OPEN Group про ритейл и персонал

Полка решает больше, чем кажется 🛒 Что происходит с товаром в последние метры до покупки? Именно здесь маркетинг встречается с реальной экономикой: одна ошибка в выкладке, отсутствие SKU или неудачное размещение могут стоить бренду конкретной продажи. Евгений Коздоба, член жюри фестиваля «Перспектум» и директор по маркетингу OPEN Group, разобрал, как работает маркетинг последней мили, какие цифры стоят за эффективной полкой и почему в 2026 году выигрывать будут те, кто умеет управлять ей с помощью данных, технологий и точных решений. В карточках собрали главное ⬆️

➡️ Подать заявку на сайте ➡️ По вопросам участия: @uchiema

💯 Фестиваль «Перспектум» — перспективы начинаются здесь

Кто знает, что работает у полки? 🛒 Эксперты, которые ежедневно принимают решения, влияющие на продажи в ритейле — члены жюри блока «Торговый маркетинг». Они будут оценивать ваши кейсы по пяти ключевым критериям: стратегия и инсайт, креативность идеи, качество исполнения, эффективность и результаты, а также инновации и технологии. Именно эти параметры определяют, насколько проект решает бизнес-задачи и приносит измеримый результат. В новой подборке — эксперты из MIXIT, eLama (Яндекс), ЕМГ, LiveProject (ARK GROUP), OPEN Group. Листайте карточки ⬆️ ➡️ Подать заявку на сайте ➡️ По вопросам участия: @uchiema 💯 Фестиваль «Перспектум» —перспективы начинаются здесь

Делимся экспертизой и популяризируем мерчандайзинг Вместе с командой «Перспектума» рассказываем, как технологии и аналитика меняют работу с полкой и помогают повышать эффективность маркетинга на последней миле. «Перспектум» — профессиональный фестиваль маркетинговых коммуникаций, учрежденный Российской Ассоциацией Маркетинговых Услуг. Фестиваль оценивает современные инструменты и практики и их влияние на бизнес-результаты. В этом году Евгений Коздоба, директор по маркетингу OPEN Group, вошел в состав жюри блока «Торговый маркетинг».

Коллеги из отдела кадров про автоматизацию найма

А мы начинаем «Экспертный клуб OPEN Group»

Вебинар про эксперимент ФНС и будущее ритейла состоялся! Обсудили ответственность заказчика при проведении эксперимента ФНС, роль цифрового следа и платформ в формировании инфраструктуры доверия, а также профессиональный аутсорсинг и критерии прозрачности. Спасибо нашим спикерам Александру Рябову, исполнительному директору ПАО «Сбербанк», Ольге Тянгаевой, директору направления по развитию бизнеса Яндекса, и нашим коллегам Марии Гараниной, GR OPEN Group и Денису Козловскому, коммерческому директору OPEN Group. Если на этом посте будет 100 реакций, поделимся записью вебинара.

Начинаем наш вебинар, подключаетесь 🙌🏻

OPEN Group на Personal Expo Уже в этот в вторник 8 сентября Валерия Доманская, директор по персоналу OPEN Group, выступит на Personal Expo с темой «Где заканчивается аутсорсинг и начинается предоставление персонала: новые ориентиры ФНС для HR и бизнеса». Поговорим о том, чем аутсорсинг отличается от предоставления персонала, где проходят границы ответственности заказчика и подрядчика и какие риски важно учитывать при работе с массовым персоналом. 📍8 сентября, 11:00, зал 2, HR-лаборатория.

OPEN Group на «Днях Ритейла» в Нижнем Новгороде 27 и 28 августа отправились в Нижний Новгород, чтобы обсудить, что сегодня происходит с российским ритейлом. От OPEN Group в деловой программе участвовали Анастасия Серова, менеджер проектов по трансформации бизнеса, Станислав Топонцев, директор по администрированию бизнес-процессов, и Мария Гаранина, GR. Наши коллеги модерировали и участвовали как спикеры на сессиях про маркетплейсы и поддержку российских производителей, российскую полку и федеральные и региональные сети.  За одним столом с OPEN Group были представители государства, ритейлеров, производителей, в том числе «Группы Лента», «Магнита», X5, «Отдохни-77», «ИЛЬ ДЕ БОТЭ», «ЛЭТУАЛЬ», Synergetic, Geltek, «Арнест ЮниРусь» и других компаний. Станислав Топонцев, директор по администрированию бизнес-процессов OPEN Group, о «Российской полке».

«Недостаточно включить российский товар в ассортиментную матрицу — важно оценивать его фактическую представленность. В классическом ритейле это наличие, фейсинги, доля полочного пространства, ценник и качество выкладки, в специализированной рознице — еще и бренд-зоны, корнеры, тестеры и промо-размещения».

Анастасия Серова, менеджер проектов по трансформации бизнеса, об аналитике.

«За одним и тем же падением продаж SKU могут стоять совершенно разные причины: спрос, промо конкурента, неверный ценник или товар, который числится в остатках, но отсутствует на полке. Поэтому аналитика должна отвечать на три вопроса: где мы теряем продажу, почему и кто прямо сейчас может это исправить».

Спасибо организаторам и всем, кто был с нами на сессиях. Больше кадров в фотоотчете по ссылке.

Чем запомнился август Последний месяц лета получился про людей, партнерство и важные изменения на рынке. Собрали посты, к которым стоит вернуться. Вышли в поля вместе с клиентом. С «Пивоварни Бочкарев» посетили торговые точки, побывали на производстве и обсудили дальнейшую работу. Рассказали историю роста. Анастасия Серова пришла в мерчандайзинг в 17 лет, а сегодня развивает цифровые решения для полевых команд в OPEN Group. Разобрали эксперимент ФНС. Объяснили, как меняются правила работы с подрядчиками и какие риски важно учитывать заказчикам. Собрали экспертов на вебинар. 8 сентября Сбер, Яндекс и OPEN Group обсудят новые требования ФНС и подготовку бизнеса к изменениям в рамках стартовавшего эксперимента. Заглянули за кулисы подкаста. Показали съемки выпуска с компанией «Напитки Вместе» о цифровизации полевых команд. Ставьте реакции, если вам нравится такой формат и регистрируйтесь на наш вебинар, уже на следующей неделе.

Покупатели готовятся к осени, бренды тоже В августе торговые сети уже активно готовят покупателей к новому сезону. По данным АКОРТ, базовый набор школьных товаров за два года подешевел почти на 3%. Ритейлеры фиксируют и снижают цены, расширяют ассортимент и выделяют сезонные товары в отдельные зоны. Для брендов начало учебного года — возможность встроиться в актуальные задачи покупателей, привлечь внимание к продукту и поддержать продажи с помощью специальных предложений, игровых механик и тематических проектов. В карточках собрали свежие примеры сезонных активаций брендов, а директор по маркетингу OPEN Group Евгений Коздоба рассказал, какие решения помогают выделиться в этот период.

Что будет, если руководитель полевой структуры на один день сам выйдет работать в поля? Получится Мерч День. Восемь часов на маршруте, торговые точки, работа в приложении и несколько идей, которые уже обсуждаем с командой. Как все прошло и почему острую лапшу лучше оставить на вечер, смотрите в ролике. А за полевой экспертизой приходите в OPEN Group.