DNative — блог Ткачука про SMM

Зачем на вас подписываться? Моя пылкая любовь к этому вопросу с годами не остывает. Прекрасный, простой вопрос, который очень просто проверяет любую SMM-стратегию. Те, кто бывал на моих лекциях с разбором вопроса, знакомы, что ответов на этот вопрос не так много: — Польза — Халява — Харизма — Просто так/известный бренд Самый адекватный ответ — польза. То есть страница бизнеса решает какую-то реальную задачу клиента. Да, это может быть обучение и полезные посты, а может быть просто «ежедневное обеденное меню». Второй пример — реальный, из жизни. У меня за городом не так много вариантов «купить готовую и вкусную еду», и соседняя пиццерия — идеальный вариант. Посмотрите на просмотры в их группе, 600+ на пост в группе на 2,1к клиентов. Это очень хорошо для ВК) И это один из редких случаев, когда люди подписываются действительно за «новостями компании», вот этот первый пункт из западной статистики. 68% «оставаться в курсе инфы о продуктах и сервисах» — мне всегда мозг взрывает. Число меняется с годами, но всегда в лидерах мотивации. И я всегда «не верю в неё». Потому что опрос гарантированно с вариантами выбора, где этот ответ один из самых простых и очевидных, для самооправдания «зачем я подписался на заправку». Осторожнее с такой мотивацией, важно трезво оценивать свой продукт/услугу и реальную заинтересованность аудитории в ней.

Казахстан выиграл своего первого золотого Каннского льва! Насколько я понял, это не просто первое золото, но и первый Лев в принципе. Круто, поздравляю агентство GForce. Кейс прикрепил, кейс мощный и социальный, очень хорош и с неожиданной развязкой. Странно, что пропустил, категория то Social & Influencer.

Наблюдение: Чем дороже становится продвижение в Telegram, тем больше спама пытается залететь в комментарии к каналу. И тем «ярче» аватарки, описание и обещания перед ссылкой. Причём количество ботов от «экспертов» уже превышает «девочек с приватными каналами» и продолжает расти. В этом канале доступ в комментарии закрыт и доступен только после одобрения заявки, поэтому руками просматриваю ежедневно тренды в спамо-бото-строении. Мигающие аватарки с текстами и хорошим монтажом, ссылки и каналы, всё это уже «норма». А личном канале @tkachuk_aliaksey комментарии открыты, честно, не всегда сразу понимаю, бот или не бот даже. В канале с вакансиями @dnative_job комментарии тоже открыты, и кроме спама с нейросетями, даже залетает классический с одинаковыми сообщениями, давно такого не видел. Продолжаю не понимать, почему не идёт борьбы с ботами в комментариях и какой план Telegram по чистке всего этого зоопарка. Продавать премиум-аккаунты ботам — это конечно классно, но можно ещё и живое общение оставлять?

Не жили богато... Вкладка с монетизацией каналов пропала 🙃 Видимо обновляют, чтобы сразу добавлять туда 5% социальной рекламы.

5% на социальные нужды Не успел сооснователь АБА Максим Перлин войти в рабочую группу в Думе по «законам связанным с блогерами», как уже успел озвучить шикарную инициативу. А давайте блогеры, как и СМИ, будут 5% своих «рекламных слотов» выделять на социалку и госрекламу (бесплатная). Получает ОКВЭД «Блогер» (сейчас нет, но работают над тем, чтобы появился) и к тебе начинают приходить соцрекламодатели АНО «Национальные приоритеты», АНО «Россия — страна возможностей», Фонд президентских грантов, Минтруда и Минцифры. Фантастика. Я думаю, чё мне живётся так грустно, скучно, серо и уныло. А вот оно чего, 5% соцрекламы не хватало мне в канале. Вопрос ещё — а 5% от какого числа? Кто его устанавливает? В этом месяце 10 рекламных интеграций (условно), в прошлом 5, сколько 5% будет от этого количества? Или кто будет считать за каждым блогером, чтобы каждая двадцатая интеграция выходила социальной? Или это «возможности», то есть к тебе приходит какое-нибудь АНО, говорит, надо поддержать, ну и ты поддерживаешь, серьёзные же люди попросили. Больше всего интересует, как будет это работать. Техническое определение 5% от чего и контроль. И заявки. Вопросов — масса. Как радостно, что наконец в рабочей группе Думы есть голос отрасли, чтобы выдавать такие инициативы! Видео отсюда

Думал ночной пост Дурова использовать как пример того, что контент можно публиковать в любое время. Мол если он классный/важный, его всё равно прочитают. Видите же, Дуров опубликовал относительно важную новости в 11 вечера. Но есть нюанс. Это по МСК 11 вечера, а в условном NY — разгар рабочего вечера, 4 вечера. Так что переобуваюсь в мысли: у вашей аудитории всегда будет «какое-то время», у кого-то раньше, у кого-то позже. Алгоритмы всё равно всё сделают за вас, всем не угодить.

⚠️ One Time offer ⚠️ Есть 2-3 свободных слота на классный интересный проект по рекламе в подкастах под ключ. У нас с коллегами из SocialJet до конца июля есть несколько мест на запуск проектов по посеву/рекламе в подкастах с минимальной комиссией. С нас: 1. Медиаплан 2. Креатив 3. Согласования и управления РК 4. ОРД и отчётность С вас: 1. Бюджет от 200-300 тысяч рублей 2. Интересный бриф 3. Согласие сделать кейс публичным (глубина публичности — вопрос обсуждаемый) Интересно? Пишите мне в личку Михаилу @mishapatrushev (коммерческому директор SocialJet), сделаем всё в лучшем виде. Почему реклама в подкастах это круто, можно почитать тут и тут, или посмотреть видео тут.

ИНФОЦЫГАН ОБЯЖУТ ПОЛУЧАТЬ ЛИЦЕНЗИИ!!! НАКОНЕЦ ИХ ПРИЖУЧАТ! Примерно такая тональность заголовков и комментариев сегодня в Telegram. Всё из-за подготовки поправок в законопроект «Об образовании», который сейчас готовится. Первыми написали Известия, коротко суть: 1. Блогеры не смогут продавать россиянам курсы и тренинги, если у них не будет лицензии на оказание образовательных услуг. 2. Это должно решить проблему некачественных образовательных услуг. 3. Это уберёт налоговые послабления тем, кому они не должны быть. —— Что будет в реальности? 1. А кто такой блогер? Где-то у нас прописано? Законов для них (для нас) всё больше, а вот определения как-то нет. 2. Что будет, если я свой курс по SMM-стратегии WHYTE переименую в «продажу доступа к 90 видео-роликам по теме SMM-стратегии»? А обратная связь будет называться «репетиторством по SMM». Вообще мне даже нравится, как звучит. SMM-репетитор! Надо такую услугу запустить. 3. Получить лицензию — вообще не вопрос. Вы читали требования? «Написать образовательную программу», «иметь технические средства для обучения», «иметь педагога в составе (грубо говоря)». Ну и подождать чутка. Вообще не вопрос. Как такая лицензия повлияет на качество услуг? Никак. Чисто со стороны законопроект выглядит как имитация бурной деятельности ради выполнения KPI (нужно внести такое-то количество правок для улучшения жизни граждан). Плюс сейчас уже модно продавать коучинг и наставничество. А это считай репетиторство, вообще не нужна лицензия. Но больше всего хочется посмотреть на получение лицензий на «денежное мышление», «пирамиды желаний», «нумерологические разборы» и прочую чушь, которой разводят наших честных и доверчивых сограждан.

Что? ЭТО ВЕЧЕРИНКА Для кого? Для профессионалов рекламного рынка 🏝 Для непрофессионалов входа нет, получается. Это Остров. Это концептуальное мероприятие и «‎летний брат» новогодней Digital Елки со своими развлечениями, легендами, культурными особенностями и духовными практиками Просто представьте… Скрытый от городской суеты остров, где играет волшебная музыка, царят любовь и радость, а атмосфера заставляет сердце биться чаще. Представили? А теперь к сути: 📅 25 июля, начало в 18:00 📍Soho Country Club В программе вечера: иммерсивные зоны, мощный лайн-ап с артистами (Тося Чайкина, Zoloto, Tesla Boy, ЛАУД), креативные костюмы. И всё это на берегу Живописной бухты — одного из самых красивых речных курортов ближайшего Подмосковья Ловите промокод ELKA24 на 7000 (семь тысяч) и вводите по ссылке. Реклама. ООО «СошелДжет рус», ИНН 7723391006

Вечеринка для профессионалов рекламного рынка 🏝 Отправляемся на Остров вместе с нашим партнером IZMENI SOZNANIE! Прекрасный и скрытый от городской суеты, где играет волшебная музыка, царят любовь и радость, а атмосфера заставляет сердце биться чаще Остров — концептуальное мероприятие и «‎летний брат» новогодней Digital Елки со своими развлечениями, легендами, культурными особенностями и духовными практиками В программе вечера: иммерсивные зоны, мощный лайн-ап с артистами (Тося Чайкина, Zoloto, Tesla Boy, ЛАУД), креативные костюмы. И всё это на берегу Живописной бухты — одного из самых красивых речных курортов ближайшего Подмосковья 📅 25 июля, начало в 18:00 📍Soho Country Club Для резидентов SOK и друзей нашего канала доступна скидка 6000 ₽ Копируйте промокод — ELKA24 и применяйте его при покупке по ссылке. P.S. А совсем скоро расскажем про новый формат вечеринки для резидентов 🤫 Реклама. ООО «СошелДжет рус», ИНН 7723391006

Про людей и соцсети Пару недель назад самому в ленте попался ролик, где парень просто снимает «это мой первый, пятый, десятый, последний заказ в Самокате», как курьер. Не знаю почему, но я даже досмотрел, хоть тема не моя. И даже «сколько денег за смену» не было. Ну ок. Я много всего странного смотрю. Если сейчас зайти туда в комментарии, то можно прочитать удивительный спор о том, считать ли этот труд тяжёлым/важным, почему у врачей зарплаты меньше и так далее. Хоть в ролике вообще ничего про это нет, просто снят «день курьера». Сегодня алгоритм мне вынес второй ролик, про «чаевые». Кто-то спросил карту, парень скинул, ему насыпали донатов. Прикольно, но людей в интернете хлебом не корми, дай донатов надонатить. И тут третий видос. Где какой-то обиженный жизнью юзер без аватарки, жалуется на этого парня, мол он просит разобраться, чёй то он донаты просит (не просит). Ну а Самокат позвал парня на съёмки какого-то своего спецпроекта. Просто респект команде Самоката за это) Как же меня вырубает это крысятничество, когда «если мне что-то не нравится, нужно уволить/разобраться с человеком». А парень уже и рекламу первую сделал, правда про ериды забыл, лучше так не рисковать. Профиль пока такой лайфстайно-трушный, прям гуд.

Одна из причин, по которой я не использую никаких боты для отложенного постинга в Telegram — их взламывают. Уже не в первый раз боты, у которых есть права на публикацию сообщений в каналах, постят совсем не то, что хотели бы авторы каналов. Мой совет не меняется: лучше у всех ботов убрать права на публикацию сообщений. Отложенный постинг в Telegram работает отлично, никаких проблем сделать это руками нет. Риски, как мне кажется, того не стоят.

Все уже забыли, но только не я Почти месяц с запуска Платформы, замены Youtube. Переодически захожу туда, смотрю как дела. Спойлер: просмотров как бы нет. Вообще. «В тренде» висят ролики в первой десятке с <1000 просмотров. Ну то ладно, то такое, не запустили ещё промо платформы Платформа, поэтому и аудитории нет, ничего удивительного. Меня больше интересовал процесс импорта видео с Youtube. Я запустил импорт ещё в первый день, но он куда-то пропал, а потом вкладку с настройками импорта отключили. Сейчас сервис доступен, я закинул туда свой канал, подождал сутки и вот, система предлагает импортировать мою 1000 роликов. ВЫБИРАЯ КАЖДЫЙ ПО ОДНОМУ. То есть нет возможность «выбрать всё» кнопкой. Есть возможность кликать на каждый ролик, выбирая его галочкой. ОЧЕНЬ УДОБНО. Ведь каждый ютубер, когда хочет импортировать свой канал, будет импортировать не «всё и сразу», а только избранные и лучшие, да? Ну маразм.

Офис надоел и хочется в свободное плавание? Можно начать с бесплатного вебинара «Как интернет-маркетологу привлечь клиентов на фрилансе и увеличить свой доход» от Академии Eduson. 23 июля в 19:00. Обещают рассказать, какие навыки развить, чтобы усилиться в профессии и в доходе, а также как находить заказчиков. Спикер: Фёдор Жуков, работает в сфере более 10 лет, директор партнёрского маркетинга Vitamin.tools, сотрудничал «Азбукой вкуса», Mercedes-Benz, «Яндексом» и другими крупными компаниями. Регистрироваться здесь. Бонус: в ответном письме придёт доступ к мини-курсу по маркетингу 🎁 Реклама ООО «Эдюсон», ИНН 7729779476 erid: LjN8K6feL

По поводу «Telegram запустил монетизацию авторам из России» 1. Этот кабинет был доступен в приложении минимум неделю назад. 2. В рекламном кабинете за TON никаких изменений, рекламу за крипту всё ещё нельзя крутить на аудиторию из России, Украины, Израиля, Палестины и Германии. 3. Моя гипотеза — этот раздел открылся для отслеживания платежей за платный контент, который можно продавать за звёзды (тоже не первый день как). Так что за рекламу денег продолжают не давать, хоть всплывающее окно говорит об обратном.

Почти год прошёл с появления Stories в Telegram-каналах Иииии что? Ради интереса пробежался посмотреть на средние уровни у каналов, которые читаю я. Уровень буста от 0 до 1, есть редкие каналы со вторым уровнем, но это исключение из правил. Stories кто-то постит, не часто. Ну и смысл постить Stories, когда у тебя лимит одна в день. Выборка не репрезентативная, но в моей ленте упоминаний «проголосуйте за канал» почти не осталось, редкие посты с призывами. Только вот глобальный поиск по Telegram-каналам говорит, что идёт стабильный рост упоминаний ключа «буст». За последние 30 дней больше 105 тысяч упоминаний, до этого 97 тысяч, до этого 91 тысяча. Для сравенения, в январе было всего 38 тысяч. Большая часть таких упоминаний — стандартная приписка в конце любого поста «проголосуйте за нас/дать нам буст». Думаю баннерная слепота на такие призывы есть примерно у всех, уровни у таких просящих каналов редко выше нуля. Самое главное, просмотры там есть. 50-100% от охватов в самих каналах, вот чём нюанс. Вспоминая просмотры в Stories Инсты, то в Telegram значения пока выше раза в два (в относительном выражении). Про другие платформы со Stories/Историями, вообще молчу, нет там просмотров. Получается, что с одной стороны, запуск можно назвать успешным, аудитория в Stories есть, хлама там не много в контенте, авторы что-то делают. С другой стороны, инструмент почти не используется большинством ввиду излишней сложности доступа. Ну а платить сотни тысяч/миллионы рублей за то, чтобы накупить себе бустов розыгрышами премиум-аккаунтов и получить доступ к Stories на время… Ну то такое себе.

Вечные обновления Вчера вечером увидел новый «слив» скорой новой функции в Инсте — СуперЛайк. Он для stories и только раз в сутки можно такой поставить. «Ну и пофигу», лениво подумал я. Параллельно с этим выходит анонс возможности добавить до 20 треков в один Reels. 🥱🥱🥱😴 Не сказать, что скучно и не интересно. Просто скорость обновлений такая, что сконцентрироваться на одном просто невозможно. А обычный юзер вряд ли пользуется хотя бы третью функций, которые доступны в интерфейсе той же Инсты. Вроде бы я ещё не стар, чтобы брюзжать по поводу «мир слишком ускорился». Но пришла идея, что может сделать какая-нибудь соцсеть, хотя бы в качестве временного спецпроекта к очередной своей годовщине. Знаете как в крупных MMORPG, по типу WOW, есть разные сервера. И для любителей «раньше было лучше», почти у всех есть Классический сервер, с первыми версиями игры без кучи дополнений. Мол хочешь окунуться в прошлое, ю а велкам. Для Инсты такой прикол бы сработал идеально. «Классический интерфейс», «классические функции». Думаю аудитория, хотя бы часть, с радостью нырнула бы в отыгрыш начала нулевых, времён зарождения платформы. С квадратными фотографиями, ужасным количеством фильтров и бесконечным потоком хэштегов. Такая штука может быть временной, на недельку, или постоянной, если прикол зайдёт слишком хорошо. Блин, да даже #ДуровВерниСтену вспоминаем. И представляем, что реально вернул. И рейтинги вернулись и граффити. Как минимум, это было бы супер-весело. Теперь «классический сервер соцсети» станет моей идеей фикс. Буду ждать, что кто-то зарелизит такой прикол.

Такого формата продвижения я ещё не видел 🤓 Есть новая соцсеть от hh ru — Сетка. Я там вполне успешен и набрал больше 1000 человек в DNative. Они решились на крайне нестандартный способ продвижения, на Прожарку самих себя. Я Прожарки люблю (особенно проектов и сам такие устраивал) и вот 18 июля пройдёт Прожарка Сетки. В 20:30 в Москве, в баре Saga coffee. Что будет. Будет команда маркетинга и дизайна Сетки, которую будет прожаривать комик Костя Пушкин. А ещё команда Сетки ответит на вопросы пользователей и тех, кто придёт на прожарку. Попасть на встречу просто. Регистрируетесь в таймпаде и в Сетке, приходите. Всё просто. Да, на всякий случай уточняю, Сетка — это профессиональная соцсеть для нетворкинга от hh ru, где можно находить полезные знакомства в IT и Digital, создавать коллаборации, обмениваться опытом и развивать личный бренд. Ну вдруг вы не знали. Вообще основная фишка там в cетках, но этого в брифе и ТЗ на интеграцию не было, поэтому об этой киллер-фиче расскажу в следующий раз.

«Телегу» купили Точнее ТелегуИн выкупил фонд Ultimate Capital. Мне сложно даже представить, сколько времени и сил потратили ребята из Телеги на эту сделку. Видимо все силы ушли туда и пользоваться самой биржей, мне как автору, абсолютно перестало быть интересным. Несколько раз порывался написать своё «фи», вот дошли руки. В какой-то момент там изменили привычный способ вывода денег по заявкам на счёт ИП. И он стал через какое-то левое приложение РокетВорк, которое требует отправить скрины паспорта, ВНЖ, всех документов и так далее. Возможно это лично мой загон, но мне перестало быть в прикол отправлять паспорт просто так первому встречному, который не несёт никакой ответственности потом (или ответственность номинальная). Второй момент, сам вывод денег стал долгим и длинным. Акты формируются до 15 числа месяца, следующего за месяцем выплат. То есть если я опубликовал рекламу 1 июля, то акты по нему получу до 15 августа, после чего ещё 10 рабочих дней на выплаты. Пост-оплата длинной в 2 месяца. К этому оказались многие не готовы и у меня в почте хватает жалоб на «зажали деньги, ироды». В статье меня радует упоминание «непрозрачных комиссий». Они действительно непрозрачные. Их вообще нигде нет, попробуйте найти в пользовательском соглашении или базе знаний. Для авторов — 12,5% от суммы, которая к тебе пришла. Для рекламодателей +20% к стоимости, которую указывает автор. А с тем условием, что многие авторы, как и я, выставляют стоимость на ТелегеИн больше, чем она есть на самом деле (чтобы перекрыть комиссии), получается ситуация, где реклама у меня в белую по счёту с учётом налогов стоит 60к, а через эту биржу для рекламодателя 84к 👍 Ни одно адекватное агентство не берёт такие комиссии за посевы. Видимо именно по этой причине за прошлый год заявки из ТелегиИн практически закончились, хоть раньше по размещению раз в пару месяцев прилетало. Понятно, что рекламные биржи должны зарабатывать и за удобство нужно платить, с этим я не спорю. Но платить приходится как-то многовато, а для авторов, морозить деньги на месяц-полтора вообще не улыбается.