Спортбизнес

🏟 В Филях проектируют спорткомплекс почти на 50 тыс. кв. м В распоряжении СБК оказалась проектная документация многофункционального спортивного комплекса на Большой Филевской улице. В составе проекта – арена-трансформер на 5 тыс. зрителей и отдельный ФОК. Арену планируют использовать для клубных и международных матчей, тренировок команд и массовых мероприятий. ФОК задуман как районный спортивный центр: с бассейнами, фитнесом, игровыми залами, единоборствами, танцами, СПА, термальным комплексом и ракеточным центром с падел-зонами. 📐 Общая площадь комплекса по проекту – почти 50 тыс. кв. м. Надземная часть арены – 20,2 тыс. кв. м, ФОКа – 17,7 тыс. кв. м. В документации также заложена коммерческая часть: кафе, фаншоп, магазин, премиальные гостевые зоны, пространства для корпоративных клиентов и мероприятий. То есть объект проектируют не только как место для тренировок, но и как площадку с ежедневной загрузкой и дополнительными источниками дохода. Подробнее – на сайте СБК ✍ 💬 СБК в Max 💙 СБК в ВК

🏛 В Госдуме состоялось заседание по спорту Решения затронули ВФЛА, РУСАДА и государственные спортобъекты. На заседании Комитета Госдумы по физической культуре и спорту обсудили сразу несколько тем для отрасли. Главное: 🏃 Легкая атлетика ВФЛА представила стратегию развития до 2030 года и на перспективу до 2036-го. Цель - вернуть легкую атлетику на первое место по массовости в России. 🧪 Антидопинг Приняты поправки, которые уточняют обязанности федераций и профессиональных лиг по соблюдению антидопинговых правил. РУСАДА получает статус субъекта физической культуры и спорта, а российские нормы приводятся в соответствие со Всемирным антидопинговым кодексом. 🇷🇺 Флаг на спортобъектах В третьем чтении принят закон об обязательном размещении Государственного флага РФ на спортивных объектах. Флаг должен постоянно находиться на государственных и муниципальных объектах спорта, а также использоваться при проведении официальных спортивных мероприятий. Инициатива продолжает курс на расширение присутствия государственных символов в общественных пространствах: ранее похожие нормы ввели для образовательных организаций и учреждений молодежной политики. 📸: ВФЛА 💬 СБК в Max 💙 СБК в ВК

🏗 Учеба, спорт и киберспорт на одной территории В Коммунарке проектируют ФОК для студентов нового кампуса МГТУ «СТАНКИН» и суперколледжа. Площадь объекта – около 35 тыс. кв. м. В одном здании хотят собрать бассейн, легкоатлетический манеж, скалодром, игровые и тренажерные залы, пространства для борьбы, гимнастики, силовой подготовки и ОФП. 🎮 Отдельная деталь – мультимедийная аудитория для киберспорта. Студенческая спортивная инфраструктура расширяется от классических секций до цифровых дисциплин. Такой ФОК может стать полноценной площадкой для тренировок, соревнований и студенческих турниров – от волейбола и легкой атлетики до шахмат, дартса и киберспорта. 📸: Евгений Самарин. Mos.ru 💬 СБК в Max 💙 СБК в ВК

🏡 Дом у леса, спорт у порога В МИЦ «Известия» прошла пресс-конференция о том, как меняется спрос на загородную недвижимость в 2026 году. Один из главных трендов – покупатели все чаще смотрят не только на дом и участок, но и на среду вокруг: спорт, восстановление, прогулочные маршруты, воду и клубную инфраструктуру. 📊 По данным NF Group, первичный рынок элитной загородной недвижимости Московского региона почти полностью обновился: из 33 поселков, представленных в продаже, 29 запущены после 2021 года. За I квартал 2026-го объем предложения вырос на 23% и достиг 815 лотов, а совокупная стоимость предложения составила ₽1 трлн. Средний бюджет сделки с элитным коттеджем на первичном рынке – ₽209 млн, это на 40% больше, чем годом ранее. 🏌️ Спортивная инфраструктура становится частью продукта. В «Пирогово Коллекции» заявлены гольф-клуб и академия, яхт-клуб, конноспортивный комплекс, прогулочные и конные маршруты. Общий объем инвестиций в проект – ₽30 млрд. Гольф-клуб займет 40 га и будет включать поле на 9 лунок. В яхт-клубе планируются сезонная стоянка яхт, сапсерфинг, вейкбординг и парусные регаты. В конноспортивном комплексе – крытый манеж, денники на 50 лошадей и академия конного спорта. Спорт в таких проектах работает уже не как дополнительная опция «для выходных», а как часть повседневного сценария жизни: тренировки, здоровье, восстановление и инфраструктура, которую в городе сложно собрать в одном периметре. 💬 СБК в Max 💙 СБК в ВК

📺 ЧМ-2026: на чём FIFA зарабатывает по-настоящему Пока болельщики выбирают фан-сервисы и пакеты впечатлений – главные деньги турнира совсем в другом месте. Александра Савраева, директор по развитию СБК, – в эфире РБК:

«Крупнейшие статьи доходов FIFA – это телеправа и спонсорство. Они дают основную часть выручки в четырёхлетнем цикле. Билеты и лицензирование – значимые источники, но по масштабу сильно уступают. При этом FIFA всё активнее продаёт не просто доступ к матчу, а микровпечатления вокруг него. Болельщик покупает уже не билет и атрибутику – а личное участие в событии».

Доходы FIFA за цикл – свыше 13 млрд долларов. Расходы – не более 4 млрд. ➡️ Слушать эфир 💬 СБК в Max 💙 СБК в ВК

нет

🏆 ЧМ-2026 поделили между ТВ и стримингом «Матч ТВ» и Кинопоиск заключили соглашение о показе чемпионата мира по футболу, который стартует уже сегодня. 📺 «Матч ТВ» покажет 69 игр – в эфире федерального канала, на «Матч! Футбол 1» и «Матч Премьер». В этот пакет вошли матч-открытие и финал турнира. 🖥 Кинопоиск эксклюзивно среди онлайн-платформ покажет 35 матчей. Среди них – 12 игр третьего тура группового этапа, которые пройдут параллельно с матчами на «Матч ТВ», и 11 матчей плей-офф, включая один полуфинал и игру за третье место. 🔝 Ранее Кинопоиск специально к ЧМ обновил раздел «Спорт» и добавил несколько функций для футбольных трансляций: • в режиме «Инсайты» будут доступны статистика в реальном времени, составы и ориентировочные расстановки команд, показатели лидеров, авторы голов и ассистенты; • на платформе появится показатель ожидаемых голов – xG; • среди других новых функций – live-счетчик аудитории по странам, пуш-уведомления о начале матчей, подборка «Мой любимый спорт» и возможность видеть, кто из друзей смотрит игру. Трансляции на Кинопоиске будут доступны подписчикам Яндекс Плюса. Все игры из пакета Кинопоиска также появятся на цифровых ресурсах «Матч ТВ» по подписке «Максимум». 🎙 Комментаторы «Матч ТВ» отработают все матчи турнира. 📸: Кинопоиск 💬 СБК в Max 💙 СБК в ВК

🏃‍♂️ Корпоративный спорт вышел за пределы тимбилдинга И превратился в отдельную статью инвестиций с бюджетами, инфраструктурой, подрядчиками и измеримыми показателями. 📊 По данным «Руспортинга» более 70% российских компаний со штатом от 50 человек содержат как минимум одну спортивную команду. У 80% средних компаний есть три-четыре команды в разных дисциплинах, а крупные корпорации вроде «Газпрома», Сбербанка и «Росатома» идут дальше – имеют больше пяти команд и проводят внутренние спартакиады с многомиллионными бюджетами. 💰 Расходы уже сопоставимы с другими HR-направлениями. «Газпром нефть» направляет на корпоративный спорт свыше ₽500 млн ежегодно, «РЖД» содержит более 600 физкультурно-спортивных клубов и 45 специализированных объектов, а средние компании тратят на одну корпоративную команду около ₽1 млн в год. ⚙️ Но деньги уходят не только на форму и аренду площадок. Среди статей расходов – тренеры, судьи, медики, логистика, проживание команд, призовые фонды, платформы для кибертурниров, юридическая работа с персональными данными и отдельные подразделения, которые управляют этой системой. Зачем компании вкладывают в корпоративные команды, как устроены эти бюджеты и почему спорт для сотрудников все чаще становится частью бизнес-стратегии – разбираем на сайте СБК. 💬 СБК в Max 💙 СБК в ВК

💬 Имя на табло – тоже товар ФИФА запустила для ЧМ-2026 платный сервис Super Shoutout. За $79 болельщик сможет вывести свое имя на большой экран стадиона перед матчем. Услуга будет доступна на всех 72 матчах группового этапа. Показы – только во время предматчевой подготовки. ФИФА не гарантирует, что имя увидят все зрители на арене или что оно попадет в трансляцию. Для доходов ФИФА это, конечно, не новые медиаправа и не большой спонсорский контракт. Но кейс хорошо показывает, куда движется монетизация крупных турниров: продается уже не только билет, мерч или hospitality, а маленькое персональное участие в событии. 🎫 С билетами при этом не все гладко. По данным FT, которые приводит «Коммерсантъ», за несколько дней до старта ЧМ-2026 на официальных платформах перепродажи оставались почти 180 тыс. билетов. За месяц медианная цена снизилась на 20%. На финал в Нью-Джерси билеты стартуют от $4185, а премиальные места доходят до $8680. 📸: ФИФА 💬 СБК в Max 💙 СБК в ВК

🏟 СКА получил дом и большой операционный актив Клуб выкупил 100% ООО «СКА Арена» – компании-концессионера, которая управляет крупнейшим хоккейным стадионом мира. Сам комплекс остается в собственности Санкт-Петербурга, но право аренды и коммерческого использования до 2075 года закреплено за ООО «СКА Арена». То есть СКА купил не здание как недвижимость, а оператора площадки – с правами, контрактами и обязательствами. Масштаб актива соответствующий. «СКА Арена» вмещает 21 530 зрителей, ее строительство оценивалось примерно в ₽60 млрд, а перед сделкой объем докапитализации объекта составил ₽88,4 млрд. Официальная цена покупки не раскрывается. По отчетности за 2025 год оператор арены получил ₽913 млн выручки, но закончил год с чистым убытком ₽1,906 млрд. Годом ранее убыток составлял ₽2,2 млрд. 🫂 С нового сезона на арене будут играть сразу два клуба КХЛ – СКА и «Шанхайские Драконы». По данным «Ведомости.Спорт», китайский клуб останется субарендатором и будет платить за использование площадки уже структурам СКА. В регулярке это минимум 68 домашних матчей на двоих без учета плей-офф. Плюс летние события – «СКА Фест» и благотворительный «Матч года». 💬 СБК в Max 💙 СБК в ВК

🚰 Вода больше не просто кулер в углу На спортивных объектах даже базовая инфраструктура постепенно становится частью цифровой и коммерческой экосистемы. 💧 В статье на сайте СБК рассказываем про АКВАВИЗОР – устройство, которое объединяет пурифайер, медиаэкран и инструмент для партнерских интеграций. Система подключается к центральному водоснабжению, проходит пять ступеней очистки и может выдавать до 30 литров горячей и 25 литров холодной воды в час. 📺 Верхняя часть – экран, который может работать 24/7: показывать рекламу партнеров, навигацию, анонсы, клубный контент, расписание турниров или экстренные сообщения. Контентом можно управлять дистанционно, а корпус – брендировать под клуб или конкретное событие. 🏟 По расчетам производителя, для ледовой арены на 3000 зрителей достаточно 4–5 аппаратов, для ФОКа на 500–700 посетителей в день – двух-трех устройств. При этом объект может отказаться от закупки и хранения бутилированной воды, снизить нагрузку на эксплуатацию и получить дополнительную рекламную поверхность. Как один продукт закрывает сразу несколько операционных задач – в статье на нашем сайте. 💬 СБК в Max 💙 СБК в ВК

🎾 Партнеры выходят на корт PARI Padel подписал соглашение с Федерацией падела России. Партнерство рассчитано на год. Сеть клубов будет помогать проводить турниры для профи и любителей. Первое совместное событие уже прошло в Петербурге – Кубок Росконгресса в клубе PARI Padel Arsenal во время спортивной программы ПМЭФ. Дальше в календаре первые в истории российского падела рейтинговые командные соревнования: Межрегиональный командный турнир. Он пройдет уже с 16 по 19 июля в клубе PARI Padel 8 Марта в Москве с участием команд российских регионов. Командный чемпионат среди клубов. Первый рейтинговый командный чемпионат России среди клубов состоится осенью этого года. 🎯 За статусом партнера – конкретный набор прав: логотип PARI Padel появится на сетках, стеклах кортов, в зонах флеш-интервью, на афишах, аккредитациях и призовых чеках. Сумму соглашения стороны не раскрывают. 📸: Федерация падела России 💬 СБК в Max 💙 СБК в ВК

🎮 Сбер продолжает строить свою киберспортивную сетку Федерация компьютерного спорта России представила Чемпионат России Сбера-2026. В программе: Dota 2, Counter-Strike 2, Tekken 8, StarCraft II, TetViS-III, Квадросим и Storm Chess. Призовой фонд – ₽3 млн, из которых ₽2 млн распределят между командными дисциплинами, еще ₽1 млн – между индивидуальными. Основной этап командных соревнований пройдет онлайн. После групповой стадии определят 16 лучших команд, а в финал выйдут по четыре коллектива. В индивидуальных дисциплинах такая же финальная сетка. Всего в 2026 году у ФКС России и Сбера запланировано восемь совместных турниров: • Школьная лига Сбера • Всероссийская киберспортивная студенческая лига ГигаЧат • Чемпионат России Сбера • Чемпионат стран БРИКС на призы ГигаЧат • Кубок России Сбера • Играем везде с ГигаЧат • Женский турнир Сбера • Кибервосток Сбера 📸: ФКС России 💬 СБК в Max 💙 СБК в ВК

⚽️Чемпионство есть, денег нет Двукратный чемпион России по футзалу «Ухта» приостановит участие в Суперлиге. Клуб оставит только дублирующий состав, который будет выступать в Высшей лиге. Президент «Ухты» Виталий Габуев объяснил решение финансовыми проблемами. По его словам, ситуация ухудшалась примерно полтора года. Клуб объявил о решении сейчас, чтобы организаторы Суперлиги могли сформировать календарь, определить количество участников и провести лицензирование. После победы в сезоне-2025/26 «Ухта» планировала усиление состава, в том числе иностранными игроками. Теперь действующим футболистам придется искать новые команды. Габуев пообещал выплатить им заработную плату. «Ухта» выиграла чемпионат России два сезона подряд. В следующем сезоне команда не сможет защитить титул в Суперлиге. 📸: «Ухта» 💬 СБК в Max 💙 СБК в ВК

🏐 Рывок от нишевых дисциплин до масштабных городских событий Пляжный волейбол и волейбол на снегу становятся все более заметными.   ❄️ Недавно мы рассказывали о том, как финал кубка России по волейболу на снегу стал своим в Новом Уренгое, сумев встроиться в окружающее пространство и культурную повестку. Но это только вершина айсберга работы, которую проделывает ВФВ. На снегу и на песке играют по всей стране и часто эти соревнования превращаются в знаковые городские праздники.   🏖 В прошлогоднем номере журнала СБК мы раскрывали этот феномен подробнее. Ключ к успеху – мобильные арены, которые превращают спортивные турниры в яркий фестиваль и эффективный инструмент для партнеров. Они дают организаторам свободу выбора места и сценария. А также возможность адаптироваться под задачи партнеров. Примеры реализации, кроме Уренгоя – шикарный турнир на Дворцовой площади в Санкт-Петербурге, «лесная» площадка в Орле, дополнительная активация спонсора – опыт ВФВ в статье на нашем сайте. 💬 СБК в Max 💙 СБК в ВК

Продолжаем сравнение «Okko Спорт» поделился данными об аудитории финала Лиги чемпионов, главного эксклюзива сервиса.   📺 Матч, в котором «ПСЖ» с российским вратарем Матвеем Сафоновым в составе выиграл у «Арсенала» и завоевал свой второй Кубок чемпионов, в прямом эфире Okko смотрело 4,5 млн зрителей. 📺 Рекорд спортивного раздела «Кинопоиска», установленный месяц назад в полуфинале Кубка Гагарина, – 619 тыс., но не зрителей, а «подписчиков», то есть аккаунтов с возможностью подключения нескольких человек. 🏒 И даже на «Матч ТВ» ни одна хоккейная трансляция в этом сезоне не собирала так много зрителей. Рекорд установил седьмой матч финальной серии КХЛ – 4,38 млн человек.   🏆 Впрочем, до самого популярного по телеаудитории футбольного матча сезона Okko не дотянул. Суперфинал Кубка России «Спартак» – «Краснодар» собрал на «Матч ТВ». По данным Mediascope, 5,34 млн зрителей. 💬 СБК в Max 💙 СБК в ВК

💵 Деньги в спорте есть Просто они не всегда для вас   🎤 В рамках СпортТех акселератора «Сколково» директор по развитию холдинга СБК Александра Савраева прочитала лекцию о том, как спортивным проектам продавать свои решения рынку и выстраивать партнерства, приносящие пользу всем участникам: поставщику, спортивной организации, аудитории.   ⁉️ С чего надо начинать переговоры? Как помочь менеджеру с той стороны? Почему ответ «Денег нет» не означает отказ от партнерства? Что еще ценного может дать бренду спортивная организация? Какой третий участник тоже обязательно должен стать выгодоприобретателем от сделки? И когда лучше быстры свернуть диалог, чтобы не вляпаться в заведомо провальный проект?   🎯 Ответы на эти вопросы – в текстовой версии лекции на сайте СБК.   🤝 Ваш опыт и советы ждем в нашем комьюнити! 💬 СБК в Max 💙 СБК в ВК

📺 Телевизор пока недосягаем На федеральном канале хоккей смотрит на порядок больше зрителей, чем в сети.   После того, как КХЛ подвела маркетинговые итоги сезона, появилась возможность сравнить аудиторию трансляций матчей лиги на «Матч ТВ» и в «Кинопоиске». Сравнение приблизительное, так как телеканал считает охват в людях, а онлайн-кинотеатр – в подписках (каждой из которой могут пользоваться несколько человек). И все же.   Общая аудитория сезона 🎙 39,1 млн (за 104 матча) 📺 3,1 млн (все 824 матча)   Самый популярный матч сезона 🎙 «Ак Барс» – «Локомотив», 21 мая – 4,38 млн 📺 «Локомотив» – «Авангард», 6 мая – 619 тыс.   📸: КХЛ 💬 СБК в Max 💙 СБК в ВК

📺 СБК в эфире Первого канала Директор по развитию холдинга СБК Александра Савраева дала экспертное интервью программе «Доброе утро», посвященное реконструкции спортивного комплекса «Олимпийский». Поговорили о проекте, который уже сейчас называют одним из самых амбициозных в истории российской спортивной инфраструктуры. Судите сами: 🏟️ почти 850 тыс. кв. м площадей; 🏊 15 бассейнов, включая два олимпийских; 🏃 первый в мире крытый беговой трек на высоте 41 метра; 🎵 концертный зал на 12 тысяч зрителей на высоте 50 метров; 🍽️ 38 панорамных ресторанов; ⚽ более 100 площадок для занятий спортом. Сюжет выйдет 12 июня в программе «Доброе утро» на Первом канале. Не пропустите! 💬 СБК в Max 💙 СБК в ВК

✨ Есть события, которые заканчиваются с финальным свистком. А есть те, которые потом ещё долго вспоминают. Часто разница – в деталях. Как выглядит выход команд. Как начинается церемония. Как работает свет. Что видит зритель в первые секунды и что остаётся у него в памяти после. Такими моментами занимается Студия Визуальных Решений – команда, которая создаёт 3D-mapping, голографические и лазерные шоу для спортивных событий. За плечами компании более 1200 проектов за 10+ лет работы: от локальных турниров до чемпионатов мира. Потому что сегодня зрители приходят не только на спорт. Они приходят за впечатлениями. А впечатления тоже можно проектировать. 🌐 Подробнее – здесь 💬 СБК в Max 💙 СБК в ВК