VODоворOTT

Акции Netflix просели на 45% с момента рекордного максимума – от стриминга ждут новой точки роста Рекордных показателей стриминг достиг около года назад и с тех пор у Netflix не было убедительного прорыва – акции колеблются в районе $70-75, прибыль все еще достойная, но перспективы какие-то туманные. Удерживать подписчиков становится все труднее: главные франшизы Netflix завершились, убедительных спин-оффов не появилось, а после отказа от сделки с WBD акции просели на 15%. Говорят, стриминг присматривается к новым активам, но пока неудачно – Roku увел Fox, а слухи о заинтересованности Netflix в приобретении Lionsgate Studios не подтвердились. Если стриминг ждет еще очень "сезон слабости", акции могут приблизиться к совсем печальной отметке в $50, считают аналитики и ждут от Netflix квартального отчета – чтобы не разочаровать инвесторов, придется постараться.

Аудитория социальных сетей перемещается между запрещенными сервисами: охваты Telegram падают, а Instagram* растут Интересную динамику показывают социальные сети в России – после того, как окончательно замедлили Telegram, его дневные охваты просели почти на 50%, а вот экстремистский Instagram*, наоборот, вырос на 20%. При этом, несмотря на ограничения, рекламные бюджеты в телеге выросли на 11% — получается, нужная рекламодателям аудитория остается на площадке, а коммуникация с ней по-прежнему эффективна. В дальнейшем, считают эксперты, падение замедлится и платформа сохранит ядро целевых клиентов. Если нам, конечно, совсем не отрубят интернет. Что касается миграции в другие соцсети, то после того, как Telegram замедлили, VPN себе установили даже те, кто от этого отказывался до последнего – и народный Instagram* с его картинками и рилсами получил заметную долю этой аудитории. При этом существенный рост показывает и "главная казахская соцсеть" Threads (почти +90%) – похоже, люди соскучились по незатейливой коммуникации и тому, как легко набираются лайки и подписчики. *запрещенная соцсеть в России

🥂152 проекта получили поддержку ИРИ в рамках конкурса на создание национального контента. Среди них — подростковая фантастика по книгам Кира Булычева, эпопея по "Войне и миру" Толстого (интересно, какая из?), детектив про начальника московского сыска Аркадия Кошко и расширение франшизы "Последнего богатыря".

Netflix просит Францию не жестить с мерами поддержки своей киноиндустрии Уж слишком много денег Париж собрался отбирать у всемирного стриминга. В конце июня французские власти обнародовали новый указ о регулировании медиасферы, требующий от иностранных сервисов инвестировать не менее 20% своего оборота внутри страны в локальное кинопроизводство. Ничего нового в требовании нет, идею раскулачить Netflix и Ко в интересах местных кинокомпаний обсуждают давно и на всех уровнях. Но в данном случае менеджмент реально испугался. И есть из-за чего. Франция является одним из крупнейших международных рынков Netflix с более чем 15 млн подписчиков, с 2021 года сервис инвестировал в национальную креативную индустрию 1,7 млрд евро, поддержал создание 25 тыс. рабочих мест. Уходить с намоленного рынка никто не собирается, но и платить огромные суммы за лояльность тоже не хочется. Совсем недавно американские онлайн-кинотеатры оспорили аналогичный план Евросоюза, выбивая себе менее кабальные договоры. Сейчас им придется повторять все то же самое на национальных уровнях.

Подписка на "умное зрение" — новая бизнес-фича, о которой никто не просил Технология умных очков еще даже толком не развилась, а Meta уже придумали, как ее похоронить. В конце июня контора Марка Цукерберга начала незаметно внедрять платные функции в очки семейства Meta Glasses. Раньше каждый купивший дорогую оправу получал абсолютный доступ к ИИ-решениям компании и мог пользоваться фирменным чат-ботом без ограничений. Теперь конфетно-букетный период дружбы с потребителем кончился: извольте платить $20 в месяц за то, к чему уже привыкли. И то не на постоянке, а только 15 часов в месяц. Токены, знаете ли, не дешевеют! Самое смешное, что для использования ИИ-функции на очках не нужна связь с серверами Meta — все работает на чипе самого устройства, за который вы уже заплатили (причем немалую сумму). Что не является поводом не собрать с пользователей еще немного долларов. *Meta признана в РФ экстремистской организацией и запрещена.

Переверните свои телевизоры — телеканал "Че!" теперь будет крутить вертикальные микродрамы Канал, который в последние годы строит свою идентичность на зумерском контенте, готовит для нас что-то страшное (и прекрасное) — теперь в его полуночном эфире можно будет увидеть шедевры современного микродраматического искусства. "Беременна от олигарха", "Босс на одну ночь", "Близняшки. Борьба за наследника" — коллеги, просто вчитайтесь в названия этих тайтлов! И ужаснитесь будущему, которое наступило. Вертикальный контент приехал на "Че!" с онлайн-платформы "Сторис" (принадлежит Национальной Медиа Группе). Ну что же, будем следить за цифрами эксперимента. В нашей бурной молодости после полуночи один телеканал, ныне связанный с НМГ, тоже крутил ночью всякое неформатное — народу нравилось.

"Wink завершил стадию экспериментов с контентом. Теперь нас больше интересует качество, чем количество" В интервью Forbes гендиректор Wink Антон Володькин еще раз подтверждает тезис о том, что крупные игроки снижают количество оригинальных проектов в год, но не ради оптимизации расходов на производство, а ради фокуса на качестве сериалов. Площадка провела достаточно экспериментов и готова фокусироваться на проектах с большим потенциалом. Ближайшим таким запуском станет релиз "Трудно быть богом" — один из самых масштабных по уровню производства и затратам.

TikTok превратился в главный супер-апп планеты и никто не смог его остановить Тихо, не спеша, с чувством собственного достоинства (и главное — почти не привлекая внимания) TikTok протянул свои щупальца абсолютно во всех сферы жизни общества. Скандалы вокруг американского бизнеса и сбора конфиденциальных данных забылись, бизнес благополучно пережил турбуленции и выстроил вокруг вертикальных видосиков самую настоящую империю. Сегодня большинству потребителей из TikTok в принципе можно не выходить, внутри приложения есть все, что понадобится. Развлечения, магазины, музыка, сервис по бронированию гостиниц, мессенджер, банкинг... И даже информационный хаб Чемпионата мира по футболу! В принципе уже можно выпускать свой собственный смартфон, в котором не будет ничего кроме TikTok и калькулятора. Миллионам пользователей этого хватит за глаза. Интересно будет посмотреть, как компания будет развиваться дальше — набрав критическую массу, супераппы имеют привычку разваливаться под весом своего собственного функционала.

Интересные новости приходят сегодня из ON Медиа — сообщают, что Алексей Иванов оставляет должность гендиректора Кион. Официальной информации о дальнейших планах Алексея не приводят, но наши птицы сообщают — в Кионе он добился отличных результатов и идет на повышение. Ждём новостей ;)

Эпоха "премиального" стриминга подходит к концу. И виноваты в этом не зрители Эксперты издания The Verge продолжают хоронить онлайн-кинотеатры, предсказывая скорую гибель более неактуального формата дорогих подписок. Почти два десятилетия мастодонты индустрии во главе с Netflix пытались продавать свои услуги как доступный премиум — ежемесячная оплата (не такая уж и высокая в сравнении со счетами за кабельное ТВ) открывала клиенту доступ к тысячам единиц контента, причем многие тайтлы еще и были эксклюзивами. Это стало нормой рынка, которой нужно было соответствовать для вхождения в элитный клуб "премиальных онлайн-кинотеатров". Поэтому появление дешевых подписок с рекламой многими было поднято на смех — казалось, эта модель потребления просто не бьется с пафосом современного стриминга. Прошло несколько лет, и что мы видим? Реклама шагает по сервисам, старая модель постепенно вытесняется из-за растущих тарифов и общей финансовой нестабильности, заставившей потребителей отказываться от удобства в пользу доступности услуги. Но дело, как оказалось, не только в деньгах — многие клиенты признают, что качество предлагаемого стримингами контента более не соответствует ценам на него. Сериалы для "смотрения спиной" можно и с рекламой поглядеть. А можно и вообще спиратить, потому что высокой ценности они уже не представляют. К концу 2026 года эта новая философия осознанной оплаты только за качественный контент может существенно перепахать рынок. Пессимисты утверждают, что рынок может потерять около 30% абонентской базы, и с этим явно надо что-то делать.

Илон Маск выложил на платформе X запрещенный фильм с Арми Хаммером Возвращение актера, обвинённого в сексуальном насилии, получилось, мягко говоря, сомнительным. "Гражданин-мститель", в котором Хаммер играет богатого американского бизнесмена, выслеживающего жестоких преступников и коррумпированных судей в Хорватии, выложили в аккаунте Илона Маска на 48 часов. Режиссер картины Уве Болл также поделился фильмом, который был запрещен в Германии из-за жестокости и антииммигрантского посыла. Болл признался, что хотел привнести политику в жанровое кино и назвал свой фильм невероятно актуальным. Что касается Хаммера, то он говорил, что так мечтает вернуться к работе, что готов сняться хоть в рекламе кошачьего корма. Может, для репутации это было бы и получше.

Sony удалит полтысячи фильмов из магазина PlayStation С 1 сентября пользователи магазина PlayStation Store лишатся возможности посмотреть 551 фильм от StudioCanal — старые контракты истекают, новые подписывать никто не собирается. В итоге культовые ленты, среди которых второй "Терминатор", "Рэмбо" и "От заката до рассвета", просто пропадут с серверов Sony и будут недоступны даже тем, кто когда-то их купил. Это к вопросу о новой философии распространения цифрового контента, когда потребитель формально не приобретает фильм, а только арендует его — следовательно, эта аренда в любой момент может быть прекращена по решению одной из сторон. Ругаться тут бессмысленно — владельцы PlayStation сами соглашаются на такие условия, принимая пользовательское соглашение (которое, разумеется, никто никогда не читает). И да, коллеги, это ровно та причина, почему физические носители в ближайшее время ждет ренессанс — коллекционный DVD с любимым фильмом у вас, в отличие от "цифры", никто не отберет.

Шортсы на перемотке: благодаря новой функции короткие ролики YouTube становятся еще короче Мир все глубже погружается в медийное сдвг-безумие: YouTube добавляет к шортсам кнопочку, позволяющую удвоить скорость воспроизведения. Цель инициативы – дать пользователям возможность поглощать еще больше информационного мусора быстрее усваивать контент. При этом интерфейс шортсов решили сделать максимально френдли: строгая кнопка "не нравится" ушла в прошлое и вместо нее появились расплывчатые "не интересно" и "не рекомендую", а эмодзи сердечка заменило палец вверх. По состоянию на июнь 2025 года шортсы YouTube в среднем набирали 200 миллиардов просмотров в день. Россияне тоже любят смотреть короткие видео, однако коллеги делятся любопытным исследованием, показывающим, что доверяют пользователи больше длинным роликам, воспринимая их как экспертный контент. Интересно, как себя будет чувствовать реклама в ускоренных шортсах – разглядеть нужный бренд за пару секунд будет непросто даже опытному зумерскому мозгу.

The Hollywood Reporter: Голливуд и бигтехи ждет грандиозное противостояние Мир на пороге очередного медийного передела, прогнозирует THR. Бигтехи Amazon, YouTube и Meta сейчас активно борются за главный экран – телевизор в гостиной, запуская все новые приложения и меняя контент-стратегию. Крупнейшей медиакомпанией остается YouTube, получивший в прошлом году более $60 млрд дохода. И пока Netflix стагнирует, а другие стриминги сражаются за крохи внимания, в дело вступает запрещенная в России Meta, экспериментируя с инстаграм-контентом для больших экранов и заявляя, что их рилсы приносят более $50 млрд рекламного дохода в год, что больше, чем у Paramount Skydance, Warner Bros. Discovery и NBCUniversal вместе взятых. И если развлекательные компании, такие как Disney и Paramount, уже проиграли битву за внимание пользователей смартфонов, то продуть битвы за тв-экран они не могут себе позволить. С бигтехами борются всевозможными объединениями и поглощениями – Fox усилил свои позиции, приобретя Roku, а в гранд-сделке Дэвида Эллисона прослеживается хвост бигтеха Oracle. Говорят, и Netflix сейчас активно изучает возможность нового слияния. Казалось бы, рыночная рутина, но многих тревожит не столько противостояние, сколько усиление влияния и цензурной политики со стороны бигтехов. Очень показателен случай нового фильма Луки Гуаданьино, рассказывающего о Сэме Альтмане – от картины уже отказались Amazon и Netflix. Если корпорации окончательно приберут к рукам большие экраны, неизбежно возникнет конфликт между корпоративными и творческими интересами.

"Новый сезон", к сожалению, в этом году проводится не будет. Эх, коллеги, грустно это все. И, увы, ожидаемо.

В AppStore стало очень мало VK Apple удалила приложения холдинга сразу пачкой — больше нельзя скачать "Дзен", "VK Видео", Музыку, Мессенджер и даже "VK Знакомства" (кому они помешали — загадка). Остался только клиент самой соцсети (в которой просмотр видеохостинга, прослушивание музыки и другие сервисы тоже доступны).

Sony инвестирует $100 млн в кинотеатры. Но не в те, о которых вы подумали Обычные кинозалы крупные корпорации интересуют с каждым годом все меньше — наступило время инвестировать в иммерсивные шоу. Таким образом и поступили топы Sony, объявившие о намерениях вложить весомые $100 млн в сеть кинотеатров Cosm. На данный момент у компании всего три площадки в американских городах, зато все они оснащены по последнему слову техники. Cosm продвигает свой собственный уникальный формат Shared Reality с купольными экранами, полностью окружающими аудиторию. VR без VR-очков, уникальный формат, особенно хорошо подходящий для трансляции спортивных мероприятий. В свободное от матчей время Cosm продает билеты на иммерсивные киносеансы. Только вот фильмов у них немного — переделывать новинки под революционный формат слишком замороченно. Теперь у Cosm будут деньги на развитие технологии, но за инвестиции придется заплатить высокую цену. Sony подсадит в совет директоров компании своего человека и будет напрямую влиять на концепцию развития бизнеса. А главное — начнет очень внимательно следить за индустрией иммерсивных кинотеатров, которая обещает снова превратить поход кино в событие. В головах топ-менеджмента это — единственный способ продолжить зарабатывать на показах в эпоху стриминга.

"Я тебя отыщу" набрал 24 млн просмотров, показав самый успешный старт нового сериала на Netflix в этом году Союз Netfix и Харлан Кобен заключен на стриминг-небесах – детективщика не назовешь хорошим писателем, но аудитория продолжает жадно поглощать его произведения. На Netflix уже вышли 13 экранизаций Кобена, и многого от них не требуется: лихой сюжет (пусть и не очень логичный) и пара-тройка звездных актеров. В случае с "Я тебя отыщу" связка сработала на ура – Сэм Уортингтон, Бритт Лоуэр и динамичное действие обеспечили проекту цифры, которыми и похвастаться не грех. Стриминг как никто умеет скармливать пользователям жвачку со вкусом экшна.

Александр Панченко назначен директором по развитию онлайн-кинотеатра "КИОН" Панченко, долгое время работавший в маркетинге и электронной коммерции с digital-продуктами и маркетплейсами, будет отвечать за стратегическое развитие платформы как контентной экосистемы. ON Медиа не первый год трубит о своей вселенной 360, в которой активы пушат в разных направлениях. Книги превращаются в фильмы, фильмы обрастают музыкальными альбомами и играми – и Панченко, по сути, станет тем человеком, который проведет пользователя через этот густой контентный лес. Что ж, желаем коллеге успехов и продуктивной работы на новом месте 🥂

Каждый третий TikTok, который показывается новому пользователю, – это некачественный нейрослоп Компания Kapwing провела исследование и выяснила, что когда пользователь регистрирует на платформе, то его буквально заваливают плохо сделанными ИИ-роликами – показатель достигает 59%, что в три раза больше, чем у YouTube. Отдельно подчеркивается, что 57,4% от всех роликов TikTok, предназначенных для детей, это также нейрослоп, сделанный на коленке. Такие видео отличаются паршивой анимацией и фактическими ошибками – не самый полезный контент для детского мозга. TikTok в целом перенасыщен ИИ-роликами – к ноябрю 2025 года компания отметила 1,3 млрд шортсов как сгенерированные искусственным интеллектом. При этом больше всего нейрослопа в категориях "Дети", "Наука и образование" и "Здоровье". Пользователи помечают ИИ-халтуру множеством негативных комментариев, однако, похоже, такой контент стал новой нормой. Марк Цукерберг уже назвал эту ИИ-эру "третьей фазой социальных сетей" — если ранее мы видели личный контент, а затем блогерский, то теперь наполнением сеток рулит искусственный интеллект.