Marketing department

Красивый магазин открыли Polene в Токио

Во-первых, PR-менеджеры, вы все делаете правильно, если постоянно ищете возможности. Для меня это один из самых важных навыков в профессии. Очень часто руководство выделяет совсем небольшой бюджет на сидинг — и это абсолютно типичная ситуация. Не думайте, что только небольшие бренды считают деньги. Даже крупные игроки вроде Prada могут отправить не сумку, а помаду или парфюм. И этому тоже рады. Во-вторых, задача PR — не просто рассылать подарки, а собирать обратную связь. Если вы регулярно слышите от блогеров, что трех банок недостаточно или предложенный набор выглядит неубедительно, это не повод спорить с инфлюенсерами. Это данные. Фиксируйте причины отказов, собирайте статистику и приходите с ней к руководству. Они тоже могут жить в своем мире. Задача PR — найти людей, которым бренд действительно может быть интересен. Кому-то нужны эти три банки малины!

Если бы я увидела, что мой руководитель спрашивает у интернета, как стать хорошим руководителем, я бы, наверное, заплакала.

Uniqlo и BVG (берлинская транспортная компания, которая отвечает за метро, трамваи и автобусы) выпустили небольшую совместную коллекцию. Получилось очень просто в стиле Uniqlo 😎 Конечно, во мне живет маркетолог, который сразу подумал: эх, где же самоирония? Можно было бы обыграть вечные опоздания, регулярные забастовки или легендарную ветку U8, где, кажется, каждый день происходит новая серия городского ситкома. Но понятно, что для BVG это в первую очередь имиджевая история, а не повод для мемов. В итоге я вчера купила себе футболку и с удовольствием буду носить. Вообще, такие вещи — отличный сувенир из Берлина. Не очередной магнитик или кружка, а предмет, который действительно хочется использовать каждый день и который сразу считывается как локальный культурный код. Люблю такие коллаборации: они не пытаются стать глобальным инфоповодом, а работают именно на чувство принадлежности к городу.

рейтинг Gen Z Love Score: какие бренды больше всего любит Gen Z в TikTok? Первое место занял Rhode с максимальным баллом — 100. Авторы исследования считают, что успех Rhode связан не столько с косметикой, сколько с тем, что бренд стал частью образа жизни. Хейли Бибер неотделима от Rhode, а каждый запуск продукта превращается в контент, который хочется обсуждать и пересылать. В топ также вошли: Jacquemus Rare Beauty Miu Miu Loewe e.l.f. Beauty Burberry Что объединяет эти бренды? – Они используют TikTok не как рекламную площадку, а как пространство для диалога с аудиторией. — Делают ставку на сторителлинг, а не на прямые продажи. — Создают культурные инфоповоды, а не просто выпускают продукты. — Последовательно выстраивают визуальный язык бренда. С брендами Louis Vuitton, Gucci и Charlotte Tilbury поколение Gen Z взаимодействует менее активно. Исследование показывает, что сегодня одного статуса бренда уже недостаточно — аудитория хочет чувствовать вовлеченность и близость.

Bobbi Brown немного припозднились с butter trend, но реализация получилась очень красивой

Очень жду тренд на возвращение ветеранов соцсетей 😂 За годы работы с блогерами я очень хорошо вижу, как меняется цикл популярности. Сегодня можно стать большим инфлюенсером буквально за пару вирусных Reels: попасть в рекомендации, снять ролик под трендовую музыку — и вот уже миллионные охваты. Но в последнее время Instagram подкидывает мне тех, кто ведет соцсети уже больше 10-15 лет лет и пережил не один алгоритм. Маша Новосад сейчас живет в США. Саша Спилберг снова активно развивает свои соцсети, выпускает музыку. LizaOnAir продолжает вести YouTube и другие площадки, сохранив очень лояльную аудиторию. Соня Есьман после долгого перерыва вернулась в публичное пространство, снимает контент о моде. Большая часть этих блогеров давно исчезла из моего информационного поля. Их не было в рекомендациях, о них почти не говорили бренды, а новые инфлюенсеры заняли все внимание рынка. Недавно Poison Drop выпустили проект с Катей Клэп. Ждем ностольжи вейб

Кажется, теперь MIXIT — не только бренд косметики, но и бренд одежды. Случайно увидела у блогера рассылку, посвященную запуску новой коллекции. Запуск, как оказалось, состоялся еще в конце июня, но в моем информационном поле он практически не появился. На сайте информации о новой категории я не нашла, в социальных сетях публикаций тоже немного. Пока складывается ощущение, что основной фокус продаж сделан на Wildberries.

BCG × Altagamma о рынке luxury. 1. Luxury снова растет После двух непростых лет рынок возвращается к росту. Но теперь его драйвер — не постпандемийный ажиотаж, а лояльность клиентов. 2. Главный актив бренда — существующий клиент Luxury-бренды все меньше инвестируют в привлечение новой аудитории и все больше — в отношения с текущей. 3. Повышать цены становится сложнее Покупатели готовы платить больше только за очевидную ценность: качество, мастерство, историю бренда и сервис. 4. Gen Z покупает не логотипы Молодая аудитория выбирает бренды за ценности, культурный контекст и чувство принадлежности к сообществу. 5. AI меняет luxury Покупатели все чаще ищут информацию через AI-сервисы. Bажно думать не только о Google, но и о том, как они представлены в ответах ИИ. 6. Опыт важнее покупки Private dinners, закрытые показы, путешествия и комьюнити становятся частью продукта. Бренды продают не только вещи, но и эмоции.

Такой SMM я люблю. Норвежские авиалинии поспорили с British Airways, что проигравший во вчерашнем матче на 24 часа поставит в Instagram аватарку авиакомпании-соперника.

GJ извинились за сарафан, ждем все-таки возвращение легенды 😉

Новое инстаграмное место в Париже — кофейня Saint Laurent 📍37 Av. Montaigne, 75008 Paris

Trendbook 2026 Portobello Grupo. 1. Human Code — человеческое авторство становится новой ценностью. После бума ИИ главным преимуществом становится уже не технология, а человек. Его вкус, почерк, несовершенство, ремесло и личная история. Поэтому бренды всё чаще будут показывать: — основателей; — дизайнеров; — процесс создания; — ручную работу; — локальное производство. 2. Amplify — эмоции становятся новым люксом. После нескольких лет минимализма и «тихой роскоши» люди устали от стерильной эстетики. Возвращаются: — яркие цвета; — многослойность; — театральность; — игра; — максимализм. Причём дело не только в моде. Потребители всё чаще покупают не продукт, а эмоцию, которую он вызывает. 3. Co:Exist — устойчивость получает новое значение. Уже недостаточно сказать, что бренд «экологичный». В центре внимания — взаимодействие с людьми, локальными сообществами, культурой и природой. Важны прозрачность, долговечность и понимание своего места в большой системе.

Давайте без переосмыслений — нам нужна только рефлексия 🤣 Короче, спасибо за попытку, но не то 😉

PR-рассылки, которые блогеры действительно покажут Я позвала Сашу Демидову, автора телеграм-канала «Коллеги, добрый день», поделиться с нами наблюдениями на тему: почему при одинаковых затратах одни PR-рассылки попадают во все сторис, а другие не поддерживает ни один блогер? Передаю слово Саше.

Львиная доля успеха кроется в самом креативе. Помните, вы делаете не просто яркий контент для широкой аудитории, а то, что должно вызвать wow-реакцию у самой искушённой публики, у блогеров, которые получают подобные рассылки каждый день. И всё же даже сильную идею легко загубить мелочами, поэтому в этом посте я хочу сделать акцент на ошибках. Избежав их, вы заметно приблизитесь к своим KPI.

Наполнение рассылки. Важно, чтобы всё внутри было объединено единой концепцией, а каждый предмет работал на общую идею, а не лежал случайным грузом. Когда блогер распаковывает посылку и считывает в ней единый замысел, он сам захочет это показать, потому что красивую историю всегда хочется рассказать дальше. Контроль качества. Внимательно проверяйте всё, что отправляете, чтобы деформированные элементы, царапины и помарки не увидели свет. Одна неаккуратная деталь способна перечеркнуть всё впечатление, и вместо тёплого отзыва вы рискуете получить молчание или, что хуже, кадр с браком в сторис. Доставка. Не стоит слепо доверять первой попавшейся логистической компании, ведь курьер в этот момент становится лицом вашего бренда. Если он опоздает, перепутает адрес или принесёт помятую коробку, то всё ваше старание над содержимым уже не спасёт ситуацию. Отметка и поддержка бренда. Если ваш жест предполагает упоминание, то лучше всего деликатно обозначить это в самом начале общения, ещё на берегу. Так блогер заранее понимает ваши ожидания и не чувствует себя обязанным постфактум, а вы спокойнее планируете охваты. Гастрономические изыски. Если вы отправляете живой товар, сделайте всё для того, чтобы блогер открыл его в день доставки. Скоропортящиеся вещи не прощают промедления, и один забытый на сутки набор может обернуться не радостным контентом, а вполне реальными репутационными рисками. А чтобы развивать насмотренность и чтобы ваш креатив завоёвывал сердечки и в соцсетях, и в жизни, вдохновляйтесь кейсами индустрии в канале Саши «Коллеги, добрый день».

Настя, добрый день! Посмотрим, пожалуйста: PR-рассылки, которые блогеры действительно покажут Я позвала Сашу Демидову, автора телеграм-канала «Коллеги, добрый день», поделиться с нами наблюдениями на тему: почему при одинаковых затратах одни PR-рассылки попадают во все сторис, а другие не поддерживает ни один блогер? Передаю слово Саше.

Львиная доля успеха кроется в самом креативе. Помните, вы делаете не просто яркий контент для широкой аудитории, а то, что должно вызвать wow-реакцию у самой искушённой публики, у блогеров, которые получают подобные рассылки каждый день. И всё же даже сильную идею легко загубить мелочами, поэтому в этом посте я хочу сделать акцент на ошибках. Избежав их, вы заметно приблизитесь к своим KPI.

Наполнение рассылки. Важно, чтобы всё внутри было объединено единой концепцией, а каждый предмет работал на общую идею, а не лежал случайным грузом. Когда блогер распаковывает посылку и считывает в ней единый замысел, он сам захочет это показать, потому что красивую историю всегда хочется рассказать дальше. Контроль качества. Внимательно проверяйте всё, что отправляете, чтобы деформированные элементы, царапины и помарки не увидели свет. Одна неаккуратная деталь способна перечеркнуть всё впечатление, и вместо тёплого отзыва вы рискуете получить молчание или, что хуже, кадр с браком в сторис. Доставка. Не стоит слепо доверять первой попавшейся логистической компании, ведь курьер в этот момент становится лицом вашего бренда. Если он опоздает, перепутает адрес или принесёт помятую коробку, то всё ваше старание над содержимым уже не спасёт ситуацию. Отметка и поддержка бренда. Если ваш жест предполагает упоминание, то лучше всего деликатно обозначить это в самом начале общения, ещё на берегу. Так блогер заранее понимает ваши ожидания и не чувствует себя обязанным постфактум, а вы спокойнее планируете охваты. Гастрономические изыски. Если вы отправляете живой товар, сделайте всё для того, чтобы блогер открыл его в день доставки. Скоропортящиеся вещи не прощают промедления, и один забытый на сутки набор может обернуться не радостным контентом, а вполне реальными репутационными рисками. А чтобы развивать насмотренность и чтобы ваш креатив завоёвывал сердечки и в соцсетях, и в жизни, вдохновляйтесь кейсами индустрии в канале Саши «Коллеги, добрый день».