СКАН-Интерфакс

🥰 На горизонте уже мелькают теплые майские праздники Приятно дождаться их после шестидневной рабочей недели! Наш проект уходит на каникулы до 2-го мая, но команда поддержки остается на связи по почте [email protected]. По срочным и техническим вопросам постараемся ответить оперативно, по остальным — сразу после праздников. Желаем отличных выходных ❤️

🔥Делимся свежим топом корпоративных инфоповодов Лидерами по охвату за прошедшие две недели стали: • Аэрофлот — авиакомпания ввела услугу перевозки животных на соседнем пассажирском кресле (85 млн). • Wildberries — на маркетплейсе начнут продавать автомобили (60 млн). • Сбер — будет сотрудничать в сфере искусственного интеллекта совместно с Правительством Москвы (44 млн). Топовые инфоповоды, а также их охваты, смотрите в «карточках» выше ⬆️

📊 Представляем медиарейтинг энергетических компаний за I квартал 2024 года Его мы подготовили совместно с Energy Today. Абсолютный лидер по количеству упоминаний в СМИ — Россети, на втором месте — РусГидро. «Бронзу» забирает Росэнергоатом. За ним — Т Плюс. Также в ТОП-7 вошли: СГК, Газпром энергохолдинг и Интер РАО. Среди топовых инфоповодов по ТОП-3 компаниям: • Президент РФ поздравил «Россети» с завершением мероприятий по электроснабжению первого этапа Восточного полигона железных дорог. • Чистая прибыль «Русгидро» по МСФО в 2023 году увеличилась по сравнению с годом ранее примерно на 66,1%, до 32,1 млрд рублей. • В контексте «Росэнергоатома» широко тиражировали новость о том, что президент РФ Владимир Путин официально дал старт строительству седьмого энергоблока Ленинградской АЭС. 🔗 Полный список лидеров и главные инфоповоды смотрите на нашем сайте по ссылке! #СКАН_рейтинги

📊 Представляем медиарейтинг лизинговых компаний за I квартал 2024 года Абсолютный лидер по количеству упоминаний в СМИ — ГТЛК, на втором месте — СберЛизинг. «Бронзу» забирает Росагролизинг. За ним — Европлан. Также в ТОП-7 вошли: Газпромбанк Лизинг, Балтийский Лизинг и ВТБ Лизинг. Среди топовых инфоповодов по ТОП-3 компаниям: • ГТЛК заказала строительство 8 электросудов Ecobus на верфи Emperium. Контракт подписан в рамках реализации инвестиционного проекта ГТЛК с использованием средств ФНБ по обновлению гражданского водного флота России. • СберЛизинг профинансировал приобретение 20 городских автобусов китайского производства Yutong ZK6116HG стоимостью 612 млн руб. для Республики Тыва. • Российские аграрии приобрели через «Росагролизинг» более 7,5 тыс. единиц техники и оборудования для проведения весенних полевых работ. 🔗 Полный список лидеров и главные инфоповоды смотрите на нашем сайте по ссылке.

📣 Реклама VS PR или вторая тема, которую можно обсуждать долго (но не бесконечно, как «маркетинг и PR»). Сегодня рассмотрим эти понятия в классическом представлении, а также обозначим ключевые отличия. 🔹Реклама — это продвижение товаров, услуг, брендов с целью привлечь внимание потребителей и мотивировать их КУПИТЬ. 🔹PR — это стратегия (!) коммуникации бизнеса с аудиторией, направленная на формирование и поддержание ИМИДЖА компании.

«Разрушить репутацию могут многие, восстановить — только пиар»,

— отмечает Мари Месропян, независимый эксперт по коммуникациям. Несмотря на близкие по понятиям цели, подходы в рекламе и PR все-таки разные: 🔹Реклама = платные (иногда бартерные) сообщения о компании, которые размещаются в различных каналах. PR — это органические публикации в формате редакционных материалов, интервью и так далее. 🔹Отличается и тип сообщений. В контексте рекламы продвигается конкретный продукт (например, баннер с картой банка), PR же нацелен на формирование отношений с общественностью и создание имиджа.

«Реклама — это, например, яркий ролик, привлекающий внимание к новым сюжетам «Ералаша», а вот пиар — это волшебство, создающее уникальный образ «Ералаша»,

— отмечает Даниил Корюкаев, специалист по рекламе и PR «Ералаша». 🔹Реклама, как правило, носит краткосрочный характер (креативы и подход нужно постоянно менять). У PR цикл жизни, наоборот, более длительный — имидж компании может закрепиться за брендом на годы. 🔹Различается и подход к оценке результатов. В случае с рекламой можно оценить экономическую эффективность (рассчитать ROI и другие показатели). PR не дает прямого вклада в финансовые результаты, но имеет мощную поддерживающую функцию для бизнеса. В качестве метрик используются количественные и качественные показатели (Индекс заметности, охват аудитории, тональность упоминаний — подробнее рассказывали тут ). Друзья, какие еще отличия рекламы от PR вы бы выделили? Делитесь в комментариях!

🔥Медиааналитика: как провести анализ медиа и сделать выводы из аналитики СМИ Борьба за репутацию бренда происходит в медиапространстве.

Какую роль в этой борьбе играет медиаанализ?

— отвечает Евгений Смирнов, директор по развитию медиааналитического направления СКАНа, в новой статье в блоге. Евгений подробно рассказывает, как бизнесу оценить свою публичную позицию и как эти знания компании используют для решения самых разных задач. Приглашаем читать статью по ссылке! А затем тестировать возможности системы, запросив к ней тестовый доступ 😎

📊 Метрики для оценки эффективности PR-кампании Недавно мы рассказывали вам о том, как разработать и запустить PR-кампанию за 8 шагов. Пора подводить итоги и переходить к главному — оценке эффективности. Для этого рекомендуем выбрать наиболее релевантные метрики, доступные в СКАНе: - Количество упоминаний Это количественная метрика, которая покажет динамику распространения упоминаний в СМИ и Telegram. Для точки отсчета рекомендуем взять время до старта кампании. - Индекс заметности Показатель помогает оценить качество PR-активности, а именно ее присутствие в медиаполе, учитывая влиятельность СМИ и роль компании или персоны в публикации. - Индекс прямой речи Удалось ли донести месседж до аудитории? В этой оценке поможет Индекс прямой речи, который показывает, насколько голос компании был услышан и растиражирован. - Охват аудитории Метрика демонстрирует объем аудитории, которая потенциально могла увидеть сообщения о кампании. Особенно удобно ставить такой показатель в KPI. - Тональность публикаций СКАН покажет соотношение позитивных, негативных и нейтральных упоминаний PR-кампании. Если целью PR-кампании было переключить внимание аудитории с конкурентов на себя, то показательным будет сравнение компаний по упомянутым выше показателям. Кстати, весь сбор статистических данных, построение графиков и формирование отчетов СКАН возьмет полностью на себя. Вам останется лишь уточнить запрос и выбрать показатели🔥 Для того, чтобы попробовать возможности системы уже сегодня — кликайте по кнопке «тестовый доступ»!

🔥 В конце первой сессии «А мы крепчаем: как управление репутацией помогает бизнесу выстоять в период больших испытаний» Олег Полетаев, первый вице-президент РАСО, задал спикерам вопрос о рекомендациях для бизнеса по работе с «большими повестками» в СМИ. ❗️Все спикеры подчеркнули важность в демонстрации бизнесом своего участия в развитии национальных инициатив (выстраивание коммуникаций в государственной, социальной и региональной повестке). Например, Анна Старкова, директор по коммуникациям Wildberries, рассказала, что ключевое для компании направление — освещение социальной миссии компании (развитие занятости в регионах, предпринимательство). Елена Грозная, директор по корпоративным отношениям Национального ESG Альянса, отметила важность демонстрации бизнесом своих социальных активностей — это поможет избежать стратегических рисков. Евгений Минченко, президент РАСО, также подчеркнул необходимость участия бизнеса в решении национальных проблем, которые обозначило государство. Юрий Погорелый, заместитель генерального директора «Интерфакс, отметил быстро меняющуюся государственную и социальную повестки. Здесь сформировалось иное восприятие времени — все решается в течение суток. Отсюда вытекает необходимость в real-time мониторинге и хорошей команде — только так появляется возможность работать быстро и эффективно. Какие рекомендации вы бы еще добавили? Пишите в комментариях!

И, конечно же, мы не могли не составить рейтинг топ-100 компаний по Индексу заметности в СМИ за 2023 год. 🔗 Он доступен по ссылке!