Креативный Анатолий

Почему хороший Creative Producer в какой-то момент перестаёт расти? Потому что он продолжает расти внутри продакшена, когда следующий уровень находится уже за его пределами. Продюсер становится быстрее, лучше управляет командой, делает больше креативов, лучше понимает референсы и пайплайн. Но при этом всё ещё пишет брифы, смотрит на CTR и CPI и оценивает свою работу через количество бенчей которые он сделал. А бизнес в этот момент начинает задавать другие вопросы. Почему этот креатив дал дешёвый CPI, но плохой RR? Зачем нам ещё 20k$ на продакшн? Что тестируем в следующем квартале? Почему мы масштабируем эту концепцию? Что даст бизнесу ещё один дизайнер или новая студия? И здесь многие КП упираются в потолок. Не потому, что плохо делают креативы, а потому, что для следующего уровня уже недостаточно уметь делать креативы хорошо. Нужно понимать UA, данные, стратегию, людей и деньги. Подпишись на канал Креативный Анатолий

Скоро (а именно 2 ноября) буду вещать за меркетинг на всея интернет вместе с моим хорошим другом - Денисом Сандаковым Вопросы нам можно накидать сюда. На самые интересные и адекватные с кайфом ответим.

Искусственный интеллект в рекламных креативах для мобильных устройств: что действительно работает, а что нет. Хорошая статья от моего друга Саши Дадаева. Статья написана не воздухом, а как раз базируется на практике. Так что очень советую почитать.

Что-то на пару дней залип в эту игрушку. Оч кайфово сделана, с хорошим вниманием к деталям. Если у тебя есть балдежные инди - кидай в комменты

Отправь другу, который не понимает, почему его навайбкоженая игра еще не принесла ему миллионы

мое отношение к хейтерам)

Вот интересно, много ли людей вообще замечают работу 3D-художника, пока она сделана хорошо? Если персонаж выглядит естественно, локация не режет глаз, а оружие нормально лежит в руках, мы просто играем дальше. А ведь за каждой такой штукой кто-то просидел часы. И в этом, наверное, одна из самых интересных вещей в 3D. Хорошая работа не должна бросаться в глаза. Она просто делает игру такой, какой мы ее видим. Если хочется попробовать себя в этом направлении, Home Digital School как раз учит 3D с нуля до готового портфолио. Сейчас на годовое обучение действует скидка 50%, а графический планшет идет в подарок. Что там под капотом: — Blender, ZBrush, Substance Painter, Marmoset, Unity и Unreal Engine — моделирование, скульптинг, текстурирование и рендер — три направления: персонажи, окружение и hard-surface — 6 проектов в портфолио — поддержка наставника на всем обучении Хороший вариант для тех, кто давно смотрит на игры и думает, что было бы интересно самому создавать все это. Посмотреть программу курса и записаться можно здесь.

TikTok обновил документацию по Playable Ads. Проверьте, что ваш билд вообще ещё жив TikTok обновил документацию по Playable Ads и отдельно расписал актуальные требования для TikTok и TikTok Ad Network, который раньше назывался Pangle. Ничего смертельно нет. Но если вы не работали, а автоматизировали процессы и пайплайны - я бы перепроверил, не поехрилось ли все. Что сейчас требует TikTok: - ZIP до 5 МБ, index.html должен лежать в корне архива. - Нужен config.json с указанием ориентации. - Переход в стор должен работать через TikTok JS SDK. - Никакой динамической загрузки ассетов, внешних HTTP-запросов и JS-редиректов. - После загрузки в Ads Manager playable лучше обязательно проверить через QR на реальном устройстве. При этом не гарантируется, что у вас все не развалится. И ещё TikTok рекомендует, чтобы пользователь понимал, что делать в playable, примерно за первые две секунды. "Пфффф база, скажешь ты"... "Почему тогда почти все плейблы делают не так?" Скажет статистика. Сам TikTok утверждает, что в TikTok Ad Network playable дают выше CTR и CVR и ниже cost per result, чем non-playable ads. Цифр рядом с этим утверждением нет, поэтому верим на слово))) Есть и важное изменение по размещению: TikTok Playable сейчас доступны через upgraded Smart+ experience, а доступность TikTok Ad Network зависит от региона и аккаунта. Поэтому лучше смотреть, что конкретно доступно у вас в Ads Manager. Кароч, playable никто не убил и не запретил, но открыть тот самый экспорт final_final_v7_REAL.zip, который «у нас два года везде работает», и убедиться, что он действительно работает не помешает. Подробности тут Подпишись на канал Креативный Анатолий

Вы выбрали идеальное название для игры! Ой, оказывается, оно уже занято другим разработчиком. Ой, он уже подает на вас в суд? Ой, ваша игра, кажется, так и не выйдет в сторе! Ой-ой! Всегда кажется, что до релиза есть задачи поважнее, чем подать заявку на регистрацию имени (а кто-то вообще ничего не подает:). Но тайтл начинает работать задолго до регистрации.

Так что же делать, если где-то на другом краю земли кто-то придумал такое же название? Проблема в том, что приоритет получает тот, кто первым подал заявку. И когда выясняется, что кто-то успел раньше, выбор остаётся небольшой: выкупать, договариваться или переименовываться на ходу.

13 октября Futura Digital проводит вебинар «Кто заберет ваш тайтл, если не вы? Товарные знаки в США и ЕС». На вебинаре вы узнаете: 🔛 Где регистрировать в первую очередь, если бюджет ограничен; 🔛 На каких препятствиях чаще всего останавливаются заявки на игры; 🔛 Что делать при оппозиции: когда спорить, а когда договариваться; 🔛 Какие сроки идут после регистрации и как на них теряют уже полученные знаки. Спикеры: — Futura Digital — юристы, которые ведут регистрации товарных знаков для гейм- и IT-компаний в США, ЕС и других юрисдикциях. Разберут обе процедуры по шагам и покажут, где заявки спотыкаются чаще всего. — Антон Маслов из Mundfish — студии, известной по Atomic Heart, The Cube и другим хитам. Антон Маслов, Chief Legal Officer, расскажет про регистрацию в ЕС: оппозиции, месяцы переговоров и соглашение с каждым оппонентом. 🗓 13 октября, 16:00 (Дубай) | онлайн, бесплатно 💻 Регистрация по ссылке

Закупка трафика выходит на новый уровень! Так и вижу в ближайшем будущем: эти ебучие камни уже совсем задолбали! Нужно решить головоломку и они исчезнут из замка…

Почему бы и не попиарить бодрую игру от кайфовых ребят из Узбекистана подумал я и вот. Ship Happens: Pirates Wanted 🏴‍☠️ Кооперативная игра для 1–4 игроков, где вы с друзьями решили стать крутыми пиратами. Правда, пока плаваете на дырявом корыте, которое гордо называете кораблём. Латайте пробоины, тушите пожары, грабьте слабых, удирайте от сильных и улучшайте свой корабль. Работайте сообща - или станете кормом для рыб! Добавляем в вишлисты!

Буквально пара фото из Ташкента и конфы Game gap в рамках IT недели Почему буквально, потому что всю конфу я просидел в банках. У меня чисто положительные отзывы об IT парке и работе с ними, но вот банки - это конечно добрый вечерочек. Тут та самая ситуация, когда парк открыли, а инфраструктура в стране еще не до конца готова. Однако спустя год резидентства могу сказать, что есть определенные изменения и хорошо, что в лучшую сторону. Несмотря на развивающийся геймдев сегмент - уже есть отличные примеры игр и компаний. Осталось только наладить поддержку, помощь в развитии и привлечении новых резидентов парка. С этим будем помогать. Если у тебя будут вопросы по IT парку Узбекистана - с радостью отвечу!

Сенсор выкатил отчет о лучших креативах августа Сам отчет тут Там 66 слайдов, так что я собрал для тебя самое важное, чтобы ты не тратил время. Главный герой отчета - Block Out! Та самая ситуация, когда можно забить на все: СТА, победы, название игры… и это будет радовать. На 9+ сетках. Просто показывай игрока у которого ничего не получается и лутай установки. Пока ты выдумываешь велосипед они используют старый добрый рабочий прием. Ещё понравился Aquapark.io. Они нашли один сильный gameplay-момент - прыжок с горки и вместо бесконечного поиска «новых концепций» начали крутить его во все стороны: UGC, реальный POV, персонажи и даже корова. Та самая ситуация, когда из рабочего хука выжимают все до капли. На другом полюсе Adorable Garden: пока рынок пытается заорать пользователя до смерти, они показывают спокойный сад, кролика и надпись Touch Grass. Без агрессивного CTA. Иногда чтобы выделиться - нужно быть сидеть тихо молча и не выпендриваться)) А вот Fortnite и Monopoly GO! оба зашли в мир Симпсонов. Monopoly GO! ещё и подсластил бесплатным щитом Милхауса за установку. Идей нет, зато есть лицензия. Да, еще есть куча бабла… не завидуй и иди придумывай идеи. Покемоны давят на FOMO. Юбилей Pokеmon GO: толпы людей, особый Mewtwo, залогинься до 6 сентября. Дедлайн работает лучше любого сюжета. Космический корги в 8 Ball Strike шепчет "we miss you explorer", Bingo Bling зовёт "spring back in". Возврат игрока подан как разговор с бывшей. Для доверия подключили PayPal как "официального партнёра" и нарисованные экраны выплат. В общем все опять выглядит честно, бело и правдиво. Еще не скачал? Странно, че ты?.. Были ли там граальнве идеи за весь август? Да не особо. Но вот мысль о том, что креатив это не про что-то сложное, красивое и дорогое, а на самом деле можно не ссать и докручивать идеи до абсурда - присутствует и очень мне нравится.

Ты когда ПМ просит тебя сделать быструю правочку на выходных

Что нужно всем СМО?

- зачем нам заказывать у вас плейблы, мы все сами вайбкодим

Все уже в курсе, что ожидая генерацию картинки в гпт можно бахнуть партию в змейку?

А вообще, что еще делать в самолете, в три часа ночи? Конечно же смотреть кто во что играет. Постоянно в общественном транспорте заглядываю в экраны играющих людей. Иногда даже подхожу и спрашиваю что именно нравится в игре, во что еще играет человек. Зачем? Это же прямая обратная связь первой свежести. Чисто бесплатная фокус группа. Иногда наталкивает на хорошие идеи.