Спортбизнес

💊 Россияне стали покупать больше БАДов и спортпита По данным «ЮKassa» 📈 В первом полугодии 2026-го через сервис по приему платежей «ЮKassa» купили на 73% больше товаров из категории «биологически активные добавки и спортивное питание», а по обороту это направление выросло в два раза. Средний чек достиг ₽11874 . Это даже больше, чем средний чек категории одежды для спорта и активного отдыха (₽11231). 📊 По обороту так же активно растут спа-услуги (+58%) и оплата спортивных полей и клубов (+35%). 💬 СБК в Max 💙 СБК в ВК

💺 Дополнительная скамейка Новика на спартаковском стадионе. Два месяца назад директор по инфраструктуре «Спартака» Владимир Савин на нашем бизнес-завтраке анонсировал открытие на «Лукойл Арене» уникальных мест для просмотра матчей прямо от поля. ❤️ И вот в первом же домашнем матче нового сезона клуб презентовал «Первую линию». Это уникальная зона с комфортными креслами недалеко от скамейки запасных «Спартака». Среди первых ее протестировали легенды клуба Егор Титов, Дмитрий Аленичев, а также актеры Алексей Маклаков и Лев Зулькарнаев. Теперь у «Спартака» появилась еще одна возможность для спонсорских активаций и специальных предложений. В частности, места на «Первой лиги» будут разыгрываться в конкурсах среди болельщиков. 💬 СБК в Max 💙 СБК в ВК

🤍 Поменяли и логотип, и гендиректора «Родина» обновилась перед дебютом в премьер-лиге.   Молодой московский (хоть и выступающий в Химках) клуб в прошлом сезоне впервые вышел в РПЛ. И провел лето ярко. Заочный баттл с дизайнером Лебедевым стал одной из самых заметных новостей межсезонья. За ним все-таки последовала смена эмблемы. А буквально накануне исторического первого матча в РПЛ «Родина» поменяла генерального директора. Вместо прошедшего с клубом путь от спортивной школы до чемпионства в Лиге Пари Константина Архипова на эту должность назначен Александр Погонин.   👔 Александру 32 года. Он сын гендиректора Fix Price Владимира Погонина, и ранее, как сообщает клуб, «занимал пост директора по финансам международного холдинга Сергея Ломакина в спортивно-развлекательной сфере».   Уже завтра «Родина» проведет свой первый матч в РПЛ – в гостях против «Спартака». 📸: ФК «Родина» 💬 СБК в Max 💙 СБК в ВК

👨‍🔬 Миллиард на науку Но только для подведомственных учреждений.   📝 Очередной конкурс стартовал у Российского спортивного фонда, распределяющего целевые отчисления букмекеров. ₽1,07 млрд планируется распределить среди научных организаций и вузов. Но не всех, а только подведомственных Министерству спорта России.   Таким образом, суммарный бюджет завершившихся и стартовавших конкурсов РСФ в 2026 году превысил ₽30 млрд.   📸: Павел Железняк / ПГУФКСиТ 💬 СБК в Max 💙 СБК в ВК

🧠 Чего ждут топ-менеджеры спортивной отрасли Результаты опроса 517 руководителей из 48 стран.   📈 Очередной выпуск исследования Global Sports Survey от PwC фиксирует, что индустрия ожидает роста рынка, пусть и не очень активного. При этом должна измениться структура доходов – уменьшение значимости медиаправ и увеличение стоимости франшиз и важности беттинговых прав. 🏟 Еще одной проблемой могут стать разные ожидания инвесторов и потребителей. Пока первые с интересом смотрят на новые форматы и хотят вкладываться в высокотехнологичную модернизацию стадионов, а вторым ближе традиционный спорт и базовый комфорт на арене.   ➡️ Больше выводов собрали у нас на сайте. 💬 СБК в Max 💙 СБК в ВК

💼 Большинство рабочих вопросов можно закрыть за 2 дня Если оказаться на Спорт Бизнес Конгрессе Новый партнёр. Поставщик. Идея коммерческого продукта. Решение для спортивного объекта. Ответ на вопрос, который команда обсуждает уже несколько месяцев. Обычно на это уходят недели: встречи, звонки, переписки, командировки. На Спорт Бизнес Конгрессе всё это оказывается в одном месте. 25–26 ноября в БСА «Лужники» встретятся представители клубов, лиг и федераций, спортивных объектов, органов власти, брендов, медиа, технологических и инфраструктурных компаний. За два дня можно: ➡️ понять, какие модели уже работают и куда движется рынок; ➡️ найти решение задачи, над которой сейчас работает команда; ➡️ сравнить технологии и сервисы напрямую с их разработчиками; ➡️ задать вопросы тем, кто уже прошёл этот путь; ➡️ познакомиться с потенциальными партнёрами, заказчиками и инвесторами. Главная ценность Конгресса — не количество сессий, а возможность за два дня сделать то, на что в обычной работе уходят месяцы. Регистрация уже открыта. Займите своё место сегодня. 📆 25–26 ноября 🏟️ БСА «Лужники» 🌐 Подробнее — на сайте 💬 СБК в Max 💙 СБК в ВК

💰 Столько стоит борьба за место в РПЛ Как минимум. 💙 Генеральный директор махачкалинского «Динамо» Шамиль Газизов подтвердил «РБ Спорт» бюджет клуба на новый сезон:

«Около ₽1,8 млрд. Это чуть-чуть больше по сравнению с прошлым годом. Не сказать, что скромный, но достойный бюджет для того, чтобы играть в премьер-лиге. Конечно, нам хочется больше, но спасибо и республике, и спонсорам, которые нам помогают. Мы не ропщем, а будем стараться подняться выше в турнирной таблице и заработать, заработать на трансферах».

По данным, которые публикует Российский футбольный союз, в 2025 календарном году доходы «Динамо» составили ₽1,96 млрд, расходы – ₽1,63 млрд. И это единственный клуб РПЛ, у которого оба показателя не дотягивают до ₽2 млрд. ⚽️ В сезоне-2025/26 махачкалинцы заняли 14-е место и сохранили прописку в премьер-лиге по итогам стыковых матчей c «Уралом». 💬 СБК в Max 💙 СБК в ВК

Удивительная новость из Черноголовки Стройка без срыва сроков. 🏟 В подмосковном городе с населением менее 20 тыс. жителей построили ФОК за 14 месяцев, на полтора года быстрее изначальных планов! К тому же еще и на частные инвестиции местного бизнеса. Что, впрочем, менее удивительно, ведь в этом городе зарегистрированы производитель знаменитых газировок (годовая выручка – ₽41 млрд), крупный производитель удобрений «Август» (₽48 млрд) и «Вкусвилл» (₽359 млрд). 🖼 И еще один фан-факт. Новый ФОК дополнил городской спортивный кластер, где расположен в том числе и старый спорткомплекс. Его открыли в 2018-м после простоя и капитального ремонта, растянувшихся на пять лет. А дизайн фасадов для реконструкции разработала Студия Лебедева – правда, его реализовали в упрощенном виде. 💬 СБК в Max 💙 СБК в ВК

И все-таки они сошлись Второе приглашение в главный клуб области привело к назначению. ⚽️ В 1993-м он играл за юношескую сборную России. 🕊 В 1997-м основал футбольный клуб «Чайка», который через девять лет получил профессиональный статус. 🤔 В 2015-м мог, по собственному признанию, стать одним из руководителей «Ростова», куда его звал Курбан Бердыев. 🔝 В 2017-м в интервью СБК говорил, что хотел бы со временем иметь в премьер-лиге свой собственный клуб и не быть чьим-то ставленником. 💙 А в 2026-м Андрей Чайка распустил профессиональную команду «Чайка» (пообещав сохранить клуб для будущего возрождения) и стал генеральным директором «Ростова». 📸: ФК «Чайка» 💬 СБК в Max 💙 СБК в ВК

💡 «Кризис – лучшее время для активных действий на рынке» Взгляд букмекера на актуальную ситуацию в индустрии.   👌 Один из главных спонсоров-ньюсмейкеров этого лета – БЕТСИТИ, подписавший крупный контракт с московским футбольным «Динамо». Теперь только в РПЛ у этой букмекерской компании три клуба-партнера. А ведь есть еще баскетбольная «БЕТСИТИ ПАРМА», титульное спонсорство футзальной Суперлиги, соглашение с Fight Nights и многие другие проекты…   🗯 В интервью СБК генеральный директор БЕТСИТИ Елена Серова рассказала, как компания совмещает рост с гибкостью, почему персонализация стала главным трендом в работе с премиальными клиентами и зачем букмекеру выходить за рамки классического спонсорского формата. 💬 СБК в Max 💙 СБК в ВК

⚽️ Итоги спонсорского трансферного окна РПЛ Как ожидалось, платежная система «Мир» осталась среди партнеров премьер-лиги, но со сменой статуса. Общее число спонсоров не изменилось, если не считать лицензиатов (все четыре с сайте РПЛ исчезли). ✅ Титульным партнером вместо «Мира» стал «Альфа-банк». ✅ Официальным партнером вместо «Балтики» стал «Мир». ✅ Техническим партнером вместо Desport стала Footballmania (с брендом Kelme). 📸: РПЛ 💬 СБК в Max 💙 СБК в ВК

🌏 Вызовы на $1,6 трлн Какие глобальные процессы могут затормозить развитие спортивной индустрии. 📚 В начале года World Economic Forum выпустил большой отчет, посвященный развитию экономики спорта – но не как таковой, а в связке с вызовами, которые, по мнению автором исследования стоят перед человечеством. ♻️ Главные из них – снижение двигательной активности населения и нарастающие экологические сложности. Первая проблема очевидным образом снижает аудиторию спорта (и участников, и болельщиков, и покупателей), вторая – затрудняет развитие ключевых направления (спортивные и массовые соревнования, спортивный туризм). 📈 Оценка выручки выглядит оптимистичной: $2,3 трлн в 2025 году – $8,8 трлн в 2050-м. При этом наибольший рост ожидается у спортивного туризма, включающего и путешествия на турниры, и походы. Но названные выше проблемы могут сократить эти доходы на 18%. ➡️ Почему, и что с этим можно сделать – разобрали по мотивам отчета на нашем сайте. 💬 СБК в Max 💙 СБК в ВК

🎤 «Мы всегда строим бизнес от пользователя» Рекордная аудитория, впечатляющие функции и уникальная стратегия. 🔥 «Кинопоиск» давно уже не только информационный сайт или онлайн-кинотеатр. Это один из главных игроков на рынке спортивных трансляций. Чемпионат мира по футболу подтверждает этот статус. Достаточно сказать, что показанный на платформе полуфинал Франция – Испания собрал в пике больше 2,6 млн зрителей! Но это только вершина айсберга. Спорт на «Кинопоиске» развивается давно, активно и последовательно. Каждый сезон рекорды по аудитории ставят трансляции КХЛ, растет и в целом число зрителей спортивного контента. 💬 О том, как и для чего это делается, какие новые фишки внедряет платформа и как она выбирает себе партнеров, в июньском номере журнала «СБК. Спорт Бизнес Консалтинг» рассказал руководитель направления «Спорт» в персональных сервисах «Яндекса» Артём Потапов. 💬 СБК в Max 💙 СБК в ВК

Эксклюзив для маркетплейса ❤️ ЦСКА вышел на WB со специальной коллекцией.   Спортивные организации все чаще открывают официальные представительства на маркетплейсах. Например, на «Яндекс Маркете» есть витрина у «Спартака». «Зенит» представлен и там, и на Ozon. Этой весной на Ozon зашел и Российский футбольный союз.   🛍 Футбольный ЦСКА пошел чуть дальше. И выставил в свою витрину на WB не тот же ассортимент, что в клубном фаншопе, а эксклюзивную коллекцию. Она посвящена связи армейцев с Бразилией. Сейчас в этой коллекции доступно 4 футболки, панама и бутылка для воды.   Партнером ЦСКА объединенная компания RWB стала еще полтора года назад. Но до сих пор купить на этом маркетплейсе что-то напрямую от клуба было нельзя. Предложений товаров с символикой армейцев там много, но из легальность вызывает сомнения… 💬 СБК в Max 💙 СБК в ВК

Поиск новых возможностей привлечения аудитории 👨‍⚖️ На грани законности. Сети UMG отметила, что букмекерские компании стали активнее размещать рекламу в мобильных приложениях. Расходы на это направление в первом квартале 2026-го выросли в 1,7 раза год к году. Лидеры – Pari и «Фонбет». 🤔 С одной стороны, в федеральном законе «О рекламе» в принципе не предусмотрена возможность продвижения «основанных на риске игр, пари» в мобильных приложениях. С другой стороны, «Коммерсант» со ссылкой на ФАС уточняет, что признаки нарушений может содержать «реклама в неспортивных приложениях». 💬 СБК в Max 💙 СБК в ВК

🔥Регистрация на Спорт Бизнес Конгресс — 2026 открыта 25-26 ноября снова соберемся в БСА «Лужники» За два дня здесь встречаются те, кто принимает решения, запускает новые проекты, ищет партнёров и определяет, каким будет спортивный бизнес завтра. Если вы хотите быть не наблюдателем, а частью этого процесса — ваше место здесь. В программе этого года: ➡️ более 150 спикеров; ➡️ три тематических трека деловой программы; ➡️ выставка технологий и решений для спортивной индустрии; ➡️ практические кейсы без теории; ➡️ десятки возможностей для новых партнёрств и контрактов. Конгресс давно стал больше, чем деловым мероприятием. Именно здесь рождаются идеи, которые превращаются в проекты, а знакомства — в долгосрочные партнёрства. Регистрация уже открыта. Займите своё место сегодня. 📆 25–26 ноября 🏟️ БСА «Лужники» 🌐 Подробнее — на сайте 💬 СБК в Max 💙 СБК в ВК

🏗 Нью-Владивосток обретает очертания Первый спорткомплекс получил разрешение на строительство. ⏳ В 2021 года на Восточном экономическом форуме было объявлено о планах строительства города-спутника Владивостока в рамках реализации территории опережающего развития (зоны в особыми условиями для инвесторов) «Приморье». Соцсети нового города перестали обновляться уже в ноябре 2022-го, официальный сайт тоже давно не работает. Но сам проект жив. И даже прирастает новыми резидентами-инвесторами. Дошло дело и до первого спортивного объекта. 🏨 К 2032 году на территории спутника на полуострове Де-Фриз на побережье Амурского залива (на фото) должен открыться комплекс с гостиницей на 150 номеров, теннисными и падел кортами, 50-метровым бассейном, фитнес-клубом и спа. Разрешение на строительство уже получено, инвестиции оцениваются в ₽1,34 млрд. Но рендеров пока нет, только очень приблизительная картинка расположения комплекса посреди леса – отмечается, что строительство будет очень экологичным. 💬 СБК в Max 💙 СБК в ВК

↗️ Вообще, Pari сильно обновляет свои спонсорские активы И расстался с еще двумя нижегородскими клубами. Если с футболистами изменился формат сотрудничества, то с хоккейным «Торпедо» Pari тихо разошлась полностью, а с баскетбольным «Пари НН» автоматически, так как этот клуб из-за финансовых причин отказался от выступлений в Единой лиге ВТБ. Это в своем телеграм-канале подтвердил глава отдела спонсорства букмекерской компании Кирилл Богомолов.

«30 июня 2026 года у нас закончился контракт, и, несмотря на наше новое предложение, клуб не смог обеспечить себе достаточный бюджет на проведение сезона в Единой лиге ВТБ, что влечет за собой отсутствие нового спонсорского соглашения».

Сейчас у Pari только два спонсорских контракта в классическом спорте – с ФНЛ (Лига Пари) и ФК «Нижний Новгород». Однако, по инсайдерской информации, букмекер скоро станет партнером еще и футбольного клуба «Балтика». 💬 СБК в Max 💙 СБК в ВК

🤖 ИИ-тренды добрались до фитнеса Теперь искусственный интеллект может и тренировать. Сеть DDX Fitness прокачала свое приложение для владельцев подписки Infinity Plus и заявила, что первой в России внедрила в него ИИ-тренера. 🤳 Предполагается, что клиент сети может общаться с этим тренером в чате, чтобы составлять программу под цели (набор мышечной массы, развитие силы или выносливости), уточнять технику упражнений и получать рекомендации по тренировкам. Также ИИ способен оценивать прогресс и перестраивать программу с учетом результатов, данных анализа состава тела (поступающих в приложение от специальных датчиков в клубах) и самочувствия. После занятий система обновляет прогноз достижения цели и предлагает альтернативы. 💬 СБК в Max 💙 СБК в ВК

👔 Губернатор отвечает за спорт Прямая речь из нового номера журнала СБК. 👟 От пляжного волейбола в центре столицы, до создания сети умных «площадок». От продвижения своих воспитанников в местные профессиональные клубы до спортивных тренировок для пенсионеров. От ГТО до Спартакиад. ➡️ В Орловской области стараются соединить массовый и профессиональный спорт, чтобы они помогали друг другу развиваться и делали спортивный досуг доступным и интересным всем жителям региона. Как именно – нам рассказал губернатор области Андрей Клычков. 💬 СБК в Max 💙 СБК в ВК