ADV Group

🧡🧡🧡🧡🧡🧡🧡🧡 🧡🧡🧡🧡 На этой неделе «Яндекс Ритм» отменил порог по подписчикам для монетизации блогеров, «Делимобиль» просил подключить операторов каршеринга к обсуждению верификации по биометрии, а «Читай‑город» выяснил, что каждый пятый ставит книгу в центр кадра на личных фото. 🧡В чате с «Алисой AI» пользователи теперь могут общаться с ИИ-персонажами, у каждого из которых свой характер и манера общения. Можно выбрать подходящего ИИ-собеседника или создать своего собственного. 🧡Wildberries запустил сервис «Бренд-зона», который позволяет продавцам создавать собственные страницы внутри площадки, оформлять их в фирменном стиле и размещать информацию о бренде, подборки товаров, баннеры и другой контент. Инструмент уже доступен в личном кабинете продавцов в разделе «Рост продаж». 🧡«Яндекс» расширил возможности «Директа», добавив инструменты автоматической оптимизации рекламных кампаний в Telegram и «Максе» под целевые действия пользователей. 🧡«Макс» открыл доступ к платформе для партнеров российским предпринимателям, зарегистрированным в качестве самозанятых. Пользователям с таким статусом необходимо авторизоваться на платформе выбрав тип профиля «Самозанятый», после этого им станут доступны инструменты для работы с клиентами и развития бизнеса. 🧡Доля UGC на Rutube в мае 2026 г. достигла рекордных 44%. Основным драйвером роста платформы стали независимые авторы: суммарное время просмотра UGC-контента впервые превысило 1 млрд часов.

❓ Сильные решения редко начинаются с вдохновения Чаще — с умения задавать правильные вопросы, замечать закономерности там, где другие видят случайности, и не останавливаться на первом очевидном ответе. Мы запускаем серию мини-интервью о людях, которые формируют подход АДВ+Эндемика к работе с данными, технологиями, исследованиями и бизнес-результатом. 🔥Сегодня Елена Артемова, директор по стратегическому продукту и анализу данных АДВ+Эндемика, расскажет, почему интуиция — это накопленный опыт и какую роль в суровом рекламном бизнесе играет творчество. ➡️Листайте карточки!

🏆Как выглядит золотая команда? Вот так! АДВ+Эндемика стала обладателем золота НПБК в номинации «Лучшая команда в области технологических коммуникаций»! Чем сложнее становится рынок, тем выше ценность команд, способных объединять разные знания, опыт и профессиональные взгляды вокруг общей цели. Именно на стыке стратегии, данных, исследований и инноваций сегодня рождаются решения, которые помогают бизнесу расти и отвечать на все более сложные вызовы рынка. Такой подход невозможен без профессионального уважения, взаимного доверия и готовности каждый день учиться друг у друга, чтобы становиться сильнее вместе. Именно за этот подход АДВ+Эндемика получила золотую награду НПБК за проект «От медиабаинга к системе решений: как АДВ+Эндемика переопределила роль агентства». 🧡Эта награда — про людей, про доверие, партнерство и общую ответственность за результат.

🧡 Сердце АДВ. Знакомьтесь: АДВ+Эндемика АДВ+Эндемика — центральный стратегический и продуктовый хаб группы АДВ. Уже почти два года за его работой наблюдают клиенты, партнеры и коллеги по рынку, но не все знают, как он устроен изнутри. Именно здесь собираются лучшие практики группы, рождаются новые подходы и находятся решения для задач любого масштаба. Начинаем знакомство с созвездиями АДВ+Эндемика с трех деталей ее ДНК: ⭐Название выбрано не случайно. Эндемики — это уникальные виды, которые встречаются только в определенной среде. Так и здесь: у нас есть идеи, инструменты и решения, которые невозможно встретить где-то еще. ⭐Самая математическая планета АДВ. Здесь любят цифры, модели и закономерности, а сложные бизнес-задачи превращают в точные решения. ⭐У АДВ+Эндемика есть свой символ — квокка. Самое улыбчивое животное на планете. Потому что даже самые сложные стратегии лучше создавать с любопытством, легкостью и искренним интересом к новому. ➡️Листайте карточки, знакомьтесь с созвездиями АДВ+Эндемика и готовьтесь к историям о людях, экспертизе и идеях, которые помогают нам бороздить просторы постоянно расширяющейся Вселенной рекламного рынка.

Перспективы и барьеры «VK Видео»: анализ эффективности для брендов 📺 Инвестиции в эксклюзивный контент вывели «VK Видео» на пиковые показатели охватов. Однако стремительный рост платформы выявил и зоны развития: рекламодатели и авторы по-прежнему сталкиваются с ограничениями в аналитике и алгоритмах рекомендаций. Какие рекламные инструменты площадки эффективны уже сегодня, а какие процессы еще требуют оптимизации — в детальном разборе от Sostav 💬 Своей экспертизой и оценкой текущих возможностей платформы поделилась Юлия Ткачева, директор по диджитал-планированию и закупкам АДВ:

За последние пару лет «VK Видео» стало чаще появляться как дополнительная точка контакта с аудиторией. Мы не всегда рассматриваем платформу как самостоятельный хаб кампании, но она хорошо работает внутри более широкой диджитал-механики: вместе с сообществами VK, клипами, блогерскими интеграциями, конкурсами, лендингами и посевами. Например, для спецпроектов важно не просто разместить ролик, а встроить видео в сценарий взаимодействия с пользователем — через серию выпусков, брендированный контент, экспертный формат, развлекательную рубрику или контент с инфлюенсерами. Доля «VK Видео» в таких проектах выросла, потому что бренды ищут российские площадки с масштабом и возможностью комплексной коммуникации. При этом эффективность мы оцениваем не только по просмотрам, но и по вовлечению, переходам и вкладу видео в общую идею проекта.

Еще одна награда у команды Initiative: золото в номинации «Лучшая эффективность в коммуникации» за кейс «Гигабэк от Т2. Это как кешбэк, только гигабайтами».

Еще одна награда у команды Initiative: золото в номинации «Лучшая эффективность в коммуникации» за кейс «Гигабэк от Т2. Это как кешбэк, только гигабайтами».

Кейс Initiative «Минуты и гигабайты Т2: новая модель выгоды» забирает золото в номинации «Лучшее использование маркетинговых инструментов». Гордимся командой и результатом!

🟥 Победители премии «НПБК. Эффективность» В этом сезоне сразу 21 проект группы АДВ вошел в число финалистов премии. Публикуем наши кейсы, которые получили высокую оценку профессионального сообщества: Золото 🥇в номинации: «Лучшая команда в области технологических коммуникаций» за проект «От медиабаинга к системе решений: как АДВ+Эндемика переопределила роль агентства» — АДВ+Эндемика. 🥇в номинации «Лучшее использование маркетинговых инструментов, категория Brand Experience» за проект «T2 × Автодор: гигабайты открывают дорогу» — Т2, Initiative. 🥇в номинации «Лучшее использование маркетинговых инструментов, категория Brand Experience» за проект «Минуты и гигабайты Т2: новая модель выгоды» — Т2, Initiative. 🥇в номинации «Лучшая эффективность в коммуникации» за проект «Гигабэк от Т2. Это как кешбэк, только гигабайтами» — Т2, Initiative. Серебро 🥈в номинации «Лучшее применение технологий автоматизации маркетинга» за проект «ROI Navigator: как "Самолет" увеличил ROMI на 25%» — «Самолет», UM, Points Lab. 🥈в номинации «Лучшее использование маркетинговых инструментов, категория Программы лояльности» за проект «Понедельники Т2 - новый уровень программы лояльности» — Т2, Initiative. Бронза 🥉в номинации «Лучшее применение технологий автоматизации маркетинга» за проект «OnAir: как ИИ-технология сократила время на конкурентный анализ коммуникаций в 6 раз» — UM, АДВ+Эндемика. 🥉в номинации «Лучший запуск нового бренда/продукта» за проект «Гигабэк. Это как кешбэк, только гигабайтами» — Т2, Initiative. 🥉в номинации «Лучшее использование маркетинговых инструментов, категория Спонсорство» за проект «Т2 в Краснодаре: другие правила локального роста» — Т2, Initiative. 🥉в номинации «Лучшая креативная эффективность» за проект «T2 × Автодор: гигабайты открывают дорогу» — Т2, Initiative. Шорт-листы 🧡«ROI Navigator: как "Самолет" увеличил ROMI на 25%» в номинации «Лучшая кампания с применением технологических и/или инновационных инструментов в маркетинге» — «Самолет», UM, Points Lab. 🧡«Зеленый свет рекламе: как GAC быстрее всех поймал “окно” спроса и увеличил продажи на 54%» в номинациях «Лучшая кампания с применением технологических и/или инновационных инструментов в маркетинге» и «Лучшее применение технологий автоматизации маркетинга» —MIUZ Diamonds, Arena, АДВ+Эндемика. 🧡«Оцифровка пути клиента: как данные помогли оценить вклад медиа в +48% транзакций и +17% среднего чека» в номинации «Лучшая кампания с применением технологических и/или инновационных инструментов в маркетинге» — MIUZ Diamonds, Arena, АДВ+Эндемика. 🧡«Больше чем кешбэк: как СберБизнес прокачал рост категории бизнес-карт и увеличили эмиссию на 33%» в номинации «Эффективность в бизнесе» — СберБизнес, Arena. 🧡«Гибкость в стратегии, твердость в результате: как в период нестабильности вывести банк в ТОП-5 по знанию и усилить связь с клиентами» в номинации «Лучший долгосрочный эффект» —Совкомбанк, Arena. 🧡«MIXX Атрибуция: как T2 объединил TV, Digital и OOH в единую систему роста конверсионности кампаний» в номинации «Лучшая кампания с применением технологических и/или инновационных инструментов в маркетинге» — Т2, Initiative, Points Lab, АДВ+Эндемика. 🧡«28% годовых: Т2 приумножает накопленное» в номинациях «Лучшая отраслевая кампания, категория Телекоммуникации» и «Лучший запуск нового бренда/продукта» — Т2, Initiative. 🧡«От интернет-провайдера к мегабренду» в номинации «Лучшая эффективность в коммуникации» — «Ростелеком», Initiative. 🧡«Игры "Ростелеком": как «прописаться» в гейминге за 2 месяца» в номинации «Лучший запуск нового бренда/продукта» — «Ростелеком», Initiative. Поздравляем и желаем новых ярких побед!

🎙От культурного кода к ИИ: о чем говорили на ПМЭФ-2026 10 июня на Радио РБК вышел новый выпуск программы «Рекламный щит», где президент и акционер группы АДВ и агентства Arena Олег Лещук поделился главными итогами с ПМЭФ-2026. В эфире обсудили, как маркетинг становится одной из ключевых тем ПМЭФ, какую роль играет поиск культурной идентичности и почему искусственный интеллект становится одним из главных инструментов трансформации индустрии. ➡️ Об этом и не только в эфире программы «Рекламный щит» на Радио РБК.

Как зафиксировать импульсный спрос и опередить тренды авторынка на примере нового кейса GAC, Arena и АДВ+Эндемика 🚗 Как автобренду расти в полтора раза быстрее рынка, когда потребительское поведение меняется каждую неделю? Команды Arena и АДВ+Эндемика доказали, что ключ к успеху заключается в управлении на основе больших данных и отказе от интуитивных решений. Полный разбор уникальных механик и технологических результатов кампании уже доступен в нашей статье на Sostav 💬 Главный вызов для команд Arena и АДВ+Эндемика заключался в том, чтобы максимально сократить время на обнаружение целевых сигналов и перехватить покупателя именно в моменты пикового интереса. Для этого была развернута гибкая система автоматизации и сквозного анализа данных. Благодаря такому подходу GAC смог действовать на опережение и показать рост бизнеса значительно выше средних рыночных показателей 📊 Кейс показал, как в условиях полной неопределенности точный анализ больших данных и короткие циклы планирования помогают увеличить продажи и повысить эффективность медиаинвестиций.

🌎 Экономика трансформаций: как меняется роль рекламы 5 июня президент группы АДВ и агентства Arena Олег Лещук принял участие в сессии ПМЭФ-2026 «Смена парадигмы потребления: от экономики впечатлений к экономике трансформаций». На встрече Олег Лещук выступил с докладом и подробно рассказал о ключевых изменениях российского рекламного рынка, трансформации потребительского поведения, новых требованиях к коммуникациям брендов и роли рекламной индустрии в формировании доверия и долгосрочной ценности. Подробнее, читайте на РБК. ⚡Среди главных тезисов выступления: 🧡«Сегодня ценность создается не только через эмоции, но и через изменения. Важно уже не то, что человек почувствует в моменте, а то, каким он станет после взаимодействия с продуктом, сервисом или брендом». 🧡«Деньги смещаются от простой покупки охвата к управлению всей системой влияния на потребителя: от данных и креатива до e-commerce, CRM, retail media, контента и измерения результата». 🧡«Люди не против рекламы. Люди против потери контроля над своим вниманием». 🧡«Бренды, которые говорят с аудиторией на языке смысла и подтверждают его реальными действиями, получают ключевой актив современного рынка — доверие». 🧡«Задача индустрии заключается не в копировании готовых решений, а в их адаптации к локальному контексту». 🧡«Рекламная индустрия переходит из роли двигателя продаж в роль соавтора качественных изменений — в поведении потребителя, в практике компаний, отчасти в общественной повестке».

Как меняется рынок недвижимости Московского региона: тренды, цифры и альтернативы ипотеке 🏢 Рынок жилья адаптируется к новым условиям. По итогам первого квартала 2026 года спрос в регионе скорректировался, а покупатели начали массово переориентироваться на Подмосковье и искать замену классическим кредитным программам. Полный разбор ситуации на рынке читайте в нашей статье на Sostav 💬 Главные изменения в индустрии, которые мы разобрали вместе с экспертами Advelop: 🧡Почему рассрочка и залоговые активы банков становятся главными альтернативами ипотеке. 🧡Как падение готовности клиентов к сделкам до исторического минимума изменило промостратегии девелоперов. 🧡За счет чего Московская область удерживает более 40% всех сделок и какие направления лидируют. 🧡Почему застройщики сократили бюджеты на ТВ и радио, но вывели инвестиции в OLV на исторический максимум.

▶️ «Радио Sostav»: Работает ли личный бренд CEO как маркетинговый канал для агентства/компании? Личный бренд руководителя — тема, о которой в индустрии говорят давно, но до сих пор в ней нет консенсуса. Одни считают его главным конкурентным преимуществом компании, другие — красивым самовыражением, которое плохо конвертируется в реальный бизнес-результат. В новом выпуске представители рекламного рынка рассуждают о том, при каких условиях личный бренд становится активом, а не обузой. ↘️ Сегодня в эфире:

⏺️ Виктор Донюков, совладелец креативного агентства Great, сооснователь ИИ-платформы Fair Lab; ⏺️ Геворг Осипян, CEO Hate Agency; ⏺️ Кирилл Диденок, основатель коммуникационного агентства DIDENOK TEAM; ⏺️ Ирина Денисенко, PR-директор группы АДВ; ⏺️ Никита Андросов, основатель и генеральный директор Ingate Group; ⏺️ Владимир Лифанов, креативный директор и основатель агентства «Супрематика».

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

▶️ «Радио Sostav»: Работает ли личный бренд CEO как маркетинговый канал для агентства/компании? Личный бренд руководителя — тема, о которой в индустрии говорят давно, но до сих пор в ней нет консенсуса. Одни считают его главным конкурентным преимуществом компании, другие — красивым самовыражением, которое плохо конвертируется в реальный бизнес-результат. В новом выпуске представители рекламного рынка рассуждают о том, при каких условиях личный бренд становится активом, а не обузой. ↘️ Сегодня в эфире:

⏺️ Виктор Донюков, совладелец креативного агентства Great, сооснователь ИИ-платформы Fair Lab; ⏺️ Геворг Осипян, CEO Hate Agency; ⏺️ Кирилл Диденок, основатель коммуникационного агентства DIDENOK TEAM; ⏺️ Ирина Денисенко, PR-директор группы АДВ; ⏺️ Никита Андросов, основатель и генеральный директор Ingate Group; ⏺️ Владимир Лифанов, креативный директор и основатель агентства «Супрематика».

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX