Це Inweb Медіа • Бізнес і маркетинг

«В кожному дорослому живе дитина, яка знає ціну хорошій палці» — як Логінов Роман побудував UGC-спільноту любителів палок У той час як бренди витрачають місяці (а той роки) на розробку ком’юніті-стратегії та запуск власних спільнот, Роман Логінов за кілька днів зібрав активну спільноту навколо звичайних палок із лісу.

Проєкт П.А.Л.К.А. почався з випадкового допису в Threads, а згодом перетворився на комʼюніті, у якому люди надсилають свої знахідки на огляд і самі нативно генерують контент.

За словами Романа, справа не в палках. Люди приходять за емоціями, відчуттям причетності та можливістю поділитися чимось, що приносить їм радість. Кожна палка отримує власну історію, оцінку та місце в реєстрі, а сам процес став своєрідною грою для тисяч підписників. В інтерв’ю для Медіа Inweb Роман розповів, як Threads став головним джерелом зростання проєкту та чому живі спільноти найчастіше виникають навколо спільних емоцій, а не продуктів. Медіа Inweb | Підписатись

ШІ не вирішує проблеми маркетингу — якщо проблеми в даних 80% маркетологів відчувають тиск щодо впровадження ШІ, але лише 6% повністю інтегрували його у свої процеси. Найчастіше команди просто експериментують із новими інструментами, а керівництво очікує швидких результатів. Звіт Supermetrics показав, що головна перешкода не в самому ШІ. Маркетологам бракує стратегії, навчання та якісних даних, а довіра до ШІ залишається низькою: лише 18% мають високий або повний рівень довіри до таких інструментів. Ще один висновок дослідження: бізнес накопичує дедалі більше даних, але не завжди встигає їх аналізувати й використовувати для рішень.

Найбільше від ШІ виграють ті компанії, що спочатку впорядковують свої дані та процеси.

Більше цифр та інсайтів зі звіту Supermetrics 2026 — у Медіа Inweb. Медіа Inweb | Підписатись

Google усе рідше веде користувачів на сайти Нове дослідження SparkToro та Similarweb показало: лише 27,6% пошуків у Google завершуються переходом на зовнішні ресурси. Ще 68% пошукових сесій закінчуються без жодного кліка.

Це означає, що користувачі дедалі частіше отримують відповідь одразу в пошуку — через блоки Google, сервіси компанії або ШІ-функції. На кожні 1000 запитів лише 276 кліків ведуть на відкриті сайти.

Wе ще один аргумент не покладатися лише на органічний трафік з Google. Важливішими стають брендований пошук, соцмережі, email, відеоплатформи й присутність у відповідях ШІ. Медіа Inweb | Підписатись

🇨🇦 Канада може заборонити соцмережам працювати з аудиторією до 16 років Уряд Канади представив законопроєкт, який може заборонити доступ до соцмереж користувачам молодше 16 років, якщо платформи не виконають нові вимоги щодо захисту дітей. Під дію закону можуть потрапити Meta, X та інші цифрові сервіси, а компаніям доведеться доводити відповідність встановленим стандартам безпеки.

Нові правила також стосуються ШІ-чатботів: від розробників вимагатимуть зменшувати ризики поширення шкідливого контенту, а за порушення можуть запровадити штрафи до 3% глобального річного доходу компанії.

📎 Це демонструє тенденцію до посилення регулювання цифрових платформ у світі, де від технологічних компаній дедалі частіше очікують не лише розвитку сервісів, а й більшої відповідальності за безпеку дітей в онлайн-середовищі. Медіа Inweb | Підписатись

🤔 Google почне зберігати фото з Lens і голосові запити для розвитку ШІ Google запускає новий розділ налаштувань Search Services History, який зберігатиме фото, аудіо, відео та інші файли, використані під час роботи з пошуковими сервісами.

До таких даних належать зображення з Google Lens, голосові пошукові запити, записи з Search Live та фрази, озвучені через Google Translate. Компанія планує використовувати їх для покращення пошуку та моделей штучного інтелекту.

📎 Нове налаштування працюватиме окремо від історії пошуку Web & App Activity, а користувачі зможуть самостійно вимкнути збереження цих даних. Розгортання функції для всіх акаунтів триватиме протягом найближчих місяців. Медіа Inweb | Підписатись

🚘 Oasis 3 від Decart створює віртуальні дороги для навчання безпілотних авто Стартап Decart представив модель Oasis 3, яка в реальному часі генерує фотореалістичні дорожні ситуації для тестування та навчання систем автономного водіння.

Простими словами, це віртуальний світ, де безпілотні автомобілі можуть «проїхати» тисячі різних сценаріїв — від звичайних поїздок до рідкісних або небезпечних ситуацій, які складно відтворити в реальному житті.

📎 Технологія поки не ідеальна, але показує, як штучний інтелект може прискорити навчання роботів, автомобілів та інших систем, які мають взаємодіяти з фізичним світом. Медіа Inweb | Підписатись

📺 Netflix тестує ШІ-рекомендації для пошуку фільмів і серіалів Netflix розширює використання штучного інтелекту, щоб допомагати глядачам швидше знаходити контент для перегляду. Компанія вже тестує нові інструменти на базі генеративного ШІ та голосового пошуку.

Система враховуватиме не лише історію переглядів, а й поточний настрій, інтереси та контекст запиту. Це має зробити рекомендації більш персоналізованими та точними.

📎 Фактично Netflix намагається вирішити проблему вибору серед величезної кількості контенту. Для бізнесу це ще один приклад того, як ШІ дедалі частіше використовують не для створення контенту, а для покращення користувацького досвіду. Медіа Inweb | Підписатись

👀 Instagram дозволила користувачам впливати на алгоритм рекомендацій у стрічці Instagram запустила нові налаштування, які дозволяють вказувати теми контенту, яких користувач хоче бачити більше або менше.

Поки що функція працює лише для інтересів і не дає можливості збільшити частоту показу дописів від акаунтів, на які людина підписана.

📎 У компанії зазначають, що нові можливості стали доступними завдяки розвитку великих мовних моделей, а в майбутньому персоналізація рекомендацій стане ще глибшою. Медіа Inweb | Підписатись

🧰 Як українці обирають майстрів: сантехніків, електриків, бригади на ремонт

Ми провели невелике дослідження: опитали 57 людей, які за останній рік замовляли хоча б одну побутову послугу — сантехніку, електрику, ремонт або клінінг. Вибірка невелика й зміщена в бік молодої міської аудиторії, тому це радше тенденції, ніж повна картина ринку.

Кілька ключових результатів: — лише 5,3% обирають майстра виключно за ціною — 59,6% готові переплатити за людяне спілкування — 52,6% — за гарантію на роботу — 52,6% обирають за особистою рекомендацією знайомих — 31,6% звертаються до першого-ліпшого, кого знайшли Сарафанне радіо лідирує і за охопленням, і за конверсією в найм. Google і дошки оголошень — це верхня воронка, де люди дивляться варіанти, але рідко звідти наймають.

І окремо про відгуки: 45,6% після послуги не роблять нічого. Але 43,9% залишили б відгук, якби майстер просто попросив.

☑️ Повний матеріал — про канали пошуку, болі клієнтів і що з цього робити в комунікації та рекламі — читайте на Media Inweb. Медіа Inweb | Підписатись

💡 Як брендам працювати з ностальгією в комунікації з молоддю — дослідження Анни Колісник Ностальгію зазвичай пов’язують зі старшою аудиторією, але досвід молодих людей може формуватися швидше, особливо в українському контексті, де частина підлітків рано зіткнулася з переїздом, втратою дому та зміною звичного середовища. Анна Колісник, регіональна медична маркетологиня мережі ОН Клінік, у статті поділилася результатами дослідження про те, як ностальгія може працювати для аудиторії 16–20 років. Ключові інсайти для бізнесу⬇️ 1️⃣Ностальгія працює сильніше за раціональні аргументи тоді, коли продукт справді пов’язаний з особистим досвідом аудиторії. Якщо зв’язку немає, комунікація може виглядати штучною. 2️⃣Стійке вікно ностальгійного маркетингу ширше відкривається ближче до 25–30 років. Водночас перші тригери емоційного зв’язку з минулим можуть з’являтися значно раніше. 3️⃣В українському контексті межа ностальгійного досвіду знизилася через переїзди, втрату дому та досвід ВПО. Тому в роботі з молодою аудиторією важливо враховувати не лише вік, а й життєвий контекст. 4️⃣Найкраща ностальгія та, яку не нав’язують. Вона має виникати природно: через смак, запах, упаковку, звук, місце або знайомий сценарій. У такому разі ностальгія стає органічним ефектом продукту, а не штучним рекламним повідомленням. 5️⃣Подача, контекст і тип продукту визначають, чи спрацює ностальгійна комунікація. Один і той самий прийом може викликати теплу реакцію в однієї аудиторії та байдужість або відторгнення в іншої.

Якщо ви розвиваєте малий або середній бізнес і хочете поділитися своїм досвідом із читачами Медіа Inweb — читайте, як надіслати статтю.

📎 Детальніше про дослідження — у статті Медіа Inweb. Медіа Inweb | Підписатись

⚽️ Heineken перетворила найсамотніше місце на стадіоні на VIP-зону з Хаві Під час фіналу Ліги чемпіонів Heineken знайшла одне з найбільш ізольованих місць на стадіоні та зробила його частиною своєї кампанії. Бренд хотів показати, що футбол об'єднує людей навіть у несподіваних обставинах.

Переможець конкурсу Форест Робінсон приїхав на матч сам і не знав про сюрприз. Уже на стадіоні він дізнався, що поруч із ним сидітиме легендарний футболіст і тренер Хаві Ернандес.

📎 Це цікавий приклад того, як бренд будує комунікацію навколо емоцій і досвіду, а не продукту. Замість масштабної активації Heineken створила одну історію, яка продовжує платформу Fans Have More Friends і добре працює на впізнаваність бренду. Медіа Inweb | Підписатись

🔞 «Самостійно довелося розбиратися буквально у всьому» — інтерв’ю з Поліною Майко, власницею секс-шопу «Хочу гратися» Поліна Майко — власниця магазину товарів для дорослих «Хочу гратися», блогерка й авторка контенту про сексуальність, сексуальне здоров’я та свідоме ставлення до тіла. В інтерв’ю для Медіа Inweb Поліна розповіла, як блог про статеву освіту став основою бізнесу, що допомогло перевірити попит ще до запуску, яку роль у розвитку магазину відіграли соцмережі та з якими труднощами стикаються молоді підприємці на старті.

Якщо ви розвиваєте малий або середній бізнес і хочете поділитися своїм досвідом із читачами Медіа Inweb — читайте, як надіслати статтю.

🎙 Розмова про партнерство, юридичні виклики, роботу з командою, довіру в чутливій ніші та комунікацію з аудиторією без сорому, тиску й стигми. Медіа Inweb | Підписатись

Працівники вчаться працювати з ШІ без допомоги роботодавців Більшість співробітників освоюють інструменти штучного інтелекту через соцмережі, новини та поради друзів. Таких висновків дійшла компанія Nexthink після аналізу даних 3,4 мільйона працівників.

Причина в тому, що корпоративне навчання не встигає за темпами впровадження ШІ. За даними Jobs for the Future, 56% працівників кажуть, що роботодавці взагалі не обговорювали з ними використання ШІ на роботі.

Водночас ШІ вже став частиною рутини для багатьох команд. Тому експерти радять компаніям інвестувати не лише в інструменти, а й у навчання та правила їхнього використання. Медіа Inweb | Підписатись

📊 Google розширила можливості тестування креативів у Performance Max Google додала нові інструменти для тестування креативів у Performance Max, щоб рекламодавці могли оцінювати ефективність змін ще до масштабування кампаній.

Функція Asset Experiments дозволяє порівнювати різні групи рекламних матеріалів, тестувати сезонні креативи та аналізувати вплив окремих елементів оголошень на результати.

📎 Також Google додала підтримку другої метрики успіху під час тестів і об’єднала інструменти експериментів в одному розділі, що дає маркетологам більше даних для ухвалення рішень. Медіа Inweb | Підписатись

👀 Microsoft розкритикувала Anthropic через припущення про свідомість ШІ Керівник AI-підрозділу Microsoft Мустафа Сулейман заявив, що припущення про можливу свідомість моделей штучного інтелекту є небезпечними та можуть впливати на сприйняття таких систем.

Причиною критики стала конституція Claude від Anthropic, де компанія допускає невизначеність щодо того, чи можуть моделі мати власне благополуччя або суб’єктивний досвід.

📎 Попри тривалі дискусії навколо цієї теми, більшість дослідників погоджуються, що наразі немає наукових доказів наявності свідомості у сучасних мовних моделей. Медіа Inweb | Підписатись

🍎 Apple додала персональні рекомендації застосунків в App Store Apple представила персональні рекомендації в App Store, які формуватимуться на основі інтересів, завантажень і активності користувачів.

Головне нововведення — Personalized Collections. Це індивідуальні добірки застосунків та ігор, а App Notes пояснюватимуть, чому конкретний застосунок потрапив до рекомендацій.

📎 Для розробників оновлення відкриває нові можливості для просування: великі зображення та відео в пошуку, бібліотеку маркетингових матеріалів Asset Library, а також нові формати підписок і продажів для бізнес-клієнтів. Медіа Inweb | Підписатись

📱 Instagram дозволила змінювати порядок постів у профілі Instagram запустила для всіх користувачів функцію зміни порядку публікацій у профілі. Тепер дописи можна вручну переставляти в сітці незалежно від дати їхнього розміщення.

Функція стане корисною для брендів, бізнесу та кріейторів, які хочуть виділити важливий контент, оформити профіль під кампанію або показати найкращі роботи без повторних публікацій.

📎 Щоб змінити порядок постів, потрібно затиснути будь-яку публікацію в профілі, обрати Reorder grid і перетягнути її в потрібне місце. Зміни одразу побачать усі відвідувачі сторінки. Медіа Inweb | Підписатись

💻 Anthropic відкрила доступ до Claude Fable 5 із додатковими обмеженнями безпеки Anthropic представила Claude Fable 5 — нову публічну модель ШІ для програмування, роботи з даними, аналізу зображень і складних тривалих завдань.

Модель належить до класу Mythos, який компанія раніше вважала ризикованим для широкого запуску через можливості у сфері кібербезпеки.

📎 Щоб знизити ризики, Claude Fable 5 автоматично перемикається на Claude Opus 4.8 для запитів у чутливих напрямах, зокрема кібербезпеці та біології. Медіа Inweb | Підписатись

🍎 WWDC 2026: головне з презентації Apple Apple зробила ставку на Apple Intelligence та представила Siri AI — найбільше оновлення Siri за всю історію. Також компанія оновила інструменти для створення контенту, автоматизації та роботи з фотографіями. Зібрали головні анонси: 〰️ Siri AI отримала доступ до особистого контексту, може працювати з поштою, повідомленнями та фотографіями, а також відповідати на запитання про вміст екрана 〰️ Siri навчилася створювати та редагувати тексти, враховуючи стиль спілкування користувача 〰️ Image Playground отримав більше можливостей для редагування контенту 〰️ Photos може змінювати композицію фотографії після зйомки 〰️ Apple оновила батьківський контроль і Screen Time, додавши нові інструменти для керування доступом до контенту та сайтів

Головний підсумок WWDC 2026 — Apple інтегрує Apple Intelligence в усю екосистему: від Siri та Messages до Photos, Shortcuts і системних сервісів.

☑️ Повний розбір усіх анонсів — у матеріалі Медіа Inweb. Медіа Inweb | Підписатись

📖 Projector Publishing випустить український переклад 11 міжнародних книжок про дизайн, творчість та інновації Серед майбутніх книжок — Design as Art Бруно Мунарі, Make It Ours Робін Гіван про Вірджила Абло та A Writer’s Diary Вірджинії Вулф.

Щоденники Вірджинії Вулф відкриють у видавництві серію «Митці про творчість». Раніше ці фрагменти щоденників не виходили українською мовою.

📎 До каталогу також увійдуть Creative Demons Річарда Голмана, Structuring Design: Graphic Grids in Theory and Practice Улісса Фелькера, The Nexus Хуліо Маріо Оттіно та Брюса Мау, Make It New Баррі Каца, How to Think More Effectively і The Rules We Break Еріка Циммермана. Медіа Inweb | Підписатись