DNative — блог Ткачука про SMM

Нашёл тут статью, что «агентство создало виртуального блогера и зарабатывает до 11 тысяч $ в месяц»… Пошёл смотреть, что это за страница. Там девушка с розовыми волосами и тысячами лайков. Судя по комментариям, многие не понимают, что это «виртуальный инфлюенсер». Сделано качественно, тут не поспоришь. Я и раньше не понимал, зачем кто-то подписывается на «аватаров», а сейчас и подавно. Возможно, просто потому что реально не знают, что это нейросети + фотошоп. Реклама в аккаунте стоит 1000 евро, в месяц 3-10 интеграций (откуда такой заголовок, ну хайпуют). То есть возможно, что работы пока даже не окупаются. В ноябре уже 13 постов + stories. Продолжаю дальше думать над темой «нейросетевой контент имеет меньшую ценность, чем реальный».

А фокус на что делать? Точнее на какую соцсеть. Спрашивает у меня усреднённый слушатель лекции, да и в личку такие вопросы приходят регулярно. Есть 2 ответа на этот вопрос: правильный, но бесполезный для вопрошающего, и второй. Начнём с правильного, но бесполезного. Надо быть там, где есть ваша ЦА и на что хватает ресурсов. Это 100% правильный ответ, но если человек задаёт вопрос «в каких соцсетях ему надо быть», то вряд ли он знает, где есть его аудитория. Спойлер — она есть примерно везде. По поводу ресурсов. Ваша аудитория с большой долей вероятности сидит в Telegram. Но хватит ли у вас бюджетов, чтобы привлечь нужное количество человек в канал и хватит ли маржинальности бизнеса, чтобы окупить эти затраты? Спойлер — почти гарантированно нет. А теперь второй ответ. Полезно-бесполезный: ВК, ОК, «та, что под VPN», Дзен + Reels/Youtube Shorts/Клипы. Бан соцсетей навёл шороху, но, по сути, только усложнил маркетологам жизнь из-за юристов и отключения рекламных инструментов. Всё. Как раньше надо было быть везде, так и сейчас. Вот и получается, что ответы на вопрос, они как бы есть, но ничего нового сказать не выйдет. Надо быть там, где надо быть.

В комментариях почему-то ждут от меня пост про Чёрную пятницу Да, я каждый год раньше делал подборку сервисов к ЧП с их акциями и скидками. В этом году в ноябре было много лекций и перелётов (14 самолётов за неполный ноябрь) и как-то выпал из повестки. Что могу сказать, у любимого Livedune акция простая: скидка 20% при оплате тарифа на 6 месяцев, скидка 30% при оплате тарифа на 12 месяцев. Промокод можно юзать самый лучший в мире Dnative, если только регистрируетесь. Если уже пользователь, то просто оплачиваете. Далее на повестке — будет ли распродажа в честь Чёрной Пятницы у моего лучшего курса по разработке SMM-стратегии не для новичков WHYTE. Так вот. Ответ простой. На WHYTE скидок нет. Ни на ЧП, ни на НГ. За последние 2 года скидок не было и не будет. У меня нет цели продать курс всем и каждому. Кому надо и вы понимаете, что нужно прокачивать SMM-стратегию, то https://whyte.dnative.ru/. Кому не надо, значит не надо. Единственный вариант и окно возможностей на скидку оставляю для себя только при одном условии: надо срочно купить машину и чуть-чуть не хватает. Вот тогда да, возможно. Но шансы 0,5%. Так что можно не ждать. Третий момент. Чтобы пост был полезным, открываю уникальную возможность: если у вас есть СЕРВИС по SMM, то в комментариях можете кидать описание + промокод + скидку. Лучший промокод всегда Dnative, само собой. Ссылки на курсы, саморекламу, не сервисы по SMM — будут удаляться.

🎁 Черную пятницу в eLama продлили до 30 декабря! + 10 000 рублей за подключение к Telegram Ads в подарок. За первое пополнение рекламного кабинета в Telegram Ads через eLama вы гарантированно получите 10 000 рублей на рекламный счет. Чтобы получить бонус, укажите промокод BLACKLAMA на лендинге. Также есть как минимум 5 плюшек в работе с Telegram Ads через eLama: 1️⃣ Помощь в прохождении модерации. 2️⃣ Правильная автоматическая маркировка. 3️⃣ Возможность управлять бюджетом, временем показа и ставками с помощью автоправил. 4️⃣ Бенчмарки по вашей тематике, которые помогут узнать, например, сколько стоит один подписчик и 1000 показов. 5️⃣ Доступ к полезным инструментам, которые помогут оптимизировать рутинные процессы и сэкономить до 1 млн в год. Черная пятница и снижение стоимости за 1000 показов (CPM) до 1,5€, а для тематики «Политика и Происшествия» до 0,75€ — идеальный повод протестировать новый канал. Оставьте заявку с промокодом BLACKLAMA, чтобы получить 10 000 рублей на рекламный кабинет

Про конкурсы Вчера читал лекцию про стратегию и после неё подошёл владелец бизнеса, который продаёт массажные кресла. Со своим конкурсом, мол как тебе идея. Обычно в таких случаях пишут «каково же было моё удивление». Нулые соцсети. Продвижение через календарики с QR-кодом. Мол сканируешь и участвуешь... Подумал я. А там условия: 1. Подписаться на канал 2. Пригласить двух друзей с ограничениями по географии (как это контролировать и проверять?) 3. Сходить на тест-драйв кресла в шоу-рум. 4. Выиграть кресло... Сколько ошибок в такой механике вы насчитали?

CPM и CPJ в Telegram Ads по 18 индустриям — вау 🤩 Надеюсь, вы так реагируете. Был бы у меня такой файл под рукой перед запуском Telegram Ads, я бы смог рассчитать бюджет и эффективность еще до запуска. Файл с бенчмарками продвижения в Telegram Ads OneSpot отдают бесплатно. Забрать можете здесь → clck.ru/36hVZh 📊 Внутри нет никакой средней температуры по больнице. А вот медианные значения метрик по каждой нише есть. Рассчитали их на основе данных реальных рекламных кабинетов. Если ваша реклама в Telegram Ads уже запущена, можно сравнить результаты с цифрами по рынку и оптимизировать настройки и расходы. Как иначе понять, «не переплачиваем ли мы»? Забирайте бенчмарки Telegram Ads для вашей индустрии бесплатно по ссылке. Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634, erid 2VtzqwH2Ebi

По ходу на лекции сейчас слишком сильно перерекламировал малому бизнесу идти в ВК, вот под нагрузкой и упала площадка

Белое исследование Тут Дима Румянцев проводит исследование рынка онлайн-образования. Так как у меня есть курс по разработке SMM-стратегий WHYTE, я его прошёл. Понравились вопросы: 1. Доходимость ваших учеников. Даже глянул статистику. Увы, курс переезжал с одного кабинета в другой и большая часть статистики сейчас потеряна. Что будет доходимостью по курсу? Досмотрели последний урок? Сдали экзамен? Получили сертификат? Почти никто не сдаёт экзамен у меня в курсе 🤷‍♂️ Заходят в последние лекции в районе 20-25% учеников, которые вообще начали смотреть курс. 2. Работаете ли над ростом доходимости? Мой ответ: нет, а зачем? Нет, я всё понимаю, что материалы должны быть актуальными и увлекательными, должен быть прогресс, разные нюансы по геймификации и много чем ещё. Но. Мы же тут все взрослые люди. Особенно взрослые люди, которые заплатили денег за доступ к необходимой им информации. Хочешь = смотришь. Не хочешь = ну чего тебя заставлять? Поэтому я пока ничего не делаю для того, чтобы досматриваемость была бы выше. Кстати, интересный факт: уникальный формат уроков с разборами реальных SMM-стратегий посмотрело меньше 5% всех студентов 🙆‍♂️ Как-то демотивирует. Энивей, если у вас есть курс, то заполните анкету Белого исследования. Мало того, что поможем собрать достоверную статистику по рынку, так ещё и много вопросов, которые заставляют задуматься. Анкету заполнять тут https://clck.ru/36dEA9

Пост для предпринимателей Если ты не предприниматель, дальше не читай, получается. Чёрная пятница – это скидки и распродажи для всех. Но не для предпринимателей. Теперь нет. Яндекс Реклама меняет правила игры и запускает диджитал-торговый центр для предпринимателей – Универмаг Рекламы. Это буквально виртуальный мир, в котором можно выдохнуть перед последним рывком к финальному сейлу ноября. Лендинг тут, по ссылке. Внутри: факты о Чёрной пятнице, чек-лист для подготовки к любой распродаже, мини-игры, награды, а ещё можно найти приглашение в сообщество предпринимателей, где совсем скоро пройдет розыгрыш MacBook, Sony PlayStation 5 и Яндекс Станций с Алисой. Я залип и собрал все награды. Теперь дело за вами. А не предприниматели могут лайкнуть просто пост.

Кто-то должен был об этом сказать Что пишут FMCG-бренды в соцсетях и почему это никому не надо? И что делать вместо этого? Новая статья в блоге 👉 https://dnative.ru/o-chyom-pisat-fmcg-brendam-v-sotssetyah/ Продолжаю свою борьбу за адекватный и осознанный SMM.

Нашёл трендсеттера ВКонтакте среди брендов Тупо 100% постов — видео. Представляете? Люди любят смотреть короткие видео, тут бренд этот тренд уловил и каждую публикацию делает в формате видео. Видео, видео, видео… и ещё одно видео. Но, правда, есть НЮАНС. Я прям уже и вижу, каким был тендер. Ашан: ребят, нам нужно, чтобы все посты были в видео-формате, перед французами отчитываться, они там ставят на это ставку. Агентство: да, не проблема, у нас есть продакшен, модели и студии. Сколько миллионов в месяц бюджет? Ашан: а, вам же ещё деньги нужны… Ну, денег не будет. Вы там сами как-нибудь, а мы вам логотип на сайт и в презентации повесим наш, договорились? Агентство: 🤬

Про исследование зарплат в SMM Сегодня был как бы дедлайн, но собрал 779 анкет на этот момент. Этого маловато для полноценной аналитики, чтобы и разные города, и позиции, и уровни специалистов. Мало, нужны ещё ваши ответы тут. Поэтому нужна помощь коллег по рынку. Пошёл к Семёну, который Ефимов. А он что мне? Говорит, Ткачук, ты конечно классный и исследование твоё полезное для рынка, нужное и специалистам и работодателям, но… Но сначала ты должен рассказать своей аудитории про очередной канал РМ — PM Lite. В котором 3-5 новостей в день о самом главном. Коротко, без воды и лишней информации. И, говорит, вот когда твоя замечательная, самая лучшая и умная, premium-аудитория пойдёт, посмотрит канал https://t.me/rmlite в котором короткие новости заметками каждый день, вот только тогда и только тогда… Только тогда я получу анонс своего исследования зарплат в SMM-отрасли. Вот так и живём. Получается, я в его корыстных целях рассказываю про его Telegram-канал https://t.me/rmlite. А он потом поделится ссылкой на моё исследование. Будни digital-блогера, они такие.

Когда ваша стоимость как специалиста начинает расти? Когда растут ваши профессиональные навыки. Один из них — знание английского. Времени на него постоянно не хватает, хотя высокий уровень языка — это хорошая строчка в резюме, которая делает вас «дороже» на рынке. Чтобы помочь вам сделать первый шаг и больше не откладывать, мы в английском от Яндекс Практикума придумали Первую пятницу. Это время, когда решиться на новое проще, потому что на все курсы действует скидка 15%. Перед началом учёбы куратор определит ваш уровень языка, а личный преподаватель адаптирует программу под ваши знания. Над ней уже поработали методисты Практикума, поэтому вы будете учиться по CEFR — стандартам, признанным во всём мире. Не ждите понедельника — now is the right time.

Как умирает Instagram, запрещённый на территории РФ Да никак. Как мы и думали (мы = я + ты) Инста вышла на плато и продолжает своё спокойное существование под VPN. Пока не уничтожат все VPNы (и не факт, что это произойдёт), будет половина аудитории так и сохраняться на платформе. Половина — самая активная и, с высокой долей вероятности, достаточно платёжеспособная. Вышел новый отчёт от BrandAnalytics. Правда скачать полный отчёт по ссылке не выйдет, там в почту приходит битая ссылка на Яндекс Диск, грустно. По классике, а это надо повторять каждый год, BA считают контентом не только посты и Stories, но и комментарии. Следовательно и авторами комментаторы учитываются. Что и приводит к пометке в исследовании, что 40% контента в telegram = спамеры. Ну такое. Что интересного: если вы посмотрите на график с авторами, то в 2022 году куда-то делось очень много авторов. Из Инсты они ушли, кто-то пришёл в Telegram, но в целом, по дороге растерялись. Увы, методология учитывающая комментаторов не позволяет реально оценить объём контент-мейкеров. Но мы видим, что ВК почти вернулся на позиции до блокировки Инсты. Всего за полтора года (упал). Telegram растёт, но тут огромную роль играют нейрокомментарии и спам. Дзен в графике на уровне статпогрешности, как и Twitter. Хоть жизнь на каждой площадке бурлит. А Rutube… В 100+ раз меньше, чем Youtube. Отдельно хочу вспомнить слова депутата Горелкина, который считает, что рекламу у блогеров в Инсте надо запретить. Мол платформа забанена, поэтому и рекламы там быть не должно. По какому принципу? Или использование соцсети, тогда уж, признаём нарушением закона, или может отстанем от бизнеса и дадим возможность для коммуникации и развития, хоть так? Деньги Мете, признанной экстремистской, от таких сделок не приходят, наоборот, чем больше контента и активности генерируют наши пользователи, тем больше издержек несёт компания. Так что активность в Инстаграм можно признать хитропридуманным способом обрушить рентабельность вражеской корпорации!

А может SMMщики и не нужны? Для контекста, кто такой SMM-специалист сегодня, чего он должен уметь и делать и почему это тупиковый формат, 👉 вот моя статья про это. А дальше к скриншотам и теме поста. Всё чаще вижу в канале с вакансиями @dnative_job вакансии Reels-мейкеров и авторов вертикальных видео. И ощущение, что все их ищут неправильно. А вот там, на Западе, там чуть больше правильных примеров попадается. Бизнес просто берёт подходящих блогеров/авторов по своей теме, нанимает их, и они делают им контент. SMMщик же = контент-мейкер нынче? И всем нужны вертикальные вирусные ролики. Так может быть стоить поступать также? Не изобретать велосипед, а пойти к тем, кто уже делает схожий с вами контент и просто нанять их? Не, у нас похожие примеры тоже есть. Вспомните Никиту с его продажей радиаторов (вот тут мой эпизод подкаста с ним). И есть ощущение, что начинающие авторы-блогеры, могут брать не самый большой гонорар за свою работу. При этом креативность и желание творить — есть. Так что думаете? На скриншоте пример пиццерии «до и после» того, как взяли на работу пицца-блогера (да, такие тоже есть).

Если вы думаете, что за маркировку больше никого не трогают, то это не так… Трогают ещё как. Регулярно вижу новые дела, особенно по Telegram. Просто писать про каждый случай не вижу смысла. Хорошей пятницы.

Авторам Telegram-каналов будет полезно это наблюдение Я работаю на УСН Доходы. Это когда ты платишь 6% со всех денег, которые заработал и +1% с превышения в 300к рублей. Это налоги, всё просто. И есть рекламные биржи. Конкретно сейчас речь пойдёт про Telegain. Может показаться, что я их персональный хейтер (после этого и этого постов). Это не так, они молодцы, что смогли построить такую большую платформу. Но. Но есть нюанс. В жопе мира далёких дебрях платформы спрятана информация о том, что с автора канала берётся комиссия в 12,5%. Найти эту информацию, честно говоря, не легко (плюс комиссия взымается ещё и с рекламодателя), ну это ок. И Telegain начала всё маркировать наконец. Молодцы. Так о чём пост? А он про налоги и комиссию. Платформа работает как марктеплейс. Условный ЯМаркет или Ozon. И сейчас продавцы с маркетов на УСНе меня поймут. К примеру вы продали рекламный пост через платформу за 100 000 рублей. Они работают по агентскому договору. Поэтому в ОРД/ЕРИР уходит информация о стоимости рекламы в 100 000 рублей. Вам на руки приходит -12,5%, 87,5 тысяч. В мире простого человека кажется, что в налогах надо учитывать 87,5 тысяч. Но в мире налоговых служб и бухглалтерии твой доход составил 100 000. И налог надо платить с полной суммы, без учёта комиссии платформы. Это классика маркетплейсов. Но об этом нужно помнить авторам, потому что потом вам могут доначислить платежи и пеню. Ну и налоги вы платите с денег, которые не заработали. Вот такой нюанс.

Что? Ещё один подкаст на этой неделе? Да. На этот раз уже мой родной, Dnative. Пока я тут решил поболеть, поэтому в ход идёт накопившийся контент. Новый выпуск в котором буду говорить про Star Wars. Не один, а с читательницей канала. Которая продвигает проект, делающий шлемы по Звёздным Войнам. Шлемы топовые, у меня есть один, очень нравится. Разбираем проект на западную аудиторию по миру Star Wars: SMM-стратегия, контент, с нуля и в космос Лена работает с ребятами, которые и делают эти шлемы. И они (ребята) супер-крутые на рынке. Находясь в Воронеже имеют мировое признание и добились своего положения всего за несколько лет. Что это значит? Это значит, что Лена гостья моего подкаста и рассказывает, как у них всё это получилось. Обсудили продвижение, контент, особенности работы на западную аудиторию. Ну и Звёздные войны, конечно же, обсудили, куда ж без этого? Слушать на встрех стримингах https://dnative.mave.digital/ep-559

Новый эпизод подкаста со мной 😊 Позвали в подкаст Юра, нас репостят, поговорить о «свободе слова», авторских медиа и монетизации контента. «Если хочешь войти в мир авторских медиа, ты должен посмотреть на рынок и сделать что-то другое» Этот выпуск вышел далеко за рамки обсуждения Telegram. Мы попытались найти ответы на сложные вопросы: как пересекаются интернет и реальная жизнь, почему свободы слова нет ни на одной площадке, а в паре «соцсеть — автор» сила далеко не на стороне автора, что поможет решить проблему безответственного поведения в Сети. Во второй части выпуска рассказываю, почему авторам экспертного контента лучше идти в Telegram, но при этом иметь аудиторию на разных площадках, проанализировал возможности монетизации в мессенджере и в других соцсетях. А ещё о том, что помогает не терять мотивацию и уже семь лет вести блог. Слушать тут https://yurahello.mave.digital/ep-8

Главное — не переставать мечтать! 💚 А реализовать мечты каждого поможет Сбер и его очень важный проект «Особенный банк». В рамках проекта банк ежедневно совершенствует сервисы и продукты для людей, которым нужно чуть больше заботы. Для клиентов с нарушением зрения Сбер полностью адаптировал своё мобильное приложение СберБанк Онлайн. А в банкоматах есть режим голосовых подсказок: с его помощью легко узнавать баланс, вносить и снимать наличные. А на сайте есть специальные инструкции, которые помогут пользоваться приложением максимально эффективно. Не переставайте мечтать со Сбером!