Е+. Все об эффективном маркетинге

Маркетинг на градус выше ☀️ Жара уже ушла, но подборку мы отменять не стали. Собрали проекты с разными задачами и подходами, в которых за идеей стоит конкретный результат. А если захочется разобрать их подробнее — полные версии собраны в Библиотеке кейсов E+ 🔸Эйфория от мороженого - новинка Магнат E+ Awards 2025 — серебро Премиальное мороженое с ресторанным характером стало №1 по продажам в категории. 68% покупателей новинки — новая аудитория бренда. 🔸 Solar Billboard — Heineken Effie Latin America 2023 — серебро Heineken установил солнечные панели на рекламном щите рядом с баром Brewteco в Рио. Проект стал частью программы Heineken Green Energy – Heineken планирует перевести и другие точки на возобновляемую энергию. 🔸 Вкусно — и точка: судовое топливо из фритюрного масла E+ Awards 2024 — золото Вкусно — и точка, Эковей и Газпромнефть Марин Бункер объединились, чтобы превратить отработанное фритюрное масло в основу для экологичного судового топлива. Инициатива получила 50+ млн охвата и показала, как производственный процесс можно связать с задачами устойчивого развития. 🔸 Stick to the Original — Magnum Effie Europe 2024 — золото Когда покупатели начали уходить к более дешевым аналогам, Magnum построил кампанию вокруг идеи «Like a Magnum is not Magnum» и через ироничную историю о мире подделок напомнил о ценности оригинала. В результате продажи Magnum выросли, а Brand Power достиг рекордного уровня. 🔸 Brewtroleum — DB Breweries Effie APAC 2017 — Гран-при На фоне падения потребления пива в Новой Зеландии DB Export создал Brewtroleum — биотопливо из остатков пивоваренных дрожжей. Полученного топлива хватило для снабжения заправок по стране и запуска собственной станции Brewtroleum. ✅ Больше кейсов — в Библиотеке E+ Ищите решения по индустрии, аудитории, механике или конкретной маркетинговой задаче. → Перейти в Библиотеку кейсов

Е+ Grand Summer Forum прошел, а разговор о лидерстве, маркетинге, технологиях и человеке продолжается. Ценными выводами по итогам форума делится в небольшом интервью Мария Колосова, Генеральный директор Group4Media и модератор СЕО-сессии: Какой навык руководителя стал одним из самых важных за последний год?

Одними из ключевых навыков руководителя за последний год стали гибкость и антихрупкость. Мы продолжаем принимать множество решений в условиях высокой неопределённости, когда нет привычных опор и проверенного опыта. В такой ситуации особенно важно уметь своевременно отходить от намеченного маршрута, трезво оценивать происходящее, быстро адаптироваться и не застревать в рефлексии. И, несмотря на давление обстоятельств, сохранять человеческое достоинство и эмпатию. Это было очень емко сформулировано во время CEO-сессии — «не оскотиниться».

Какой инсайт форума оказался для вас главным открытием?

Главным инсайтом форума для меня стало подтверждение важной гипотезы: как бы активно ни развивались технологии и искусственный интеллект, они не заменят человека. Они усиливают нас, помогают быть эффективнее, но не подменяют человеческое мышление, интуицию, ценности и способность к пониманию другого. В непростых условиях бренды должны оберегать и поддерживать потребителя. Любовь к аудитории — то, вокруг чего сегодня должна строиться коммуникация.

#awards #gsf2026  😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

Может ли сильный продукт заменить сильный бренд? На этот вопрос отвечает Андрей Литвинов — Руководитель по маркетинговым коммуникациям, бренду и креативу Авито Смотрите в коротком интервью ⬆️ #awards #gsf2026  😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

Знакомьтесь: Хлоя — домашний питомец арт-директора E+ Вероники и по совместительству наш пушистый маскот. Любопытная, общительная и всегда готовая исследовать новое, она однажды совершенно случайно появилась в одной из иллюстраций — и осталась с нами надолго. С тех пор Хлоя путешествует вместе с нашими проектами, помогает рассказывать истории и напоминает, что за любым большим делом всегда стоят живые люди. И кажется, именно Хлоя первой делает шаг в новую визуальную главу E+ ✨  😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

Катерина Ерошина, Head of AI Marketing агентства moab, рассказывает о подходах к улучшению видимости бренда в нейросетях.  Базовые понятные принципы, примеры из практики, готовый чек-лист для AI-продвижения. Присутствие в нейросетях управляемо, это уже не магия. И мы это делаем. Смотреть: преза 1, преза 2 Реклама токен — CQH36pWzJqVHymFhGevaf1V7CAxUd9H1ioiAG15CaP1BZG, ИП Исерсон И.М.

23 сентября на VK WorkSpace Conf 2026 соберутся те, кто строит корпоративные коммуникации и управляет ИТ-инфраструктурой.   Обсудим, как собрать коммуникацию команд в единой цифровой среде и сделать ее удобной для сотрудников и безопасной для бизнеса.   Офлайн и онлайн. Регистрируйтесь по ссылке.  Реклама токен — CQH36pWzJqVHymFhH9ej5Azq3YcKr4pVKsF4FJvbUQV3Vj, ООО "ВК"

Какие решения сегодня принимаются значительно быстрее, чем раньше? В коротком интервью рассуждает Ирина Стародубцева, Руководитель департамента маркетинговых коммуникаций Совкомбанк. #awards #people #tech #gsf2026 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

Словесный бриф или горящий дедлайн?🤯 Узнайте, что выбрали гости Е+ Grand Summer Forum 2026⬆️ #awards #people #tech #gsf2026 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

Cannes Lions 2026: идеи, которые уже меняют коммуникацию брендов 🔥 Собрали три заметных тренда фестиваля и кейсы, которые их лучше всего иллюстрируют, а также конкретные рекомендации для подготовки вашей следующей кампании.

24 июля в 12:00 подробнее разберем остальные тренды и лучшие кейсы Cannes Lions на нашем вебинаре ⚡️

💜 Realweb — диджитал, кейсы, мероприятия

Уже завтра коллеги из Realweb поделятся на вебинаре интересными находками с Cannes Lions 2026. Присоединяйтесь!

Cannes Lions 2026: идеи, которые уже меняют коммуникацию брендов 🔥 Собрали три заметных тренда фестиваля и кейсы, которые их лучше всего иллюстрируют, а также конкретные рекомендации для подготовки вашей следующей кампании.

24 июля в 12:00, подробнее разберем остальные тренды и лучшие кейсы Cannes Lions на нашем вебинаре ⚡️

💜 Realweb — диджитал, кейсы, мероприятия

Уже завтра коллеги из Realweb поделятся интересными находками с Cannes Lions 2026. Присоединяйтесь!

Роман Губанов, Директор по бренду, Авито Работа, рассказал нам, чем отличается рынок труда сегодня и год назад. Смотрите в коротком интервью ⬆️ #awards #people #tech #gsf2026 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

Напомним, что Rabbit Group запустили платформу «Блогеров Букинг» для оптимизации затрат на инфлюенс-маркетинг. Сервис объединяет заказчиков и продюсерские центры в одном окне, позволяя видеть свободные слоты и цены. Бронируйте слоты без бесконечных переписок и таблиц!

Делимся полезной рекомендацией от коллег из Rabbit Group!

Почему одни кампании меняют отношение общества к проблеме, а другие проходят незамеченными? Ответ часто кроется не в бюджете, а в правильно найденном решении. В Библиотеке кейсов Е+ собраны проекты с эффективными решениями, которые можно изучить в деталях. Один из них — «#cтрашноважно». Lamoda и благотворительная организация «Тебе поверят» создали проект «#cтрашноважно», чтобы как можно больше людей узнали о проблеме насилия над детьми и о способах его предотвращения.

Через ежегодную благотворительную акцию инициатива помогает детям, пережившим насилие, и их семьям получить поддержку.

Lamoda перечисляет в  благотворительную организацию средства, собранные от покупки товаров — участников акции. Кроме того, Lamoda стала первой в России e-commerce-платформой, внедрившей стандарты этичного контента для фотографий в каталоге, фотоотзывов, промоматериалов и контента, созданного с помощью ИИ. Однако при реализации проекта компании столкнулись с рядом барьеров:

➰

Во-первых, люди, пережившие насилие, часто испытывают страх и сомневаются, что им поверят.

➰

Во-вторых, многие компании избегают этой темы, опасаясь репутационных рисков и непредсказуемой реакции аудитории и других стейкхолдеров.

➰

В-третьих, проблема по-прежнему считается непубличной и сложной для открытого обсуждения.

Lamoda и «Тебе поверят» пришли к решению: ко Дню защиты детей Lamoda взяла на себя ряд обязательств по созданию этичного и безопасного контента с детьми-моделями. Кроме того, для охвата широкой аудитории платформа интегрировала в карточки товара «правило купальника» — правило, которое объясняет, что ребенка запрещено касаться в местах, которые скрыты купальником. Также компании запустили проект «#cтрашноважно» с проработанными информационными материалами для каждой ЦА для повышения осведомленности о проблеме. 🙂 По итогам 2024 года продажи товара, участвующего в акции, выросли на 22,5% по сравнению с предыдущим годом, а сумма пожертвований увеличилась на 9,6%. Что самое важное — + 15% к осведомленности о проблеме.

«#cтрашноважно» показывает, что даже

самые сложные социальные темы можно превращать в масштабные и эффективные проекты

, если найти правильный подход к аудитории.

Полный разбор этого и сотен других кейсов — со стратегией, механиками, креативом и результатами* — ищите в Библиотеке кейсов Е+. *в соответствии с разрешениями на публикацию #awards #change #caselibrary 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

Покупателям — кэшбэк. Бизнесу — новые продажи Разместите свое предложение в экосистеме Т-Банка с аудиторией 55+ миллионов пользователей. Т-Реклама покажет его клиентам, которые могут быть заинтересованы в покупке. Без комиссии за размещение и показы — вы оплачиваете только выплаченный кэшбэк. На первый запуск — специальные условия: софинансирование до 100%. Выбирайте удобную механику продвижения. Подробнее на tbank.ru. АО «ТБанк», лицензия №2673. Реклама токен — CQH36pWzJqVHymFh4SR5nGzFfSxAEn6MX2bw4xwqUxfMwR, АО «ТБАНК»

🌟🌟🌟🌟 Совместно с компанией ORO, нашим партнером по исследованиям, мы выпустили новый аналитический продукт на основе кейсов-участников премии E+ Awards 2026 — «Правила изменились. Что на самом деле отличает эффективные кампании»💡 В рамках исследования мы сформулировали семь главных мифов об успешных проектах:

🔸Побеждают те, кому повезло с категорией 🔸В условиях дефицита ресурсов выигрывает тот, кто может потратить больше 🔸Для сильной кампании достаточно общего портрета целевой аудитории  🔸KPI – это способ оценить кампанию в конце 🔸Чем шире медиамикс, тем выше шансы на успех 🔸Яркий креатив выигрывает сам по себе  🔸Инновации – это всегда технологии

Эти мифы мы развенчали, переосмыслили или даже подтвердили, опираясь на данные всех кейсов, поданных на премию в прошедшем сезоне, а также подкрепили материал примерами проектов и комментариями экспертов. Вы узнаете, что на самом деле стоит за успехом самых эффективных рекламных кампаний и как ведущие бренды адаптируются к усложнению рыночной среды, преодолевают рекламный шум и находят новые источники роста. Исследование поможет по-новому взглянуть на привычные подходы к маркетингу, опираясь не на распространенные представления, а на реальные данные и выводы экспертов.  ➡️СКАЧАТЬ ИССЛЕДОВАНИЕ⬅️ Скачивайте и делитесь с коллегами! #awards #исследование 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

Поговорили с Тимуром Мерлиным, СМО Авито о том, как строить маркетинг в эпоху технологий, не теряя фокуса на человеке. Смотрите в коротком интервью⬆️ #awards #people #tech #gsf2026 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге