Коммерческая пауза

КХЛ объявила о рекордных выплатах клубам. Больше всего получит ЦСКА - около 57 миллионов. В абсолютных цифрах это пока далековато от РПЛ, где команды с недавних пор получают сотни миллионов, а выплата лидеру целится в 1 миллиард рублей. Но в хоккее хорошая динамика − в этом году доходы клубов от ТВ и коммерческих прав выросли на 25% по сравнению с прошлым сезоном. Интересно, насколько взлетят выплаты в сезоне 23/24 с учётом расширения пакета FONBET и новых контрактов с Тинькофф, Кинопоиском и другими партнёрами? Через год сравним. Кстати, в идеальном мире хотя бы половину этих денег клубы инвестировали бы в маркетинг, медиа, сервисы и шоу, чтобы стать интереснее для спонсоров и зарабатывать больше.

Минское «Динамо» бросает вызов всей лиге. Тематические матчи – хорошая вещь, которая заходит болельщикам. На старте сезона топы лиги вроде «Ак Барса» и «Авангарда» уже успели сделать из своих домашек большие и интересные ивенты, но Минск пошел дальше всех. «Динамо» начинает сезон серией из шести выездных матчей, но 20 сентября «зубры» проведут первую игру в «Минск-Арене» и начнут беспрецедентную штуку – каждый (!) домашний матч минчан в этой регулярке будет тематическим. В условиях, когда в чемпионате 34 игры на своем льду, это очень достойный челлендж – тут надо и болельщиков удивлять, и вообще сделать все по-настоящему солидно и качественно. Такого в КХЛ раньше не было, и мы с интересом последим за тем, как клубный офис «Динамо» вывезет эту историю и может даже задаст новую планку.

На днях КХЛ запустила крутую штуку. Мы уже видели в НХЛ и НБА, когда какие-то события в игре получают партнерский нейминг, а топ-клубы КХЛ брендировали самые топовые сэйвы, хиты, голы и даже шатауты под своих спонсоров. Теперь свой ход сделала лига, а коммерческое название получили овертаймы. Легкое и где-то даже очевидное решение, лежавшее на поверхности, но почему-то никто прежде на эту позицию не претендовал. А тут титульный партнер лиги занял просто идеальную нишу и забрал под свое имя самую интересную часть игры. В телеграм-каналах это активно прорекламировали почти все, но мы остановимся на самом важном. Здорово, что это не просто название, а солидно упакованный продукт. Есть отдельный лендинг с интерактивом для болельщиков, плюс добавляем бодрую и стильную графику, которую в том числе интегрировали в трансляции, и позитивные изменения в самом ТВ-показе – теперь герои овертаймов будут приходить на флеш-интервью вместо главных тренеров. Кажется, получилось более, чем кайфово.

Это мы смотрим. «Трактор» показал первый эпизод сериала про командную внутрянку с говорящим названием «Камеру убери». Разумеется, это не первый раз, когда клубы на своих платформах заходят на территорию стримингов: «Миннессота» снимает Beyond Our Ice, «Аякс» делает исторические фильмы AJAX DOC. В Челябинске избрали проверенный в КХЛ формат и пошли по пути «Ак Барса», который два сезона подряд выдавал документалку «Живём хоккеем» в реальном времени. И это хорошо. Пусть в лиге будет больше живых проектов, которые сближают команды и болельщиков. Что понравилось: бодрый монтаж, красивая упаковка, приятный саундтрек и классная история с камерой Тертышного, который тащит первый выпуск на своей харизме. Болельщики в комментариях в восторге. Из минусов: продукт пока ощущается как влог без сюжетных линий, игры и личные истории показаны вскользь, хоккеисты дают банальные послематчевые комментарии, которые хочется вырезать. Спишем это на неизбежные огрехи многих премьер и притирку. Дальше наверняка будет лучше. Ждём вторую серию https://youtu.be/HgsMpH8Z1Uk?si=51T9C3Mxh42xej4t

Продолжаем тему с новым маскотом «Торпедо» – Дратути. Мы связались с клубной пресс-службой «Торпедо» и нашли подтверждение своей теории – все пошло с той самой шутки в 2021-м году. «Это была долгая история, которая началась с первоапрельской шутки о том, что мы совершили обмен талисманами с «Филадельфией». Сделали даже ролик, для съемок клипа сшили ростовую куклу. Потом пранк вышел из-под контроля, и мы поняли, что болельщикам это дело зашло. Решили запустить Дратути на домашние матчи, и он стал любимчиком. А то, что похож – возможно, так как оба пушистые, веселые. Но в целом, они разные. И пусть наш станет круче американского товарища», – рассказали в «Торпедо». @comtimeout

Маскотный вопрос на повестке дня. Круто, что в последние годы хоккейные талисманы становятся заметнее, чаще светятся в клубных активностях и участвуют в промо. Это очень нужно самой лиге − КХЛ гонится за молодой аудиторией, проводит масштабные ивенты «Талисмании», соединяет маскотов с селебрити и даже вводит в игру собственного персонажа Крута. А теперь и «Торпедо» креативно представило нового талисмана − безумное синее нечто по имени Дратути (респект за нейминг, это по-хорошему тупо и прикольно). Вместе с сибирским Снеговиком он попадает в категорию дерзких, непредсказуемых и немного агрессивных маскотов, которые всегда создают много фана для болельщиков. Только вот почему образ Дратути − это копия филадельфийского Гритти другого цвета? Почти ТОЧНЕЙШАЯ. Знаем, что есть давняя первоапрельская история с обменом Гритти в Нижний Новгород, но сейчас это не похоже на шутку. Это нормально, присвоить чужой образ и спокойно ехать на всём готовом, или всё-таки нет?

Несколько дней назад ушла из жизни одна из самых преданных болельщиц «Сибири» Катя Хлапова. Она была админом одного из фанатских пабликов клуба и делала очень крутые рисунки – однажды их нанес на шлем бывший вратарь команды Саша Салак. Клуб почтил ее память на первом матче на новой арене, и сделал это очень достойно – «Сибирь» подготовила тираж хлопалок с рисунком Кати, их будут раздавать болельщикам во время первой домашней серии. 📸 ХК «Сибирь» / @hockeyclubsibir

Мы понимаем, что текучка игроков в футболе и в хоккее несравнима, но подход к презентации игроков в КХЛ точно нужно менять. Для начала хотя бы стоит пересмотреть вопрос представления хоккеистов топовой категории на уровне КХЛ – вроде тех же Ткачева, Гальченюка, Яшкина и дальше по списку. Отличный пример дает нам медиаслужба футбольного «Динамо» – в конце августа клуб подписал мексиканского игрока и показал вообще все, что вокруг него происходит: встречу в аэропорту, экскурсию по базе, медобследование, презентацию с участием руководства и только потом вышла уже техническая новость о подписании контракта. Но самый кайф – вот это видео, сделанное с помощью нейросетей. Вполне простой и понятный сюжет, селебрити в лице Пабло Деревянко и есть даже субтитры на испанском. Сам игрок вообще не задействован в съемках – так тоже можно, и без игрока получился классный видос. Ждем, что следующий пост о топовой презентации новичка будет уже про клуб КХЛ. Хватит представлять своих звезд простой картинкой в сетях – камон, ребята, вы можете сделать круто! 🎥 ФК «Динамо» Москва / @fcdynamo @comtimeout

В КХЛ есть хороший тренд – перед стартом сезона клубы устраивают презентации команд. В этом деле всё зависит от бюджета и полёта фантазии. У кого-то это проходит в семейной атмосфере – «Магнитка», например, говорит, что жать руки болельщикам для неё важнее, чем концерт Нилетто. «Трактор», «Авангард» и «Сибирь» организовали масштабные фесты с привлечением селебрити. В Челябинске такой ивент посетили 30 тысяч человек, в Омске – 24. «Ак Барс» нашёл свой формат, и идеально вписался в празднование дня республики и дня города. Сам клуб утверждает, что народу было ещё больше – 65 тысяч. Удивили в Хабаровске. На предсезонном мероприятии были болельщики, но не было команды – игроки готовились к сезону в Подмосковье, поэтому лететь чисто на презентацию было далеко и дорого. Вам какой вариант больше заходит? Голосуем выше☝️

В ТОП-10 соцсетей российского спорта попали 5 клубов КХЛ ⚡️ Вслед за хоккейным топом выкатываем медиа-рейтинг лучших команд российских лиг прошлого сезона. Два ключевых вывода: 1) Взаимодействия (реакции, лайки, комментарии, репосты) показывают, что между футбольными монстрами и хоккейными грандами нет какой-то огромной пропасти. И это на фоне ощутимой разницы в подписчиках. 2) В среднем аудитория хоккея более активная и живая − это видно по ER (уровню вовлечённости). Важно отметить, что футбольный сезон длиннее, но это компенсируется большим количеством матчей в хоккее. Будем следить за битвой за звание спорта №1 в России в сезоне 23/24. @comtimeout

Есть такое явление у клубов КХЛ − дальневосточный выезд раз в сезон. Это когда часов 5-8 летишь, потом играешь матчи в обед, днём спишь, ночью бродишь. Обычно команды стараются жить по привычному времени, игнорируя местный часовой пояс − так удобнее. А вот «Адмиралу», «Амуру» и их болельщикам надо умножать эту проблему на 10, потому что для них любой выезд − это путешествие во времени с играми по ночам. Круто, что в Хабаровске эту уникальную ситуацию понимают и пробуют найти удобный формат контакта со своей аудиторией. Тот случай, когда пуши отправляет не бездушная машина, а адекватные люди. @hcamur1957

Вы наверняка видели, как мощно выступил «Ак Барс» перед первым домашним матчем сезона – этот видос разлетелся по всем каналам, и казанцам респектнули вообще все. Мы же хотим отметить, что Казань в этом кейсе вышла за рамки дважды: не только с трендовой идеей и крутой реализацией смешанной реальности, но и с привлечением одной из своих главных звезд. Дмитрий Яшкин в своем телеграм-канале запостил кружочек с шарами – это очень круто, что клубы задействуют игроков и их площадки.

Кое-что подметим. Отдельный респект − клубу из Владивостока. «Адмирал» очень мощно бустанул свои соцсети, начал делать много качественного контента, запустил конвейер по мемам и сразу получил огромный прирост. Даже в сети, которую нельзя называть, ребята умудрились прибавить 38% взаимодействий и показывать цифры на уровне аккаунта СКА, у которого в 4 раза больше подписчиков. Похожая ситуация и у «Торпедо» − там тоже всё очень и очень здорово выглядит. +10 позиций в рейтинге VK, +2 по Telegram и +6 там, где хорошо стало только Астане и Минску. В Уфе тоже двигаются вперёд, там трудится официально лучшая пресс-служба прошлого сезона. Самый жёсткий провал − у «Трактора». Там картина совсем печальная. Очевидно, сказываются и спортивные результаты: клуб не попал в плей-офф и не досчитался своих заветных взаимодействий в самой горячей стадии сезона. Те же спортивные результаты, например, помогли ЦСКА залететь в ТОП-3 Telegram. По «Ак Барсу» и «Авангарду» вопросов нет − это уровень.

Много красивых цифр. На днях в КХЛ стартанул новый игровой год, которому нужна какая-то планка. Пусть ей будет сезон 22/23, в котором многие клубы здорово проявили себя на медиаполях. Лидерство Казани и Омска, взлёт «Адмирала» и «Торпедо», проблемы «Трактора» − публикуем рейтинги по ВК, телеграму и запрещённой сети. Колонка слева − места клубов в общем зачёте и изменение позиции по сравнению с сезоном 21/22. @comtimeout

Всем привет! В телеге есть куча разных каналов о хоккее, аналитике, новостях и инсайдах, но почти ничего нет о маркетинге и медиа. При этом клубы и лига делают много любопытных штук, которые получают несправедливо мало внимания. Любой пук отечественного футбола получается громче реально годных кейсов из КХЛ, и от этого хоккейная индустрия немного негодует. Мы здесь, чтобы исправить ситуацию. Нестандартные решения, крутые ситуативки и акции, похвала за удачные находки и набросы за фэйлы – всё это будет в канале. Вы не найдете тут ничего про голы, очки, секунды, xG и Corsi, но цифры у нас тоже будут. Мы будем регулярно выпускать рейтинги по активностям клубов в соцсетях, и, поверьте, некоторые цифры будут вас удивлять. Добро пожаловать! Обратная связь, чтобы скидывать интересное из хоккея: @adm_comtimeout