Е+. Все об эффективном маркетинге

Словесный бриф или горящий дедлайн?🤯 Узнайте, что выбрали гости Е+ Grand Summer Forum 2026⬆️ #awards #people #tech #gsf2026 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

Cannes Lions 2026: идеи, которые уже меняют коммуникацию брендов 🔥 Собрали три заметных тренда фестиваля и кейсы, которые их лучше всего иллюстрируют, а также конкретные рекомендации для подготовки вашей следующей кампании.

24 июля в 12:00 подробнее разберем остальные тренды и лучшие кейсы Cannes Lions на нашем вебинаре ⚡️

💜 Realweb — диджитал, кейсы, мероприятия

Уже завтра коллеги из Realweb поделятся на вебинаре интересными находками с Cannes Lions 2026. Присоединяйтесь!

Cannes Lions 2026: идеи, которые уже меняют коммуникацию брендов 🔥 Собрали три заметных тренда фестиваля и кейсы, которые их лучше всего иллюстрируют, а также конкретные рекомендации для подготовки вашей следующей кампании.

24 июля в 12:00, подробнее разберем остальные тренды и лучшие кейсы Cannes Lions на нашем вебинаре ⚡️

💜 Realweb — диджитал, кейсы, мероприятия

Уже завтра коллеги из Realweb поделятся интересными находками с Cannes Lions 2026. Присоединяйтесь!

Роман Губанов, Директор по бренду, Авито Работа, рассказал нам, чем отличается рынок труда сегодня и год назад. Смотрите в коротком интервью ⬆️ #awards #people #tech #gsf2026 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

Напомним, что Rabbit Group запустили платформу «Блогеров Букинг» для оптимизации затрат на инфлюенс-маркетинг. Сервис объединяет заказчиков и продюсерские центры в одном окне, позволяя видеть свободные слоты и цены. Бронируйте слоты без бесконечных переписок и таблиц!

Делимся полезной рекомендацией от коллег из Rabbit Group!

Почему одни кампании меняют отношение общества к проблеме, а другие проходят незамеченными? Ответ часто кроется не в бюджете, а в правильно найденном решении. В Библиотеке кейсов Е+ собраны проекты с эффективными решениями, которые можно изучить в деталях. Один из них — «#cтрашноважно». Lamoda и благотворительная организация «Тебе поверят» создали проект «#cтрашноважно», чтобы как можно больше людей узнали о проблеме насилия над детьми и о способах его предотвращения.

Через ежегодную благотворительную акцию инициатива помогает детям, пережившим насилие, и их семьям получить поддержку.

Lamoda перечисляет в  благотворительную организацию средства, собранные от покупки товаров — участников акции. Кроме того, Lamoda стала первой в России e-commerce-платформой, внедрившей стандарты этичного контента для фотографий в каталоге, фотоотзывов, промоматериалов и контента, созданного с помощью ИИ. Однако при реализации проекта компании столкнулись с рядом барьеров:

➰

Во-первых, люди, пережившие насилие, часто испытывают страх и сомневаются, что им поверят.

➰

Во-вторых, многие компании избегают этой темы, опасаясь репутационных рисков и непредсказуемой реакции аудитории и других стейкхолдеров.

➰

В-третьих, проблема по-прежнему считается непубличной и сложной для открытого обсуждения.

Lamoda и «Тебе поверят» пришли к решению: ко Дню защиты детей Lamoda взяла на себя ряд обязательств по созданию этичного и безопасного контента с детьми-моделями. Кроме того, для охвата широкой аудитории платформа интегрировала в карточки товара «правило купальника» — правило, которое объясняет, что ребенка запрещено касаться в местах, которые скрыты купальником. Также компании запустили проект «#cтрашноважно» с проработанными информационными материалами для каждой ЦА для повышения осведомленности о проблеме. 🙂 По итогам 2024 года продажи товара, участвующего в акции, выросли на 22,5% по сравнению с предыдущим годом, а сумма пожертвований увеличилась на 9,6%. Что самое важное — + 15% к осведомленности о проблеме.

«#cтрашноважно» показывает, что даже

самые сложные социальные темы можно превращать в масштабные и эффективные проекты

, если найти правильный подход к аудитории.

Полный разбор этого и сотен других кейсов — со стратегией, механиками, креативом и результатами* — ищите в Библиотеке кейсов Е+. *в соответствии с разрешениями на публикацию #awards #change #caselibrary 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

Покупателям — кэшбэк. Бизнесу — новые продажи Разместите свое предложение в экосистеме Т-Банка с аудиторией 55+ миллионов пользователей. Т-Реклама покажет его клиентам, которые могут быть заинтересованы в покупке. Без комиссии за размещение и показы — вы оплачиваете только выплаченный кэшбэк. На первый запуск — специальные условия: софинансирование до 100%. Выбирайте удобную механику продвижения. Подробнее на tbank.ru. АО «ТБанк», лицензия №2673. Реклама токен — CQH36pWzJqVHymFh4SR5nGzFfSxAEn6MX2bw4xwqUxfMwR, АО «ТБАНК»

🌟🌟🌟🌟 Совместно с компанией ORO, нашим партнером по исследованиям, мы выпустили новый аналитический продукт на основе кейсов-участников премии E+ Awards 2026 — «Правила изменились. Что на самом деле отличает эффективные кампании»💡 В рамках исследования мы сформулировали семь главных мифов об успешных проектах:

🔸Побеждают те, кому повезло с категорией 🔸В условиях дефицита ресурсов выигрывает тот, кто может потратить больше 🔸Для сильной кампании достаточно общего портрета целевой аудитории  🔸KPI – это способ оценить кампанию в конце 🔸Чем шире медиамикс, тем выше шансы на успех 🔸Яркий креатив выигрывает сам по себе  🔸Инновации – это всегда технологии

Эти мифы мы развенчали, переосмыслили или даже подтвердили, опираясь на данные всех кейсов, поданных на премию в прошедшем сезоне, а также подкрепили материал примерами проектов и комментариями экспертов. Вы узнаете, что на самом деле стоит за успехом самых эффективных рекламных кампаний и как ведущие бренды адаптируются к усложнению рыночной среды, преодолевают рекламный шум и находят новые источники роста. Исследование поможет по-новому взглянуть на привычные подходы к маркетингу, опираясь не на распространенные представления, а на реальные данные и выводы экспертов.  ➡️СКАЧАТЬ ИССЛЕДОВАНИЕ⬅️ Скачивайте и делитесь с коллегами! #awards #исследование 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

Поговорили с Тимуром Мерлиным, СМО Авито о том, как строить маркетинг в эпоху технологий, не теряя фокуса на человеке. Смотрите в коротком интервью⬆️ #awards #people #tech #gsf2026 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

🔔Каждый успешный кейс — это не случайность, а набор решений, которые можно адаптировать под собственный бизнес. В Библиотеке кейсов Е+ собраны сотни подобных проектов с разбором стратегии, креатива, механик и результатов.

Самое главное — теперь вы можете обнаружить интересующую вас кампанию с помощью AI-поиска, который найдет проект по ключевым словам.

Делимся с вами проектом Билайна и «ЛизаАлерт», который уже доступен в Библиотеке кейсов👇 При поиске человека каждая минута на счету.  В кейсе «Потеряться — не значит пропасть» компании нашли способ, как преодолеть правовую коллизию и сократить время передачи геоданных с телефона с нескольких дней до нескольких минут. 

🔺Основной вызов заключался в том, что 80% пропавших людей имеют при себе телефон, и технологии могут определить локацию с точностью до нескольких метров, но у спасателей нет законных рычагов для их использования.

Помимо законодательных препятствий, можно выделить еще несколько сдерживающих факторов:

1️⃣Среди широкого круга пользователей распространены опасения по поводу конфиденциальности и утечки личных данных, а также настороженное отношение к коммерческому использованию информации о местоположении. В сознании потребителей данная опция нередко ассоциируется со средством скрытого наблюдения, а не с инструментом экстренной помощи

2️⃣Существует риск восприятия функции как механизма излишнего контроля со стороны близких

3️⃣Отмечается недостаточный уровень культуры превентивной безопасности: заблаговременное планирование действий на случай чрезвычайных ситуаций не является устойчивой привычкой для большинства граждан.

4️⃣Низкая информированность населения о существующих правовых ограничениях — люди не знают, что оператор не вправе выдать геолокацию близким без решения суда

✅Самым эффективным решением оказался «Геопоиск с ЛизаАлерт» — достаточно дать согласие в приложении Билайн заранее, чтобы в критический момент спасатели сразу получили доступ к координатам. Это особенно важно для пожилых людей и детей, так как часто их сим-карты оформлены на близких родственников. На момент подачи заявки на E+ Awards 2026 проект уже демонстрировал значимые результаты:

почти 20 тысяч человек подключили сервис, а из 56 заявок на поиск пропавших 41 человек был найден живым.

С тех пор проект продолжает развиваться:

сегодня сервисом пользуются уже около 40 тысяч человек, а число найденных живыми выросло до 47.

👆👆👆«Геопоиск» сформировал новую качественную систему помощи в масштабах страны через передачу данных, работу с информацией о перемещениях и преодоление правовой коллизии. Детальнее об этом и других эффективных кейсах — в Библиотеке кейсов Е+. #awards #change #caselibrary 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

Совместно с нашим партнером ORO мы запускаем 9 волну B2B-исследования «Барометр устойчивой трансформации бизнеса», в рамках которого мы измеряем степень интеграции ESG-принципов в российские компании. Будем благодарны, если у вас получится принять участие в нашем исследовании (~15 минут) — мы обязательно упомянем вас в благодарностях, если вы отметите это в форме, и подарим промокод на бесплатный доступ к видеозаписи форума «Бренды со смыслом» 2025! А уже на форуме 25 ноября мы поделимся свежими результатами наших исследований! ➡️ Заполнить анкету Результаты исследований прошлых лет доступны бесплатно на нашем сайте. #change #бсс 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

Как меняется структура маркетинговой команды, когда AI используется системно, и какие процессы еще нельзя полностью доверить алгоритмам? Спросили, что об этом думает Андрей Скачёк, Директор по маркетингу М.Видео. Смотрите в коротком интервью👆 #awards #people #tech #gsf2026 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

⚡E+ Awards 2026 назвал самых эффективных инфлюенсеров. Среди них — Баба Зина из игры Atomic Heart, хоккеист Александр Овечкин, стримеры Бустер и Братишкин и другие В 2026 году E+ Центр эффективного маркетинга совместно с Ассоциацией Блогеров и Агентств (АБА) разработали новую категорию «Influencer–marketing» в рамках премии E+ Awards, чтобы помочь рынку найти лучшие практики работы с инфлюенсерами. По итогам сезона 2025-2026 года наибольшую эффективность для бизнеса показали не классические инфлюенсеры, а популярные в массовой культуре герои. ⭐ Результаты категории — в наших карточках.

Ассоциация Блогеров и Агентств поделилась итогами Е+ Awards 2026 в новой категории номинаций «Influencer–marketing» 🤩

Александр Иванов, CPO ИИ-помощника ГигаЧат и спикер конференции «Promartech» на Е+ Grand Summer Forum, поделился своим взглядом на то, как ИИ меняет маркетинг и взаимодействие брендов с аудиторией. 1. Как изменится роль бренда в среде, где пользователь получает не поисковую выдачу, а готовый AI-ответ или рекомендацию?

Реклама всё больше срастается с самим продуктом — рынок становится прозрачнее, у пользователя гораздо шире выбор, и спрос всё сильнее определяет предложение, а не наоборот. В таких условиях мало просто присутствовать в выдаче: агент фильтрует варианты за пользователя, и если бренд для него не читаем, его просто не покажут. Раньше бизнес работал на человека, который приходит на сайт или вводит запрос в поиск. Сейчас аудитория — это ещё и агенты, которые ищут информацию за своих пользователей, и с ними нужно говорить на понятном им языке. Отсюда рождается новая дисциплина — оптимизация под ИИ-агентов и генеративную выдачу. GEO, аналог SEO для новой среды. На практике это означает, что контент нужно структурировать под вопросы, а не под ключевые слова. Разница принципиальная: под SEO страницу затачивали под запрос вроде «купить кроссовки недорого» — набор ключевых слов, под который подгонялся текст. Агенту же нужен готовый связный ответ на реальный вопрос: «какие кроссовки подойдут для бега по асфальту при весе выше среднего» — с явными условиями, сценариями использования и честным сравнением с альтернативами. Поэтому лучшее, что можно сделать на сайте это открыто разбирать пользовательские кейсы: кому продукт подходит, а кому нет. Сайты всё чаще посещают текстовые модели, а не человек с визуальным восприятием, в результате растёт значимость чётких смысловых блоков и определений, из которых агент может собрать ответ.

2. Есть ли риск, что компании начнут хуже понимать клиентов, если будут слишком сильно доверять моделям и автоматическим рекомендациям?

Риск реальный, и он связан с тем, что модель всё ещё может ошибаться и галлюцинировать — безоговорочно полагаться на ИИ во всём небезопасно. Поэтому важно сознательно выводить продуктовые команды «в поля»: знакомить их с живыми пользователями, разговаривать с ними напрямую, а не заменять это понимание усреднённой аналитикой и модельными метриками. Живой фидбэк от пользователей остаётся отдельным и незаменимым каналом, который нельзя целиком делегировать модели. Есть здесь и более тонкая работа, до которой мало кто дошёл. Мало подключить агенту базу данных с процессами и прошлыми проектами команды — это только память. Важно научить его ценностной модели: онтологии бизнеса, ключевым преимуществам и уязвимостям. Когда агент понимает не только «как мы работаем», но и «в чём мы сильны», он начинает принимать решения в интересах и клиента, и бизнеса. И именно тут ставка на быстрый результат или на возможность закрыть потребность end-to-end становится сильным преимуществом для клиента — агент выбирает не самый разрекламированный вариант, а тот, что реально решает задачу целиком. В конечном счёте ответственность и стратегические решения в любом бизнесе остаются за людьми — LLM и ИИ автоматизируют процессы и снимают рутину, но не подменяют управленческое суждение и понимание клиента.

#awards #people #tech #gsf2026 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

Чего ждут компании от маркетинга и о чем сегодня говорят в бизнес-среде? Узнали у Андрея Завадских, СЕО Точка Банка на Е+ Grand Summer Forum. #awards #people #tech #gsf2026 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

Екатерина Ковыда, Управляющий директор onCTV Adspector и спикер конференции «Promartech» рассказала нам про CTV-кейс, реализованный вместе с Купером. CTV часто воспринимают как имиджевый канал. Что в вашем кейсе позволило связать видеорекламу с измеримым результатом для бизнеса?

Нам пришлось самим по-другому взглянуть на канал и найти способ сделать его измеримым на практике. Вместо того, чтобы оценивать кампанию по знанию бренда или частоте контакта, мы построили прямую цепочку данных: показ на Smart TV → подтверждённая установка приложения. Интеграция в ОС вендоров LG и TCL на уровне стартового экрана плюс связка Adspector и Adjust дали то, чего раньше в CTV просто не было — мы реализовали не оценочную, а подтверждённую атрибуцию.

Что было самым сложным: построить технологическую связку, доказать эффективность размещения или изменить привычное отношение к CTV как к «верхнеуровневому» инструменту?

Для нас, как для технологического партнёра, конечно, первое. Операционные системы вендоров - это закрытая среда: моста между TV и смартфоном там не существовало в принципе, и его пришлось строить с нуля. Adspector стал техническим посредником между LG, TCL и Adjust - передавал параметры каждого показа и принимал postback-события, а атрибуция строилась на сопоставлении по IP-адресу пользователя внутри окна атрибуции. Это была инженерная задача без готовых решений на рынке: приходилось одновременно договариваться с вендорами о доступе к их закрытому инвентарю и выстраивать саму механику передачи данных так, чтобы она была точной и не создавала лишний фрод-риск. Доказать эффективность — это уже следствие того, что технологическая связка сработала.

Реклама токен —CQH36pWzJqVHymFhAe6K1ExFySkzLfeez8fpRmka5h122L, ООО «Эдспектор»