DNative — блог Ткачука про SMM

4. Всем станет плохо. Рекламные бюджеты на посевы драматически сокращаются (там и сейчас постоплаты космические), куча агентств закрывается, штаты увольняются, деньги перераспределяются на другие рекламные каналы. Несколько лет отрасль трясёт, постепенно начинает формироваться новая система авторов-аудитории на разрешённых платформах, но до этого доживут не все (в бизнесовом плане). Популярные блогеры выживают, средний класс идёт работать на завод (как все и мечтали). Но это всё фантазии. Такое точно не произойдёт. Не бьёт же молния дважды в одно место и Telegram точно не забанят. Ведь так?

А что, если...? Telegram заблокируют. Не он сам замедлится из-за прохудившихся серверов, как YouTube, а вот прям заблокируют. Поводов-причин полные карманы: хранение данных российских пользователей на серверах в РФ, неудаление какой-нибудь информации, отсутствие офиса в РФ и так далее. Наконец просто нужда заставит выполнять KPI по продвижению отечественного мессенджера MAX. Всякое может произойти. И что тогда? Тот факт, что спустя 3 года блокировок, проблем с VPNами и экстремизмом платформы, Инста продолжает-не-умирать не только субъективно, но и по объективным данным исследований, даже Threads продолжает качаться и собирать просмотры (он сразу был под VPNами доступен), говорит мне о том, что мы с вами, да и вообще массовая аудитория, уйдёт с привычных площадок только в момент, когда станет совсем тяжело получать туда доступ. Не уверен, что дойдёт до оффлайновых точек, где можно будет купить свежие распечатки Stories от Кендалл Дженнер или там Ратаковски, или диски с лучшими нарезками Reels тоже наврядли станут массово продаваться. Но должно произойти что-то архисложное с доступом к заблокированным платформам, чтобы они аудиторию окончательно потеряли. Поэтому представим, что этот день настал. День, когда и Telegram оказался в списках неугодных, заблокированных и запрещённых для продажи рекламы. Что произойдёт с рынком Influencer-маркетинга, блогосферой и контентом? Случится уникальный разрыв: аудитория сидит там, где монетизировать просмотры и контент «как бы нельзя», а там, где можно, аудитория конечно тоже есть, но не в том объёме и рекламодатели не готовы платить прежние деньги за охват, потому что он ну совсем не очень конвертируется в продажи и полезные действия (пока всё именно так). Получается, контент выпускать надо. Аудитория его всё также смотрит/читает. Но зарабатывать, легально-официально, на этом нельзя. Не поймите меня неправильно. Когда MAX запустит каналы, я там канал конечно же заведу. Но я вот очень сильно сомневаюсь, что мы прям сами возьмём и уйдёт из TG читать новости/авторов/экспертов куда-то из TG. Не уйдём. Мы с вами первыми в мире постепенно оказываемся в ситуации: Что хочется, то нельзя, а что можно, то не хочется. В плане покупки рекламы и монетизации. Варианты, что может произойти в этом случае: 1. Чёрный пояс по нативке. Продакт-плейсмент, натив, все-всё-понимают, но не предъявишь. Мы качнём навык креатива по интеграции продуктов в контент. Делать посевы станет сложнее, но, как мне кажется, эффективнее. Потому что авторы будут подбираться тщательно и будут супер-актуальными рекламируемому продукту. 2. Расцвет платных сообществ и контента. Я почитываю комментарии к своему последнему подкасту, который вышел на «широкую аудиторию не-маркетологов». Нас, маркетологов, не сильно любят и видят в рекламе сплошное зло. Ну вот мы и окажемся в мире, где реклама больше не оплачивает производство контента и всё начнёт активно закрываться за paywall и жить на донатах. К слову, мы в mave сделали потрясающе удобный способ создавать платные подписки и закрытые эпизоды в экосистеме paywall+telegram, со статистикой и выводами денег в белую. Получается, готовимся сами и готовим авторов заранее. Этот сценарий может звучать нереалистичным, но опыт Substack подсказывает, что всё возможно. Ценный контент будет частично тизерится в «паблике», остальное в закрытых каналах. Аудитории везде станет меньше, но цениться контент станет больше. 3. Шальные деньги закончатся. Регулярно блогерство воспринимается как «не работай и зарабатывай», у некоторых так даже получается. В таких условиях монетизируемое блогерство станет сложным навыком, что, возможно, вычистит отрасль от залётных товарищей и их (нас) станет в разы меньше.

Исследование programmatic-платформ от Digital Marketing Club Russia — МТС снова лидер. Рынок посчитали: всего 60+ DSP, 47 млрд ₽ выручки (+21% за год), средняя рентабельность 10,6 %. Лидерство удерживает МТС: Buzzoola и MTS DSP снова в топ-5, к ним присоединилась Segmento — три технологии в одном контуре. Почему это важно: Три DSP — три специализации. Buzzoola (in-video / influence), MTS DSP (RTB + Big Data), Segmento (audience management). МТС активно скупает рынок, закрыты сделки с Buzzoola и Getblogger, сформирован видео-селлер MTS Ads Premium Video. Новые продукты. Маркетолог Pro для крупной закупки и AI-Маркетолог для малого бизнеса — автоматизация «из коробки». Немного в стороне от DSP, но то, что нельзя игнорировать, говоря об МТС AdTech — Telegram-инвентарь. Партнёрство с Telegram Ads дало рынку независимый объём с минимальным фродом и заметно сбило медиа-инфляцию. Помню, как в момент появления МТС Маркетолога, не мог понять, в чём смысл и какой инвентарь там будет продаваться. Прошло несколько лет и вот перед нами уверенный лидер.

Про 1 сентября и запрет рекламы в Инсте На ПМЭФе РКН заявил, что вся реклама, которая продолжит жить в Инсте после 1 сентября будет расцениваться как нарушение запрета на рекламу. Следовательно штраф. Тут вот что интересно. У меня висят рекламные посты с 19-20 годов. А я почти не продавал рекламу в Инсте. Вот у крупных блогеров, там рекламы до трети ленты могло доходить. Им нужно бежать и всё зачищать, даже старое-старое, ещё безмаркировочное? Или там срок давности прошёл? Ещё обещают взяться за «нативку и бартер» (успехов им в этом начинании). В любом случае, если вы закупаете рекламу в Инсте летом, да и вообще в последние годы там делали размещения, как будто бы не лишним будет пройтись и зачистить все старые размещения. Обиженных граждан хватает и запросы в РКН продолжают лететь. Ну и чтоб два раза не вставать, закинул в Склад аналитику по маркировке размещений за 2024 год. 859 млрд рублей через ОРД прошло, рекламных агентств почти 6000 насчитали, остальные цифры в PDFке с разбивкой по регионам и типам бизнеса.

Главный маркетолог СНГ Алексей Ткачук: сколько должен зарабатывать смм-специалист и как не убить бренд на старте? Разобрались, как мы вредим Instagram, сколько стоит подписчик в 2025 году, как найти хорошего SMMщика и распознать дилетанта. В чём мы отстаем от запада, чем занимаются в Европе эмигрировавшие украинские маркетологи, актуальные способы продвижения бизнеса, поколение зумеров и альфа, отмена брендов на примере Monochrome и нейросети в повседневной жизни. На открытых площадках смотрим тут: 📺 YouTube | 📺 VK Видео | 📺 Rutube А полная режиссерская версия доступна здесь: ⭐️ Sponsr | VK Donut | Telegram | Дзен Премиум #ютубвамнаночь

Фантомные новости Сегодня опубликовал исследование про сравнение потребления новостей «поколением цифры» (это типа Зумеры, 18-24 года) и остальными россиянами от ВЦИОМа. Цифры вводные, а потом обсудим:

• Ежедневно потребляют онлайн-новости в текстовом формате 84% россиян, пользующихся интернетом, и 82% зумеров. • 23% россиян и 26% зумеров регулярно соблюдают цифровую новостную гигиену по собственным оценкам. • 40% пользователей сети читают новости в Дзене от нескольких раз в неделю и чаще, а 27% — читают ежедневно.

В ходе исследований были сгенерированы «фантомные новости». То есть придуманные новости и их подмешали в список с реальными новостями. И их узнавали! До трети аудитории видели эти придуманные новости. И чтобы сделать их «реальнее», нужно добавлять какие-нибудь известные организации, типа ВОЗ или ООН. При этом мы с вами активно читаем чисто заголовки. 23% удовлетворяется только заголовком или кратким анонсом, а мотивация прочитать полностью только «важные новости». Совсем неожиданный для меня итог исследования — частота просмотра Дзена в новостном инфополе для аудитории. Четверо из десяти россиян, активно пользующихся интернетом, несколько раз в неделю и чаще просматривают материалы в Дзене, а 27% делают это ежедневно. Причём чем старше, тем чаще. Уже после 35 лет читают новости в Дзене 35% опрошенных, после 45 лет показатель увеличивается до 50% и достигает максимума в группе 65+ — 57%. Разницу между Зумерами и остальными рекомендую почитать в полном исследовании у меня на Складе.

Мемы в SMM-стартегии

Если бренды сделали посты с «трендовым мемом» — значит мем уже не трендовый и всем надоел. Народная мудрость.

Надо признать просто факт. Корпоративный SMM не умеет в мемы. Это закон. В нём есть исключения и единичные компании умудряются делать смешно, актуально и вообще следят за повесткой. Но средний уровень по рынку — не смешно. Круги согласований, контент-план с месячный планированием, много причин. В моей практике был руководитель крупного фастфуда, которая считала, что если ей в «условные 45 лет» не смешно, то и нашей ЦА 16-25 тоже не смешно. Но если смотреть на Западный TikTok, чего делают тамошние крупные бренды, то там угар и отсутствие брендовых гайдлайнов уже массовое явление (про это напишу отдельно). Сегодняшний герой поста, моё случайное открытие — Геркулес, который с мая этого года ушёл в Reels-мемы и собрал 5+ млн просмотров на 20 постах. Если помните, пару недель назад я ругал похожий кейс со стройкой и «типа-80-млн-просмотров». И вот в чём главная разница. У одних это просто «мемы» без продукта, у вторых это мемы вокруг продукта. 2 млн просмотров у ролика «Как Геркулес выгоняет токсины из организма», это вот повезло с алгоритмом. В целом контент около копеечный, сильно дешевле, чем съёмки, в которые бренд (или его агентство) пытались на старте. И уж намного лучше, чем старая стратегия (скрины в комментах). Лично мне персонально «коты в роликах» поднадоели уже давно, но алгоритм и аудитория отреагировали хорошо. Судя по статистике в Livedune, +3к аудитории за пару месяцев, но это не главное, главное тут продуктовые вирусные охваты, которые пока получается делать.

Как между собой связаны оху*евшие инфлюенсеры, подписота и ссылки на Telegram? Ответ прост, их всех объединяет Сетка, профессиональная соцсеть от HH. Точнее всех их объединяет Юлия Ранн, CEO&CPO Сетки. В чём суть, недавно Сетка изменила правила. Теперь она пессимизирует посты со ссылками на Telegram. Да, только на Telegram и сами пишут об этом. И всё было бы ок, соцсети вообще не любят, чтобы «их аудиторию куда-то уводили», поэтому алгоритмы режут ссылки почти всегда, почти везде (там Threads обещает так не делать). Но тут случай особенный. Юлию очень обидели инфлюенсеры, как читается в посте. Понимаешь ли, им «подписоты наливают 5к за пару недель, а те потом уводят её в Телегу». ПАРАЗИТЫ! Что интересно, этот пост есть только в микро-TG-каналы Юлии, а не в аккаунте на 20к человек (простите, подписоты) в самой Сетке. Полностью согласен и поддерживаю такую позицию. Я бы ещё запрещал пользовательским соглашением кросспостить куда-нибудь контент из Сетки. А, ой… Но все крупные/профессиональные и просто интересные авторы, которых я смог найти в ленте, они же пользуются одним простым лайфхаком, за счёт которого в Сетке в целом есть контент. Сетка изначально сделала TG-бота (официального), который подключается в канал и кросспостит весь контент из него в Сетку. Вот этот вариант правильный, чтобы в соцсети был контент, вот это хорошо. Но если в таких постах стоят ссылки на другие TG-посты, то это уже теперь под запретом. Иронично, не так ли? Я в Сетке зарегистрировался не в первой «закрытой» волне, а сразу после. Меня зацепил нестандартный дизайн, в целом интересный подход и вайб площадки. Сейчас у моего канала Dnative там 7462 подписчика, или как говорит СЕО Сетки, 7,5 тыщи подписоты. Топовые посты (несколько с апреля) собирают 400-700 просмотров, но в целом редкий пост получает больше 100. Обычно 20-60 просмотров на пост. Скорее всего у меня просто неподходящий контент, да ещё и кросспостинг. У авторов которых Сетка любит, охваты могут быть и по 4-5 тысяч на пост, что в мире текстового профессионального контента вполне не плохо. Но это прям ручной фичеринг, судя по всему. Обычные посты в ленте рекомендаций редко переходят рубеж в 150-200 просмотров. Тут самое время вспомнить годовые итоги от Сетки. За 2024 год у них 250 тысяч регистраций и 200 тысяч постов, из которых авторов 27к. Получается по 7,4 поста в среднем за год среди «авторов». У меня в этом канале в месяц в среднем 60, например. Вспоминаем про кросспостинг из TG… Мне сложно судить, насколько это крутые результаты по сложной профессиональной аудитории с учётом всех возможностей НН, бюджетов и команды… Сейчас сотрудники Сетки ходят по авторам, которым раньше настраивали кросспостинг из Telegram в Сетку и объявляют о новых правилах. Вижу во всём этом обиду за предательство (по мнению части команды). Это нормально резать охваты постам со ссылкой, все занимаются такой манипуляцией, не вы первые. Это не нормально давать такие эмоции в паблик. Дарю лайфхак, как победить ссылки на Telegram, чтобы в постах больше не появлялись. Просто отключите бота-кросспостера постов из Телеги в Сетку, вот и всё. Не будет больше ни ссылок, ни постов, зато лояльные авторы внутри получат дополнительное внимание.

Делаю исследование: Digital-специалисты, нейросети и контент 📩 Заполнить анонимную анкету за пару минут 📩 Обсуждение в одном из последних постов натолкнули на желание собрать данные. Digital-специалисты во многом первыми начали использовать нейросети в работе. Теперь хочу изучить, не только, как и что мы ускоряем (ускоряем ли?) в работе с их помощью, но и как нейросети влияют на контент. Два десятка вопросов с выбором, никаких открытых форм и текстов. Результаты через пару недель. Используете нейросети в работе? Заполните форму. Не используете? Отлично, для вас в форме найдутся другие вопросы. Вас бесит нейросетевой контент? Вы создаёте нейросетевой контент? Покупаете такие услуги или оказываете их? 👉 https://dnative.ru/eforms/nejroseti-i-digital/12/

Как медийка помогает бизнесу, а не просто набирает охваты 19 июня в 13:00 (мск) состоится открытый онлайн-разбор, где эксперты из MediaGuru, wewannamarketing, Яндекса и других компаний расскажут, как запускать медийную рекламу с реальной пользой для бизнеса. На эфире обсудят: — какие форматы работают в 2025 году; — как оценивать эффективность медийки; — как использовать её для снижения CAC и роста конверсии. Участники смогут задать вопросы спикерам и получить практические рекомендации. 📍 Участие бесплатное, материалы высылаются после регистрации. Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА» , ИНН:770997391, erid:2Vtzqw2S7nD

SMM больше не про «социальны сети» Соцсети в принципе мертвы. Посмотрите вокруг, мы существуем в мире алгоритмических лент, оптимизации контента под вирусные охваты и «пусть всё за нас сделают нейросети». Социальные сети изначально задумывались для продажи рекламы корпорациями объединения людей. Ты рассказываешь про свою жизнь, я про свою, мы дружим в реальном мире и продолжаем дружбу в цифровом. Постепенно всё трансформировалось: блогеры, коммерция, паблики. А сейчас есть только алгоритм. Соцсети всё меньше про «людей, которых я реально знаю» и всё больше про «телевизор». Просто это персональный телевизор для каждого пользователя, вместо единой ТВ-программы. Всё меньше желание выкладывать что-то в свой аккаунт «как человек, а не как профессиональный автор». У меня это желание почти умерло везде, кроме личного TG-канала @tkachuk_aliaksey, вот где отдушина и свобода от форматов, правил, требований и ответственности. Наблюдение последних недель: большая часть людей в TG, с которыми есть какая-то рабочая переписка, общение в чатах или просто любопытство «зайти в профиль» имеют микро-TG-каналы «про жизнь», которые они ведут на 30-60-100 человек. Скорее всего это просто у меня такой круг общения и отрасль, но тренд заметный. Telegram из мессенджера и «мессенджера с каналами» постепенно превращается в олдскульную соцсеть, где ты подписываешься на «нечастые обновления жизни своих друзей/знакомых/коллег» и взаимодействуешь с ними в этих каналах. Было время, когда я очень хотел алгоритм и ленту в Telegram. Исходил из уверенности в том, что среднестатистический пользователь не имеет ресурса на то, чтобы управлять своей лентой качественно, засоряет её и охваты умирают. Охваты в TG (кроме новостников) упали жутко, но алгоритм бы это не исправил. Возможно дал бы ещё больше охватов тому, что и без алгоритма шерится в чатах. Но убил бы «вайб». А вайб в TG сейчас такой, что в каналах на 200 человек обсуждений в комментариях может быть больше, чем в стотысячном, «средний класс» стагнирует и охваты собирают только ⚡-новости. Поэтому всё меньше тематических каналов и всё больше, «смотрите чё сейчас происходит». Только я в сторону отошёл, вернёмся к началу. SMM всё меньше про социальные сети, всё больше про алгоритмы и вирусные охваты. Везде, кроме Telegram, который вообще задумывался как мессенджер.

У меня есть скриншот, который настолько хорош, что комментировать — только портить. Но я коротко попробую: любите и цените таких работодателей. Вот почему Он сразу показывает всем адекватным людям, что связываться с ним не стоит, считай экономит просто чужое время и деньги. А так бы люди проходили собеседования, возможно устраивались на работу, чтобы что? Понять, что он мозгоклюй и пора увольняться ещё в первый рабочий день? Вот такое я уважаю. Это как на первом свидании сразу объяснить, что ты мудак.

Продолжая тему wibes — теперь они запускают монетизацию за просмотры. 100 рублей за 1000 просмотров блогерам с ИП или самозанятостью. Если контент содержит товары партнёрской программы, то выплати не будет. То есть выбирай, или партнёрка с 10% выплат за успешную продажу, или гарантированные 100 рублей за 1000 просмотров. Вообще СРМ в 100 рублей в коротком вертикальном формате — очень и очень много! TikTok сейчас платит (там где есть монетизация) 0,02 — 0,04$ за 1000 просмотров. В YouTube Shorts — 0,01 — 0,06$ за 1000 просмотров. А тут прям больше бакса за тысячу просмотров. Слишком сладко, слишком хорошо. Где подвох? У меня нет внутренних данных, но думаю, что подвох в том, что просмотров в Wibes просто нет. Для сравнения, по свежим отчётам VK Клипов, у них 3,25 млрд просмотров в сутки в первом квартале 2025 года. С такими просмотрами и таким СРМ, выплаты в месяц составили бы около 10 млрд рублей (если монетизировать все просмотры). Для сравнения, за тот же первый квартал ВК заработал на рекламе 35,5 млрд рублей, то есть почти все деньги от рекламы ушли бы на такие выплаты. А это VK Клипы. Можно только догадываться, сколько просмотров делают Reels или Youtube Shorts только на российской аудитории. Поэтому платформы, в которых просмотры есть, такие выплаты делать не могут, да и не видят в этом смысла. Ты приходишь за аудиторией и пытаешься понравиться алгоритмам. А если просмотров у тебя нет, можно платить сколько угодно за 1000 просмотров, чтобы набрать базу контента, сильно раскошеливаться не придётся. На прошлой статистике можно попробовать прикинуть «сколько всего было просмотров». 18,5 млн минут юзеры провели на платформе за 2 месяца. Сколько это может дать просмотров? Если прям свайпать нонстопом, потому что скучно, то думаю в минуту можно и 20 просмотров накрутить от одного пользователя. Если что-то хоть как-то заинтересовало, то просмотров 10. То есть суммарно получится от 185 до 370 млн просмотров, плюс минус. То есть 20-40 млн в месяц на такие выплаты уйдёт максимум сейчас (просмотры ж растут, наверное). Думаю на рекламную кампанию wibes сейчас тратит больше.

Сделал исследование каналов ВК — охватов нет Подождал +/- 10 дней после начала первой крупной волны выкатки нового формата каналов ВК. Собирал вручную и это было тяжело. Я подписан почти на 300 крупных страниц брендов, среди них только Кинопоиск запустил канал, остальные молчат. Добрал руками ещё два десятка сообществ (пришлось просмотреть примерно 2-3 сотни групп ещё). Каналов в ВК пока очень мало. И постов в них тоже мало, регулярного ведения почти не встречается. Но первые цифры уже есть. Что меня интересовало: 1. Первое сообщение в канале приходит с пуш-уведомлением для всех подписчиков. 2. Если не подписался на канал, но и не отписался, канал висит с активными кнопками «подписаться и скрыть» в списке каналов. 3. Как изменяются охваты дальше, ведь каналы живут в отдельной вкладке в «Сообщениях», а не встречаются среди чатов. В среднем на моей нерепрезентативной выборке первое сообщение смотрели 4,5% аудитории групп. Чем больше и старше паблик, тем меньше живой аудитории открывало пуш, даже меньше 1%. Второй пост видит в два раза меньше человек, чем первый. В этих каналах нет публичного счётчика подписчиков. Но по второму посту можно прикинуть, сколько аудитории подписалось + небольшой процент тех, кто зашёл позже посмотреть канал + новые подписчики. Как видим по средним нерепрезентативным значениям, подписывается на канал меньше половины от тех, кто смотрит первый пост (всё зависит ещё и от поста, там были каналы кто рекламировал свой TG-канал или просто постил «Окак»). Дальше охваты скатываются очень сильно. На примере всё того же Кинопоиска видно, что за неделю не особо активного (для них) постинга последний пост собрал только 10% от охвата первого поста. Такое падение (до 90%) практически везде, количество постов не сильно на него влияет. Каналы теряют большую часть охвата уже на 3-4 пост. У этой статистики есть нюансы. Например самые первые каналы, некоторые запускались ещё в начале мая, не собирали охват на первых постах, потому что не у всей аудитории просто появилась вкладка. Или второй пост мог иметь такой же охват, как и первый, если постить 2-3-4 подряд. Но дальше статистика была «как и везде». Выводы? Охватов нет. В подборке группы абсолютно разных ниш, форматов, аудиторий, с разными авторами, но у всех наблюдается одинаковая ситуация. Варианты «почему так?»: 1. Отдельная вкладка для каналов — очень неудачная идея, туда никто не заходит, уведомления копятся даже с минимальным количеством каналов, а широкая доступность функции просто уничтожит оставшиеся охваты. 2. Каналы в ВК аудитории не нужны, люди привыкли потреблять контент в ленте новостей и не понимают, зачем им открывать отдельные посты в Сообщениях. 3. Авторы не понимают, что туда публиковать и зачем. В любом случае, на данный момент всё грустно и я не вижу особых перспектив это изменить.

Что вы знали о коллективной ответственности целой отрасли до этого дня? Я вот ничего. А она, оказывается, есть. Всего то десяток инфоцыган не платили налоги, ну или занимались их «оптимизиацией» и дробили бизнес. Теперь весь рекламный рынок дополнительно попал на 3%. Это не налог, а так, общее наказание за деятелей. Как с тем, что какие-то типа-блогеры и инфоцыгане не платили налоги связан предприниматель из условного Новгорода, который тоже теперь будет заносить по 3% от рекламы, сказание умалчивает. Страшно подумать, что начнётся, если по такой же логике начнут наказывать водителей. То мы должны платить 3% из-за какой-то цифровизации, на которую тратится государство. То ради развития инфраструктуры. Теперь это просто кара государственная. Нужна акция: сдай блогера-уклониста (от налогов) и получи индульгенцию от 3% на год.

Кейс: Зачем в TG-посевах использовать анимированные emoji? На прошлой неделе выловил масштабный посев от Туту. Они сеяли свою акцию, что каждый день продают билеты по 990 рублей. Завернули ключевой тезис в emoji и выкупили за раз несколько десятков каналов. Так совпало, что я знаю, кто это делал. Поэтому задал вопросов и делюсь ответами. Главных вопросов, на самом деле, всего два: 1. Оно того стоит? 2. Зачем делать масштабный посев с одновременным выходом постов? Оно того стоит вообще, это ж жуткий гемор согласовательный. Короткий ответ: да, стоит. Смысл собственно простой, если ключевое предложение можно уместить в коротких заметных emoji, то такой креатив получает не только охват поста в самом канале, но и в ленте TG-каналов. Оценить эффект от такой дополнительной заметности почти невозможно, но суммарно посев собрал больше 2,2 млн просмотров в каналах. Конкретно в этом кейсе за счёт сильного оффера уже скачиваний мобильного приложения больше, чем при зимней рекламной кампании, но скачивания тут не основная цель. Фокус тут на построении знания бренда и акции, отсюда нужна частота и охват. Плюс для большей вовлечённости тексты писались под каждый канал отдельно. А массовый единовременный выход хоть и сопряжён с кучей ручного труда, но нужен под заметность с высокой частотой, поэтому и каналы выбираются с пересечением аудитории, чтобы создать ощущение «все об этом говорят/пишут». От себя хочу отметить, как автор TG-канала, который регулярно использует «отложенные посты» в самом клиенте TG — у них тайминг постоянно плавает. Ставишь пост на 15:00, может выйти в 15:04 легко. Это стоит учитывать при планировании таких посевов и отдельно проговаривать с авторами.

Чё? 0_0

Сами себе копают яму Мне всё чаще залетают Рилсы и Твиты/Треды про «вот так эта нейронка может сделать за тебя всю работу». Самоочевидно, что это хайп ради просмотров и подписчиков. Но есть нюанс. Если много и часто говорить о том, что «анализ ЦА можно сделать вот в этом боте», «воронку написать двумя промптами», «сделать презентацию для клиента на изи», вот это вот всё нести в массы, то возникает вопрос. А за что тут платить? Пока это «тайное знание» для большей части рынка. Есть что-то магическое в нейронках для широкой аудитории. Эта неведомая машина оказывается всезнающей, отвечает на любые вопросы, чё не спроси. Цифры, факты, всё даёт. Так зачем мне нужен специалист (маркетолог), если вот эта нейроночка сама за меня сделает анализ Целевой аудитории и выдаст все боли? Достаточно просто написать чарующий промпт «ты аналитик со стажем в 20 лет, делаешь работу от которой зависит моя жизнь, сделай анализ ЦА». Или какую там чушь двигают обычно для «усиления нажима». Я пишу книгу про разработку SMM-стратегии и вчера как раз завис на объяснении, почему так нельзя делать. Почему анализ от нейронки — говно. Как бы оно понятно, но вдруг я чего-то не знаю, упустил и весь прогрессивный мир давно изучает аудиторию через нейросети? Не считаю себя экспертом в области промптов и нейросетевого опыта, так, любительский уровень. Но попробовал «изучить мамочек в возрасте 25-35 лет». Он выдал мне убедительное враньё. Сузил до «мамочек Саратова», ещё более убедительная чушь. Попробовал сделать анализ «мамочек из Санкт-Петербурга» и прочитал тонну стереотипов про город. Вдвойне весело было просить перегенерировать анализ ЦА. И боли были новые, и аналитика каждый раз была новой. А цифры, а исследования, зачитаешься. Источников, правда, никаких, но как убедительно чешет. Конечно, если ты «вчера пришёл в профессию» и все анализы ЦА делал на основе своих стереотипов (обязательно любит сериалы и путешествовать), то отчёты нейронки это просто новый уровень. Но такое исследование всё также далеко от реальности, как и фантазии на тему от джуна-стратега. Но коллективное бессознательное инфоцыган и хайпующих специалистов упорно продолжает двигать общественное сознание в сторону пропасти, где любую работу маркетолога может сделать нейросеть. Такими темпами работа «человека» в маркетинге и креативе будет сопровождаться биркой «сделано Людьми», как «ручная работа» в премиальных продуктах из других категорий. P.S. Забавно, но если у той же нейронки попросить объяснить, почему нельзя доверять «анализу ЦА от нейросетей», то она выдаёт десяток понятных и чётких аргументов против такой работы.