NextMedia — маркетинг и подкасты

Что общего у крупнейшего финансового скандала XXI века и нашего экспресс-аудита? Гораздо больше, чем кажется. Иногда одна вовремя найденная проблема обходится бизнесу значительно дешевле, чем месяцы незаметных потерь. Смотрите видео, а если хотите понять, где ваш маркетинг и бюджет теряют эффективность, приходите на наш экспресс-аудит.

Такие комментарии всегда приятно получать. Особенно когда речь идет о теме, которую мы исследуем уже много лет. В последнем выпуске #НекстМедиаПодкаст Эльнара Петрова разбирает обновление алгоритмов ВКонтакте и показывает на собственном примере, как сегодня работают рекомендации. В частности — как личная страница с относительно небольшой аудиторией может получать миллионные охваты. Тему алгоритмов ВКонтакте мы начали изучать задолго до того, как это стало мейнстримом. Один из первых выпусков о рекомендательных алгоритмах Эльнара записала вместе с Андреем Законовым, когда умная лента ВКонтакте только запускалась. С тех пор прошло несколько лет, но мы продолжаем следить за тем, как меняется платформа, тестировать инструменты на собственных проектах и разбираться, что действительно работает. Поэтому если вы планируете реактивировать и развивать ВКонтакте или хотите понять, как использовать возможности площадки для бизнеса — приходите обсудить задачу с нашей командой. 🎧 А если выпуск еще не слушали, рекомендуем начать с него.

Принимаем поздравления! Наши проекты прошли верификацию для участия в Рейтинге Рунета! Чтобы попасть в рейтинг нужно собрать проекты, клиентов, услуги и результаты работы. Все данные проходят тщательную проверку, а заявленные результаты и опыт нужно подтвердить документально. Для агентства это важный промежуточный результат. Верификация означает, что проекты и опыт компании прошли независимую проверку, а агентство соответствует требованиям и стандартам сегодняшнего рынка. Ждем публикации рейтингов и принимаем поздравления! 🎉

Конец эпохи подписчиков? Почему пост может собрать сотни тысяч просмотров при аудитории в несколько тысяч человек? Что важнее сегодня: количество подписчиков или качество контента? И как алгоритмы решают, кому показать ваш контент? В новом выпуске #НекстМедиаПодкаст Эльнара Петрова разбирает обновление алгоритмов ВКонтакте и рассказывает, как меняются правила игры для авторов, экспертов и бизнеса. — Почему 99% охвата могут приходить от людей, которые на вас не подписаны — Как один пост собрал 1,5 млн просмотров и что из этого следует — Почему алгоритмы все чаще оценивают не одобрение, а интерес аудитории — Что важнее сегодня: подписчики, охваты или доверие — Почему маленькая аудитория больше не является ограничением для роста — Как меняется роль авторского контента и личной позиции — Какие возможности открываются для новых авторов и брендов — Почему просмотры сами по себе ничего не гарантируют бизнесу — Что происходит после охвата и как превращать внимание в доверие и клиентов — И почему маркетинг все сложнее рассматривать как набор отдельных инструментов 🎧 Слушайте выпуск на всех площадках: ✔️ Telegram ✔️ Яндекс Музыка ✔️ ВКонтакте ✔️ YouTube ✔️ На другой удобной площадке ——— #НекстМедиаПодкаст выходит с 2013 года. Мы записываем разговоры с игроками цифрового рынка, которые понимают, как меняется индустрия Если вы эксперт или руководитель компании, которому есть что сказать рынку, — мы приглашаем гостей к записи на коммерческой основе. Подробности в личных сообщениях.

Не просто мемы, а… маркетинговый инструмент Если вам кажется, что мемы — это просто развлечение для соцсетей, цифры говорят об обратном. Согласно исследованию Meme Marketing Statistics, мемы показывают результаты, о которых многие бренды могут только мечтать: — охват мемов в среднем в 10 раз выше, чем у обычных рекламных изображений — вовлеченность выше примерно на 60% — CTR мем-кампаний может достигать 19% против 6% у среднестатистических маркетинговых кампаний — более 60% пользователей говорят, что охотнее покупают у брендов, которые используют мемы в коммуникации Но самое интересное даже не в цифрах. Мемы работают, потому что помогают бренду говорить на языке аудитории. При этом хорошие мемы — это не про попытку повторить каждый тренд из интернета. Исследования показывают, что лучше всего работают мемы, которые: — связаны с актуальной повесткой — понятны конкретной аудитории — вызывают узнавание — остаются уместными для бренда А как вы относитесь к мемам в маркетинге и продажах?

Как устроен экспресс-аудит точек роста и потерь  Сначала собираем вводные и данные по бизнесу. Потом анализируем SMM, SEO и финансы как систему, а не отдельные процессы. Дальше смотрим: — где теряется трафик — какие каналы работают хуже, чем могут — какие расходы не дают результата — и где есть точки роста без увеличения бюджета После этого формируем приоритетный план действий. Финальный этап — стратегическая сессия с вашей командой. На встрече мы вместе разбираем: ✔️ что стоит менять ✔️ какие решения дадут видимый результат ✔️ как внедрять изменения без хаоса В итоге у бизнеса появляется понятная система действий. Почему нам доверяют: — 15+ лет в SMM и стратегии — единый подход вместо трех отдельных аудитов — аккредитованные партнеры по SEO-аналитике — по итогам последних аудитов находили нецелевые расходы от 15 до 40% бюджета 7 рабочих дней. 49 000 ₽ — фиксированная стоимость без скрытых доплат. Написать нам →  @f_lowers

Маркетинг всё чаще строится не вокруг продукта, а вокруг того, что человек чувствует рядом с брендом. Именно об этом новое видео от Эльнары, где она рассказывает про L'Oréal на Каннском фестивале и про то, как сегодня работают сильные бренд-активации.

Бизнес тратит на digital 150–300 тысяч рублей в месяц Реклама запускается. Контент выходит. Подрядчики работают. Но какие каналы приносят результат — непонятно. В итоге решения принимаются “по филингу”, не на основе данных. Это одна из самых частых ситуаций, которые мы видим в аудитах. В каждом втором случае находятся нецелевые расходы — от 20 до 40 тысяч рублей в месяц. Эти деньги уже есть внутри текущих затрат — их можно перераспределить эффективнее. За 7 рабочих дней мы разбираем SMM, SEO и финансы как единую систему: — где теряется трафик — какие каналы недорабатывают — что не окупается — и куда стоит вкладываться дальше И главное — после анализа мы проводим стратегическую сессию с командой бизнеса, на которой: ✔️ разбираем выводы аудита ✔️ показываем точки потерь и резервы роста ✔️ определяем приоритеты на ближайшие 30 дней ✔️ собираем план внедрения, который можно сразу брать в работу На выходе — понятный план действий и основа для управленческих решений. Аудит окупается за 1–3 месяца. И да, если мы не находим точки роста на сумму выше стоимости аудита, возвращаем деньги. Подробнее → @f_lowers

Pinterest выпустил Summer Trend Report 2026. Интересно, что почти все тренды в нем сводятся к одной идее: люди хотят не просто покупать вещи, а становиться частью определенного образа жизни. Что это значит для брендов? 👇🏻 ✔️ Спорт становится культурой, а не просто увлечением Главный тренд отчета — спорт выходит далеко за пределы стадионов и трансляций. Он влияет на моду, бьюти, контент и повседневные привычки. Люди всё чаще перенимают не сам спорт, а его эстетику и образ жизни. Как использовать бизнесу: продавать не продукт, а принадлежность к сообществу, стилю жизни или ценностям. ✔️ Фанаты становятся сообществами Люди всё чаще строят свою идентичность вокруг того, что любят: спорта, музыки, фильмов, игр или брендов. Важным становится не сам объект интереса, а культура вокруг него. Как использовать бизнесу: развивать комьюнити и создавать поводы для общения аудитории друг с другом, а не только с брендом. ✔️ Побеждает удобство без отказа от стиля Многие тренды Pinterest объединяет одна мысль: люди хотят выглядеть интересно, но не готовы жертвовать комфортом. Отсюда рост интереса к гибридным форматам, спортивным элементам в повседневной одежде и практичным решениям. Как использовать бизнесу: в коммуникации делать акцент не только на красоте продукта, но и на том, как он вписывается в реальную жизнь клиента. ✔️ Люди собирают образ, а не отдельные покупки Pinterest фиксирует рост интереса к целым эстетикам и лайфстайл-направлениям. Пользователи ищут не отдельные товары, а идеи для образа жизни, путешествий, отдыха, внешнего вида и досуга. Как использовать бизнесу: контент про сценарии использования часто работает лучше, чем контент про характеристики продукта. 👉🏻 Аудитория всё меньше реагирует на рекламу товаров и всё больше — на истории, сообщества и образ жизни, частью которого хочется стать. И это стоит использовать в маркетинге прямо сейчас.

SMM. SEO. Финансы. 7 рабочих дней  Запускаем в NextMedia новую услугу — экспресс-аудит точек роста и потерь.   👉🏻 Для кого: для бизнеса с бюджетом на digital от 100 000 ₽/мес, который уже работает с подрядчиками, запускает рекламу, но не до конца понимает, что действительно приносит результат, а что просто расходует бюджет.  За 7 рабочих дней мы анализируем SMM, SEO и финансовые показатели как единую систему, чтобы показать, где бизнес теряет деньги, трафик и возможности для роста.  👉🏻 Что входит: ✔️ аудит SMM, позиционирования и digital-активности ✔️ SEO-диагностика: видимость, спрос, точки потери трафика ✔️ расчет юнит-экономики ключевого продукта ✔️ схема перераспределения бюджета — с конкретными каналами и суммами ✔️ приоритетный план действий на ближайшие 30 дней И главное — стратегическая сессия с нашей командой. На встрече мы: — разбираем результаты аудита — показываем, куда именно уходит бюджет — определяем, что стоит менять в первую очередь — обсуждаем риски и точки роста — собираем понятный план внедрения, который можно сразу передавать в работу Вы получаете не просто отчет, а основу для управленческих решений на ближайшие месяцы. И если мы не находим точки оптимизации на сумму выше стоимости аудита — возвращаем деньги. Стоимость — 49 000 ₽. Написать нам → @f_lowers

Продолжаем разбирать самые интересные маркетинговые кейсы и коллаборации. На этот раз — история про то, как Swatch и Audemars Piguet выпустили карманные часы и снова заставили весь интернет обсуждать это!

VK раздает или почему меня любят алгоритмы ВКонтакте выпустил пресс-релиз о новых алгоритмах для авторов. Я взяла данные своей страницы за май и сопоставила их с тем, что пишут в релизе. Что-то совпало, что-то — нет Апрель vs май на моей странице: — Апрель: 1,7 млн охвата. 94% — один пост про визит к врачу — Май: 1,8 млн охвата. 6 постов с охватом 40К+ Если убрать пост про доктора, который был опубликован в апреле, — май сгенерировал в два раза больше охвата, чем апрель. Страница перестала зависеть от одного случайного попадания в рекомендации, при этом без этого попадания ничего бы не случилось

VK: алгоритм анализирует смысл и содержание публикаций, а не только реакции

Это объясняет мои данные. Пост про ИИ и кошку — 217К охвата. Пост «Петербург, с днём рождения» — 121К. «Все на Звягинцева» — 42К и рекорд комментариев за месяц. Алгоритм определяет тему и находит под неё аудиторию. Нейтральная новость без авторской позиции в тех же условиях давала 873 охвата

VK: оригинальный контент получает в 1,5 раза больше реакций

Мне сложно это проверить, потому что все тексты на моей странице — оригинальные

VK: рекомендации подключаются с первых публикаций, не зависят от числа подписчиков

Данные подтверждают: 98,8% охвата — «другие пользователи», не мои 3,4К подписчиков. Алгоритм сам ищет аудиторию под контент

VK: алгоритмы делают акцент на реакциях как главном положительном сигнале

Но вот что я увидела в данных за апрель: в день пика у поста про доктора было 2 181 скрытие против 635 лайков. Соотношение 3,4 к 1. По классической логике — алгоритм должен был убить охват, а VK дал ему 1,6 млн Алгоритм смотрит не на итоговое соотношение позитивных и негативных сигналов, а на скорость вовлечения в первый час. Если начальный импульс сильный — раскатка идёт даже при высоком числе скрытий VK сообщает о росте охватов оригинальных авторов в пять раз — и это, судя по всему, про личные страницы. Как меняется механика для сообществ и меняется ли она — вопрос Именно так мы работаем с данными в @nextmedia — смотрим на цифры, а не на общие отраслевые ориентиры. В июне мы запускаем новую услугу «Экспресс-аудит» для бизнесов, которые вкладывают в маркетинг от 100 тыс. рублей в месяц. Аудит включает финансы, SEO, SMM и стратегическую сессию. Подробности на этой неделе

Выгорание — это не просто усталость Почему отпуск иногда не помогает? Как понять, что это уже не переутомление, а выгорание? И правда ли, что чаще всего выгорают именно руководители? В новом выпуске #НекстМедиаПодкаст Эльнара Петрова обсуждает это с Силой Головатым, экспертом в области выгорания и персональной стратегии. Этот разговор — о том, почему выгорание стало нормой для диджитал-индустрии и как на самом деле работает восстановление. — Как отличить выгорание от усталости, депрессии и тревожного расстройства — Почему выгорание не лечится отпуском — Какие сигналы люди чаще всего игнорируют — Почему руководители выгорают чаще сотрудников — Как перфекционизм мешает делегировать и усиливает выгорание — Почему диджитал-специалисты особенно уязвимы — Как отсутствие границ и постоянные коммуникации влияют на состояние — Может ли ИИ заменить психолога и почему это опасная идея — Помогают ли антидепрессанты, медитации и алкоголь — Что действительно работает для профилактики выгорания 🎧 Слушайте выпуск на всех площадках: ✔️ Telegram ✔️ Яндекс Музыка ✔️ ВКонтакте ✔️ YouTube ✔️ На другой удобной площадке ——— #НекстМедиаПодкаст выходит с 2013 года. Мы записываем разговоры с игроками цифрового рынка, которые понимают, как меняется индустрия Если вы эксперт или руководитель компании, которому есть что сказать рынку, — мы приглашаем гостей к записи на коммерческой основе. Подробности в личных сообщениях.

Главные маркетинговые тренды лета 2026 Маркетинг всё сильнее уходит в сторону эмоций, комьюнити и живого опыта. Брендам уже недостаточно просто показать продукт — аудитория ждет ощущений, историй и понятного культурного кода. Рассказываем о трендах этого лета! Как думаете, какой из них окажется самым долгосрочным?

Аудиореклама снова растет Spotify выпустил отчет The Sound-On Era о том, как меняется потребление контента — и почему бренды снова делают ставку на аудио. Главная мысль: в эпоху бесконечного скроллинга и коротких видео люди всё чаще выбирают контент, который можно слушать осознанно — в дороге, на прогулке, во время спорта или домашних дел. В Spotify называют это «намеренным вниманием». В отличие от ленты соцсетей, где контент потребляется почти автоматически, аудио человек включает сам — и обычно слушает дольше и внимательнее. Поэтому бренды всё активнее заходят в подкасты и аудиорекламу. По данным Spotify Ads, аудиореклама воспринимается менее раздражающей, чем реклама в соцсетях, и лучше удерживает внимание. Особенно в момент, когда человек уже сосредоточен на контенте. В #НекстМедиаПодкаст доступны рекламные интеграции. Если хотите протестировать аудиоформат для своего бренда, пишите @Sergey5kolesnikov.

Иногда лучший маркетинг — это не реклама, а событие, которое невозможно игнорировать

Инфлюенс-маркетинг больше не про блогеров-миллионников Рынок рекламы у блогеров меняется и довольно быстро. Главный тренд 2026 года: бренды все меньше гонятся за громкими именами и все больше — за реальными результатами. Что происходит: — Telegram остается одной из ключевых площадок, но бренды уже ищут запасные варианты на фоне возможных ограничений — VK, TikTok и новые платформы вроде MAX начинают активнее тестировать как альтернативные каналы — Разовые интеграции уходят на второй план — компании строят долгосрочные отношения с блогерами — Главным KPI становятся не просмотры, а продажи, повторные покупки и качество аудитории — Нано- и микроинфлюенсеры все чаще оказываются эффективнее крупных блогеров — UGC-контент продолжает расти: простые «живые» видео вызывают больше доверия, чем идеальная реклама — ИИ используют не для создания креативов, а для аналитики: оценки аудитории, поиска накруток и прогнозирования эффективности кампаний 👉🏻 Отдельно интересно, как меняется подход к контенту. Сейчас бренды все чаще делают ставку не на «вау-эффект», а на системную работу: много небольших интеграций, повторяемость контакта и адаптацию контента под каждую платформу. А вы сейчас вкладываетесь в инфлюенс-маркетинг?

Закон об англицизмах: что теперь делать бизнесу Нужно ли срочно менять вывески, сайты и названия брендов? Правда ли, что за слово sale можно получить штраф 500 тысяч? И почему юристы до сих пор спорят о том, считается ли сайт «общедоступным местом»? В новом выпуске #НекстМедиаПодкаст Эльнара Петрова обсуждает это с медиаюристом Светланой Кузевановой, директором партнерского маркетинга Vitamin.tools Аленом Багабо и ко-фаундером агентства SLT Светой Ганичевой. Этот разговор — о том, как бизнес пытается адаптироваться к новому закону и почему сейчас вопросов больше, чем готовых ответов. — Что на самом деле запрещает закон об англицизмах — Почему сайты и соцсети стали предметом споров — Откуда взялись штрафы в 500 тысяч и насколько они реальны — Нужно ли переводить названия брендов, подкастов и Telegram-каналов — Как бизнес оценивает риски и принимает решения в условиях неопределенности — Почему B2C-компании попадают под основной удар — Можно ли использовать слова вебинар, кешбэк и подкаст — Как работает сервис, который ищет англицизмы на сайтах — И почему даже юристы пока не могут дать рынку однозначные ответы 🎧 Слушайте выпуск на всех площадках: ✔️ Telegram ✔️ Яндекс Музыка ✔️ ВКонтакте ✔️ YouTube ✔️ На другой удобной площадке ——— #НекстМедиаПодкаст выходит с 2013 года. Мы записываем разговоры с игроками цифрового рынка, которые понимают, как меняется индустрия Если вы эксперт или руководитель компании, которому есть что сказать рынку, — мы приглашаем гостей к записи на коммерческой основе. Подробности в личных сообщениях

Если вы вдруг пропустили выпуск о том, как глубинные процессы в голове предпринимателя влияют на бренд, стратегию и деньги, то переходите и слушайте 🎧

Подписчики больше не решают? Отчет Dash Social за 2026 год показывает: соцсети окончательно поменяли правила игры. Теперь рост не зависит от количества подписчиков. Что важно сейчас: ▪️ Основной трафик идет из рекомендаций В TikTok доля просмотров из рекомендаций выросла с 31% до 58%. В Instagram* — с 30% до 49%. То есть почти половину контента смотрят люди, которые на вас не подписаны. ▪️ Видео стали смотреть дольше Просмотры выросли на 44% в TikTok и на 20% в Instagram*. Если контент воспринимается как интересный, среднее время просмотра увеличивается с 6 до 9 секунд. Но комментариев становится меньше: поведение смещается в сторону «смотрят и сохраняют», а не обсуждают. ▪️ Пользовательский контент усиливает доверие Доля UGC выросла с 8% до 13% за два года. Отзывы, распаковки, контент от обычных пользователей работают лучше, чем классическая реклама. ▪️ ИИ усиливает результат, если использовать его правильно Он помогает понять, какой контент сработает заранее. Такие публикации дают заметно больше охвата и вовлеченности. ▪️ Кросспостинг не работает Нет универсальных решений для всех платформ. Контент нужно адаптировать под каждую площадку. ▪️ Частый постинг не дает преимущества В TikTok: 7,7% вовлеченности при умеренной частоте против 4% при частых публикациях. В Instagram*: 2,4% против 2,1%. 👉🏻 Подписчики больше не являются главным активом. Главный актив — это контент, который алгоритм решает показывать дальше. А как у вас изменилась работа с контентом за последнее время? *Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.