Adtech: персональное мнение

😠Всем привет! Это традиционный пятничный дайджест от 28.06.2024! Сегодня в номере: инвесторы вырывают добычу из пасти Каннских Львов, Онлайн-Знакомства возможно скоро "всё", OpenAI плевать хотел на запреты, а ООН против Программатика. UN calls on big tech to roll back programmatic ads to curb spread of misinformation - линк Против программатика выступил не абы кто, а сам ООН. Да, Организация Объединенных Наций. Антониу Гутерриш, генеральный секретарь ООН, утверждает, что алгоритмические закупки на открытом аукционе развязывают руки дезинформаторам. Организация Объединенных Наций попросила технологические компании рассмотреть возможность "перехода к бизнес-моделям, которые не полагаются на программатик рекламу, чтобы помочь уменьшить распространение дезинформации и разжигания ненависти". Самое удивительное, что кто-то ему и подкрякивает. Например, Соучредитель Conscious Advertising Network, некто Джейк Даббинс назвал этот призыв «здравым смыслом». Джейк, предаталей никто не любит!🔪 Хорошая новость для рынка в том, что ООН никто всерьез не воспринимает, и "воззвания к бигтеку", конечно, будут учтены, но вряд ли возьмут на вооружение. OpenAI and Anthropic are ignoring an established rule that prevents bots scraping online content - линк Хотите шутку про тест Тьюринга? Почему OpenAI до лампочки ваши запреты в robots.txt ? Потому что ИИ себя ботом не считает! (тудум ц!) Кроме того, что OpenAI в целом всё равно на авторские права (точнее было, пока не пошли коллективные иски), ему и всё равно на запреты со стороны площадки на сканирование ботом, которые прописывают в специальный файлик - robots.txt, который потом кладут в корневую папку. Так и жили люди и роботы в мире и согласии. До появления OpenAI, которому закон не писан. Пока непонятна реакция общественности и рынка на такую новость, но раз на Business Insider вышла статья, значет дело пахнет керосином, и совсем уж тихо провернуть не получится. Dating Apps Once Ran on Novelty. For Some Users, the Fun Is Over. - линк Есть такое понятие в арбитраже трафика, как "выженный оффер" - это когда уже целевая аудитория рекламы товара уже насыщена этим товаром или уже не цепляет реклама. Тоже самое случилось с направлением "сервисы для знакомств". Сервисы в своё время сделали противоположный пол очень доступным во всех смыслах, но люди, по всей видимости от этого устали, а рынок близок к потолку роста. Косвенный подтверждением этого является тот факт, что реклама приложений становится всё более агрессивной и необычной, а стоимость конверсии неуклонно растёт. Как пример, WSJ приводит два приложения - Match и Bummble, чьи акции за два года сложились почти вдвое. Уж что-что, а знакомства давно пора вернуть в реальный мир. Cannes Briefing: Investment bankers and private equity firms turn up en masse — ‘Here to hunt’ - линк В этом году инвестиционные банкиры массово оккупировали фестиваль "Каннские Львы 2024" для поиска подходящих компаний для инвестирования. Среди гостей отметились такие инвестиционные банки, как JP Morgan и Luma, а также такие небезызвестные компании, как Shamrock Capital, Apollo, GTCR, Idecapital, Progress Partners, New Mountain Capital, Landmark Ventures, Carlyle Group и JEGI Clarity. И все они искали в кого бы повыгоднее вложиться. По словами участников, раньше такого не было. Отсюда мы можем сделать выводы, что рекламный рынок в целом, так и Adtech и MarTech в частности, как минимум находится в оптике инвестиционных компаний. Вряд ли там кому-нибудь сразу дали денег, но люди поработали успешно, я уверен. Поэтому, держим хвост по ветру и ждем когда к нам пойдут банки с инвестициями! Желаю чтобы они пришли ко всем нам, дорогие читатели. На этом у меня всё, отличной пятницы и выходных!

Streamers’ efforts to keep subscribers around are yielding mixed results: report - линк Традиционный прогрев по четвергам! Согласно отчету Antenna «State of Subscriptions: Pricing and Packaging», опубликованному в этом месяце, общий объем подписок на SVOD в первом квартале 2024 года увеличился на 10,2% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что является значительным замедлением по сравнению с ростом на 18,8% в годовом сопоставлении, зарегистрированным в первом квартале 2023 года. Как же справляются стриминговые сервисы с такими напастями? По разному и с разным успехом. В отчете говорится, что бесплатные пробные версии и рекламные акции привели к «значительной части» регистраций SVOD; В 2023 году 34% регистраций были осуществлены через бесплатные пробные версии, а 6% — через специальные предложения. Но без "потерь" тоже не обошлось - наверное, все стриминговые сервисы в конце прошлого года подняли цены на подписки. Это позволило нивелировать потери от ожидаемого оттока подписчиков. Как мы помним, проблема не в том, что люди стали меньше покупать подписок. Всё с точностью наоборот - количество подписок на одного человека неуклонно растет! Но количество сервисов тоже выросло. Поэтому впереди нас ждет большая битва между разными участниками рынка.

‘Considerably less ready’: Marketers’ post-cookie preparedness has dropped by 23% since 2022 - линк Исследование Adobe (в ходе которого в период с 27 февраля по 7 марта был опрошен 2841 маркетолог в США, Австралии, Франции, Германии, Индии, Японии и Великобритании) показало, что с каждым годом всё меньше маркетологов чувствуют себя готовыми к миру без cookie. При этом почти половина (49%) их маркетинговых стратегий по-прежнему зависит от сторонних файлов cookie. Другими словами, если бы в апреле Google "прикрыл лавочку", то ситуация могла бы выйти из под контроля. После всеобщего опьянения западного рынка от борьбы за приватность и альтернативных технологий, которые помогут уменьшить технологическое отставание и освоить бюджеты, пришло болезненное похмелье. Ликование сменяется разочарованием и неуверенностью. Это яму товарищи маркетологи из указанных вырыли себе и нам сами. Свой тезис я уже озвучивал: любое текущее решение будет хуже уже готовых, работающих на cookies. Но плохой конец иногда лучше, чем бесконечный ужас. Возможно, это тот самый случай.

Есть у нас тут те, кто читает AdTech: персональное мнение? Специально для вас мы пообщались с автором блога Иваном Фадюшиным и узнали у него о том, чем он вдохновляется, какие проблемы и перспективы развития сферы digital видит и еще много много всего интересного. Полное интервью по ссылке: https://dzen.ru/a/Znk1WhvN0X8CUutz

Инфографика по понедельникам Недавний опрос Hub показал, что юзеры всё больше склоняются к подпискам на продукты YouTube и считают их мастхэвными. В ходе опроса Hub обратились к 3000 американских потребителей в возрасте от 18 до 74 лет, которые были описаны как лица, принимающие решения к покупке в сфере развлечений и имеют доступ к широкополосной связи. В прошлом году к таким сервисам кроме Youtube относились также Spotify, PS Plus, Netflix и некий Reading. Очевидно, что пользовательский интерес и доверие к продуктам Sony и Netflix несколько поубавился. При этом доля потребителей всех сервисов YouTube всё равно примерно в 2 раза ниже Netflix. Источник - Business Insider Такие дела! Отличного понедельника!

#пиар Просто дружеский канал почитать на выходных «В Китае разразилась пандемия, убивающая миллионы людей, в Европе бушует экономический кризис, мир на пороге ядерной войны. В заключение нашего выпуска: в деревне Малые Пупки Воронежской области прошёл фестиваль на самый большой огурец, который посетило рекордное количество людей - 13 человек!» Помните это подмечалово про каждый выпуск телевизионных Новостей? Безызвестный Чеширский Кот наконец завёл свой канал (а я выкладываю рекламу на спор) про несуразные новости и новостники, и ищет аудиторию чтобы вместе разгонять тучки весельем. Ну любит он общение, шутеечки, сам себе писать рекламу, вот это вот всё! Смотри, как над форматированием поработал. Какой молодец! Шакального качества гифку подсунул, чтоб видно было, что реклама И целых три ссылки в текст вплёл! Найди их все! (хватит одной, всё равно они все ведут в одно место) Join this channel! Rejoignez cette chaîne! Unisciti a questo canale! ¡Únete a este canal! このチャンネルに参加してください! 이 채널에 가입하세요! 加入这个频道!

🔥 Всем привет! Пятничный дайджест от 21.06.2024 года! В подборке: злодейства брокеров данных, тихое умерщвление стартапа Гуглом, скепсис к ИИ рекламным продуктам, ваша карта скоро будет бита. Google Ads Forcing Some Advertisers Off Credit Card Payments - линк Если вы переживаете из-за того, что не можете оплачивать Google своей картой Мир, то возможно вас немного порадует новость, что скоро никто не сможет. Да, Google сворачивает возможность оплаты банковскими картами, переводя бизнес на банковские платежи. Таким образом будут пытаться побороть бизнес мошенников и арбитражников, рекламирующих всякую нутру и казиношки. Это сильно ударит по рынку арбитража и сервисов на него завязанного. Например, есть десятки сервисов, которые сделают вам виртуальную банковскую карту с пополнением через крипту, причем, генерируют оптом при необходимости. И это процветающий рынок! Поэтому, новости посерьезнее, чем может показаться. Pinterest Is the Latest to Offer an AI-Powered Media Buying Tool, Called (Naturally) Performance+ - линк Pinterest представляет Performance+, свою версию инструментов медиабаинга на базе искусственного интеллекта, аналогичную Meta Advantage+ и Google Performance Max. Насколько хорошо это дело будет работать покажет лишь время. Но заявлено, что тесты показали улучшение показателей кампаний CPA и CPC. Тем не менее, в статье утверждают, что рынок скептически смотрит на такие продукты, потому что непонятно где происходит размещение и как происходит оптимизация. Цель платформы заработать не меньше денег, а больше денег, а задача рекламодателя обратная - лучший результат за меньшие деньги. Отдавать управление в руки платформы ещё никогда не было так опасно для рекламного бюджета. Google’s abuse of Fitbit continues with web app shutdown - линк Google купил Fitbit в 2021 году и с тех пор Firbit только деградировал. Google в основном занимался тем, что отключал разные функции Fitbit. Да и с интеграцией в сам Google как то не задалось. Например, Google Assistant был удален из линейки продуктов Fitbit в 2022 года. Социальные функции — ключевая часть фитнес-мотивации для многих — были придушины Google годом позже. Сейчас корпорация пытается поженить Fitbit с приложением для Pixel Watch, но это происходит через боль и слезы. Вот недавно у Fitbit отключили веб приложение и, понятно, это не конец мучений. А вы говорите Oracle! 'Junk inferences' by data brokers are a problem for consumers and the industry itself - линк Интересная статья на тему, что от сторонних данных на рынке больше курьезов, чем вреда. Имеется в виду, конечно, не те кто email с телефонами воруют из служб доставки еды (хотя их тоже надо правильно интерпретировать), а о дата брокерах, которые продают рекламу для таргетингов. Часто данные, которые продают, не соответствуют действительности. Это проблема появилась с индустрией и никуда не исчезла - если вы взрослый крепкий лысый мужчина из Москвы вас вполне могут оценить как многодетную мать с роскошной косой. Проблема даже не в технологиях, а в том, что "сторонние брокеры данных больше заинтересованы в том, чтобы достигать «масштабных целей» и распределять людей по большему количеству категорий, чем это в точности." Ведь без охвата не будет бюджета, а на каждую категорию поди точно подбери аудиторию. А если аудитория совсем маленькая? То то и оно. Юзайте контекстуальные таргетинги ✌️ Ну а я вам желаю всегда находить свою аудиторию! Хорошей вам пятницы и викенда!

Overheard at The IAB Tech Lab Summit - линк Традиционный прогрев перед дайджестом по четвергам! Обсудим мероприятие IAB Tech Lab, на которое нас не позвали. В люди имеющие отношение к адтеху собрались вместе, чтобы отметить юбилей - 10 лет IAB Tech Lab! Собрались, чтобы пообщаться, выпить, вспомнить былое, погулять, понетворкиться, забыться... Встреча шла два дня, где участники зафиксировали, что "ничто уже не будет прежним". Основные обсуждения так или иначе шли, да, опять таки, вокруг отмены Cookies, событию, с анонсу которого минуло почти 10 лет. Люди сокрушались на разбалансировку рынка и нежелания объединяться вокруг единого идентификатора (ну Google, ессно). Ещё немного пообсуждали паблишеров, а руководитель Criteo предрёк расцвет открытого интернета, который даст новые возможности в пику WalledGarden игроков. Штош, посмотрим. Были награждения. Список героев индустрии можно почитать тут. Без шуток, великие люди. Мы часто не знаем, кто сделал то или иное прорывное решение или разнес его по рынку, аки по ветру. Теперь же мы их видим на одном фото и знаем их имена. В заключении участники помянули рекламный проект Oracle. Он стал напоминанием, насколько хрупок адтех и куда приводит надежда на сторонние решения, а не стандарты. Помните об этом и будьте счастливы!

Wildberries и группа Russ объявили об объединении

Advertisers once again try to crack open the secret sauce of platforms, this time with a savvier touch - линк Рекламодатели не унывают в попытках узнать как там всё под капотом у больших платформ. Но если раньше они действовали в лоб, то сейчас стараются действовать более изощренно. MRC, ANA, 4A, WFA и OCG решили объединить усилия, чтобы разработать единые стандарты для рекламного рынка. А это не просто какие-то очередные объединения рекламодателей, но и люди с политической крышей. Например MRC созданы по решению конгресса аж в 60-х. Речь идёт не только о создании единых правил для рекламных платформ, и но какой-то общей платформе, которая должна всё это под своей крышей объединить. Рынок, конечно, относится к таким шагам скептически, но вода камень точит. Сейчас уровень доверия к биг теку в районе "сомнительно, но окей", правительство имеет очень много вопросов к индустрии, поэтому лучшего времени, чтобы отжать кусок субъектности у рекламных платформ в пользу рекламодателей может и не быть.