Рекламная индустрия России | РИР

🌟 Делимся с вами ключевыми событиями за последний месяц: 👉 Оценка объемов рекламного рынка в январе-марте 2026 года АКАР 👉 АКАР Северо-Запад подвела итоги развития рекламного рынка Санкт-Петербурга за 1-й квартал 2026 года 👉 Россия поднялась на 13-е место в мире по объему рекламного рынка. Отчет «Российский рекламный рынок 2026» 👉 Букмекерские компании при участии АРИР подписали отраслевые рекомендации о добросовестной рекламе! 👉 РАМУ и АЦ РИР обновили Реестр ключевых диджитал-инструментов 2026 года 👉 АКАР подвела итоги питч-сессии фарм-коммуникаций и отобрала лучшие кейсы 2026 года 👉 АКАР обновила карту рынка Диджитал Нон-Медиа 👉 АРИР обновила карту рынка Sustainability и ESG 2026 🔜 РИР — чтобы быть в курсе

Пора отпусков всё ближе и ближе, совсем скоро все сменят рабочие задачи на отпускные хлопоты. Пока ещё держим фокус и делаем последний рывок, делимся полезной находкой. Нас пригласили в папку каналов про коммуникации, контент и продвижение — хороший вариант и «на сейчас», и «на потом». 📁 Открыть папку 🔜 РИР — чтобы быть в курсе

ADPASS и «Постмаркетинг» представляют выпуск №18 «Энциклопедии обмана»  Специалисты по мошенническому трафику (fraud) в мобильных приложениях (in-app) совершенствуют схемы отъема денег у рекламодателей: теперь они делают вид, что поставляют брендам заявки реальных платежеспособных клиентов (лиды). Но потом выясняется, что в дело идут украденные идентификаторы реальных конверсий, которые шустрилы накануне утащили с сайта рекламодателя. Участники рынка оценили его объем в 94 млрд рублей в 2025 году, но говорят, что в России уровень фрода в in-app-рекламе достигает 90%.  Опрошенные ADPASS и «Постмаркетингом» эксперты не смогли дать усредненную оценку уровня мошеннического трафика в мобильных приложениях в России. Верификаторы рассуждают о том, что от 20% до 55% трафика может оказаться мошенническим. В медиаагентствах приводят цифры, которые вызывают недоумение: что бренды считают нормой 10% фрода и что у неквалифицированных рекламодателей на несуществующий трафик может приходиться до 90% рекламных размещений. По данным платформы мобильной атрибуции Appsflyer, в США уровень мошеннического трафика на Android в I квартале 2026 года был 19% против 21% годом ранее. В Великобритании in-app-фрода стало больше на 35% в годовом выражении — 57% вместо 42%. В Индии: доля фрода в партнерских сетях в начале 2026 года составила 65% (рост на 14% в годовом выражении). Подробности – в материале. 🟦 Подписаться / Мы в MAX

Стартовал сбор заявок на участие в Национальном Рейтинге Ивент Услуг (NESR) 2026 РАМУ, РЕМА и НАОМ запускают рейтинг в пятый раз при поддержке АКАР. Цель — формирование прозрачной системы оценки и сравнения участников, способствующей развитию и стандартизации рынка ивент-услуг в Российской Федерации. 🌟 Чтобы попасть в рейтинг, необходимо направить заявку через анкету. Сбор заявок продлится до 15 августа 2026 года. 🌟 Вебинар, посвященный обновлениям в методологии оценки рейтинга состоится 15 июля в 15:00 В этом году организаторы представили обновленную методологию оценки участников. Также обновлены составы Верификационной комиссии и Наблюдательного совета. 🌟 Подробнее — на сайте 🔜 РИР — чтобы быть в курсе

📱 «Российские цифровые социальные платформы — 2026» Такое исследование во Всемирный день соцсетей представил РОЦИТ. Эксперты оценили крупнейшие отечественные платформы по 59 пользовательским критериям — от удобства общения и вовлеченности до клиентского опыта, безопасности и инструментов для авторов и бизнеса. Итоги исследования:

🌟 «Лучшая платформа для общения» — VK и VK Видео (70,2), «Одноклассники» (67,7), LOOKY (65,8), TenChat (56,7), «Мой Мир» (36,1). 🌟 «Лучшая вовлеченность» — LOOKY (70,3), VK (50,0), «Одноклассники» (48,6), «Дзен» (48,5), TenChat (46,9). 🌟 «Лучший клиентский опыт» — VK (69,0), «Одноклассники» (67,5), LOOKY (67,2), «Дзен» (64,3), TenChat (57,8).

Антон Горелкин, председатель правления РОЦИТ:

«Сегодня российские цифровые платформы уже нельзя оценивать только по размеру аудитории или узнаваемости бренда. Для пользователей, авторов, бизнеса и государства важно понимать, насколько эти сервисы действительно удобны, функциональны и готовы закрывать реальные сценарии общения, создания контента и продвижения. Именно поэтому мы сделали акцент на качественной экспертной оценке: смотрели не на платформы как на абстрактные "аналоги", а на то, как они работают в пользовательском опыте — от коммуникации и вовлеченности до безопасности, поиска, поддержки и инструментов для бизнеса. Такие исследования позволяют увидеть не только лидеров рынка, но и степень зрелости всей российской цифровой экосистемы».

Фото: РОЦИТ 🔜 РИР — чтобы быть в курсе

АКАР открывает приём заявок на карту рынка медиаагентств 2026 Карта медиаагентств используется рекламодателями и брендами при выборе партнёров,для анализа рынка и понимания его структуры. Для индустрии это навигационный инструмент, отражающий актуальную картину рынка и его игроков. К участию приглашаются новые компании и действующие участники карты для актуализации данных. 🌟 Карта 2025 года 🌟 Заполнить анкету для участия до 30 июля 🌟 Подробнее — на сайте 🔜 РИР — чтобы быть в курсе

АРИР открывает сбор AI/ML-стартапов для участия в AI/ML Practice Lab AI/ML Practice Lab — это новая отраслевая площадка, посвященной практическому применению технологий искусственного интеллекта и машинного обучения в маркетинге, рекламе, медиа и клиентском опыте. К участию приглашаются команды, разрабатывающие AI/ML-решения в области генерации контента, аналитики, автоматизации маркетинга, медиапланирования, персонализации и клиентского опыта. Собранные проекты будут представлены профессиональному сообществу и крупнейшим компаниям рынка, включая Газпром, Сбер, VK, Авито, hh.ru и других участников Practice Lab. 🌟 Заполнить форму до 25 июля. 🌟 Подробнее — на сайте 🔜 РИР — чтобы быть в курсе

Как управлять целостным маркетинг-миксом и увидеть вклад маркетинга в бизнес-результат? Расскажут эксперты конференции «Код человечности», информационным партнером которой выступает АКАР. Среди спикеров конференции — представители группы компаний «Родная Речь», НРА, Ozon, «Вкусно — и точка», Билайн, Авито, Яндекс UrbanAds и других компаний. Блоки программы:

🌟 Креатив + медиа: от двух вселенных к единой оценке внимания и эффективности; 🌟 От медиамикса к поведенческим измерениям; 🌟 От коммуникаций к управлению маркетинг-миксом; 🌟 Доверие = деньги. Как быть брендом, которому поверят?

🌟 16 июля / Центр событий РБК, Москва + онлайн 🌟 Темы сессий и спикеры — на официальном сайте. 🔜 РИР — чтобы быть в курсе

Четыре дня форума — больше контента, встреч и возможностей для рынка🔥 Мы делимся первыми подробностями деловой программы НРФ’10, которая в юбилейный год обещает стать еще более насыщенной и познавательной. Но обо всем по порядку: 🔔 Четыре мощных тематических дня

Программа каждого дня выстроена вокруг тематик: глобальные тренды, стратегические инициативы, контент и креатив, диджитал. Все дни будут начинаться с открывающей стратегической сессии, посвященной ключевым вопросам развития индустрии.

📢 Масштабная отраслевая программа

Их продолжит масштабная отраслевая программа: более 100 дискуссий и свыше 500 спикеров, авторские сессии ведущих компаний и тематические треки по индустриально значимым темам: экономика внимания, доверие брендов, новые медиа, культурный код и другие.

💡 Визионерские сессии

Отдельной смысловой линией станет серия визионерских сессий — специальный формат, который проходит через все дни форума и дополняет основную программу. Темой станет «Человек будущего»: участники обсудят, как технологии, культура, медиа и информационная среда влияют на изменения в человеке.

🎙️Авторские сессии от крупнейших компаний

В программе выступят ведущие экосистемные и технологические компании рекламного рынка с авторскими сессиями: ГПМ Реклама, СберCеллер и Perfluence, X5 Медиа, Яндекс Реклама, Т-Реклама, hh.ru, Ozon Реклама и др.

Читайте обо всех подробностях в материале. ⬜️ НРФ’10: Точка притяжения рекламной индустрии *️⃣ Мы в MAX

Retention — это модель оплаты в интернет-рекламе, в рамках которой платформа делится доходами от рекламных показов, кликов или иных действий с представителями ресурсов, на которых размещаются эти объявления. Тема удержания аудитории регулярно становится предметом анализа экспертов АРИР при подготовке Трендбука Mobile In-App Ad. Сейчас АРИР формирует рабочую группу для подготовки выпуска Трендбука Mobile In-App Ad за II квартал 2026. Приглашаем экспертов рынка присоединиться к работе над исследованием и поделиться кейсами, аналитикой и отраслевой экспертизой. 🔜 РИР — чтобы быть в курсе

📰📰 Бренды захватывают виртуальный игровой мир! Каждый третий взрослый россиянин играет в видеоигры ежедневно, а киберспортивные турниры собирают миллионы зрителей. Это делает индустрию гейминга привлекательной для брендов, компаний и госкорпораций — они уже строят собственные метавселенные и спонсируют чемпионов-геймеров. 🌟 Как устроен этот рынок — разберем в новом спецпроекте РИР! Среди кейсов: 🌟 Okko спонсирует Team Spirit и транслирует турниры, обгоняя по интересу хоккей и волейбол. 🌟 «Яндекс Еда» создала остров в Fortnite и завязала игровую механику с реальными блюдами в ресторанах. 🌟 ZURU и Unicorn через мини-игры в Roblox собирают миллионы визитов и высокое время сессии. Как еще с помощью гейминга бренды создают долгосрочную лояльность через глубину взаимодействия, а не через охват ради охвата? 🔜 РИР — чтобы быть в курсе

Обновления 36-го сезона уже подоспели 🔥 23 июня мы рассказали, каким будет новый сезон фестиваля: показали обновлённый фирменный стиль, представили новые категории, международных партнёров, изменения в конкурсной программе и другие нововведения. 📌 Собрали всё самое важное в карточках — листайте, чтобы узнать, что ждёт участников в этом году. Приём работ продолжается до 31 августа 🍎Красное яблоко / Red Apple — мир меняется идеями

⚡️АКАР Северо-Запад подвела итоги развития рекламного рынка Санкт-Петербурга за 1-й квартал 2026 года Эксперты Северо-Западного представительства АКАР оценили объём петербургского рекламного рынка в 7,96 млрд рублей — рост составил +4,7% к аналогичному периоду 2025 года. Сегменты в цифрах:

🌟 Видео (OLV + ТВ) — 1,16 млрд руб. (–3%) 🌟 Радио — 198 млн руб. (–2%) 🌟 Out-of-Home — 2,45 млрд руб. (+8,4%) 🌟 Издательский бизнес — 384 млн руб. (–3,3%) 🌟 Интернет-сервисы — 3,77 млрд руб. (+6%)

Лидером роста стал сегмент Out-of-Home (+8,4%), прежде всего за счёт стационарной наружной рекламы. Интернет остаётся крупнейшим по объёму, однако темпы роста продолжают замедляться: +6% против +10% годом ранее. 🌟 Подробнее — на сайте 🔜 РИР — чтобы быть в курсе

РАМУ проведет вебинар для участников Национального Рейтинга Ивент Услуг (NESR) 2026 Вебинар состоится 15 июля в 15:00 и будет посвящен обновлениям в методологии оценки рейтинга. Спикеры:

🌟 Павел Рахман, управляющий партнер hq.events, лидер проекта по изменению рейтинга 🌟 Лариса Фортуна, вице-президент РАМУ, президент BeeTL 🌟 Представители АЦ РИР и Дирекции РАМУ

Эксперты расскажут об изменениях в блоке «Оказываемые услуги и профессиональные компетенции», обновленном перечне учитываемых услуг и новой системе оценки проектов по уровням сложности: «Базовый», «Сложный» и «Флагманский». Также слушатели вебинара узнают о методике подсчета баллов и правилах заполнения заявки. Прием заявок на участие в NESR 2026 будет открыт 1 июля и продлится до 15 августа. 🌟 Зарегистрироваться на вебинар 🌟 Подробнее — на сайте 🔜 РИР — чтобы быть в курсе

Инвестиции в коммуникацию: зачем фондовому рынку маркетолог На российском фондовом рынке десятки миллионов брокерских счетов, 13,3 трлн руб. средств розничных инвесторов и около 6 млн активных участников, но прямой рекламы финансовых инструментов почти нет. Единого «маркетолога» у самого фондового рынка не существует. Об этом в программе «Рекламный щит» Валентину Смолякову и Андрею Сикорскому рассказала руководитель направления аналитики по долговым рынкам Альфа-банка Мария Радченко. В программе:

🌟 Финансовый инструмент как товар: от холодильника до Coca-Cola 🌟 Как финансовые блогеры заменили профессиональную аналитику 🌟 Почему блогеры сильнее влияют на рынок акций, чем на облигации 🌟 Половина средств физлиц — на счетах от 100 млн руб. 🌟 Почему слабая коммуникация с рынком повышает стоимость заимствований 🌟 Высокодоходные облигации и ошибки розничных инвесторов 🌟 Золотое правило инвестора: не делать лишних сделок

Смотрите и слушайте на: 📺 ВК Видео 🗞 Сайт РБК 🎵 Яндекс Музыка 📱 Apple подкасты 🔜 РИР — чтобы быть в курсе

In-app-реклама 2026: как не ошибиться с распределением бюджета? Перекос в сторону перформанса — частая ошибка при планировании in-app-кампаний. Это дает быстрые цифры, но снижает узнаваемость и долгосрочную ценность клиента. Универсальной пропорции не существует, ведь баланс зависит от конкретных условий бизнеса. О том, как найти свою формулу, рассказали эксперты Hyper AdTech — участники комитета Mobile In-App Ad АРИР. В материале разобрали:

🌟 какие есть ключевые факторы выбора стратегии; 🌟 что такое «правило 60/40»; 🌟 когда и на сколько смещать бюджет; 🌟 как понять, что имиджевая реклама работает.

🌟 Читать полную версию — на сайте 🔜 РИР — чтобы быть в курсе

Комитет по AI/ML АРИР запускает сбор рабочих групп 2026 Для присоединения к рабочим группам необходимо заполнить форму и выбрать интересующее направление. На основании заявок будут организованы отдельные чаты по проектам для последующего обсуждения деталей. 🌟 Программа и проекты комитета на 2026 год 🌟 Подробнее — на сайте 🔜 РИР — чтобы быть в курсе

Стартовал прием заявок на участие в карте рынка Mobile In-App Ad 2026 от комитета АРИР Карта формируется для систематизации информации об участниках сегмента мобильной in-app рекламы и отражает ключевые направления деятельности компаний, а также структуру взаимодействия между ними. Проект направлен на повышение прозрачности рынка, формирование единого представления о его структуре и упрощение взаимодействия между участниками отрасли. 🌟 Заполнить заявку до 3 июля 2026 🌟 Подробнее — на сайте 🔜 РИР — чтобы быть в курсе

🌟 Через 30 минут стартует вебинар по подаче заявок на участие в Национальном рейтинге агентств фарм-коммуникаций 2026 Специалисты проектного отдела АКАР и АЦ РИР подробно объяснят процедуру подачи документов, разберут типичные вопросы и помогут участникам избежать ошибок при заполнении заявки. Слушатели смогут задать любые вопросы, связанные с участием в рейтинге. 🌟 Присоединиться к вебинару

Как увеличить покупки на 150% и вырастить установки приложения почти в 100 раз? Комитет АРИР по Mobile In-App Ad представляет кейсы IT-Agency для «ВкусВилл» и Workle Pro — о том, как системная работа с мобильными сторами помогает находить новые точки роста для приложений. В первом кейсе команда проверила потенциал RuStore как самостоятельного канала привлечения пользователей и продаж, а во втором — выстроила комплексное ASO-продвижение в App Store и Google Play. Результатом стали рост установок, увеличение покупок, повышение видимости приложений и улучшение конверсии на всех этапах пользовательского пути. 🌟 Подробнее — в карточках и на сайте 🔜 РИР — чтобы быть в курсе