SETTERS Media

Появился дебютный тизер фильма «Искусственный» про OpenAI с Юрой Борисовым Режиссером байопика о кризисе внутри OpenAI выступил Лука Гуаданьино («Претенденты», «Назови меня своим именем»), а кинотеатральный релиз картины назначен на 25 декабря. Сюжет посвящен внезапному увольнению и возвращению Сэма Альтмана осенью 2023 года. Образ главы стартапа на экране воплотил Эндрю Гарфилд, а сооснователя компании и ученого Илью Суцкевера сыграл российский актер Юра Борисов («Анора»). ⏪Фестивальный дебют картины состоится уже 5 октября на 64-м Нью-Йоркском кинофестивале⏩ ➡️Изначально производством драмы занималась студия Amazon MGM, но отказалась от выпуска картины после заключения партнерства с OpenAI. @settersmedia_news

Что действительно повышает видимость бизнеса для ИИ? Спросили эксперта🤝 Для начала разберемся с тем, от чего точно отказаться: — скрытые ИИ-версии страниц с рекламным содержанием; — массовое производство однотипных текстов под сотни промптов; — покупка псевдонезависимых обзоров и комментариев; — попытки использовать другие уязвимости ИИ как маркетинговый инструмент. ‍

У серых механик есть общая проблема: их эффективность заканчивается в тот момент, когда разработчики ИИ понимают, как ими манипулируют. А если прием работает только до следующего обновления алгоритма, это не конкурентное преимущество — это скорее баг, на который компания выделила маркетинговый бюджет,

— говорит Елена Круглова, основатель коммуникационного агентства ShexPR. ⏪НА ЧТО ИМЕННО СМОТРЯТ АЛГОРИТМЫ?⏩ 🔡Полнота информации о компании. На сайте должны быть четко и публично зафиксированы продукты, характеристики, цены или принцип ценообразования, география работы, ограничения, кейсы, результаты, эксперты, исследования. 🔡Уникальность. Собственные исследования, статистика рынка, массивы данных, методологии, кейсы с цифрами, эксперименты, калькуляторы, сравнения и комментарии специалистов становятся гораздо более ценным активом, чем очередная статья, пересказывающая десять уже существующих статей. Google сейчас рекомендует для генеративного поиска уникальный, экспертный контент, который дает реальному человеку реальную ценность. 🔡Независимость. Компания может написать на своем сайте «Мы лидеры рынка» хоть 20 раз. Это не превратит утверждение в доказанный факт. Гораздо важнее, чтобы существенные сведения о бизнесе появлялись в независимых СМИ, отраслевых исследованиях, профессиональных ассоциациях, рейтингах, реестрах, материалах конференций и других качественных источниках. 🔡Актуальность и понятность. ИИ действительно нужны структурированные данные, но передавать их лучше через парадную дверь, а не через потайную. Например, OpenAI позволяет продавцам передавать информацию напрямую; в 2026 году компания позволила продавцам предоставлять каталоги и актуальные сведения о товарах для продуктового поиска в ChatGPT. Другими словами, для интернет-магазина постоянно обновляемый каталог с четко сформулированными ценами, наличием и характеристиками без лишних оборотов может оказаться гораздо полезнее десяти собственных статей «Лучшие товары 2026 года», в которых компания ставит себя на первое место. 🔡Непротиворечивость. При ИИ-поиске ошибка с сайта легко может мигрировать непосредственно в ответ потенциальному покупателю. Поэтому цены, характеристики, руководство, сертификаты, тарифы, условия доставки и географию работы стоит воспринимать уже не просто как контент сайта, а как базу данных репутации компании — все источники должны укреплять и дополнять друг друга, а не противоречить.

Итого: продвижение в нейросетях — это не разовая закупка ссылок и не скрытые промпты в коде, а планомерная работа с цифровым следом бренда. Чтобы компания стабильно и корректно появлялась в ответах ИИ-агентов, стоит двигаться к системному присутствию. 6 шагов к нормальной ИИ-репутации Елена называла в материале.

Разбираем рекламные интеграции на самой большой отечественной ярмарке современного искусства Cosmoscow Участие брендов в арт-ярмарке — это всегда поиск баланса между маркетинговыми охватами и концептуальным искусством. Однако без четкого целеполагания и привязки к долгосрочной стратегии подобные проекты рискуют стать лишь сиюминутным инфоповодом и дорогой декорацией для селфи.

Важно осознать: стенд не может существовать как разовая художественная активность. В противном случае он превращается в банальную фотозону, чем многие, увы, грешат.

В SETTERS Media хороший маркетинг ценят не меньше хорошего искусства — поэтому в этому году мы попросили куратора и основателя коммуникационного агентства PAWS COMMS Петра Иванова разобрать рекламные интеграции на самой большой отечественной ярмарке современного искусства Cosmoscow. Например, дофаминовый бобер от 12 STOREEZ. Осознанный отказ от классической работы с художниками в пользу ироничных метафор стал новым вектором для российской модели. В прошлом году этот тренд задал бренд «Мистраль» со стендом «Не думай о гречке» — проект мгновенно стал хитом в телеграм-каналах. Прошлогодний опыт считывания аудитории явно проанализировала команда 12 STOREEZ, установив на своем стенде гигантского дофаминового бобра.

С одной стороны, подобный подход кажется более честным, чем разовая эксплуатация художника ради статуса. С другой — стенд приобретает черты карточки контекстной рекламы, случайно затесавшейся в физическое пространство, и начинает выглядеть «импостером» в контексте арт-ярмарки. Возможно, такие интеграции логичнее выносить за пределы основной экспозиции.

Продолжаем по ссылке. Как оцениваете бобра? ❤️ — понравился, вау! 🤝 — лучше чем что-либо, сгенерированное ИИ... 🕊 — не чувствую ассоциации с брендом

30 главных премьер 2026 — говорящие овцы, новый «Человек-паук» и победители Канн Редакция SETTERS Media подвела промежуточные киноитоги 2026. Стартуем с мелодрам, и они, как оказывается, живы! ❤️«Вот это драма!», режиссер Кристоффер Боргли

Постановщик «Героя наших снов» и «Тошнит от себя» Кристоффер Боргли берет жанр ромкома и препарирует его в своем фирменном сатирическо-фантасмагорическом ключе. В центре сюжета — пара (Зендея и Роберт Паттинсон), чья подготовка к свадьбе рушится за считанные дни до церемонии из-за внезапно всплывших тайн прошлого. Боргли исследует, как представление об идеальном партнере разбивается о реальность и социальные неврозы.

❤️«В поисках Эмили», режиссер Алисия МакДональд

Обаятельный и придурковатый звукорежиссер знакомится на студенческой вечеринке с девушкой мечты, но в полученном номере не хватает одной цифры — известно только, что ее зовут Эмили. Поисковая операция, развернутая им по всему кампусу, привлекает внимание циничной студентки-психолога Эмили Рейн (Ангури Райс). Она вызывается помочь парню, но скрывает истинный мотив: Оуэн нужен ей как «подопытный» для диссертации о бессмысленности романтической привязанности. Алисия МакДональд сняла легкое и очень живое кино вполне в духе «10 причин моей ненависти» — из той эпохи, когда неглупые школьно-студенческие ромкомы выходили стабильно раз в месяц.

❤️«Приглашение», режиссер Оливия Уайлд

Ремейк испанской комедии «Соседи сверху». Брак пары со стажем (Сет Роген и Оливия Уайлд) давно застрял в рутине. Они приглашают на dinner-party соседей (Эдвард Нортон и Пенелопа Крус), чья бурная личная жизнь постоянно слышна через потолок. Встреча идет не по сценарию, когда гости прямо за столом предлагают хозяевам свингерский эксперимент. Очень смешной, очень умный и в конечном итоге очень грустный фильм о сексуальных фрустрациях, стыдных фантазиях и, конечно, любви.

❤️«Седло», режиссер Гарри Лайтон

Давайте честно: любовь к Александру Скарсгарду — феномен абсолютно всеобщий и внеклассовый, так что мотивацию главного героя здесь даже не нужно объяснять. Застенчивый Колин (Гарри Меллинг — Дадли из «Гарри Поттера») знакомится с Рэем — брутальным лидером байкерского клуба. Дальше нас ждет нежнейшая история отношений (и отношений с собой не в последнюю очередь) — пусть и в казалось бы, совсем неподходящей для этого БДСМ-стилистике.

В следующий раз вернемся с классиками и сенсациями проката!

Говорю же, скоро везде будут наши выпускники. Пришел на Чтиво — там до меня выступал Максим Матвеев. Выдающийся актер и студент Школы продюсирования. А на днях для Setters побеседовал с потрясающей Таней Столяр. Соосновательницей «Антиглянца» и студенткой этого года. Ваш старенький педагог радуется, когда встречает своих. Нашу беседу с Таней можете прочитать по ссылке. Получилось душевно и с огоньком.

Не ну вы посмотрите нас нас и на эти цитаты. https://www.setters.media/article/nikolai-kartozia

Сергей Наумов @naumita: «Если на продукте мое имя, значит, я лично отвечаю за то, что внутри» Имя медийного человека на упаковке — это одновременно и лучший маркетинговый буст, и вечное бутылочное горлышко. Особенно сегодня, когда общество, с одной стороны, требует максимальной искренности, а с другой — готово махом отменить бренд за один неловкий пост основателя. Продолжаем наш цикл о предпринимателях, которые поставили на кон собственную фамилию. Во втором выпуске передаем микрофон Сергею Наумову — визажисту и создателю бренда SERGEY NAUMOV. О персональной ответственности за каждый продукт, «днях тишины» без соцсетей и жесткой самоцензуре в эпоху обидчивых читайте в карточках.

#культурнаяСтоляр очень обстоятельно поговорила с Николаем Картозией о делах на телеке, его Школе продюссирования, в которой она училась как вне себя, литературе, музыке и жизни. Получился откровенный разговор без купюр. А Setters Media еще всю эту эпопею великолепно оформили. И да, интервью проходило в той самой легендарной квартире Николая https://www.setters.media/article/nikolai-kartozia

Совсем скоро пройдет благотворительный фестиваль «День помощи» 🤍 «Помощь» — первое в мире приложение адресной и прозрачной помощи. Благодаря проекту более 1500 пожилых подопечных ежемесячно получают продуктовые корзины. 6 сентября команда устраивает ежегодный фестиваль — а все средства с продажи билетов отправят на закупку продуктов для подопечных. В программе фестиваля: ➡️ Воркшопы, посвященные нашим самым дорогим членам семьи — бабушкам и дедушкам; ➡️ Pet-friendly зона — специальное пространство для гостей с четвероногими друзьями; ➡️ Благотворительный маркет с участием брендов и амбассадоров проекта; ➡️ «Странные старты» (фаворит редакции) — веселые состязания артистов и комиков при поддержке Chicken Curry. ⚡️ Основательница SETTERS Media Саша Жаркова выступит спикером в паблик-токе «От ПОМОЩИ к партнерству: как создать устойчивую систему поддержки фонда». Вместе с ней на сцене: представители Альфа-Банка, фондов «Линия Жизни», «Дом милосердия кузнеца Лобова» и «Я тебя слышу». Модератор — директор проекта Ольга Юркова. В списке хэдлайнеров также собралась отличная компания: Алла Михеева, Евгения Медведева, Оля Парфенюк, Антоха МС, Тося Чайкина и многие другие! Детали: Где: ДК «Альфа-Кристалл» Когда: 6 сентября, 13:00–23:00 Билеты по ссылке

⚡️ Шесть правил reels на миллионы Просто повторить тренд недостаточно — ваш контент рискует затеряться среди миллиона одинаковых роликов. Механика вирусности довольно сложная, но есть элементы, которые сильно повышают шансы, что ролик разлетится по соцсетям. Попросили трендсеттера и независимого креатора Диану Петрову выделилить несколько ключевых принципов.

Разыгрываем 4 дня под парусом на Белом море 🤍 Наши друзья из Силы ветра @silavetrasila с 17 по 21 сентября приглашают победителя присоединиться к парусной экспедиции по Белому морю. Живописные бухты и заливы, поморские деревни, отвесные скалы, сосновые леса, ягоды под ногами — всё это будет окружать вас пять дней. Вы будете ночевать в палатке, готовить чай на костре, варить мидий и париться в бане — настоящий парусный поход по Русском Северу. Нам кажется, что детокса лучше просто не может быть! Для участия нужно подписаться на каналы: @setters @settersmedia_news @huggabletalents @brandwatching @silavetrasila @hutzp @etosashaaaa И нажать кнопку «Участвовать» Конкурс пройдет с 3.09 по 10.09 2026г. Бот автоматически выберет победителей. Правила конкурса Желаем удачи! Участников: 0 Призовых мест: 1 Дата розыгрыша: 18:00, 10.09.2026 MSK (7 дней)

«Подписные издания» отметят столетие фестивалем «Книжный сад» в Петербурге Первые записи о системе книжной подписки и самом магазине появились в ленинградских справочниках 1926 года. Спустя век команда «Подписных изданий» под руководством сооснователя и героя A-List SETTERS Media Михаила Иванова организует открытую трехдневную программу с издательским маркетом, лекциями и живой музыкой. На площадке откроют ярмарку независимых издательств по специальным ценам и зону книгодейтинга. В лекционную программу вошли встречи с историком Львом Лурье, экс-главредом Vogue Аленой Долецкой, ученым Алексеем Семихатовым и китайской писательницей Чжан Юэжань. Вечерние концерты проведут инди-певица TERELYA и группа Евгения Цыганова «МЕ4ТА». ⏪Вход на все дискуссии, детские спектакли и вечерние концерты свободный⏩ ➡️Фестиваль пройдет с 4 по 6 сентября: в пятницу площадка работает с 15:00 до 21:00, а в субботу и воскресенье — с 12:00 до 21:00. @settersmedia_news

5 тезисов из книги «Аутентичный бренд» Натальи Брянцевой Основательница Avgvst Наталья Брянцева написала манифест для предпринимателей новой волны — книгу «Аутентичный бренд. Как строить бизнес от сердца» (кстати, редактором книги выступила наш главред Жанель Куандыкова)💛 ⏪Это практическое и одновременно философское исследование феномена «других» бизнесов — на примере кейсов Avgvst, «Подписных изданий», «Золотого яблока», P.Y.E, Readymag, Ushatava и многих других⏩ Коротко о том, на чем держится аутентичный бизнес в 2026 году, читайте в карточках. А отрывок о том, почему работать исключительно в масс-сегменте — пожалуй, самое неблагодарное занятие и как не потерять себя при масштабировании, уже на сайте.

У SETTERS вышел большой разговор с Николаем Картозией — человеком, который стоит за «Пятницей!», «Субботой!» и другими проектами, давно ставшими частью нашей жизни. Как превращать идеи во что-то настоящее, переживать провалы, уметь начинать заново, не бояться людей талантливее себя — читаем и вдохновляемся по ссылке 🐾

«Уйдешь в Apple — будешь дураком», — говорили Тиму Куку знакомые топ-менеджеры в 1998 году, отговаривая его бросать пост вице-президента в IT-гиганте Compaq. Через несколько лет Compaq стал частью HP, и о нем все благополучно забыли.

⏪А сам Тим спустя 28 лет, из которых 15 провел во главе Apple, освобождает кресло CEO, оставляя преемнику империю на $4,6 трлн, 2,5 млрд активных устройств и акции, взлетевшие со дня его назначения на 2000%⏩ И все же иногда звучит, что это Джобс менял законы рынка, а Кук — развивал по накатанной то, что уже было заложено. Хотя Кук совершил не менее фундаментальный сдвиг: это он превратил бунтарский дизайнерский бренд в, пожалуй, главный потребительский стандарт планеты. Именно при нем мы перестали считать смартфон чем-то особенным. А яблочная экосистема разрослась до самых популярных в мире умных часов и наушников, домашних серверов для ИИ-агентов и подписок, от которых теперь просто невозможно отказаться. Сегодня, 1 сентября, руль компании переходит к Джону Тернусу. Нам еще предстоит увидеть, каким станет легендарный бренд при нем, — а пока смотрим на главные достижения и факапы эпохи Кука. P.S. Совсем Тим Кук из Купертино не уходит: он остается исполнительным председателем совета директоров и продолжит разруливать внешнюю политику — скорее всего, лично летать на переговоры в Пекин и ужинать с Трампом, спасая айфоны от новых пошлин.

Что происходит с городом, когда меняется наш образ жизни? Когда-то ритм города задавали заводы, затем на первый план вышла торговля, а сегодня одного места для жизни и потребления уже недостаточно. Вместе с тем, как меняются наши работа, досуг и привычки, приходится перестраиваться и пространству вокруг. Вместе с книжным клубом METRO «За полкой» и архитектурным критиком и урбанистом Григорием Ревзиным разбираемся, как мы пришли от индустриальных городов к «человейникам» и небоскребам, почему городам все сложнее меняться вслед за нами и что ждет их дальше. Читайте в новом материале по ссылке.

⚡️ПРОДЮСЕР КАРТОЗ⚡️ Человек, который несколько раз вручную пересобрал отечественный медиаландшафт, превратил развлекательное ТВ в главный антидепрессант страны и научил нас смотреть все — от «Намедни» до «Ревизорро» и «Пацанок». ⏪Николай Картозия категорически не поддается дрессировке, презирает унылых начальников, а между делом пишет книгу про Булгакова, сочиняет академическую музыку и учит всех жить по своим правилам — в собственной Школе Продюсирования.⏩ Выяснять, как устроена эта система и голова, в которой она находится, SETTERS Media отправили Татьяну Столяр — соосновательницу «Антиглянца», выпускницу той самой Школы Продюсирования и редкого интервьюера, способного выдержать этот темп. Разговор «учителя» и «ученика» (или двух продюсеров) — откровенно, без глянца и продюсерского кокетства — уже на SETTERS Media: https://www.setters.media/article/nikolai-kartozia