40D

Кстати вот ещё немного мыслей про брендинг. Очевидно, что брендинг (как система) сломался. Возможно это не так сильно заметно с точки зрения агентств, но очень видно, когда ты инхаус. Причина вполне очевидная — интернет и смартфоны. Точнее информационная среда, которую они создали. и которая в ряде случаев почти полностью вытеснила аналоговую. Если вкратце и если очень упрощать, то сейчас ты можешь либо действовать в рамках гайдлайна, либо создавать работающие решения. Вместе оно уже плохо сочетается. И раньше-то сочеталось с некоторой натяжкой, кстати. Никакой статичный гайд уже не в состоянии успеть за изменениями контекста. Я бы предположил, что сейчас требуются бренд-менеджеры нового качества — уровня режиссеров и продюсеров, которые в реальном времени будут выстраивать коммуникации (визуальные, в частности). То есть вся эта история должна стать очень персональной, что конечно определённый риск. но и в случае грамотного подбора эффект будет в разы сильнее чем мы сейчас наблюдаем у всяких it-гигантов с их формалистскими поверхностными глянцевыми решениями

Занятная статья на Fast Company про углы наклона. “Во-первых, это тенденция дизайнерских и брендинговых агентств оправдывать свою работу с точки зрения почти научной точности, пытаясь убедить своих клиентов, что их решения не являются просто результатом каких-то непостоянных художественных прихотей. Таким образом, точные измерения углов идут рука об руку со сложными сетками для построения логотипа, ссылками на золотое сечение и демонстрацией того, как символ может быть создан полностью из кругов. Во-вторых, дизайнеры, похоже, вкладывают в современные логотипы как можно больше смысла, возможно, чтобы убедить клиентов, что они окупают свои деньги. Вместе с презентацией логотипа теперь появляются пресс-релизы, насыщенные диаграммами, в которых подробно описывается символика каждого крошечного нюанса дизайна.“ Вспомнилось, как Landor продали Грефу знак-галочку от некоего "именитого" дизайнера (как было обозначено в пресс-релизе). Там тоже была тема градусов: 36,6 — "угол здоровья". Мда. Вынося за скобки сервисную часть работы и говоря исключительно про пластику: дизайн — не математика. Визуальное восприятие, образ, оптические компенсации и другие художественные термины первичнее твердолобой инженерии (я по первому образованию инженер, кстати). Плохой дизайн не оправдывает то, что он сделан по золотому сечению. Математика и сетки могут систематизировать дизайн-решения, но не управлять ими.

Нашел в заметках трёхлетней давности: «Богачи будущего — те, кто сможет позволить себе владение искусственным интеллектом для замены большего числа рутинных задач, решений и транзакций. Остальные будут довольствоваться его рудиментами, как самая лучшая "интеллектуальная" печка в наше время не может заменить личного повара.» Ну, что тут сказать…

Ожидаемо, все подводится к тому, что «ну просто надо делать НОВОЕ И УНИКАЛЬНОЕ» Такой вот простой рецепт. Я в целом не спорю — все так. А еще постарайтесь быть богатыми. здоровыми и родиться в хорошей семье, в жизни помогает. Но мне не очень нравится эта философия тем, что погружает нас в очередную гонку и лотерею, где победителей будет как водится один из миллиона. Потому что естественно не может каждый быть уникальным и делать что-то меняющее рынки (рынкам столько и не нужно, им стабильность и инновации нужны в пропорции 99/1 дай бог). Я же в лотереях участвовать никогда не любил, кстати. Не азартный я человек. Поэтому, короче. Не хотите через 10 лет пускать пузыри в виаре — делайте что-то свое. Пусть даже трусы для вайлдбериз, трусы людям всегда будут нужны, и даже без инноваций.

Слушаю короче лекцию с ДВ, и там в целом любопытно про будущее дизайна (и вообще всех профессий) в контексте нейросетей в стиле лишние люди, безусловный базовый доход и так далее. Ну все это мы в целом слышали. Но я что подумал. Что ждет нас скорее новое средневековье (во многих смыслах ждет, на самом деле) Когда вместо миллиарда безработных будет миллиард мелких «лавочников». По сути сейчас уже это происходит — чтобы свой продукт запустить (неважно что это — трусы, пирожные, открытки или вообще какие-то мелкие расходники для военных) нужно вообще примерно ничего. Бери и запускай — промышленность и цифровая среда позволяют. И мы сейчас это видим на условном вайлдбериз, а будет еще больше

Оч хорошо, если кто не видел (там много такого) https://t.me/GORI_TVORI/837

Детские игрушки, которые мы потеряли (музей в Вяземах)

Виндовс превращается совсем в какой-то ад, конечно только чуть выровнялись по интерфейсу, как теперь это Кстати, до кучи там теперь при изменении настроек энергосбережения тебе вываливают предупреждение (не шучу!) что ты падла такая УВЕЛИЧИВАЕШЬ УГЛЕРОДНЫЙ СЛЕД! Вот конечно сейчас бы от мегакорпораций (с фокусом на сверхресурсный ии) упреки в растратах выслушивать Кстати напоминаю, что винда при этом все еще ПЛАТНАЯ https://t.me/vcnews/47730

Опоздал с этим постом ровно на месяц, зато теперь есть к чему его приурочить. 4 года назад, ровно перед ковидным карантином, мне прилось пойти на довольно сложный шаг. А именно — расформировать старейшую на тот момент студию инфографики на российском медиарынке. Так иногда бывает, что дизайн, даже очень хороший дизайн, не может состыковаться с реальными потребностями, которые к нему предъявляет окружающий контекст. Так и мы с уже (отчасти) новой командой решили начать все с чистого листа и попробовать посмотреть на то, что РЕАЛЬНО нужно медиа (в частности, новостным), что ДЕЙСТВИТЕЛЬНО являтся для них рабочим продуктом. И таким продуктом стало то, что впоследствии мы назвали оперативной новостной графикой. Оказалось, что сми не всегда нужна инфографика и не всегда то, что они ей называют, инфографикой является. Но что действительно нужно сми — так это ВИЗУАЛИЗАЦИЯ НОВОСТЕЙ в самом широком смысле слова. Без копания в жанрах и попытках определить, можно ли назвать вот этот иллюстрированный список инфографикой, или же нет. Без лишней академичности. И ровно с той долей перфекционизма, которая в действительности требуется. Принять это было, прямо скажем, нелегко. Но наградой стало внимание миллионов читателей в нескольких десятках стран, а также понимание того, что мы в таком виде действительно нужны редакциям. Действительно можем приносить им реальную пользу. А польза это один из самых важных стимулов для дизайнера. Мы все хотим быть полезными и востребованными. И сейчас, после того, как благодаря организаторам Дизайн-выходных я смог отрефлексировать и осознать этот путь в виде часового выступления, я хочу сказать в первую очередь своим ребятам: СПАСИБО! Вы все очень крутые. И мы вместе делаем такой продукт, которого никогда ранее не было на российском рынке и не факт, что есть вообще где-либо в мире. Уж точно не на тридцати языках одновременно 😎 Так что, оперативная графика — с Днем рождения! И наш отдел, и индустрия в целом 😉

Во сколько лет вы узнали, что проценты у знака осадков в прогнозе погоды это не вероятность выпадения, а вероятная площадь покрытия? Хз правда от чего они площадь считают