СКАН-Интерфакс

📊 Медиарейтинги за апрель 2024 года уже на нашем сайте! Друзья, каждый месяц мы выпускаем сразу три отраслевых рейтинга: недвижимость, страхование и банки. Мы публикуем анонсы в stories. Но если вы вдруг пропустили, то дублируем вам ссылки здесь: 🟡Банки 🟡Страхование 🟡Недвижимость Переходите на сайт и смотрите результаты 🥰

📣 ПМЭФ 2024: как выйти в СМИ с заметным инфоповодом Одно из самых значимых и масштабных событий уже совсем скоро. Мы подготовили супер актуальный вебинар, который проведем в следующий вторник, 28 мая в 15:00! 🔥На нем рассмотрим вопросы, связанные с подготовкой инфоповодов в рамках крупных мероприятий на примере Петербургского экономического форума. А также расскажем: - как выбрать релевантные для Форума темы и каналы распространения инфоповодов; - держать насыщенное инфополе под контролем и не пропустить ничего важного; - быстро оценить заметность и охваты своего инфоповода; - собрать информативную отчетность по итогам Форума. Зарегистрироваться на вебинар можно по ссылке! Обязательно готовьте вопросы — мы ответим на все 🥰

🔥Пятница подходит к концу, а значит, самое время подвести топ корпоративных инфоповодов За период с 1 по 17 мая лидерами по охвату стали: 🟡Госуслуги — на них планируется создать раздел для знакомств; 🟡ГК «Дело» — компания займется развитием морских транспортных маршрутов с Xiamen C&D Group; 🟡АвтоВАЗ — компания возобновила выпуск LADA Largus на заводе в Ижевске. Другие инфоповоды и их охваты смотрите в карточках! А в комментариях делитесь, какие из этих новостей встречались вам чаще всего в начале мая?⬇️

❌ТОП-5 ошибок пресс-службы при сотрудничестве со СМИ Мы с вами уже успели поговорить о том, как регулярно присутствовать в СМИ даже в том случае, если бизнес-новостей у компании нет (оставляем ссылку на пост). Но как поддерживать со СМИ лояльные отношения? Ведь это залог хороших и регулярных публикаций! О главных ошибках в коммуникации с журналистами рассказываем в карточках выше, запоминайте правила и делитесь ими с коллегами ⬆️

🏆 Топ-10 слов, которые надо знать, если вы работаете в PR Возобновляем серию постов про профессиональные термины, так как без них сегодня никуда! В первой части мы уже познакомились с ключевыми словами, идем дальше: 1. База СМИ — это «сборник» лояльных (!) контактов СМИ с важной информацией о журналистах и редакторах. Пример: база СМИ по IT-тематике. 2. Брендбук — объемный документ, в котором собрана информация по компании: концепция бренда, атрибуты, целевая аудитория, позиционирование и другие важные данные. 3. Драфт — черновик, который требует финальной корректировки перед публикацией. В PR наиболее часто упоминается в отношении текстовых материалов: драфт статей, постов, мероприятия. 4. Дайджест — это сводка или короткий обзор самых важных новостей, событий, фактов по определенной теме. 5. Индекс заметности — показатель, который отвечает за качественные характеристики присутствия в медиаполе, учитывая влиятельность СМИ и роль компании или персоны в публикациях. 6. Канал коммуникации — это путь, по которому бизнес может донести сообщение до целевой аудитории. Это могут быть социальные сети, статьи, email-рассылки. 7. Ньюсджекинг — другими словами «ситуативный PR», интеграция внешних инфоповодов в коммуникации компании. 8. Сарафанное радио — механизм распространения информации о бренде и его товаров через добровольное бесплатное обсуждение этой информации самими клиентами. 9. Охват аудитории — одна из ключевых метрик в PR. Показывает, сколько человек потенциально могли увидеть или прочитать ваше сообщение. 10. Коммуникационный аудит — исследование внешних и внутренних коммуникационных потоков, проходящих через организацию, а также каналов коммуникации, позволяющее представить образ компании в глазах целевой аудитории. Кстати, показатели по Охвату аудитории и Индексу заметности можно уже сегодня посмотреть в СКАНе, для этого напишите на на [email protected] 🥰

❓Технология ньюсджекинга: ГДЕ и КАК отслеживать инфоповоды Лето — сезон отпусков, поэтому бизнес-новостей с каждым днем становится меньше. Для регулярного присутствия в СМИ стоит воспользоваться технологией ньюсджекинга — интегрированием внешних инфоповодов в коммуникации компании. Где их искать и как применять на практике — рассказываем ниже. 1. События в мире Это могут быть любые сферы жизни, даже те, которые, казалось бы, никак не связаны с вашим направлением бизнеса.

Яркий и свежий пример — французская кондитерская Ladurée выпустила коллекцию макарунов с символикой игр к Олимпиаде 2024, которая пройдет в Париже. Отличный способ поднять охваты бренда и продажи.

2. Системы мониторинга, например, СКАН Система облегчает процесс мониторинга, благодаря чему в любой момент можно быстро оценить инфополе компании, персоны или отрасли в целом.

«Барби» стал самым упоминаемым фильмом в 2023 году, поэтому многие компании использователи этот инфоповод в своих коммуникациях: например,

Яндекс.Путешествия

сделали подборку направлений по Барбиленду.

3. Google Trends и Дзен.Новости Два сервиса, которые помогут отследить популярные запросы пользователей и свежие события из общественной повестки.

В конце июля 2023 года по всей стране прошлись сильные ураганы. То, как, казалось бы, обычные погодные условия можно обыграть в коммуникациях, нам показывают AviaSales в запрещенной

соцсети.

4. Профильные СМИ Для поиска инфоповодов в конкретной сфере лучше воспользоваться профильными изданиями — в них, как правило, собраны самые значимые события отрасли. 5. Новостные каналы в Telegram В современном мире мессенджер стал настоящей новостной площадкой, где удобно следить за новостями. А где вы отслеживаете инфоповоды?

🍭 А вы знаете, что логотип Chupa Chups был разработан Сальвадором Дали? Мы уже рассказывали вам fan fact о том, какую боль потребителей закрыла испанская компания Chupa Chups. Но оказывается, с логотипом была не менее интересная история. Владелец компании поставил перед Сальвадором Дали простую задачу: отрисовать цепляющий и запоминающийся логотип, который бы хорошо ассоциировался с леденцами. Живописец, как оказалось, неплохо разбирался в маркетинге, поэтому сразу предложил нанести рисунок сверху упаковки — так его всегда будет видно.

Интересно, что сам логотип был разработан художником за час.

Дали ушел от черно-белой картинки и сохранил только два цвета: красный и желтый. Затем изобразил ромашку, внутри которой разместил название бренда. Кстати, логотип с тех пор почти не менялся. Компания обновляла оттенки цветка, шрифт, контуры, но сама концепция так и остается прежней. А вы знали о такой истории? #СКАН_интересное

От лица всей команды СКАНа поздравляем с Днём Победы! Желаем мирного неба над головой, радости и удачи 🕊️

📊 Делимся с вами свежим исследованием* рынка видеоконтента Сегодня видеоконтент является одним из самых востребованных форматов в социальных сетях. По данным исследования, 51% респондентов используют его для привлечения новых клиентов, 49% — для рекламы новых продуктов, 44% — для увеличения вовлеченности, 42% — для повышения узнаваемости бренда. И это не спроста: среди преимуществ использования видеоконтента, которые отметили специалисты отрасли, — большой охват (48%) и высокая запоминаемость у аудитории (47%). В качестве форматов лидируют короткие видео (82%). Почти половина (49%) опрошенных снимают ролики длительностью от 1 до 3 минут.

Telegram и ВКонтакте стали самыми востребованными площадками для размещения видео от компаний и брендов в соцсетях.

Наиболее популярные тематики — это рекламные ролики (44%). 43% — лайфхаки и обучающие видео, 35% мастер-классы, 33% видеоотзывы и видео с экспертом. Подробнее с исследованием можно ознакомиться по ссылке. *Исследование подготовлено АКМР и PR-агентством Mediacom.Expert.