Павел Семенов про Digital

🔥 Единая Перфоманс-Кампания (ЕПК) в Яндекс.Директ - Что это/Как настроить Ну, что ж, друзья, пришло время разобраться с ЕПК в Директе. И, это полная инструкция по тому, что такое Единая перфоманс-кампания в Яндекс.Директ и как ее настроить. ✅ В этом видео вы узнаете: 1. Что такое ЕПК и для чего она нужна? 2. Какие задачи решает и где показывается? 3. Когда обновятся действующие РК до ЕПК и нужно ли их переносить вручную? 4. Как настроить Единую перфоманс-кампанию с нуля. 📍 Время просмотра: 18 минут 🎬 Смотреть видео: https://youtu.be/jXx1WTw1oQI #яндекс #контекст Павел Семенов про Digital

​​Telegram и ВКонтакте - самые популярные площадки для размещения видео Интересное исследование того, как бренды используют видеоконтент в соцсетях. Его провел «Анкетолог» совместно с Ассоциацией директоров по коммуникациям и корпоративным медиа (АКМР) и PR-агентством Mediacom. Expert. ✅У 84% респондентов за последний год выросли расходы на производство видеоконтента. ✅Наиболее востребованные площадки для размещения видео: Telegram и ВКонтакте. Далее идут: Дзен, Одноклассники. Среди видеохостингов лидируют YouTube, VK Видео, Rutube, TikTok, Яндекс Эфир. 📌Для чего используют видео: 51% - для привлечения клиентов 49% - реклама новых продуктов 44% - увеличение вовлеченности аудитории 42% - повышение узнаваемости бренда 38% - видеопрезентация и обзор товаров 37% - для роста продаж 📌Где публикуют видео: 80% - в соцсетях и блог-платофрмах 52% - на сайте компании 37% - тематические сайты и форумы 27% - видеохостинги 15% - ТВ 📌Используемые форматы: 82% - короткие видео 35% - Stories 33% - короткие вертикальные видео 33% - кружок в соцсетях 39% - видео дольше минуты 22% - стримы 📌Форматы контента для маркетинговых целей: 44% - рекламные ролики 43% - лайфхаки и обучающие видео 35% - мастер-классы 33% - видеоотзывы и видео с экспертом 32% - социальные видео 25% - вебинары 21% - истории бренда и инструкции П.С. Интерес к видеоконтенту за последний год точно сильно вырос. В нашем агентстве заявки на продвижение YouTube уже вышли на 2 место. Единственное чего я не понял, почему Дзен назван в исследовании Яндекс Дзен и откуда там появился Яндекс Эфир. #маркетинг Павел Семенов про Digital

Ну, что, друзья, как ваши выходные?🙂 У меня всегда смешанные чувства к майским. С одной стороны - это всегда минус: кто-то из клиентов останавливает рекламу, некоторые - нет; кто-то говорит “давайте уже после праздников”, кто-то из коллег работает, кто-то - уезжает и полностью недоступен, поэтому лучше все обговорить сразу. Сроки сдачи проектов, если они выпали на майские, страдают всегда! А, еще, всегда такое чувство - месяц вроде только начался, праздники пролетают и уже половины месяца нет. 🧐 С другой стороны - это всегда плюс, так как есть возможность поработать над своими личными проектами в тишине и покое. Мой офис в бывшем производственном здании, поэтому доступен круглосуточно. А, в выходные и праздники как правило пустует. Поэтому, лично я посвятил праздники, как и всегда, созданию контента и прокачке своих площадок. Тем более, в такую погоду за городом делать нечего…А, как у вас? ⁉️ 👇🏻 Павел Семенов про Digital

⚡️ ТОП-25 рубрик для Telegram-канала Ребят, готовлю свой курс по продвижению в Telegram. Держите список рубрик для продвижения в Telegram. Можно адаптировать практически под любую тематику. И, кстати, подходит не только для Telegram, но и для Дзен, ВКонтакте, ОК и т.д. 💯 Рубрики важны, так как помогают структурировать ваш контент и помочь пользователям в нем ориентироваться. И это повышает ценность вашего канала. У вас не все в кучу и все подряд, а есть система. И вы делаете контент для пользователей. Они это оценят. Важно! Совсем необязательно использовать прямо все рубрики. Я видел каналы, у которых она всего одна и контент в порядке. Вам нужно выбрать то, что нужно именно для вашего канала. Поехали! ⏬ 1. Публикация, которая решает проблемы и задачи вашей аудитории. Текстовая публикация - это основной формат контента в Telegram. 2. Мнение. Особое мнение по новостям в вашей тематике. Авторские мысли. Размышление и выводы 3. Разбор кейса. Подробный разбор кейса по вашей тематике. 4. Бэкстейдж. Внутренняя кухня вашей работы. Что и как происходит. Показать то, что скрыто. 5. Развенчание мифов. Рассказ и развенчание основных мифов в вашей сфере деятельности. Почему это не так? 6. Аналитика и исследования. Различная аналитика, тренды, статистика, результаты опросов и исследований. 7. Лайфхаки. Неочевидные секреты, как сделать что-то и получить нужный результат. Например, в моем канале есть такая рубрика (как бесплатно поставить SSL-сертификат, как выбрать популярные темы с SEO трафиком, как редактировать уже загруженные видео на YouTube и т.д.) 8. Ошибки. Разбор своих ошибок, потерь, неправильных действий с выводами. 9. Отчет. Отчет о том, что сделал за последнее время с выводами. 10. Сборник. Пост по определенной теме со ссылками на материалы (например, на моем канале я регулярно делаю подборки по YouTube, Дзен). 11. How to и инструкции. Пошаговый инструкция по тому, как что-то сделать. Мой любимый и основной формат. 12. Интересные факты. Интересное и развлекательное по вашей тематике, то, что мало, кто знает. 13. Чек-листы и шаблоны. Дополнительные материалы к полезной инструкции (пример с моего канала - анализ конкурентов в РСЯ + шаблон). 14. ТОП ошибок. Популярные ошибки в вашей нише и как их избежать. 15. Отработка возражений. В посте можно отработать возражения ваших клиентов на покупку вашего продукта. 16. Клиенты. Интересные истории из работы с клиентами с выводами. Помимо того, что это контент, такие публикации покажут ваши ценности и подход к работе. 17. Подборки. В одном посте собираем лучшие (по трафику и вовлечению пользователей) материалы за неделю/месяц/год. 18. Обзоры. Обзор и личное мнение на сервисы/продукты/инструменты и т.д. (например, на моем канале, это обзоры книг и обзоры сервисов). 19. Интервью. Интервью с экспертами в вашей тематике. Или имитация интервью, как будто вы берете интервью у самого себя. 20. Тесты. Интерактивные тесты по вашей тематике с последующими правильными ответами. 21. Вопрос — ответ. Ответы на популярные вопросы в комментариях или по вашей тематике. 22. Эксперимент. Проведение эксперимента с анализом и выводами. 23. Мнения экспертов. Сбор мнений нескольких экспертов на определенный вопрос. 24. Юмор. Профессиональный юмор в вашей нише. 25. Личное. Личный контент в блоге. #telegram Павел Семенов про Digital

⚡️ Алгоритмы YouTube в 2024 году Актуальная информация по тому, каким образом сейчас ранжируются и продвигаются видео на YouTube. Информацией поделился Тод Би, руководитель направления алгоритмов YouTube. Вот, как сейчас работает YouTube.👇🏻 1. Алгоритмы YouTube. Алгоритмы YouTube не предопределяют заранее, насколько хорошо будет ранжироваться по просмотрам и рекомендациям новое видео. Зритель заходит на платформу с определенного устройства в определенное время суток со своей историей просмотров и в этот момент алгоритм YouTube решает, какие именно видео можно показать в данный момент этому зрителю. Алгоритмы сосредоточены на аудитории в поисках лучших видео для них в данный момент! Чтобы видео понравилось зрителю, чтобы он досмотрел его до конца. Таким образом, YouTube больше удержит зрителя на платформе и покажет ему больше рекламы. YouTube на данный момент привлек уже огромную аудиторию и основная задача сейчас - удержать аудиторию, чтобы зрители постоянно возвращались и находили интересные видео для себя. 2. Ранжирование видео. При определении позиции и ранжирования каждого видеоролика алгоритмы YouTube НЕ учитывают размер и историю YouTube-канала. Как я и говорил в видео, когда рассказывал про алгоритмы YouTube, каждое видео оценивается и ранжируется отдельно независимо от канала и количества подписчиков на нем. То есть, даже если у вас небольшой канал, все равно ваше конкретное видео может попасть в рекомендации и набрать большое количество просмотров в рамках вашей тематики. 3. История YouTube-канала. История и результат предыдущего видео на вашем канале никак НЕ влияет на ранжирование и рекомендации последующих видео. 4. Теневой бан. На YouTube (как, впрочем и на Дзен) нет никакого теневого бана! Падение показателей обычно связано с изменением тематики вашего канала, неактивными подписчиками и др. факторами. 5. Показатели видео. Алгоритмы YouTube считают показатели каждого видеоролика отдельно и НЕ опираются на предыдущие показатели видеороликов на этом канале. YouTube для каждого отдельного видео ищет аудиторию, которой это будет полезно и интересно и уже от результатов взаимодействия с этой заинтересованной аудиторией определяет качество видео. ‼️ Вместо того, чтобы думать про алгоритмы платформы, авторам нужно думать об аудитории, для которой они делают свой контент. 6. Продвижение видео на YouTube. Алгоритмы YouTube продвигают видео вне зависимости от того, когда они были опубликованы. Да, первые 48 часов обычно определяют перспективы видеоролика попасть в рекомендации. Но, если ваше видео качественное и отвечает запросам аудитории, то со временем у него всегда будет больше возможностей набрать много просмотров и попасть в рекомендации. Например, на моем канале это обычно происходит через 3 - 6 месяцев (возможно, это особенность восприятия именно моего контента). 7. Влияние вирусных видео. Вирусные видео, которые набрали огромное количество просмотров, НЕ влияют на остальные видео на вашем канале. Поэтому, не нужно их удалять с канала, так как это может даже повредить в целом каналу. #youtube Павел Семенов про Digital

Будни админа обычного Telegram-канала…🙈😁 Вброс это или банальная ошибка. Но, проверили эту информацию единицы, остальные пошли копировать друг у друга.. Кстати, в такие моменты и становится понятно, в каком канале публикуется осознанный контент с пользой для читателей, а, в каком - для галочки и хайпа… #юмор Павел Семенов про Digital

🎬 Серийный контент Неважно, какую соцсеть вы развиваете (YouTube, Дзен, ВКонтакте или др.), очень важно делать серийный контент. Об этом и поговорим сегодня. ✔️Для чего нужна серийность (сериальность) в блоге? - У вас всегда есть темы для видео или публикаций на канале - Ваш канал или соцсеть лучше ранжируется за счет количества контента и ключевых запросов - Вы можете глубже и детальнее раскрыть определенную тему - Вы повышаете удержание на канале, процент вернувшихся на канал (YouTube), тайм спенд (Дзен) и, как следствие увеличиваете количество подписчиков на канале. 🔥 Как правильно делать? - Выбираете достаточно широкую тему в вашей узкой тематике. Тема должна быть понятна аудитории и направлена на нее и задавать определенное направление. Например, на моих каналах это отдельные соцсети и инструменты - YouTube, Дзен, Telegram, Google Ads и т.д. - Выпускаете последовательный контент, где каждый последующий является продолжением предыдущего. И, также, важно, что каждое отдельное видео является само по себе законченный материалом и отвечает на конкретный запрос зрителя или решает его проблему. Например, в моем плейлисте по настройке рекламы в Google Ads идет создание аккаунта, настройка поисковой рекламы, настройка КМС, анализ и оптимизация рекламы и т.д. В плейлисте по Дзен - создание канала, установка Метрики и целей, рекомендации по работе с каналом и набору подписчиков, анализ статистики, настройка рекламы и т.д. - Важно делать ссылки в видео на другие видеоролики, которые могут дополнить и дать больше ценности пользователю. То есть, важно предугадать, что еще ему может полезно при/после просмотра данного видео.Это позволит увеличить общее время просмотра на канале и количество подписчиков. - Единое визуальное оформление каждого сериала. Это позволит пользователям понимать, к какому сериалу относится то или иное видео. - Нужно делать отсылки голосом в видео: вначале (“в прошлом видео мы говорили…, а сегодня мы разберем…), в конце (“в этом видео мы разобрали…, а в следующем вы узнаете…). Это будет мотивировать зрителя подписываться на канал или блог, чтобы не пропускать следующую серию. - Отслеживайте в аналитике статистику по каждому из сериалов на вашем канале. И если видите падение показателей у вашего ядра целевой аудитории, переключайтесь на следующий сериал. Например, в разное время на моем YouTube-канале были популярны следующие направления сериалов: Продвижение в Google Ads (в связи с текущей ситуацией интерес к этому инструменту сильно уменьшился), Яндекс Эфир (платформа была закрыта Яндексом), курс по Кей Коллектор (данный инструмент сейчас не актуален для специалистов по Яндекс.Директ). Когда интерес по этим темам у зрителей ослабевал, я переключался на другие инструменты (Дзен, YouTube, соцсети). И, благодаря такому подходу, эти видео и плейлисты тоже находятся в ТОПе. - Если сериал заходит аудитории, то ищите еще темы, которые интересны аудитории и не раскрыты другими блогерами. Это сделает ваш контент уникальным, а вас - экспертом по данной теме. - Определите грамотную регулярность выхода серий. Чтобы, с одной стороны, зрители с нетерпением ждали очередного видео, но, с другой, чтобы не потеряли и не забыли ваш канал. - Здоровая интрига. В зависимости от тематики, постарайтесь заинтриговать зрителей, чтобы они с интересом ждали, что же будет дальше. - Обязательно оформите ваш сериал в виде плейлиста (YouTube, ВКонтакте, Одноклассники) или в видео подборки (Дзен). Это даст возможность зрителям возвращаться и смотреть нужные серии. А вы делаете сериальный контент? 🙂 #маркетинг Павел Семенов про Digital

⁉️ Что будет с YouTube-каналом, если долго не публиковать видео? Не первый раз такой вопрос прилетает в лс. Думаю, это будет интересно многим. 👇🏻 Если вы долго (месяц и более) не публикуете видео на канале, то по возвращении, у вас будет снижение охватов и просмотров, так как канал скорее всего выпал из ранжирования. Да, если у вас вечнозеленый контент, то маховик рекомендаций еще какое-то время будет работать, но, без постоянной и регулярной подпитки в виде контента для ЦА, он заметно снизит свою скорость. ✔️ Почему это происходит? 1. Уменьшение ядра ваших постоянных зрителей. Тех зрителей, которые регулярно смотрят ваши видео. При выходе новых видео, идет постоянный поток просмотров и дальнейшей рекомендации вашего контента другим пользователям. Как это происходит я как-то подробно рассказывал. Если же новых видео нет, то и количество постоянных зрителей, которые смотрят ваш серийный контент, снижается. А, значит, снижаются охваты и показы вашего контента на главной странице, справа и в похожих видео. Причем, снижение происходит по экспоненте - чем дальше, тем сильнее… 2. Снижается вовлечение постоянных зрителей. Уменьшается показатель новых вернувшихся зрителей на канале. Для YouTube это сигнал, что с контентом что-то не то. Из-за этого охваты на старте выхода новых видео будут низкими. 3. В первые 48 часов видео набирает меньше просмотров и сигналов ранжирования, чем было ранее в среднем на канале. Платформа определяет контент, как неинтересный и не дает им показов и охватов. ⚡️ Что делать, если вы планируете сделать перерыв в работе с каналом? 1. Периодически и/или регулярно делать вечнозеленый контент, то есть, те видео, которые будут для вашей ЦА актуальны всегда (или почти всегда). 2. Составить контент-план и планировать выпуск видео хотя бы за 2 недели, а, лучше - за месяц. 3. После выхода каждого видео ставить ссылки на него с других видео на YouTube. Также, проставить нужные ссылки с этого видео на другие, которые могут быть полезны вашей аудитории. Так вы прокачиваете источник трафика “рекомендуемые видео”, создаете себе бесплатный трафик внутри вашего канала и улучшаете показатели удержания на канале. 4. Если есть необходимость сделать перерыв, нужно заранее создать серию видео и закинуть их в отложку. Например, у меня иногда видео в отложке за месяц до публикации. 😎 Я не рекомендую делать перерывы в публикации на канале более, чем на 2 недели. Это уже может негативно повлиять на канал. Я провожу аудиты каналов YouTube и встречал каналы, у которых по 20к - 40к подписчиков на канале и всего по 200 - 300 просмотров на последних вышедших видео. И все это произошло по причинам, которые я указал выше. Иногда такие каналы были заброшены на 6 и более месяцев. В этом случае, вернуть прежние показатели на канал будет очень сложно. И лучше создать новый канал. Это повод в очередной раз сказать о том, что количество подписчиков на YouTube сейчас не играет большой роли, важно ядро вашей аудитории и показатели удержания в ваших видео. Что тут сказать напоследок - надо постоянно делать контент! 💪🏻 #вопросответ #youtube Павел Семенов про Digital

🔥 Анализ статистики Telegram-канала. Как и зачем анализировать канал Подробная инструкция по тому, как анализировать статистику своего Телеграм-канала с телефона и на компьютере. ✅ Для чего это нужно: 1. Отслеживать динамику развития канала. 2. Понимать, какой контент наиболее актуален и востребован и корректировать контент-план. 3. Понять нашу целевую аудиторию. 4. Определить время, когда подписчики наиболее активны. Посты можно делать в это время, улучшая статистику канала. ⚡️К чему это приведет: - Увеличение охвата на канале - Повышение вовлеченности - Рост количества подписчиков 📍 Время просмотра: 11 минут 🎬 Смотреть видео: https://youtu.be/rXBMtslRLdU #telegram #smm @loungeofmarketer