DNative — блог Ткачука про SMM

Сезоны | Флайты Раньше мне очень нравился «флайтовый подход в SMM». Когда у тебя есть «месяц дружбы», «месяц отношений» и так далее в контенте. Или кретивные фотосессии сменяют друг друга, концепции. Красиво, интересно, ну и наценка агентству всегда хорошая за это. И при этом я терпеть ненавижу акцент, для аудитории в коммерческих группах, на рубриках. Типа с вами наша постоянная рубрика #советы_с_того_света. Ну нахрена? Делай контент и всё. Это же соцсети, юзер листает ленту и твой пост возникает в потоке из сотен других. Но это всё не имеет отношения к YouTube, который «новый телевизор». К слову, вся статистика по Штатам (а там её замеряют очень хорошо) говорит, что YT очень сильно теснит обычное ТВ и выиграл конкуренцию с Netflix и прочими стримингами. Это интересно, ведь YouTube так и не смог построить свой «стриминг» с оригинальным контентом от площадки, который YouTube Originals, а вот авторы смогли. И выигрывают у Netflix, HBO и других. Я не придавал значения этой конкуренции, если честно. Ну, не моя битва. Но вот последнее обновление, оно показывает, что всё ещё впереди. И что авторы делают офигенно крутой контент. Для TB-приложения YouTube вводит «сезоны» для каналов. 1в1 как в любом стриминге с сериалами. Не сказать, что сами авторы часто делят контент на сезоны (кроме подкастеров, у нас сезоны были всегда), но YouTube очевидно подталкивает их к этому. Вот и «флайтовый подход» приезжает в YouTube за счёт интерфейса. Мне кажется, такое изменение может изменить весь подход к планированию контента профессиональными авторами. И они реально начнут думать «сезонами».

Как быть молодцом и сделать 💩 Я стал «digital-блогером», потому что завидовал, что у техно-блогеров или travel-блогеров есть своё «название категории», а у меня нет. Вот и придумал быть digital-блогером, а потому что сделал это первым много лет назад, то по приколу называл себя digital-блогером №1. Но чёт массового распространения этот термин не получил, а вот техноблогеры продолжают жить. Смотрят их всё меньше, но есть культовые. Например Marques Brownlee ака MKBHD. У него настолько большой медийный вес, что в апреле, после его разгромного обзора одного AI-гаджета, ему даже предъявляли за то, что он «убил компанию». И вот он выпускает СВОЁ ПРИЛОЖЕНИЕ. С подводкой, буквально «меня часто спрашивают, где я беру свои обои» (речь про заставки на телефон). Бах, в 2024 году он выпускает приложение, где можно скачать заставку на смартфон. В 2024 году. Скачать обои. ЗА ДЕНЬГИ. 11$ в месяц платная подписка (50$ на год) или смотри по 2 рекламы, чтобы открыть любую обоину (даже заливку одним цветом). А ещё это приложение собирает примерно все данные и просит все разрешения, которые вообще возможно. И вылетает (у меня), даже не запускаясь. И там нет генерации картинок нейросетями. Чисто отобранные «лично» картинки + коллекции художников. И ты, Брут? Ну как так можно? Сделать откровенную лажу когда за тобой годы экспертизы и обзоров самых передовых устройств и сервисов. Когда ты позволяешь себе критиковать условные продукты от Apple, но сам делаешь приложеньку с заставками за 11$… Возможно, если бы он был какой-нибудь блогер—треш-стример или игратель в ставки, который раздавал бы миллион за подписку и так далее. Ну негатива могло бы и не быть. А так, весь техно-Твиттер пылает просто.

Марафон желаний продаж Авито рассказывает продавцам, что люди хотят удобно получать свои покупки через Авито Доставку (факт, я только так и покупаю). И для этого делает 4-недельный марафон по Авито Доставке. Он уже идёт и закончится 30 сентября. Вас ждут: 👉 Еженедельные короткие ролики о том, как настроить доставку и привлекать больше покупателей 👉 Розыгрыш бонусов на продвижение. Каждую неделю 10 участников выигрывают по 3 000 бонусов, а на последней неделе один счастливчик получит 30 000. 👉 Розыгрыш главного приза. Подключайте доставку и отправляйте заказы, чтобы получить шанс выиграть 30 000 бонусов и две консультации по развитию бизнеса на Авито. Регистрация на марафон тут. За знаниями по работе с Авито Доставкой и бонусами на саму доставку. ООО "КЕХ ЕКОММЕРЦ" ИНН:7710668349 erid: 2Vfnxw6rLV6

О важности коммуникации и сроков Невыдуманная история. 3 недели назад отдал машину на ремонт, перед отпуском, который должен был занять дней 10. Сегодня узнаю, что нужно ещё 2 недели (внимание на скриншот). У меня, как у клиента, буквально горит жопа. А ещё как у человека, у которого срываются планы и который банально скучает по своей машине, которая ему очень сильно нравится. И узнаю я о сроке «ещё 2 недели» после пары дней вызванивания мастера и кучи неотвеченных сообщений до этого. Так делать нельзя. В маркетинге регулярно встречаются подрядчики, которые «пропадают» и отвечают уже после дедлайнов, что нужно ещё время. Это бесит абсолютно всех. Жестко бесит. Потому что сразу создаётся ощущение, что проектом вообще не занимались и вспомнили только сейчас (именно так и произошло с моей машиной). Если ты по ходу выполнения работ информируешь заказчика и предлагаешь смещать сроки по объективным причинам, то ситуация по срокам никак не меняется (работа и в каждом случае будет выполнена позже), но отношение заказчика будет отличаться кардинально. «Мы боролись, но проект оказался сильнее, вот что сделали, вот что ещё осталось» «Я забил на вас и вспомнил после того, как вы начали звонить моим родственникам, ну ща сделаю». Срываете дедлайны — сообщайте об этом до срока и общайтесь с клиентом в процессе.

Кладбищенский ветер принёс новости Помните проект Coub? Короткие зацикленные гифко-видео. Были одно время на волне тренда, потом их выкупил «Комитет» (владелец VC, DTF), а потом стало известно, что проект закроется 1 апреля 22 года. И сегодня новости. Новость первая, Coub не мёрт и развивается. У них даже TG-канал на 700+ тысяч человек. Но главное, что они запустили miniApp с роликами внутри Telegram. Ну, типа TikTok внутри TG. Мысль хорошая и в головах была у многих. Только теперь соцсети просто так не запускаются, а приложение внутри TG без токенизации и крипты — ну то уже и не приложение вовсе. Coub запускает свой токен, раздаёт на 2 млн $ (обещают) юзерам за просмотр роликов, активность и выполнение заданий. То есть «хомячки», только не тапать хомяка и смотреть рекламу, а смотреть ролики и смотреть рекламу. Такая концепция, как я понимаю. Ну, наверное, для запуска соцсети-платформы внутри другой платформы, этот подход может быть оправдан. Меня всё это дело очень смущает. Возможно я просто старпёр, который бухтит на новые технологии. А, возможно, я просто не видел никаких удачных и успешных проектов, которые за каждый чих внутри предлагали бы токены и это являлось бы главной «ценностью» проекта, который существовал бы долгое время. Возможно. А ещё меня очень заинтересовала фраза «Работает на быстрой технологии и системе рекомендаций ByteDance». А ByteDance в курсе этого?)))

Смешно, как в 2024 году, издания уровня Business Insider, обнаруживают для себя (и даже закрывают под paywall), что Инста — место для знакомств. Мол люди отслеживают, кто тебя лайкает и лайкать = новый флирт. А ещё написать в Директ намного проще, чем в приложениях для знакомств, мол ничего такого. И бесплатно. И аудиторию набираешь. И фоточек много. Вау. Инста = место для знакомств. Вот это да. К слову, со своей женой мы познакомились на Topface -_-, но быстро ушли общаться в ВК, так тогда было удобнее…

Самый интеллектуальный розыгрыш — 100 курсов на миллион рублей! Нет, не шутим. Разыгрываем 100 курсов про маркетинг, SMM, копирайтинг, нейросети, Telegram и данные. → Какие курсы мы разыгрываем и как Как принять участие в розыгрыше: 1. Подписаться на наши каналы: — Dnative — Паша и его прокрастинация — Первый маркетинговый — Молянов — Саша Чижов — Телеграм Петроченкова 2. Нажать кнопку «Участвую!» под этим постом. 3. Дождаться 30 сентября 2024 года. В этот день бот-рандомайзер выберет 100 победителей, чьи имена появятся внизу этого поста. Список курсов, которые вы можете выиграть: «Система», «Удвоение выручки для фрилансеров, маркетологов и рекламных агентств», WHYTE, «SMM-перезагрузка», «Продающий контент 5.0», «Всё про телеграм», «Научим писать», «Научим редактировать», «Контент по заявкам», «Нейроцех», «Курс молодого копирайтера», «Шаблоны от маркетолога», «Данные на минималках». → Подробнее про курсы и распределение призов

Анонс для предпринимателей 🧑‍💻 В эту субботу, 21 сентября, РБК делает конференцию для предпринимателей. Я на конференциях РБК читал лекции целых три раза (В Москве, Петербурге и Екатеринбурге) и каждый раз мне, как спикеру, было классно. Но самое важное, я всегда оставался послушать другие лекции, что делаю совсем не часто. Опыт из первых рук всегда интересен. Так вот, кто читает лекции в этот раз: – Михаил Задорнов, экс-министр финансов России и экс-председатель правления банка «Открытие» – Дэвид Хэндерсон-Стюарт, человек, возродивший часовой завода «Ракета» – Михаил Шапошников, основатель Boca Room и автор канала «Дневник Дизайнера» – Кирилл Караваев, основатель SlovoDna и Karavaev Store – и тд Со всеми можно будет пообщаться и познакомиться, а еще выиграть бесплатную статью на РБК. У меня есть промик на скидку 100% – TKACHUK (вы не ослышались) 21 сентября, суббота, 11:00, регистрация тут.

Как бабушка рекламу в метро продавала Это кейс-победитель Гран-При Каннских Львов 2024. Контекст: В 2023 году рекламные бюджеты в метро Мадрида упали на 7%. Надо было показать брендам, что реклама в метро продолжает работать. Решили пойти нестандартно. И выбрали Марию Приету, 100-летнюю бабушку, которая вела свой инстаграм на 28 подписчиков. Одной ночью на более чем 300 свободных рекламных баннерах разместили скриншоты её постов. Без объяснения, просто посты. У людей появились вопросы, бабушку начали обсуждать, начали на неё подписываться. Говорили даже не в Мадриде, а в 14 разных странах. В процессе кампании агентство сохраняло тишину, что это за бабушка и какая цель рекламы. Ну висит и висит. Агентство подождало максимального ажиотажа и рассказали о кейсе на Effie. Здесь они показали не только сам кейс перед сотнями ЛПРов рекламного рынка, но и убедили эти бренды снова поверить в рекламу в метро. Итог: более 180 брендов, таких как Samsung или HBO Max, инвестировали в рекламу в метро. Оператор наружной рекламы ​​достигнул рекордных за всю историю. Мне понравилась одна из цитат маркетолога с Effie: «Я не пользуюсь метро, но я видела эту кампанию!» А у бабушки теперь 10 тысяч подписчиков.

Реферальные программы становятся всё популярнее: СберБизнес выдает своим амбассадорам промокоды на 3000 рублей в Купер за каждого привлечённого клиента. Амбассадором может стать каждый клиент Сбера: для этого нужно сгенерировать уникальную ссылку и отправить её предпринимателям, которые могут заинтересоваться расчётным счётом для бизнеса или зарплатным проектом. Как только новый партнёр выполнит условия, он получит 3000 рублей на счет, а вы — промокод на 3000 рублей.

Ну что за бред? SolarStaff посчитали своих блогеров и увидели, что у них упали доходы. Блогеры с ИП упали на 57% год к году, теперь всего 93,6 тысячи зарабатывают. Самозанятые просели на 43% и теперь влачат существование на 22 тысячи в месяц. Ну окей, это их статистика. Но вот комментарии, которыми они пытаются объяснить статистику…

Оформление ИП позволяет сотрудничать с крупными брендами и агентствами на более гибких условиях.

А ещё

Падение может быть вызвано тем, что рекламодатели переключаются с лидеров мнений на другие каналы, такие как контекстная реклама или собственный контент-маркетинг.

То есть в ситуации, где поголовье «легальных блогеров на легальных платформах» сократилось в несколько раз за последние три года, количество площадок и доступной аудитории упало… В этой ситуации рекламодатели уходят в контекст?))) И рост сегмента инфлюенсер-маркетинга по любым отчётам — это откуда?) Объяснение падения доходов блогеров на SolarStaff могу объяснить только падением интереса к самой платформе со стороны рекламодателей и подрядчиков. Если у меня ИП, зачем клиенту платить дополнительные 4% комиссии сверху, чтобы выплату проводить через биржу, а не мне напрямую? Similarweb (так себе источник) говорит, что трафик на SolarStaff с июня по август упал более чем в 2 раза. Может дело в этом? Блогосфера растёт по всему миру, Россия не исключение. Не вижу ни одной тенденции к «реклама дешевеет», «рекламы стало меньше», может не там смотрю?

А вот и аналитика заехала Возвращаюсь к кейсу ребрендинга tele2. Интересно по двум причинам: 1. У меня есть цифры по деньгам 2. «Выкупить Telegram» — всё более популярный формат анонсов, можно углубиться в данные Коллеги из агентства BNW посчитали все размещения и выкатили статью с разбором кейса:

Полтора года назад мы делали похожую РК, в рамках которой переименовали половину телеграма, но из-за НДА не могли рассказать об этом.

Наши вводные: 👉 Всего каналов в посеве — 84 👉 Аватарку меняли — 74 (и получилось классно) 👉 Анимированные emoji (абсолютно проклято) — у 81 канала 👉 Общий охват — 4,6 млн просмотров 👉 Общий охват новости в Telegram по Tgstat — 12,2 млн показов В прошлом посте я удивлялся преобладанию маркетинговых каналов в выборке. Ну чё, был не прав. Инфо-развлекательные каналы — 35 постов, 3,7 млн показов — 60,5% бюджета Региональные каналы — 30 постов, 250 тысяч показов — 6% бюджета Маркетинговые каналы — 19 постов, 700 тысяч показов — 33,5% бюджета *офигеть какие мы дорогие каналы, про маркетинг… Главный вопрос, сколько всё это счастье стоит. Бюджет на посев — 40 млн рублей. Это только бюджет, а без работы агентства, аватарок и ролика. Средний CPV 8,63 рубля (если читать только по бюджету)

Знакомые ребята сделали бота, который автоматически (нейросетями) генерирует квиз из твоего Telegram-канала Вопросы без обработки нууу... Ну я сам отвечаю правильно далеко не всегда) потому что там что нейросети в голову пришло надо ещё понять. Но весело. Если бы подправить всё это дело руками, то можно будет делать весёлые конкурсы. Квиз по контенту моего канала Dnative Мог бы сказать, что это проверка на внимательность, но я написал каждый пост и даже я часто ошибаюсь) В качестве развлечения: кто сегодня будет первый в рейтинге к 23:59, тому или доступ к моему курсу по разработке SMM-стратегий (не для новичков) WHYTE, или, если курс уже есть, ну тогда консультация 😉 на выбор

Я продал рекламу 😅 Пару недель назад я впервые продал рекламу в своей группе ВК. Да не просто «взял и продал», а через новую биржу рекламы. А тема рекламы у блогеров и как следствие – монетизации актуальна как никогда – недавно как раз вещал про рынок блогеров на РБК по телевизору. Там мне пришлось даже выступить в роли защитников блогеров, а то легко про нас говорить, что все репутацию потеряли, доверие и всё такое. Так вот. У анонсированной биржы блогеров наконец появилось название — VK AdBlogger. Тестировать я начал ещё в августе. Теперь стартует открытый доступ. Мне было интересно смотреть на интерфейс и то, как всё работает. Вот честно не планировал, что ко мне в мою группу ВК придёт рекламодатель за постом за 10 тысяч рублей. Могу сказать, что со стороны автора — это самый удобный процесс публикации рекламы. Пришло уведомление, что есть рекламный запрос и интервал дат для выхода интеграции. Соглашаешься на проект, выбираешь дату, всё. Маркировка, отчётность, всё на стороне площадки, вообще не нужно переживать. Реклама вышла 25 числа, 31 вывод средств в пару кликов. Красота! Я не только чутка поучаствовал по обратной связи и кастдеву в разработке сервиса (считай рядом стоял), но и знаю, как сложно сделать весь процесс покупки нативной рекламы адекватным. Потому что прописывал и переписывал для mave такие же процессы, чтобы понять, лезть туда или нет. И хочу сказать, что каждый раз это оказывался куда более сложный и долгий путь, чем казалось на первый взгляд. Биржа нативной рекламы — офигенно сложный проект. Что ещё из новости: уже сейчас авторы могут продавать рекламу в сообществах ВКонтакте, в VK Клипах, точнее делать ролики на заказ. А дальше интеграции заедут и в VK Видео. Наконец рождается полноценная платформа по работе с блогерами.

Интересный прецедент в разработке сервисов Тут Звук выкатил демоверсию с новым интерфейсом, которая доступна только для неавторизованных пользователей. Это прям новая версия системы, но залогиненным пользователям она недоступна. Зачем? Я спросил у команды: Мы хотим, чтобы новые пользователи протестировали обновление веба, походили по нему и воспользовались новыми функциями, оценили интерфейс. Это даст нам понимание, стоит ли выпускать обновление в таком виде или что-то подправить, а может от чего-то совсем отказаться.... Кроме абстрактной фразы «Полностью переосмыслен интерфейс» что реально изменилось: 1. Настройка персональной волны Сила Звука по настроению, жанру и языку. 2. Возможность прослушать не хронологически первую часть трека при нажатии кнопки play, а самую яркую. 3. Переосмыслены страницы артистов, а также в них теперь отображаются карточки похожих исполнителей. Сейчас тестирование, на основе данных и поведения пользователей уже будут решать, что выкатывать в финальную версию, а что требует доработок. И да, переходите в веб-версию Звук с десктопа и проверьте фичи сами!

Сорян, забыл прикрепить фотокарточку ☕️

Всех с добрым утром и началом отличного рабочего дня!!!

Так и вижу эту ситуацию. Офис Rutube, вечерело… В офис к самому главному маркетологу-пиарщику забегает стажёр: — Там ВК выкатили новую монетизацию, об этом все пишут! Владелец большого кабинета давится свежесваренным кофе и заливает свой макбук. — И что, и что они сделали? — ОБЕЩАЮТ ДО 80%! — говорит неразборчиво на русском-матерном… Так, срочно, нам нужно выпустить пост! — Так о чём пишем? — Пиши так: а мы запустим ПРИНЦИПИАЛЬНО НОВУЮ МОНЕТИЗАЦИЮ! — А в чём её принципиальность? — Не важно, пиши, там разберёмся! Ну явно же было как-то так. Причём Rutube пишет у себя в кабинете для авторов, что они перечисляют вообще 100% от дохода (надолго ли так?) Если вчитаться в текст: то монетизация от эмбед-плеера? Ну так она и без того, по идее, должна же идти, не?

Ого VK Видео запускают монетизацию видео, точнее разделение доходов от рекламы в видео для авторов. От 50 до 80% стоимости рекламы в роликах будет уходить блогерам. Ну до 80% — это вообще серьёзно. Чисто в теории CPM должен постепенно расти, так что и денег будет становиться больше. Условия для участия в программе вообще демократичные. Нужно иметь больше 5 тысяч подписчиков. У меня только остаётся вопрос, это распространяется только на группы или для личных страниц тоже актуально? Сейчас ещё закрытый бета-тест, открывается программа для всех 23 сентября 👍 Нас ждёт впереди офигенно жаркая битва за авторов. Одно дело, когда ты блогер-миллионник и у тебя прямая реклама перекрывает все затраты на продакшен. Другое дело, для начинающих или небольших блогеров, где брать ресурсы на производство видео. Все такие программы, они не для топов, а как раз для начинающих и середняков (по размеру, а не по качеству). Ютуб был в этом плане хорош, но видимо уже можно не ждать возвращения. Теперь сражение между отечественными платформами: Rutub, Nuum имеют свои системы монетизации, но вот чисто субъективно, с рекламодателями там куда сложнее. Их нужно привлекать, а в ВК они уже есть. Мне очень интересно посмотреть на цифры и стоимость монетизации видео в новой системе. Год назад я делал обзор всех систем монетизации в соцсетях. Тогда по ВК СРМ был вполне на уровне YouTube, только проблема была в низком проценте монетизируемых просмотров. Если этот момент порешать, то вот и полноценная замена.

Исследование Telegram-каналов Какой-то сегодня день исследований) Мой любимый сервис для аналитики соцсетей Livedune выпустил срез по 26 тысячам TG-каналов. Они назвали это бенчмарками, я же смотрю на цифры и страдаю. У «старых» Telegram-каналов таких охватов нет даже и близко. Такие средние охваты можно получать только на постоянном обновлении аудитории и закупах. Я прав или нет? Может у вас другой опыт? У меня даже мой личный TG-канал с супер-вовлечённой аудиторией и нулём рекламных интеграций за всё время имеет охваты чуть выше среднего из своей категории по таблице. Таблица просто «смотри и страдай»))) Ну а с охватами в категориях 500к — 1 млн и 1млн+ явно что-то не так, точнее мало каналов для адекватной выборки + влияние репостов огромное.