Коммерческая пауза

Традиционный «Доброматч» от «Салавата» и новая форма, рисунки для которой делали детишки с ДЦП. Хорошо, когда такие акции есть. В КХЛ в эту тему регулярно вписывается «Трактор», а сейчас свой комплект на игру с Уфой сделала «Магнитка». @comtimeout

👆Журналисты предлагают КХЛ ввести конкурс тренерских буллитов на Матче звёзд. Идея имеет право на жизнь, к тому же и лига всегда готова к каким-то интересным нововведениям. Интересно, что однажды тренер уже исполнял буллит - все помнят перформанс Зинэтулы Билялетдинова, который собрал 3 млн просмотров на ютубе. @comtimeout

Бесплатный совет для КХЛ: устройте на ближайшем Матче звезд конкурс буллитов от тренеров. Получится необычно и эффектно. Андрей Разин из «Металлурга» частенько на тренировках проверяет буллитами запасных вратарей. Наставник «Салавата Юлаева» Виктор Козлов, как видим, тоже не растерял форму. От «Запада» добавьте двух легенд НХЛ — Сергея Федорова и Игоря Ларионова. Вот будет заруба!

Делать приятное болельщикам - легко и просто, и не всегда для этого надо придумывать что-то особенное. Форвард «Витязя» Скотт Уилсон не играл против «Лады», но поднялся на трибуны и поздравил юную болельщицу с днём рождения. Она точно запомнит этот день надолго! @comtimeout

Совсем не новая для спорта и даже для КХЛ, но клёвая традиция в Уфе - селфи команды на льду после победы. Такие фотки только усиливают эмоцию от победы, что хорошо доказывает количество взаимодействий с подобными постами - они обычно получают больше лайков, комментов и реакций, чем остальной контент в матчдей. @comtimeout

Минск хайпует и продолжает делать инфоповоды, которые пойдут в спортивные (и не только) СМИ. Вчера Ольга Бузова повторила легендарный трюк Жозе Моуринью, а уже сегодня к ней на съёмки приехали игроки «Динамо». Как видим, у Бузовой всё хорошо и после падения на лёд она быстро вернулась в строй. @comtimeout

«Адмирал» - красавцы. Из-за подтоплений в Приморском крае много людей остались без крыши над головой. Клуб не остался в стороне и закупил средства первой необходимости для пострадавших. @comtimeout

У «Сочи» есть проблема - большое расстояние между площадкой и трибунами. Но нашлось и классное решение - клуб поставил у борта несколько диванов и продает билеты на эти комфортные места за баллы в программе лояльности. Причём борьба за них идёт в формате аукциона. Красиво вышли из ситуации, вопросов нет. @comtimeout

«Салават» прикалывается перед предстоящим матчем с «Трактором». И у тех, и у других в команде есть игрок по имени Александр Шаров. Что в итоге? Правильно, это дерби Шаров 🎈😁 @comtimeout

❤️ «Локомотив» – не самый продвинутый клуб в плане медиа, но периодически там делают хорошие и добрые вещи. Ярославцы вместе со своим букмекерским партнером сделали благотворительную акцию по случаю Всемирного дня сердца – команда вышла в специальных джерси с сердечками на предыгровую разминку. Майки продадут на аукционе, а вырученные средства будут переданы в одну из клинических больниц города. @comtimeout

«Сибирь» заехала на новую арену, на каждом матче собирает по 10к народу и делает красиво. На игре с «Динамо» было караоке! Болельщики в VK выбрали песню, клуб в одной из пауз вывел слова на куб, и понеслось. «Кукла колдуна» в исполнении полной арены звучит кайфово – при простейшей механике получился великолепный эффект. 📹 ХК «Сибирь» @comtimeout

Какой клуб КХЛ первым опубликует сторис в телеграме? 🤔 После появления историй для каналов стало интересно наблюдать, как команды привлекают болельщиков для буста. Пока бесплатный премиум никто не предлагал, но радует творческий подход к призыву голосовать. «Трактор», например, пообещал сторис от Кравцова, а «Амур» анонсировал там уникальный контент с матчей. Продолжаем следить за гонкой. @comtimeout

Вы наверняка догадываетесь, почему мы собрали эти картинки в одном месте. В КХЛ был вагон хороших примеров, когда производство мерча начиналось почти моментально после рождения нового мема или какой-то крылатой фразы. Поэтому мы очень надеемся, что в Нижнем уже штампуют футболки с молодой звездой Василием Атанасовым и ананасом. Если серьезно, то очень важно раскручивать личный бренд со стороны клуба. Так выстраиваются положительные ассоциации, так к игрокам приклеивается статус звёзд, и они становятся теми, за кого людям хочется болеть и приходить на трибуны. У «Торпедо» же уникальная ситуация – там в принципе вся команда играет в огненный хоккей, но на общем фоне всё равно выделяется молодой талант, который будет только добавлять и выходить на первые роли во всей лиге. Поэтому продвигать его можно и нужно уже сейчас. UPD. И буквально сегодня с ситуативными футболками отличился «Авангард». UPD-2. Надежды оправдались. «Торпедо» действительно штампует футболки со своими лидерами. Красавцы! @comtimeout

КХЛ и «Тинькофф» в начале сезона объявили о старте сотрудничества и выкатили крутейший ролик. Из важного – в нем снялись комик Евгений Чебатков и актер Антон Лапенко. Сейчас поговаривают, что Чебатков станет амбассадором лиги, и это на 100% правильный шаг − окружить себя большими селебами и двигать КХЛ в сторону новых аудиторий. Само видео получилось бодрым, с кучей отсылок. За это респект команде Rise team. Режиссер Сергей Павлов: − Мы остановились на концепте, где молодые ребята, вдохновлённые игрой, повторяют самые яркие моменты клубов КХЛ. Мы надеялись, что сможем разбудить в болельщиках чувство ностальгии, не упустив и ироничные моменты. Например, знаменитого болельщика «Ак Барса» с листочком и индейца из «Торпедо». Нам хотелось отметить почти все клубы КХЛ, но мы с болью резали сценарий, который изначально был на треть больше. @comtimeout

Хороший пример, когда всё взаимосвязано - «Торпедо» показывает интересный хоккей, у них много инфоповодов вокруг команды, а клубная медиаслужба здорово добавила в соцсетях. Промежуточный итог: в Нижнем одна из самых популярных команд старта сезона. Они забрали первые три строчки в рейтинге самых просматриваемых матчей и вошли в топ-5 любимых команд зрителей Кинопоиска. @comtimeout

Пост-респект админу «Куньлуня» 😎 Тот случай, когда клуб в медиа вылезает не за счёт крутых проектов, громких инфоповодов, разрывных мемов или дорогих промо. Просто у ответственного за соцсети человека уникальный tone of voice с оригинальными шутками и лонгридами на грани безумия @comtimeout

«Авангард» делает хоккейное реалити-шоу, и это очень круто 🔥 Летом клуб из Омска выкатил любопытный продукт − шоу «Игра началась» с игроками команды. Это новый формат для нашего хоккея – прежде подобного никто не делал, и надо сказать, что реализована идея просто шикарно. «Авангард» каждый год креативно подходит к презентации команды и постоянно придумывает новинки. Несколько лет назад был формат в духе «Вечернего Урганта», потом была достаточно резонансная «Прожарка», а теперь клуб с помощью реалити подвел аудиторию к масштабному офлайн-фестивалю. Мы узнали, что «Авангард» в течение сезона продолжит снимать этот проект, за которым мы будем с интересом следить, потому что первые два выпуска заходят даже нейтральному зрителю. Илья Исаев, руководитель направления медиаконтента «Авангарда»: – Мы думали над тем, в каком формате презентовать команду – родился такой проект, в котором мы познакомили аудиторию с новичками команды, а игроков с локациями в Омске. Одна из основных задач нашей коммуникационной стратегии – продвижение бренда Омска в целом и «Авангарда» в Омске в частности. Игроки раскрылись с интересной стороны – на площадке они в шлемах и гораздо менее узнаваемы, чем футболисты, поэтому мы стараемся показывать их больше вне льда. Будем продолжать этот формат в течение всего сезона. В октябре планируем съёмку следующей серии, у нас будет связующая нить во всех эпизодах, которая в конце приведет к логической точке и будет предвещать плей-офф. Здесь как в игре – в течение шести месяцев мы проходим разные уровни, а потом все сильнейшие бьются в плей-офф. Эту механику мы продолжаем и в медиа, и в наших матчевых шоу. Стараемся это продвигать – наши болельщики, приходя на матч, знают, что они тоже будут участвовать в реалити-шоу. На первом матче мы провели онлайн-голосование среди присутствующих на арене с вопросом – кому из игроков Билли должен принести задание в следующей серии. Так что, мы вовлекаем болельщиков в игру, и в следующих выпусках они тоже будут сниматься. @comtimeout

Оранжевое настроение в Магнитогорске! 🧡 «Металлург» показал очень стильный и яркий комплект на игры выходного дня. Единственное, что смутило - представили эту форму фотками с предматчевой разминки, хотя под такие цвета напрашивалось ситуативное сочное видео. Но сам комплект - топ! @comtimeout

Горы и стиль − «Трактор» и «Автомобилист» презентовали «Уральское дерби» 🏔 Это тот самый анонс, о котором мы говорили вчера. В КХЛ родилось новое брендированное противостояние: клубы показали фирменный логотип и кайфовую лимитированную форму с образами народного фольклора и уральских горных хребтов. Титул дерби − «Царь горы». Смотреть матчи Челябинска и Екатеринбурга точно будет интереснее. Упаковано всё очень прилично и со вкусом, теперь дело за содержанием. @comtimeout

«Ак Барс» и «Салават Юлаев» обменялись видосами в сетях перед первым в сезоне «Зелёным дерби». Этот жанр никогда не потеряет актуальность, и такого прогрева перед матчами должно быть больше. А ещё порадуем хорошим инсайдом. По нашей информации, скоро два других клуба объявят о том, что их дерби заиграет новыми красками - они подготовят специальную форму, крутые промо и шоу. Ждём презентации в самое ближайшее время. @comtimeout