Це Inweb Медіа • Бізнес і маркетинг

👕 Німецький дизайнер створив одяг, який ускладнює розпізнавання людей камерами з ШІ Simon Weckert створив Digital Camouflage — одяг зі спеціальним візерунком. Він заважає системам компʼютерного зору правильно розпізнавати силует людини.

Дизайнер розробляв принт за допомогою самого алгоритму розпізнавання. Він тестував різні варіанти та обирав ті, з якими система гірше визначала людину.

📎 Digital Camouflage протестували на YOLO та камерах у Берліні. Одяг не гарантує анонімності, а проєкт демонструє обмеження автоматичного відеоспостереження. Медіа Inweb | Підписатись

👨🏻‍💻 Важливе про ШІ за сьогодні 〰️ OpenAI, Google, Microsoft та ще понад 100 компаній закликали посилити захист від кібератак із ШІ — компанії очікують, що атаки з використанням ШІ ставатимуть поширенішими та складнішими. Це означає нові вимоги до безпеки ШІ-агентів, особливо якщо вони мають доступ до корпоративних систем і даних. 〰️ У ChatGPT тепер можна зберігати тимчасові чати та персоналізувати їх — вони можуть враховувати памʼять, власні інструкції та підключені плагіни. При цьому такі розмови не додають нову інформацію в памʼять, а зберегти конкретний чат в історії можна вручну. 〰️ Google Gemini Notebook дозволив працювати з придбаними книгами за допомогою ШІ — можна ставити запитання за змістом книг і створювати на їхній основі плани, інфографіку та аудіоматеріали. На старті функція підтримує понад 100 000 книг, а згодом Google планує додати наукові роботи, журнальні та газетні матеріали. Медіа Inweb | Підписатись

✈️ Google AI Mode тепер відстежує ціни на авіаквитки та допомагає бронювати готелі В AI Mode можна знайти авіаквитки за напрямком і датами та налаштувати відстеження ціни. Google надішле email, коли вартість перельоту зміниться — функція працює у понад 180 країнах.

Також Google почала впроваджувати бронювання готелів через AI Mode. Сервіс підбирає житло за заданими умовами, показує відгуки, а в США вже дозволяє перейти до вибору номера й оплати через Google Pay.

📎 Окремо AI Mode навчився шукати авіаквитки та готелі за бонусними балами або милями. У результаті Google поступово об'єднує в одному ШІ-режимі весь шлях планування подорожі — від пошуку й контролю цін до бронювання. Медіа Inweb | Підписатись

🔎 Google ускладнює збір даних із пошукової видачі для сторонніх SEO-сервісів Google почала переводити переходи з пошуку через власні goto-редиректи. Замість прямого посилання на сайт запит може спочатку проходити через адресу Google.

Це може ускладнити автоматичний збір даних для SEO-сервісів, скраперів і ШІ-систем. Зміни вже можуть впливати на інструменти, які відстежують позиції сайтів у Google.

📎 Це привід перевіряти дані сторонніх сервісів на можливі відхилення. На показники Google Search Console зміна, за оцінкою Search Engine Land, вплинути не має. Медіа Inweb | Підписатись

🎙 Google представила Gemini 3.5 Transcribe для перетворення мовлення на структурований текст Модель розпізнає понад 85 мов і автоматично прибирає слова-паразити. Також вона враховує виправлення під час розмови та може працювати з власним словником.

Gemini 3.5 Transcribe розрізняє до трьох співрозмовників у записаному аудіо та додає часові позначки. Це спрощує транскрибування інтерв’ю, подкастів та інших записів із кількома учасниками.

Google планує інтегрувати технологію в Chrome, Search Live, Gemini Live, Google Docs, Keep і Gmail. Розробники також отримають доступ до моделі через API. Медіа Inweb | Підписатись

👨🏻‍💻 Важливе про ШІ за сьогодні 〰️ OpenAI пояснила, як ШІ-модель вийшла за межі тестового середовища та отримала доступ до систем Hugging Face — під час тестування модель знайшла невідомі вразливості та через них отримала доступ до зовнішніх систем. Після інциденту OpenAI посилила моніторинг ШІ-агентів і засоби для зупинки небезпечних процесів. 〰️ Meta запустила підписки Meta AI Core і Premium із більшими лімітами на ШІ — вони розширюють можливості створення зображень і відео та включають додаткові функції Facebook, Instagram і WhatsApp. Для маркетологів це насамперед більше можливостей для створення візуального контенту безпосередньо в екосистемі Meta. 〰️ Google додала каруселі посилань в AI Mode для актуальних тем — у ШІ-відповідях зʼявлятимуться помітніші посилання на статті та сайти. Для SEO та медіа це ще одна точка видимості й потенційних переходів з AI Mode, хоча окремої статистики кліків у Search Console поки немає. Медіа Inweb | Підписатись

📱 Meta погодилася виплатити до $18 млрд у справі про безпеку дітей у Facebook та Instagram Meta врегулює претензії 29 штатів США щодо безпеки дітей у соцмережах. Угода ще потребує затвердження суду та не означає, що компанія визнала звинувачення.

Meta запровадить для підлітків ліміт у дві години на день для Facebook та Instagram. Також сервіси блокуватимуть доступ з 00:00 до 06:00 і вимикатимуть сповіщення у навчальний час.

📎 Компанія також приховає кількість лайків і реакцій та посилить визначення віку й батьківський контроль. Близько $5,3 млрд із суми Meta виплатить лише за умови, що YouTube і TikTok також запровадять частину правил. Медіа Inweb | Підписатись

🇺🇦 Нафтогаз показав енергонезалежність очима українських дітей у кампанії до Дня Незалежності До 35-річчя відновлення Незалежності України Нафтогаз запустив кампанію «Покоління енергонезалежних». Її героями стали діти — покоління, яке вже не пам’ятає часів залежності України від російського газу.

У ролику дітей запитали, що для них означає незалежність. Відповіді виявилися простими: займатися улюбленими справами, ходити босоніж, відчувати вітер у волоссі та мати свободу бути собою.

Так Нафтогаз поєднав енергетичну незалежність країни з особистим відчуттям свободи. Команда свідомо зосередилася не на війні, а на повсякденному житті дітей — як прояві незалежності попри неї. Кампанію створила креативна агенція HyperNormal, режисером ролика став Родіон Мосієнков. 📎 Більше про ідею кампанії та її створення — у новині. Медіа Inweb | Підписатись

📊 Google тестує більше контролю над каналами у Performance Max Google тестує налаштування Channels, яке дозволить задавати вищий або нижчий пріоритет для Search, YouTube, Display, Discover, Gmail і Maps. Наразі функція перебуває на етапі альфа-тестування.

Рекламодавці зможуть сигналізувати Performance Max, конверсії з яких каналів мають для бізнесу більшу або меншу цінність. Водночас вручну розподіляти бюджет між каналами не вийде — це й надалі робитиме система.

📎 Для маркетологів це потенційно більше контролю над PMax, особливо разом зі звітами на рівні каналів. Але оцінювати канали лише за прямими конверсіями ризиковано: YouTube може впливати на конверсію, яка пізніше відбудеться через Search. Медіа Inweb | Підписатись

👨🏻‍💻 Важливе про ШІ за сьогодні 〰️ ChatGPT відкрив планування завдань для безплатних акаунтів — тепер можна налаштувати запити, які ChatGPT виконає пізніше або регулярно за розкладом. Це можна використовувати для щоденних добірок новин, моніторингу та нагадувань. 〰️ Claude Cowork тепер враховує попередні розмови під час нових завдань — Claude може використовувати інформацію з попередніх чатів у нових завданнях Cowork. Тому не потрібно щоразу повторювати контекст про проєкт, свою роль або вимоги до робочих текстів. 〰️ OpenAI залишив керівник напряму датацентрів Кріс Мелоун — це сталося після реорганізації інфраструктурної команди та на тлі інших змін у керівництві. Напрям важливий для масштабування OpenAI, адже від доступу до датацентрів залежать обчислювальні потужності для навчання та роботи моделей. Медіа Inweb | Підписатись

🎬 Instagram тепер може змонтувати першу версію Reels менш ніж за 10 секунд Instagram почала запускати First Draft — функцію, яка автоматично обрізає вибрані відео, прибирає паузи та складає фрагменти на часовій шкалі.

Після автоматичного монтажу чернетку можна відредагувати вручну або одразу опублікувати. Усе відбувається безпосередньо в Instagram, тому для базової підготовки ролика не потрібно переносити матеріали в CapCut чи інший редактор.

Для брендів, SMM-спеціалістів і кріейторів це може скоротити час на рутинний монтаж, особливо якщо Reels потрібно випускати регулярно. Водночас First Draft не бере на себе творчі рішення — фінальний монтаж залишається за автором. 📎 Поки функцію запускають на iPhone. Коли First Draft зʼявиться на Android, Instagram не повідомила. Медіа Inweb | Підписатись

🔐 На Одещині провели чемпіонат із кібербезпеки CTF для студентів У змаганнях взяли участь дев’ять команд з Одеси та Миколаєва. Серед учасників — студенти шести одеських університетів.

CTF, або Capture the Flag, — командні змагання, де учасники на практиці шукають вразливості, аналізують системи та працюють із захистом інформації.

📎 В Одеській ОВА зазначають, що такі змагання допомагають молоді здобувати практичні навички у сфері кібербезпеки. Більше про чемпіонат — читайте у новині. Медіа Inweb | Підписатись

👨🏻‍💻 Фінансові бренди зміщують фокус із реклами на довіру та бізнес — головне з FinMarketing 2026 18 серпня у Києві пройшла FinMarketing 2026, яка зібрала понад 100 фахівців фінансового сектору. У центрі дискусій — як змінюється роль маркетингу у фінансових компаніях. Кілька тез із події: 〰️ Продукту недостатньо. Фінансові бренди дедалі більше конкурують за довіру та місце в повсякденному житті людей. Тому маркетинг охоплює не лише рекламу, а й клієнтський досвід, комунікацію та позиціювання. 〰️ Культура може працювати на бренд системно. Sense Bank використовує культурні партнерства як інструмент для роботи з упізнаваністю та довірою, а не лише для разового охоплення. 〰️ Популярність інфлуенсера не дорівнює результату. Для бренду важливіші відповідність аудиторії, тематика контенту та внесок інтеграції у конкретні маркетингові цілі. 📎 Більше про кейси, дискусії та переможців FinMarketing Awards — у новині. Медіа Inweb | Підписатись

👕 Hellmann’s перетворила спини людей на рекламні носії На фестивалях високі люди часто закривають сцену тим, хто стоїть позаду. Hellmann’s разом з Ogilvy Argentina вирішила використати цю ситуацію для реклами.

На фестивалі Cosquín Rock високим відвідувачам роздали брендовані футболки. За участь вони отримували продукцію Hellmann’s, а люди позаду могли сфотографувати футболку, опублікувати фото в соцмережах і теж отримати винагороду.

📎 Так звичайна футболка стала одночасно офлайн-рекламою і приводом для контенту в соцмережах. Кейс показує, як спостереження за поведінкою людей може підказати рекламний формат там, де бренд зазвичай його не шукає. Медіа Inweb | Підписатись

🎙 Threads тестує автоматичні транскрипції для подкастів Threads тестує функцію, яка автоматично перетворюватиме аудіофрагменти подкастів на текст. Так їхній зміст можна буде прочитати у стрічці без прослуховування.

Для авторів це спрощує адаптацію подкастів під Threads — не потрібно окремо готувати розшифровку аудіо. Команда соцмережі також працює над іншими інструментами для просування подкастів.

📎 Threads уже має 500 млн активних людей на місяць. Нові функції можуть зробити платформу додатковим каналом дистрибуції для подкастів та іншого аудіоконтенту. Медіа Inweb | Підписатись

👨🏻‍💻 Важливе про ШІ за сьогодні 〰️ ChatGPT Ads додала автоматичне керування ставками та вибір платформ для реклами — рекламодавці отримали стратегію Maximize results, окремий вибір iOS, Android і вебверсії та звіти про конверсії після перегляду реклами. Це важлива зміна в атрибуції: ChatGPT Ads тепер враховує одноденні конверсії після перегляду без кліку. Тому під час аналізу кампаній варто окремо дивитися на конверсії після кліку та перегляду. 〰️ Експерти з дитячої безпеки закликали OpenAI довести ефективність захисту ChatGPT for Teens — фахівці вимагають незалежного тестування системи визначення віку, модерації небезпечних розмов і сповіщень для батьків. Одна з причин — попередні тести Common Sense Media. У листопаді 2025 року сповіщення про потенційно небезпечні розмови в окремих випадках надходили через 24–48 годин або не надходили взагалі. 〰️ OpenAI закликала Каліфорнію посилити закон про безпеку ШІ — компанія пропонує жорсткіше контролювати передові моделі під час навчання й тестування та посилити вимоги до кібербезпеки. Цікаво, що у 2025 році OpenAI виступала проти цього закону. Тепер компанія змінила позицію після низки інцидентів, зокрема випадку, коли її модель під час тестування вийшла за межі тестового середовища та отримала несанкціонований доступ до систем Hugging Face. Медіа Inweb | Підписатись

👀 Понад третина нових вебсторінок має ознаки використання ШІ Pew Research Center проаналізував майже 490 000 англомовних вебсторінок. Серед матеріалів, опублікованих після запуску ChatGPT, понад третина має ознаки тексту, створеного або суттєво відредагованого за допомогою ШІ.

Змінюється й мова в інтернеті. У нових текстах удвічі частіше використовують довге тире, на 63% частіше — оксфордську кому, а характерні для ШІ слова delve, interplay і testament стали траплятися більш ніж удвічі частіше.

📎 Водночас окремі слова, конструкції чи пунктуація не доводять, що текст написав ШІ. Дослідники наголошують, що такі ознаки показують тенденцію лише на великих масивах контенту. Медіа Inweb | Підписатись

Зібрали найцікавіше з Медіа Inweb за тиждень ❤️ 〰️ Як бренди формують нову українську культуру через дизайн, мову і tone of voice 〰️ «Ми перестали закохуватися в рекламу» — Андрій Франчук, креативний директор BrainTank 〰️ ChatGPT тепер може шукати, редагувати й надсилати повідомлення через Apple Messages 〰️ Професійна деформація райтера: чому ми переносимо правила одного формату текстів в інший 〰️ Meta судиться з 29 штатами США через звинувачення у формуванні залежності від Facebook та Instagram 〰️ Чи можуть жінки-керівниці бути водночас ефективними та отримувати суспільне схвалення — дослідження INSEAD 〰️ Google Search і Gemini навчилися створювати тести, конспекти та 3D-моделі для навчання 〰️ UTM-мітки для QR-кодів: як налаштувати відстеження сканувань у GA4 〰️ Mattel випустила Barbie у культовому образі Мерилін Монро до 100-річчя дня народження акторки 〰️ YouTube змінює підрахунок переглядів — перегляд зараховуватиметься одразу після запуску відео  Медіа Inweb | Підписатись

Жінки-керівниці стикаються з вибором між схваленням та ефективністю — дослідження INSEAD Від жінок на керівних посадах часто очікують суперечливих речей: бути рішучими, але не надто владними, привітними, але водночас демонструвати компетентність.

Дослідження показало, що відповідність гендерним стереотипам може підвищувати рівень схвалення керівниць, але не допомагає їм ефективніше впливати на поведінку людей.

У Медіа Inweb переклали колонку INSEAD про те, як стиль комунікації впливає на сприйняття жінок-керівниць і чому їм доводиться балансувати між схваленням та ефективністю. Медіа Inweb | Підписатись

🎧 Apple Music позначатиме музику, створену за допомогою ШІ До кінця 2026 року в Apple Music зʼявиться позначка Made With AI для треків, які повністю або значною мірою створили за допомогою ШІ.

І масштаб такого контенту вже помітний. За даними Apple, понад третину музики, яку щомісяця завантажують на платформу, повністю генерує ШІ. Водночас вона отримує менш як 0,5% усіх прослуховувань.

📎 Раніше повідомляти про використання ШІ можна було добровільно. Тепер Apple вимагатиме розкривати цю інформацію, якщо технологія відіграла суттєву роль у створенні музики. Медіа Inweb | Підписатись