Постмаркетинг Daily

🤓Первое правило пиарщика: отрицай все пока тебя не прижали. Второе: начинай каяться и компенсировать, как только проблема (или твоя вина) стала очевидной. Интересно, что там на самом деле с этими самокатами… 🧟‍♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Минутка душеспасения. Мы узнали, что 16 мая отмечается Международный день осведомленности о доступности (Global Accessibility Awareness Day). А поскольку Редакция с годами не молодеет, продвижение идей «доступности» — в ее интересах. Что это такое? Событие придумали 12 лет назад специально, чтобы обратить внимание на то, что в интернете тоже должны быть свои «пандусы» и доступная среда, что здесь должно быть комфортно всем без исключения. Сегодня в мире 1 миллиард людей с инвалидностью, в России – почти 11 миллионов людей с ограничениями здоровья. Многие из них ежедневно сталкиваются с цифровой дискриминацией. Например, незрячий путешественник не может купить билет, потому что сайт авиакомпании не адаптирован специальным образом. Или дизайнер с нарушением слуха не может пройти курс на образовательной платформе, потому что в видео забыли добавить субтитры (передаем привет нашему Главному художнику, Ершу). Любопытно, что универсальный дизайн — это не только про людей с инвалидностью, но и про каждого из нас. В прошлом году Яндекс и VK провели исследования и узнали, что специальными настройками доступности охотно пользуются и люди без ограничений здоровья. Мы убеждены – право на доступ к информации должно быть у каждого! Поэтому вместе с инклюзивным проектом Everland мы присоединяемся к международному движению и рассказываем в карточках, как создать комфортную digital-среду и сделать контент доступным для всех. 🧟‍♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😂Персонал Вышки продолжает бороться с ветряными мельницами в лице мнений всяких там телеграм каналов. Вот, например, ответ какой-то женщины из ВШЭ на наш текст о бесполезности любого образования в рекламе-маркетинге-коммуникациях. А сегодня — развернутая статья целого профессора, как алаверды на всего лишь высказывание (очень справедливое, кстати) в канале БП: «Пярщик — это не профессия, это ремесло, которое постигается сугубо на ежедневной практике. Любые попытки сделать из него научную дисциплину с треском терпели, терпят и будут продолжать терпеть крах. Для того, чтобы стать качественным инженером смыслов и коммуникатором образов, необходимо прежде всего иметь нормальное гуманитарное образование.» Все это — на платформе Адиндекса. Подозреваем, академики просто недовысказались по нашему поводу и вернулись к теме. Вот вам по этому поводу карикатура от Ерша☝🏻. 🧟‍♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓В Телеграм Адс появились звонки. Господа-лидогенераторы, вы не поверите! Нашел База. 🔺Треугольный метр

🤔А вы когда-нибудь работаете? Нет, мы делаем кейсы. Проблема такого подхода, в том, что за хвастовством большинство производителей этих «кейсов» забывает о самом интересном — демонстрации данных. Однако, есть и хорошие примеры кейсостроения. Вот, например, развернутое повествование агентства мобильного маркетинга Whiteleads про их кампанию по продвижению приложения маркетплейса, опубликованное на Адиндексе. Данные четко подобраны, источники роста ясны и даже выглядят обоснованными. Молодцы. Другим на зависть. В тексте, кстати, есть и данные по продвижению в Европе. Нам — точно не нужно, но вдруг у кого трансграничные интересы…

🤓Любопытная иллюстрация. В ТОПе компаний США по прибыли на одного сотрудника — НЕТ компаний из сектора Услуги/B2C. К ним относится любой сервис для населения — общепит, ритейл, транспорт… Все что требует много дешевого персонала. 🧟‍♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Приход бывших консультантов к рулю крупнейших компаний — прямо корпоративная эпидемия какая-то. Поглядим посмотрим… 🧟‍♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓И еще одна милая деталь. По нашей оценке, бюджет Сбера за 2023 год составляет порядка 28,5 ярдов. Это только с считабельных каналах, без учета перформанса и прочей немедийной диджиталки. Вместе с перформансом сумма может быть близка к заявленным в рейтинге Состава 40,5 ярдам с некоторым незначительным люфтом, который допускает влияние сторонних клиентов. А в комментарии к тому же рейтингу, представитель Сбермаркетинга красиво рассказывает о «росте числа клиентов» и их «растущих бюджетах». Ну, лицемерный же у нас рыночек, правда? Кстати, за поправку в комментариях к бюджетам ОККАМа — составителям респект. #рейтингиаис 🧟‍♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Мы любим бывать на РИФе, какой-то он настоящий по сравнению с натужно-пластмассовыми мероприятиями рынка рекламы и маркетинга. Что ждёт маркетологов и пиарщиков на РИФ 2024? Устроители задаются провокационным вопросом в намеренно искаженной постановке: «Пиар — часть маркетинга?». И тут же предлагают специалистам маркетинга и PR прекратить этот известный спор и обсудить другие насущные темы на РИФ in the City. Важное ИТ-событие пройдёт в Москве в парке «Останкино.Fest» 27-28 мая и в офисе iConText Group 29 мая. Секции и мастер-классы для вас: — Перфоманс vs медийка: в поисках баланса. — Настоящее и будущее маркировки интернет-рекламы. — Мастер-класс «Эффективная рассылка для бизнеса». — Рынок инфлюенс-маркетинга 2024. — Фрод в мобильном маркетинге. — Мифы Telegram: как работать с платформой правильно. — PR-мастермайнд. — B2B PR/маркетинг/продажи цифровых продуктов. А ещё гостей ждут нетворкинг на природе и яркий ИТ-фестиваль. Промокод pstmarketing со скидкой -10% специально для читателей нашего хулиганского СМИ. Спешите регистрироваться.

🤓Чем отличаются рейтинги Адиндекса и Состава? Методами подсчета. Все участники естественным образом хотят накрутить себе больше денег. АКАР, судя по всему, позволил им это в значительно большей степени. Посмотрите на сравнение только по первой группе, лидеру обоих рейтингов. И, кстати, расхождение непропорционально. Кое-где дельта сместилась в большую сторону даже у Адиндекса. И еще любопытный факт. Большее стало частью меньшего. Медиаинстинкт (который в сумме бюджетов — существенно больше OMD) встроился в группу, пока называемую в обоих рейтингах «ОМД». Адиндекс дает сноску под звездочкой, а Состав ставит второй лого. С одной стороны понятна логика смены названия и парадигмы объединения участников в Group 1. С другой — ну какое же это ОМД, коллеги? Это Медиаинстинкт в партнерстве с ОМД, и никак не наоборот. Ссылки на рейтинги: Адиндекс. Состав. Тег, под которым мы обозреваем факт их выхода: #рейтингиаис