Геймификация: игра на результат

Такие коварные UX-тексты: как теряются конверсии? Мы часто говорим, что в геймификации нет случайных деталей. Это касается не только механики, но и текстов. Так легко потерять пользователя еще на онбординге: не потому, что акция неинтересная, а потому что юзер не понял правила. Другой игрок не вернется после первого касания — не увидел смысла в ежедневном задании. Третий не заберет приз, потому что не заметил, что он уже выиграл. Мы всегда внимательны к UX-текстам, а на последних проектах совместно работали с UX-редактором Толей, который обогатил нашу экспертизу своим опытом. В карточках собрали рекомендации от нас и Толи о том, как справиться с самыми распространенными рисками. Ещё больше прикладных разборов — в канале Толи @not_so_aaa_games Советуем подписаться и расти с помощью геймификации!

Сезон, когда слово «финальный» в названии файла уже ничего не значит ㅤ Прямо сейчас команды по всему рынку дописывают заявки, пересобирают кейсы, ищут те самые цифры и в последний раз (нет) смотрят монтаж перед подачей на «МИКС Россия». ㅤ Мы в KTS тоже где-то здесь. ㅤ Собрали немного поддержки для всех, кто сейчас на этой дистанции. До конца приема заявок остался ровно месяц — успейте подать свои проекты до 25 сентября! ㅤ Совсем скоро дедлайны закончатся, кейсы отправятся к жюри «МИКС Россия» и, возможно, все эти final_final_v8 окажутся очень даже не зря.

Играем на retention вместе с Авито Что общего у квартиры, велосипеда, и коллекции винила? Всё это можно найти на Авито. А теперь — ещё и встретить в игре. С командой сервиса мы придумали «Раскладушку» — геймификацию внутри приложения, построенную вокруг ассортимента Авито.  Проект решает ключевые продуктовые задачи Авито: · вовлечь больше пользователей в Портал призов, · дать дополнительный повод регулярно возвращаться в сервис, · показать, сколько всего можно найти в разных вертикалях Авито. Мы начали с аналитики и нашли механику, которая будет понятна широкой аудитории, не станет копией уже популярных геймификаций и будет дружить с брендом Авито. Так появились ассоциации: пользователь объединяет карточки с товарами в тематические категории, нарабатывает скилл и проходит уровни, а за прогресс получает монетки. Их можно обменять на шансы в розыгрышах на Портале призов или потратить на бустеры, если уровень оказался сложным. Продумали retention и мотивировали пользователей возвращаться: 🌟 игровой цикл с прогрессом: чем больше играешь, повышаешь уровень, забираешь больше монет, тем выше шансы на призы, 🌟 апдейты: новые уровни открываются каждый день Посмотрите, что у нас получилось:  откройте «Раскладушку» в Портале призов → avito.ru/apps

Писали статью, а получилось... ЗОЛОТО

Как геймификация помогает вовлекать сотрудников? Разберем на примере Ozon fresh 📦 Корпоративный праздник — отличный повод поздравить команду, а заодно прокачать её вовлечённость. Ко Дню работников склада мы с Ozon fresh и первым агентством внимания ЦЕХ за 3,5 недели запустили лендинг с игровой механикой. Что работало на вовлечение: 🔵 Постепенное усложнение. С каждым уровнем рос темп, сохраняя азарт до самого финала. 🔵 Прогрессия. За каждую победу игрок получал новый элемент экипировки персонажа. 🔵 Нативное обучение. Вместе с продуктами игроки собирали алмазы, которые открывали факты о складах Ozon fresh. Так знакомство с компанией вплели прямо в геймплей. 🔵 Статусы и вызов. В финале каждый получал звание — от «Стажёра» до «Легенды склада». Забрать высший статус могли только те, кто прошёл игру без ошибок и собрал все алмазы. За месяц игру прошли почти 2 000 участников, каждый четвертый возвращался снова, а средняя длительность игровой сессии составила 4 минуты.

Появление геймдизайнеров в продуктовых командах — маркер того, как изменился рынок Раньше профессия ассоциировалась только с геймдевом. Сегодня же специалистов можно встретить в банках, ритейле, EdTech, HR, финтехе и других цифровых продуктах. О чём это говорит? Бизнес перестал воспринимать геймификацию как набор игровых элементов. Чтобы механика действительно работала, нужен человек, который проектирует весь игровой опыт. Геймдизайнер отвечает за core- и meta-механики, логику прогрессии, награды, экономику, бустеры и циклы удержания. По сути, компании начали переносить из геймдева сам подход к проектированию. Похожую тенденцию видит и Анна Фадеева, ментор по продуктовому маркетингу и автор канала Product Pulse @product_pulse:

«Интересно, что эти навыки оказываются полезны не только внутри продукта. Всё чаще опыт геймдизайнеров востребован и в маркетинге: при проектировании онбордингов, реферальных программ, программ лояльности, челленджей, активационных кампаний и других сценариев, где нужно не просто привлечь пользователя, а удерживать его внимание и постепенно менять поведение. По сути, маркетинг тоже становится системой механик, а не только каналов привлечения»

Несколько лет назад хватало одной разовой механики, а сегодня все чаще требуется системная экспертиза. И, пожалуй, это один из заметных признаков взросления рынка геймификации. Пока одни сомневаются, другие перестраивают пользовательский опыт и делают геймификацию новым стандартом. Следить за инсайдами о том, чем живёт нынешний продуктовый маркетинг и цифровой продукт — тоже важная история, так что подписывайтесь на Анну 💚

Поймать удачу за крылышко: запустили «Баскет Удачи» вместе с ROSTIC`S! Придумали и собрали механику в приложении ROSTIC`S, которая превращает заказ в увлекательное путешествие. Перед нами стояла задача запустить масштабное федеральное промо, мотивировать пользователей делать больше заказов, чаще возвращаться в приложение и выбирать позиции из спецменю. Схема простая: заказываешь курочку, получаешь билеты и крутишь колесо. Без подарка уйти не получится, потому что каждое вращение выигрышное. А для тех, кто хочет просто залипнуть в телефоне, пока ждет заказ, добавили ежедневный раннер. Там можно побегать за скидками. Еще несколько спойлеров: 🔵Билеты за каждые 450 ₽ в чеке. Механика драйвит средний чек: чем выше сумма заказа, тем больше билетов получает пользователь на колесо удачи. 🔵Один заказ — один шанс в розыгрыше. Будь то заказ на один сет или стрипсы на 12 тысяч для всего офиса, условия для участия в розыгрыше одинаковые для всех. 🔵Подарки сразу. Первый велком-приз падает уже на онбординге, еще один бонус — за подтвержденный email. Дальше крутишь колесо, автоматически попадаешь в еженедельные розыгрыши, а в финале ждешь квартиру у моря, кроссовер или миллион рублей. Получилось динамично, ярко и очень залипательно. Забегайте в приложение ROSTIC`S протестировать механику (и заказать курочку)🍗

Не хотим никого пугать… но до конца лета остался всего месяц ⏳ Если вы ждали идеального знака, чтобы забыть о задачах и уйти в отпуск, считайте, это он. Мы как раз собрали сет аватарок под любое отпускное настроение, чтобы коллеги сразу поняли, что вас не стоит беспокоить. Выбирайте свой вайб и бегом отдыхать 🌊

«Монстропланетяне» в «Магните»: из космоса в офлайн 🛸 Вместе с коллегами из «Магнита» разработали геймификацию, которая подталкивает зайти в приложение, а оттуда — заглянуть в большие форматы сети. За счёт чего работает: ▫️ Ежедневный азарт. В центре игры автомат-хватайка, в котором каждый день можно вытащить капсулу с призом: купоны на скидки и товары за 1 ₽ и выгоду в магазинах Магнит Семейный, Экстра и Доставке. Для тех, кому не хватает бесплатных попыток начисляем ещё за бонусы М+ или целевые действия: покупки и продуктовые задания. ▫️ Мостик к полкам. В самих магазинах поселились 7 игрушек-персонажей: Топыч, Ничоськина, Фанич, Смайли, Соняшкина, Энгрич и Норман. Покупаешь монстропланетянина на кассе — получаешь не только визичекую копию, но и цифровой элемент коллекции в приложении. А за всю собранную коллекцию можно получить гарантированные призы и пропуск в финальный розыгрыш. Заходите в приложение «Магнита», знакомьтесь с монстропланетянами и получайте призы 👾

Почему на каждом втором брифе рано или поздно просят одни и те же механики? — «Давайте колесо фортуны» — «А может, три в ряд?» — «Нам 5 букв, как у Т-Банка» — «Или кликер, как Hamster Kombat» Но действительно ли эти они настолько универсальны? Или существует романтизация их успеха? Порассуждала об этом в небольшой статье, без попытки найти единственно правильный ответ. Если у вас есть свои примеры таких частых запросов – велком обсудить в комментариях😍

Какая пара крепче в шоу «Ставка на любовь»? 💔 Наш фаворит: узнаваемая механика + элемент риска. Именно эта связка дала идеальное вовление в in-app игре для приложения «Пятница! Пульт». Уже 17 июля реалити-шоу завершается, а мы с «Пятницей!» как раз подводим итоги. Нам удалось поддерживать стабильный интерес к проекту на протяжении всех 8 недель! Делимся красивыми результатами: ▫️187 тысяч раз пользователи прошли игру. ▫️50 тысяч уникальных пользователей участвовали в проекте. ▫️63% зарегистрировавшихся пользователей активно участвовали в голосовании за участников шоу. Всю сочную графику и атмосферу проекта упаковали в карточки🌴

Красивые итоги недели 🏆 Вслед за Рейтингом Рунета радуемся свежим данным от Workspace 2026: 🔴2 место в рейтинге геймдев-студий (уже не первый год держимся в топ-3), а в сфере e-com мы первые! 🥇 🔴Вошли в топ-30 диджитал-агентств. И в отраслевых отметились: залетели в топ-3 сразу в 7 сферах! От HoReCa и ритейла до финтеха, строительства и развлечений. Особенно приятно смотреть на такую динамику: уверенно растем из года в год. И снова благодарим нашу прекрасную команду и партнеров за эти результаты! Пожалуй, лучший повод красиво уйти в выходные. Всем классной пятницы! 💚

Рейтинг Рунета опубликовал итоги, и в новом рейтинге по геймификации мы заняли 3 место! 🏆 Для нас это не просто строчка в рейтинге. Это наша ежедневная работа, которую коллеги из РР оценили так высоко на уровне рынка. Нам, разумеется, очень приятно. Спасибо команде, которая прикладывает столько усилий и души в проекты и их пользу для бизнеса, и нашим партнерам за доверие к смелым идеям. Дальше — больше! 💚

Если обновлять продукт к релизу фильма, то с полным погружением в него Так подумали мы вместе с ребятами из ГК «Рики», и отправились в их офис, смотреть закрытый предпоказ «СМЕШАРИКИ СКВОЗЬ ВСЕЛЕННЫЕ», который остальные увидят только в августе 🌟 Вообще у нас с командой «Рики» долгая и взаимная любовь: ещё в 2023 году к юбилею франшизы мы вместе разработали «СмешАпп» — мини-приложение ВКонтакте, которое привлекло больше миллиона уникальных пользователей. Проект стал целой цифровой вселенной для фанатов мультика. Но если вы думаете, что мы поехали просто посмотреть кино, то нет. Прямо сейчас мы вместе креативим новые фичи и обновления с отсылками, которые можно будет оценить уже этим летом. А пока забегайте в приложение, запускайте плейлисты и делайте свои дела под песню «От Винта!». Наша команда пользуется этим лайфхаком во время релизов уже несколько лет 🌟

Насмотренность в игровой среде – один из важных факторов экспертности Классно, что сейчас кейсов геймификации становится больше и больше. Стараемся смотреть не только на наш рынок, но и на то, как геймификацией пользуются зарубежные бренды: от банков до парков развлечений. Собрали в карточки несколько проектов, которые заинтересовали нас за последнее время. Вдохновляйтесь вместе с нами 💚

Геймификация должна подсвечивать продукт, а не замещать его Продолжаем делиться инсайтами Вики из подкаста с Gamification Club. Смотрите полную версию, там ещё много интересного 💚

47% пользователей признаются, что... мини-игра в приложении повлияла на их решение о покупке К такому выводу пришёл сервис онлайн-опросов Anketolog. Ребята выяснили, как россияне относятся к мини-играм в приложениях: → 33% начинают заходить в приложение чаще из-за игровых механик; → 47% говорят, что мини-игра повлияла на решение о покупке; → 81% готовы делиться игрой с друзьями, если бренд предложит за это бонус. При этом охотнее всего пользователи выбирают знакомые механики. В топе — колесо удачи (46%), пазлы (44%) и игры с накоплением баллов монет или бонусов (43%). Этот вывод хорошо совпадает с тем, что мы видим в наших проектах. Лучше работают механики, в которых пользователь быстро понимает правила и сразу включается в процесс. Именно такие форматы составляют основу нашего маркета готовых решений. Сейчас в нём 13 игровых механик, а средняя доходимость по ним около 60%. Если хотите попробовать — напишите нам, мы проконсультируем и запустим проект за 1–2 недели.