VODоворOTT

Lionsgate приобрела долю ИИ-компании Runway для создания нейросетевого контента на основе интеллектуальной собственности студии Компании, которые начали сотрудничать в 2024 году, расширяют партнерство, намереваясь создавать ИИ-контент в виде коротких роликов и микросериалов. Какие именно проекты студии будут использоваться, неясно, в пакете Lionsgate находятся много жирных тайтлов – от "Джона Уика" до "Голодных игр". Впрочем, в рамках партнерства планируют создавать и оригинальные ИИ-франшизы – такая вера студии в ИИ-эксперименты даже немного пугает.

Вслед за аудиторией микросериалы полюбили и бренды Variety выкатили очередную статью о популярности микросериалов – на сей раз среди маркетологов и брендов. Цепляющий вертикальный проект может быть гораздо эффективнее, чем разовые коллаборации с инфлюенсерами, и это понимают крупнейшие компании, от P&G до Google. Во-первых, дело, конечно, в деньгах – стоимость микросериала может варьироваться от $100 000 до $300 000 за 60 эпизодов по 1,5 минуты. И это игра вдолгую – если снять действительно популярное шоу, потребитель останется с вашим брендом на протяжении множества серий. Кроме того, формат предполагает свободу творчества – крупные бренды не так уж сильно контролируют этот жанр, предпочитая давать авторам больше возможностей для креатива. И, кстати, многие звезды соглашаются участвовать в микро-экспериментах без предоплаты, в обмен на долю от будущих продаж. Если шоу завирусится, эти цифры могут быть весьма убедительными. Например, Исса Рэй подписала контракт на эксклюзивную премьеру микротриллера Screen Time в TikTok и приложении PineDrama, который стал хитом и набрал почти 75 миллионов просмотров за неделю. Ну, и еще один момент – так как микрошоу смотрят, в основном, зумеры, то это еще один способ достучаться до поколения, которое испытывает отвращение к традиционной рекламе. Такую чувствительную аудиторию можно зацепить лишь грамотной нативкой. Пусть и напоминающей старые добрые мыльные оперы.

Коллеги @strimmi интересуются, а в сеттинге какого фильма или сериала мы бы отдохнули летом – и нам, знаете ли, внезапно захотелось кутежа. Весь отпуск мы бы не сдюжили, здоровье уже не то, но провести вечерок на свадебной вакханалии в "Горько!" Жоры Крыжовникова не отказались бы. Танцы на столах, рубилово за музыку – и все такие молодые… Передаем эстафету и отпускной вопрос @penpenwork 🥂

"Пилот" заявил мощное жюри, в котором собрались знаковые шоураннеры, индустриальные эксперты и стриминг-тяжеловесы: от Кальварского до Кузнецовой и Власова, а также Головнёва с Музыченко в документальном конкурсе. Даже не знаем, радоваться или опасаться за участников.     Сериалом открытия "Пилота" станет "Куколка" Егора Анашкина, умеющего в исторический жанр, – и это детектив с политическими интригами и загадочными убийствами. Выходит, продолжим смотреть на старте костюмированный экшн – уже традиция после прошлогоднего "Плевако".

ИИ – это недешёво. Компании, активно использующие нейросети, тратят на каждого сотрудника в среднем $7500 в месяц Один из руководителей Nvidia недавно заявил, что стоимость вычислительных ресурсов теперь превышает зарплаты его сотрудников. Действительно ли компании тратят на ИИ больше, чем на людей, решили выяснить в исследовательской компании Ramp AI Index. И пришли к выводу, что пока еще нет – люди все еще дороже. Тот небольшой процент компаний, которые Ramp AI Index описывает как "погрязшие в ИИ", тратят на сотрудника, работающего с нейросетями, в среднем $7500, в то время как средний разработчик программного обеспечения зарабатывает примерно $16 000. Тем не менее траты на ИИ продолжают расти. Среди компаний, активно использующих ИИ, расходы на одного сотрудника в прошлом месяце выросли на 14,1%. Конечно, многие компании переходят на более дешевые ИИ-модели, но далеко не факт, что они показывают нужный результат.

🥂Легендарная киностудия "Союзмультфильм" празднует 90-летие Обычно мы немножко иронизируем над днями рождения — смотрите, мол, какие все большие выросли, скоро в школу пойдут! Такая уж специфика нашей еще очень молодой VOD-индустрии. Но сегодня вообще не тот случай — мы сами выросли на глазах "Союзмультфильма", который вот уже 90 лет остается главным и самым известным производителем детского контента у нас в стране. Только вдумайтесь, коллеги, с 1936 года студией выпущены 2943 мультфильма. К столетию обещают достичь результата в 4 тыс. произведенных тайтлов. "Союзмультфильм" пережил войну и тотальный индустриальный крах девяностых, подарил нам "Ежика в тумане", "Ну, погоди!" и "Гофманиаду". Причем подарил в прямом смысле — сегодня золотая коллекция мультфильмов доступна в любом онлайн-кинотеатре и на любых видеохостингах. За что ему огромное спасибо. Желаем "Союзмультфильму" только правильного меда, пятьсот эскимо и хорошо спрятанных котлет!

Джереми Кларксон столкнулся со своими фанатами. И не особо этому рад Пятый сезон суперхитового шоу "Ферма Кларксона" продолжает накручивать просмотры Prime Video и доставлять кучу неудобств своему главному герою. Джереми Кларксон, легендарный автожурналист и токсичный проказник (именно за поведение на съемочной площадке его много лет назад вышибли с BBC) теперь и сам регулярно сталкивается с неподобающим поведением со стороны своих фанатов. Его уютный паб Farmer’s Dog неподалеку от прославленной телефермы загибается из-за нашествия поклонников с клептоманией. Из паба воруют все, что не прикручено к полу — по словам Кларксона, за неделю посетители умыкают из заведения 400 стаканов. Также в качестве сувениров разлетаются лампочки, сидушки для унитаза и продукты (кто-то умудрился забрать с кухни растительного масла на 200 фунтов). Вероятно, Джереми немного преувеличивает масштабы воровства, но проблема реальна. О ней говорили и раньше, но вне шоу, теперь ведущий использует весь свой стриминговый ресурс в попытке остановить расхищение собственности. Дела и так идут не очень хорошо из-за ужесточения британской налоговой политики, а деньги Amazon на компенсацию проблем бизнеса не бесконечны. Пятый сезон для шоу о веселом фермере, вероятно, станет последним, и тогда Джереми останется наедине с воришками и счетами. Врагу не пожелаешь такой "славы".

Wink подружился с нейросетями Бу, испугались? Не бойтесь, коллеги, это не фоторобот со стенда "их разыскивает полиция", а новый ИИ-агент, который Wink будет использовать для обновления данных в своей библиотеке. Сделали в сотрудничестве с "Ростелекомом" на базе разработанного в компании "Нейрошлюза". Планируют использовать новый нейроинстнументарий для приведения в порядок библиотеки: ИИ будет улучшать фотографии артистов, писать аннотации и биографии режиссеров. Все ради улучшения пользовательского опыта и повышения качества рекомендательной системы. И все это (как обещают) делается автономно, под ключ и без привлечения редактора. Анонс новой фишки явно был написан слезами копирайтеров...

Дэвид Эллисон обвиняет Netflix в прокси-войне Борьба за объединение Paramount Skydance и Warner Bros. Discovery давно уже вышла за пределы юридических категорий и теперь все больше напоминает банальный обмен оскорблениями. В этот раз по своему главному конкуренту прошелся Дэвид Эллисон, обвинивший Netflix в ведении прокси-войны — в открытом письме Министерству юстиции США руководство Paramount Skydance прямо указывает на попутки мирового стриминга использовать профсоюзы в качестве рычага давления. Письмо было направлено в ответ на мартовский отчет Международного братства водителей грузовиков (это реальное название профсоюза), в котором Paramount был представлен как главный виновник всех бед американской экономики — водители уверены, слияние двух крупных кинокомпаний обязательно приведет к упадку не только индустрии развлечений, но и вообще всех сфер жизни от сериалов до грузоперевозок. Очевидно (по мнению Эллисона), что сами водители такую формулировку никогда бы не придумали; из письма честных работяг торчат уши корпорации, очень обиженной на результаты драки за ценный актив. Такую стратегию давления на конкурентов в Paramount называют "кампанией выжженной земли". Фактически Netflix, упустив возможность решить все за столом переговоров, выступает в роли разжигателя паники, рисуя все более дистопичные картинки будущего после объединения Paramount и WBD. Экономика умрет, киноиндустрия умрет, все маленькие игроки закроются, а рядовые американцы будут пожинать плоды этой ужасно несправедливой монополии. Остается только смотреть на это со стороны, удивляться культуре дискуссии в Северной Америке и задаваться вопросом: неужели поглощение WBD кем-то другим было бы лучше? По гамбургскому счету любая сделка подобного уровня угрожает встряхнуть экономику покруче ковида.

ГПМХ берет курс на 518 минут смотрения Именно столько — то есть примерно 36% суточного времени — средний россиянин тратит на потребление контента. Речь не только о смотрении телевизора, онлайн-кинотеатрах и социальных сетях, а вообще о любой информационной нагрузке с экрана: маркетплеймы, сторисы в банковских приложениях и чаты тоже включены в это цифровое потребление. Показатель вовлеченности российского потребителя ниже чем в США (там от экранов не отлипают 36% суточного времени), но все еще довольно велик. И у "Газпром-Медиа Холдинга" есть желание полностью захватить эти драгоценные минуты. Именно за эти "золотые" 518 минут идет конкуренция на рынке — кто больше перетянет на себя внимание, тот и будет главным молодцом. Генеральный директор ГПМХ Александр Жаров, разумеется, хочет видеть в победителях этого сражения за минуты свой холдинг. Задача непростая, но в целом выполнимая: у "Газпром Медиа" за годы работы сложилась естественная диверсификация потребления. Кто-то смотрит телевизор, кто-то уже ушел в Сеть — это две большие базы, каждая из которых генерирует по половинке большого медиапирога. Мосты с обеими группами давно наведены, остается только поступательно усиливать свои позиции в "экономике внимания", и дальше разгоняя локомотивы классического ТВ и Rutube-Premier. С последним, по словам Жарова, у холдинга все хорошо: в 2026 году только на рекламной модели Rutube намерены заработать не менее 6 млрд рублей

Лига чемпионов — самый успешный кейс в спортивной истории Okko Коллеги рапортуют — финальный матч ЛЧ между "Арсеналом" и "ПСЖ" привлек к экранам более 4,5 млн зрителей и более 400 тыс. новых подписчиков, и это явный успех. Таких больших оборотов в спорте на российских стримингах мы с ходу и не припомним. Обожаем, когда коллеги делятся цифрами, добиться такого результата помогла не только трансляция чемпионата, но и сопутствующий ему онлайн и офлайн контент. Разогнали футбол аналитическими шоу, прикрутили к потоку альтернативные звуковые дорожки с разными комментаторами, запустили марафон эфиров. Зафиналили масштабным показом итогового матча на арене "Динамо". Дико пурпурно!

Spotify готовится ворваться в мир онлайн-трансляций Лучше поздно, чем вообще никогда. Колумнист Bloomberg Лукас Шоу сообщил, что у ведущего аудиостриминга планеты появился новый хитрый план по повышению своей доходности - в кулуарах ведется работа по превращению сервиса в полноценный концертный онлайн-кинотеатр. Это новый шаг к диверсификации бизнеса и второй (после революции подкастов) принципиально новый формат, обещающий поддержать платформу в трудные для нее времена. Spotify уже ведет переговоры с организаторами крупных концертов, надеясь получить права на их онлайн-трансляции. В этом направлении стриминг вновь находится в позиции догоняющего — лайвы уже давно поселились на платформах вроде YouTube, Disney и Hulu, предлагающих не выходя из дома посетить музыкальные фестивали Coachella и Bonnaroo. Вскоре аналогичный инструментарий станет доступен и 700 млн пользователей Spotify. Перспективы у нововведения роскошные — это возможность усилить монетизацию контента, разогнать собственную аудиовизуальную экосистему, а заодно начать зарабатывать на продаже билетов на мероприятия (данный функционал анонсировали уже давно, но прикрутить его до сих пор было не к чему). Есть надежда, что хотя бы так смогут остановить падение акций и привлечь дополнительную копеечку.

Новый ИИ-стартап анализирует сценарии и "предсказывает" успех или провал будущего фильма Создатели компании Quilty, которая появилась на рынке в начале года, уверяют, что их модель с легкостью может предсказать кассовые успех еще не снятого фильма. Авторы могут загрузить свой сценарий на платформу и за $50 получить подробный анализ, в котором будут описаны примерный бюджет фильма, разбор сюжетных линий и персонажей, а также возможный кассовый успех и даже реакция зрителей на несуществующую картину. Создатели разработки считают, что в дальнейшем оценки, которые выдаст Quilty, могут стать полезным инструментом для продюсеров, которые на основе этих баллов смогут определить, стоит ли ввязываться в новый проект. Как именно ИИ-стартап анализирует столь тонкие материи, не очень понятно, и пока Quilty зарекомендовала себя не очень хорошо. Так, модель предсказала грандиозный успех фильму "Кристи" из-за участия в нем Сидни Суини, а вот "Грешникам" нарисовала низкие баллы. Как мы помним, зрители вынесли совершенно другой вердикт. Прогнозы в индустрии развлечений – дело неблагодарное.

Работники стадиона SoFi грозятся сорвать ЧМ-2026 Все-таки постковидные забастовки сценаристов и работников сцены открыли настоящий ящик Пандоры — ни одно большое медиасобытие теперь не может пройти без профсоюзного движа. Грядущий чемпионат мира по футболу мода на забастовки тоже не миновала, стало известно, что работники стадиона SoFi в Калифорнии проголосовали за начало крупномасштабной забастовки. Очень удачно подобрали время: уже 12 июня арена должна принять матч США и Парагвая, а потом еще семь важных игр. И в текущей ситуации никто не обещает, что они состоятся, потому что работники стадиона обещают просто уйти с рабочих мест в любой момент, когда им этого захочется. Требования у сотрудников SoFi уже типичные для Калифорнии: повышение заработной платы, премии за проведение ЧМ, помощь с приобретением жилья и защита от рейдов миграционной службы ICE. Предоставить все это нужно быстро, иначе возможны всяческие неприятности, способные больно ударить по имиджу США на мировой спортивной арене. И это мы не считаем финансового ущерба, который стачка может принести вообще всем. Ожидается, что только права на трансляцию чемпионата принесут FIFA $4,3 млрд, на миллионы долларов закуплена реклама, достигнуты договоренности о сотрудничестве с YouTube, TikTok и Netflix. Текущий ЧМ неоднократно называть ключевым в стратегии перестройки бизнеса спортивных трансляций, и возможность срыва матча явно расстроит многих — и болельщиков, и менеджеров, и Вашингтон, которому явно не с руки превращать праздник спорта в парад забастовок.

Амогусы захватывают Paramount+ Никто об это не просил, но в ночи случился самый неожиданный релиз июня — на выставке Summer Game Fest объявили о запуске мультсериала по некогда популярной игре Among Us. Десятисерийное комедийное шоу просто выложили на Paramount+, не было ни рекламы, ни свойственной таким проектам волны креатива в социальных сетях. Видимо, начальники Paramount Skydance решили, что игра-мем из ковидных кремен в поддержке маркетингового отдела не нуждается. Или, что логичнее, просто решили не слишком афишировать выход долгостроя, который с помпой анонсировали еще в июне 2023 года. Много воды с тех пор утекло, популярность оригинальной игры существенно снизилась и рассчитывать на всенародный хайп стало бессмысленно. Ограничились скромной презентацией в рамках геймерского ивента.

Микродрамы? Нет, микросериалы. Выручка индустрии вертикального видео достигнет $150 млрд в 2026 году И это не считая Китай. The Wrap пишет о первом саммите Owl & Co. Vertical Media Summit, на котором собрались сотни крупных игроков индустрии развлечений. По последним данным, выручка рынка вертикальных видео достигнет $150 млрд в этом году, что 42% больше, чем было в прошлом. И поможет тут искусственный интеллект, пик развития которого совпал с популярностью микродрам, о чем мы не раз говорили. Однако топы индустрии подчеркивают, что хоть потребители ИИ и станут основными клиентам микро-индустрии, на первом плане все равно остаются истории. Без качественного сторителлинга нейрослоп не продать. Ну и хватит уже называть микродрамы микродрамами – индустрия развивается настолько быстро, что одним жанром дело не ограничивается, теперь это микросериалы.   Еще из интересного – не последние люди рынка уверены в том, что момент, когда микросериалы станут мейнстримом, неизбежен, и случится это, скорее всего, уже в этом году – после того, как какой-либо влиятельный инфлюенсер или бренд даст мощный буст и выведет нишевые ролики в мировую культуру. Ждем прорыва, получается.

"Пилот" анонсировал деловую программу – заранее готовимся принимать литры кофе. Среди самых ожидаемых сериалов смотр демонстрирует такое же разнообразие, как и в основном конкурсе, – от сай-фая про ИИ-терапию до новой "Каменской". Согласитесь, коллеги, причудливо в наши дни сочетаются тренды на ностальгию и прогрессивные технологии. Что касается спикеров и презентаций, тут ждем каждого, но по опыту прошлого года особенно будем внимать "Dомашнему": канал уже доказал, что умеет делать шоу.

Продолжаем погружаться в дебри ПМЭФ – сегодня в расписании значится настоящая сессия тяжеловесов: "Культурный код как основа идентичности: российский опыт и перспективы". Обсуждение, организованное при поддержке ГПМХ, будет модерировать (если не ошибаемся, это дебют?) генеральный директор холдинга Александр Жаров, выдавший накануне яркий спич на сессии по демографии. Модератор такого уровня – редкий кейс даже на таких форумах, а тут еще и компания подобралась подходящая: от Марии Захаровой и Алексея Гореславского до Эмира Кустурицы и заместителя минобороны Анны Цивилевой. Ждем хлеба и зрелищ громких заявлений, коллеги?

Кристофер Нолан есть у нас дома.

Мартин Скорсезе переметнулся на сторону зла ИИ: что это означает для кинематографа? 83-летний обладатель премии "Оскар" присоединился к немецкой компании Black Forest Labs, занимающейся разработкой искусственного интеллекта, в качестве консультанта — по сути став самым известным кинематографистом, принявшим ИИ. Многие восприняли эту новость с негодованием, заявив, что маэстро, который ранее так пренебрежительно относится к "мусорным" супергеройским фильмам, по сути продался новой технологии, ответственной за гору нейро-шлака. Несмотря на то, что не очень ясно, что там за партнерство с ИИ-компанией, очевидно, что в Голливуде происходят тектонические изменения. Креативный класс, который имеет большое влияние, все активнее проявляет интерес к искусственному интеллекту – и Скорсезе такой не единственный. Джеймс Кэмерон и Стивен Содерберг давно экспериментируют с новыми технологиями, используя их для того, чтобы ускорить темпы работы и цикл обработки данных. Да и создавать масштабные эпические картины становится все сложнее – дорожает примерно все, а ИИ существенно снижает расходы и сроки производства. Так, компания Acme утверждает, что ее инструменты могут помочь сократить время съемок фильма на 60-70%. Все это может привести к тому, что во главе ИИ-съемок рано или поздно встанет ну очень известный режиссер, несмотря на то, что в Голливуде продолжаются волнения по поводу использования искусственного интеллекта. ИИ-версия "Волка с Уолл-стрит" не за горами.