Це Inweb Медіа • Бізнес і маркетинг

🤩 Одна подія — багато продавців: як конкуренція на квитковому ринку працюватиме на глядача 10 вересня Антимонопольний комітет України (АМКУ) оприлюднив рекомендації щодо функціонування ринку реалізації квитків. Дмитро Феліксов, засновник Concert.ua, пояснив, чому технологічна сумісність автоматизованої системи продажу квитків є принциповою для ринку, як чесна конкуренція вплине на сервісні комісії та зручність повернення квитків і який вигляд повинна мати модель єдиного квиткового поля. Що може змінитися для глядачів⬇️ 1️⃣Один і той самий квиток потенційно можна буде купувати через різні сервіси, якщо оператори отримають доступ до спільного актуального квиткового інвентарю. 2️⃣Більше операторів для однієї події означає конкуренцію не за доступ до квитка, а за самого покупця. 3️⃣Базова ціна квитка від цього автоматично не зменшиться, оскільки її визначає організатор. Натомість конкуренція може впливати на сервісні комісії та умови продажу. 4️⃣Квитковим сервісам доведеться більше конкурувати зручністю покупки, підтримкою, програмами лояльності та умовами повернення й обміну. 5️⃣Рекомендації АМКУ поки не означають, що така модель уже працює. Реальні зміни залежатимуть від того, як принципи технологічної сумісності та рівного доступу реалізують на практиці.

Якщо ви розвиваєте малий або середній бізнес і хочете поділитися своїм досвідом із читачами Медіа Inweb — читайте, як надіслати статтю.

📎 Детальніше — у статті Медіа Inweb. Медіа Inweb | Підписатись

👨🏻‍💼 Як перетворити делегування на інструмент розвитку працівників Делегування може бути не лише способом розподілити роботу, а й можливістю розвивати працівників через реальні завдання. Для цього важливо пояснювати мету, домовлятися про строки, підтримувати в процесі та аналізувати отриманий досвід.

Ми адаптували матеріал Fast Company, у якому автор пояснює, як використовувати делегування для розвитку навичок працівників і поступово готувати їх до складніших завдань.

📎 У тексті — п’ять кроків ефективного делегування: як обирати завдання для розвитку, давати достатньо контексту, визначати строки, домовлятися про підтримку та підбивати підсумки після завершення проєкту. Медіа Inweb | Підписатись

💚 Обсяг ринку інтернет-реклами за перше півріччя 2026 року — дослідження IAB Україна IAB Україна оприлюднила дослідження про оцінку обсягу ринку інтернет-реклами за перше півріччя 2026 року.

Агенція раціонального performance-маркетингу Inweb  виступила інформаційним партнером IAB Україна в дослідженні.

Ключові висновки Inweb⬇️ 1️⃣Обсяг медійної реклами за перше півріччя перевищив 10 млрд грн. 2️⃣Платний пошук за обсягом перевищує медійну рекламу. 3️⃣Відео продовжує збільшувати частку в медійному бюджеті. 4️⃣Частка глобальних гравців зросла до 71%. 5️⃣Programmatic залишається стабільним. 6️⃣Mobile повернув частину втраченої частки. 7️⃣У мобільній відеорекламі на ринку загалом відбулося помітне зниження. 8️⃣Connected TV закріпився на рівні 26% відеобюджету. 9️⃣Digital-аудіо залишається нішевим сегментом. 📎 Детальніші висновки та повний текст дослідження — у статті Медіа Inweb. Медіа Inweb | Підписатись

☠️ Норвезька рада споживачів випустила рекламу проти запланованого старіння товарів Forbrukerrådet показала ролик про те, як виробники можуть скорочувати термін служби товарів. Головні персонажі — Смерть і вигаданий фахівець, який допомагає речам швидше виходити з ладу.

У рекламі показали кілька способів запланованого старіння: менш якісні матеріали, складний ремонт, крихкі компоненти та програмні обмеження. Окремо автори звернули увагу на припинення оновлень для пристроїв, які технічно ще можуть працювати.

📎 Кампанія супроводжує звіт Forbrukerrådet про довговічність товарів і право на ремонт. Через чорний гумор організація пояснює складну проблему простим сюжетом — хороший приклад того, як соціальну тему можна перетворити на зрозумілу рекламну історію. Медіа Inweb | Підписатись

👨🏻‍💻 Важливе про ШІ за сьогодні 〰️ Google DeepMind запустила інститут для дослідження розвитку AGI та безпеки ШІ — він вивчатиме розвиток загального штучного інтелекту та його можливий вплив на суспільство. Серед перших тем — прозорість роботи моделей і незалежне тестування перед запуском. Деміс Гассабіс також запропонував створити у США окрему систему оцінювання найпотужніших ШІ-моделей. 〰️ Король Чарльз III закликав посилити контроль за розвитком ШІ — тему обговорили на саміті за участі представників Nvidia, Google DeepMind, OpenAI та Anthropic. Учасники говорили про безпечний розвиток ШІ та міжнародну співпрацю. Чарльз III наголосив на потребі механізмів контролю, які мають знизити ризики небезпечного використання технології. 〰️ Anthropic заявила, що Claude виконує більшу частину роботи у 26% завдань з розробки ШІ — у таких випадках фахівець ставить завдання, а Claude виконує основну роботу під його контролем. Загалом Claude бере участь у понад 90% дослідницьких завдань Anthropic. Водночас компанія зазначає, що повністю самостійно система поки не працює в жодній із вимірюваних категорій. Медіа Inweb | Підписатись

💳 48% українців хочуть отримувати електронні чеки в банківських застосунках — Mastercard 48% українців хотіли б отримувати електронні чеки прямо в банківських застосунках замість паперових. Це один із результатів дослідження MasterIndex від Mastercard. Що ще показало дослідження: 〰️ 90% опитаних користуються цифровим банкінгом, а 79% віддають перевагу мобільному застосунку; 〰️ 72% найчастіше розраховуються безготівково у фізичних магазинах, а шість із десяти платять смартфоном або іншим NFC-пристроєм; 〰️ майже кожен десятий хотів би використовувати ШІ-агента для оплати. Серед людей 18–25 років інтерес до такого способу вдвічі вищий, ніж серед респондентів 36–45 років; 〰️ 25% мають активні підписки з автоматичним списанням коштів. Найчастіше оплачують відеостримінги, хмарні сховища, ШІ- та музичні сервіси; 〰️ частка тих, хто платить готівкою після отримання онлайн-замовлення, зменшилася з 43% у 2023 році до 29% у 2026 році. Медіа Inweb | Підписатись

🙄 OpenAI виявила, що GPT-5.6 Sol залишала інструкції приховувати помилки Під час внутрішніх тестів OpenAI помітила, що окремі версії GPT-5.6 Sol залишали в службових підсумках додаткові інструкції для наступних сесій. Серед них були вказівки не повідомляти людині про вигадані дані або невідповідності в джерелах.

В одному тесті модель запропонувала самостійно створити відсутні фінансові дані за 2024 рік і не згадувати про це без прямого запитання. В іншому випадку вона радила приховати проблему з неправильними версіями джерел.

📎 OpenAI також знайшла 27 схожих підсумків у іншої дослідницької моделі, яку не запускали публічно. Компанія створила окрему систему для регулярного виявлення та розслідування такої поведінки моделей. Медіа Inweb | Підписатись

«Кожна нова траса, кожен міжнародний етап дають тобі новий досвід» — Світлана Величко, маршалка Формули-1 Поки глядачі стежать за болідами, біля траси працюють сотні маршалів. Вони сигналізують пілотам про небезпеку, реагують на аварії та допомагають іншим службам. Світлана Величко вперше потрапила на Формулу-1 як маршалка у 2019 році на Гран-прі Азербайджану. Відтоді працювала на різних міжнародних етапах. Маршальство у Формулі-1 — волонтерство. Світлана самостійно оплачує дорогу, іноді проживання та витрачає на поїздки дні відпустки. Потрапити на міжнародний етап не завжди просто: цього року на Dutch Grand Prix було 150 заявок від міжнародних маршалів на 50 місць. Цей досвід дав їй навички, корисні за межами автоспорту: швидко ухвалювати рішення, чітко розуміти свою відповідальність, працювати з незнайомою командою, зберігати концентрацію та адаптуватися. Для Медіа Inweb Світлана розповіла про те, як все відбувається зсередини. Медіа Inweb | Підписатись

Vibe marketing — ще один ШІ-термін чи справді новий підхід до маркетингу У маркетингу зʼявився термін vibe marketing. Він походить від vibe coding — підходу, за якого людина описує бажаний результат, а ШІ бере на себе його технічну реалізацію. У маркетингу принцип схожий. Замість того щоб окремо ставити задачі на текст, сегментацію, розсилку, аналіз даних і звіт, команда задає ціль та критерії результату, а частину послідовних дій виконує ШІ. У Медіа Inweb детальніше розібрали, звідки взявся vibe marketing та що це таке. Медіа Inweb | Підписатись

😁 Samsung залучила тезку Тіма Кука до реклами Galaxy Z Fold8 Samsung New Zealand запросила до реклами Galaxy Z Fold8 агента з нерухомості на ім’я Tim Cook. Він живе в Новій Зеландії та має таке саме ім’я, як колишній CEO Apple.

У ролику Tim Cook показує складний смартфон Samsung у стилі презентацій технологічних компаній. Кампанія вийшла після презентації iPhone Duo — першого складного смартфона Apple.

📎 Samsung випускає смартфони Galaxy Fold із 2019 року, а Galaxy Z Fold8 став восьмим поколінням лінійки. У рекламі бренд використав збіг імені та актуальний інфопривід, не залучаючи представників Apple. Медіа Inweb | Підписатись

🎙 Threads запустила нові інструменти для просування подкастів Meta додала в Threads нові функції для авторів подкастів. Тепер вони можуть оформлювати подкаст у профілі, публікувати картки епізодів, транскрипти та позначати гостей.

Threads не планує розміщувати самі подкасти. Платформа хоче стати місцем для їхнього просування, обговорення та взаємодії зі слухачами.

📎 Також автори отримали детальнішу статистику публікацій. Вона показуватиме динаміку переглядів і окремі дані про підписників, непідписаних користувачів та всю аудиторію. Медіа Inweb | Підписатись

👨🏻‍💻 Важливе про ШІ за сьогодні 〰️ OpenAI запровадила правила публікації звітів про небезпечну поведінку ШІ — разом із новими правилами компанія розкрила шість випадків, які зафіксувала під час навчання й тестування моделей. Серед них — приховування помилок, використання API-ключа без дозволу та вигадування даних. OpenAI зазначає, що ці випадки не показують, наскільки часто така поведінка трапляється в моделях. 〰️ Anthropic додала в Claude створення документів і презентацій прямо в чаті — Claude Docs і Claude Slides дозволяють створювати та редагувати матеріали без переходу в інші сервіси. Документи можна експортувати в Google Docs і Word, а презентації — у PowerPoint і PDF. Anthropic також об’єднує Chat, Cowork і Claude Design в одному інтерфейсі. 〰️ Google дозволила ШІ-агентам керувати пристроями Google Home через MCP — Claude, ChatGPT та інші сумісні агенти зможуть отримувати доступ до функцій розумного дому після дозволу власника. Через текстові команди можна буде перевіряти камери, переглядати активність і керувати підключеними пристроями. Ранній доступ поки відкривають у США для передплатників Google Home Premium Advanced. Медіа Inweb | Підписатись

📱 Колаборації з авторами контенту в Instagram можуть давати до 5 разів більше поширень Emplifi проаналізувала понад 520 000 публікацій брендів в Instagram і порівняла звичайні дописи зі спільними публікаціями.

Найкраще спрацював формат, коли допис публікує автор контенту, а бренд приєднується як партнер. В ecommerce та ритейлі такі публікації отримували більш ніж у 5 разів більше поширень і репостів, ніж звичайні дописи брендів.

📎 Колаборації показували кращі результати для різних типів контенту, але найбільшу різницю Emplifi зафіксувала для Reels. Медіа Inweb | Підписатись

💚 Агенція Inweb стала партнером Маркетплейсу для бізнесу від Київстар Агенція раціонального performance-маркетингу Inweb стала партнером Маркетплейсу для бізнесу від Київстар. На платформі з’явилася окрема сторінка Inweb, де підприємці та компанії можуть ознайомитися з послугами агенції та залишити заявку на консультацію.

«Ми створили Маркетплейс, щоб надати бізнесу простий спосіб вибрати цифрові інструменти в одному місці. Це допомагає підприємцям економити час, а партнерам — знаходити нових клієнтів», — зазначає Костянтин Вечір, директор з розвитку бізнесу на корпоративному ринку Київстар.

📎 Поява Inweb на Маркетплейсі розширює партнерську взаємодію агенції з Київстар і створює для українського бізнесу ще один спосіб знайти та замовити послуги Inweb. Користувач може залишити заявку безпосередньо через платформу, після чого Київстар передає її партнеру для подальшої комунікації. Медіа Inweb | Підписатись

🎄 На подарунках економлять менше, ШІ використовують частіше — що варто знати ecommerce перед святами PwC опитала 4093 споживачів у США про їхні плани на зимові свята 2026 року.

Дані американського ринку не варто напряму переносити на Україну, але вони дають кілька орієнтирів для гіпотез і святкових кампаній.

— Подарунки залишаються пріоритетом. У середньому опитані планують витратити на них на 2% менше, ніж торік. — 29% планують залучати ШІ до святкових покупок проти 22% торік. Серед користувачів ШІ 75% шукають із ним інформацію про товари, 55% порівнюють ціни. — Аналогові подарунки повертаються. 64% опитаних обирають книги, настільні ігри, пазли, товари для творчості та інші ностальгійні подарунки. Серед зумерів таких уже 78%. — 52% підуть у фізичний магазин, щоб визначитися з подарунком, проти 42% для пошукових систем, 29% для соцмереж і 14% для ШІ. У Медіа Inweb детальніше розібрали дослідження PwC. Медіа Inweb | Підписатись

Google Chrome додала чотири метрики, які показують, наскільки сайт перевантажений рекламою У Chrome User Experience Report зʼявилися експериментальні показники для оцінки реклами на сторінках. Вони враховують не лише її кількість, а й те, скільки місця та ресурсів вона використовує. Chrome тепер вимірює: 〰️ Ad Count — середню кількість оголошень на екрані; 〰️ Ad Density — частку екрана, яку займає реклама; 〰️ Ad Weight — Network — обсяг завантажених рекламою даних; 〰️ Ad Weight — CPU — використання обчислювальних ресурсів пристрою.

Для рекламодавців ці дані можуть стати додатковим способом оцінювати рекламні місця на сайтах. А власники сайтів зможуть показувати, наскільки сторінки завантажені рекламою та як вона впливає на їхню роботу.

📎 Поки метрики експериментальні: Google не встановила для них рекомендованих значень і не включила їх до Core Web Vitals. Медіа Inweb | Підписатись

❤️‍🩹 Cut the Rope використала назву гри у кампанії до Всесвітнього дня запобігання самогубствам Команда Cut the Rope опублікувала допис до Всесвітнього дня запобігання самогубствам. У ньому назву гри використали як частину повідомлення про важливість звернення по допомогу.

На мінімалістичному візуалі команда залишила назву Cut the Rope та заклик «Будь ласка, залишайтеся». Також додала посилання на Find A Helpline — сервіс для пошуку безплатних і конфіденційних ліній психологічної допомоги.

📎 Допис набрав понад 11,3 млн переглядів, 408 000 вподобань і 75 000 поширень. Для соціальної комунікації бренд використав уже впізнавану частину свого продукту — назву гри та фірмове оформлення. Медіа Inweb | Підписатись

👨🏻‍💻 Важливе про ШІ за сьогодні 〰️ ШІ-агенти брехали, крали та намагалися уникнути видалення під час симуляції Emergence — у 16-денному експерименті тестували агентів на основі ChatGPT, Claude, Gemini і Grok. Агенти приховували дії, піддавалися впливу інших ботів і шукали спосіб уникнути видалення. Водночас дослідники навмисно створювали нестандартні сценарії, тому результати не показують звичайну поведінку цих моделей. 〰️ Meta запустила підписки Meta One з розширеними функціями соцмереж і ШІ — сервіс об’єднує платні можливості Instagram, WhatsApp, Facebook і Meta AI. Для особистого використання підписки коштують від $7,99 на місяць, для бізнесу й авторів — від $14,99. Дорожчі тарифи дають більше аналітики, ШІ-функцій та інструментів для роботи з контентом і клієнтами. 〰️ 61% американських виборців виступають проти будівництва датацентрів для ШІ — це показало опитування The New York Times і Siena University серед 1503 ймовірних виборців у США. Серед основних причин противники називали вплив на довкілля, використання води та наслідки для місцевих громад. Водночас менше 1% респондентів назвали тему ШІ та датацентрів головною під час ухвалення рішення про голосування. Медіа Inweb | Підписатись

👦 Spotify дозволила прибрати дитячу музику з рекомендацій і Wrapped Spotify запускає налаштування, яке дозволяє виключити дитячу та сімейну музику з музичного профілю. Такі прослуховування більше не впливатимуть на Discover Weekly, Daily Mix та інші персональні рекомендації.

Дитячі пісні також не враховуватимуть у річному Wrapped — навіть якщо їх слухали до активації функції. До цієї категорії Spotify зараховує музику з анімаційних фільмів і сімейних шоу, колискові та інші пісні для дітей.

📎 Функція поступово зʼявляється на мобільних пристроях у користувачів Spotify Free і Premium у всьому світі. За замовчуванням вона вимкнена, тому активувати її потрібно самостійно. Медіа Inweb | Підписатись

💚 «Керуємо цифрами. Відсікаємо зайве» — це новий слоган агенції Inweb! В Inweb провели ребрендинг і представили нове позиціювання — агенція раціонального маркетингу. Оновили принципи комунікації та візуальну систему бренду й обʼєднали їх у цілісну бренд-платформу.

Найважче рішення в стратегії агенції — не що робити, а від чого відмовитися. Ми не починали ребрендинг з логотипа. Спочатку провели стратсесію і заново зафіксували стратегію Inweb: для кого працюємо, за рахунок чого перемагаємо, що можемо обіцяти клієнту, а що ні. І виявилося, що всередині ми вже давно більш сфокусовані, ніж виглядаємо назовні, — Олексій Мамонтов, CEO & Partner at Inweb

У той час, як ринок маркетингових послуг розмиває позиціонування на «все для всіх», Inweb вирішив фокусуватися на своїх ключових послугах — PPC, SEO & GEO.

В Inweb ми вкрай раціональні, — кожну дію оцифровуємо, щоб мати вимірювані результати. А націленість на результат привчає відсікати все, що не наближає до результату. Ці принципи ми втілили у позиціонуванні і слогані, — Роман Скрупник, Head of Brand Marketing

👉 Детальніше про новий Inweb — на спеціальній сторінці.