ADV Group

⚛️Как full-funnel-подход, широкий digital-сплит и тестирование новых поставщиков помогли производителю окон вырасти на падающем рынке ➡️В ситуации, когда сам рынок сокращается, рост бренда нельзя обеспечивать одним типом коммуникации или одним KPI. Для Melke и UM работа с медиа становится последовательным управлением воронкой — от накопления знания и создания отличимых бренд-активов до более глубокого контакта, рассмотрения и будущей конверсии в покупку. 🧡 Александра Грибанова, руководитель группы по работе с клиентами UM:

Для нас было важно не свести задачу к одному уровню воронки. Рост знания создает необходимый масштаб, но дальше этот масштаб нужно переводить в рассмотрение и покупку. Поэтому мы работаем с широкой системой контактов: используем охватные инструменты, развиваем digital-сплит, тестируем новых поставщиков и ищем форматы, которые дают аудитории более длинное взаимодействие с брендом. Следующий резерв роста — сильнее связать уже накопленное знание с продуктовыми преимуществами Melke и конвертировать его в выбор.

  👍 Никита Петюшин, руководитель отдела маркетинга и рекламы ГК «Пластика Окон» и Melke:

Для Melke принципиально важно, чтобы рост коммуникационных показателей был связан с реальной бизнес-динамикой. Мы работаем на рынке, где решение о покупке строится вокруг доверия, качества и опыта взаимодействия с брендом, поэтому просто быть заметными недостаточно. Нам важно последовательно увеличивать число людей, которые знают Melke, готовы включить его в рассмотрение и в итоге выбрать нашу продукцию. На фоне изменений в категории мы видим возможность продолжать сокращать дистанцию с историческими лидерами рынка.

Подробнее о стратегии, медиаподходе и результатах кейса — читайте на Sostav.

⭐Лучший креатив — у простых ребят Наталья Осипова, президент РАМУ и управляющий партнер АДВ+ Экспириенс в подкасте «РАМУзы» обсудила со Станиславом Колосковым, директором по маркетингу ювелирной сети «585 Золотой», конкуренцию на ювелирном рынке, борьбу за любовь покупателя и то, почему бренд выбирает в партнеры небольшие малоизвестные агентства вместо крупных игроков. ▶️Что ещё обсудили в выпуске 🌟Какой бюджет позволяет обойтись без тендера — до 500 тыс. рублей; 🌟Можно ли получить контракт через сообщение в Telegram — лайфхак, как попасть в пул; 🌟В чём сила небольших агентских команд — «Я люблю ребят, которые готовы быстро и активно меняться»; 🌟Что такое настоящее партнёрство — когда клиент и агентство могут положиться друг на друга без лишних формальностей. Смотрите и слушайте на: 📺 VK Видео 📺 YouTube 📝 Дзен 🎵 Яндекс.Музыка 🔵 Mave 🎵 Звук

🧡🧡🧡🧡🧡🧡🧡🧡 🧡🧡🧡🧡 На этой неделе «Коммерсантъ» обновил сайт и запустил ИИ-поиск по архиву, «Т-Банк» выпустил новое поколение своего приложения, а Wildberries запустил доставку заказов через автолавку. Больше интересных новостей — в нашей подборке. 🧡«Яндекс» расширил возможности продвижения в мессенджерах: реклама теперь может размещаться под контентом каналов в интерфейсе приложения. Объявления таргетируются на конкретных пользователей, поэтому подписчики одного канала могут видеть разную рекламу. На старте новый формат доступен рекламодателям «Яндекс Директа» в мессенджере «Макс». 🧡Ozon запустил рекламный кабинет для самостоятельного старта кампаний на маркетплейсе. Любой индивидуальный предприниматель или юрлицо может открыть кабинет и продвигать свои услуги и товары на нужную аудиторию и локацию. 🧡«Магнит ADS» внедрила предиктивную модель в платформу управления данными. Инструмент позволит прогнозировать, какие покупатели с наибольшей вероятностью приобретут товар в период будущей рекламной кампании. 🧡«Макс» дал возможность предпринимателям и авторам контента размещать таргетированную рекламу в каналах. Сделать это можно через кабинет «VK Рекламы». Позже к тестированию функционала смогут присоединиться другие российские рекламные платформы.  🧡Рекламная сеть «Яндекса» запустила тревел-медиа — рекламную сеть, объединяющую отечественные тревел-платформы. На старте к ней присоединились Level Travel, «Купибилет», Travelata, «Туту» и «Яндекс Путешествия». Участники смогут получать доход от монетизации без разработки собственной рекламной платформы.

🛒 Куда движется FMCG в 2026 году? Цифры, тренды и скрытые точки роста В 2026 году ключевыми направлениями на рынке FMCG стали стабильный рост доли СТМ, персональный подход к клиентам в digital и новые покупательские привычки. 📎Подробный анализ этих процессов с точки зрения бизнес-эффективности представит 13 октября Димитрис Ваяс, руководитель медийных активов группы АДВ, на Мега Митап FMCG от Digital Club. Вы узнаете: 🧡Что сейчас происходит в сфере FMCG с точки зрения маркетинга и продвижения? 🧡Как меняются паттерны покупок и потребительские предпочтения в текущих реалиях? 🧡Какие digital-каналы привлечения работают эффективнее всего? Для наших партнеров действует промокод ADV20, который дает скидку 20% на билеты. 💫До встречи!

💫АКАР и АЦ РИР запускают четвертую волну исследования рынка AdTech в России В условиях стремительных изменений рынка и активного развития диджитал важно понимать, что сейчас происходит в индустрии. 📊 Исследование призвано выявить ключевые тренды, проанализировать текущее состояние технологических решений и определить вектор развития рынка AdTech в России. Для участия необходимо пройти опрос. ➡️Поделиться опытом и экспертизой могут все участники рынка.

❓От медиаразмещений к медиаэффективности: кто соберет новую рекламную оптику? Александр Папков, директор по инновациям группы АДВ и вице-президент АРИР, выступил в C-level-треке ПМФ и рассказал, как перейти от оценки медиаразмещений к оценке вклада рекламы в бизнес. 📎Делимся презентацией и ключевыми тезисами: ◾️На рынке принципиально меняются модель взаимодействия, функции участников и их состав. Именно в этом заключается суть трансформации. Данные становятся связующим звеном, которое позволяет ее осуществить. 🧡За словами, привлекательными для бизнеса, часто нет ни методологии, ни инструментов. Брендформанс — один из таких примеров: термин используется, но у большей части участников рынка до сих пор нет методологии и инструментов, которые его подкрепляют. Данные применяются фрагментарно, не позволяя увидеть общую картину. ◾️Аудитория, инвентарь и данные формируют новый тип игроков — новые точки продаж. Эволюция рынка от бигтехов к нынешней структуре крупных игроков показывает, как меняется понимание роли данных и какие перспективы открывает их использование. Речь не просто об экосистемах и супераппах, а о новой формации игроков, обладающих одновременно аудиторией, инвентарём и данными. Они становятся новыми точками продаж — так называемыми PoS 2.0, или embedded commerce. 🧡Данные и инструменты меняют взаимодействие рекламодателя с потребителем — и роль агентства в этой системе. При наличии инструментов данные позволяют двигаться к единой частоте контакта и оценке вклада каждого контакта с потребителем в целевое действие. В этой модели агентство переходит от баинговой функции, когда закупается только инвентарь, к роли интегратора различных решений и их приведению к единым критериям оценки эффективности. По сути, речь о создании системы взаимодействия цифровых платформ и рекламодателей для повышения качества коммуникации с потребителями. ◾️Эта трансформация ведет либо к более тесной интеграции с агентствами, либо к созданию инхауса. Рекламодатель выстраивает более плотное взаимодействие с агентством или создает собственную внутреннюю команду. При этом, как показывает опыт, инхаус в итоге сам трансформируется в агентство. 🧡Оценка бизнес-эффекта становится следствием этой трансформации. Такая система неизбежно ведёт к оценке размещений не только по брендинговым или перформанс-метрикам, но и по их влиянию на знание бренда, лояльность к нему и покупки товаров и услуг. Использование данных открывает дополнительные возможности: не только оценивать, что уже произошло, но и прогнозировать будущий результат, в том числе продажи. ◾️ИИ необходим, но требует компетентного применения. Его использование должно находиться в руках специалистов, которые понимают возможности инструмента и умеют с ним работать. 🧡Эффект можно и нужно не только оценивать, но и делать более предсказуемым. Задача — не ограничиваться анализом полученного результата, а работать над его управлением и прогнозированием.

💫Когда маркетинг перестает работать по старым правилам Агентства видят рынок шире: работают с разными индустриями, категориями и брендами — и поэтому раньше замечают изменения в поведении аудитории и подходах к коммуникации. 🎙На сессии «Архитекторы рынка: маркетинг глазами агентств» Андрей Чуваев, генеральный директор группы АДВ, обсудит с экспертами рынка, как брендам находить работающие стратегии в условиях растущего количества каналов и инструментов. В фокусе мероприятия: 🧡почему рост маркетинговых инвестиций не всегда приводит к росту влияния; 🧡что отличает растущие бренды от тех, кто теряет связь с аудиторией; 🧡как креатив превращается в бизнес-результат; 🧡как меняется роль маркетинга — от коммуникаций к созданию долгосрочной ценности бренда. До встречи!

⚛️Бизнес встречается с искусством: как работают современные коллаборации 29 сентября директор по развитию бизнеса Arena Мария Кожевникова выступила на конференции «Партнерства и коллаборации: как объединять бренды, аудитории и идеи». Подробнее на РБК. Коллаборации давно стали привычным инструментом для брендов, но сегодня компании все чаще выходят за рамки традиционных форматов и все чаще обращаются к искусству. Художественные инсталляции, авторские коллекции, интеграция в городскую среду – все это позволяет бизнесу искать новые способы взаимодействия с аудиторией, выделяться на рынке и формировать эмоциональную связь с потребителями. Но как объединить творческую идею с задачами бренда? Какие форматы арт-коллабораций работают на практике и с какими трудностями сталкиваются компании при реализации таких проектов? ⤴️Собрали ключевые тезисы выступления в карточках!

🎙 «Радио Sostav»: Можно ли доверять отчетам ретейл-медиа? Ретейл-медиа дают рекламодателям возможность связать рекламный контакт с реальной покупкой. Но здесь же возникает и главный вопрос: насколько объективной может быть такая оценка, если ретейлер одновременно выступает продавцом рекламы, владельцем данных и измерителем ее эффективности. В новом выпуске «Радио Sostav» разбираемся, достаточно ли собственной методологии ретейлера для доверия к отчетам, где возникает конфликт интересов и в каких случаях рынку может понадобиться независимая верификация результатов. ↘️ Сегодня в эфире:

⏺️ Денис Алексеев, руководитель отдела медийной рекламы и маркетплейсов EMP, входящей в E-Promo Group; ⏺️ Дмитрий Алимов, сооснователь аналитической компании «Digital.точнее»; ⏺️ Анна Дроздова, руководитель направления Adserving компании Platforma; ⏺️ Дмитрий Максаков, директор по электронной коммерции и мобайлу Adlabs, группа АДВ; ⏺️ Анна Планина, генеральный директор NMi Digital (NMi Group); ⏺️ Ольга Андреева, директор по стратегическому маркетингу Brand Analytics; ⏺️ Надежда Филягина, управляющий директор digital-агентства Future Lab (входит в ГК Starlink).

▶️ Слушать выпуск на «Яндекс Музыке» и в Apple Podcasts 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

📺Почему вклад ТВ в бизнес-результат может оставаться за пределами привычной атрибуции Перформанс приучил рынок ждать от рекламы быстрых и измеримых результатов. На этом фоне ТВ оказывается в неравном положении: часть его вклада проявляется позже или учитывается в результатах других каналов. Екатерина Осьмак, директор по развитию медиаэкспертизы группы АДВ, поделилась с Sostav ключевыми тезисами о том, как сегодня корректнее оценивать вклад ТВ в бизнес-результат. ➡️Больше тезисов — в карточках и материале Sostav.

🧡🧡🧡🧡🧡🧡🧡🧡 🧡🧡🧡🧡 На этой неделе «Глобус» начал открывать кафе в гипермаркетах «Лемана про», Ticketland отменил сервисный сбор при покупке билетов на культурные события, а «Нейрослоп», «нишевый», «ред-флаг» и «сикс севен» стали претендентами на звание слова 2026 года по версии Rambler&Co. Больше интересных новостей — в нашей подборке. 🧡«Купер», «Самокат» и «Мегамаркет» объединили рекламные возможности в одном личном кабинете. Через него рекламодатели смогут проводить кампании на нескольких площадках, управлять размещениями и оценивать результаты. 🧡«Макс» дал возможность владельцам публичных каналов получать донаты за контент.  Подписчики смогут поддержать автора суммой до 10 тыс. руб. в рамках одного доната. 🧡«Магнит» запустил сервис «Магнит посылки», позволяющий физлицам обмениваться отправлениями. Приложение появилось еще в августе 2026 года. 🧡«VK Реклама» запустила программу для рекламных агентств. Они смогут получить 10% от суммы привлеченного бюджета за квартал на развитие бизнеса и клиентов.  🧡Большинство москвичей воспринимают наружную рекламу как источник практической информации. За последние полгода 65% жителей столицы узнали из нее что-то полезное. При этом 48% опрошенных считают, что за последние три года рекламная среда Москвы стала более упорядоченной.

⚛️ Маршрут перестроен: где искать клиента в 2026? Аудитория брендов больше не вбивает названия товаров в обычную поисковую строку, а ищет готовые решения на альтернативных площадках. 📎В рамках сессии ПМФ «Где клиент? А если найдем?» Любовь Суркова, директор по инновациям АДВ+Эндемика, рассказала, как маркетплейсы, финтех и нейросети перетянули на себя внимание и что с этим делать. Делимся презентацией и ключевыми выводами с выступления. 🧡С 2022 по 2026 год объем транзакционных запросов в классических поисковых системах снизился на 48%. Это указывает на то, что пользователи со сформированным намерением совершить покупку все реже используют традиционную поисковую выдачу. 🧡Последовательное перераспределение аудитории: если в начале 2022 года поисковики обрабатывали пиковые 296 млн транзакционных запросов, то к 2024 году показатель скорректировался до 225 млн, а к середине 2026 года опустился до 144 млн. 🧡Маркетплейсы как основной канал поиска товаров. На текущий момент 78% мобильных пользователей начинают поиск товаров непосредственно внутри маркетплейсов и классифайдов. Потребителю критически важен бесшовный опыт (поиск, сравнение отзывов и оплата на одной платформе), который классические сайты предоставить не могут. 🧡Нейросети как инструмент первичного выбора и фильтрации. Нейросетям начинают доверять утилитарные задачи: 21% пользователей ИИ-сервисов на регулярной основе подбирают с их помощью товары и планируют свой досуг. 🧡Около 42% аудитории нейросетей используют алгоритмы для автоматического мониторинга акций, скидок и поиска оптимальных ценовых предложений. 🧡Доля новостей и продуктовых обновлений, связанных с AI-инструментами, на крупнейших площадках достигла 25%. Техногиганты целенаправленно формируют новые паттерны поведения потребителей, интегрируя умных ассистентов во все сервисы.

❗️ИИ внедрили. А процессы изменились? Александр Папков, директор по инновациям группы АДВ и вице-президент АРИР, выступил на стратсессии ПМФ «Как агентная экономика меняет рекламный рынок». Обсудили, где ИИ уже меняет экономику рекламы, что мешает автоматизации и какие компетенции понадобятся рынку. 📎Делимся презентацией и основными тезисами: ◾️ Рынок растёт в рублях. А в огурцах? Через необычный способ пересчёта объёма рынка Александр показал: за номинальным ростом важно видеть реальную динамику и влияние инфляции. ◾️ Демпинг с одной стороны, рост издержек — с другой. Давление на экономику агентств усиливается. Автоматизация и упрощение управления становятся возможным выходом, а ИИ — одновременно возможностью и риском. ◾️ ИИ уже влияет на рекламную выручку. Крупные платформы используют его в рекомендациях, таргетинге и креативах, развивают рекламу в ИИ-поиске. Меняются и инструменты продвижения, и точки контакта с потребителем. ◾️ Чат-бот в руках сотрудника — ещё не автоматизация бизнеса. Широкое использование ИИ не означает, что процессы перестроены. Среди ключевых барьеров — качество данных и дефицит специалистов. ◾️ Свои модели есть. Гонка за масштабом продолжается. Российские разработчики развивают собственные решения, но возможности конкуренции с мировыми лидерами зависят в том числе от вычислительных ресурсов. ◾️ Развитие ИИ — это ещё и правила работы с ним. Поддержка разработчиков, права на данные и результаты генерации, маркировка контента становятся частью повестки внедрения. ◾️ Делегировать рутину полезно. Делегировать мышление — рискованно. За передачей задач ИИ важно не потерять способность самостоятельно анализировать, проверять и принимать решения. ◾️ Чем больше делает ИИ, тем важнее постановка задачи и контроль. Агентство движется к роли интегратора и оператора ИИ, специалист — к управлению и проверке. Ответственность за результат остаётся у человека.

⚡️️️ Куда движется рынок партнерского маркетинга? 2 октября Александр Папков, директор по инновациям группы АДВ, выступит модератором стратегической сессии «Куда движется рынок партнерского маркетинга» на конференции Адмитад Эксперт 2026. В центре дискуссии — изменения, которые уже перестраивают рынок: новое законодательство, перераспределение бюджетов и трафика между площадками, растущий запрос рекламодателей на прозрачную атрибуцию и оплату за результат. ➡️Вместе с экспертами рынка Александр разберет, как брендам адаптироваться к переходу от охватов к CPA и ROI, какая модель работы с авторами сегодня дает лучший результат для брендов — и что из старых подходов инфлюенс-маркетинга уже точно не работает? Адмитад Эксперт — масштабная конференция для тех, кто зарабатывает и развивает продажи в digital и партнерском маркетинге. 📅 2 октября ➡️11:00–12:00 📍Москва, Лофт Goelro До встречи на стратегической сессии!

Чего хотят женщины в 2026? ⚡Сегодня агентство BUSINESS_2_MOMMIES (B2M) представит свой традиционный осенний доклад на основе исследования, подготовленного совместно с командой АДВ+Эндемика. В основе вебинара — глубокое исследование поведения и запросов женской аудитории. В нем объединены данные от команды АДВ+Эндемика и аналитика от B2M. В основе вебинара — глубокое исследование поведения и запросов женской аудитории. Программа: 🧡1 часть. История вопроса. 🧡2 часть. Чего хотят женщины... в эпоху алгоритма — как технологии меняют поведение, запросы и выбор. 🧡3 часть. Чего вы хотите здесь и сейчас? — результаты 20 подробных интервью, раскрывающие реальные мотивы. 🧡4 часть. Практика от В2М и АДВ + Эндемика — как применять эти данные в работе с аудиторией. Будет представлен дашборд для аналитики ца и практические инсайты для бизнеса. 📎Посетить вебинар можно бесплатно по ссылке. До встречи!

🚀Бизнес встречается с искусством: как работают современные коллаборации 29 сентября в Самаре, на площадке регионального центра «Мой бизнес», пройдет конференция «Партнерства и коллаборации: как объединять бренды, аудитории и идеи». В конференции примет участие Мария Кожевникова, директор по развитию бизнеса агентства Arena. Она выступит с темой «Коллаборации бизнеса и искусства: реальные кейсы и точки пересечения», поделится опытом продюсирования подобных проектов и покажет практические примеры. Сегодня бизнес и искусство все чаще находят общие точки интересов и создают совместные проекты. Для брендов это возможность попробовать новые форматы, выйти на другую аудиторию и по-новому рассказать о себе. А для искусства способ найти новых партнеров и возможности для реализации идей. В центре обсуждения конференции: 🧡Коллаборация — это маркетинг, игра или стратегия? Свежие тренды и риски; 🧡Чему нас учит аналитика: неожиданные бонусы от интеграции арта в бизнес; 🧡Пошаговые лайфхаки: как сделать партнерство с художниками и креаторами предсказуемым и выигрышным. ➡️Следите за обновлениями!

⚡ Совсем скоро стартует C-Level трек Александр Папков, директор по инновациям группы АДВ расскажет, как измерять ценность рекламы. ➡️11:50 – 12:10, зал C-Level Всем быть!

🧡🧡🧡🧡🧡🧡🧡🧡 🧡🧡🧡🧡 На этой неделе «М.Видео» начал объединять онлайн-витрины партнеров в единую платформу, Ozon решил убрать надбавку для ПВЗ, выдающих заказы других служб доставки, а «Яндекс 360» завершил объединение «Телемоста» и «Мессенджера». Больше интересных новостей — в нашей подборке. 🧡В каналах национального мессенджера Мах начали появляться рекламные объявления. Платформа начала тестировать рекламные инструменты. Детали и сроки полноформатного запуска пообещали раскрыть позже. 🧡Rutube подвел итоги летнего сезона 2026 года. Совокупное время просмотра контента с учетом встроенных плееров выросло на 10,7% за лето 2026 г. по сравнению с летом 2025-го. Положительная динамика отмечалась все три месяца. 🧡«Билайн» переводит направление больших данных в состав «билайн Adtech». В одной бизнес-вертикали оператор объединит рекламные технологии, решения на основе Big Data, машинного обучения и искусственного интеллекта. 🧡Yandex B2B Tech рассказал о запуске нового направления в сфере информационной безопасности — Yandex Security. Компания сосредоточится не только на защите облачной инфраструктуры клиентов, но и будет развивать решения для гибридной, локальной и мультиоблачной безопасности.  🧡По данным исследования, проведенного платформой geoboost, еженедельно генеративными ИИ-чатами пользуются 48,6 млн россиян — это 40% населения РФ старше 12 лет. В месяц нейросетями пользуются 67,9 млн человек (56% населения страны), в день — 12,9 млн (10,6%).