DNative — блог Ткачука про SMM

Купил опыт, делюсь Самая «горячая» механика для продвижения Telegram-каналов — конкурсы. Точнее «перелив аудитории» из крупных каналов в более мелкие за счёт стимулирования призовым фондом. Я тоже поучаствовал в двух с двумя разными гипотезами. Результаты первого, с розыгрышем макбука, писал в начале сентября. На днях завершился конкурс с розыгрышем 100 курсов. Гипотеза была простой: В первый раз мы брали «посев» по целевой вовлечённой аудитории с призовым фондом, аудиторию не фильтрующим. Макбук, базово, нужен всем, это идеальный вид валюты. Во второй раз мы экономили «физические деньги» на доступах к курсам, и закидывали их в бюджет на продвижение конкурса в других TG-каналах. Отследить кому сколько пришло — сложновато, Паша пишет, что «холодный трафик» обошёлся в 444 рубля за одного человека. Космос, как дорого. И это без учёта призового фонда. То есть идея простая: да, конкурсы и гивы — зло. Но принцип меньшего зла и удачные кейсы из прошлого, где целевая аудитория не размазывалась, говорили, что попробовать стоит. Главная же проблема, охваты, то за чем всё и начиналось, вообще не изменились. 30 августа в @dnative было 63 тысячи читателей, в пиковое значение после конкурса — 69 тысяч. Зная всё про SMM, могу сказать, что когда на канал подписывается шесть тысяч человек, то просмотры должны сразы вырасти. Ну не на шесть тысяч, но рядом. Хотя бы на нескольких постах. Тут аудитория растворилась. Она пришла, просмотры нет. Если бы мы не делали основной посев по своим же каналам, явно не накрученным, был бы уверен, что пришли боты. Но нет, когда я связывался с победителями и запрашивал почту для доступа к моему курсe по разработке SMM-стратегий WHYTE, все ответили быстро и аккаунт были живыми. Где просмотры? 🤷‍♂️ Второй конкурс мог не полететь из-за очень неудачного тайминга. Мы тупо забыли, что выходят новые айфоны. Конкурсы полетели сотнями и наш креатив «Самый интеллектуальный розыгрыш» просто утонул. Ну или курсы никому не нужны «просто так», или слишком сложные условия (не сложные). Как бы то ни было, второй конкурс тоже не оказал никакого влияния на охваты. Бред какой-то. Пошёл смотреть на статистику каналов после крупных розыгрышей с каналами-миллионниками. Приросты по 100-200-300 тысяч, охваты тоже растут. Почти пропорционально. Возможно это маркетологи, как самая осознанная и технически-продвинутая часть аудитории Telegram, слишком хорошо умеет пользоваться архивом. Факт остаётся фактом, гивы-конкурсы продолжают качать Telegram-каналы. Я для себя эту страницу пока переворачиваю. Возможно стоит делать конкурсы на двоих, а не на 5-6 каналов, что уже «много». Продолжаю свой путь с коллегами в РСЯ. Там результаты стали намного интереснее. Далее цитата менеджера:

За прошедшую неделю, 23-29 сентября - средняя стоимость 1 нового подписчика составила 40 рублей.

И это с учётом траты большой доли бюджета на продолжение экспериментов и поиск новых связок. По основной работающей кампании, CPF 22,5 рублей при приросте за неделю почти 800 человек 😊 Так что есть ещё варианты работы в Telegram, правда их поиск обходится в несколько сотен тысяч рублей и кучу часов экспериментов команды.

Про перекидывание ответственности Маркетинг VS Продажи, история стара как мир. Это маркетолог привел нецелевой лид или продавец его плохо отработал? Платформа омниканального маркетинга Calltouch предлагает в прямом эфире устроить баттл и решить, кто же прав. 16 октября в 11:00 3 маркетолога против 3 сейлзов Никакой записи, только хардкор Регистрируйтесь, чтоб запастись аргументами для защиты бюджетов и своей правоты!

Однозначно в закладки Для авторов Reels, блогеров и всех, кто делает вертикальные короткие видео. Просто легендарная подборка «вирусных вступлений» для роликов. Всегда думал, «а где их вообще искать»? А вот где. 250 вступлений с примерами использования. Кто это сделал — тот бооооольшой молодец. https://transitionalhooks.com/

Очень тяжело работает Telegram, прям со скрипом

Провожу исследование рынка SMM! 8 вопросов и пара минут вашего времени. Цель — засинхрониться и понять, что происходит у других, какие проблемы отрасли и что мы все не одиноки в них. Какие площадки актуальны, какие эффективны, где у вас работает реклама. Заполняйте форму https://forms.gle/ftGDYRUv5xqb3os67 Поделиться с коллегами = лайк в SMM-карму. К исследованию приглашаются все: — авторы и блогеры — представители бизнеса, рекламных агентств — фрилансеры — СМИ

Яндекс Go обновился и стал легче 😉 Новый логотип и новый слоган «Яндекс Go – со всем новый», которые теперь неразрывно связаны с лёгкостью во всём. Изменения фокусируются на главном: одно приложение для лёгкой жизни. Такси, доставка продуктов и готовой еды, курьеры и покупки онлайн, всё в одном месте. Go — приложение со всем, делающее жизнь легче во всём по-новому. «Яндекс Go — со всем новый!»

Крушение Империи Nike Ещё летом я случайно нашёл удивительно интересный пост в LinkedIn, точнее целую статью. Про то, как падает Nike. И падает сильно. Сначала я перевёл статью в посты для своего закрытого Telegram-канала. А сейчас решил вынести в статью в блог, ибо это очень интересно. Проследить путь, как «хорошие идеи» приводят к разрушению всех рабочих связок. Лонгрид, которая я разбавил картинками, но потребует увлечённого чтения. 👉 https://dnative.ru/krushenie-imperii-nike/ Спойлер: Nike инвестировали миллиарды денег во что-то менее эффективное, но более легкое для измерения, по сравнению с чем-то более эффективным, но более сложным для измерения. То есть одна из причин «падени» — переход от креативности к data-driven маркетингу.

Кризис идей Слушал фоном эпизод подкаста Поредачим про Telegram и в какой-то момент там начали обсуждать меня. Точнее мой канал @dnative, но ничего плохого не сказали. Говорят, вот есть Ткачук, он ведёт чисто экспертный канал без развлекалова. Серьёзный и всё такое. Сложно ему в конкурсах аудиторию собирать, слишком серьёзным надо быть, чтобы на него подписываться. Типа так уже не делает почти никто, не модно. Нужно и мемов закидывать, и «смотрите, что сделали в Ikea», и чутка лайфстайла. Я в целом согласен с идеей, что «сначала люди подписываются на тему, а потом уже начинают читать автора». Именно поэтому у меня есть отдельный второй TG-канал, где я пишу вообще про всё — @tkachuk_aliaksey. И да, охваты и вовлечённость там очень хороши (ну и контент потрясающий, что очевидно). Но меня дико обламывает идея того, что @dnative нужно трансформировать в более попсовый формат, сокращать посты, наращивать их количество. Вообще сейчас самой выгодной стратегией для Telegram-каналов считаю «меньше — лучше». Мало постов и каждый крутой. Аудитория может реально ждать выхода каждого поста, охваты крутые, отписки минимальные, восторг Только рекламу так продавать будет сложновато, либо интегрировать её в контент, но для коммерческих страниц такой вариант идеальный. Что происходит в большей части каналов? Я наблюдаю наоборот рост частоты постинга. Десять постов в день уже не предел. Когда это всё читать? Всё 1в1, как во времена расцвета пабликов ВК. Скоро закат? К чему заголовок был? Я пошёл смотреть похожие каналы в поисках чего-то интересного, на что захотелось бы подписаться. И не нашёл ничего. Может осенняя хандра накрывает (вряд ли, я только из отпуска), но всё дико однообразно. Ощущение, что если подписался на какой-то популярный маркетинговый агрегатор, значит читаешь примерно каждый из них (опять как во времена пабликов). Поделитесь в комментариях*, что интересного можно почитать в Telegram по темам маркетинга, SMM, менеджмента, управления проектами (и почему), буду благодарен, да и другим будет полезно. *оставляю за собой право жестко критиковать бесполезную саморекламу

Подъехало интересное от VC Всё реже читаю там ленту, но новости подкидывает. ВКонтакте запустили сборы донатов на цели в VK Donut. Было такое где-нибудь в других местах? Да) Красиво реализовано? Мне нравится, все нужное отображается в самой группе. Цели и процент сбора. Креаторам-авторам, по идее, должно быть вполне полезно. На стримах, где есть донаты, всегда висит плашка «осталось собрать хх-денег на что-то там» и оно всегда работает. Так что дополнительная геймификация для траты денег аудиторией (что весело) и публичные цели для авторов — хорошо.

Такого я ещё не видел Сетка (соцсеть для нетворкинга) выкатила статистику по просмотрам. И это не типичное разделение по полу/возрасту, а по профессиям. Точнее по тому, что указано у пользователей в резюме на hh ru. Это конечно для бизнес-экспертных-блогеров очень круто)

А помните постоянные рекорды и миллиардные просмотры в TikTok-челленджах от брендов? Специально пошёл читать статьи про то время. Там каждый первый спикер-автор-концепции учил, как нужно запускать такие активности. «Важен креатив» «Важны посевы и выбор блогера» Важно..важно…важно А потом TikTok закончился и закончились маркетинговые активности на 1-2-3-4+ млрд просмотров. Что, люди перестали смотреть короткий формат роликов? Или у нас пропали Reels, Shorts, ВК Клипы, Yappy, Nuum? Нет, всё есть. Так где просмотры, Лебовски? Где продолжение таких активностей? Или, ну может быть, секретный ингредиент был совсем не креатив и удачный выбор амбассадоров?)

Вирусность основанная на цифрах Сегодня консультировал ребят из Vertex, у нас с ними традиция, раз в год обсуждать разное. Они занимаются созданием самых вирусных роликов в мире (могу ошибаться, но вроде бы именно так) с CGI. Под конец созвона спросил про один из их недавних роликов, вот этот (первый). Вроде бы обычная идея которая залетела на 430 млн просмотров за пару недель. Вот как такое предугадать? Оказывается, тут сошлись несколько факторов. Фактор 1: Это Париж и теннис, который сейчас актуален. Не только из-за фильма Сhallengers, но и турниры идут. Фактор 2: У одного из клиентов в прошлом очень хорошо выстретил ролик (второй) с огромными надувными шарами, собрал 376 млн просмотров. Фактор 3: У другого клиента выстретил ролик (третий) с игрой в паддл огромными мячами, собрал 213 млн просмотров. Всё дело совместили и получилось то, что получилось. Ну и очень реалистичная графика + движение камерой. Можно ли такое предсказывать? Оказывается, можно, если сделать очень много попыток. К слову, в декабре прошлого года сделал с ребятами эпизод подкаста и обсуждали, как они собрали 4 млрд просмотров. А сейчас у них уже больше 10 млрд.

Сезоны | Флайты Раньше мне очень нравился «флайтовый подход в SMM». Когда у тебя есть «месяц дружбы», «месяц отношений» и так далее в контенте. Или кретивные фотосессии сменяют друг друга, концепции. Красиво, интересно, ну и наценка агентству всегда хорошая за это. И при этом я терпеть ненавижу акцент, для аудитории в коммерческих группах, на рубриках. Типа с вами наша постоянная рубрика #советы_с_того_света. Ну нахрена? Делай контент и всё. Это же соцсети, юзер листает ленту и твой пост возникает в потоке из сотен других. Но это всё не имеет отношения к YouTube, который «новый телевизор». К слову, вся статистика по Штатам (а там её замеряют очень хорошо) говорит, что YT очень сильно теснит обычное ТВ и выиграл конкуренцию с Netflix и прочими стримингами. Это интересно, ведь YouTube так и не смог построить свой «стриминг» с оригинальным контентом от площадки, который YouTube Originals, а вот авторы смогли. И выигрывают у Netflix, HBO и других. Я не придавал значения этой конкуренции, если честно. Ну, не моя битва. Но вот последнее обновление, оно показывает, что всё ещё впереди. И что авторы делают офигенно крутой контент. Для TB-приложения YouTube вводит «сезоны» для каналов. 1в1 как в любом стриминге с сериалами. Не сказать, что сами авторы часто делят контент на сезоны (кроме подкастеров, у нас сезоны были всегда), но YouTube очевидно подталкивает их к этому. Вот и «флайтовый подход» приезжает в YouTube за счёт интерфейса. Мне кажется, такое изменение может изменить весь подход к планированию контента профессиональными авторами. И они реально начнут думать «сезонами».

Как быть молодцом и сделать 💩 Я стал «digital-блогером», потому что завидовал, что у техно-блогеров или travel-блогеров есть своё «название категории», а у меня нет. Вот и придумал быть digital-блогером, а потому что сделал это первым много лет назад, то по приколу называл себя digital-блогером №1. Но чёт массового распространения этот термин не получил, а вот техноблогеры продолжают жить. Смотрят их всё меньше, но есть культовые. Например Marques Brownlee ака MKBHD. У него настолько большой медийный вес, что в апреле, после его разгромного обзора одного AI-гаджета, ему даже предъявляли за то, что он «убил компанию». И вот он выпускает СВОЁ ПРИЛОЖЕНИЕ. С подводкой, буквально «меня часто спрашивают, где я беру свои обои» (речь про заставки на телефон). Бах, в 2024 году он выпускает приложение, где можно скачать заставку на смартфон. В 2024 году. Скачать обои. ЗА ДЕНЬГИ. 11$ в месяц платная подписка (50$ на год) или смотри по 2 рекламы, чтобы открыть любую обоину (даже заливку одним цветом). А ещё это приложение собирает примерно все данные и просит все разрешения, которые вообще возможно. И вылетает (у меня), даже не запускаясь. И там нет генерации картинок нейросетями. Чисто отобранные «лично» картинки + коллекции художников. И ты, Брут? Ну как так можно? Сделать откровенную лажу когда за тобой годы экспертизы и обзоров самых передовых устройств и сервисов. Когда ты позволяешь себе критиковать условные продукты от Apple, но сам делаешь приложеньку с заставками за 11$… Возможно, если бы он был какой-нибудь блогер—треш-стример или игратель в ставки, который раздавал бы миллион за подписку и так далее. Ну негатива могло бы и не быть. А так, весь техно-Твиттер пылает просто.

Марафон желаний продаж Авито рассказывает продавцам, что люди хотят удобно получать свои покупки через Авито Доставку (факт, я только так и покупаю). И для этого делает 4-недельный марафон по Авито Доставке. Он уже идёт и закончится 30 сентября. Вас ждут: 👉 Еженедельные короткие ролики о том, как настроить доставку и привлекать больше покупателей 👉 Розыгрыш бонусов на продвижение. Каждую неделю 10 участников выигрывают по 3 000 бонусов, а на последней неделе один счастливчик получит 30 000. 👉 Розыгрыш главного приза. Подключайте доставку и отправляйте заказы, чтобы получить шанс выиграть 30 000 бонусов и две консультации по развитию бизнеса на Авито. Регистрация на марафон тут. За знаниями по работе с Авито Доставкой и бонусами на саму доставку. ООО "КЕХ ЕКОММЕРЦ" ИНН:7710668349 erid: 2Vfnxw6rLV6

О важности коммуникации и сроков Невыдуманная история. 3 недели назад отдал машину на ремонт, перед отпуском, который должен был занять дней 10. Сегодня узнаю, что нужно ещё 2 недели (внимание на скриншот). У меня, как у клиента, буквально горит жопа. А ещё как у человека, у которого срываются планы и который банально скучает по своей машине, которая ему очень сильно нравится. И узнаю я о сроке «ещё 2 недели» после пары дней вызванивания мастера и кучи неотвеченных сообщений до этого. Так делать нельзя. В маркетинге регулярно встречаются подрядчики, которые «пропадают» и отвечают уже после дедлайнов, что нужно ещё время. Это бесит абсолютно всех. Жестко бесит. Потому что сразу создаётся ощущение, что проектом вообще не занимались и вспомнили только сейчас (именно так и произошло с моей машиной). Если ты по ходу выполнения работ информируешь заказчика и предлагаешь смещать сроки по объективным причинам, то ситуация по срокам никак не меняется (работа и в каждом случае будет выполнена позже), но отношение заказчика будет отличаться кардинально. «Мы боролись, но проект оказался сильнее, вот что сделали, вот что ещё осталось» «Я забил на вас и вспомнил после того, как вы начали звонить моим родственникам, ну ща сделаю». Срываете дедлайны — сообщайте об этом до срока и общайтесь с клиентом в процессе.

Кладбищенский ветер принёс новости Помните проект Coub? Короткие зацикленные гифко-видео. Были одно время на волне тренда, потом их выкупил «Комитет» (владелец VC, DTF), а потом стало известно, что проект закроется 1 апреля 22 года. И сегодня новости. Новость первая, Coub не мёрт и развивается. У них даже TG-канал на 700+ тысяч человек. Но главное, что они запустили miniApp с роликами внутри Telegram. Ну, типа TikTok внутри TG. Мысль хорошая и в головах была у многих. Только теперь соцсети просто так не запускаются, а приложение внутри TG без токенизации и крипты — ну то уже и не приложение вовсе. Coub запускает свой токен, раздаёт на 2 млн $ (обещают) юзерам за просмотр роликов, активность и выполнение заданий. То есть «хомячки», только не тапать хомяка и смотреть рекламу, а смотреть ролики и смотреть рекламу. Такая концепция, как я понимаю. Ну, наверное, для запуска соцсети-платформы внутри другой платформы, этот подход может быть оправдан. Меня всё это дело очень смущает. Возможно я просто старпёр, который бухтит на новые технологии. А, возможно, я просто не видел никаких удачных и успешных проектов, которые за каждый чих внутри предлагали бы токены и это являлось бы главной «ценностью» проекта, который существовал бы долгое время. Возможно. А ещё меня очень заинтересовала фраза «Работает на быстрой технологии и системе рекомендаций ByteDance». А ByteDance в курсе этого?)))

Смешно, как в 2024 году, издания уровня Business Insider, обнаруживают для себя (и даже закрывают под paywall), что Инста — место для знакомств. Мол люди отслеживают, кто тебя лайкает и лайкать = новый флирт. А ещё написать в Директ намного проще, чем в приложениях для знакомств, мол ничего такого. И бесплатно. И аудиторию набираешь. И фоточек много. Вау. Инста = место для знакомств. Вот это да. К слову, со своей женой мы познакомились на Topface -_-, но быстро ушли общаться в ВК, так тогда было удобнее…

Самый интеллектуальный розыгрыш — 100 курсов на миллион рублей! Нет, не шутим. Разыгрываем 100 курсов про маркетинг, SMM, копирайтинг, нейросети, Telegram и данные. → Какие курсы мы разыгрываем и как Как принять участие в розыгрыше: 1. Подписаться на наши каналы: — Dnative — Паша и его прокрастинация — Первый маркетинговый — Молянов — Саша Чижов — Телеграм Петроченкова 2. Нажать кнопку «Участвую!» под этим постом. 3. Дождаться 30 сентября 2024 года. В этот день бот-рандомайзер выберет 100 победителей, чьи имена появятся внизу этого поста. Список курсов, которые вы можете выиграть: «Система», «Удвоение выручки для фрилансеров, маркетологов и рекламных агентств», WHYTE, «SMM-перезагрузка», «Продающий контент 5.0», «Всё про телеграм», «Научим писать», «Научим редактировать», «Контент по заявкам», «Нейроцех», «Курс молодого копирайтера», «Шаблоны от маркетолога», «Данные на минималках». → Подробнее про курсы и распределение призов

Анонс для предпринимателей 🧑‍💻 В эту субботу, 21 сентября, РБК делает конференцию для предпринимателей. Я на конференциях РБК читал лекции целых три раза (В Москве, Петербурге и Екатеринбурге) и каждый раз мне, как спикеру, было классно. Но самое важное, я всегда оставался послушать другие лекции, что делаю совсем не часто. Опыт из первых рук всегда интересен. Так вот, кто читает лекции в этот раз: – Михаил Задорнов, экс-министр финансов России и экс-председатель правления банка «Открытие» – Дэвид Хэндерсон-Стюарт, человек, возродивший часовой завода «Ракета» – Михаил Шапошников, основатель Boca Room и автор канала «Дневник Дизайнера» – Кирилл Караваев, основатель SlovoDna и Karavaev Store – и тд Со всеми можно будет пообщаться и познакомиться, а еще выиграть бесплатную статью на РБК. У меня есть промик на скидку 100% – TKACHUK (вы не ослышались) 21 сентября, суббота, 11:00, регистрация тут.