Игорь Шажко | Бизнес как игра
Kanalga Telegram’da o‘tish
Про маркетинг, продвижение и выход на новый уровень. Продюсер, контент-маркетолог, предприниматель) 300+ кейсов в разных нишах. Выступал в Сколково и на «Россия-1». https://youtube.com/@igor_shazhko По вопросам сотрудничества @igorshazhko
Ko'proq ko'rsatish3 381
Obunachilar
-324 soatlar
-117 kunlar
-3330 kunlar
Ma'lumot yuklanmoqda...
O'xshash kanallar
Taglar buluti
Kirish va chiqish esdaliklari
---
---
---
---
---
---
Obunachilarni jalb qilish
Avgust '26
Avgust '260
0 kanalda
Iyul '26
+24
0 kanalda
Get PRO
Iyun '26
+51
0 kanalda
Get PRO
May '26
+179
0 kanalda
Get PRO
Aprel '26
+54
0 kanalda
Get PRO
Mart '26
+38
0 kanalda
Get PRO
Fevral '26
+45
0 kanalda
Get PRO
Yanvar '26
+44
1 kanalda
Get PRO
Dekabr '25
+49
0 kanalda
Get PRO
Noyabr '25
+27
0 kanalda
Get PRO
Oktabr '25
+45
0 kanalda
Get PRO
Sentabr '25
+46
1 kanalda
Get PRO
Avgust '25
+29
0 kanalda
Get PRO
Iyul '25
+38
0 kanalda
Get PRO
Iyun '25
+25
0 kanalda
Get PRO
May '25
+44
0 kanalda
Get PRO
Aprel '25
+75
2 kanalda
Get PRO
Mart '25
+76
0 kanalda
Get PRO
Fevral '25
+42
0 kanalda
Get PRO
Yanvar '25
+69
3 kanalda
Get PRO
Dekabr '24
+97
2 kanalda
Get PRO
Noyabr '24
+44
0 kanalda
Get PRO
Oktabr '24
+75
1 kanalda
Get PRO
Sentabr '24
+114
2 kanalda
Get PRO
Avgust '24
+46
0 kanalda
Get PRO
Iyul '24
+80
3 kanalda
Get PRO
Iyun '24
+135
4 kanalda
Get PRO
May '24
+156
7 kanalda
Get PRO
Aprel '24
+504
13 kanalda
Get PRO
Mart '24
+184
4 kanalda
Get PRO
Fevral '24
+102
1 kanalda
Get PRO
Yanvar '24
+92
3 kanalda
Get PRO
Dekabr '23
+103
7 kanalda
Get PRO
Noyabr '23
+165
1 kanalda
Get PRO
Oktabr '23
+183
9 kanalda
Get PRO
Sentabr '23
+84
0 kanalda
Get PRO
Avgust '23
+117
0 kanalda
Get PRO
Iyul '23
+133
0 kanalda
Get PRO
Iyun '23
+108
0 kanalda
Get PRO
May '23
+81
0 kanalda
Get PRO
Aprel '23
+51
0 kanalda
Get PRO
Mart '23
+206
0 kanalda
Get PRO
Fevral '23
+307
0 kanalda
Get PRO
Yanvar '23
+413
0 kanalda
Get PRO
Dekabr '22
+411
0 kanalda
Get PRO
Noyabr '22
+1 144
0 kanalda
Get PRO
Oktabr '22
+1 721
0 kanalda
Get PRO
Sentabr '22
+739
0 kanalda
Get PRO
Avgust '22
+35
0 kanalda
Get PRO
Iyul '22
+82
0 kanalda
Get PRO
Iyun '22
+325
0 kanalda
Get PRO
May '22
+51
0 kanalda
Get PRO
Aprel '22
+69
0 kanalda
Get PRO
Mart '22
+612
0 kanalda
Get PRO
Fevral '22
+8
0 kanalda
Get PRO
Yanvar '22
+49
0 kanalda
Get PRO
Dekabr '21
+21
0 kanalda
Get PRO
Noyabr '21
+23
0 kanalda
Get PRO
Oktabr '21
+2 242
0 kanalda
| Sana | Obunachilarni jalb qilish | Esdaliklar | Kanallar | |
| 03 Avgust | 0 | |||
| 02 Avgust | 0 | |||
| 01 Avgust | 0 |
Kanal postlari
| 2 | У меня заклинило шею и причём тут бизнес
Пару месяцев назад после похода к массажисту у меня появилась проблема. Мою голову стало тянуть вперёд.
За это время я посетил десяток врачей и специалистов.
Каждый мне советовал что-то своё. Причины тоже все называли разные: грыжа, мышечные спазмы, ротация позвонков, аутоимунное заболевание, блокировка атланта, неврологическое расстройство, проблемы с жкт, остеохондроз.
Честно, в какой-то момент я устал от разных гипотез.
Но я это рассказал не с целью пожаловаться. Я подумал, что примерно так же часто происходит с бизнесом, с маркетингом и с контентом.
Гипотез много. А кого слушать непонятно.
Позавчера я общался с массажистом. И мне понравилось, что он сказал:
— У тебя сложная проблема, к которой ты шёл много лет. И здесь причин много. Так что нужно её решать комплексно - идти от самой основной к второстепенным.
Ну ведь, точно также и с продвижением.
Крайне редко бывает, что один параметр поменяли и всё полетело. Особенно, когда проект большой. Часто проблема комплексная - она может касаться и стратегии, и мышления основателя, и продукта, и рынка, и команды, и контента.
В общем, нужно перестать искать один волшебный рычаг, а распутывать узел комплексно.
И начинать нужно с самого понятного шага. | 191 |
| 3 |  Мы отдыхаем с детьми у мамы в Воронежской области. Купаемся, ловим рыбу, жарим шашлыки.
Я немного выпал из блога.
Тут часто нет интернета, зато есть природа и потрясающе спокойная атмосфера) | 230 |
| 4 |  За сутки ролик набрал 244 тысячи🔥
Всё-таки в удивительное время живём - можно набирать тысячи просмотров, подписчиков, клиентов вообще без маркетингового бюджета.
Если вы ещё думаете делать рилс или нет - не думайте. | 354 |
| 5 |  Сегодня я выложил свой самый быстрый рилс) Утром я написал сценарий, в обед, пока дети смотрели мультик, - снял. И монтажер быстро его смонтировала.
Выложил 3 часа назад, ролик пока набрал 32 тысячи.
Вывод. Быстро - далеко не всегда плохо) | 347 |
| 6 | По моему опыту, когда мы кайфуем от того что делаем - это дает сильный буст, чтобы продолжать дистанцию.
Да и вероятность результата сильно увеличивается, когда мы получаем удовольствие от процесса.
Согласны? | 323 |
| 7 |  Video xabar | 288 |
| 8 | На прошлой неделе мне стукнуло 40 лет
Страшная цифра. Признаюсь, что испытал смешанные чувства от этой даты.
В том числе разочарование.
Знаете, у меня в юности была картинка, что к 40 годам я создам миллиардную бизнес-империю. Не получилось.
Я делал несколько попыток: агентство недвижимости, бытовые услуги, одежда, маркетинговое агентство, продуктовый ритейл.
Кое-какие интересные цифры даже получались.
Но всё-таки к сорокалетию я подошёл не с теми результата, что рисовал в голове. Причины разные. Где-то виноват сам, где-то рынок изменился, где-то пришёл Яндекс, где-то появились новые законы.
В общем моя юношеская картинка и представление о себе рассыпались. А 40 лет подчеркнули этот факт.
Конечно, многое и удалось - грех жаловаться.
Есть двое прекрасных детей, любимая жена, с которой мы вместе 18 лет, квартира в Москве, блог в котором уже 55 тысяч подписчиков и продолжает расти. Есть опыт в конце концов)
Тем не менее я чувствую легкую грусть и от себя, и от своих несбывшихся целей. Но попытки оставлять тоже не собираюсь. Хрен меня сломишь - жизнь хороша, как пел классик)
В прошлом году у меня произошёл момент пересборки.
Я понял, что несмотря на все попытки создать бизнес-империю - мне очень нравится делать контент, делиться опытом, помогать людям в продвижении и масштабировании. И с этим ко мне чаще всего обращаются.
Даже своей жене я помог реализовать мечту - из страхового менеджера стать фотографом, наладить поток клиентов. Мне приятно это осознавать.
На ДР я получил много теплых слов признательности от клиентов. И было такое чувство, что я делаю своё дело не зря.
Я пока не понимаю как из продюсирования сделать миллиардную компанию. Но точно знаю, что мне нравится делать интересный контент, нравится помогать людям, нравится продвигать хорошие бизнесы.
А остальное оставим на усмотрение Всевышнего. | 407 |
| 9 | Ovozli xabar | 347 |
| 10 |  176к на экспертном рилс👌 | 425 |
| 11 | Моя жена несколько месяцев назад решила продвигать свой блог. Начала снимать рилс. Но они не залетали.
Я порекомендовал ей снимать экспертные рилс. Но, как говорится, нет пророка в своём отечестве - любимая решали переснимать тренды.
Периодчески Анютка жаловалась, что видео не набирают охваты. Я потихонечку капал ей на мозг про экспертные видео. Иногда она их всё-таки делала, но потом снова возвращалась к трендам. В общем, любимая упрямилась)
В какой-то момент она заметила, что хоть экспертные видео и набирали меньше охваты, но подписки с них по чуть-чуть приходили. Я посоветовал ей внести разнообразие в экспертный контент. И она немного изменила формат подачи.
В итоге, последнее видео набрало у неё 176 тысяч просмотров и привело 300 новых подписчиков.
К чему я это, съёмку трендов крайне сложно превратить в систему. Плюс они слабо прогревать к вам и вашему продукту. Гораздо проще и эффективнее - найти 1-2 формата, в которых будут соединены развлечение с экспертностью. И регулярно их повторять.
Снова, снова и снова. | 353 |
| 12 | Мистер Бист первым в мире достиг цифры 500 миллионов подписчиков на Ютуб
Блогер создал свой канал в феврале 2012 года, сейчас там 985 видеороликов.
Основная фишка его контента - челленджи.
При этом вдумайтесь! Мистер Бист в течение 14 лет делает одно и тоже. И совершенствуется в этом.
Я несколько раз видел примеры проектов, в том числе среди своих клиентов, в которых мы делали сильные шаги. Они давали результат. Но спустя какое-то время люди решали резко всё изменить.
Причины разные - надоело, устал, кризис, страх успеха, хочется большего или хочется новенького. Или чё-то пригрустил)
Но самые крутые результаты мы получаем, когда с каждым разом улучшаем то, что уже приносит результаты. Как это делает Мистер Бист.
В общем, иногда самым сложным оказывается не задача - найти формат или связку, которая сработает. Самым сложным оказывается не пристрелить то, что уже результаты даёт. | 368 |
| 13 | Как строить личный бренд бизнесу, в котором много сотрудников по разным направлениям?
Недавно ко мне обратился владелец крупной медицинской клиники. Возник вопрос.
— Можно ли продвинуть аккаунт клиники, если там 30 врачей разных направлений, то есть в одном блоге 30 разных людей?
— Можно. Но это будет в 10 раз дороже и вовлеченность будет в 5 раз ниже, чем при наличии одного врача. В соцсетях люди любят подписываться на людей, а не на толпу.
— И как тогда быть?
Решения могут быть разными
1) Продвигать блог от лица основателя. Особенно, если он эксперт в том, чем занимается.
2) Взять одного эксперта, в этом случае врача, и сделать его лицом клиники.
3) Сделать AI-аватара. В этом есть свои ограничения. Например, пока длинные видео и видео в процессе работы делать сложно.
4) Начать продюсировать личные аккаунты своих экспертов (врачей) со ссылкой на основной аккаунт бизнеса.
Я знаю как минимум два крупных проекта в России, которые продюсируют блоги своих сотрудников. И делают это успешно.
Один из бизнесов продюсирует уже около 200 акаунтов (на старте их было меньше). Схема работает. Знаю, что она приносит хорошие финансовые результаты - цифры раскрывать не могу.
Работаем. | 320 |
| 14 | Новость про кинопремию Оскар
Вы наверняка в курсе, что Леонардо Ди Каприо 22 года не мог получить Оскара.
Куча номинаций - Титаник, Авиатор, Отступники, Банды Нью-Йорка, Волк с Уолл-Стрит. Ноль статуеток.
Недавно прочитал новость, что только в прошлом году жюри Оскара обязали смотреть номинированные на премию фильмы. Представляете? Ранее просмотр носил лишь рекомендательный характер.
Так может жюри раньше фильмы с Ди Каприо просто не видели?)
Я подумал, что тоже самое может происходить с блогом. Вы делаете крутой контент. Но люди, которые вроде бы и должны были оценить - могут его просто не увидеть.
Главное - продолжать делать. Совершенствоваться, учиться, экспериментировать и продолжать. Потому что сейчас контент-маркетинг в РФ по сути самый эффективный инструмент продвижения бизнеса.
Ди Каприо не бросил сниматься, он просто продолжал. И спустя 22 года получил Оскар за фильм «Выживший»
Наша задача - быть как Ди Каприо)
Просто делать. Снова, снова и снова. | 304 |
| 15 | Ovozli xabar | 321 |
| 16 | Хук на миллион по технике ПИПА
Честно, мне не очень нравится слово хук. Ближе название «заголовок». Но в рилсах и шортс их часто называют именно так.
Разберу на примере своего рилс про «15 минут в день». Он набрал 257 тысяч просмотров, привел мне +800 новых подписчиков.
Заголовок в нём «Это единственный эффективный способ изменить себя. Всего 15 минут в день»
Разберём его по технике ПИПА.
П - польза: «способ изменить себя».
И - интрига. Здесь за него отвечает слово «это единственный».
Вообще для интриги хорошо работают такие слова как «это», «эти», «такой», «такие», «тот самый», «худший», «лучший», «самый»» «тайный», «секретный»» «вся правда» и т.д.
П - простота. «Всего 15 минут в день»
У зрителя возникает мысль, что «это реально и я тоже так смогу»
А - актуальность. В этом заголовке за него отвечает сам выбор темы. Многие люди хотят что-то в себе изменить. Плюс сейчас тренд на личные трансформации и адаптацию, в том числе из-за сильных внешних изменений.
Меняться нужно быстро.
Сильный хук - это 80% успеха видео.
Попробуйте составить заголовок для вашего видео по технике ПИПА. И да пребудет с вами сила охватов) | 380 |
| 17 | Знанием по башке или про главную проблему в развитии личного бренда
Когда я только начинал вести блог, то решил сначала хорошенько разобраться в теме. Всё как положено.
Я начал читать посты, смотреть уроки, взял несколько консультаций с экспертами. В первый месяц с каждым новым инструментом мне казалось, что я вот-вот приближусь к пониманию - как это всё работает.
Но проблема оказалась в том, что чем больше я узнавал - тем больше каши накипало в голове. Горшочек лопался. Один говорил одно, другой другое, третий - третье.
В итоге я заплатил деньги и пошёл к наставнику.
Но так получилось, что когда он мне говорил «что делать» - я начинал закидывать его вопросами и идеями. Потому что его слова противоречили тому, что я узнал от других специалистов. Он нервничал. Я тоже.
Сейчас я понимаю, что сильно замедлил свой путь.
На этой неделе я смотрел вебинар, где спикер-маркетолог сказал:
«Если вы решили идти к кому-то в работу, в наставничество или продюсирование, и если не ко мне, то просто делайте что вам говорят и всё. Даже пусть это противоречит моим словам. Так будет быстрее»
Я с ним на 100% согласился.
Гора одна, путей много.
Когда мы начинаем идти то одной дорогой, то другой, то третьей - то просто никуда не двигаемся. А часто и вообще бросаем.
Так что если вы выбрали эксперта, то слушайте только его. Идите тем путем, который он предлагает.
Так будет правильно.
Иначе получится как у меня - я слушал всех. А по факту оказалось, что не слушал никого. | 340 |
| 18 | Я теряю себя в продажах
На прошлой неделе клиент поделилась, что теряет себя в продажах. Я вспомнил себя. Какое же у меня раньше было адское сопротивление продавать. Если б вы знали. Пипец! До дрожи в теле.
Я ходил на курсы продаж, обращался к психологу, работал с наставником.
Ни хрена не помогало. А потом в какой-то момент я обнаруживаю себя на эфире, на котором полтора часа продаю и кайфую. Будто меня покусал Волк с Уолл-стрит)
Я даже останавливаться не хотел.
Что помогло? Наверное ряд факторов сыграл. Но точно сработало то, что в какой-то момент я решил поменять отношение к продажам.
Мне надоело думать, что продажи - это навязывание, что они меня выжигают. Я решил:
«Ну раз инструменты и практики не помогают, то буду просто думать, что продажи это хорошо, что я умею продавать легко и играючи.»
И как-то вдруг так и получилось.
Я не могу сказать, что прям безумно полюбил продажи. Но сопротивление ушло. Сейчас продажи не вызывают негатив. И идут спокойно и легко.
Так иногда бывает, что какие-то внешние ограничения, сложности, потеря себя, сопротивления - это лишь тараканы в нашей голове.
Желаю вам больших и лёгких продаж🔥 | 398 |
| 19 | Форматы рилс-шортс на миллионы просмотров. Часть 2
8. Мини-фильм.
Формат подходит актерам или тем, кто связан в кино и хочет заморочиться. Это такой усложненный вариант сторителлинга. Часто переходит в формат сериалити.
https://www.instagram.com/reel/DYpZrCRtpZp/?igsh=MXZxbGF5eTRhOHRjdw==
9. Сценки.
Видео, которые сняты в формате диалога, часто со сменой персонажей. Разных персонажей может играть один человек.
https://www.instagram.com/reel/DSRb0xnjKJo/?igsh=MXRkeng3bHNzZXRkYg==
10. Абьюз.
Когда человек начинает активно издеваться, стебать, шутить, даже обзывать другого человека или группу лиц. Люди очень любят смотреть срач. Часто такой контент направляют на хейтеров. Яркий пример Мария Богиня
https://www.instagram.com/reel/DYrarHhsmaZ/?igsh=MWoxOXRqbnZleDkxMg==
11. Острая социальная тема.
Например, блогер поднимает на обсуждение политические или религиозные темы. Обычно сопровождает это оценками и резкими высказываниями, чтобы подлить в тему керосина.
Пример видео Валерия Глушкова
https://www.instagram.com/reel/DXmW7uqPVcK/
12. Смешные видео про услугу или продукт. Экспертные пранки.
В этом формате тоже можно показать экспертность. Например, парень в Дубае бегал за прохожими с машинкой для стрижки, брил им полоски на голове. Они гнались за ним, а он прибегал с прохожими в свой барбершоп.
Или другой пример видео
https://www.instagram.com/reel/C_aIthlpHeR/
13. Притчи и анекдоты.
Могут быть сняты в формате говорящей головы, либо с закадровым голосом.
Пример:
https://www.instagram.com/reel/DYFz7G-sAK6/?igsh=MXg0OHMyYjY4Mndseg==
14. Опросы и мини-интервью.
Многие видели опросы на Патриках. А недавно завирусились видео, в которых парень берёт мини-интервью у владельцев люксовых автомобилей. Такой формат может быть актуален для любого региона. Затруднительно для съёмки, зато очень наглядно. После результатов опроса можно давать своё экспертное заключение.
https://www.instagram.com/reel/DYzjZa8NZx8/
15. Разбор кейсов.
Часто этот формат используют бизнес-блогеры и маркетологи. Можно брать какую-либо компанию и раскрывать их решения, ошибки, причины успеха. На самом деле формат подходит не только для бизнеса. Его можно использовать и в нише недвижимости, здоровья, психологии и отношений.
https://www.instagram.com/reel/DYr-VhPBKp4/
ВАЖНО.
Форматы можно и нужно миксовать. При этом я рекомендую не распыляться на всё, а выбрать один формат, в который вы будете направлять 90% внимания. И постоянно его улучшать.
-
Если вам тяжело выбрать самостоятельно и нужна помощь с реализацией формата и привлечением клиентов с помощью рилс и шортс - напишите в личку @igorshazhko | 423 |
| 20 | Форматы рилс-шортс на миллионы просмотров. Часть 1
Это мой личный разбор и классификация нескольких популярных форматов для рилс/шортс, которые могут стабильно собирать большие охваты.
И при этом приводить клиентов.
Я сам за последние несколько лет протестировал 14 разных форматов. Плюс постоянно подбираю форматы рилс для клиентов в разных нишах. Так что это личный опыт.
В список не стал включать мемы, кринж, тренды и просто ржачные ролики. Они круто набирают охваты. Но их очень сложно превратить в клиентов.
Итак погнали.
1. Сторителлинги.
Они могут быть как в формате говорящей головы, так и с закадровым голосом. Я часто использую этот формат. Один из примеров - сторителлинг с говорящей головой моё видео про 15 минут в день.
Пример https://www.instagram.com/reel/DX_mhY8JNsW/?igsh=OXBlYXdzcXQ1YzQ1
2. Челленджи.
Челленджи могут быть разных видов. От простых заданий до целых сериалов, которые идут месяцами. Пример яркого челленджа ролики Марка Кувалды
Пример https://www.instagram.com/p/DX2QUN6twdU/
3. До/После.
Я активно использую этот формат и для себя, и для своих клиентов. Например, в нише груминга. Вообще этот формат шикарно работает в совершенно разных направлениях: похудение, строительство, здоровье, недвижимость, отношения, авто, маркетинг, красота и так далее.
Пример https://www.instagram.com/reel/DXwe6dHsTQj/
4. Реакты.
Это обратная связь на событие или другой контент.
Пример моего реакта - видео про смерть блогера.
https://www.instagram.com/reel/DXD6WuhjXc1/?igsh=MTNkb2x4cHRmMHBpNQ==
5. Глубокая рефлексия.
Хорошо подходят людям, которые обладают яркой харизмой, хорошими актерским навыками и могут круто держаться на камеру.
Пример https://www.instagram.com/reel/DYegqpINfBT/
6. Волшебная таблетка.
Когда вы даёте супер полезную информацию, которая поможет решить проблему. Идеально сочетать с другим форматов, например до/после, реактом или сторителлингом. Потому что экспертная информация сама по себе без развлечения работает слабо.
Прмер https://www.instagram.com/reel/DYjmw1uuqPx/?igsh=c2FiYzNsdWt4cHU5
7. Наглядный показ экспертности.
Когда вы с помощью раскадровки, показа фактической работы, доски, подручных средств, монтажа показываете свои знания. Хорошо подходит хендмейдерам, мастерам и производственникам.
Если нужен яркий пример в инфобизнесе, то это видео Михаила Тимочко
https://www.instagram.com/reel/DTIa07ojfsW/?igsh=MWpycHNwZWh5Mjlxcg== | 392 |
