Adtech: персональное мнение

Опросы по вторникам Давайте подобьем результаты за предыдущие опросы по динамике бюджетов. Ведь у меня результаты накопились аж с февраля! Февраль: Снимали - 9 голосов - 13% Заморозили - 1 голос - 1% Оставили как есть - 15 голосов - 22% Немножко выросли - 29 голосов - 43% Круто выросли! - 14 голосов - 21% Всего проголосовало - 68 человек Март Снимали - 6 голосов - 8% Заморозили - 4 голоса - 5% Оставили как есть - 17 голосов - 23% Немножко выросли - 25 голосов - 34% Круто выросли! - 22 голоса - 30% Всего проголосовало - 74 человека Апрель 2024 Снимали - 15 голосов - 19% Заморозили - 4 голоса - 5% Оставили как есть 19 голосов - 25% Немножко выросли - 21 голос - 27% Круто выросли! - 18 голосов - 23% Всего проголосовало - 77 человек Май 2024 Снимали - 14 голосов - 31% Заморозили - 3 голоса - 7% Оставили как есть - 11 голосов - 24% Немножко выросли - 9 голосов - 20% Круто выросли! - 8 голосов - 18% Всего проголосовало - 45 человек Оставайтесь на связи и голосуйте в опросах!

#ВП для хорошего человека! С чего лучше всего начинать понедельник? Конечно с подписки на полезный канал. Продолжаю рекомендовать каналы коллег, и на этот раз рекомендация касается весьма целевого и тематического проекта от Юрия Павлюка, видного товарища из команды Hybrid! Почитайте его интро: "Digital – он не просто разный. Он развивается с разной скоростью. И в этом видится большая беда, которую не визуализировать даже Ван Даммом в шпагате между двумя фурами Volvo. С одной стороны – какие-то совершенно невероятные по точности таргетинги, офферы и креативы, попадающие прямо в сердечко потенциального клиента. С другой – чуть ли не допотопные методы работы менеджеров по продажам, аккаунтов и всего, что принято называть бэкофисом. С одной стороны – маркетинг готов добывать лидов больше быстрее и чаще. С другой – сейлы не успевают формировать и отправлять КП и договора. Бухгалтерия тормозит с закрывающими. Юристы – с договорами. А их общее начальство требует бросить все дела и предоставить отчет (который, конечно, будет собираться вручную из сотни екселек, писем и чьих-то воспоминаний). Только что вы узнали о проблемах примерно 100% компаний (и вряд ли это для вас стало открытием). А о том, как их можно решать с помощью автоматизации и оптимизации бизнес-процессов, рассказывает мой коллега Юрий Павлюк в своем канале Digital for Sales: https://t.me/+z3TrD3o3hfgyYmM6 Осторожно! Все посты основаны на реальных кейсах. Так что будьте готовы к появлению желания успешно повторить этот опыт в своем бизнесе!" Подписывайтесь, уверен канал принесет немало пользы!

Положняк по YouTube Забанят YouTube на Руси или не забанят, науке это не известно. Но опять разгорелись споры! Чем не повод вставить свои пять копеек? Сразу отвечу, что никто на самом деле не знает забанят видеохостинг или нет. Такое, конечно, может случится, но обычно логика тех, кто говорит о бане, что "справа" что "слева" лежит в логике "Youtube политически угрожает Кремлю, поэтому его забанят". На самом деле это не так. На Youtube кремлевских нарративов очень много, начиная от крайне массовых каналов с патриотическими шортсами, заканчивая роликами иностранцев о прогулках по городам России, которые набирают куда больше просмотров, чем другие их ролики. Так что нет, YouTube ничему не угрожал и не угрожает, в отличие от Facebook и Twitter, которые последние 20 лет использовались для координации протестов от Северной Африки до Гонконга. За что их оперативно и побанили в 2022 году. А алгоритмы Youtube тебя таким приятным вакуумом окружает того контента, что тебе нравится, что едва ли тебе там подсунут то, что поменяет твое мнение или "откроет глаза". Сам YouTube во главе с Google никуда уходить тоже не торопится по понятным причинам. Стоит ли говорить, что он работает в убыток уже более 2-х лет. Значит ли это что YouTube в безопасности? Вовсе нет, но плоскость рисков лежит не в бане Шамана на сервисе или роликах Ирины Шихтман, а в плоскости лоббирования. Есть большое количество корпораций, которые очень хотят долю рынка видеорекламы, да не с флайроллами, а с самым настоящим инстримом. Среди них - ВК, ГПМД, там ещё какие-то, но понятно что для захвата куска пирога, надо переехать ноги YouTube, а это даже при качественном продукте очень сложно сделать без административного ресурса. Поэтому, да, когда вы слышите что Youtube угрожает национальной безопасности, то там или люди не очень разбираются, либо за ними стоят чьи то большие бабки. Вот как то так, дорогие мои!

😡 Всем привет! Это традиционный пятничный дайджест от 12.07.2024! Практически середина лета, которое мы опять пропустили работая на работах. Ставь лайк, если половина лета пролетела как миг, который ты упустил! Но хватит лирики! Сегодня в номере: Meta унижают даже бразильцы, Маск прилагает усилия для возвращения агентских бюджетов, а Microsoft прогоняет себя из совета директоров OpenAI поганой метлой! Microsoft Quits OpenAI Board Seat Amid Antitrust Scrutiny of AI Partnerships - линк Microsoft отказалась от своего места в совете директоров OpenAI, заявив, что ее участие больше не требуется, потому что ситуация в правлении хозяина ChatGPT куда лучше, чем год назад, когда была череда непонятных движений. В письме, опубликованном во вторник, Microsoft подтвердила, что решение об оставлении роли наблюдателя в совета директоров «немедленно вступает в силу». Злые языки говорят, что дело в антимонопольных службах, которые могут иметь намерения в сторону Microsoft. Вообще, не очень хорошая тема, потому Альтман похож на отбитого фанатика, который может много всего нехорошего натворить, а Microsoft это старый и осторожный бюрократ, который видел взлеты и падения. Musk’s Cannes Charm Offensive Falls Flat as Marketers Doubt X Brand Safety Improvements - линк Рекламные доходы X упали на 20% в годовом исчислении в 2024 году: с 788 миллионов долларов в 2023 году до 628 миллионов долларов. Количество компаний, размещающих рекламу на X, также сократилось на 11% в годовом исчислении, с почти 12 000 в 2023 году до 10 600 в 2024 году за тот же период. Но компания Маска не теряет надежды исправить ситуацию и выйти на какое-то плато. Например, X успели заключить партнерство с Integral Ad Science и DoubleVerify, что должно положительно сказаться на репутации и свести вероятность размещения рекламы Nike рядом со свастикой к нулю. Ещё Маск обещает свой ИИ для оптимизации рекламных кампаний. Очевидно что X рассчитывают не сколько на агентские бюджеты, сколько на политические: в США грядут выборы, и денег тратить будут очень много. Справится ли X с вызовом? По комментариям представителей некоторых агентств, у платформы явно не хватает специалистов для ведения и оптимизации кампаний на должном уровне. Но знаете, всё звучит уже не так плохо, как год назад. Meta ordered to stop training its AI on Brazilian personal data - линк Беда пришла откуда не ждали! Бразильский орган по защите данных (ANPD) запретил Meta обучать свои модели искусственного интеллекта на бразильских персональных данных, сославшись на «риски серьезного ущерба и трудностей для пользователей». Решение последовало за обновлением политики конфиденциальности Meta в мае, в котором технологический гигант выдал себе разрешение на использование открытых данных Facebook, Messenger и Instagram из Бразилии, включая посты, изображения и подписи, для обучения ИИ. Если Meta ослушается, то его бразильское правительство будет штрафовать её каждый день на 50 000 реалов (около 8 808 долларов США). Ну а я желаю тебе, дорогой подписчик, чтобы штрафы никогда тебя не касались. Отличной пятницы и шикарных выходных!

Новая рубрика - "Вопросы Ивану" Насколько она регулярная, зависит от вас, дорогие читатели! Иван, добрый день! Пришел к вам как к эксперту в области программатика)) Недавно у меня возник вопрос. Кажется, что компании, занимающиеся перепродажей трафика (без собственных клиентов и, порой, даже без собственной сети паблишеров), скоро исчезнут. Потому что рынку нужна всё большая гибкость, лучшее качество, и за всё это хотят платить меньше. А этого можно достичь, контролируя собственный инвентарь (паблишеров), снижая затраты на посредников и не завися от других программматиков. Так ли это? Если интересно, можно даже запустить какой-нибудь опрос) Никита, спасибо за вопрос! Скорее всего, перекупы в обозримом будущем никуда не исчезнут. Мало того: тот кто понимает как правильно покупать и перепродавать чужой трафик имеет куда больше успеха и почета, чем те кто приходит со своими "баннерами и видео" напрямую к площадке. Давайте поясню! Внутри DSP / SSP, ну или тем более, холдинга, время от времени рождается гениальная идея, что можно срезать N-цать процентов, если заинтегрировать паблишера напрямую. Если к вам эта идея пришла, поверьте, вы не первый такой умный, эволюция платформа вас рано или поздно к этой мысли приведет. И когда я слышу про такие приколы, я каждый раз как под копирку вижу те же аргументы и тот же план действий, с "выгрузкой отчетов", "сколько паблишеры теряют не работая напрямую", "у нас же прямые клиенты", "да хоть тысячу рублей новых сверху" и так далее. И конечно это не работает. Потому что на все хорошие позиции уже очередь покупателей во главе с Яндексом. Большинству платформ просто нечего предложить ни по сервису, ни по выкупу, что покажут первые тесты. Паблишер готов рассмотреть только уникальное и комплексное предложение, которые никто не может предложить - монетизация позиции, которой ни у кого нет, с максимально комфортной оплатой, риски по которой на себя возьмет платформа, заметный уровень дохода относительно других источников (а мерить вас будут по Яндексу и Google). Если вы идете с баннерочками и аутстримом с оплатой NET60, то вы просто закопаете инвестиции. А "перекупы" (SSP и монетайзеры) бывают разные и они не просто так выжили в этом бизнесе. И деньги они берут сверху не просто так, так как закрывают огромный пул проблем, которые решить не у всех получается. А у кого решаются, они решаются очень болезненно. "Перекупы" решают вопрос быстрых оплат, метода оплат, вопрос комплексной монетизации, вопрос роста доходов, коммитов. Вопросы логистики показов, технического обслуживания показов на таком уровне, на котором крупная платформа даже смотреть не будет. У каждой живой платформы-перекупа есть своё ноу-хау. Но главное, у "перекупов" другой вижн - для главный клиент не рекламное агентство, а площадка. Это конечно немного мешает им работать с прямыми клиентами в обход крупных платформ, но это другая сторона одной медали. Поэтому, экосистема не просто так называется "экосистемой OpenRTB", здесь лишних нет - никто в убыток не работает. Каждый занимает свою нишу. Теперь про контроль. Конечно, каждая платформа мечтает вырасти в экосистему. Мы видим, что этим очень хочет заниматься и Amazon, и Яндекс и кто угодно, контролировать всю цепочку. Желательно у самого себя рекламировать свой товар. И вот отсюда исходит опасность для всех: если платформа становится очень большой с множеством своих сервисов и площадок, ей выгоднее продавать трафик у себя и замыкать всё на себе. Но ударит не только по "перекупам", но по любым независимым игрокам и конкурентам. Поэтому, пусть каждый занимается тем, что у него хорошо получается.

The Trade Desk holds fire on full Yahoo video suspension - линк Традиционный прогрев по четвергам перед пятничным дайджестом. Скандал в благородном семействе завершился примирением. Но это не точно. В чем суть конфликта: The Trade Desk в середине июня обвинил Yahoo что те разбавляют Instream чем бы вы думали? Outstream! Вот те на! Ну и TTD, оскорбленные до глубины души, начали потихоньку ограничивать выкуп, и пригрозили вообще выключить доступ рекламодателям к видео инвентарю Yahoo. Но в итоге вроде как смягчились и махнули рукой, не стали отключать. Вообще тут торчат уши хорошего пиар хода, в противовес былым скандалам Google, которого The Trade Desk пытается пнуть при каждом удобном случае. Вот появился повод малой кровью и практически бесплатно (СМИ сами всё растащили, включая моё) обозначить себя как fraud free платформа, которая не боится громко назвать обманщика обманщиком и публично унизить партнера! Тем более, не самого значительного на текущий момент. Это всё также укладывается в логику "Премиального Интернета" с которым носится The Trade Desk.

Коллега из Pubmag сделал крутое исследование\рейтинг на тему распространения разных биддеров Adfox HB в дикой природе. Почитать можно тут: https://pubmag.ru/ru/hb-tracker/ Приятно видеть ОТМ на 5 месте с небольшим отрывом от дорогих партнеров, к чему я лично приложил усилия.

😎 Всем привет! Это традиционный пятничный дайджест от 05.07.2024! Сегодня в номере: Youtube предлагает договориться по хорошему, программатик торпедирует авансы, ЕК опять докопалась до Meta, Magnite притянул к себе итальянского паблишера! Magnite's Demand Manager Enhances Programmatic Monetization for Italy's CairoRCS Media - линк SSP Magnite объявила, что CairoRCS Media, одна из крупнейших итальянских коммуникационных групп, внедряет Demand Manager для более эффективной монетизации своего дисплейного и видеоинвентаря в рамках программатика. Demand Manager, созданный на основе технологии Prebid, является одним из флагманских продуктов для паблишеров, который открывает врата в хранилища инвентаря неприступных паблишеров. Компания CairoRCS Media базируется в Милане и является одним из крупнейших торговых домов в Италии. ИД сотрудничает с такими изданиями, как Corriere della Sera, Gazzetta dello Sport и La7, аудитория которых составляет более 30 миллионов человек. Что тут интересно: пока бигтек (читайте ниже) получает плотно по попе от карательных органов ЕС, независимые игроки тихой сапой проползают и осваивают европейский рынок. Дело даже не в том, что они нашли партнеров и изучили законодательство, а в том что к ним нет такого внимания, как к технологическим гигантам, от которых ощущается неконтролируемая угроза. Meta Hit With EU Charges Over Targeted Advertising - линк Европейская комиссия (ЕК) обвинила Meta в нарушении Закона ЕС о цифровых рынках (DMA) с помощью новой рекламной модели «плати или соглашайся». В ходе предварительного расследования также было установлено, что Meta не предоставила пользователям менее персонализированную, но эквивалентную версию своих социальных сетей. «Мы хотим дать гражданам возможность контролировать свои данные и выбирать не такую персонализированную рекламу», — говорится в заявлении главы антимонопольного ведомства ЕС Маргрет Вестагер. Нарушения DMA могут привести к штрафу в размере до 10% от глобального годового оборота компании. Но в принципе и 1% годового оборота - это серьезный удар по кому захочешь. Programmatic pushes its way into the upfront bazaar - линк Программатик поломал не только привычную схему покупки и продажи интернет рекламы, но и телевизионной. Раньше, как утверждается в статье, был "рынок Авансов" - перед стартом телевизионного сезона агентства и телекомпании ходили друг к другу в гости и договаривались о размещении рекламы. Для брони вносили авансы. Если я ошибаюсь, поправьте пожалуйста. Теперь же с приходом CTV и программатика, закупки от личных встреч перетекают в сторону алгоритмических. Больше никаких авансов! Только прямая открутка, реал тайм оптимизация и хардкор! Ну в теории, понятно, что старые схемы будут бороться с новым веяньем. Понятно, что какие-то договоренности остаются, но пространства для маневра куда больше, что позволяет застолбить для PMP не весь объем, но например 70% от запланированного, а остальное добить аукционом по приятной цене. YouTube reportedly wants to pay record labels to use their songs for AI training - линк Sony Music Entertainment, Universal Music Group и Warner Records ведут переговоры с платформой, принадлежащей Google, о легализации обучения AI на аудиоматериалах лейблов. Ведутся ли переговоры с музыкантами - пока не ясно. В чем тут цимес: обучением AI есть большая проблема - это копирайт. За использование материалов для обучения нейросетей без разрешения авторов сейчас крепко прилетает OpenAI вместе с Microsoft. Google решил учится на чужих ошибках и хочет договариваться об аналогичных действиях с произведениями с их авторами, чтобы всё было легально. Но далеко не каждый согласится - кого-то не устроит сумма, кто-то спрыгнет по идеологическим причинам, а на какие произведения просто не понять, у кого права. Не знаю как в музыке, но в кино и видеоиграх такая проблема есть. Поэтому, идея правильная, но к чему она приведет? Ну а я желаю вам, чтобы ваши идеи приводили вас только к самому лучшему! Спасибо что дочитали, всем хорошей пятницы и выходных! ✌️