ADV Group

❓ Как понять, что текст написал ИИ?  Теперь ИИ учится не только создавать тексты, но и оставлять в них цифровой след.  ➡️В материале на Adpass Борис Абрамов, сопредседатель комитета Gaming&Digital Entertainment Ads АРИР и директор по развитию бизнеса агентства Arena, рассказал о том, как Anthropic готовится внедрить скрытую маркировку для текстов, сгенерированных Claude.  Пользователь маркировку не увидит, но специальный алгоритм сможет определить, что текст был создан конкретной моделью. Как работает такая вотермарка, зачем она нужна и что изменится для маркетинга, разобрали в карточках.

🪧Как меняется ТВ и что это значит для брендов 23 сентября Олег Лещук, президент группы АДВ и агентства Arena, выступит на сессии «ТВ: инструкция по применению 2026» в рамках конференции «НРА: новый сезон». Телевидение сегодня — это уже не один экран и не один способ смотреть контент. Линейный эфир, Smart TV, CTV, стриминг и цифровые каналы объединяются в единое телевизионное пространство, а вместе с ними меняются и возможности для брендов. Большой экран сохраняет масштаб и эмоциональную силу телевидения, а цифровизация добавляет адресность, гибкость и новые инструменты работы с аудиторией. В центре обсуждения: 🧡Как сегодня правильно использовать ТВ под разные бизнес-задачи; 🧡Что действительно влияет на результат, а что остается не более чем привычкой в медиапланировании; 🧡Где заканчивается классическая модель планирования и начинается управление реальным эффектом; 🧡Как использовать цифровые возможности ТВ, не теряя главного преимущества телевидения — масштаба. 💫Следите за обновлениями!

💫 Группа АДВ вновь получила премиальную сертификацию «Яндекс Рекламы» 📊 Экспертиза холдинга прошла верификацию в сегментах с высокой конкуренцией — недвижимости и фармпроизводстве. 🧡«Яндекс Реклама» оценила технологический стек и качество работы команды в нескольких направлениях: от перформанс-инструментов Директа, медийных форматов и ПромоСтраниц до сквозной аналитики и продвижения мобильных приложений. Сертификация охватывает экспертизу как performance-агентства Adlabs, так и баинговой структуры АДВ Бенчмарк. 🧡 Благодарим команду «Яндекс Реклама» за доверие и партнерство. Продолжаем развивать экспертизу и создавать эффективные решения для наших клиентов.

🧡🧡🧡🧡🧡🧡🧡🧡 🧡🧡🧡🧡 На этой неделе «Билайн Adtech» представил новое поколение системы антифрода на базе машинного обучения, DNS начал тестировать формат маркетплейса, а Ozon запустил платформу для поиска и аренды складов. Больше интересных новостей — в нашей подборке. 🧡Wildberries запустил инструмент «Хочу скидку», который позволяет покупателям запрашивать персональную скидку на выбранный товар непосредственно на маркетплейсе. Функция появится в карточках товаров продавцов, подключивших инструмент. 🧡Экскурсионный сервис экосистемы VK — «VK Места» — запустил на сайте бронирование организованных туров по России и другим странам. Сейчас в каталоге представлено более 500 поездок по российским городам, а также в Узбекистан, Беларусь, Армению, Турцию и Китай. 🧡Ozon запустил режим «Лайкзон» — отдельное пространство внутри маркетплейса с тематическими подборками, игровыми механиками и адаптированным для молодой аудитории интерфейсом. 🧡«М.Видео» начала использовать сеть пунктов выдачи заказов «Магнита» для доставки покупок из своего интернет-магазина. На первом этапе к системе подключено около 5 тыс. ПВЗ в 24 регионах. 🧡В июле — августе 2026 года количество просмотров коротких видео в категории «Обучение» на видеохостинге Rutube увеличилось на 67% по сравнению с тем же периодом 2025 года. В июле число просмотров образовательных коротких видео на Rutube выросло на 102% год к году, в августе — на 43%.

🛒 Ловушка Retail Media: почему вредно считать продажи в моменте Маркетплейсы сегодня забирают на себя колоссальный трафик, но бренды сами загнали себя в ловушку атрибуции. Мы привыкли оценивать каждый баннер по мгновенным покупкам. В итоге перформанс-инструменты бесконечно перегревают аукционы внутри категорий, а крупные охватные форматы незаслуженно признаются неэффективными. Делимся презентацией и ключевыми выводами выступления Татьяны Хохловой, генерального директора Adlabs и директора по цифровым технологиям группы АДВ, и Дмитрия Максакова, директора по электронной коммерции и мобайлу Adlabs (группа АДВ): 🧡Медийная реклама увеличивает эффективность продвижения в поиске. Инвестиции в знание бренда заставляют людей искать конкретно вас, а не общую категорию (например, вбивать в поиск точное название, а не просто «зубная паста»). Это снижает цену клика и растит общую конверсию. 🧡Зависимость онлайна от рекламы колоссальна. Эконометрика показывает: если в офлайне вклад медиа в продажи FMCG-бренда — всего несколько процентов, то в e-com от рекламы зависит почти половина продаж. Отключите рекламу — и онлайн-продажи упадут вдвое. 🧡Первое место в выдаче — не всегда цель. Борьба за Топ-1 часто уводит долю рекламных расходов (ДРР) в космос. Данные доказывают: для ряда товаров экономически выгоднее держаться в топ-15 или даже топ-30. 🧡У перформанса есть потолок. Важно вовремя ловить плато, когда новые деньги в товарном продвижении уже не растят продажи. Весь этот избыток бюджета эффективнее перенаправлять на построение бренда. 📎Важно перейти от оценки охватных форматов по кликам к выстраиванию медиамикса, поиску баланса между знанием и перформансом, и анализу каждого шага пользователя по его собственным KPI.

День Финтех-медиа: как монетизировать внимание и не потерять доверие пользователя? Уже завтра Александр Папков, группа АДВ, выступит модератором секции «Инвентарь с высоким доверием: монетизация, аналитика и экономика внимания в финтехе» на Дне Финтех-медиа. Вместе с представителями Т-Банка, Альфа-Банка, SberAds и Okkam обсудят, как развивается рекламный инвентарь внутри банковских экосистем и где проходит граница между эффективной монетизацией и перегрузкой пользователя. ⚛️В фокусе дискуссии: ◾️ как встраивать рекламу в банковское приложение так, чтобы она воспринималась как польза, а не помеха; ◾️ как балансировать между продвижением собственных продуктов банка и предложениями внешних рекламодателей; ◾️ какие метрики и модели атрибуции нужны финтех-медиа; ◾️ какую дополнительную ценность рекламодателям дают транзакционные данные; ◾️ где проходят границы использования пользовательских данных и нужны ли рынку единые стандарты работы с ними. 18 сентября 📍T-Space ❗️13:35–14:45 💫До встречи!

⭐Как реклама становится культовой? Сегодня у брендов есть больше инструментов, данных и технологий, чем когда-либо. Но все это еще не гарантирует идею, которую захочется цитировать, пересматривать и вспоминать спустя годы. Что в итоге делает креатив по-настоящему сильным: широкий кругозор автора, точное попадание в настроение времени, смелость говорить о большем, чем просто о продукте, или умение использовать ИИ так, чтобы не потерять человеческую идею? В материале «Мнение редакции» эксперты ищут ответ на этот вопрос и разбираются, что помогает рекламе становиться частью культуры, почему одни идеи переживают свое время, а другие быстро теряют актуальность, и в чем же все таки будущее рекламы?  Мария Кожевникова, директор по развитию бизнеса агентства Arena:

«Будущее рекламы — в междисциплинарности и связи с культурой и искусством. Именно на стыке разных областей, на мой взгляд, есть неисчерпаемый потенциал для новых идей, а значит, и тот самый потенциал для рекламы, которая может стать культовой».

В карточках собрали главные мысли⬆️

❗️Клиент больше не принадлежит одному банку Павел Игнатов, генеральный директор UM, и Ольга Королевская, директор по стратегии АДВ, на Mega Митап Финансы 2026 рассказали, почему кешбэк становится гигиеническим минимумом, лояльность перестает быть безусловной, а конкуренция смещается от привлечения к глубине отношений с клиентом. ◾️Экономика проходит проверку на прочность, а банки продолжают зарабатывать. Несмотря на сложный макрофон, сектор сохраняет прибыльность, а на 2026 год ожидания даже выше, чем ожидалось в начале года. ◾️ Розница возвращается, но старые правила уже не работают. Снижения ставки недостаточно, чтобы автоматически вернуть спрос: банки все жестче фокусируются на качественном клиенте, а тех, кто не проходит классические критерии, стараются удерживать внутри своей экосистемы через альтернативные продукты и партнерские решения. ◾️ Борьба за клиента становится дороже. Финансовый сектор наращивает инвестиции в медийную заметность, а ТВ по-прежнему остается одним из ключевых каналов коммуникации. При этом в рекламный фокус снова возвращаются кредитные продукты. ◾️ Одного правильного образа банка больше нет. Одни игроки строят полноценные экосистемы, другие стараются встроиться в разные жизненные сценарии клиента, третьи делают фокус исключительно на банковские услуги. ◾️ Кешбэк перестал быть конкурентным преимуществом. Скидки и бонусы становятся «гигиеническим минимумом», а конкуренция смещается от разовой выгоды к глубине отношений: эмоциям, эксклюзивным предложениям, сервисам и механикам вовлечения. ◾️ «Основной банк» больше не означает «единственный». 57% потребителей называют основными сразу несколько банков, в среднем используют 3,5 активные банковские карты, а 74% уже меняли основной банк. Клиент собирает собственный финансовый набор и распределяет деньги между игроками в зависимости от конкретной выгоды и сценария. ◾️ Даже лидеры больше не могут считать свое ядро гарантированным. Конкуренция усиливается не только за новых клиентов, но и за уже сформированную аудиторию: новые игроки постепенно забирают часть отношений, которые раньше концентрировались у крупнейших банков. ◾️ Гонка за максимальным охватом заканчивается. В фокусе должны быть качество контакта, вклад каждого канала в бизнес-результат и реальная эффективность креатива. ◾️ Универсального клиента тоже не существует. Возраст, финансовая грамотность и даже точка входа в отношения с банком меняют ожидания аудитории: для одного важнее приложение и кешбэк, для другого — вклады, премиальная программа или привычная экосистема. ◾️ А эффективность коммуникации уже можно прогнозировать, а не только измерять постфактум. В кейсе АДВ+Эндемика ML-модель на базе поискового интереса помогает оценивать эффективность креативов и момент их «выгорания» — и увеличивать отклик на ТВ-коммуникацию до 2,5 раза. 📎Подробнее — в презентации!

❓А что скажет аудитория, если показать ей рекламу до запуска?  «Спектр» — инструмент Arena, который позволяет тестировать баннеры, видео, наружную рекламу и коммуникационную платформу на синтетической аудитории еще до выхода рекламной кампании. Для каждого теста инструмент формирует уникальную панель под конкретную категорию: учитывает социально-демографические характеристики, географию, опыт в категории, медиаконтекст и ценностные установки. Но «Спектр» не просто определяет, какой креатив набрал больше голосов. Он показывает:  🧡 какой вариант выигрывает и по каким параметрам; 🧡 насколько устойчив этот выбор и не связан ли он с порядком показа; 🧡насколько значима разница между вариантами и каков доверительный интервал между статистическими показателями; 🧡по каким причинам синтетические респонденты сделали свой выбор;  🧡 что именно стоит улучшить в каждом креативе.  Каждый синтетический респондент объясняет свою реакцию и оставляет комментарий. Поэтому на выходе мы получаем не только рейтинг, но и мини-качественное исследование: понимаем причины реакции, формулируем новые гипотезы и сразу видим направления для доработки.  ⬆️В видео подробнее о том, как не просто узнать, какой креатив лучше, а понять, почему он работает и что с ним делать дальше.

🧡🧡🧡🧡🧡🧡🧡🧡 🧡🧡🧡🧡 На этой неделе «Магнит Маркет» завершил работу витрины в прежнем формате, «Яндекс Музыка» ввела маркировку ИИ-треков, а онлайн-гипермаркет «Vprok.ru Перекрёсток» анонсировал «переезд» в «Перекрёсток». Больше интересных новостей — в нашей подборке: 🧡Wildberries & Russ совместно с Минтрансом России проведет испытания доставки товаров с помощью беспилотников в труднодоступных населенных пунктах. Маркетплейс подключится к пилотному проекту в одном из регионов страны по приглашению ведомства. 🧡«Купер» запустил новый онлайн-формат — «Супермаркет Купера» с популярными товарами по доступным ценам. На первом этапе он доступен пользователям в отдельных районах Москвы и Московской области. 🧡Количество заказов из VK-шопсов в первом полугодии 2026 года выросло в 25 раз год к году. Пользователи все активнее совершают покупки непосредственно из контент, превращая социальные платформы в дополнительный канал онлайн-торговли. 🧡«Яндекс» представил «Алису AI» для бизнеса. Ей можно поручать сложные многосоставные задачи. Для их решения ИИ-ассистент будет использовать агентские сценарии и подключаться к иным сервисам — не только «Яндекса», но и других компаний. 🧡«Озон Банк», дочерний банк маркетплейса Ozon, начал выдавать автокредиты. Сервис работает в тестовом режиме и пока доступен ограниченной группе клиентов.

💰Банковский сектор: привлечь нельзя удержать 15 сентября Павел Игнатов, генеральный директор UM, и Ольга Королевская, стратегический директор группы АДВ, выступят на Mega Митап Финансы 2026 от Digital Club. Банки все активнее конкурируют не только продуктами и условиями, но и за место в повседневной жизни клиента. При этом сам клиент становится все менее верен одному банку, а привычные механики привлечения уже не гарантируют долгосрочную лояльность. 1️⃣В докладе Павел и Ольга разберут, как меняется банковский рынок и поведение аудитории, почему конкуренция за внимание продолжает усиливаться и какие подходы к коммуникации сегодня помогают не просто привлечь клиента, а выстраивать с ним более глубокие отношения. 2️⃣Отдельно поговорят о том, как банкам работать с разными аудиториями, выбирать каналы и оценивать вклад коммуникации и креатива в бизнес-результат. 3️⃣И, конечно, покажут, как данные и ML помогают точнее оценивать эффективность коммуникаций и принимать решения не только на уровне охвата, но и реального отклика аудитории. 📎Встречаемся 15 сентября в 15:30!

🛒 Как доказать бизнесу окупаемость Retail Media? Этот канал перестал быть экспериментальным и занял устойчивое место в медиапланах. С ростом инвестиций в Retail Media меняется и главный вопрос рынка: как понять, действительно ли этот канал работает и какие инструменты нужны для оценки его эффективности? 📊 16 сентября обсудим эффективность Retail Media с трех сторон — ритейла, технологических платформ и аналитики. Встреча пройдет в формате экспертных докладов и открытой дискуссии. ⤴️ Татьяна Хохлова, директор по цифровым технологиям группы АДВ и генеральный директор Adlabs, расскажет, как с помощью аналитики, данных и новых инструментов находить следующие точки роста. Переходите по ссылке, чтобы зарегистрироваться на мероприятие. До встречи!

🛒FMCG-промо смещаются в ритейл: доля клиентских активаций достигла 65% Коммуникационное агентство tma (АДВ+ Экспириенс) проанализировало более 200 потребительских активаций в FMCG за первое полугодие 2026 года. Рынок сокращается количественно, но кампании становятся более комплексными и сильнее интегрируются в инфраструктуру ритейла. Ключевые цифры исследования: ◾️ количество активаций снизилось на 4% — с 228 до 219, а их средняя продолжительность выросла с 9 до 9,2 недели; ◾️ 65% кампаний реализованы в рамках клиентских активаций у ритейлеров. Доля национальных кампаний сократилась с 42% до 35%; ◾️ монобрендовый формат остается основным, но его доля снизилась с 77% до 68%; ◾️ уже 50% кампаний используют инфраструктуру ритейлера: этот инструментарий фактически становится базовым условием FMCG-активаций; ◾️ доля кампаний с промо-упаковкой выросла с 39% до 47%. Упаковка все чаще работает не только как анонс, но и как точка входа в игровые механики и UGC; ◾️ возвращается интерес к селебрити: их участие выросло с 3% кампаний в 2025 году до 8% в первом полугодии 2026-го; ◾️ 30% активаций используют вовлекающие надстройки. В игровых механиках рынок движется от простых мини-игр к игровым мирам и многоуровневым сценариям. ❗️Исследование tma показывает: фокус FMCG-промо постепенно смещается от массового национального охвата к более кастомизированным решениям, связанным с конкретным ритейлером и несколькими точками взаимодействия с покупателем.

🧡🧡🧡🧡🧡🧡🧡🧡 🧡🧡🧡🧡 На этой неделе в России решили создать до 40 межрегиональных хабов ЦОД, Ozon предложил продавцам размещать товары на своих складах в Казахстане, а МТС научил ИИ «конспектировать» разговоры абонентов и выделять главные тезисы. Больше интересных новостей — в нашей подборке: 🧡«Авито Промо» открыло рекламным агентствам возможность работать с самозанятыми клиентами — физическими лицами. Новая функция доступна с сентября в кабинете для управления продвижением объявлений на площадке. 🧡«Яндекс» запустил сервис «Яндекс ПроБлогер», который объединяет инструменты рекламной монетизации и аналитики контента на нескольких площадках. Авторы смогут работать через единое окно с каналами и блогами в Telegram, Max, VK, RuTube, YouTube и «Дзене».  🧡«М.Видео» запускает новый формат рекламы в рамках Retail Media, который будет доступен брендам, компаниям, индивидуальным предпринимателям и другим рекламодателям, чьи товары и услуги не представлены в торговых каналах сети. 🧡RWB запустила цифровую платформу «RWB Среда», которая объединяет сервисы для работы с экосистемой RWB, меры поддержки и практические материалы для предпринимателей. 🧡92% опрошенных россиян полагают, что искусственного интеллекта в рекламе станет больше. Более половины респондентов считают, что могут отличить рекламу, созданную ИИ, от рекламы, сделанной человеком. 77% отмечают, что реклама без участия нейросетей нравится им больше.

🧡🧡🧡🧡🧡🧡🧡🧡 🧡🧡🧡🧡 На этой неделе Альянс в сфере ИИ, в который входят «Сбер», «Яндекс», VK, МТС и др., предложил закрепить в Гражданском кодексе право обучать нейросети на общедоступном контенте без обязательных выплат авторам, а с 1 сентября заработает самозапрет на азартные игры через «Госуслуги». Больше интересных новостей — в нашей подборке: 🧡«Сбер» и «Яндекс» заметно снизили стоимость ИИ-генерации — тарифы на токены в отдельных моделях упали на треть и более за последний год. Однако зарубежные, особенно китайские, модели по-прежнему обходятся дешевле: разрыв с DeepSeek и Qwen сохраняется в разы. 🧡Max тестирует «синие галочки» для верификации банков, так помечают аккаунты официальных представителей на платформе. Получить отметку самостоятельно нельзя: компания должна быть зарегистрирована на бизнес-портале Max и пройти верификацию. 🧡«Яндекс» добавил карточки товаров в видеорекламу на Connected TV, у каждой свой QR-код, ведущий на страницу предложения рекламодателя. В компании ссылаются на данные LG: 60% CTV-зрителей готовы сохранять платежные данные для быстрого заказа прямо с телевизора. 🧡Аналитики выяснили, что видимость брендов в ответах нейросетей может различаться более чем в 25 раз в зависимости от сервиса. Например, в категории ухода за лицом весь топ-11 занимают аптечные марки во главе с La Roche-Posay (36,9%), а в общем зачете среди продавцов красоты и парфюмерии лидируют Ozon и Wildberries. 🧡По данным АЦ РИР 73% рекламодателей планируют продвижение в «Телеграме» в 2027 году при условии, что реклама в мессенджере останется разрешена законом. Показатель снизился на 8 п.п. по сравнению с планами на 2026 год, однако «Телеграм» по-прежнему остается крупнейшим социальным медиа для размещений в России.

Эксперты АДВ вошли в состав жюри МИКС Россия 2026💫 Димитрис Ваяс, руководитель медийных активов группы АДВ, и Александр Папков, директор по инновациям группы АДВ, вошли в состав жюри конкурса диджитал-рекламы «МИКС Россия» 2026. «МИКС Россия» — главный конкурс цифровых коммуникаций страны, где эксперты отрасли оценивают креатив, инновационность и эффективность диджитал-проектов России. 🧡В этом сезоне Димитрис Ваяс оценит работы блока «Маркетинговые коммуникации», где участники представляют кейсы, посвященные разработке и реализации эффективных стратегий, направленных не только на привлечение внимания аудитории, но и на формирование долгосрочной связи с брендом. 🧡Александр Папков рассмотрит кейсы блока «Технологии», охватывающего технологические и инновационные проекты, где участники демонстрируют применение данных, автоматизированных рекламных платформ, цифровых наружных носителей и новейших разработок в области рекламных и маркетинговых технологий для достижения конкретных бизнес-целей. Конкурс традиционно собирает ведущих специалистов отрасли цифровой рекламы и является одной из главных площадок для демонстрации достижений российского рекламного рынка. 📎Подробная информация о подаче работ и условиях участия доступна на официальном сайте конкурса «МИКС Россия».

🧡🧡🧡🧡🧡🧡🧡🧡 🧡🧡🧡🧡 На этой неделе в центре внимания — ИИ: «Яндекс» предложил государству концепцию проверки нейросетей на соответствие духовно-нравственным ценностям, а МТС Web Services готовит первый в России цифровой бэк-офис из 100 ИИ-сотрудников. Больше интересных новостей — в нашей подборке: 🧡Пользователей могут обязать маркировать контент, созданный нейросетями — поправки к закону об ИИ разрабатывает рабочая группа Совета при президенте РФ по кодификации и совершенствованию гражданского законодательства. Маркировка должна заработать с 1 марта 2027 года. 🧡По данным Rambler&Co и премии «Шум»: 50% россиян предпочитают, чтобы контент для них создавал человек, а не нейросеть. Полностью заменить журналистов ИИ не сможет, считают 82% опрошенных, признавая за нейросетями лишь вспомогательную роль. 🧡CPM в каналах мессенджера Max вырос на 72% за полгода, подсчитали eLama и Telega.in. Рекламодатели переходят от тестов к регулярным размещениям, а дороже всего размещения обходятся в тематиках «Маркетинг и PR» и «Экономика и финансы». 🧡«Яндекс» стал крупнейшим рекламодателем в трансляциях ЧМ-2026 на «Матч ТВ», обогнав даже букмекеров: 1724-1989 GRP с повторами. Эксперты связывают лидерство со сделкой с «Кинопоиск», который получил права на онлайн-трансляцию матчей.

🔥Цена, люди, правила игры: о чем на самом деле спорит индустрия? В новом выпуске подкаста «РАМУзы» президент РАМУ и управляющий партнер АДВ+ Экспириенс Наталья Осипова вместе с Сергеем Павловым разбирают одну из самых чувствительных для индустрии тем — как на самом деле устроены крупные закупки и отношения между заказчиком и агентствами. Гость выпуска — Евгений Леонов, руководитель центра компетенций маркетинговых и медиазакупок, сервисных услуг и абонентского оборудования T2. В подкасте — о том, почему в тендере может быть восемь и больше участников, действительно ли всегда выигрывает самая низкая цена, зачем нужна антидемпинговая оговорка и может ли обратная связь агентств реально изменить условия закупки. 📎Несколько цифр из разговора: ◾️около 300 закупочных процедур в год ◾️60–70% бюджета непрямых закупок Т2 приходится на маркетинг ◾️10–20% — порог снижения цены, при котором применяется антидемпинговая оговорка ◾️40–45 дней — стандартный срок постоплаты Но разговор вышел далеко за рамки тендеров. Наталья Осипова подняла тему сильных команд и «власти слабых» — ситуации, когда руководитель опасается растить сотрудников, способных однажды перерасти его самого. Наталья Осипова, президент РАМУ, управляющий партнер АДВ+ Экспириенс:

РАМУзы — это пространство для разных точек зрения: порой противоположных, но всегда аргументированных и конструктивных, без глянца и красивых деклараций, но с прямыми ответами на неудобные вопросы отрасли. Наша цель — помочь участникам рынка найти общий язык и договориться о честных правилах игры.

Смотрите и слушайте на: 📺 VK Видео 📺 YouTube 📝 Дзен 🎵 Яндекс.Музыка 🔵 Mave 🎵 Звук

🧡🧡🧡🧡🧡🧡🧡🧡 🧡🧡🧡🧡 На этой неделе «VK Видео» заявило, что с 1 сентября порог входа в программу монетизации для авторов будет снижен, СДЭК запустил сервис бронирования отелей на базе «Островка», а «Яндекс Музыка» объявила о введении маркировки ИИ-треков. Больше интересных новостей — в нашей подборке: 🧡«Авито Реклама» представила новый инструмент для рекламодателей любого масштаба — таргетинг по ключевым словам. Он позволяет находить пользователей на основе их поисковых запросов на платформе. 🧡Rutube разработал собственную модель на базе машинного обучения для автоматического определения категории видеоконтента с точностью свыше 93%. Нововведения уже работают в рекламных алгоритмах, позволяя брендам размещать видеорекламу в наиболее подходящем контексте с более высокой эффективностью и вовлеченностью 🧡В «Яндекс Книгах» появилась функция «О персонажах», созданная на базе будущего ИИ-компаньона по имени Люмен. Пользователи сервиса могут уточнить, кто есть кто в произведении, не рискуя наткнуться на спойлеры. 🧡«Сбер» запускает собственного ИИ-агента «ГигаАгент», который сможет помогать пользователям с решением повседневных задач — например, управлением календарем или ведением переписки. 🧡«Пятерочка» объявила о запуске на базе своего мобильного приложения сервиса, который помогает следить за свежестью продуктов: анализирует покупки, распознает товары с маркировкой «Честный знак» и предупреждает, когда срок годности подходит к концу.

⚡0,05 секунды — столько времени нужно, чтобы сформировалось первое впечатление о карточке товара Собрали подборку материалов об e-Commerce и Retail Media — с цифрами, аналитикой, кейсами и практическими рекомендациями экспертов. Внутри: 🧡тренды Retail Media 2026: омниканальные форматы, диверсификация площадок и Social Commerce; 🧡как работает внимание в e-Commerce и почему клик выигрывается на уровне визуала; 🧡кейсы и рекомендации по продвижению брендов в ритейле. 📎Скачивайте подборку, чтобы быть в курсе ключевых изменений рынка и использовать их в своих задачах. Если хотите глубже разобрать возможности e-Commerce и Retail Media для вашего бренда, команда АДВ поможет найти подходящее решение.