DNative — блог Ткачука про SMM

Удаление комментариев на VC Я очень люблю проекты Комитета: VC топ, почитываю DTF, раньше ещё TJ. Но последнее обновление супер-странное. Теперь автор статьи может удалять комментарии под ней. Не в личном блоге, а в статьях, которые публикуются на подсайтах. И в чём проблема? «Моя статья = мои правила». Да, но нет. Когда речь идёт про свой блог, канал — удаляй сколько влезет. Но автор приходит на площадку медиа, на котором есть аудитория. За её вниманием. И получает возможность удалять неугодные комментарии. Мат, спам — и без того чистились модерацией. Не о них речь. ——— Почему это проблема, имхо: VC одна из немногих, если не единственная платформа в Рунете, с таким количеством и качеством аудитории. Поэтому туда в ден заливаются сотни статей с разного вида саморекламой. Если автор врёт или говорит чушь — ему об этом напоминают в комментариях. И подбадривающие комментарии от новорегов сразу же палятся и автор обвиняется в накрутках, всем сразу всё понятно. Теперь же любой псевдо-предприниматель может банить всё неугодное и зачищать у себя инфополе. На чтение комментарией на VC, в среднем, я трачу времени столько же, сколько и на статьи. Если не больше. Теперь их будут вырезать. В какую сторону для меня, давнего и лояльного читателя/автора платформы, это нововведение двигает VC? Пока точно в низ. Может это алармизм, но выглядит как движение к тому, что комьюнити может начать рассыпаться. Платные комментарии, кстати, тоже удаляются и деньги не возвращаются. P.S. Вдвойне странно, что комьюнити само обнаружило обновление без заявлений или комментариев со стороны площадки. Во времена ЦП такого не было, конечно.

Реклама или не реклама Ощущение, что грань между «это реклама» и «это не реклама» для одного и того же поста пролегает в количестве человек, которые читают автора/площадку. Даёшь рекомендацию книги в аккаунте на 200 человек = от чистого сердца. Даёшь рекомендацию книги в канале на 60 тысяч человек = доказываешь ФАСу, что не жираф и штраф платить не хочешь. Мнение становится рекламой в зависимости от размера твоей аудитории. Такой мир. Осталось понять, сколько человек = реклама 🙁

Авторы станут зависимы от аудитории? Всегда были, но код из будущих обновлений Stories Telegram — говорит, да, однозначно. Глянул сам на то, что понятно. Для разблокировки Stories нужны будут голоса от премиум-подписчиков канала. + в статистике канала появится % пользователей с Premium подпиской. Пока можно только гадать или устраивать отпросы. Помните исследование аудитории TG от TGstat? Авторы, которые поддержали сбор анкет получали кастомную статистику по своей аудитории. Моя статистика тогда показала, что Premium был у 35% прошедших опрос. Это много. Механика бустов простая, но пока вопросов много. Чтобы разблокировать Stories для канала, тебя должны поддержать пользователи с Premium. Судя по коду, будут разные уровни поддержки, то есть набрав определённое количество голосов, можно увеличить лимит на количество Stories. При этом 1 пользователь = 1 голос в день. То есть поддержать сразу всех — не выйдет. Призывать бустить канал можно будет по ссылке. А в статистике можно увидеть, кто тебя поддержал. Уверен, что нас ждёт прогрессивная шкала. Чем больше канал, тем больше голосов нужно на каждый уровень. По крайней мере, это звучит логично, если Дуров хочет продавать больше Premium-подписок и делать это руками авторов. Это демократия или как? Фактически бесконечные выборы за авторов. Голосуют за интересный контент. С решением проблемы засилья (возможной) рекламы в Stories Каналов. Постишь не интересные Stories = не получаешь голос. И самый вовлечённый и лояльный охват. Цена на интеграции туда может быть (точно будет) космической и в разы выше, чем у постов. Будет ли окупаться? Было бы интересно, чтобы и какой-то вид алгоритма появился у каналов. Либо возможность тратить бусты от аудитории на продвижение канала в ленте у аудитории. Выйти из архива/папки (ну показаться хотя бы), рамочку там поставить 🤣 Возникает главный вопрос тогда. А что вообще постить в Stories канала? Применимо к моему, выглядит как идеальный формат ленты для коротких новостей, которыми не хочется загружать основную ленту. Ну и фотографии собак публиковать, как без них. Пока у меня в ленте Stories 3-5 человек в день что-то публикует, но я почти и не добавляю никого в контакты.

Съездил в отпуск Отпуском назвать это сложно, 6-дневный трип на машине из Петербурга в Териберку. Вернулись домой и надо прийти в себя. Поездку предложил Семён (@smmrus). 1400 км в одну сторону разбили на два дня. По факту, можно и за день. Дорога просто идеальная. Большую часть пути пустая, асфальт либо новый, либо в очень хорошем состоянии. Ехали на SQ7 Семёна, побоявшись, что на нашем Минике можно и не доехать За 20 км до Териберки начинается грунтовка, куча техники делает дорогу, но даже на седане можно легко идти 30-40, а если резине не низкопрофильная, то и смело выше. Дорога туда — это какой-то кайф. Природа меняется. Начинается каменистая Карелия, потом лес редеет, появляется мох, деревья становятся ниже, тундра… Восторг. Нам очень повезло с солнечной погодой. Сама Териберка, ну. Классная. Посёлок прямо сейчас перестраивается, всё ремонтируют и видно, что пошли инвестиции в туристическую инфраструктуру. Видел касатку. Ну, как видел. Плавник и спину, плавала по заливу. Самый кайф для меня — «конец всех дорог». Брошенная и недостроенная дорога, которую Газпром тащил к месторождению газа, прорубали через скалы. Это красиво. Но куда она приводит. Глупо говорить, что фотографии не передают атмосферу. Пока смело заявляю — это самое красивое место из тех, где я бывал. И самое труднодоступное. Жаль, мы выделили на неё мало времени. Так хотелось провести несколько часов и просто смотреть на волны, которые бьются о скалы, выброшенные на берег деревья, горы вокруг. Неописуемо. Драконий пляж — тоже топ. Скалы, камни, волны. Природа нереальная. Минусы: по дороге крайне мало заправок, а адекватных единицы. Нужно заранее планировать маршрут. Все съезды с дороги, где останавливались, чтобы погулять собак (они были с нами) засраны (в буквальном и переносном смысле), печально. Но в остальном. Восторг. Даже кусочек северного сияния застали, пусть и не сильного. Дико кайфую от таких мест. Теперь очень хочется съездить на неделю-две на Кавказ. Ну и главная мечта — Камчатка, но я пока столько не заработал)

Вселенная схлопнется через 3... 2...

Эйджизм в Digital, есть? У Dnative Ask пришёл вопрос по поводу дискриминации работодателеями из-за возраста в 41 год. Возможно речь в отсутствии опыта. Только курсы это хорошо, но нужна практика (конкретно в этом случае). Но. Digital-мир же супер-молодой. 40+ сотрудники, как правило, это уже руководители или сеньерские позиции. Новичков и джунов не много. Вообще не видел. Второй момент. Молодёжью проще управлять. Она легче соглашается на переработки. Чем более осознанные работники 😏 Что скажете? Сталкивались? Есть? Ответы сюда можно кидать, в сам вопрос

Интересная идея рекламы у блогера Не просто блогера, у MrBeast. Shopify оплачивают интеграцию, но как бы не для себя, а для одного из своих продавцов. С учётом того, что каждый ролик собирает теперь 100+ млн просмотров за неделю, эта активность выглядит как «момент все жизни» для какого-то счастливчика. И лояльность к Shopify качается. Если ещё объявить в интеграции, что в следующем видео такой аттракцион повторится, но уже среди новых продавцов... Звучит как очень эффективная реклама.

Новый слепой тест Продажных блогеров 😎 Затестили энергетики. Было тяжело. Вспомнили и посмотрели легендарную рекламу энергетиков, обсудили позиционирование и бренд-платформы. В слепом тесте 6 энергетиков. А потом ещё 7 штук. Было интересно и далеко не всегда питко/вкусно. Смотреть тут https://youtu.be/Y-Htxk-lAuw?si

Нужно ли маркировать рекламу в запрещённом Instagram? Две позиции двух разных контролирующих органов. Позиция ФАС (на скриншотах): Инстаграм в РФ заблокирован и недоступен, поэтому реклама на территории РФ не распространяется, контролировать и размечать нечего. Позиция РКН (на скриншоте из заблокированного): да, будем контролировать. Того же мнения придерживается депутат Горелкин. Официальных писем/сообщений нигде не нашёл про это. Но, юрист из скриншота утверждает, что она ходила на закрытую встречу с РКН, где и было подтверждено, что контролировать будут. Что делать с этой информацией — 🤷‍♂

Конференция о том, как продвигаться с помощью ПромоСтраниц в 2023 году и писать продающие тексты. 13 сентября в 17:00 пройдёт ПромоСреда – бесплатная конференция от Яндекс Рекламы. Целых 1,5 часа пользы от экспертов из разных отраслей: - 5 мифов о рекламе от Максима Ильяхова - Как LADA продвигала автомобили и повысила конверсию на 29% - Как с помощью AI в ПромоСтраницах создают тексты, которые (почти) не отличить от написанных человеком - Куда движется рекламный рынок - Как Яндекс Маркет устроил “битву контента” в ПромоСтраницах - Как оценивать эффективность маркетинга в edtech Кстати, конференция БЕСПЛАТНАЯ. Регистрируйтесь, чтобы не пропустить: https://bit.ly/45RxIgk

Очередной рейтинг В этот раз я даже принимал в нём участие. Был одним из тех самых (+эксперты рынка), Алексей Парфун позвал оценить каналы. Для оценки было 60 штук, которые изначально выбраны из Tgstat по размеру аудитории, цитируемости и RR. А потом мы выставляли свою экспертную оценку. Возможно вы уже догадались, что я голосовал против большей части каналов из итогового топ20, так как к маркетингу они имеют слабое отношение. Скорее паблики уровня «Шедевры рекламы», но такой рынок. Ребята из SETTERS больше не про маркетинг, они теперь медиа. БП… Ну давно не про маркетинг и пиар уже. И так далее. Но в любом случае этот рейтинг более репрезентативный, чем ежемесячная оценка от Медиалогии, в которой каналы распределяются по охватам без фильтрации накруток 👍

Кто кого заменит? Последний год наблюдаю за тем, как отечественные платформы стремятся стать «новым Ютубом». Лично для меня, пока это страдания, о чём я в своих подкастах уже говорил. Есть вопросики к удобству, и к контенту. Сегодня Дзен раскатил возможность смотреть видео в офлайне. Бесплатная встроенная фича. Любое видео можно добавить в «Скачанное» и смотреть его в любое время без доступа к интернету. Где такое ещё есть? В Youtube Premium, который я тупо не могу теперь оплатить. В дорогу приходится скачивать либо подкасты, либо слушать музыку. Полезная функция? Определённо. Второй вопрос, что смотреть в Дзене? Из последних анонсов, которые почему-то видел как раз в наружке — эксклюзивные шоу Бебура и Мэрлоу. Лично для меня Дзен пока не совсем ассоциируется с видео-платформой, всё ж это тексты были всегда. Но. Словил себя на мысли, что недавно в Дзене смотрел новый клип Глюкозы, который и продюсировал Слава Мэрлоу, там какой-то молодёжный фит. Вот это был нежданчик)

Я победил спам в комментариях 👑 1. Почему это надо делать всем 2. Пошаговая инструкция, как это сделать 3. Плюсы и минусы подхода 4. Насколько снижается активность в комментариях (статистика) Читать статью 👉 https://dnative.ru/ya-polnostyu-pobedil-spam-v-kommentariyah-telegram-kanala/

Больше не бесит 3 сентября. Последние годы моя «ненависть ситуативок» к 3 числу росла кратно. Буквально от каждого мема/ситуатива от брендов. В этом году словил себя на приятии. Больше не бесит. Наоборот, круто, что есть такой прикольный культурный код. Расскажу, почему и как я смог принять третье сентября, может и вам поможет. Далее исключительно субъективное мировосприятие. У нас как-то мало, крайне мало не праздничных инфоповодов, объединяющих людей. Не в плане «о, мы едины». Нет. А моменты в медиа и культуре, которые откликаются, либо, как минимум, известны большинству. Я всегда завидую американцам в этом вопросе. Там и сурок, который должен увидеть свою тень, и Супербоул, Хэллоуин, День Святого Патрика. И куча событий в поп-культуре, которые отражаются на новостях/брендах/медиа. Даже осень там ждут, чтобы пить тыквенный латте. У нас, грубо говоря, 8 марта и Новый год. Маловато. Хочется отмечать, радоваться, праздновать или просто ждать, что придумают другие маркетологи к классным дням. И вот 3 сентября, благодаря одной песне, стал одним из таких «выдуманных дней». С особым вайбом. Хочу больше такого. Больше не бесит. Второй причиной принятия этого 3 сентября, возможно, ну может быть, является тот факт, что я читаю лекцию у Яндекса через несколько часов. Женя Давыдов до меня, а после Максим Ильяхов. Отличная компания 😅

Про ОРД без гайдов, чисто эмоции Новый эпизод подкаста Dnative. Смотреть https://youtu.be/zlN4_uvrgFg Слушать https://dnative.mave.digital/ep-553 Говорю о том, что наболело. Не пытаюсь разобраться в законе, это невозможно. Говорю о влиянии на рынок, о рекламодателях, о договорах и ответственности.

Вовремя

Супер-полезный кейс по посеву в ВК и ТГ с бюджетом в 7,3 млн рублей Рейтинг Рунета бахнул кейс с результатами своего продвижения. На сриншотах главная мысль — DNative офигенный канал с умной и думающией аудиторией крутых специалистов 😎 Статья тут, но самое главное, база каналов и групп из посева с результатами размещения (сделал себе копию). Ребята из топ10, иду к вам за рекламой!)

Друзья запустили новый сервис Интерактивные квизы с генерацией вопросов/вариантов нейросетью Meiro Тестил уже давно, всё никак руки не дойдут сделать пару квизов и тестов для себя. Внутри кастомизация, поддержка аналитики, разных языков. Грубо говоря, можно задать параметр «Сделай мне квест про выживание в мире, где ковид победил на 10 вариантов» и система сгенерирует. Дальше можно редактировать результаты. Тестить тут https://meiro.cc/ Если есть время и желание, то буду очень благодарен, если проголосуете за ребят на ProductHunt https://www.producthunt.com/posts/meiro

Как я понимаю… На днях в комментариях к каналу разгорелась дискуссия относительно термина Самореклама. В законе её нет, факт. Но сущность прекрасно живёт в ОРД. И что делать? Размечать каждый пост бизнесу в соцсетях? Споры бесконечные, а кто-то уже размечает каждый пост. Но. Появилась ссылка на запись трансляции с Татьяной Никитиной, начальцей Управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России. Где она, якобы, всё чётко и подробно объясняет. Так вот. Нет, не объясняет. В первом же блоке с вопросами по саморекламе фигурирует важнейшая фраза: КАК Я ПОНИМАЮ. Это не официальная позиция ФАС на бланке, это не разъяснение. Это «как я понимаю». Самые интересные первые 25 минут я разобрал подробно в статье https://dnative.ru/chto-fas-dumaet-pro-samoreklamu-i-eyo-razmetku/ Плюс, идёт прямое противоречие логики, закона и трактовок. Читайте в разборе. Остальные вопросы про вакансии, разметку аудио-рекламы, нативную и так далее, коротко по пунктам тоже.