Павел Семенов про Digital

​​⚡️Обновление в Яндекс.Директ - теперь только ЕПК Ну, что ж, с сегодняшнего дня создавать новые рекламные кампании ТГО (текстово-графические объявления), динамические и смарт-баннеры можно будет только в Единой перфоманс-кампании. ✅ Напомню следующие этапы обновления: - Июль – август – появится специальный инструмент, с помощью которого вы сможете обновить нужные рекламные кампании. При этом, статистика РК и прогресс обучения сохранятся. - Осень – все кампании автоматически обновятся до ЕПК без потери статистики и прогресса обучения. Кстати, на некоторых наших кабинетах еще предлагается «Продолжить в старом интерфейсе» (то есть создать обычную поисковую ТГО и смарт), а не некоторых кабинетах такой возможности нет. Проверяйте, как у вас. 😉 📌 Полезная подборка: 1. Инструкция и сценарии использования для задач, которые вы решали с помощью динамических объявлений 2. Инструкция и сценарии использования для задач, которые вы решали с помощью смарт-баннеров 🔥 П.С. Для тех, кто все пропустил и до сих пор не в курсе, что происходит и что сейчас делать, подробная инструкция по ЕПК здесь ‼️ #контекст Павел Семенов про Digital

​​⚡️ В приложении Дзен появился раздел “Главная” с рекомендациями Увидел уведомление в Приложении Дзен о добавлении (или возвращении) Главной страницы. В этом разделе собраны рекомендации по интересным темам в разных форматах. ✔️ Что нужно знать: - Раздел Главная работает как рекомендательная лента - Пропал раздел - “Ролики” внизу экрана 💪🏻🕺 (теперь в этот раздел можно попасть как раз с Главной). Разделов по прежнему 5, но, теперь это: Главная, Видео, Статьи, Новости, Подписки. - Состоит из рекомендаций для пользователя статей, видео и подборок роликов. - Постов на Главной нет (почему вместо постов лучше делать статьи писал здесь). #дзен Павел Семенов про Digital

Что лучше в Дзен - ПОСТ или СТАТЬЯ? Разберем подробнее эти два формата в Дзен - что они представляют из себя в данный момент, чем отличаются и в каких случаях их использовать?⏬⏬ 1️⃣ Статья - это текстовая заметка без ограничения по символам и редактированию. Подробнее о формате: Попадает в рекомендательную ленту. Индексируется поисковыми системами Яндекс, Google. Есть возможность разметки по SEO и сбора аудитории через пиксель Яндекс Аудитории. Можно использовать активные ссылки в тексте. Когда использовать: - есть четкая структура публикации - заголовок, подзаголовки, изображения, абзацы и т.д. - будет актуальна длительное время - рассчитана на широкую аудиторию - нужно полностью раскрыть тему без ограничения по количеству знаков 2️⃣ Пост - это короткая текстовая заметка до 4096 символов. Подробнее о формате: В рекомендательную ленту она (уже) не попадает. Пользователи могут читать посты, только заходя в ленту подписок или на страницу вашего канала. Очевидно, что это накладывает серьезные ограничения на этот формат. И, кстати, данный формат сейчас менее популярный и перспективный и, скорее всего, в ближайшее время его уберут. Когда использовать: - для коммуникации с подписчиками, когда вам нужно поделиться короткой мыслью, новостью или анонсом - тема публикации недолговечна - через неделю она перестанет быть актуальной - текст интересен только вашим подписчикам - структура публикации с одним изображением без дополнительного форматирования - когда нужно сделать опрос на канале - кросспостинг публикации из Telegram-канала (как правило) ▶️ Если подытожить, то как правило, лучше делать статьи - они будут ранжироваться Дзеном и поисковыми системами, у них долгий жизненный цикл. Если нужно нацелиться только на подписчиков или вы делаете анонс или новость, которая будет неактуальна через неделю, - делайте пост. #дзен Павел Семенов про Digital

​​Как увеличить просмотры вашего видео? Чем больше просмотров, тем больше охват по верхней воронке продаж и больше касаний с вашей ЦА. Это знают, наверное, все. Также, многие знают, что видео нужно размещать на всех доступных площадках. Вот неочевидный лайфхак, о котором знают немногие. 👇 Помимо размещения видео на всех своих площадках, важно еще занимать больше строчек в поисковых системах. Как это сделать? 1. Писать разные названия видео для разных соцсетей (см. скрин). В этом случае ваше видео условно будет разным для разных площадок и занимать разные строчки. Если же название одно и то же, что ваше видео будет занимать всего лишь одну строчку с выбором для зрителя удобного ему места просмотра. 2. Делать разные превью (в идеале). Как видите, я с этим не заморачиваюсь. Но, это, также, лучше делать. 3. Делать правильную SEO-оптимизацию. Тогда (как видно из скрина) видео будет выдаваться по более высокой позиции не смотря на большее количество просмотров у конкурента. В этом случае одно и то же видео получит больше просмотров и касаний с вашей ЦА. А вы знали? Если нет, то применяйте теперь! 😉 #лайфхак

Монетизация контента по подписке в Дзен Дзен запускает бета-тестирование платных подписок на эксклюзивный контент авторов. ✅ Теперь автор может выдавать доступ к своим закрытым статьям, длинным видео и роликам за подписку. Пользователи, которые подписались, могут смотреть материалы блогера первыми и без рекламы. Сначала премиум-подписка будет доступна только для ограниченного числа авторов, отобранных для тестирования. Они смогут публиковать статьи, ролики и видео с ограниченным доступом, а для получения полной версии контента предложат пользователям оформить платную подписку. Авторы сами могут указать стоимость ежемесячной подписки на свой эксклюзивный контент: от 99 рублей до 100 тысяч рублей. ✅ Статистику можно будет посмотреть в Студии автора. Там появится специальный раздел, где можно увидеть не только количество платных подписчиков, но и прогноз по ожидаемому доходу. В планах — запуск расширенной аналитики с воронкой продаж, динамикой и данными по аудитории платных подписчиков. Сервис с платной подпиской станет доступен сначала на десктопе, а потом и в мобильной версии. ‼️ И, кстати, подписка не влияет на количество показов! Но, это хороший сигнал о том, что канал интересен пользователям. Штош…теперь, чтобы узнать, как открыть обычную консерву руками или посмотреть ТОП-10 нокаутов в ММА, придется платить)) А, если серьезно, новинка очень интересная, я, конечно, буду ее тестировать, тем более, что сейчас выстраиваю свою школу маркетинга и постепенно развиваю свой boosty. И, это логичный шаг, кстати. Помните, когда то Дзен возложил ответственность за охваты и подписки на самих авторов - мол, приводите аудиторию на Дзен извне и просите их подписаться, вот у вас и будут подписчики?! Теперь вот и доход с канала почти в руках авторов - просто делайте хороший контент, чтобы пользователи вам донатили и тогда будете зарабатывать) Если новинка приживется, то через 8 - 10 месяцев будет интересно посмотреть статистику по платным подписчикам по всем каналам в Дзен в разрезе по подписчикам авторов. Что-то мне кажется, что самой популярной будет подписка как раз за 99 рублей. Еще *интересны технические моменты*. Например, такие: Как будет проверяться авторство контента в платных подписках? Как зрителю будет показываться платный контент (если также, как сейчас обычный контент для подписчика, то это же треш 🙈)? Как пользователь сможет управлять своими подписками (в интерфейсе такого функционала нет)? Что думаете? Вы бы стали донатить любимым авторам в Дзен? 😉 #дзен Павел Семенов про Digital

Поиск по хэштегам в Telegram Намек от Павла Дурова, что скоро в Telegram появится поиск по хештегам. То есть, при клике по определенному хештегу будут показываться посты всех каналов, которые его использовали. Что-то мне в это не очень верится. Во-первых, напрямую об этом не было сказано. Фраза звучит так: “позже в этом месяце при нажатии на такие хештеги, будут показаны все публикации общедоступных каналов, содержащие их”. И приведены определенные хештеги, а не на все подряд. С другой стороны, если уж открывать поиск по хештегам, так открывать по всем… Во-вторых, все соцсети давно уходят от хештегов. Это уже прошлый век. Либо мы чего-то не знаем и в Telegram все будет иначе. В третьих, начнется нерелевантный спам с популярными хештегами. И мессенджеру придется с этим что-то делать. Или не придется. 😉 По моему, в словах Павла Дурова постоянно ищут какой-то тайный смысл. Если все же правда, то у каналов появится возможность получать больше целевого трафика. И, тогда, интересно следующее: 1. Как будут ранжироваться посты - с наибольшей вовлеченностью, по новизне или количеству подписчиков на канале с подпиской Premium? 2. Что будет с внутренней навигацией на каналах авторов? 3.Появится ли новый источник трафика в статистике Telegram - хештеги? 4. Будет ли влиять количество постов с такими хештегами на приоритет в выдаче (мне бы это очень пригодилось)😊 #telegram Павел Семенов про Digital

🔥 Единая Перфоманс-Кампания (ЕПК) в Яндекс.Директ - Что это/Как настроить Ну, что ж, друзья, пришло время разобраться с ЕПК в Директе. И, это полная инструкция по тому, что такое Единая перфоманс-кампания в Яндекс.Директ и как ее настроить. ✅ В этом видео вы узнаете: 1. Что такое ЕПК и для чего она нужна? 2. Какие задачи решает и где показывается? 3. Когда обновятся действующие РК до ЕПК и нужно ли их переносить вручную? 4. Как настроить Единую перфоманс-кампанию с нуля. 📍 Время просмотра: 18 минут 🎬 Смотреть видео: https://youtu.be/jXx1WTw1oQI #яндекс #контекст Павел Семенов про Digital

​​Telegram и ВКонтакте - самые популярные площадки для размещения видео Интересное исследование того, как бренды используют видеоконтент в соцсетях. Его провел «Анкетолог» совместно с Ассоциацией директоров по коммуникациям и корпоративным медиа (АКМР) и PR-агентством Mediacom. Expert. ✅У 84% респондентов за последний год выросли расходы на производство видеоконтента. ✅Наиболее востребованные площадки для размещения видео: Telegram и ВКонтакте. Далее идут: Дзен, Одноклассники. Среди видеохостингов лидируют YouTube, VK Видео, Rutube, TikTok, Яндекс Эфир. 📌Для чего используют видео: 51% - для привлечения клиентов 49% - реклама новых продуктов 44% - увеличение вовлеченности аудитории 42% - повышение узнаваемости бренда 38% - видеопрезентация и обзор товаров 37% - для роста продаж 📌Где публикуют видео: 80% - в соцсетях и блог-платофрмах 52% - на сайте компании 37% - тематические сайты и форумы 27% - видеохостинги 15% - ТВ 📌Используемые форматы: 82% - короткие видео 35% - Stories 33% - короткие вертикальные видео 33% - кружок в соцсетях 39% - видео дольше минуты 22% - стримы 📌Форматы контента для маркетинговых целей: 44% - рекламные ролики 43% - лайфхаки и обучающие видео 35% - мастер-классы 33% - видеоотзывы и видео с экспертом 32% - социальные видео 25% - вебинары 21% - истории бренда и инструкции П.С. Интерес к видеоконтенту за последний год точно сильно вырос. В нашем агентстве заявки на продвижение YouTube уже вышли на 2 место. Единственное чего я не понял, почему Дзен назван в исследовании Яндекс Дзен и откуда там появился Яндекс Эфир. #маркетинг Павел Семенов про Digital

Ну, что, друзья, как ваши выходные?🙂 У меня всегда смешанные чувства к майским. С одной стороны - это всегда минус: кто-то из клиентов останавливает рекламу, некоторые - нет; кто-то говорит “давайте уже после праздников”, кто-то из коллег работает, кто-то - уезжает и полностью недоступен, поэтому лучше все обговорить сразу. Сроки сдачи проектов, если они выпали на майские, страдают всегда! А, еще, всегда такое чувство - месяц вроде только начался, праздники пролетают и уже половины месяца нет. 🧐 С другой стороны - это всегда плюс, так как есть возможность поработать над своими личными проектами в тишине и покое. Мой офис в бывшем производственном здании, поэтому доступен круглосуточно. А, в выходные и праздники как правило пустует. Поэтому, лично я посвятил праздники, как и всегда, созданию контента и прокачке своих площадок. Тем более, в такую погоду за городом делать нечего…А, как у вас? ⁉️ 👇🏻 Павел Семенов про Digital