Спортбизнес

⚽️ ФНЛ хочет стабильно зарабатывать более ₽1 млрд за сезон 🎙 Сегодня в Москве Футбольная национальная лига презентовала свою стратегию развития на четырехлетний период. Большой документ с несколькими стратегическими разделами и десятками показателей. Для каждого из которых зафиксированы нынешние значения и цели. 🏆 Например, средняя посещаемость Лиги PARI должна вырасти с нынешних 4049 зрителей за матч до 5186 в сезоне-2029/30. 🎟 Коммерческие доходы в следующей четырехлетке ФНЛ планирует увеличить на 19,2% – до ₽4,11 млрд за цикл. Так, в сезоне-2029/30 лига должна заработать ₽1,10 млрд, из которых ₽0,96 млрд планируется привлечь от спонсоров. А новым источником дохода станет направление B2C, которое пока не приносит ФНЛ денег. 💬 СБК в Max 💙 СБК в ВК

🚁 Активация высшего уровня Fanatics предоставили Леброну Джеймсу персональный вертолет. 📍 Почти три года назад одна из главных звезд НБА Леброн Джеймс заключил спонсорское соглашение с холдингом Fanatics. А после недавнего перехода в «Филадельфию» стал активно пользоваться включенным в это соглашение пунктом о безлимитном доступе к вертолету компании Fanatics Aviation. Это позволяет Леброну добираться из своего дома в Нью-Йорке до тренировочной базы за 30–45 минут вместо полутора-двух часов на машине. 📅 На прошлой неделе выделенный Джеймсу вертолет совершил 12 перелетов из Нью-Йорка в Филадельфию и обратно. Подобный коммерческий чартер оценивается в $8–20 тыс. 💬 СБК в Max 💙 СБК в ВК

🎙 Алиса Лобанова представила теннисную форму в триколоре Первыми экипировку на безвозмездной основе получат юные спортсмены, ориентированные на спорт высших достижений, школы большого тенниса Надежды Петровой.  

«Одно из наших любимых направлений – реализация социальных проектов, которые дают талантливым ребятам, от молодых ученых до перспективных спортсменов, шанс проявить себя и двигаться вперед. Не только букмекеры и крупные компании, но и представители среднего бизнеса способны внести свой вклад в развитие страны. Даже без колоссальных бюджетов и миллионных инвестиций можно сыграть большую роль в поддержке. Мы содействуем тем, кто делает первые шаги к большим достижениям», – отметила Алиса Лобанова.

  👤 Подробнее – у нас на сайте. 💬 СБК в Max 💙 СБК в ВК

🏒 На «Volga Арене» открылась арена «Волга» И еще «Ока». 🎙 Новый ледовый дворец в Нижнем Новгороде объявил о начале работы двух тренировочных площадок. Их назвали «Волга» и «Ока». Символично, учитывая расположение как раз на стрелке двух рек. Но получилось, что арена «Волга» стала частью «Volga Арены», названной, как объяснял губернатор Нижегородской области, именно латиницей в честь возрожденного бренда местного автомобильного завода. ⏰ Бронировать тренировочные площадки предлагается через электронную почту. Также можно оставить заявку на сайте дворца. Цена – ₽16 тыс. за час. Плюс отдельно оплачивается раздевалка – ₽1 тыс. за час. 💬 СБК в Max 💙 СБК в ВК

⚡️ СКА расширяет свою базу В «Хоккейном городе» появится еще одна крытая арена.   🤝 Правительство Санкт-Петербурга согласовало облик крытого спортивного комплекса для хоккейного клуба СКА на улице Латышских Стрелков. Сейчас на этом участке расположен открытый футбольный стадион (в холоднее время года используется как каток) комплекса «Хоккейный город». 📎 Конкурс на разработку проектной документации спорткомплекса СКА проводил весной на электронной торговой площадке «Газпромбанка». Начальная стоимость контракта составляла ₽35 млн. 💬 СБК в Max 💙 СБК в ВК

💜 Wildberries запустил новое пространство о спорте WB Спорт появился внутри мобильного приложения В приложении Wildberries появился новый цифровой продукт, посвященный спорту и активному образу жизни. В одном месте объединили спортивные товары и бренды, клубный мерч, персональные рекомендации, тематические подборки и контент. Отдельные пространства уже созданы для бега, падела, йоги, велоспорта, футбола, хоккея и других направлений. 🟣 Пользователи смогут выбирать товары с учетом интересующего вида спорта и получать персональные рекомендации. 🟣 У спортивных брендов появятся собственные страницы и дополнительные возможности для взаимодействия с аудиторией. 🟣 В онлайн-журнале будут выходить экспертные материалы, актуальные статьи и интервью со спортсменами, тренерами и представителями индустрии.

«Нам важно, чтобы в WB Спорте каждый мог найти что-то для себя — независимо от возраста и уровня подготовки. Поэтому мы объединяем здесь не только товары, но и идеи, рекомендации и полезный контент», — рассказала глава RWB, основатель Wildberries Татьяна Ким.

Первой интеграцией нового проекта стал «Розовый забег», который прошел 3 октября в Москве. В дальнейшем проект планируют расширять: добавлять новые спортивные направления, клубы, бренды, редакционные материалы и цифровые форматы. 💬 СБК в Max 💙 СБК в ВК

😍😍😍😍😍 Как превратить партнера в бывшего? Разбираемся перед «Спорт Бизнес Конгрессом» Найти партнера сложно. Потерять – гораздо проще. Особенно если годами пользоваться проверенной схемой: логотип побольше, презентация подлиннее, охваты покрасивее и ждать, когда бренд сам поймет, зачем ему все это. Если продлевать контракт в ваши планы не входит, сохраняйте инструкцию 👇🏻

1️⃣ Начинайте с себя История клуба, достижения, миссия, 48 слайдов о том, какие вы замечательные. Задачу потенциального партнера можно спросить потом. Если останется время. 2️⃣ Продавайте логотип. Желательно везде Форма, борт, сайт, пресс-волл. Чем больше поверхностей, тем очевиднее ценность. Что бренд получит от контакта с аудиторией – уже детали. 3️⃣ Показывайте максимальный охват Главное цифра покрупнее. Кто эти люди, что они покупают и насколько вообще интересны конкретному партнеру, лучше не усложнять. 4️⃣ После подписания договора расслабьтесь Права переданы, дальше активация становится проблемой бренда. Совместно придумывать механику, работать с аудиторией и искать новые возможности совершенно необязательно. 5️⃣ А в конце пришлите отчет с фотографиями логотипа Пятьдесят страниц доказательств, что он действительно висел там, где обещали. Вопрос «а что это дало бизнесу?» предусмотрительно не задавайте. 6️⃣Готово! Можно искать нового спонсора 🎉

А если хочется сделать ровно наоборот, 25-26 ноября приезжайте на «Спорт Бизнес Конгресс». В Лужниках встретятся спортивные организации, которые ищут партнеров, и компании, которые выбирают, в какие проекты, аудитории и идеи инвестировать. Здесь можно не гадать, что сегодня хочет другая сторона: поговорить напрямую, проверить свое предложение на рынке, найти нужные контакты и начать диалог о партнерстве. 📅25-26 ноября 📍 БСА «Лужники», Москва 📎 Регистрация уже открыта. Подробнее – на сайте 💬 СБК в Max 💙 СБК в ВК

⚡️ Что у министра в голове – у болельщика на языке Выпил, дал волю эмоциям и лишился поста. 📍 Министр туризма и промыслов Нижегородской области Сергей Яковлев ушел в отставку после скандала, в который угодил неделей ранее, когда в пьяном виде начал на вокзале ругаться на футболистов «Нижнего Новгорода». Обвинял их в вылете из премьер-лиге, неумении играть и в том, что они позорят регион. ➡️ Закончился вечер Яковлева в полицейском участке, где он намеревался написать заявление на неких хулиганов, но в итоге вступил в перепалку и с полицейскими. 📅 Видео с вокзала и из участка разлетелось по сети. В итоге Яковлев оставил свой пост и получил трое суток ареста за мелкое хулиганство. Не помогли и извинения, которые чиновник принес команде, посетив ее базу два дня назад. «Мы сделаем все, чтобы ваши матчи были важнейшей точкой на туристической карте региона!» – сказал Яковлев. Но сам он в этой работе участия принимать уже не будет.

«Поведение чиновника, тем более министра, в подобной ситуации не может быть оправдано ничем. Употребление алкоголя в нерабочее время само по себе, разумеется, не запрещено. Но его последствия в виде публичного конфликта, нецензурной лексики, апелляции к своей должности и статусу абсолютно недопустимы. Если бы эта история не получила публичного распространения, скорее всего, она так и осталась бы рядовым бытовым эпизодом. Но публичный статус накладывает совершенно другую меру ответственности. Министр не перестает быть министром после окончания рабочего дня. Повторю: оправдания такому поведению нет», – подвел итог Глеб Никитин.

📎 До назначения министром (в 2020 году) Сергей Яковлев три года руководил Нижегородским туристско-информационным центром, который в том числе занимался размещением гостей чемпионата мира по футболу, и участвовал в организации форума «Россия – спортивная держава». 💬 СБК в Max 💙 СБК в ВК

⚡️ Ovi станет пивным брендом Запить индейку, которую рекламирует Овечкин, скоро можно будет пивом от Овечкина. 🤝 Суперзвезда мирового спорта, амбассадор всего на свете Александр Овечкин стал не просто рекламным лицом нового продукта, но и назвал его своим именем. Уже в этом году в России, как в магазинах, так и в барах, должно появиться три сорта пива Ovi – два лагера разной крепости плюс безалкогольный. Выпускать из будет компания «Пивоварни Бочкарев», но Александр лично участвовал в разработке, приезжал на дегустацию, делился пожеланиями. 🏆 Овечкин, несмотря на продолжительную и сверхуспешную карьеру, никогда не был образцом здорового образа жизни. Мемом стало, что на каждый выездной матч он берет с собой большой сэндвич и кукурузные чипсы. Не скрывает игрок и любви к пиву. Этим летом, к примеру, он пришел в Москве бар к фанатам, которые каждую неделю собирались в одном и том же месте и приглашали его присоединиться. А чуть позже в интервью спокойно назвал пять любимых марок пива. Идеальная прелюдия к запуску собственного напитка. 💡 Во всех разошедшихся публикациях упоминается, что предполагаемая цена Ovi – «около ₽100». Напрашивается ₽89,5 – в честь того самого рекорда. 💬 СБК в Max 💙 СБК в ВК

🔥 От сигналов – к решениям Безопасную среду создают не технологии, а система из оборудования, правил и квалифицированного персонала без слепых зон между ними.  

«Мало установить оборудование. Если сотрудник не понимает сигналов, которые выдает прибор, и не умеет правильно на них реагировать, невозможно обеспечить одновременно качество досмотра и хорошую пропускную способность объекта».

  ▶️ Сессия «Безопасность 360°: какие технологии нужны спортивному объекту сегодня» на недавнем форуме БСО собрала экспертов, развивающих современные технологические решения: видеонаблюдение, металлодетекторы аналитика, детекторы, сканеры… И они лучше всех понимают: никакое оборудование не сделает защиту идеальной само по себе. Инструменты становятся все удобнее и надежнее, но остаются лишь частью системы, в которой важны все элементы и, главное, взаимодействие между ними.  

«Мы проходим все круги: модели угроз, риски, отключение интернета, пусконаладку. Но после запуска системы оказывается, что медики, тренеры и другие сотрудники пользуются публичными Google-документами, и чатами с людьми, которые ушли из организации пять лет назад. Здесь очень много низковисящих груш, которые можно быстро собрать и исправить».

  👤 Подробности выступлений и ключевые тезисы, а также полная запись конференции – как всегда, на сайте СБК. 💬 СБК в Max 💙 СБК в ВК

⚡️ Okko перехватил права на показ теннисных турниров ATP Трансляции большого тенниса переезжают. Онлайн-кинотеатр Okko объявил, что с 2027 года на протяжении трех лет будет эксклюзивно показывать мужские теннисные турниры ATP 250, ATP 500 и ATP Masters 1000. 🟣 С лета 2024 года права на эти турниры принадлежали проекту BB Tennis, связанному с букмекерской компанией BetBoom. 🟣 Весной 2025 года показывать турниры ATP по сублицензии от BB Tennis стал «Кинопоиск». 🟣 Уже в этом году Okko планирует показать три турнира «совместно с BetBoom». Останутся ли они и на «Кинопоиске», неизвестно. 🟣 Чуть ранее BetBoom стал спонсором трансляций футбольных еврокубков и баскетбольной Евролиги, которые показывает Okko. 🟣 Турниры «Большого шлема» не входят в систему ATP и не реализуют в России права на трансляции. 💬 СБК в Max 💙 СБК в ВК

➡️ Многолетний заместитель Дегтярёва покинул министерство спорта России Александр Никитин перешел в Государственную думу. 29 сентября распоряжением правительства Александр Никитин был освобожден от должности статс-секретаря – заместителя министра спорта Российской Федерации «по его просьбе в связи с избранием депутатом Государственной думы». О своем намерении баллотироваться чиновник сообщал еще в апреле. В итоге он прошел в думу по партийному списку «Единой России» от Тульской области. 🟣 В 2016–2020 годах Никитин был руководителем аппарата комитета Госудумы по физической культуре, спорту, туризму и делам молодежи, который возглавлял Михаил Дегтярёв. 🟣 В 2021–2024 годах Никитин работал первым вице-губернатором Хабаровского края, главой которого был Дегтярёв. 🟣 В июле 2024 года Никитин получил пост в министерстве спорта, которое возглавил Дегтярёв. Впрочем, тандем не распадается. Александр Никитин пока остается заместителем Дегтярёва как председателя Олимпийского комитета России. 💬 СБК в Max 💙 СБК в ВК

🏃 Пять городов побежали с ВФЛА Большой инфраструктурный проект федерации легкой атлетики в разгаре.   🏟 Проект бесплатных беговых центров ВФЛА в сентябре вышел на стадию активных открытий. В прошедшем месяце начали работать новые объекты во Владикавказе, Оренбурге, Твери. Вологде и Ставрополе. Скоро открывается центр в Обнинске. 👔 Одновременно с этим федерация назначила управляющего беговыми центрами. Им стал Велимир Назарычев, бывший генеральный директор школы Supersport (ранее – I Love Supersport).   📸: ВФЛА 💬 СБК в Max 💙 СБК в ВК

🔥 Новые правила спортивного спонсорства Александра Савраева выступила на IV форуме «Азартные игры: отчисления на спорт» 1 октября в Москве стартовал IV форум «Азартные игры: отчисления на спорт». Александра Савраева, директор по развитию СБК, выступила спикером и модератором сессии «Новая экономика спортивного спонсорства». Вместе с представителями крупнейших букмекерских компаний обсудили, за что сегодня бизнес готов платить в спорте. Охваты и рекламный инвентарь по-прежнему важны, но одного присутствия бренда уже мало. Партнеры хотят понимать свою аудиторию, видеть возможности для активаций и уметь измерять результат вложений. 🎙Открывая сессию, Александра представила исследование СБК о спортивном спонсорстве, , а затем обсудила его выводы с участниками рынка.

«Деньги в спортивном спонсорстве не исчезли, но конкуренция за них стала жестче. Большой охват по-прежнему важен, однако сам по себе он уже не гарантирует ценность партнерства»

Новая экономика спонсорства начинается там, где заканчивается продажа логотипа: спортивному активу нужно понимать задачу бизнеса и показывать, как работа с его аудиторией поможет эту задачу решить. ▶️ Полную трансляцию сессии «Новая экономика спортивного спонсорства» можно посмотреть по ссылке. 💬 СБК в Max 💙 СБК в ВК

💰 ФИДЕ увеличит вложения в школьный спорт Специальный фонд планирует вкладывать в образовательные программы по $1 млн в год.   ♟ Через год после избрания президентом Казахстанской федерации шахмат и за два года после победы на выборах главы ФИДЕ, Тимур Турлов создал и возглавил Международную школьную шахматную федерацию. Сейчас она проводит свой третий чемпионат мира среди школ. 💬 Именно отборочный европейский этап этого соревнования стал первым турниром, который Турлов открывал уже в статусе президента ФИДЕ. На церемонии он заявил, что специальный фонд федерации будет выделять на образовательные программы и подготовку преподавателей около $1 млн в год. Программа должна расширять доступ детей к шахматам как к части образовательного процесса. 📸: Алексей Натальин 💬 СБК в Max 💙 СБК в ВК

💜 Спорт, бизнес и немного падела Показываем, как прошел закрытый бизнес-бранч «Спорт × Бренд» 24 сентября СБК собрал представителей спортивной индустрии и брендов на закрытом бизнес-бранче в клубе «Руссо» в Жуковке. Хотелось сделать встречу, где можно не только обсудить спортивное спонсорство, но и нормально познакомиться, пообщаться и провести время вместе. Поэтому вместо привычной конференционной программы: мастер-класс по паделу, бизнес-ланч, презентация исследования СБК и много нетворкинга. Мероприятие было закрытым, поэтому широко о нем не рассказывали. Но атмосферой теперь поделиться можем. ▶️ Падел, разговоры и знакомства «Спорт × Бренд» – в ролике 👆🏻 💬 СБК в Max 💙 СБК в ВК

🥰🥰🥰🥰🥰 Fan ID идет дальше. А он уже доказал, что работает? Третий выпуск «Савраева проверяет» С 1 октября карта болельщика стала обязательной и на матчах Кубка России, которые проходят на стадионах клубов РПЛ. До этого в Кубке Fan ID требовался только на финале. Система расширяется. Значит, самое время проверить, что изменилось за четыре сезона ее работы в РПЛ. В третьем выпуске Александра Савраева разбирается: ➡️ действительно ли на стадионах стало безопаснее, и можно ли считать это заслугой Fan ID; ➡️ вернулась ли посещаемость после первоначального падения, и те ли болельщики вернулись на трибуны; ➡️ что система дала самим клубам для работы со своей аудиторией; ➡️и главный вопрос - стоит ли расширять ее дальше? Потому что здесь все не так однозначно, как кажется: зрителей действительно становится больше, нарушений - меньше. Но что из этого сделал Fan ID? ▶️ Вердикт - в третьем выпуске «Савраева проверяет». Смотрим 👆🏻 Полный разбор с данными РПЛ, Минцифры и четырех топ-клубов уже доступен на сайте СБК. А согласиться с ним или поспорить можно в закрытом коммьюнити. Там же можно предложить следующие кейсы для проверки. 💬 СБК в Max 💙 СБК в ВК

📈 ₽5,5 млрд вместо ₽3 млрд раздал Российский спортивный фонд по итогам очередного конкурса Такое случилось впервые – уже после окончания приема и экспертизы заявок РСФ изменил условия отбора, увеличив его бюджет почти вдвое. Причины понятны – конкурс под названием «Спорт – это формат жизни» не устанавливал ограничений по тематике проектов, а участвовать в нем могли почти все организации, развивающие спорт, кроме профессиональных клубов. В итоге поступило 190 заявок, 110 из которых получат поддержку фонда. 🏆 В список победителей, в частности, вошли несколько десятков общероссийских и региональных федераций (от РФС и ФХР до Федерации сквоша Белгородской области и Федерации пилонного спорта и воздушной гимнастики Новосибирской области), Олимпийский и Паралимпийский комитеты России, Федеральный центр подготовки спортивного резерва, Центральный спортивный клуб армии, академии футбольных «Локомотива» и «Динамо», несколько студенческих лиг и спортивных школ и один благотворительный фонд. 📸: АССК России 💬 СБК в Max 💙 СБК в ВК

🏀 АК-47 – теперь и модный бренд Андрей Кириленко запустил именную коллекцию вместе с Jogel. 👟 Легендарный баскетболист и президент РФБ дропнул сразу две капсулы. Одна – более ретро, вторая – более технологичная. В каждой – футболки, худи, мячи. Кроме того, выпущено еще три модели кроссовок. Производитель – Jogel, дизайн – Quberten.

«Я не видел примеров, когда российский спортсмен с российским брендом имеет хорошие отношения и может что-то предложить болельщикам своего любимого вида спорта. Мы решили попробовать. Сразу скажу, нет каких-то амбициозных планов по захвату мира и вытеснению „джорданов“ с планеты Земля. Но мы хотели попробовать сделать что-то интересное», – анонсировал коллекцию сам Кириленко.

💬 СБК в Max 💙 СБК в ВК