DNative — блог Ткачука про SMM

Я бы тоже так улыбался Зелёный банк первый влетел с рекламой к главному улыбаке Инсты. Ну… как в рекламу, нет ерида, нет рекламы. Продакт плейсмент, вспоминаем термин. Но ходят слухи, что стоимость вот такого ролика взлетела с 1 млн до почти 3 на этой неделе. И сценарий пишите вы. Так что позволить себе такие секундные интеграции за столько денег могут только ребята с очень хорошим бюджетом на маркетинг. Можно и поулыбаться.

Подписчик по 30 рублей: как запустить брендовый YouTube-канал? Сегодня четверг, а значит новый эпизод подкаста DNative уже опубликован! В этот раз эпизод необычный для сезона. Разбираем не один проект, а платформу (YouTube) на примере нескольких брендовых каналов. В гостях основатели ютубозапускационного агентства «Джони и Клайд», соответственно с Джони и Артём Бойцовым. Список YouTube-каналов, про которые регулярно говорим в подкасте: Амоблог, Рум Турист, Тачка под задачку. Получился один из самых насыщенных эпизодов, отсюда и такой тайминг. Что внутри: 1. Сколько стоит отдать на полный аутсорс работу над брендовым YouTube-каналом 2. Какой бюджет нужен для продвижения и сколько стоит один подписчик 3. АмоБлог — корпоративный Youtube-канал, который окупает сам себя на рекламе 4. Инструкция «как сделать идеальный канал» 5. Концепции каналов и когда нужно делать Shorts? 6. На чём можно сэкономить (и как это сделать?) 7. Метод снижения правок и повышения доверия заказчика «Плюс один и минус три» 8. Как продавать проекты, придумывая идеи вместе с клиентом 9. «Мина доверия», как не потерять просмотры Это далеко не полный список тем про создание корпоративных YouTube-каналов, которые мы успели обсудить. Лично мне дико зашла концепция разработки идей совместно с клиентом. В нашей сфере, обычно, всё придумывается на стороне агентства и дальше ты идёшь презентовывать это клиенту. Совместный креатив однозначно повышает шансы на принятие и покупку идеи, жаль, в тендерах так не получится делать. Слушать новый эпизод про YouTube: 👉 в потрясающем нативном Telegram-плеере и никуда уходить не надо 👉 в любом стриминговом-сервисе https://dnative.mave.digital/ep-578 Или просто скажите своей умной колонке «Алиса, включи подкаст Dnative». Правда последний эпизод на Яндекс Музыку ещё не подгрузился, они там долго думают в последнее время, да и вместо моего подкаста, Алиса может включить Kuji, рандомную музыку, но раза с 3-4 должно получиться.

Коротко: если у вас сегодня не работает половина интернета (как у меня), то знайте, причина в РКН, который забанил сайты с шифрованием ECH от Cloudflare Грубо говоря, ресурсы работают, но «у нас не открываются». А это тысячи (миллионы) ресурсов. Не видел особо про это новостей, поэтому если сегодня «вас бесит интернет, чё там не работает», то теперь знаете почему. Лично у меня тупо каждая вторая ссылка не открывалась, или открывалась после нескольких перезагрузок.

Новый рекорд 21,2 млн комментариев под одним роликом в TikTok (он первый в подборке). И логичный вопрос — откуда столько комментариев под абсолютно никаким креативом? Неужели отменяют Тома Харди или Веном 3 настолько большое разочарование? Всё проще. Оказывается, люди везде +/- одинаковые. И одинаково вовлекаются на одинаковые механики. Помните как в ВК раньше бренды собирали по миллиону+ подписчиков на раздачах уникальных стикеров? Тут похожая тема. У TikTok есть инструмент — Spotlight. Он создан специально для продвижения фильмов/сериалов (билеты и подписка на стриминги). Пример того, как он работает в нашем кейсе на втором ролике. А смысл то в чём: аудитория комментирует ролики и за ключевые слова получается кастомные анимации (8 штук), стикеры и так далее. И вот аудитория вовлеклась. Сам аккаунт вырос с 100к до почти 6 млн подписчиков за неделю, остальные ролики собирают от миллиона комментариев и есть несколько с 10+ млн комментариев. Для сравнения, прошлый рекорд был у ролика «а давайте поставим рекорд по комментариям» с почти 11 млн комментариев ещё в 2021 году. Так что вовлечение безумное у такой активности. Как будто бы Дурову нужно задуматься над B2B инструментами продвижения и кастомизации для брендов. Не через голоса за каналы и уникальные фоны, а вот через какие-то подобные активности. Денег там…

Как проходит Черная пятница? 👀 Все: меряются скидками OneSpot: дарит деньги Промокод BF2024 даст +10% к вашему бюджету на рекламу в Telegram Ads через OneSpot. Сработает у всех новых клиентов в ноябре. Оставляйте заявку на подключение здесь → clck.ru/3EN5dU OneSpot — сервис для движения к продвижению, который поддержит вас словом, делом и деньгами. Подключайтесь с промокодом в ноябре, чтобы получить: • Дополнительные 10% к бюджету на рекламу Telegram Ads в улучшенном кабинете с автоправилами, группировкой объявлений, аналитикой и маркировкой • Подборку каналов, в которых можно показывать рекламу • Бенчмарки (CPM и CPJ) для планирования и оценки эффективности • 7 гайдов про Telegram Ads с простыми примерами и готовыми решениями • 10 готовых креативов для легкого старта Все это поможет запустить рекламу в Telegram-каналах быстрее конкурентов. 9 из 10 мест в Telegram Ads пока свободны. Черная пятница в OneSpot — весь ноябрь, но количество активаций промокода BF2024 ограничено. Успевайте 😉 Оставить заявку Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634, erid 2VtzqwfNeYV

Digital detox Часто слышу от разных людей, что они прям кайфуют проводя время «вне сети» и «вне гаджетов». Сегодня погода подарила нам такой день. Мокрый снег с дождём + проблемы на питающем кабеле = почти сутки жили в доме без электричества. И связи. И отопления. Могу сказать, что опыт хоть и очень «аналоговый», но электричество в жизни важнейший элемент и требуется почти в любом развлечении/желании, которое себе представляет такой современный человек, как я. Мило играть в карты при свечах, но не очень долго и желательно с возможность что-то включить фоном (музыку) и обогреть дом не только камином. После дня оффлайна чувствую себя как изголодавшаяся собака перед которой есть накрытый празднично-новогодний стол: надо съесть (прочитать) всё. А то как тут интернет жил без меня и моего внимания целый день. Возможно (только возможно) что это чувство начинает отпускать через Х-дней такого детокса, но вот одних суток точно мало. Наоборот, тревога и скука. Ну и читать книги без света тоже не очень удобно, при свечах вообще не вариант. И непонимание, когда же будет электричество (в доме зимой) не добавляет спокойствия. Цените, кароч, электричество. Электричество это круто и важно, а оффлайн сильно переоценён.

🏙 Эмир Кустурица, Люк Бессон, Анна Иванова, Родион Скрябин и лидеры новых медиа на форуме «Культура. Медиа. Цифра» — 13-14 ноября в Москве Новый международный форум, который пройдет в TAU, соберет экспертов по творчеству, кино, медиа и контенту со всего мира. Гостей ждет: ✅70+ спикеров из 10+ стран; ✅более 2000 участников из сфер кино, медиа, IT и маркетинга; ✅сессии по развитию инфраструктуры для кино и поддержке талантов; ✅кейсы по работе с мультимедийным контентом и технологиям в искусстве. В числе спикеров — звезды креативных индустрий: режиссеры Люк Бессон, Эмир Кустурица, Оливер Стоун, медиаменеджер Анна Иванова (Rambler&Co), глава агентства «Палиндром» Родион Скрябин, президент Федерации киберспорта Дмитрий Смит и другие лидеры индустрии. Подробная программа и регистрация — на сайте. Реклама. АНО "Московский урбанистический форум". ИНН 7710480192 erid: 2SDnjf2R4zX

ВК продлили на неделю приём заявок на гранты. Теперь дедлайн 12 ноября. Немного статистики: чаще всего заявки подают блогеры в направлении образования, путешествий, хобби, гейминга и культуры (у нас есть культурные видео-блогеры?). Заявки отправлять сюда

А Тенчата в списке нет!) Сижу, регистрируюсь в реестре блогеров.

Где найти подрядчика? Бесплатный бот «Подборбот» от «Рейтинга Рунета» с проверенными подрядчиками по 13 категориям услуг: от разработки сайтов и SMM, до брендинга и комплексного маркетинга. Отвечаешь на 4 вопроса и бот готовит тебе подборку агентств с кейсами, примерными бюджетами и их рейтингами за последние годы. Ну то есть со всей информацией, которая нужна для старта общения. Добавляйте бота в закладки, он ещё точно пригодится. Реклама, ООО "ПРОАКТИВИТИ", ИНН 7704533960, erid 2VtzqwZXqoa

Это что за покемон?) ВК изменил ленту новостей. Полностью изменил дизайн и теперь он Инста-стайл. Очень похоже, но чего-то неуловимо не хватает. Очень интересна реакция аудитории теперь.

Забавно, что сначала Telegram сломал работу хэштегов А теперь, чтобы починить, придумал «внутренние» хэштеги. Ну, хорошо, хэштегами для рубрикатора по каналу снова можно пользоваться.

Исследование от Livedune: влияние комментариев и реакций на охваты в Telegram-каналах Выборка — 26 тысяч TG-каналов. Посмотрели на просмотры у каналов с комментариями и без, ну и на просмотры в каналах с реакциями и без. С реакциями и комментариями охваты везде выше. На самом деле объяснений может быть несколько: 1. Авторы с фиговой аудиторией и контентом не включают комментарии и реакции просто для того, чтобы «не палиться». 2. Аудитория, мы с вами, чаще заходим в каналы, где можно почитать комментарии, как ещё один способ взаимодействия с контентом. 3. Просто контент с включёнными реакциями и комментариями, усреднённо, лучше, чем без них. Всё исследование тут, но главное уже вынес в пост.

Факапы Несколько лет назад я в одной из статей про «тренды SMM» записал «тренд на честность и откровенность в контенте». Моё мнение — этот тренд продолжает только расти и такой контент становится всё актуальнее. Примерно в то время я сделал пост про свои факапы в карьере и предложил делиться в комментариях других специалистов не историями успешного успеха, а тем, когда всё пошло не так. Было пара сотен комментариев которые было очень интересно читать. Это и подборка инсайтов про работу/жизнь Digital-специалистов, и очень терапевтичный пост. Сразу видно, что жизнь разная и все допускают ошибки, а не только ты или твоя команда. И вот ребята из SUPPORT AGENCY договорились с другими рекламными агентствами и тоже обменялись своими историями, про которые обычно молчат. Например про запуск рекламы с доставкой еды на корпоративы в начале Ковида, в моменте, когда это только успели запретить. Или как менеджер Маша отправила клиенту смету не внешнюю, а внутренюю. Страшные истории, зато digital, как есть собрали в отдельный пост. А в комментариях предлагаю обменяться тем, что произошло в этом году. Я вот, например, в этом году не косячил, по крайней мере не помню ничего такого 😄 Реклама: ООО "ДОМС" ИНН 6027150727 erid: 2VtzqxYuSfn

Как ВкусВилл построил настоящее комьюнити из своих клиентов в соцсетях? Это новый эпизод пятого сезона подкаста DNative в котором я продолжаю находить крутые SMM-проекты и разбирать их с людьми, которые их делают. Сегодня в гостях Анастасия Боброва, лидер редакции ВкусВилл. Почему ВкусВилл? Это один из редких примеров брендов, на который можно идеально ссылаться, если нужно показать «вот как надо», когда речь идёт про построение комьюнити. Посудите сами, из 143 тысяч постов в группе ВК бренд сделал только 5,5 тысяч. Всё остальное — посты от пользователей. Секрет? Открытая стена без премодерации. Позитив, негатив, всё в ленте и с быстрой обратной связью от бренда. Но, не буду забегать вперёд. В этом эпизоде: 1. Как сделать так, чтобы 90% контента создавали пользователи? 2. Можно ли делать из своих сотрудников звёзд соцсетей: плюсы и минусы. 3. Как придумываются спецпроекты и какие у них цели? 4. Будущее платформ и перспективы микроблоговых соцсетей 👉 Слушать эпизод сразу в Telegram 👉 Ну или на любом другом стриминговом сервисе

Послезавтра всё изменится Точнее послезавтра — 1 ноября. И, вроде бы как, все блогеры с 10к+ аудитории на странице в соцсетях должны идти и регистрироваться в каком-то реестре. Иначе уже с 1 января ни рекламу продавать нельзя будет, ни аудитории репостить контент (по закону). Так вот. Сегодня 30 октября: — реестра нет — информации нет — ссылок нет — механизмов запрета и верификации нет Вообще ничего нет, кроме большой идеи в стиле «а давайте всех пересчитаем». Совсем не напоминает внедрение маркировки рекламы.

Про стратегию МОИ КОРЕША (чувствуете, чем-то давно забытым повеяло) из Студии Чижова проводят свою вторую конференцию STRATEGY’2025, про SMM, тренды и современные маркетинговые инструменты. 14 ноября, онлайн, бесплатно, регистрироваться в боте. Чего будет: ▪️ 7 докладов по комплексному продвижению бизнеса в соцсетях: от создания контента до построения стратегии; ▪️ тренды в интернет-маркетинге, инструкции и примеры их адаптации для российского рынка; ▪️ рекомендации по инструментам, которые помогут продвигать бизнес в 2025 году на результат; ▪️ общение с экспертами и возможность задать вопросы по своему бизнесу. Расписание лекций и программа тут В прошлом году на конференцию пришло больше 2,5 тысяч специалистов, 700+, из которых, собрались в закрытом чате-комьюнити и обсуждают Digital. Ещё раз: 14 ноября, онлайн, бесплатно после регистрациии, конференция от Студии Чижова STRATEGY’2025. Реклама ИП Чижов А.Ю. ИНН 463242249457 erid: 2SDnjd5PB7H

Мне эти тесты… Youtube тестирует (в очень ограниченном режиме) главную страницу без счётчика просмотров и даты загрузки ролика. Якобы это делает интерфейс чище. Вторая гипотеза, что так Youtube пытается бороться с «вирусным контентом» и мотивировать людей смотреть актуальные, но не популярные ролики. Конечно я не продакт в Youtube и не могу залезть в их головы. Но зачем это надо понять не могу. Мне, как социальному существу, комфортнее на главной странице видеть контент, который прошёл «два фильтра» — он мне актуален по моим интересам с точки зрения алгоритма, и его одобрили люди своими просмотрами. Я слишком занятой человек, чтобы самому проверять, понравится мне это видео или нет, без одобрения ввиде тысяч-миллионов просмотров других пользователей. Ну а скрытие даты — вообще маразм, можно я сам буду решать, готов я смотреть двухнедельный разбор ситуации с Пи ДиДи или мне нужен новенький, свеженький. Какие-то экспертименты ради экспериментов. Кроме того, абсолютно не понимаю, в чём тут профит самого YouTube? Чем проще мне найти видео, чем оно для меня интереснее, тем больше времени я провожу на платформе. Зачем усложнять этот путь?

Сколько стоит сейчас Telegram Ads? Точнее средние СРМ и СРС. Не видел, чтобы этот дашборд прям расходился где-то, сам наткнулся на него вчера вечером. Это статистика от МТС Ads по TG Ads. Насколько я понимаю, это данные по 1/3 рублёвого рынка TG Ads, но могу ошибаться. В любом случае, данные репрезентативные. Зашёл в две вкладки (из 8) и сделал сортировку по самым дорогим кликам. В первом скриншоте — кому реклама стоит дорого. Во втором — в каких тематиках она столько стоит. Дорого ппц.