Падшая листва | Роман Бедретдинов

КУЛЬТУРА ТРАНСГРЕССИВНОГО ПЕРЕХОДА, ИЛИ КАК ПРОСВЕТЛЕНИЕ ВЫШЛО НА САНАЦИЮ Соня Драпук, матёрая уже волчица агентства суверенных коммуникаций «Роспиар», про основателей конторы не знала почти ничего. Только то, что фаундеры, как люди по-настоящему традиционных ценностей и выходцы из госсектора, давно умчали в Дубай. Не бегства от родины ради, а чтобы искать и открывать в себе новые глубины сознания. А тут, крадучись вдоль стекляшки миф-стратега Соломоновича, Соня невольно стала свидетелем примечательного зума с одним из них. - Соломоныч, ты знаешь, каждый год перед рождеством я летаю на Бали. Да, там хороший ретрит: пилатес, медитации, продукты свежие опять же, ЖКТ прямо очистился. Кубиков на животе как у Дурова нет, но это дело наживное. Мы вместе в падел играем. Так вот. Всё не зря, брат, всё не зря. Затусили там с одной девою. Мощнейшая дамочка, светлая такая энергетика, очень позитивная и яркая. Она в общем это, культурой вовлечения занимается, но не суть. Короче, нам надо менять своё ДНК, старичок. Мы отстали. Ты токсик. Мы все старпёры. Она мне все разложила. По полочкам. Ну еще мы с ребятами там дёрнули слегка. Без особого экстремизма, коктейлями опять же разбавляли. И у меня было просветление. Не, пизжу. Какое просветление, в жопу. Это был большой инсайт. Наша прежняя модель управления совершенно неактуальна, брат. Мы не умеем слушать своё тело. Множим энтропию. Молодёжь к нам не пойдёт. Демографическая яма впереди. Не, не яма, брат, пропасть. Помнишь, как у Ницше? Пропасть заглянула в меня, пока я пялился в неё. Или бездна? Короче, Роспиару нужен квантовый переход. Трансгрессивный прыжок в новую макроформу, чтобы стать ещё эффективнее на основе самых прогрессивных HR-практик. Соционику надо щупать. Раскрывать себя миру. Лучиться светом. Иди в общем к вашим модным московским рекрутерам, нам нужна толковая светлая кадровичка. Тьфу ты, опять старпёрю. Нам нужен крутой эйчар-ди-бизнес-партнёр, во как. Действуй, брат. Благословляю! Соня, мягко говоря, офигела, но виду не подала и тихо ретировалась в кафешку на первом этаже, рядом с коворкингом. Такое даже в Сенеже не встретишь. Там хотя бы просветляют по методичке и с раздаточным материалом со старой площади. Приличные же люди! Над остывшим флэт уайтом она бросила на эзотерику в бизнесе свою свору ИИ-агентов. Первым уловом пришёл вчерашний посев про якобы шаманизм в кадрах у одного из техгигантов страны. Наброс скучный и бывалый.  Соломонович давно ей объяснил: основатели - его ровесники, годами впитывали Стругацких, а там от «Улитки на склоне» и «Трудно быть богом» до «Града обречённого» и «Жука в муравейнике» какой только дичи не нахватаешься. Оттуда и обращение друг к другу «Костя, Боря, Даша», и густая корпоративная магия, как в НИИЧАВО или в Комконе. У них типа такой микс и сложился внутри. Прогрессоры, кароче.  Агенты рыли дальше и к третьему флэт уайту откопали «Уралсиб». Соня прочитала, присвистнула и начала печатать. «Мотя, смотри, что нашла. Кейс о репутации, но нестандартный. Не банальщина, а мощь. Крутой банк, нулевые, основатель Николай Цветков. Forbes в 2008-м рисует ему состояние 8,4 ярда долларов. Нормальный такой чел, не стартапер с Бали. Дальше в корпорацию заходит учение “Сан Лайт”. Автор — востоковед с книжками “Алхимия изобилия” и “Формулы денег”. Тренинги, семинары, своя лексика, то есть просветление по корпоративной подписке. РПЦ в отзыве назвала это мешаниной из Ошо, Гурджиева, Кастанеды и Саи Бабы. “Ведомости” в 2015-м пишут колонку “Дело веры”: эзотерика мешает банку жить. Forbes ставит заголовок “Ушёл в нирвану” и перечисляет консультантов: онтологи, нумерологи, йоги. А рядом строчка: убытки 29 млрд рублей за пять лет. Финал через месяц. 4 ноября 2015-го ЦБ утверждает санацию. Банк за символическую цену уходит новому хозяину, АСВ даёт 81 млрд, большую часть под полпроцента. Основатель, который за год до этого занёс в банк не меньше 20 ярдов своих, становится тупо миноритарием. А в 2016-м Forbes просто вычёркивает его из списка. Сам он ушёл в здоровое питание, а в 2018-м стал ректором бизнес-школы. ЖКТ, Мотя. Всё всегда начинается и кончается ЖКТ. Если без шуток: валить всё на нумерологов - дешёвая публицистика, в 2014–2015-м ЦБ косил банки и без всякой эзотерики. И было за что. Но урок для нас чистый. Людей нанимали продавать кредиты и считать риски. А потом с них начали спрашивать не за результат, а то, разделяют ли они картину мира владельца. Предмет договора тихо подменили. И это держится - пока владелец рядом. Ушёл он в санацию, в отставку или в нирвану - культура рассыпается за неделю. Твой любимый Вебер это и описал: харизма не передаётся по наследству, её надо превращать в процедуру, а на процедуру у просветлённых всегда нет времени. Короче, культура на мировоззрении одного человека — это его тень. Живёт ровно столько, сколько он стоит на свету. Вот такой вот репутационный кейсик. Можно разобрать на летучке с джунами и падаванами? Просто классная история. Ни на что не намекаю». Соня перечитала, убрала «твой любимый», вернула обратно и нажала «отправить». Как будто случайно. Как будто в рабочий чат. Две серые галочки посинели почти сразу. «Ставь на понедельник», - ответил тотчас Соломонович. Через минуту пришло второе: «И спроси у своих агентов, почём сейчас в Москве толковый нумеролог. Мне чисто для сметы».

Понятно, что никаких совпадений с наездом на Дашу Золотухину (тут ее чатик с упоминаниями в медиаполе в тысячный раз зазвенел) — в Нарративном шуме нет, ахах👇 Надеюсь, что свою пару слов по теме я найду. Скажу сейчас, что ненавижу пролетарские разгоны и считаю их обратной стороной корпоративного слопа. Только во втором случае деньги есть, а в первом — нет. В России много фонарей, полно бечевки и время от времени просыпается хтоническое всенародное желание развесить на столбах всех инаковых. Чем бы они ни дышали, сколько бы ни платили стилисту и какую бы чудь ни разгоняли в корпкультуре. Все эти разоблачительные ролики — квазиповешение «богачей» теми, кто пьет такой же латте, ходит на тот же пилатес и копит деньги на падел.

🩸 Отзывчивость В процессе моей работы я регулярно пишу топ-менеджерам нашей рекламной отрасли с вопросами, приглашениями к участию в разных активностях, а иногда и с просьбой о совете. То, что они — очень загруженные специалисты — всегда находят время, чтобы прийти или ответить — один из самых приятных моментов моей деятельности. Если бы я решил составить список таких людей, он был бы околобесконечным. А у моей признательности конца просто нет) Мчу на Национальный рекламный форум. От планов и задач голова не перестает кружиться) Но это и хорошо, конечно!

Хороший пресс-релиз — Гарри, шеф сделал амбассадором нашей компании порноактрису Еву Элфи. Нужен пресс-релиз. — Без проблем! Насладитесь скринами. Просто. Четко. Максимально убедительно. P.S. Футбольный клуб «Лестер», чьим титульным спонсором является эта компания, сказал, что азартные игры, которыми занимается рекламодатель, они еше готовы стерпеть. Но вот порнозвезду в ее амбассадорах репутация семейной футбольной команды переживет вряд ли. Хотя отцы наверняка не возражают.

😈 Посмотрел и осуждаю О бенефисе Бронислава Виногродского на ПМФ-2026 я уже писал. Не самые приятные для спикера вещи, хотя мы знаем (и завидуем) тому, что Бронислав долго шел к пофигистичному отношению ко всему. Сейчас он похож на палочку пало санто — аромат прекрасен, каждый одухотворяется или просветляется им по-своему, пока дерево тупо дымит. Саша Кубанеишвили выложил запись этого выступления. Поскольку в зале я быстро понял, что слушаю нейрослоп, и отключился, решил побаловать себя внимательным просмотром. Лучше не стало, куда там. Буквально один момент подсвечу. Живой Виногродский неистово опровергал «собственные» утверждения, сочиненные ИИ. Он был похож на рыбку Дори, участвующую в чемпионате спорщиков.

В начале: главная опасность ИИ — промышленное тиражирование человеческой слепоты, в конце: ИИ не несет принципиально новых угроз. Бронислав говорит, что машина лишь перебирает формы, а смысл держит человек. Проходит несколько минут и она уже партнер в сборке новых картин мира.

Человек, который хотя бы раз проговорил свой текст до выхода на сцену, такое бы заметил. Но зачем, ведь «самое плохое уже случилось — ты родился». «Не хотите заниматься с ИИ интеллектуальным трудом? Занимайтесь виртуальным сексом», — сказал Виногродский. И мог бы добавить: «Как я — за деньги — на этой сцене целый час».

«Кругом туман, во мгле — "Магнит"» Зашел в магазин за ряженкой. У кассы стоят двое мужчин в спецовке «Мостотрест». Один из них выкладывает из корзинки продукты и уверенно ставит на стол чекушечку бренди. На часах 9:45. Думаю, что через несколько минут он заварил себе кофе, выложил на стол в подсобке хлеб с колбасой и с довольным «кря!» принял на грудь обжигающую жидкость. Слился, так сказать, в экстазе с туманом, а потом отправился заниматься любимым делом: возводить мосты с тоннелями и аэродромы с портами.

⚡️️️️️️⚡️️️️️️⚡️️️⚡️️️️️️️ Невиданные новости месяца Шок-контент в самом лучшем смысле этого слова! Еще никогда новости индустрии — и не только — не были настолько интересными. ➡️ Совместно с креативным агентством «Лагоммм» мы упаковали самые яркие новости ушедшего месяца в мультфильм, сделанный по лучшим ИИ-лекалам. Внутри: «Игроник» готовится выйти на биржу, Media Instinct требует от «М.Видео» более 54 млн рублей, VK оспаривает санкции Евросоюза, Илон Маск объявил войну некрасивой рекламе, а Tesla представила новое поколение электрического спорткара Roadster. Эти и другие новости октября — в новом ролике. И не говорите, что знаете еще более оригинальное применение летающей машине 🤠 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

Это сладкое слово «лимитка»! Каждый раз, когда я читаю о рекламных кампаниях, в которых бренды завлекают молодежь мерчом, выпущенным ограниченным тиражом, смотрю на эту слабость зумеров как подлинный сноб. Придется теперь унять свое высокомерие, потому что я попал в эти же сети и испытал неподдельную радость. PR-директор направления шоу-бизнеса и светской хроники «Русской Медиагруппы» Рабият Гаппарова прислала мне мерч, выпущенный к 35-летию радио MAXIMUM в коллаборации с ZASPORT. Несколько принтов с изображением знаменитых рок-звезд в стиле великих живописцев выпущены в количестве 100 экземпляров каждый. Мне достался экземпляр № 15 — с Китом Флинтом, изображенным в стиле кубизма Пикассо с нотками деконструктивизма и гранжа. Была мысль оставить подарок в рамке — столь интересно оформленного мерча я, пожалуй, еще не видел. Но грешен — не удержался и надел на себя это произведение современного искусного маркетинга.

У этого отца нет сердца Ремарка для тех, кто уже посмотрел видео: у дочери сердца, возможно, тоже нет. Очень уж быстро она отгрустила свое)

«Я здесь не развиваюсь!» Услышал намедни историю, как юный сотрудник покинул компанию накануне самого важного мероприятия в году. Среди прочих причин увольнения был заявлен излишний контроль со стороны старших товарищей. Предвосхищая предложение отработать — в рамках положенных двух недель — тот самый ивент, сотрудник сказал: «Ну, вам же не нужен человек с потухшими глазами?» Человеческий материал — штука сложная. Конечно, мне, как руководителю, хочется, чтобы не только я и созданные мной условия работы, но и жизненные обстоятельства сотрудника добавляли стабильности нашим отношениям. Невозможно заставить человека полюбить твой бренд. Не получается запретить его папе и маме давать отпрыску карманные деньги или оплачивать аренду квартиры — отнимая стимулы пахать и пахать, поднимаясь по шахте социального лифта без лифта. Разумеется, жаль усилий, вложенных в развитие такого специалиста. Дима Чеклов из Hybrid придумал новую метрику — failure probation cost — для оценки расходов на тех, кто спрыгнул с палубы в первый год. Обесценив инвестиции в человеческий капитал. Долгое время я был человеком простых профессий в самых обычных местах, но держался за свое место, потому что рано начал взрослую жизнь. Думаю вот, что несколько лет — из-за такой однолюбчивой самоотверженности — я потратил, а не провел. Прикинул тут диапазоны своей работы на разных позициях, включая собственный бизнес: 0,5 года стажировки, 1,5 года, пять лет, девять лет, 4,5 года, два года (а мог и больше, но эту историю я расскажу в мемуарах), три месяца (эту могу и в мемуарах не рассказать) и Sostav — уже два года и пять месяцев. Когда я был креативным директором, старался быть товарищем своих подчиненных. Создавал все условия, чтобы на +10% к текущей зарплате они бы не уходили. Но так не работало. Одних условий мало, а свой потолок, в который амбициозный человек рано или поздно упрется, есть на каждом месте. Возвращаясь к тому сотруднику: клево, когда легкомысленность детства длится долго. Грустно, когда ветреность становится дополнительной обузой для взрослых людей.

Дешевый Понт Анонсированная Илоном Маском Grok-версия «Одиссеи» оказалась куском пищевой пленки, намотанной на смартфон. Меня всегда удивляло желание специалистов по нейрогенерации добиться фотореалистичности в своих работах. Лохотрона в этих усилиях всегда было больше, чем подлинного творчества, и, чем яростнее на старте заявлялся понт, тем вычурнее оказывался провал. Из желания раскрыть тайну возникновения жизни, научиться возвращать к жизни мертвых и стать богом для своих созданий доктор Франкенштейн создал уродливую тварь. Но он сначала получил научную степень, а потом уже ударился в опыты. Современные безграмотные Тяп-ляпы получили в руки инструмент, который позволяет а) быстро, б) просто и в) «ты смари, как похоже!» Впрочем, и у них, и у тех, кто поумнее, все равно получается продукт, насквозь пропахший мертвечиной. Спасибо Илону Маску, напрягшему ресурсы своего «Грока», чтобы подтвердить эту нехитрую гипотезу.

🖤 Второй сезон подкаста стартовал Каждый день в редакцию Sostav приходят сотни пресс-релизов и кейсов, но на страницы издания попадают единицы. Почему одни материалы берут, а другие — нет? Об этом мы поговорили с человеком, который принимает эти решения. В выпуске — Роман Бедретдинов, главный редактор Sostav, и Ольга Андреева, директор по стратегическому маркетингу Brand Analytics. Роман рассказал, как редакция отбирает материалы и как ей в этом помогает искусственный интеллект. Объяснил, почему попытки убрать неудобную публикацию в итоге только вредят бренду. И без прикрас оценил, что происходит с рекламным рынком в 2026 году. ➡️ А в описании выпуска мы оставили кое-что полезное — чек-лист «Материал, который возьмут: чек-лист для публикации в СМИ» с конкретными шагами, как попасть с публикацией в Sostav. Выпуск для всех, кто работает с коммуникациями и хочет, чтобы о бренде писали. После него станет намного понятнее, как этого добиться. 🎬 Включайте видеоверсию: Mave.stream / VK Видео / Rutube / Дзен / YouTube 📢 Слушайте в аудио: Звук

Каста подкастов Вдруг вы сидели-сидели на работе, и вам жгуче захотелось посмотреть или послушать подкаст со мной любимым. По дороге домой, например. Большое спасибо коллегам за приглашение, я получил большое удовольствие от разговора!👇

Рекомендасьон Если любите судебные драмы или просто классные драмы, «Война» (War) — настоящий подарок. Каст, сюжет, диалоги, картинка — топ.

Любое собеседование в 2026-м ИИ, что ж ты наделал?

«Битва моторов» (и классный сериал) Кинокритик из меня плохой, так что параллелей с «Сибирским цирюльником» и «"Фордом" против "Феррари"» не будет. Но рассказать прям хочется. Главное: мне действительно понравился фильм. Основная причина заключается в том, что авторы создали очередную лубочную стимпанк-вселенную, в которую я буквально провалился. Примерно такой же мир был показан в «Левше». Русский автомобиль с нуля за три месяца? Легко. Гоночная машина, которая без поломок мчится из Питера в Монако — по легендарному автобану начала XX века? На раз! Самое забавное и крутое в том, что ралли в 1912 году действительно было, российский «Руссо-Балт» на самом деле принимал участие и доехал до Монако, получив сразу два приза: за надежность и длину маршрута. Но узнал я об этом уже после просмотра. Вот несколько фактов, от которых кружится голова: • машина отправилась в путь 13 января (!) 1912 года; • под Лугой автомобиль около 90 км шел почти ползком на первой передаче; • средняя скорость на заснеженных участках составляла примерно 13 км/ч; • в отдельных местах Михайлову приходилось выходить из машины и идти впереди с фонарем, фактически выполняя роль проводника; Андрей Нагель (Иван Янковский) позднее писал, что особенно тяжелым оказался Псково-Рижский тракт: дорога была узкой, а по сторонам лежали занесенные снегом камни.Янковский очень хорошо сыграл этого журналиста и гонщика. Идеалист и романтик показан без перегибов — удивительно лаконичное построение персонажа. Юра Борисов очень плохо сыграл инженера-конструктора Дмитрия Бондарева. Самым точным описанием будет следующее: Игоря из «Аноры» телепортировали в 1912 год и заставили несколько раз фальшиво взрываться и натужно переживать. К слову, напарником в ралли был не он, а еще один журналист и гонщик Вадим Михайлов. Мне очень понравилась игра Паулины Андреевой — тоже лаконично, без фальши и перегибов. Параскева (Лидия) на самом деле поддерживала Нагеля в его увлечении автомобилизмом. Гонка показана прекрасно. Держит в напряжении, а ближе к концу по-настоящему захватывает дух. В общем, если еще не смотрели, не пожалейте денег на билет, чтобы увидеть картину именно в кино.

Паутина Последний — и тысячный — раз, когда на меня обиделся мой девятилетний сын, случился, потому что я опять не услышал его, глядя в компьютер. — Ты что, не понимаешь, что я работаю?! — вскипаю я, раздражаясь на то, что Федя демонстративно забился за диван в угол комнаты. Он, видите ли, не понимает… На протяжении многих лет удаленки ни Федор, ни Андрей с Варей никогда не понимали моей занятости. Маленькими они жили в мире, где папа всегда рядом и всегда в контакте. Ну или просто рядом. Я же не умею делать два дела одновременно, так что во время работы присутствую в их реальности формально. Могу кивать, говорить «да», угукать, но все это фейк. Меня здесь нет. Я возвел работу в императив, а важность как будто всегда оправдывает происходящее. Я же не развлекаюсь, я ра.бо.та.ю. Детская непосредственность, которой пофиг на твою работу и очень не пофиг на тебя, жалит твое рацио, которое зарабатывает такие важные деньги.

💬 Спарсила или своровала, вот в чем вопрос В интервью Евгений Военский, российский фотограф, специализирующийся на рекламной и портретной фотографии, а также фэшн-съемке, призвал различать воровство произведения и использование его нейросетями. Согласны с тем, что ИИ не может украсть идеи из головы? Делитесь мнением в комментариях — и смотрите полное интервью на удобных вам платформах: ✔️ YouTube ✔️ VK Видео ✔️ Rutube 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX