Це Inweb Медіа • Бізнес і маркетинг

🍺 Heineken створила пульт, який завершує презентацію одним натисканням Heineken запустила в Бразилії рекламну кампанію The Skipper. Її головний елемент — жартівливий пульт, який одразу перемикає презентацію на останній слайд.

Кампанія обігрує ситуацію, коли робочі наради затягуються перед початком футбольних матчів. Її запустили до фіналу Ліги чемпіонів УЄФА та планують використовувати й під час інших важливих ігор.

📎 Пульт не стане окремим продуктом, а є частиною бренд-активації. Так Heineken хоче нагадати про спільний перегляд футболу з друзями, а для просування кампанії залучила блогерів і авторів контенту про офісне життя. Медіа Inweb | Підписатись

📊 Google Ads додала Channel Diagnostics у Performance Max Google запустила Channel Diagnostics — новий інструмент для кампаній Performance Max, який допомагає швидше знаходити причини, через які реклама не показується в окремих каналах Google.

У Channel Diagnostics можна побачити, яких креативів бракує, які матеріали не пройшли модерацію та які саме елементи потрібно виправити: заголовки, описи, зображення й інші ресурси.

📎 Це частково вирішує одну з головних проблем Performance Max — нестачу інформації про причини низької ефективності кампаній. Тепер рекламодавці можуть швидше знаходити проблеми й підтримувати покази в Search, Display, YouTube, Discover, Gmail і Google Maps. Медіа Inweb | Підписатись

Більшість американців підтримують обмеження соцмереж для підлітків У США 60% дорослих підтримують обмеження доступу підлітків до соціальних мереж, тоді як проти виступають лише 20%. Про це свідчить нове дослідження Pew Research за участю понад 9 тисяч респондентів.

Після Австралії подібні правила або нові обмеження також готують Велика Британія, Туреччина, Канада та окремі штати США. Водночас перший досвід показує, що самі заборони не завжди зменшують час, який підлітки проводять онлайн.

Тому дедалі частіше обговорюють інший підхід: не лише обмеження доступу, а й єдині стандарти безпеки для всіх цифрових платформ. Якщо такі вимоги поширяться, вони можуть вплинути на правила роботи соціальних мереж, месенджерів і рекомендаційних алгоритмів. Медіа Inweb | Підписатись

👨🏻‍💻 Важливе про ШІ за сьогодні 〰️ Meta готує власний хмарний сервіс для ШІ — компанія планує монетизувати свою інфраструктуру, продаючи доступ до моделей або обчислювальних ресурсів для навчання ШІ. Якщо проєкт запустять, Meta почне конкурувати з Amazon Web Services, Google Cloud та іншими гравцями ринку. 〰️ OpenAI отримала позов через поведінку ChatGPT — у США компанію звинувачують у тому, що GPT-4o нібито підтримував маячні переконання чоловіка з біполярним розладом замість того, щоб рекомендувати звернутися по професійну допомогу. Позов може вплинути на подальшу дискусію про відповідальність ШІ у ситуаціях, коли він взаємодіє з людьми в потенційно небезпечному психічному стані. Медіа Inweb | Підписатись

✍️ «Середа — мій день для письма» — інтерв’ю з Марічкою Паплаускайте Марічка Паплаускайте — співзасновниця The Ukrainians Media та шеф-редакторка друкованого журналу Reporters. Працює з незалежними медіа, довгими форматами, інтерв’ю, літературним репортажем, документальною фотографією та командами авторів. В інтерв’ю для Медіа Inweb Марічка розповіла, як із нотаток, розмов і десятків фрагментів народжується сильна історія: що має бути в центрі тексту, чому без головної думки матеріал розсипається, навіщо тексту напруга й чому редактор не ворог автору.

Якщо ви розвиваєте малий або середній бізнес і хочете поділитися своїм досвідом із читачами Медіа Inweb — читайте, як надіслати статтю.

🎙 Розмова про роботу з текстами, редакторське мислення, довгі формати, редагування авторів, внутрішню кухню The Ukrainians Media й звички, які допомагають писати сильніше. Медіа Inweb | Підписатись

📊 Threads додала переклад і співведучих до Live Chats Meta оновила Live Chats у Threads і додала автоматичний переклад повідомлень, співведучих та нові інструменти модерації. Також компанія розширила доступ до функції для більшої кількості авторів.

Організатори чатів тепер можуть запрошувати до трьох співведучих, видаляти повідомлення для всіх учасників і незабаром отримають можливість закріплювати повідомлення. Найближчим часом Live Chats також з'явиться у вебверсії Threads.

📎 Meta повідомляє, що після запуску Live Chats на платформі щодня проходять сотні чатів. Це показує, що Threads поступово розвиває інструменти для спільнот і прагне зробити платформу зручнішою для тривалого спілкування, а не лише публікації дописів. Медіа Inweb | Підписатись

Gemini Spark уже в Gemini для macOS Google почала відкривати доступ до Gemini Spark у застосунку Gemini для macOS. Новий ШІ-помічник може не лише відповідати на запити, а й виконувати завдання на комп'ютері.

Spark може впорядкувати PDF-файли в папці «Завантаження» або створити таблицю в Google Workspace на основі документів із Mac. Незабаром Google також додасть інтеграції зі сторонніми сервісами, зокрема Canva, Dropbox, OpenTable і Zillow Rental.

ШІ дедалі частіше переходить від генерації тексту до виконання реальних дій. Поки що Gemini Spark працює у бетаверсії та доступний лише передплатникам Google AI Ultra у США за $100 на місяць. Медіа Inweb | Підписатись

👨🏻‍💻 Важливе про ШІ за сьогодні 〰️ Anthropic представила Claude Sonnet 5 — нова модель отримала продуктивність, близьку до Opus, але працюватиме за нижчою ціною. Компанія також оновила токенізатор, щоб зменшити витрати бізнесу на запуск ШІ-агентів. 〰️ Netflix відтворив голос актора Джина Вайлдера для нового шоу — компанія використала ШІ та технології ElevenLabs, а цифрову копію голосу створили за погодженням із родиною актора. Це знову привернуло увагу до дискусії про етичне використання голосів померлих артистів. 〰️ Покупці довіряють ШІ під час вибору товарів, але шукають ціни через пошук — дослідження Similarweb показало, що чатботи дедалі частіше впливають на вибір бренду. Водночас для порівняння цін люди й надалі використовують традиційні пошукові системи, а трафік із рекомендацій ШІ виявився якіснішим за інші джерела. Медіа Inweb | Підписатись

📂 MOKO та ГО «Вшануй» розповіли, що увійшло до гайду про комунікацію після обстрілів і в дні пам’яті 25 червня у Києві відбулася презентація гайду «Не нашкодити: як комунікувати після обстрілів та у дні пам’яті», який підготували креативна агенція MOKO Digital та громадська організація «Вшануй».

Команди також підготували додаткові матеріали для щоденної роботи комунікаційників. Їх оформили окремими файлами, щоб можна було швидко завантажити, роздрукувати або поширити всередині команди.

Для комунікаційників гайд може стати основою для внутрішніх правил реагування. Він допомагає не покладатися лише на інтуїцію в кризові моменти, а мати спільні орієнтири для команди: коли змінювати контент-план, як перевіряти слова й візуали, що робити з рекламою та як не посилювати біль аудиторії недоречним повідомленням. 📎 Для бізнесів, медіа та громадських організацій це також інструмент відповідальності. У воєнному контексті публічна комунікація не існує окремо від досвіду людей, які читають, дивляться або слухають ці повідомлення. Медіа Inweb | Підписатись

Понад 700 підприємців і список NEXT250: головні висновки Форуму підприємців Forbes Ukraine 2026 На Форумі підприємців 2026 засновники найбільших українських компаній говорили про те, що сьогодні допомагає бізнесу зростати. Серед головних тем — делегування, системне управління, штучний інтелект і розвиток бренду.

Багато спікерів наголошували, що власник часто сам стає головним обмеженням для масштабування компанії. Натомість зростання починається тоді, коли бізнес будує сильну команду, розподіляє відповідальність і працює як система.

Ще один спільний висновок форуму — ШІ вже прискорює створення продуктів і автоматизує процеси, але не замінює довіру клієнтів. Також під час заходу Forbes Ukraine представив список NEXT250 — перелік найперспективніших компаній малого та середнього бізнесу України. Медіа Inweb | Підписатись

💳 monobank почав показувати жарти та поради на головному екрані застосунку Після оновлення monobank на головному екрані застосунку щодня з'являтиметься новий жарт або коротка життєва порада. Для цього достатньо оновити застосунок.

Співзасновник monobank Олег Гороховський також запропонував клієнтам долучитися до створення нових повідомлень. Ідеї можна залишати у коментарях до його допису в Threads, а найкращі з них команда банку може додати в застосунок.

📎 Це ще один приклад того, як цифрові сервіси використовують навіть невеликі елементи інтерфейсу для регулярної взаємодії з авдиторією та залучення її до розвитку продукту. Медіа Inweb | Підписатись

👀 Doomjobbing — нова звичка ринку праці Навіть якщо людина не планує звільнятися, вона все одно регулярно відкриває LinkedIn, Work чи Djinni, переглядає вакансії, оновлює резюме або зберігає цікаві пропозиції. У 2026 році для цієї поведінки з’явився окремий термін — doomjobbing. Його пов’язують зі зростанням невизначеності на ринку праці. Скорочення, розвиток ШІ, автоматизація рекрутингу та нескінченні рекомендації вакансій перетворюють пошук роботи на звичку — майже як гортання стрічки соцмереж.

Це не завжди означає, що людина хоче змінити роботу. Часто так вона просто стежить за ринком, оцінює свою конкурентоспроможність або не хоче пропустити цікаву можливість.

У Медіа Inweb розібрали, звідки з’явився термін doomjobbing, чому він став популярним і як доповнює новий словник ринку праці. Медіа Inweb | Підписатись

🍫 Лаки для нігтів із ароматом KitKat — нова колаборація Risqué та Nestlé Бразильський бренд Risqué готує колекцію лаків для нігтів, створену разом із KitKat. Усі шість відтінків отримали не лише кольори, натхненні шоколадними батончиками, а й аромат шоколаду.

Це приклад того, як кобрендинг виходить за межі звичних категорій товарів. Замість логотипа на упаковці бренд використовує ще один впізнаваний елемент — запах, який асоціюється з KitKat.

📎 Офіційного анонсу ще не було, однак фотографії колекції вже з'явилися у соцмережах. Такий підхід дозволяє підігріти інтерес до запуску ще до початку продажів. Медіа Inweb | Підписатись

🔒 Половина функцій захисту дітей у соцмережах може не працювати так, як заявляють платформи Дослідники з Нью-Йоркського університету та Північно-Східного університету перевірили 86 функцій безпеки в Instagram, TikTok, Snapchat і YouTube. За їхніми висновками, понад половина з них не забезпечують заявлений рівень захисту.

Під час тестів дорослі акаунти могли без обмежень знаходити й писати дитячим акаунтам у Snapchat, а TikTok рекомендував підліткам пошукові запити, пов'язані з анорексією. Функції також вважали такими, що не працюють, якщо їх було складно знайти або вони не виконували заявлену роль.

📎 Водночас Meta, Snap і YouTube не погодилися з результатами дослідження. На тлі цього країни продовжують посилювати вимоги до захисту дітей у соцмережах. Медіа Inweb | Підписатись

👨🏻‍💻 Важливе про Google за сьогодні 〰️ Google відкрила персоналізовану генерацію зображень у Gemini — функція стала безплатною для всіх користувачів у США. Gemini може враховувати дані з Gmail, Google Photos, YouTube та Search, якщо користувач сам надасть доступ до сервісів. 〰️ Google оновила відеорекламу в YouTube і Google Ads — Video View Campaigns тепер враховують взаємодії з рекламою в Shorts, а в Google Ads глобально запустили метрику Attributed Branded Searches, яка показує, скільки людей почали шукати бренд після перегляду реклами. 〰️ Google почала показувати карусель новин у AI Overviews — для запитів про актуальні події з'являється блок Top Stories із матеріалами новинних видань. Для медіа це може стати ще одним джерелом трафіку з пошуку. 〰️ Google обмежила використання Gemini для Meta — компанія тимчасово скоротила доступ через нестачу обчислювальних ресурсів. Це ще один сигнал, що попит на інфраструктуру для ШІ продовжує зростати швидше, ніж доступні потужності. Медіа Inweb | Підписатись

Зібрали найцікавіше з Медіа Inweb за тиждень ❤️ 〰️ TikTok у 2026: платформа, яка хоче замінити телебачення — головне зі звіту Show Up Where the Show Is 〰️ НБУ визнав Ігоря Смілянського невідповідним посаді керівника «Укрпошти» 〰️ Чому Growth Hacking більше не працює як стратегія зростання 〰️ Що таке Agentic Browsing у PageSpeed Insights і чому бізнесу варто за ним стежити 〰️ Майже половина самотніх американців не схвалює ШІ в сервісах знайомств — дослідження Match Group 〰️ «ШІ-Марічка» на зв’язку 24/7: як BOX Catering автоматизував першу взаємодію з клієнтами 〰️ Ілон Маск втратив статус трильйонера — його статки опустилися нижче $1 трлн 〰️ Як робота під музику впливає на продуктивність — пояснення з погляду нейронауки 〰️ Google тестує кнопку переходу з ШІ до звичайної вебвидачі в AI Overviews Медіа Inweb | Підписатись

🤖 Чому багато керівників неправильно впроваджують ШІ Доступ до штучного інтелекту сьогодні має майже кожна компанія. Але однакові інструменти не означають однакові результати. Конкурентну перевагу визначають не технології, а здатність переглядати власні підходи, швидко навчатися та ухвалювати правильні рішення.

Ми переклали колонку INSEAD про те, чому ШІ не змінює фундаментальні правила бізнесу, а лише робить помилки дорожчими.

Ключові висновки ⬇️ 1️⃣ ШІ не замінює стратегічне мислення — він лише підсилює сильні й слабкі сторони компанії. 2️⃣ Найціннішим активом бізнесу стають унікальні дані, які конкуренти не можуть відтворити. 3️⃣ Великі мовні моделі можуть містити упередження, тому їхні відповіді варто перевіряти. 4️⃣ Компаніям варто оцінювати не лише можливості ШІ, а й власну залежність від постачальників технологій, інфраструктури та даних. 5️⃣ Найбільшою конкурентною перевагою залишаються не інструменти, а критичне мислення і готовність переглядати власні припущення. Медіа Inweb | Підписатись

📱 YouTube Shorts отримав прискорення 2×, новий режим перегляду та оновлені реакції YouTube почав поступово оновлювати Shorts. Тепер короткі відео можна буде переглядати на швидкості 2×, а новий режим Clear Screen приховає всі кнопки й елементи інтерфейсу, щоб ніщо не відволікало від контенту.

Також платформа змінює взаємодію з відео. Кнопку дизлайка приберуть, натомість для негативного зворотного зв'язку пропонують використовувати функції Not Interested або Don't recommend this channel. А звичний лайк замінять на реакцію у вигляді серця.

📎 Для кріейторів це означає, що ще більшої ваги набуватимуть утримання уваги, час перегляду та рекомендації алгоритмів, а не кількість дизлайків. Медіа Inweb | Підписатись

💰 Google випустила окремий застосунок Google Finance для Android Google запустила окремий застосунок Google Finance для Android і водночас оновила вебверсію сервісу. Тепер користувачі можуть стежити за котируваннями, читати фінансові новини та використовувати ШІ для аналізу ринку.

Одна з головних новинок — оновлені інвестиційні портфелі. Їх можна імпортувати з CSV або PDF чи просто описати в чаті. Після цього ШІ відповідає на запитання про активи, готує ранкові огляди ринку та збирає інформацію про окремі компанії або криптовалюти.

📎 Google також нагадує, що відповіді ШІ можуть містити помилки, тому фінансові рішення варто перевіряти самостійно. Версія для iPhone має з'явитися пізніше цього року. Медіа Inweb | Підписатись

👨🏻‍💻 Важливе про ШІ за сьогодні 〰️ Google тестує кнопку переходу з AI Overviews до звичайної вебвидачі — вона відкриває вкладку Web із класичними результатами пошуку без ШІ-відповідей. Компанія перевіряє, чи допоможе це користувачам швидше перемикатися між режимами пошуку. 〰️ Anthropic скорочує відставання від ChatGPT — за даними Indagari, кількість платних користувачів Claude та дохід від них зросли приблизно на 75% із січня до травня 2026 року. Водночас ChatGPT поки що залишається лідером за аудиторією та кількістю платних підписок. 〰️ OpenAI відкладе широкий запуск GPT-5.6 — компанія спочатку відкриє доступ лише для обмеженого кола партнерів після рекомендацій адміністрації США та державного тестування моделі. Медіа Inweb | Підписатись