NextMedia — маркетинг и подкасты

Threads*: как брендам заходить на площадку и не пожалеть Threads* сегодня — площадка, где количество подписчиков не гарантирует охваты, один удачный комментарий может разлететься дальше собственного поста, а привычные рекламные механики работают совсем не так, как в других соцсетях. И пока одни бренды только присматриваются к ней, другие уже используют алгоритмы площадки для продвижения, поиска клиентов и коллабораций. В новом выпуске #НекстМедиаПодкаст Эльнара Петрова обсуждает Threads* с Анастасией Мартыновой, директором агентства «Лидмашина». — Кому из экспертов и брендов Threads* подходит больше всего — Как алгоритмы распределяют контент и почему количество подписчиков здесь не главное — Что помогает постам и комментариям набирать охваты — Почему виральность еще не означает узнаваемость и продажи — Как брендам использовать ситуативный контент и комментарии — Почему попытка копировать юмор крупных брендов может обернуться репутационными проблемами — Как через Threads* находить клиентов и сотрудников — Почему массовые посевы и одинаковые UGC-интеграции здесь скорее вредят — Как выстроить воронку от охвата до покупки — Что бренду стоит сделать в Threads* до конца 2026 года 🎧 Слушайте выпуск на всех площадках: ✔️ Telegram ✔️ Яндекс Музыка ✔️ ВКонтакте ✔️ YouTube ✔️ На другой удобной площадке ——— #НекстМедиаПодкаст выходит с 2013 года. Мы записываем разговоры с игроками цифрового рынка, которые понимают, как меняется индустрия Если вы эксперт или руководитель компании, которому есть что сказать рынку, — мы приглашаем гостей к записи на коммерческой основе. Подробности в личных сообщениях. *Продукт компании Meta — запрещенной в России экстремистской организации.

О нашем подкасте мы можем рассказывать долго Но иногда лучше дать слово тем, кто его слушает 😊 Делимся отзывами о #НекстМедиаПодкаст. Спасибо каждому, кто находит время написать несколько слов — для нас это всегда ценно ❤️ Если вы еще не знакомы с подкастом, самое время начать. Новые выпуски выходят регулярно, а в архиве уже более 250 эпизодов о маркетинге, коммуникациях, PR, личном бренде, Telegram, ИИ и развитии бизнеса. Слушать подкаст на любой удобной площадке 🎧

❗️ Уже через 3 часа поговорим о том, как возвращать клиентов без увеличения рекламного бюджета. Если вы работаете в маркетинге, агентстве или развиваете собственный бизнес, то вебинар «Клиент как актив в 2026: как привлекать и возвращать, когда трафик дорожает» для вас! Среди спикеров — CEO NextMedia Эльнара Петрова. Она расскажет: ▪️ как один пост собрал 1,5 млн просмотров и что из этого следует; ▪️ почему подкаст остается одним из самых эффективных форматов «вечнозеленого» контента; ▪️ что сегодня важнее для бизнеса — подписчики, охваты или доверие; ▪️ какую роль играют авторский контент и личная позиция. 🔗 Участие бесплатное. Регистрация здесь.

Важные новости (не пропустите!) 📌 Уже завтра — бесплатный вебинар «Клиент как актив в 2026: как привлекать и возвращать, когда трафик дорожает». Поговорим о том, как сегодня работать с привлечением и удержанием клиентов, когда стоимость трафика продолжает расти. Среди спикеров — Эльнара Петрова. Она расскажет, почему контент остается одним из самых эффективных инструментов возврата аудитории без дополнительных рекламных бюджетов, что сегодня важнее для бизнеса — охваты, подписчики или доверие, и почему подкаст работает как «долгоиграющий» контент. 🔗 Зарегистрироваться можно здесь. Подробности тут. 📌 24 июля Эльнара Петрова выступит на онлайн-фестивале «Говорят женщины». Это первый онлайн-фестиваль женских медиа о жизни после 40, где открыто обсуждают здоровье, карьеру, отношения и самореализацию. Эльнара примет участие в фестивале как спикер и член жюри питчинга подкастов. Если вы развиваете собственный подкаст или только планируете запуск, это хорошая возможность получить обратную связь от экспертов. Участие бесплатное. Подробнее — в этом посте. 📌 И еще одно напоминание. Мы продолжаем принимать заявки на участие в специальном выпуске #НекстМедиаПодкаст, посвященном итогам первого полугодия. Приглашаем владельцев бизнеса, руководителей агентств и PR-специалистов обсудить, что уже изменилось на рынке, какие решения сработали и какие выводы можно сделать по итогам первых шести месяцев года. Запись пройдет в конце июля — начале августа. Подробнее об условиях участия — здесь.

Как привлекать клиентов, когда реклама дорожает? Если вы еще не зарегистрировались, напоминаем: 22 июля пройдет бесплатный вебинар «Клиент как актив в 2026: как привлекать и возвращать, когда трафик дорожает». Поговорим о том, что сегодня волнует практически любой бизнес: стоимость привлечения растет, а значит, удержание и возврат клиентов становятся не менее важными, чем поиск новых. Эксперты разберут: ✔️ какие креативы помогают преодолеть баннерную слепоту; ✔️ где бизнес теряет клиентов между первым касанием, покупкой и повторным заказом; ✔️ как аналитика и сегментация помогают выстраивать воронки, которые увеличивают LTV. Среди спикеров — Эльнара Петрова, основатель и CEO NextMedia. В своем выступлении она расскажет, как один пост собрал 1,5 млн просмотров, почему подкаст остается одним из самых долгоживущих форматов контента и что сегодня действительно важнее для бизнеса: подписчики, охваты или доверие. Если хотите понять, как эффективнее работать с существующей аудиторией и перестать терять клиентов после первой покупки, — рекомендуем присоединиться. Участие бесплатное. Зарегистрироваться можно по ссылке.

Почему пользователи отписываются от сообществ? ВКонтакте поделился результатами исследования о том, что влияет на подписки и отписки пользователей. И вывод получился довольно показательным. Что выяснилось: ✔️ каждый четвертый пользователь отписывается из-за однообразного контента; ✔️ еще 16% теряют интерес, когда публикации слишком похожи на все остальные в ленте; ✔️ авторов с оригинальным контентом подписывают на 22% чаще, а их публикации получают в пять раз больше просмотров; ✔️ 26% пользователей называют избыток ИИ-контента причиной для отписки. Положительно к нему относятся только 10% опрошенных. Главный вывод исследования прост: пользователи устали от контента, который ничем не отличается от сотен других публикаций. Именно поэтому сегодня важно оценивать не только охваты и количество публикаций, но и качество контента. Если подписчики перестают реагировать или постепенно уходят, проблема может быть не в алгоритмах, а в самой коммуникации. Это одна из тем, которую мы разбираем во время экспресс-аудита. Анализируем, как работает контент, где теряется внимание аудитории и какие изменения помогут усилить результат. Если давно хотели посмотреть на свой маркетинг со стороны — напишите нам!

Как возвращать клиентов без рекламы Можно бесконечно искать новых клиентов. А можно перестать терять тех, кто уже однажды выбрал вас. Когда стоимость привлечения растет, все больше компаний начинают искать точки роста не только в рекламе, но и в работе с существующей аудиторией. Контент, аналитика, персонализация и CRM становятся не менее важными, чем запуск новых кампаний. Именно об этом пойдет речь на бесплатном вебинаре «Клиент как актив в 2026: как привлекать и возвращать, когда трафик дорожает»: ✔️ какие креативы помогают преодолеть баннерную слепоту; ✔️ как персонализация влияет на лояльность и повторные покупки; ✔️ где бизнес теряет клиентов между первым касанием, продажей и следующим заказом; ✔️ как с помощью аналитики и сегментации выстраивать воронки, которые увеличивают LTV.  Один из спикеров вебинара — CEO NextMedia Эльнара Петрова, которая расскажет: ▪️ как один пост собрал 1,5 млн просмотров и какие выводы из этого можно сделать; ▪️ почему подкаст работает как вечнозеленый контент с длительным сроком жизни; ▪️ что важнее для бизнеса: подписчики, охваты или доверие; ▪️ какую роль в коммуникации с аудиторией играют авторский контент и личная позиция.  Вебинар будет полезен владельцам и сотрудникам рекламных агентств, маркетологам, специалистам по трафику, фрилансерам и всем, кто хочет перестать терять деньги после получения заявки. Организаторы — рекламная экосистема Vitamin.tools и маркетинговая платформа Roistat. Участие бесплатное, регистрация по ссылке.

В этом году мне исполнится 41. Это интересный возраст: тебе всё можно, многое доступно и очень хочется жить! Уже на следующей неделе, 24 июля, выступлю на онлайн-фестивале «Говорят женщины», который организует Олеся Гордеева, буду в жюри на питчинге подкастов Это первый онлайн-фестиваль женских медиа о жизни после 40, где открыто и профессионально говорят о здоровье, теле, карьере, отношениях  Фестиваль собирает женщин, которым важно менять разговор о зрелости — делать его свободным от стереотипов Если вам интересны темы здоровья, отношений, самореализации очень рекомендую присоединиться. Участие бесплатное Заявки на питчинг еще принимаются, не упустите возможность получить обратную связь на свой подкаст от меня и других сильных экспертов Приходите на фестиваль «Говорят женщины» 24 июля, онлайн Регистрируйтесь: https://ole-gordeeva.ru/womenspeak Буду рада увидеть вас среди участников!

Что уже можно сказать о 2026? Конец июля — начало августа — хороший момент, чтобы остановиться, посмотреть на рынок и честно ответить на несколько вопросов. Что изменилось за первые шесть месяцев? Какие решения действительно сработали? Какие тренды уже влияют на бизнес, а какие оказались переоценены? Именно этому будет посвящен специальный выпуск #НекстМедиаПодкаст. Мы приглашаем к участию 3–4 экспертов из разных сфер рынка: ✔️ владельцев бизнеса; ✔️ руководителей агентств; ✔️ специалистов по PR и коммуникациям. Каждый участник получит не менее 10 минут эфирного времени, чтобы рассказать о своем опыте, наблюдениях и выводах за первое полугодие. Почему это интересно? ▪️ #НекстМедиаПодкаст — это более 350 000 прослушиваний и 70 000 уникальных слушателей. ▪️ Это возможность заявить о себе профессиональной аудитории, поделиться своей экспертизой и получить качественный контент для собственных соцсетей. ▪️ А еще — потренировать навык публичных выступлений в комфортном формате, где разговор выстроен, а монтаж оставляет только лучшее. 📍 Запись пройдет в конце июля — начале августа. Стоимость участия — 25 000 ₽. Если хотите стать частью специального выпуска, пишите @Sergey5kolesnikov.

Где бренды будут искать внимание завтра? Соцсети, поиск, стриминги... Похоже, совсем скоро к этому списку могут добавиться и ИИ-сервисы. В новом видео Эльнара рассказывает, почему этот сценарий уже всерьез обсуждают на рынке. А как вы относитесь к тому, что реклама появится в ИИ-сервисах? 

Любим такие письма ❤️ Самая приятная часть работы — получать сообщения, в которых клиенты рассказывают о наших результатах. Делимся благодарственным письмом от клиники «Пятый элемент» по итогам работы над telegram-каналом Юлии Титель. За время сотрудничества нам удалось: ✔️ развить канал с нуля; ✔️ выстроить регулярную контент-систему, которая учитывает интересы аудитории, сезонность и инфоповоды; ✔️ увеличить количество рекламных запросов в 3 раза; ✔️ помочь усилить экспертный бренд — результатом стали приглашения на крупные конференции и корпоративное обучение. Для нас это лучший показатель того, что контент может решать реальные бизнес-задачи. Если вы тоже хотите развивать Telegram как полноценный инструмент для привлечения клиентов и роста экспертности — напишите нам!

Почему одни короткие видео собирают миллионы просмотров, а другие остаются незамеченными? Livedune проанализировал, как крупнейшие российские ритейлеры работают с короткими видео в TikTok и Instagram*. Исследование показывает: сегодня успех зависит не столько от количества публикаций, сколько от качества самого контента. Несколько интересных выводов: — миллионы просмотров часто приносят не десятки роликов, а несколько действительно удачных публикаций; — просмотры не всегда превращаются в подписчиков. Например, в Instagram* лидеры по охватам практически не наращивают аудиторию. Это значит, что просмотры и рост сообщества — разные задачи, и оценивать эффективность нужно по-разному; — развлекательный контент по-прежнему остается одним из самых эффективных форматов для привлечения новой аудитории. Полное исследование можно посмотреть здесь. Эти выводы подтверждает и наш опыт. В одном из проектов для компании «Ленстройтрест» мы сделали ставку на короткие видео: регулярно тестировали разные форматы, анализировали результаты и масштабировали самые успешные ролики. Итог: ✔️ +150 000 охвата сообщества в месяц; ✔️ стоимость просмотра — 6 копеек; ✔️ более 200 переходов на сайт при бюджете 20 000 ₽. Если вы тоже хотите использовать короткие видео как инструмент продвижения, пишите @flower_s_sss! *Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.

Что послушать в эти выходные Принесли вам самые прослушиваемые выпуски июня. Делитесь в комментариях, какая мысль, идея или инсайт из этих выпусков оказался для вас самым полезным! ВКонтакте переписал алгоритмы? Кто теперь получает охваты и почему Руководители ломаются первыми? Как справиться с профессиональным выгоранием Конец digital-языка? Как закон об англицизмах меняет маркетинг и рекламу От ключевых слов к нейросетям: как изменилось SEO Как психология собственника влияет на бизнес Приятного прослушивания! ——— #НекстМедиаПодкаст выходит с 2013 года. Мы записываем разговоры с игроками цифрового рынка, которые понимают, как меняется индустрия Если вы эксперт или руководитель компании, которому есть что сказать рынку, — мы приглашаем гостей к записи на коммерческой основе. Подробности в личных сообщениях.

Рейтинг Рунета: наш первый результат Опубликованы результаты Рейтинга Рунета. В этом году мы участвовали впервые и заняли 56-е место в рейтинге SMM-агентств. Для нас главным было пройти проверку и попасть в число агентств, чья экспертиза подтверждена независимой системой оценки. Рейтинг Рунета — это не конкурс популярности и не список самых известных компаний. Его задача — помочь бизнесу выбрать подрядчика, который действительно умеет решать задачи. В этом году требования стали еще строже. В рейтинге учитываются только значимые проекты, которые подтверждают экспертизу агентства. Типовые небольшие работы больше не влияют на итоговый результат. Для NextMedia участие в рейтинге — это подтверждение того, что наша экспертиза соответствует требованиям рынка и подтверждается проектами. Организаторы проанализировали 125 520 проектов для 66 738 заказчиков из 82 отраслей, а в итоговые рейтинги вошли 1094 компании. Мы впервые прошли весь путь — от верификации проектов до публикации результатов — и сразу вошли в рейтинг. Спасибо нашим клиентам за доверие. Именно совместные проекты сделали этот результат возможным. А мы продолжаем работать!

Пока одни спорят, уместна ли реклама в играх, другие уже строят на этом новые маркетинговые стратегии. В видео Эльнара разбирает один из последних кейсов и рассказывает, как бренды ищут новые точки контакта с аудиторией.

Обновили медиакит агентства! Мы постарались сделать его максимально прикладным. Чтобы после просмотра не оставалось вопросов «А чем вы занимаетесь?» и «Сколько это стоит?». Что внутри: — услуги и актуальные цены; — новый экспресс-аудит точек роста и потерь; — как устроена наша проектная модель и почему она помогает клиентам экономить бюджет; — кейсы с результатами; — информация о команде, опыте и клиентах. Если вы давно присматривались к работе с нами или просто хотите понять, как мы подходим к проектам, — медиакит поможет быстро составить полную картину. Напишите «медиакит» в личные сообщения канала или @f_lowers — отправим полную версию и ответим на любые вопросы по услугам.

Что общего у крупнейшего финансового скандала XXI века и нашего экспресс-аудита? Гораздо больше, чем кажется. Иногда одна вовремя найденная проблема обходится бизнесу значительно дешевле, чем месяцы незаметных потерь. Смотрите видео, а если хотите понять, где ваш маркетинг и бюджет теряют эффективность, приходите на наш экспресс-аудит.

Такие комментарии всегда приятно получать. Особенно когда речь идет о теме, которую мы исследуем уже много лет. В последнем выпуске #НекстМедиаПодкаст Эльнара Петрова разбирает обновление алгоритмов ВКонтакте и показывает на собственном примере, как сегодня работают рекомендации. В частности — как личная страница с относительно небольшой аудиторией может получать миллионные охваты. Тему алгоритмов ВКонтакте мы начали изучать задолго до того, как это стало мейнстримом. Один из первых выпусков о рекомендательных алгоритмах Эльнара записала вместе с Андреем Законовым, когда умная лента ВКонтакте только запускалась. С тех пор прошло несколько лет, но мы продолжаем следить за тем, как меняется платформа, тестировать инструменты на собственных проектах и разбираться, что действительно работает. Поэтому если вы планируете реактивировать и развивать ВКонтакте или хотите понять, как использовать возможности площадки для бизнеса — приходите обсудить задачу с нашей командой. 🎧 А если выпуск еще не слушали, рекомендуем начать с него.

Принимаем поздравления! Наши проекты прошли верификацию для участия в Рейтинге Рунета! Чтобы попасть в рейтинг нужно собрать проекты, клиентов, услуги и результаты работы. Все данные проходят тщательную проверку, а заявленные результаты и опыт нужно подтвердить документально. Для агентства это важный промежуточный результат. Верификация означает, что проекты и опыт компании прошли независимую проверку, а агентство соответствует требованиям и стандартам сегодняшнего рынка. Ждем публикации рейтингов и принимаем поздравления! 🎉