DNative — блог Ткачука про SMM

⚡️Удобный и адекватный способ загрузки видео прямо в Telegram от mave! Пока Telegram делает свой плеер, но никак не доделает, мы в mave сделали свой шаг — видео теперь в @mavestreambot! Качество включая 4К, отечественные сервера, доступ без VPN и всё по красоте. Вообще мы строим платформу для авторов, подробнее написали тут https://t.me/maveteam/259 Впереди много всего интересного, но пока ключевое: 1. Теперь в mave можно грузить видео-подкасты и вообще видео. 2. Можно закрывать под paywall не только аудио, но и видео 3. Впереди полноценная десктоп-версия и мобильное приложение, пока фокус на Telegram. Как это работает для аудитории? Вот хочу я напомнить вам про крутой подкаст, который записали с Кириллом в прошлом месяце про SMM. Могу дать ссылку на YouTube, который у части аудитории даже диджитальной не особо работает, точнее вообще не работает без VPN. Можно дать ссылку на ВК, но это нужно уходить из Telegram куда-то и смотреть там. Мы с вами не любим уходить из Telegram. А загрузить видос прямо сюда… Исходник весит 11,2 Гб. Кто его будет качать?) А можно просто дать ссылку на наш mave stream, куда видео уже загружено —> https://t.me/mavestreambot/app?startapp=beast_3 (нажмите, попробуйте, это кайфово) Открывается внутри Telegram, можно свернуть в окошко, можно развернуть на весь экран, есть AirPlay, есть всё что нужно для комфортного просмотра видео. Впереди отдельная видео-лента и амбициозные планы по развитию Stream в платформу для авторов с «длинным контентом». P.S. mave изначально подкаст-платформа с фокусом на аудио-контент, но вы можете загружать видео-контент и без аудио-версий, и вообще не подкасты.

Исследование потребления новостей У себя на Складе опубликовал новое исследование от ARMI-Marketing и Дзена про новостное потребление россиян. Про охваты пишу не просто так, потому что потребление новостей растёт. А время у нас у всех ограничено. Ключевые цифры: 1) Образовательные и развлекательные новости дают СМИ +35% охвата к политическим тематикам. Получается такой сценарий, где сначала аудитория читает что-то серьёзное, дальше развлекается чем-то смешным и полезным, потом переключается опять на важные новости. 2) Региональные новости продолжают набирать вес. Локальная повестка и персонализация новостей – одни из главных тенденций 2025 года. 3) Новости про экономику, технологии и науку привлекают новый поток женской аудитории: +5–6% к 2023 году. Причём под термином «новости» мы говорим теперь не только про обычные классические СМИ, но и про блоги. 38% россиян, следящих за повесткой, обращаются к ним помимо новостей в сети. Больше источников = больше разных мнений, чтобы сформировать объективную картинку (ну или хотя бы попытаться). Остальные выводы советую почитать в полном исследовании в моем Складе.

ВК лёг, а вместе с ним и их облачная инфраструктура, поэтому все проекты, которые используют VK Cloud тоже пострадали

У AdIndex вышел обновлённый рейтинг digital-технологий для автоматизации рекламы. Пишу про «скучные рейтинги» опять, потому что вопрос «где брать трафик» все еще актуален после ухода экстремистов и Google. А тут и программатики, и рекламные сети и много чего ещё. Смотреть сюда стоит хотя бы с позиции открытия чего-то нового. Например, если вы не погружены в закупку трафика вне соцсетей, то в топ-10 программатиков узнаете, скорее всего, только двух игроков: 2е место — MTS Ads (+5 позиций за год) и 6 место VK Реклама (-2 позиции за год). Скорее всего это вообще два знакомых игрока во всём топ-34. В СРА-сетях участников меньше, но знакомых лиц больше. Это и Перфлюенс (прошли путь от «задолбали ваши менеджеры» до «коллеги, кто работал, как вам опыт?» в чатах) на третьем месте и GetBlogger на 4 месте (теперь принадлежит МТС AdTech, растет в рейтингах и на деле, выходит на новые рынки). Второй момент, я уже немного путаюсь в количестве проектов, которые выкупил в свою экосистему МТС AdTech: это и GetBlogger, и Buzzoola (в нативной видеорекламе 5 место), и Segmento (+7 позиций в поставщиках больших данных, теперь топ-3). И даже есть видеоселлер МТС Ads Premium Video (следим за рейтингом в 2026) и ОРД Медиаскаут. А в номинации «Управление данными DMP» МТС через 0,5 пункта догонит первый номер рейтинга. Построили полноценную рекламную вертикаль. Коллеги, а вас ещё сделки не интересуют? У нас есть что предложить 😅 В нативной видеорекламе есть и РСЯ на первом месте, и Одноклассники (6 место, +2 позиции), не понял почему их нет в других рейтингах. Не могу не отметить своих коллег из SocialJet (мы с ними совместно продаём рекламу), которые поднялись на +3 позиции на 14 место среди платформ управления размещениями. Третий момент, а где маркетплейсы и рекламные решения от них? Может плохо смотрел, но ни в одном из рейтингов никого нет. Денег на рекламе зарабатывают уже космос сколько, но в технологическом плане в рейтингах нулевая представленность. Странно. Тоже точка роста для авторов рейтинга — добавлять новые категории вслед за изменением рынка. Маркетплейсы и ОРД просятся в рейтинг 2026 года.

Публикую результаты исследования: Digital-специалисты, нейросети и контент Все в опросе приняло участие 500 человек. Что я постарался выяснить: 1. Кто и как использует нейросети? Какие профессии? Есть ли разница в стаже, возрасте или поле? 2. Какие задачи чаще всего уже делегируют на нейросети? 3. Какой процент объёма работы мы делаем используя нейросети? 4. Есть ли страх, что нас скоро всех заменят? Если да, то у кого в первую очередь? 5. Как digital-специалисты относятся к контенту, который делают нейросети? Мы все учим друг друга оптимизировать время и ресурсы, генерировать гигабайты нейро-контента, а как сами то к нему относимся? 6. Нужно ли поменять такой контент? 7. Имеет значение, какой контент сделала нейросеть (формат)? Внутри 19 графиков-таблиц. 👉 https://dnative.ru/opyt-ubivaet-strah-issledovanie-otnosheniya-digital-spetsialistov-k-nejrosetyam-v-rabote-i-kontentu/

Мой любимый маркетплейс устраивает конфу для продавцов А я хочу, чтобы там были все, поэтому поддерживаю! 2 июля Яндекс Маркет собирает продавцов и игроков e-com индустрии на свой главный ивент лета E-Com СФЕРА В этом году, например, селлеров встряхнул новый инструмент Маркета - аналог сайта внутри маркетплейса. Если гнать на него трафик и конвертировать его в продажи, можно здорово экономить на размещении. 100% уже появились новые механики работы с инфлюенсом, о которых стоит узнать в числе первых Спикеров много, среди них мои бывшие коллеги – Александра Жаркова и Игорь Минкевич, со-основатели Setters и re-feel, расскажут, как эффективно выстраивать с блогерами долгосрочные и взаимовыгодные отношения. А ещё Мария Шарашкина из платформы для блогеров Perfluence поделится секретами узнаваемости бренда и тем, как получить продажи через блогеров И другие, программа лекций тут Но не лекциями едины. Нетворкинг, отдых, настольный теннис и футбол. А у Точка Банк вообще собственное пространство! И ещё: 1. Это бесплатно 2. Трансляция будет 3. Регистрация обязательна, мест ограничено количество Как было в прошлом году, программа, активности и все подробности тут по ссылке. И вот отдельно выделю, чтобы было заметно: [РЕГИСТРАЦИЯ ПО ССЫЛКЕ]

Потому что у нас самый сильный SMM! И сервис. И доставки у нас самые доставистые. А вот эти одноклеточные эсэмэмы — не для нашего человека. Нас смыслы нужны и прогревы в сторис!

Одна из главных задач стратега — фильтрация Довелось мне побыть в жюри одной премии оценивая Telegram-каналы, блоги и кейсы. Почти все проекты, которые изучил — завышают о себе ожидания. Они пишут про себя намного лучше и интереснее, чем являются на самом деле. Проблема даже не в завышенных ожиданиях. «Рост канала в 5 раз без бюджета», где фактический рост с 10 до 50 подписчиков — это не завышенные ожидания. «Мы пишем про нестандартные рекламные кейсы и лучшие маркетинговые практики» — а там устаревшие посты про «Смотрите, что сделала IKEA в 2018 году». Это классика подмены понятий, с которых можно регулярно столкнуться вычитывая чужие SMM-стратегии. В креативной идее/концепции можно написать что угодно. Проблема потом это реализовать. Иногда такую смену вектора видно ещё на этапе сравнения рубрикатора с концепцией. Например: мы строим сообщество для мамочек, в котором не осуждаем, а поддерживаем и создаём уютную среду для общения. Внутри же будет типичный брендовый SMM c 90% продуктовых постов и банальнейшими советами от уставших копирайтеров, у которых даже детей нет. Иногда рубрикатор тоже выглядит адекватно, но возникает вопрос: кто всё это будет реализовывать и на какие ресурсы? Задача стратега всегда фильтровать такие приколы. Делать проверку на вменяемость контентной части стратегии относительно имеющихся ресурсов и здравого смысла. Особенно здравого смысла. Построить комьюнити, внедрить маскота, сделать действительно полезный и уникальный контент, — всё это ОЧЕНЬ сложно и получится у единиц. Может не стоит и пытаться, если ресурсов очевидно недостаточно, а идеи для комьюнити просто нет. Тогда и стратегии не будут оставаться «красивыми слайдами из презентаций», а будут реально работать над выполнением целей бизнеса.

А теперь PIMS даёт мастер-класс: КАК НЕ НАДО ИЗВИНЯТЬСЯ Удалили ролики. Ну окей, жаль, что мы не увидим полную задумку, которую они так тизерили.

Ролик, о котором идёт речь, — это часть мини-сериала, вдохновлённого мемами внутри комьюнити.

Дааааа? А не ролик переснятый точь-в-точь по чужой идее? 😉 Звучит текст как «вы не так всё поняли, это вы виноваты».

У ВК сломался алгоритм? Вижу всё больше постов и комментариев, что в ВК рухнули охваты. Да это можно увидеть и самостоятельно, просто зайдя по разным группам. В ленте сплошной контент 2-5 дневной давности, посты за сегодня почти не встречаются (описываю свой опыт). Поддержка отвечает «всё норм, это алгоритм», так что какой-то позиции добиться пока ни у кого не получилось. Самое смешное, что посты через AdBlogger висят в ленте сутки, за которые не успевают собрать своих стандартных охватов, как раньше, поэтому это не просто «алгоритм сломался», но ещё и реклама значительно подорожала для рекламодателей. Ещё заметил, что кастомные ленты, которые можно было делать раньше — пропали. У меня была лента «Маркетинг», куда я сделал подборку контента от нескольких десятков групп. Ленту больше нельзя выбрать, увы.

🎯 Вы приводите дорогие лиды. А что дальше делает отдел продаж? Calltouch выпустили ИИ Ассистента, который закрывает одну из самых токсичных дыр в маркетинге: ❌ потеря заявок после первого звонка. ИИ подключается к телефонной системе, слушает все разговоры и: — Анализирует диалог, а не просто текст — Проверяет, отработал ли менеджер по скрипту — Оценивает звонок по чек-листу — Отправляет алерт в CRM, если лид «провис» и его можно вернуть 💡 Сценарий: Менеджер «не дожал», клиент ушёл. ИИ сигналит → лид возвращается в работу. → Сделка спасена. Бюджет отработал. 📈 В КлючАвто с этим ИИ закрыли 2000+ продаж, просто вернув лиды, которые раньше терялись. 📌 Подходит для бизнесов с дорогими заявками и длинным циклом сделки: недвижимость, авто, медицина, B2B. 🟩 Сейчас по акции: 1. Бесплатное подключение по стандартному чек-листу (экономия 120 000 ₽) 2. Или 50% скидка при кастомной настройке д ля новых клиентов или тех, кто не пользовался ИИ больше полугода. 👉 Подробнее и кейсы

⚡️РКН: Платить сбор 3% с рекламы будет только первый в цепочке То есть кто первый деньги от рекламодателя взял, тот на 3% и попал. Если реклама идёт через агентство — платит первое агентство в цепочке.

Провокация, домогательства и оверпрайснутый чаёк Давненько не было поводов оскорбиться, я принёс. Точнее не так, я принёс кейс и пример коммуникации, который хочу обсудить с другими маркетологами. Для этого и есть этот канал. На днях в своём личном канале обратил внимание на свежий креатив от PIMS, который «ну такое себе». А сейчас хочется углубиться, тему я изучил. Сабж: один западный бренд сделал прикольный Reels. Он стильный и круто показывает продукт (первый в списке). Потом этот ролик переснял один российский бренд одежды. Тоже стильно, но в видос завезли секса. Потом эту же идею переснял PIMS. К чему? Зачем? Описание гласит: PIMS POLICE для тех, кто решил приготовить PIMS дома👀 То есть, если ты попробуешь с сиропчиком сделать чаёк дома, в стиле Пимса, тебя облапают прилюдно? В брендов одежды понятная идея, они показывают шмотки. Особенно первый ролик делает это круто. Тут просто копирование идеи и провокация. Комменты сразу отключаются, в других постах удаляются (я сам видел) возмущённые комментарии, на которые ещё очень нехорошо накладывается история с приставаниями к девушкам на улицах от всяких имбицилов, наслушавшихся пикап-коуча какого-то. Позже выходит ещё один ролик, в этот раз с парнем с тем же посылом. В ЧЁМ ИДЕЯ? Не понимаю. Ну возможно она есть, в стиле — хайпанём и соберём охватов. Как будто бы это тот случай, когда маркетинг и брендинг подменяется погоней за вирусными охватами. Опять. Грустно, что так происходит всё чаще. Причём охваты то не сказать, что сумасшедшие. 420к у ролика с девушкой. Стоило того? С другой стороны и бренд не рухнет после такого. Как не рухнул никто другой. Просто портится впечатление. Дисклеймер: я не против сексуальности в рекламе, а очень даже за. Просто хочется, чтобы в её использовании был хоть какой-то смысл. Ну и контекст ситуации супер важен, а ситуация прямо сейчас как-то не очень. Дисклеймер 2: я прекрасно понимаю, что такие ролики делаются для того, чтобы «их обсуждали». Ну успехов, сколько лет вёл раньше рубрику ДНО ДНЯ — люди не запоминают хайпующие разок бренды, но запоминают, как любимые бренды их подвели. А PIMS мне очень нравился.

Заметили? Согласны? Лично меня больше всего убивают картинки от ChatGPT. Они прям все на одно лицо и что-то внутри меня сильно протестует против «потребления такого контента». Напоминаю, что собираю исследования отношения digital-специалистов к нейросетям, их использованию и нейросетевому контенту. Заполните анкету за 2 минуты тут https://dnative.ru/eforms/nejroseti-i-digital/12/ Результаты уже на следующей неделе.

Нейросеть Сбера GigaChat научилась проводить маркетинговые исследования Искусственный интеллект ускоряет ресёрч и собирает данные из надёжных источников в один отчёт. Глубина и подача материала — на уровне экспертов рынка. Идеально для изучения трендов, конкурентов и интересов целевой аудитории. Весь процесс начинается с выбора подходящего тона: объективный, академический, аналитический или оценивающий. Затем нужно составить чёткое описание задачи 👇🏻 Проанализируй позицию бренда в Х сегменте Создай прогноз спроса на Х категорию товаров Сравни зумеров и поколение Альфа. Назови главные отличия в поведении и ценностях Новая функция уже доступна в веб-версии. Чтобы её протестировать, нажмите на кнопку «Провести исследование».

Всецело поддерживаю идею создания национального мессенджера! Оно же не приведёт к блокировке остальных мессенджеров, ведь так? Правда?

Бусты Почти 2 года назад в Telegram завезли механику уровней для каналов и бусты. Хочешь модный фон для канала? Выпрашивай бусты. Хочешь Stories в канале? Бусты. Хочешь автоперевод текстов на разные языки? Ну ты понял. Бусты либо выпрашивать у аудитории, либо покупать. И покупать дорого. А делать конкурсы с розыгрышем Telegram Premium, не только дорого, но и эффективность сомнительно, на них приходит очень много ботов за твои же деньги. Просто для понимания, купить «1 буст» на 3 месяца таким образом стоит 400 рублей (если через Fragment) и почти 500, если через Telegram. Слышал о «помогаторах», которые на месяц буст продают по 40-50 рублей, но лично не сталкивался. Ну хоть планки уровней понизили до 0,2% от числа аудитории, на старте было 0,4%. У голосов у каждого пользователя стало 4, вместо одного. Что в итоге? В моём инфополе авторы каналов практически никогда не просят аудиторию «бустануть себя». Максимум, что встречается «у меня слетел уровень, дайте буст для Истории». Я свой первый уровень потерял давно, потому что ссылку на буст публиковал последний раз в феврале 24 года, а конкурсы с розыгрышем Премиумов делать совсем нет желания. Функции в уровнях продолжают появляться, агентства думают над механиками для фонов у каналов, пытаются найти способы «дёшево забустить каналы», но сам процесс получения этих уровней — он сломан. Когда вы сами в последний раз вспоминали про Бусты и хотели проголосовать за канал? Вы помните, за кого вообще отдан сейчас ваши голоса? Не делал исследований, но думаю среди не digital-аудитории ещё меньше людей помнит/знает/думает про эту механику. Только постоянные напоминания и просьбы голосовать, могут поддерживать уровень. 2-3 добить вполне реально для всех, дальше либо ты супер-классный, либо богатый. Нам нужны изменения механики и её развитие!

Telegram, VC и боты Мы находимся в моменте, где Telegram стал ключевой контентной площадкой в России. Ключевой тексто-ориентированной платформой, скорее так. И вот что происходит. С помощью TG-ботов все остальные платформы и соцсети пробуют «растаскивать» контент к себе. Ну или предлагают авторам так делать. Такой бот давно есть у Дзена (правда охваты такого кросспостинга не идеальный), такой бот есть у Сетки (но вот обратно ссылку на TG они давать теперь не разрешают). Теперь в гонку за контент вступил VC. С июня тестирую бота, который автоматически переносит все посты из канала @dnative в блог DNative на VC. За счёт этого мой блог даже уверенно залетел в актуальный топ20 VC. Никаких настроек нет, а было бы неплохо отсекать посты с erid, например. Заголовки распознаёт система не всегда, но в остальном, удобный кросспостинг контента без усилий. Обычно посты собирают крохи, 100-200 просмотров в ленте, что даёт пару десятков «открытий». Но есть не мало тысячников. А пост про скриншот вообще залетел на 20к просмотров и почти 4к открытий и 51 комментарий. В конец каждого поста добавляется техническая строчка: Подписывайтесь на Telegram-канал DNative — блог Ткачука про SMM. Ссылка ведёт на сам оригинальный пост. Правда статистики по таким переходам нет, возможно доберётся попозже. Всё выглядит так, что Telegram в русскоязычной среде может стать своего рода «основной контента». Хостингом, как в подкастах. В аудио-подкастах всё работает просто и на основе RSS-фида. Ты публикуешь эпизод на хостинг mave.digital, а все стриминги забирают информацию к себе. То есть чтобы эпизод появился в Яндекс Музыке или Apple Подкастах, не нужно в каждый из них загружать дорожку отдельно. Мы плавно движемся к тому, что такой способ распространения может стать нормой и для текста. Площадки получают кучу контента, правда теряют ценность уникальности для аудитории и авторов. Что в итоге окажется важнее, покажет время. А почему авторы выбирают Telegram? Тут сложнее всего продвигаться, органика практически отсутствует, особенно на старте, нужны большие бюджеты… Много моментов, которые должны остановить. Но рекламу продавать легче всего тут. Охваты по своей аудитории, в итоге, самые высокие среди конкурентов. Свобода форматов без влияния алгоритмов. И субъективное ощущение, что «тут есть моя аудитория». Такие дела, продолжаю тестировать.

😱 Как закрыть ипотеку одной ссылкой? 👉 Участвовать в реферальных программах: Пользуетесь продуктом или сервисом → советуете его друзьям → получаете за это деньги. Бизнес тоже выигрывает — экономит на привлечении лояльной аудитории. 📍 Чтобы больше узнать о реферальных программах, приходите на бесплатный вебинар OneSpot в четверг, 26 июня, в 13:00 по Москве. Маркетолог сервиса Егор Орехов расскажет и покажет: • Тренды развития рефпрограмм в 2025 • Как и сколько зарабатывает бизнес и участники • Чем обусловлена ценность (не только деньгами) • Какую модель выбрать: подходы банков, SaaS и рекламных платформ Смотрите вебинар до конца. Егор даст готовый сценарий, как с помощью одной реферальной ссылки можно закрывать ежемесячные платеж по ипотеке 😌 Регистрируйтесь в боте → Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634, erid 2VtzqxMAbux

9 лет блогу DNative 🥳 Спасибо, что читаете!