Рекламная индустрия России | РИР

ADPASS и «Постмаркетинг» представляют выпуск №18 «Энциклопедии обмана»  Специалисты по мошенническому трафику (fraud) в мобильных приложениях (in-app) совершенствуют схемы отъема денег у рекламодателей: теперь они делают вид, что поставляют брендам заявки реальных платежеспособных клиентов (лиды). Но потом выясняется, что в дело идут украденные идентификаторы реальных конверсий, которые шустрилы накануне утащили с сайта рекламодателя. Участники рынка оценили его объем в 94 млрд рублей в 2025 году, но говорят, что в России уровень фрода в in-app-рекламе достигает 90%.  Опрошенные ADPASS и «Постмаркетингом» эксперты не смогли дать усредненную оценку уровня мошеннического трафика в мобильных приложениях в России. Верификаторы рассуждают о том, что от 20% до 55% трафика может оказаться мошенническим. В медиаагентствах приводят цифры, которые вызывают недоумение: что бренды считают нормой 10% фрода и что у неквалифицированных рекламодателей на несуществующий трафик может приходиться до 90% рекламных размещений. По данным платформы мобильной атрибуции Appsflyer, в США уровень мошеннического трафика на Android в I квартале 2026 года был 19% против 21% годом ранее. В Великобритании in-app-фрода стало больше на 35% в годовом выражении — 57% вместо 42%. В Индии: доля фрода в партнерских сетях в начале 2026 года составила 65% (рост на 14% в годовом выражении). Подробности – в материале. 🟦 Подписаться / Мы в MAX