VODоворOTT

Netflix намеренно ограничивает кинотеатральный прокат "Приключений Клиффа Бута" Теперь официально — можно не ждать, что возвращение Клиффа Бута станет главным событием американского проката этой осенью. Сразу несколько крупных кинотеатральных сетей, в том числе гиганты индустрии Regal Cinemas и Cinemark Imax приняли решение отказаться от бронирования залов под новый фильм Дэфида Финчера по сценарию Квентина Тарантино. Из больших игроков прокатывать фильм в течение двух недель согласились только Imax AMC. На первый взгляд решение киносетей бойкотировать потенциальный хит выглядит самоубийством, но не все так однозначно — фактически они вынуждены идти на такой шаг из-за недружелюбной политики Netflix. Во-первых, роспись "Приключений Клиффа Бута" заранее расписали только под IMAX-залы, полностью отказавшись от обычных кинотеатров. Да и те достались фильму Финчера в наследство от переехавших "Хроник Нарнии" Греты Гервиг. Никаких бонусов Netflix кинотеатрам не пообещал, а вот проблем доставил изрядно — IMAX-залов мало, билеты в них дорогие, а потенциал новых "Голодных игр" значительно выше, чем у стримингового ориджиналса, который уже через две недели окажется в Сети. Фактически Netflix вынуждает кинотеатры отказываться от показа новинки, тем самым повышая значимость своего грядущего интернет-релиза.

🥂"Читка" объявила победителей – признаемся, со скепсисом относились к новому "Курьеру", но Илья Ермолов и Денис Косиков подогрели ожидания, кажется, это будет действительно интересно. Эх, жаль только, что жюри конкурса проектов в разработке не оценило залипуху в альтернативной России, да и в целом, коллеги, предлагаем присмотреться не только к победителям – представленные на фестивале истории были любопытными.

На сессии об экономике экранизаций сошлись главные специалисты по Стругацким Теймур Джафаров и Клим Козинский, которые поделились общей болью – материал невероятно сложный, и на ТББ, и на "Полдень" ушло неимоверное количество сил, а зрители выступают в духе "книга была лучше", даже не пытаясь досмотреть. В этом и есть проблема формата – у каждой литературной основы есть свои фанаты, и даже проект с хорошим сценарием (а это еще одна редкость) и бережным подходом зачастую воспринимают в штыки. А перенести на экраны многоуровневую вселенную – та еще задачка со звездочкой. По словам Джафарова, весь ТББ стоил как одна серия "Игры престолов". При этом цифры говорят, что в целом интерес к экранизациям растет. По данным Дмитрия Смирнова из ON Медиа, в США доля экранизаций от кассовых сборов составляет порядка 60%. Лет десять назад у нас эта доля составляла 20%, а в последние четыре года доросла до тех же 60%. По словам Арины Кузнецовой из "Эксмо", зачастую зритель не хочет идти в кино, но если узнает, что показывают экранизацию – передумывает. Гавр возвращается к сказкам и говорит, что индустрия в последние годы породила много ереси – откровенного нейрослопа, ну что поделать, такая примета времени. От этого никуда не деться, как и от ремейков, а любую литературную основу нужно уметь хорошо готовить. Успех любой платформы в формуле "удержанные и привлеченные" — практически новый роман Достоевского. Коллеги, кто возьмется за экранизацию?

Есть ли жизнь в кино за пределами сказок? Сегодня на "Читке" слушаем дискуссию о сказочном производстве и его минусах, которые вполне понятны – рано или поздно сюжеты закончатся, а зритель от сказочного контента просто озвереет. Как быть? Пробоваться в новых жанрах и тут, конечно, тоже куча подводных камней. Фантастика – сестра сказки, говорит Александр Архипов (СТВ), но стоит дорого, а собирает пока немного, хотя есть потенциал. Как и у музыкальных комедий – жанр с советскими корнями на фоне ностальгического тренда может снова выстрелить. Иван Кудрявцев верит в русский детектив (не зря переснимают"Каменскую") и уважает шпионские романы, но тут сложнее – кто переплюнет Джеймса Бонда? А еще есть попаданцы, ужастики, детские детективы, и то, на что ИРИ никогда не даст денег – dark romance с бандитами. Евгений Сосницкий из ИРИ парирует – если бандиты в конечном итоге исправятся, то почему бы и нет. Коллеги, продано! 🥂

Prime Video на пути к тому, чтобы заработать "десятки миллиардов долларов" Наш любимый жанр – просто поверьте на слово, что мы успешные. Генеральный директор Amazon Энди Джасси, отчитываясь перед инвесторами, заявил, что у стриминга все очень хорошо и он уже является прибыльным сам по себе. Точных цифр, конечно, никто не называет, зато топы Amazon охотно озвучивают хиты: "Кэрри", "Вне кампуса", "Фоллаут" и "Ричер" – судя по всему, ставка на молодежные проекты и тайтлы для настоящих мачо работает. Свои плоды приносит и спорт, первые шесть игр Thursday Night Football в среднем посмотрели 17,7 миллиона зрителей, что на 16% больше, чем в прошлом году. Что касается кинобизнеса, то киностудия Amazon MGM Studios в этом году собрала более $1,2 млрд в мировом прокате – в основном, за счет Райана Гослинга и его "Проекта "Конец света". Были у бигтеха и провалы ("Мелания"), и отмененные популярные шоу ("Вместе до конца"), и спорные решения (отказ от фильма "Искусственный"), но зачем говорить о грустном, десятки миллиардов звучат гораздо лучше.

Вот за что любим фестиваль “Читка”, коллеги, так это за разнообразие сюжетов – не сказками едиными жива индустрия. Помимо очевидной “Зимней дороги” Мункуева с Борисовым, понравились сегодня альтернативные миры и новые прочтения классических историй – заинтриговали алые паруса на эко-тяге и лихая смесь “Бриджертонов” и “Графа Аверина”. Явно что-то залипательное.

Рост доходов YouTube от рекламы замедлился, а Alphabet не оправдала ожиданий по прибыли: компания представила разочаровывающий квартальный отчет От гиганта развлечений как-то ждали большего – после объявления отчетности акции компании упали на 10%. Никакого криминала не случилось, но аналитиков настораживают колоссальные траты на ИИ, тормозящие денежный поток. При этом приложение Gemini AI достигло отметки в 1 миллиард пользователей, что делает его самым быстрорастущим продуктом в истории Google. Что касается других цифр, то у сервисов YouTube Premium и YouTube Music сейчас 150 млн подписчиков (было 125) – доходы от подписки растут быстрее рекламных. На YouTube ежедневно загружается более 20 миллионов видеороликов. Объем продаж рекламы на YouTube вырос на 9% до более чем $11,2 млрд за квартал. В целом выручка компании выросла на 25%, до $127,58 млрд, но опять же оказалась ниже прогнозов. Чистая прибыль сократилась до $26,17 млрд, а свободный денежный поток вновь оказался отрицательным и составил минус $9,07 млрд. Google, ты можешь лучше.

500 тысяч рублей — именно столько стоит всего одна минута качественной анимации в России На Днях креативной экономики в Санкт-Петербурге сегодня обсуждали мультики — и то, как эти мультики производить в современных трудных реалиях. Интересные цифры озвучил генеральный директор "Газпром-Медиа Холдинга" Александр Жаров: по его словам, сегодня цена минуты качественной анимации в России стоит никак не меньше полумиллиона. При должной оптимизации и масштабировании процессов есть возможности снижать планку, но непринципально — все равно остается очень дорого. Особенно учитывая запросы рынка. И вот тут, как обычно — неожиданно, появляются нейросети, уже умудрившиеся перевернуть экономические представления о всем анимационном производстве. ИИ-шка сделает качественную минуту анимации в разы дешевле: Жаров называет цену в скромные 75 тыс. рублей. Ничего удивительного, что нейроконтента становится так много. Другой вопрос — как этот инструмент увязывать с авторским правом и насколько "ручная работа" вообще остается валидной с точки зрения рентабельности? Рекламодателю где дешевле — там и лучше, а что же делать аниматорам, владельцам IP и кожанным мешкам в целом?

"Конечно, мы должны развивать наши отечественные датасеты, но и владельцы IP должны получать возврат, потому что владельцы IP потеряют триллион за счёт появления искусственного интеллекта: их труд будет использован, их идеи будут использованы, а датасеты будут создавать look-alike – то есть похожий продукт", — отмечает Жаров.

Скорее всего, этот не слишком утешительный прогноз реализуется в течение следующих пяти лет — время на урегулирование рынка есть, но его мало. По словам гендиректора холдинга, вопрос о взаимоотношении владельцев авторских прав и владельцев нейронок уже взяли на карандаш в Правительстве. Хочется верить, что поспеют его решить до того, как нас накроет лавина.

53% россиян пользовались подписками на онлайн-кинотеатры в III квартале Коллеги из ICMR представляют уже традиционные графики о ситуации в потоковом рыночке. В III квартале 2026 года подписками на стриминги пользовались 53% жителей российских городов. Учитываются как бесплатные варианты, так и триал-подписки. Платящих подписчиков — 43%, оба показателя в сравнении с показателями прошлого года подросли, но тут без особого салюта. В топе российских стримингов все также стабильно: в тройке лидеров Кинопоиск (26%), Okko (13%) и Иви (11%). Около 77% жителей городов в возрасте от 16 до 55 лет смотрят фильмы и сериалы в интернете как минимум раз в неделю, в том числе 38% — каждый или почти каждый день.

🥂Коллеги, мы покушали! А кроме того — узнали много интересного о рекламном ландшафте каналов "Пятница!" и "Суббота!" Шикарный бизнес-завтрак в Noor на Тверской пах свежими тостами и цвел фирменными презентациями. В общем, все в соответствии со стилем каналов, призванных влюблять в себя аудиторию и подрывать седалища аналитиков. Из интересных стартовых заявлений — "Пятница!" стала лидером по смотрению в прайм-тайм на территории столичного региона. По пятницам (иронично) доля вообще доходит до 12.8 (рост +25% год к году). У младшей сестрички "Субботы!" тоже сезон начался феерически: влетели со своими "Богинями" с ноги, сделав долю 4.5. Картоз очень доволен, что его шалость снова удалась. Заинтересованность брендов в сотрудничестве на высоте: креативная лаборатория каналов активно производит новые тайтлы в коллаборации с крупными игроками. С Ozon испекли "Богиню маркетплейса", с Wildberries запускают "Дикие ягодки" — сочетание дейтинг-шоу с интернет-шоппингом. Идею шоу, кстати, предложила ученица Картозии из его Школы Продюсирования (девочку ждёт большое будущее!). Ведущие — Регина Тодоренко и Владислав Топалов. Выглядит сочно и по-пятницки! А еще "Пятница!" мощно бустанула свое мобильное приложение, где уже 200 тысяч пользователей. Так телеэфир превращается в интерактивное событие — параллельно просмотру шоу зрители могут проходить испытания из реалити и получать монетки и подарки от спонсоров. Покажите эти фотки скептикам, которые все еще считают, что телевизор — нафталиновый прикол для бумеров. Менеджерам "Пятницы!" об этом сказать, похоже, позабыли, поэтому они каждый раз превращают кормление прессы в какой-то безумный карнавал приколов и анонсов.

Instagram* заходит на территорию TouTube: сервис тестирует новый формат с широкоэкранными 90-минутными видео В некотором роде это можно считать революцией для инсты, многие годы опиравшейся исключительно на мобильную аудиторию. Фотографии и короткие видео, на которых социальная сеть и заработала статус популярной площадки, похоже, выжаты досуха — настало время придумывать другие форматы, способные перетянуть на себя часть UGC-контента от конкурентов. В США и Бразилии прямо сейчас начали тестирование обновленных правил размещения материалов, допускающих релиз в Instagram* длинных видео. Интересно посмотреть, как аудитория, привыкшая к быстрому дофамину, будет смотреть полуторачасовые документалки и целые "сериалы" от любимых блогеров. Очевидно, это заход в ТВ, потому что смотреть столь затянутые видеоролики с экрана смартфона вряд ли кто-то будет. Но это главе Instagram* Адаму Моссери и не сильно интересно: в первую очередь, это инструментарий для нового потребителя, еще не сформировавшегося привычку к шортсам, зато активно потребляющего длинные ролики на YouTube. Именно его необходимо перетянуть к себе, по пути наладив новую систему монетизации, потеснив конкурента отовсюду — из телефонов, планшетов и телевизора в гостиной. (Instagram принадлежит Meta, которая признана экстремистской и запрещена в России).

Богини "Субботы" забустили рекламный рынок Невероятно, но факт, коллеги — телевизор все еще жив, здоров и даже удивлять умеет. Изучаем исследование рынка телевизионной рекламы от АКАР и видим новый ландшафт, в котором телек живет на текущем этапе. Обратите внимание, как видят привлекательность телеканалов рекламодатели — особенное внимание уделите "малышам". Вот, например, "Суббота" — канал, который принято считать сестричкой "Пятницы", экспериментальный полигон Николая Картозии по редактированию реальности. Начали сезон с разбега, в прайме рвали шоу собственного производства. Доля достигала 4,7, в моменте даже "Ждуль" с телеканала Ю обгоняли. Еще из интересного — запустили шоу-маркет в коллаборации с Ozon "Богиня маркетплейса», на старте сделали долю 2,4. Не знаем, чему удивляться больше — неймингу, над которым вообще не заморачиваются, или успешности продукта, о котором как-то не принято говорить за игристым.

🥂На пятом фестивале экранизаций "Читка" представят новую версию "Алых парусов" и "Зимнюю дорогу" Леонида Юзефовича, презентуют "Капитанскую дочку" и "Рыцарей сорока островов". И еще много-много всего другого обещают! Фестиваль пройдет в Москве 29 и 30 октября — сделайте пометки в своих ежедневниках.

Футбол и роботы. Новый маркетинговый прикол Disney — соединение спорта и супергеройских сериалов Что только не придумают, чтобы приучить фанатов диснеевских франшиз к новому развлечению. 25 октября ESPN и кабельный канал ABC впервые в своей истории провели лицензированную трансляцию "Эль-Класико" — футбольного мачта между мастодонтами испанского футбола, клубами "Реал Мадрид" и "Барселона". В Европе встреча традиционно считается главным событием спортивного вещания, генерируя миллионы просмотров и становясь самой рейтинговой передачей. В США, где ногомяч не вызывает столь бурную реакцию, "Эль-Класико" мог и не оправдать возложенных на него надежд. Пришлось усиливать трансляцию коллаборацией с Полом Беттани — он как раз сейчас на слуху благоадаря новому сериалу Marvel для Disney+. Сочетание получилось необычное, прямо как селедка с молоком — трудно представить, что кор-аудитория "Квеста Вижна" так легко перетечет из сериалов про супергероев в спортивных движ. Но если у Годзиллы получилось, то почему бы не перенять опыт? Осталось дождаться обнародования цифр смотрения. Или их показательного отсутствия — иногда молчание об успехах говорит даже больше, чем самые подробные пресс-релизы.

В новый сериал по "Гарри Поттеру" инвестировано более $200 млн Это один из самых дорогих проектов HBO – для сравнения бюджет первого фильма составлял $125 млн. Львиная доля вложений в новый сериал пришлась на создания масштабной инфраструктуры – пришлось выстроить на только Хогвартс, но и реальную школу, чтобы актеры смогли учиться во время съемок. Отмечается, что бюджеты отдельных эпизодов сопоставимы с затратами на такие тайтлы, как "Дом дракона" и The Last of Us (порядка $15 млн за серию). Ставки на новый проект непомерно высоки – как и его шансы провалиться, придирчивые фанаты вселенной наверняка разнесут каждый спорный кадр.

Netflix очень хотел купить права на экранизацию всех игровых франшиз Microsoft — договориться так и не удалось Поучительная история о том, как хаос в управлении крупнейшего стриминга планеты столкнулся с неуемными амбициями Microsoft. В начале октября "Майки" скромно объявили о планах открыть собственное киноподразделение Xbox XP, которое будет заниматься развитием потенциала игровых франшиз в новых медиа. Пространство для роста огромное: сегодня под крылышком Xbox находятся несколько крайне популярных игровых IP, до которых кинопроизводители почему-то до сих пор не дотянулись. Круто сваренные боевики по Call of Duty, новая экранизация Doom, фэнтези в мире The Elder Scrolls — бери и делай! Особенно это актуально после успеха сериала по Fallout и фильма в квадратном мире Minecraft, подтвердивших лояльность геймеров к подобным экспериментам. Но куда важнее здесь не решение Microsoft все-таки заняться окучиванием благодатной почвы, а то, что этому решению предшествовало. Опубликованные отчеты Netflix подтвердили — изначально задумку экранизировать игрушки обсуждали именно с красным стримингом. Директор по контенту Netflix Бела Баджария предлагала руководству Xbox $500 млн за эксклюзивные семилетние права на все франшизы компании. Не так уж и много, учитывая вероятные прибыли, так что неудивительно, что топ-менеджмент Microsoft отнесся к инициативе прохладно. Начались вялотекущие торги, в ходе которых владельцы прав пытались задрать цену до $800 млн, а потом... в Netflix началась эпопея с сокращениями. Курировавшая вопрос Баджария по-английски покинула свой кабинет, а вместе с этим исчезла и надежда на долгосрочное партнерство гигантов. Это не значит, что сделки Netflix и Xbox не будет ни в каком виде — как минимум два проекта компании все-таки намерены сделать вместе. Но говорить о полном захвате ценных франшиз уже не приходится. В Microsoft ведь тоже не дураки сидят, новости читают. И явно не хотят ставить все на лошадь, которая прямо сейчас хромает на три ноги.

Минувшая неделя в зарубежной киноиндустрии прошла под знаком Netflix, и знак этот – отрицательный. Ведущие СМИ выкатили огромное количество материалов (спасибо коллегам за выжимку и анализ), в которых чаще всего звучали слова "хаос" и "бардак". Похоже, никто не верит, что увольнение сразу несколько знаковых фигур повлияет на стриминг в позитивном ключе – акции Netflix продолжают падать. Вдобавок мало кто считает, что реальная проблема стриминга – это контент. Да, заметных хитов давно не было, но совсем без громких премьер не обошлось, вспомним "Джентльменов", "Дипломатку", "Глубину" и "К востоку от Эдема", все эти тайтлы показывают весьма приятные цифры. Есть вопросы в целом к бизнес-модели Netflix и маркетинговой стратегии – площадка порой продвигает крайне странные проекты, например, реалити про Вонку или Стэнфордский эксперимент. Репутация Теда Сарандоса также страдает – инсайдеры говорят, что он никогда не возьмет на себя ответственность за ошибки, всегда виноват кто-то другой и поэтому массовые увольнения воспринимаются как слабость руководителя. Кто бы ни занял в ближайшем будущем ключевые посты, им (а в первую очередь – Питеру Райсу) предстоит убедить Уолл-стрит, что компания точно знает, куда движется.

Илон Маск хочет вложить в Skydance порядка $10 млрд – что может пойти не так? Новый повод для тревоги в Голливуде – похоже, один из самых безумных миллиардеров планеты намерен отхватить кусок Paramount-Warner Bros. Пока это только слухи, но имеющие логичную основу – известно, что SpaceX готовится инвестировать в новую компанию Дэвида Эллисона $1 млрд, и это только начало. Ожидается, что объем вложений дорастет до $10 млрд, что обеспечит Илон Маску около 15% акций и место за столом переговоров. СМИ, разумеется, обеспокоены – Эллисоны и без того дружны с Маском, а лишний рычаг влияния в руках такого непредсказуемого человека – вещь опасная. Если сделка случится, Маск окончательно закрепится в Голливуде и сможет расправляться с неугодными персонами и темами. К примеру, положить-таки скандальную документалку о Маске на полку – она как раз должна будет выйти на платформах Skydance.

"Контент умер. И это трагедия" Коллеги сегодня на мрачном – обсуждая снижение расходов на производство и рост цен примерно на все, Андрей Левин из Norm Production назвал происходящее на рынке "эффектом пылесоса", который гудит, шумит, но уже не работает: денег нет, а проекты пока выходят. С ним соглашается Теймур Джафаров, который напоминает, что шаг проектов – два года, то есть сейчас мы анализируем и обсуждаем запуски двухлетней давности. Сложная экономическая ситуация приводит к более крепкой дружбе между платформами и телевидением – за счет коллабораций число ориджиналсов выросло с 151 до 207 проектов в 2026 году. При этом число крупных, масштабных тайтлов снижается – заинтересованность в них есть, а возможности их делать нет.

Суверенизация, многоканальная дистрибуция и рост цифры: Александр Жаров дал прогноз на 2027 год Едем дальше, коллеги – на очереди сессия "От хайпа к окупаемости: прагматичные стратегии лидеров медиаиндустрии". Как заявил генеральный директор "Газпром-Медиа Холдинга" Александр Жаров, на медиарынке в 2027 году сохранится положительная динамика. Темпы роста будут зависеть от многих факторов, но вектор понятен – рынок перестраивается, и есть несколько ключевых трендов. Первый – рост цифровых сегментов, и тут выигрывают те, у кого есть и охват, и технологии, и контент. Второй тренд – рост доли нерекламных доходов (говорят о 30% от общей выручки холдинга). Третий тренд – консолидация вокруг крупнейших держателей инвентаря, мелкие игроки либо становятся партнерами, либо уходят. И наконец четвертый – технологическая суверенизация, усиление независимости российских площадок. Что касается дистрибуции, то тут интересный тейк – она не замедляется, а усложняется. По словам Жарова, если раньше было просто – эфир, потом повтор – то теперь контент живет одновременно на разных платформах, что требует другого подхода, но и открывает новые возможности.