Эльнара пишет

Два месяца я веду эксперимент: публикую посты ВКонтакте и замеряю, что влияет на охват В апреле 13 постов, лучший охват — 74К (Welcome to NY). Средний — около 16К, если убрать аутсайдеров. В мае 16 постов, один пост набрал 1,6 млн просмотров. Средний охват по топ-постам месяц к месяцу вырос в 10 раз 1. Больше постов равно больше шансов попасть в рекомендации — это миф. Алгоритм оценивает каждый пост отдельно. Делаешь публикации каждый день — ни один не получает нужной концентрации внимания 2. Посты живут дольше, чем кажется. Один пост за две недели вырос с 848 до 5100 просмотров. Когда вы удаляете «неудачные» посты через 3 дня — вы не даёте алгоритму времени разогнаться 3. Пауза перед публикацией коррелирует с охватом. Перед первым постом мая — пауза 9 дней (последний апрельский вышел 25-го). Именно этот пост дал 1,6М. Частота постинга — не главная переменная, при этом регулярность важна 4. Несколько постов на одну тему каннибализируют друг друга. Я опубликовала три поста про Нью-Йорк подряд. Первый — 74К, второй — 1К, третий — 775. Алгоритм засчитывает кластер как одну «сущность» и дальше не раскатывает В @NextMedia есть услуга «Экспресс-аудит: SMM, SEO и финансы за 7 рабочих дней». В каждом втором аудите находим 20–40 тыс. рублей нецелевых трат при бюджете 150–300К/мес. Аудит стоит 49 000 ₽ и окупается при первом перераспределении бюджета Если вы тратите на продвижение от 100К в месяц и не уверены, что деньги работают — напишите мне

В Барселоне есть семь зданий, которые спроектировал Гауди, и которые признали наследием ЮНЕСКО. Каса Мила — одно из таких. Первый в Барселоне жилой дом с подземным паркингом. А крыша, говорят, вдохновила Джорджа Лукаса на создание образа штурмовиков в «Звёздных войнах» Таня, спасибо за фотографии!

Мама шлёт счастливые селфи из Мадрида. Всё-таки, что ни говори, довольная мама снижает уровень тревожности у любого ребёнка, даже если этому ребёнку 40 лет

Выгорание — это не просто усталость Почему отпуск иногда не помогает? Как понять, что это уже не переутомление, а выгорание? И правда ли, что чаще всего выгорают именно руководители? В новом выпуске #НекстМедиаПодкаст Эльнара Петрова обсуждает это с Силой Головатым, экспертом в области выгорания и персональной стратегии. Этот разговор — о том, почему выгорание стало нормой для диджитал-индустрии и как на самом деле работает восстановление. — Как отличить выгорание от усталости, депрессии и тревожного расстройства — Почему выгорание не лечится отпуском — Какие сигналы люди чаще всего игнорируют — Почему руководители выгорают чаще сотрудников — Как перфекционизм мешает делегировать и усиливает выгорание — Почему диджитал-специалисты особенно уязвимы — Как отсутствие границ и постоянные коммуникации влияют на состояние — Может ли ИИ заменить психолога и почему это опасная идея — Помогают ли антидепрессанты, медитации и алкоголь — Что действительно работает для профилактики выгорания 🎧 Слушайте выпуск на всех площадках: ✔️ Telegram ✔️ Яндекс Музыка ✔️ ВКонтакте ✔️ YouTube ✔️ На другой удобной площадке ——— #НекстМедиаПодкаст выходит с 2013 года. Мы записываем разговоры с игроками цифрового рынка, которые понимают, как меняется индустрия Если вы эксперт или руководитель компании, которому есть что сказать рынку, — мы приглашаем гостей к записи на коммерческой основе. Подробности в личных сообщениях.

Записали подкаст про выгорание. Надеюсь, он вам нам не пригодится

Судя по тому, сколько раз улыбчивый доктор произнес слово tranquila пока делал узи, мне, правда, нужно успокоиться

VK раздает или почему меня любят алгоритмы ВКонтакте выпустил пресс-релиз о новых алгоритмах для авторов. Я взяла данные своей страницы за май и сопоставила их с тем, что пишут в релизе. Что-то совпало, что-то — нет Апрель vs май на моей странице: — Апрель: 1,7 млн охвата. 94% — один пост про визит к врачу — Май: 1,8 млн охвата. 6 постов с охватом 40К+ Если убрать пост про доктора, который был опубликован в апреле, — май сгенерировал в два раза больше охвата, чем апрель. Страница перестала зависеть от одного случайного попадания в рекомендации, при этом без этого попадания ничего бы не случилось

VK: алгоритм анализирует смысл и содержание публикаций, а не только реакции

Это объясняет мои данные. Пост про ИИ и кошку — 217К охвата. Пост «Петербург, с днём рождения» — 121К. «Все на Звягинцева» — 42К и рекорд комментариев за месяц. Алгоритм определяет тему и находит под неё аудиторию. Нейтральная новость без авторской позиции в тех же условиях давала 873 охвата

VK: оригинальный контент получает в 1,5 раза больше реакций

Мне сложно это проверить, потому что все тексты на моей странице — оригинальные

VK: рекомендации подключаются с первых публикаций, не зависят от числа подписчиков

Данные подтверждают: 98,8% охвата — «другие пользователи», не мои 3,4К подписчиков. Алгоритм сам ищет аудиторию под контент

VK: алгоритмы делают акцент на реакциях как главном положительном сигнале

Но вот что я увидела в данных за апрель: в день пика у поста про доктора было 2 181 скрытие против 635 лайков. Соотношение 3,4 к 1. По классической логике — алгоритм должен был убить охват, а VK дал ему 1,6 млн Алгоритм смотрит не на итоговое соотношение позитивных и негативных сигналов, а на скорость вовлечения в первый час. Если начальный импульс сильный — раскатка идёт даже при высоком числе скрытий VK сообщает о росте охватов оригинальных авторов в пять раз — и это, судя по всему, про личные страницы. Как меняется механика для сообществ и меняется ли она — вопрос Именно так мы работаем с данными в @nextmedia — смотрим на цифры, а не на общие отраслевые ориентиры. В июне мы запускаем новую услугу «Экспресс-аудит» для бизнесов, которые вкладывают в маркетинг от 100 тыс. рублей в месяц. Аудит включает финансы, SEO, SMM и стратегическую сессию. Подробности на этой неделе

Лучшее, о чём я могу напомнить себе как взрослой в День защиты детей, — книга про эмоционально незрелых родителей. Лучшее, что я могу сделать для ребёнка как родитель — растить зрелость и проявлять зрелость в любой непонятной ситуации. Потому что страшная правда в том, что первые, от кого учатся защищаться дети, — это родители. И страшнее, чем было в детстве, уже не будет (к счастью многих)

Внимание, тот самый Уорхол

Одно из самых пафосных мероприятий Каннского кинофестиваля — вечеринка Амфар. Именно там мы встретили Викторию Боню, Ксению Собчак, Еву Лонгорию, Хайди Клум и многих других. Пел Роби Уильямс, а делал ставки — Блаватник. Центральное событие — благотворительный аукцион. Вырученные средства, а в этом году собрали $20 млн, идут на поддержку больных СПИДом. Одними из самых востребованных лотов стали работа Энди Уорхола и эпизодическая роль в шестом сезоне «Эмили в Париже». Меня удивило, что было много крепкого алкоголя. На каждом столе пепельницы, а вот кормили отвратительно. На ужины такого рода ходят не для того, чтобы есть. Образы для Каннского фестиваля мне помогла собрать стилист Даша. Мы использовали вещи, которые уже были в моем гардеробе, и докупали обувь и аксессуары. На мне платье и кейп, который я купила в Лондоне, сумка российского бренда Madame Chatelet, туфли Jimmy Choo, серьги Reformation

Я эволюционирую. Теперь у меня тоже есть пушистый микрофон!

Петербург, с днём рождения Я приехала сюда поступать. Осталась на двадцать лет. Это город, который сделал меня взрослой. Здесь я заматерела — буквально. Здесь родилась Мирослава и кошка Нора. Здесь я вышла замуж за Андрея. Здесь я познакомилась с людьми, которых знаю двадцать лет, — и наши отношения длятся и развиваются Сервис здесь идёт от сердца, и цифровизация пока не съела в людях человеческое полностью Красота не облагается налогом на повышенный доход, она включена Самое красивое выставляют в музеях, не в витринах Погода с ноября по март мне по-прежнему не нравится, город умеет быть невыносимым Я понимаю: я люблю тот Петербург, из прошлого. Нынешний — другой. И всё равно я чувствую ниточки, которые нас связывают. Наши отношения не случайны Только в Петербурге я понимаю всю речь, которая обращена ко мне. И могу выразить себя, используя весь доступный мне словарный запас. Только здесь я чувствую себя начитанной, образованной женщиной с чувством юмора. Мои личности, которые говорят по-английски и испански, — гораздо беднее Я уже в той точке, где понимаю, что могу жить без Петербурга. И всё ещё в той точке, где хочу возвращаться Пожалуй, у нас платонические отношения, самые прочные из возможных Город, будь счастлив — со мной или без меня. Просто будь счастлив и если требуется, делай это вопреки

Нора решила солидаризироваться со мной и повредила лапу. Вместе будем делать физиотерапию

Колонка ведущей NextMedia Podcast, автора канала «Эльнара пишет» Эльнары Петровой. Она побывала на Каннском фестивале, посмотрела несколько конкурсных фильмов и пообщалась с режиссёром Андреем Звягинцевым. 🎬 Канны. Личное Фестиваль я смотрела изнутри впервые. Довольно быстро понимаешь, что огромное количество людей приехали сюда и, кажется, не посмотрели ни одного фильма. Они приехали наряжаться, переодеваться, фотографироваться — чтобы потом выложить снимки с Getty в свои соцсети и отработать контракты. Две параллельные реальности, которые существуют в Каннах бок о бок: одни снимают кино и делают авторское высказывание, другие тоже ходят на «показы» — только это показы в запрещенных в России соцсетях. Каннский кинофестиваль с репутацией самого интеллектуального в мире — и при этом бульварная дорожка, по одну сторону которой кто-то в купальнике, по другую — в платье в пол. А рядом стремянка, которую привезла съёмочная бригада, чтобы журналист записал свой «стендап» над толпой зевак. И это тоже Канны. Фильм «Минотавр» Звягинцева я так и не посмотрела. Когда открылась регистрация на показ после премьеры, мест уже не было — ни у организаторов, ни, как выяснилось, у самого режиссёра. Последний билет на чёрном рынке стоил €5000. Фильм был настолько ожидаемым, что спекулянты воспользовались ситуацией. Но свой приз я всё-таки получила. Мне удалось встретиться с Андреем Звягинцевым — не под запись, мы обедали в день объявления результатов. За время фестиваля я посмотрела шесть картин из разных конкурсных программ — и поняла, почему «Минотавр», на мой взгляд и взгляд критиков, оказался одним из самых актуальных фильмов этого года. Почти всё, что я видела, было либо про прошлое — история о мужской любви в окопах Первой мировой, либо фантазией про будущее — что будет, когда технологии позволят жить бесконечно, когда можно будет воссоздать умершего ребёнка по фотографиям в телефоне? Очень мало рефлексии о настоящем. Как будто режиссёры боятся заходить на эту территорию. Звягинцев — зашёл. Главный герой «Минотавра» — не человек, главный герой — Выбор. Война и мобилизация в картине не сюжетный центр, а контекст. В центре — трагедия одной несчастливой семьи. И задача режиссёра здесь тонко, внимательно, всматриваясь в детали, передать, как человек этот выбор совершает. Снимали в Риге — и современную Россию там воссоздали точно. Андрей Звягинцев хочет, чтобы фильм посмотрело как можно больше людей — особенно в России и странах СНГ. Поэтому легко говорит: скачивайте через торрент, смотрите. Все прокатные права — Европа, Америка, Азия — проданы. Но права на прокат в России и СНГ он оставил себе. Для меня это прозвучало как надежда. Я спросила, считает ли он эту картину своей лучшей. Он ответил, что это неправильный вопрос для режиссёра. В каждый момент важна та картина, над которой работаешь сейчас. Он уже готовит следующую — главным героем будет российский олигарх. Снова драма и снова миф в основе. Он рассказал, как устроено решение жюри. Их собирают на вилле, забирают все устройства, оцепляют охраной — и не выпускают, пока они не придут к согласию. А съёмочные группы узнают о своей судьбе только днём в день объявления: они получают звонок от организаторов — «ну, приходите сегодня». Когда мы обедали, команде «Минотавра» ещё никто из жюри не позвонил. Все эмоции на церемонии закрытия — настоящие. Потому что никто ничего не знает до последнего.

На красной дорожке многолюдно

Обычный выходной день Мирославы

Право на жизнь и смерть Проходные фильмы есть и в Каннах, скучных не было. Мы посмотрели шесть. Все — про гомосексуальную любовь право на жизнь и право на смерть. И про то, что ни то, ни другое человеку по-настоящему не принадлежит. Здесь расскажу про три из них The End Of It Дебют испанской режиссёрки. Героине исполняется 250 лет, в день своего рождения она понимает, что хочет одного — умереть. Но оказывается, что в мире, где смерть победили технически, уйти из жизни — это целое дело. Нужно подтвердить, что решение принято в здравом уме, перестать поддерживать своё бессмертие и придумать, как изобретательно уйти. Интересно, что право на рождение детей как и право на смерть регламентировано. Дочь героини может родить только если мама умрет и оставит ей квоту. Может показаться, что это сатира на ИИ-будущее, но нет. Cамые близкие отношения у героини — с ИИ-ассистентом The Man I Love Нью-Йорк, конец 80-х, молодой талантливый артист умирает от спида и делает это невыносимо красиво и пронзительно. Возможно, лучшая роль Рами Малека. Eго герой прощается с миром, зная, что мир так и не успеет его рассмотреть Coward Первая мировая, любовь в окопах. Лучшая мужская роль на фестивале, точнее, — две лучших мужских роли. Cолдат, которого называют трусом, потому что он выбирает жить и любить. «Храбрый» адаптируется, не только выживает, но и получает признание, находит реализацию. У храброго есть профессия, дом, идея будущего. Есть куда и к кому вернуться. А у кого нет — тому что выбирать? Получается, храбрость — это привилегия Три разных фильма. И один общий вопрос: кому принадлежит твоя жизнь — и твоя смерть?

Делаем ставки: получит ли приз сегодня фильм Андрея Звягинца на Каннском кинофестивале?