crUAtivity
Kanalga Telegram’da o‘tish
crUAtivity – незалежне профільне медіа, створене для того, щоб стати щоденною точкою входу в індустрію реклами, маркетингу та медіа. Стежте за новинами на crUAtivity.org Надсилайте релізи на hello@cruativity.org
Ko'proq ko'rsatish575
Obunachilar
Ma'lumot yo'q24 soatlar
-27 kun
-1030 kun
Ma'lumot yuklanmoqda...
O'xshash kanallar
Taglar buluti
Kirish va chiqish esdaliklari
---
---
---
---
---
---
Obunachilarni jalb qilish
Sentabr '26
Sentabr '26
+1
0 kanalda
Avgust '26
+2
0 kanalda
Get PRO
Iyul '26
+9
0 kanalda
Get PRO
Iyun '26
+9
0 kanalda
Get PRO
May '26
+27
0 kanalda
Get PRO
Aprel '26
+3
0 kanalda
Get PRO
Mart '26
+8
0 kanalda
Get PRO
Fevral '26
+12
0 kanalda
Get PRO
Yanvar '26
+9
0 kanalda
Get PRO
Dekabr '25
+10
0 kanalda
Get PRO
Noyabr '25
+10
0 kanalda
Get PRO
Oktabr '25
+23
0 kanalda
Get PRO
Sentabr '25
+9
0 kanalda
Get PRO
Avgust '25
+18
0 kanalda
Get PRO
Iyul '25
+11
0 kanalda
Get PRO
Iyun '25
+13
0 kanalda
Get PRO
May '25
+7
0 kanalda
Get PRO
Aprel '25
+14
0 kanalda
Get PRO
Mart '25
+11
0 kanalda
Get PRO
Fevral '25
+24
0 kanalda
Get PRO
Yanvar '25
+22
0 kanalda
Get PRO
Dekabr '24
+18
0 kanalda
Get PRO
Noyabr '24
+13
0 kanalda
Get PRO
Oktabr '24
+3
0 kanalda
Get PRO
Sentabr '24
+6
0 kanalda
Get PRO
Avgust '24
+5
0 kanalda
Get PRO
Iyul '24
+21
0 kanalda
Get PRO
Iyun '24
+3
0 kanalda
Get PRO
May '24
+5
0 kanalda
Get PRO
Aprel '24
+3
0 kanalda
Get PRO
Mart '24
+7
0 kanalda
Get PRO
Fevral '24
+6
0 kanalda
Get PRO
Yanvar '24
+3
0 kanalda
Get PRO
Dekabr '23
+3
0 kanalda
Get PRO
Noyabr '23
+4
0 kanalda
Get PRO
Oktabr '23
+8
0 kanalda
Get PRO
Sentabr '23
+12
0 kanalda
Get PRO
Avgust '23
+5
0 kanalda
Get PRO
Iyul '23
+11
0 kanalda
Get PRO
Iyun '23
+14
0 kanalda
Get PRO
May '23
+13
0 kanalda
Get PRO
Aprel '23
+13
0 kanalda
Get PRO
Mart '23
+14
0 kanalda
Get PRO
Fevral '23
+11
0 kanalda
Get PRO
Yanvar '23
+10
0 kanalda
Get PRO
Dekabr '22
+16
0 kanalda
Get PRO
Noyabr '22
+12
0 kanalda
Get PRO
Oktabr '22
+10
0 kanalda
Get PRO
Sentabr '22
+11
0 kanalda
Get PRO
Avgust '22
+15
0 kanalda
Get PRO
Iyul '22
+19
0 kanalda
Get PRO
Iyun '22
+15
0 kanalda
Get PRO
May '22
+11
0 kanalda
Get PRO
Aprel '22
+31
0 kanalda
Get PRO
Mart '22
+9
0 kanalda
Get PRO
Fevral '22
+27
0 kanalda
Get PRO
Yanvar '22
+20
0 kanalda
Get PRO
Dekabr '21
+16
0 kanalda
Get PRO
Noyabr '21
+23
0 kanalda
Get PRO
Oktabr '21
+32
0 kanalda
Get PRO
Sentabr '21
+27
0 kanalda
Get PRO
Avgust '21
+34
0 kanalda
Get PRO
Iyul '21
+30
0 kanalda
Get PRO
Iyun '21
+19
0 kanalda
Get PRO
May '21
+19
0 kanalda
Get PRO
Aprel '21
+27
0 kanalda
Get PRO
Mart '21
+26
0 kanalda
Get PRO
Fevral '21
+29
0 kanalda
Get PRO
Yanvar '21
+27
0 kanalda
Get PRO
Dekabr '20
+658
0 kanalda
| Sana | Obunachilarni jalb qilish | Esdaliklar | Kanallar | |
| 03 Sentabr | +1 | |||
| 02 Sentabr | 0 | |||
| 01 Sentabr | 0 |
Kanal postlari
Publicis забрав глобальний медіааккаунт PepsiCo
Холдинг замінив Omnicom на ключових ринках і тепер має створити для PepsiCo єдину глобальну медіамодель One PepsiCo, яка об’єднає медіа, дані та технології.
Це має ще один наслідок: Publicis виходить із конкурсу за глобальний медіабізнес Coca-Cola, де змагався з WPP.
Розбираємо одну з найбільших перестановок на глобальному медійному ринку на crUAtivity 👇
| 2 |  Що спільного між бігом і медитацією? 🧘♂️
PUMA India знайшла відповідь у кампанії Meditation in Motion: напередодні Ladakh Marathon бренд взув буддійських монахів із монастиря Тіксі у бігові Deviate NITRO.
Замість швидкості, рекордів і секундоміра — концентрація, дисципліна, повторення та здатність залишатися в моменті. А контраст традиційних шат, гірського пейзажу й технологічних кросівок робить ідею особливо помітною. | 56 |
| 3 |  Басейн та «15 хв до столиці» уже не продає квартиру. А що тоді?
Стратеги банди дослідили, чому звичні аргументи ринку житлових комплексів на кшталт «місто в місті», «15 хвилин до Києва» та курортної інфраструктури перестають працювати.
Команда Strategy Driven юніту банди почала з глибинних інтерв’ю з мешканцями «Синергія Сіті» та кілька разів відвідала комплекс наживо. І замість набережної, тенісного корту чи спортивних майданчиків люди розповідали про зовсім інше відчуття.
«Люди обирають не квадратні метри, а якість свого щоденного досвіду».
Саме це спостереження стало відправною точкою для нової бренд-ідеї «Вмикай життя». Інфраструктура при цьому нікуди не зникла, але перестала бути головним героєм комунікації.
🔗Читайте, як Strategy Driven юніту банди переосмислили звичні переваги ЖК і знайшли для бренду нову територію, на crUAtivity. | 55 |
| 4 |  Уроки про Георгія Нарбута у Мрії: мережа «Сільпо» створила відеокурс про митця👨🎨
«Сільпо» разом із державною освітньою екосистемою Мрія створили серію з шести відеоуроків про Георгія Нарбута.
Уроки розповідають про різні періоди життя митця, його роботи та цікаві деталі, а перевіряти факти команді допомагав Національний художній музей України.
Тепер його творчість можна не лише побачити на пакованні чи товарах, а й вивчати у школі. | 55 |
| 5 |  Що сьогодні робить маркетинг ефективним?
Технологій, форматів і каналів стає дедалі більше. Але кейси Effie показують, що в основі ефективного маркетингу знову й знову з’являються сильна ідея, емоція, впізнаваність бренду та послідовність.
У новому матеріалі Effie Backstage зібрали 7 трендів, які сьогодні визначають ефективний маркетинг: від ролі креативу в епоху ШІ до взаємодії креативу й медіа та сили точного інсайту навіть без великих бюджетів.
Читайте на crUAtivity 🔗
#EffieBackstage | 60 |
| 6 | CD повертаються у новій ролі💿
У першій половині 2026 року доходи від CD у США зросли на 58,6%, тоді як вініл додав 17,7%.
Парадокс у тому, що приблизно половина Gen Z і міленіалів, які купують CD, взагалі не має програвача.
І все тому, що диск поступово перестає бути просто носієм музики й перетворюється на колекційний об’єкт, частину фанатського досвіду та спосіб фізично володіти музикою.
Розбираємо, як CD повернулися в гру, чому тут особливо важливий K-pop і яку роль у цьому відіграє дизайн фізичних релізів. Читайте на crUAtivity 🔗 | 58 |
| 7 |  Креатори дорослішають. І для брендів це може бути хорошою новиною
Creator marketing більше не обов’язково про молодість, тренди й максимальні охоплення. Креатори, які будували аудиторію кілька років тому, самі змінюються, а разом із ними змінюються теми контенту та рекламні партнерства.
Батьківство, здоров’я, кар’єра, втрати, старіння — особистий досвід стає частиною контенту, а разом із ним і частиною комерційної цінності креатора.
У статті розбираємо, чому бренди дедалі частіше звертають увагу на старших креаторів, як змінюється поняття автентичності та чому довгострокове партнерство може бути ціннішим за разову інтеграцію. | 59 |
| 8 |  Літня італійська бабуся стає баскетбольним тренером
Звучить як зав’язка комедії, але саме на цьому побудована нова кампанія Optus і Droga5.
У новій статті Максим Лазебник, генеральний директор ВРК, розбирає бренд-платформу There’s always a way і те, як технологія тут стає інструментом для пошуку виходу, а не головним героєм.
А ще тут є цікава робота з героїнею, гумором і недосконалістю :)
Читайте розбір Максима Лазебника на crUAtivity🔗 | 57 |
| 9 |  Шоколад як листівка з місця походження 🍫📮
Якщо вже писати на пакованні, звідки приїхав шоколад, чому б не зробити так, щоб це було видно ще до першого шматочка?
У новій колекції Fortnum & Mason кожна плитка нагадує поштову посилку з іншого куточка світу. Гана, Гватемала, Індонезія та Соломонові острови отримали власні кольорові системи й ілюстрації локальних художників.
А головним елементом стала «поштова марка», яка перетворила походження какао на центральну частину дизайну.
Розбираємо кейс Otherway і дивимося, як географію та локальне мистецтво перетворили на одну велику історію про подорож шоколаду. | 55 |
| 10 | 72% кажуть, що технології крадуть у них момент. Але 90% хочуть, щоб гаджети робили все за них 🤨
Звучить суперечливо, але саме такий парадокс виявило невелике опитування аудиторії It’s Nice That Insights.
Люди називають технології корисними й водночас такими, що відволікають. Тож чого вони насправді хочуть — менше втручання чи більше автоматизації?
Розібрали результати опитування та відповіді на питання про те, якими мають бути «здорові» стосунки з технологіями. | 55 |
| 11 | Amazon звинувачують у прихованому завищенні цін на рекламу на понад $20 млрд
FTC та генеральні прокурори 22 штатів США подали до суду на Amazon. Регулятор стверджує, що компанія роками маніпулювала рекламними аукціонами та могла приховано завищувати суми, які сплачували рекламодавці.
У справі йдеться про 1,2 млн рекламодавців і понад $20 млрд, які Amazon нібито отримала завдяки такій практиці.
Що саме відбувалося всередині рекламного аукціону, чому серед постраждалих особливо багато малого бізнесу та як Amazon відповідає на звинувачення FTC — розбираємо у матеріалі на crUAtivity. | 65 |
| 12 |  Діти стають креативними директорами брендів 🖍
Дитячі малюнки більше не просто імітують у дизайні. Бренди дедалі частіше справді віддають дітям маркер і залишають їхні каракулі без правок.
Від лондонської пекарні Jolene та австралійського Luma до українських Perla Helsa, FIZI та «Наминаки». Наївний почерк стає способом додати бренду людяності й автентичності.
У матеріалі зібрали іноземні та українські кейси, де діти стають співавторами дизайну🔗 | 73 |
| 13 |  ChatGPT уже рухається до $1 млрд рекламного доходу
ChatGPT знадобилося менше 200 днів, щоб вийти на річний темп рекламного доходу понад $1 млрд.
OpenAI активно масштабує рекламний бізнес, а разом із цим виникає головне питання — чи справді ця реклама працює для брендів. Досвід рекламодавців поки що суперечливий: хтось отримує значне зростання CTR і нижчу вартість кліка, а хтось — багато показів, але майже нуль результативних покупців.
У новому матеріалі розбираємо, як OpenAI будує рекламну модель, чому $1 млрд може бути водночас великим успіхом і недостатнім результатом та що відбувається з ефективністю реклами всередині ChatGPT. | 71 |
| 14 |  Як комунікувати на чутливі теми, щоб тебе почули. Кейс інфлуенс-кампанії Libresse
Говорити про менструацію в соцмережах досі непросто. Для FemCare-брендів це означає постійний пошук балансу між відвертістю, релевантністю та правилами платформ.
У кейсі Sasquatch Digital та Libresse — кампанія, яка зробила ставку на реальні історії 10 інфлуенсерок і Reels як основний формат комунікації.
У результаті кампанія перевиконала KPI за охопленням більш ніж удвічі, а Reels стали головним драйвером органічного охоплення.
Як бренду вдалося говорити про «менструальний хаос» так, щоб аудиторія не просто побачила рекламу, а долучилася до розмови, читайте на crUAtivity🔗 | 71 |
| 15 |  📉 Ера «зіркових брендів» під загрозою: чому мільйони підписників більше не гарантують продажів
Гучні закриття напоїв Más+ від Ліонеля Мессі та Unwell від Алекс Купер оголили головну проблему інфлюенсер-економіки: висока впізнаваність більше не рятує від провалу в ритейлі.
Чому відоме ім'я працює лише для першої спроби товару, а не для повторних продажів? Як корпоративні гіганти програють через брак якісного продукту та чому операційна система важливіша за мільйони підписників в Instagram розбираємо у новому матеріалі на crUAtivity | 71 |
| 16 |  Погані дороги — це загроза для коліс чи глибша метафора про стійкість?
Південноафриканське агентство Joe Public перетворило тривогу водіїв на естетичне висловлювання для бренду Dunlop. За допомогою сфотографованих на світанку історичних шляхів та штучного інтелекту креативники «відмотали» час назад, відтворивши ранок доленосних подій у боротьбі країни за свободу.
Чим реальні виклики на дорогах схожі на випробування всієї країни та як рукописні записи зі старих щоденників підсилили емоційний зв'язок із брендом — читайте на crUAtivity | 62 |
| 17 |  Гра Pong просто на стіні будівлі
Уявіть: ви йдете вечірнім містом, скануєте QR-код на фасаді й починаєте грати в культову аркаду прямо на стіні, керуючи платформою зі смартфона.
Мартех-компанія Panowie Programiści разом із Good Looking Studio реалізувала яскравий experiential-кейс, який зібрав понад 1,5 млн переглядів у соцмережах та черги з охочих зіграти.
Як працювала механіка, як застосунок розробили всього за два тижні та чому цей проєкт став вірусним — читайте у новому матеріалі на crUAtivity 🔗 | 59 |
| 18 |  Подарунок зі змістом: вчителі закликають замінити традиційні квіти на донати для тварин до 1 вересня
Напередодні Дня знань UAnimals разом із відомими освітянами та амбасадорами запустили ініціативу «Донат у подарунок». Ідея проста: замість звичних букетів чи сувенірів батьки й учні можуть зробити пожертву на порятунок тварин від імені свого вчителя та згенерувати персональну сертифікат-листівку.
Альтернативою також є благодійний мерч від бренду Animalism, увесь прибуток від якого спрямовують на захист тварин від війни та жорстокості.
Детальніше про ініціативу та як оформити добрий подарунок — у матеріалі. | 61 |
| 19 |  Harvestime: сезонність, закладена в паковання
Fungo Design створили концепт Harvestime — преміальне паковання для подарункових наборів фруктів, де замість банальних ілюстрацій плодів працює абстрактна графіка. Текстури ґрунту, хвилясті лінійні ритми та приглушена природна палітра переносять на упаковку зв’язок між сезоном, землею та умовами дозрівання.
Зоряна Гуцуляк, співзасновниця Gutsulyak.Studio та редакторка розділу Design, розбирає візуальну систему проєкту. | 63 |
| 20 | Хто насправді платить ціну за AI Overviews від Google?
Впровадження AI Overviews суттєво змінило правила гри в SEO та контент-маркетингу. Аналіз даних 54 рекламодавців (29 з яких — великі бренди зі штатом від 1000 співробітників) за період з січня 2025 по квітень 2026 року виявив чіткий та несподіваний парадокс:
• Органічний трафік падає
• ШІ-трафік стрімко зростає
• Користувачі з ШІ купують краще
• Беззаперечний лідер: ChatGPT повністю домінує за обсягами трафіку, випереджаючи Gemini, Copilot та Perplexity.
Про детальні дані дослідження, як різні категорії ринку реагують на нову реальність та чому менша кількість відвідувачів тепер може приносити більше конверсій — читайте у матеріалі. | 64 |
