SETTERS Media

Что действительно можно завайбкодить без помощи айтишников в 2026 году? К сегодняшнему дню уже многие успели что‑то попробовать и разочароваться: оказалось, совсем без знания кода «убийцу Telegram» собрать не получится и невероятное ускорение разработки с ИИ не отменяет того, что вникать в код и разбираться с постоянно вылезающими ошибками все равно придется. Ну а если не пытаться сразу сгенерировать что‑то слишком сложное, а, например, начать с автоматизации давно висящих задач и быстрых экспериментов — вайбкодинг сильно упрощает жизнь людям без технического бэкграунда. Достаточно телефона: уже есть приложения, в которые можно буквально наговаривать идеи на ходу — и они будут писать код. Семь примеров: https://www.setters.media/post/era-of-vibecoding

В 2026 быть самым продуктивным уже не модно — говорит нам Dazed. Модно быть тем, кто получает от жизни удовольствие. Встречайте — FUNMAXXING, стратегия доведении уровня веселья и личного удовольствия до абсолютного максимума. ⏪ЧТО ГОВОРЯТ УЧЕНЫЕ⏩ Фанмаксинг принимают за проявление инфантильности, хотя на деле это тонко настроенный механизм управления собственными мозговыми ресурсами.

С точки зрения нейробиологии состояние игры является обязательным условием для поддержания высокой нейропластичности у взрослых. Когда мы осознанно выбираем дофаминовый профит вместо очередной итерации продуктивности, в мозге активируется выработка белка BDNF — нейротрофического фактора, который буквально латает нейронные связи и стимулирует рост новых клеток. В условиях хронического стресса наш мозг переходит в режим выживания и подавляет креативность и долгосрочное планирование. Фанмаксинг выступает здесь как антидот: он отключает сигнал тревоги и переводит систему в безопасный режим, где возможен синтез новых идей.

Как правильно фанмаксить в жизни и бизнесе? Рассказываем главные принципы.

Женя Лелюк 🤝 ловить новые идеи через окно такси Женя Лелюк — сценарист, режиссер и следующий герой нашего спецпроекта с Яндекс Go. О том, как он бросил стабильную работу и почему такси — идеальное место для рефлексии, читайте в карточках.

Кто развивает инклюзию в России? Знакомимся с Валерией Курмак — следующей героиней A-list 2026, директором по технологиям для общества и устойчивому развитию в «Яндексе» 💚 Инклюзия в цифровой среде долго оставалась нишевой темой для профессионалов. Курмак стала одной из тех, кто вывел этот разговор на уровень бигтеха. Не будет преувеличением сказать, что ее работа и исследования повлияли на то, как сегодня российские компании проектируют цифровые сервисы для миллионов пользователей с особенностями.

Владельцы ресторанов делают пространства красивыми, потому что им самим хочется находиться в таком пространстве: закупают посуду, цветы. И да, можно обойтись без них. Но будет ли там так же уютно? Наверное, нет. Мне кажется, что адаптация среды — это примерно про то же. Хочется жить с пониманием, что сможешь ходить в те же рестораны и пользоваться теми же сервисами, даже если жизненные обстоятельства изменятся. Когда каждый поймет, что он создает реальность для себя завтрашнего, потому что с возрастом теряется зрение, слух, ухудшается моторика, мир вокруг станет таким, в котором мы все захотим жить,

— говорит она нам в интервью. О том, почему так важно менять восприятие нормы, зачем это бизнесу и как спасать людей, даже если они тебя об этом не просят, читайте по ссылке.

Пять типов читающих людей, которые бесят ⏪HOT TAKES ПРЕДСЕДАТЕЛЯ КНИЖНОГО КЛУБА «ТРИГГЕР» И ЖУРНАЛИСТА ТАТЬЯНЫ СТОЛЯР @tanyastlr ⏩ ⚧ Блогеры, которые используют книгу как аксессуар для раскладки и едва ли прочли что-то дальше названия. 🚻 Чтецы, которые говорят, что читают только нон-фикшн, объясняя это тем, что «в фикшене нет ничего полезного». 🚮 Зумеры, которые смотрят спойлер на книгу в рилсах. 🎦 Люди, которые считают, что они лучше других, потому что много читают. 📶 И наоборот, те, кто читают только Threads.

Рассказываем про кинокомпанию Bosfor Pictures — одного из главных проводников для молодых авторов в России Их проекты — от «Здесь был Юра» до «Космос засыпает» — собирают награды на фестивалях и одновременно ломают стереотипы о том, что авторское кино не может быть зрительским. А выросли ребята, к слову, из рекламного продакшена «Заграница».

У нас был поступательный путь: сначала знакомились с режиссерами, снимали рекламные ролики — по 5, 10, 15 секунд. Потом шли музыкальные клипы, уже по 2, 3, 5 минут. Потом перешли в короткометражные истории. И вот там мы поняли, что это очень сложная история — сепарирование рекламы от кино, как пробежать спринт или марафон. Забег совершенно разный, выдержки требует совершенно другой. Не все рекламные режиссеры готовы к большому кино, и, наоборот, не все киношные режиссеры готовы к рекламе. И вот однажды мы сняли клип, сделали его за неделю. Его разбирали ребята из Германии, прям покадрово. И был продакшн «Заграница» — мы поняли, что это не выговаривается никак. А кино мы хотели снимать, наоборот, без границ, в том числе на международный рынок. И поняли — нам нужно подумать над тем, чтобы сделать второй продакшн. Так и появился Bosfor Pictures.

Мы встретись с основателем Bosfor Pictures Иваном Яковенко и поговорил о том, почему кино — это чистая алхимия, как выжить независимому фильму без миллионных бюджетов на маркетинг A24 и почему их компания — это «остров» для кинематографистов.

Катя Матвеева 🤝 водитель такси, который включает Диму Билана Катя Матвеева — руководитель отдела продаж SETTERS Media. Ей нет равных в продажах, а еще в том, чтобы до беспредела разогнать любую мысль.

Так случилось и в ту неделю. Все не заладилось с самого утра. Обследование накануне операции, разбитый телефон, семейные проблемы, работа и казалось, что все не на моей стороне. Но у меня есть четкое понимание, что так будет не всегда. Так и случилось. Когда я это поняла? Когда в соплях села в такси и мое всхлипывание и безуспешное сдерживание слез не оставили равнодушным водителя. Он протянул мне платок…..Что я сделала? Разрыдалась еще сильне..

Локаций для рефлексии лучшем чем такси, еще не придумали — ведь именно там мы, внезапно откинув все рутинные дела, решаем прислониться лбом к окну и задуматься куда мы идем и зачем. Вот эту чуть кинематографичную паузу мы и запечатлели в новой серии проекта SETTERS Media и Яндекс GO. Поездку Кати смотрим в видео, а истории других героев — по ссылке.

Погиб один из самых известных луксмаксеров Коннор Мерфи — блогер, который годами рассказывал, как «максимально улучшить» внешность и тело. По словам его друга, в последние месяцы Мерфи был убежден, что нашёл «секрет элиты»: он начал делать себе инъекции растворов золота, веря, что они открывают доступ к высшему сознанию и особым способностям. Вскоре у него развились тяжёлые психические расстройства. Позже, пытаясь скрыться от полиции, блогер утонул в озере. История Мерфи — мрачное напоминание о том, как культ бесконечного «улучшения себя» иногда выходит далеко за пределы фитнеса, ухода за собой и эстетики, превращаясь в опасную одержимость. ❤️

Актриса Мила Ершова — о жесткой самокритике, кинематографе Звягинцева, режиссерских амбициях и о том, почему в вопросах отношения к жизни стоит брать пример с Ольги Бузовой Милу Ершову называют одной из главных российских актрис нового поколения.

Сами посудите: сначала она поразила всех своей работой в «Аутсорсе», громко заявив драматические амбиции как актрисы. После оказалась на «Улице Шекспира» — еще один сериал от онлайн-кинотеатра Okko. Затем случился неожиданный хит Дарьи Лебедевой «Сводишь с ума», в котором Мила смотрелась органично и уместно. Сейчас у нее «Встать на ноги» — трогательное драмеди, где вместе с Милой снимается Гоша Куценко, а впереди сериалы «Казино» и «Полураспад» (Ершова определенно любимица ребят из Okko).

Сейчас в карьере Милы наступает осознанная пауза — она готовится к роли мамы. ⏪В 2026 году Мила вошла в наш список талантов — A-list SETTERS Media⏩ По нашей просьбе с Милой встретился Артем Ремизов — вместе они прогулялись по промозглой Москве и обсудили, как совмещать кастинги на поздних сроках беременности с подготовкой к роддому, как разборчивость в текстах спасает от профессионального выгорания и почему в российском кино до сих пор так мало говорят о непрофессионализме коллег. Разговор с Милой: https://www.setters.media/interviews/mila-ershova

Ксюша Жаворонок 🤝 пересобрать чемодан за 12 минут, вызвать такси и укатить в новое путешествие Ксюша Жаворонок — арт-директор, преподаватель Высшей школы дизайна, капитан и еще один герой нашего спецпроекта с Яндекс Go. Почему она не любит сидеть на месте и как дорога становится важной частью путешествия, читайте в карточках. А истории других героев можно узнать в материале.

Интервью с сосновательницей «Дринкит» Анастасией Никитиной 🎉🎉🎉 Очереди за сезонными вкусами, хайповые коллаборации, «дофаминовые» интерьеры и диджитал-подход — сегодня «Дринкит» безоговорочно в трендах. Популярная сеть кофеен уже шесть лет активно развивается под крылом Dodo brands и постепенно выходит на мировой рынок. Мы встретились с соосновательницей и лидером продукта «Дринкит» Анастасией Никитиной — про кофейные тренды и russian smoothie latte читайте в карточках, а полный разговор на сайте: https://www.setters.media/interviews/anastasiya-nikitina

Компании все чаще конкурируют не только зарплатами и бонусами. В ход идут новые сценарии заботы о сотрудниках — от расширенных ДМС до инициатив, связанных с важными жизненными событиями. Одну из таких историй придумал Т-Банк: компания организовала свадьбы для четырех пар, которые познакомились в офисе. Зачем бизнесу поддерживать людей далеко за пределами рабочих задач и как эта идея воплотилась в жизнь? Рассказываем на сайте!

Весной этого года Владимир Путин поручил Минкульту ускорить введение квот на иностранное кино в российском прокате, сославшись на опыт Китая и Франции. ⏪При этом доля российского кино в прокате и так составляет 69%, а иностранных фильмов в нем — острый дефицит⏩ Возникает вопрос: зачем регулировать то, чего и без того почти нет, и действительно ли зарубежный опыт подтверждает эффективность подобных мер? Кинокритик Иван Афанасьев изучил, как квотирование кино реально работает в десяти очень разных странах — от Китая и Франции до Ирана и Нигерии — и обнаружил, что за почти сто лет ни одна страна мира так и не нашла идеальной формулы, зато многие нашли способы сделать себе только хуже 🙃

Илья Лакаев 🤝 сыграть шахматную партию в пробке и успеть на питчинг Илья Лакаев — босс проекта Rep Chess, шахматного комьюнити в России, и следующий герой нашего спецпроекта с Яндекс Go. Когда мы снимали проект, Илья поймал себя на мысли, что за последние несколько лет почти вся история Rep Chess складывалась из таких поездок.

Ты вызываешь такси, едешь открывать новый турнир, договариваться с партнером, смотреть очередное помещение, встречаться с командой… И в моменте это кажется обычной дорогой. А потом оглядываешься назад и понимаешь, что именно из этих маленьких поездок и складывается большой путь.

Фрагмент классического рабочего дня Ильи смотрите в видео, а истории других героев — красиво упаковали сюда.

Моя большая цель — сделать Recraft ведущей ИИ-лабораторией в мире профессионального визуала: глобально успешной, финансово устойчивой и независимой. Если мы это построим, IPO станет естественным следствием.

Следующая героиня A-list 2026 — основательница ИИ-платформы для графического дизайна Recraft Анна Вероника Дорогуш. К 37 годам Анна Вероника — редкий пример соло-фаундера в диптехе, автор научных статей и мама двоих детей, возглавляющая одну из сильнейших инженерных команд в мире и привлекающая десятки миллионов от топовых фондов без потери контроля над своим видением. Мы поговорили с предпринимательницей о конкуренции с триллионными корпорациями, о том, в чем Кремниевая долина уступает Лондону и какие три качества определят специалистов будущего. Читать: https://www.setters.media/interviews/anna-veronika-dorogush

Креаторы и бизнес бьют тревогу. Госдума буквально за два дня рассмотрела и приняла новый важный закон — теперь создатели российских ИИ-моделей смогут обучать их на чужих произведениях без явного согласия авторов и выплаты вознаграждений. В чем суть и как реагируют музыканты, рассказываем в карточках. ➕Все осложняется тем фактом, что сейчас авторы сильно зависят от крупных ИТ-экосистем. О том, к какому дисбалансу это приводит на практике, на примере музыкального сектора объясняет глава Национальной федерации музыкальной индустрии Никита Данилов:

«Крупные холдинги одновременно развивают ИИ-модели и владеют стриминговыми платформами. Обучившись на каталоге артиста бесплатно, такая компания может выпустить генеративные треки „в его стиле“ и продвигать их через те же алгоритмы, которые могли бы продвигать оригинал, — по сути создав прямого конкурента автору из его же материала. Больше остальных рискуют молодые и нишевые авторы: узнаваемый стиль, на котором обучается нейросеть, часто является их единственным активом».

Исследования показывают: мужчины готовы снижать стандарты для секса, женщины — нет. Это не хорошо и не плохо, но в итоге секса становится меньше у всех.

⏪HOT TAKES ПРО ОТНОШЕНИЯ ОТ ЖУРНАЛИСТКИ И АВТОРА ПОДКАСТОВ КРИС ВАЗОВСКИ⏩ ⚧ Чем больше у женщин власти, возможностей и влияния, тем меньше они готовы быть удобными.

Классическая система «он работает, она — дома» закончилась давно, но старые паттерны остались, поэтому красивых, умных но несчастных женщин так много.

🚻 Чем больше мужчина зарабатывает, тем он привлекательнее.

Женщины вкладывают больше энергии непосредственно в размножение, поэтому они более чувствительны к прямым индикаторам ресурсов. Простите, так устроено.

🚮 Работающие матери зарабатывают на 35% меньше, чем отцы.

Исследование экономистов Колумбийского университета показало, что работающие женщины теряют в среднем половину дохода после рождения детей, и их заработок остается сниженным в течение многих лет.

🎦 За простым вопросом «кто платит на свидании?» стоит миллион слоев.

Как правильно? Как честно? Если он платит, он чего-то ожидает? Если он не может заплатить за ужин, как он будет заботиться о детях? А если женщина зарабатывает больше, может, пусть она работает, а он сидит с детьми? И непонятно же, как отреагирует общество, мамы в школьном чате. А мне самой будет нормально?

📶 Женщинам сложно, но и мужчинам не лучше.

Как найти женщину, если ты низкого роста, с малооплачиваемой работой и лысеешь? Особенно если эта женщина обеспечивает себя сама и ей никто не капает на мозг. Все дополнительно усложняют дейтинг-приложения, которые работают только для очень узкой группы топовых мужчин. По данным Hinge, топ-10% получают около 60% лайков. А по данным OkCupid, женщины оценивают 80% мужчин как «ниже среднего».

Ты Кэсси, которая позвонила 38 раз, или Мэди, которая не позвонила ни разу? Я руководитель отдела продаж SM Катя Матвеева, которая расплакалась перед водителем в такси, а он протянул платок и включил Диму Билана. За 15 лет Яндекс Go был рядом с миллионами городских сюжетов: чужих свадеб и расставаний, детских температур и сумасшедших рабочих дней, разбитых сердец и выигранных партий, переездов и внезапных разговоров, после которых в голове что-то щелкает. Из этого огромного городского архива мы выбрали шесть историй и сняли о них спецпроект. В главных ролях — люди с очень разными жизнями, но с одним общим навыком: ехать дальше. Смотрим тизер?

6 лучших винтажных магазинов Санкт-Петербурга 🍓 Выбор основательницы @godnotanaavito 👉 ПИФ ПАФ СУПЕРШОП Для тех, кто любит Yohji Yamamoto, Comme Des Garçons, Rick Owens, Maison Mihara Yasuhiro, Balenciaga, Vivienne Westwood, Ann Demeulemeester, R13. У проекта аж два магазина, которые находятся на одной улице, удобно проложить маршрут и прогуляться по набережной канала Грибоедова . 👉GARAGE COMPANY Это ресейл-пространство напоминает гардеробную героинь сериала «Сплетница»  в хорошем смысле этого слова! Если хочется снова почувствовать неповторимый вайб десятых, вам туда. 👉 Fjordcloth Много винтажных футболок с разными группами, кожаной обуви, курток, бомберов, худи. В общем, типичная база для любого модника Петербурга. Мое любимое в ассортименте — внушительная коллекция кожаных курток. 👉 tvoia.lo Атмосферный секонд с оформлением в стиле двадцатых. Кроме винтажной одежды и аксессуаров, есть отдельный зал с брендами. Не так давно купила там чокер с перьями. 👉 Kostrov Store Винтажный проект с представительством в Москве сразу в двух точках. Шутка про то, что там одеваются все усачи с карабинами уже считается кринжовой? 👉 KOMILFO У этого ресейл-проекта сразу два магазина, мне нравится тот, что на Малой Посадской. В Комильфо стоит искать Loewe, Jil Sander, Bottega Veneta и Chanel. 👉 Бонус — сетевые секонды! Тут все понятно! Для тех, у кого хватает терпения и смирения ходить от рейла к рейлу в поисках чего-то классного. Из сетевых выделила бы Планету секонд, Лепту, Столичный гардероб, Во!Ва! Важно: постарайтесь поехать в магазины, которые находятся очень далеко от центра. 66 💅 и делаем вторую часть с винтажками Москвы..