DNative — блог Ткачука про SMM

«Руки и мозги — лучшие сервисы». 18 типичных косяков в SMM и как их исправить. Сходил в подкаст к Антону Петроченкову, поговорить про соцсети и маркетинг в них. Поговорили. Обсудили разницу в целях SMM для малого и крупного бизнеса. Про стратегию, когда она хорошая, а когда плохая. Вспомнили и конкурентов, и ЦА. Считай выжимка из моего курса WHYTE. Смотреть тут https://youtu.be/U1A_X6ChjQg А слушать пока не опубликовали, но будет тут

Вчера я опубликовал 10 историй в ВК Зачем? Мне написали ребята оттуда, говорят галка верификации слетит, если нужна, то ты выполни требования. А там теперь нужно сторисы публиковать ежемесячно, чтобы верификацию сохранить. Судя по обсуждениям в Telegram-каналах, узнали об этом не все. Нууу… У меня очень простые и понятные отношения с верификацией в соцсетях. Верификация галкой = доверие/подтверждение, что это реальный персонаж, бренд. В условиях килотонн спама, фейков и скама, галка верификации вещь нужная. Когда ты медийный и твоя личность/бренд важны. Я сильно против платной раздачи верификации. То, что происходит давно в Твиттере, относительно недавно начало появляться в Инсте/ФБ. Доверие продавать нельзя. (Статья с разбором платной верификации и почему это плохо) ВКонтакте пошли другим путём и несколько лет назад упростили получение верификации. Фактически, любой бизнес мог её получить. Это хорошо, были и есть понятные требования к получению галки верификации, а не только статьи в крупных СМИ, как у той же Инсты. Но что происходит дальше? Галку ты не просто получаешь, теперь её нужно сохранять активностью. Это странный мув. Если тебе говорят «или ты постишь сторис/посты или мы забираем галку», то её смысл становится неправильным. Правильно: это реальный бизнес/человек, мы проверили, всё окей. Неправильно: нам нужно, чтобы ты теперь постил сторис. Странно? Да. Недостаточно просто предоставить доказательства. В моём списке подписок на бренды подавляющее большинство галку сохранили. Но есть миллионники и близкие к ним, которые верификацию потеряли. Аптека.ру, НОНТОН, Джум, Garnier, Chery Россия, Teboil, DNS и даже Ростех (допускаю, что у них могло не быть галки и раньше, но это маловероятно). Забавно, что у Lego галка осталась, хоть последний пост они опубликовали 22 февраля 2022 года. И у Coca-Cola тоже осталась, которые тоже без постов с 22 февраля 2022 года. Разные галочки, получается? Верификация нужна не только пользователям и брендам, это помогает и самой платформе. Снижая потенциальное окно манёвра для мошенников. Есть официальная группа — все вопросы туда. А если у бренда официальной группы нет, то немного хитрости и можно много чего сделать. В моём понимании, верификация — это не «ништяк от платформы, вот ходи теперь модный». А снижение рисков для всех. Видимо, наши понимания различаются и команде ВК срочно нужно наращивать использование непопулярных функций (Историй).

10 минут в TikTok — это как 3 года в реальной жизни Только это не помешало сети Hilton бахнуть 10-минутный рекламный ролик в своём аккаунте. Я как-то пропустил его, а это очень крутой пример «разрыва шаблонов». И сам ролик смотреть не скучно, и 10 млн баллов раздавали и кучу бонусов среди тех, кто внимательно всё посмотрит. Пост не новый, начала прошлого года, но только сейчас с ним встретился. Стоил денег явно… Но круто, прям круто. И вообще весь аккаунт Hilton в TikTok очень хороший пример того, как сеть отелей (в целом скучная) может общаться с новой аудиторией и оставаться актуальной (особенно, когда у вас есть Пэрис Хилтон). Кто первым бахнет 10-минутный ВК Клип с рекламой? Так, чтобы его досмотреть хотелось.

Пока ФБ начал только предлагать пометить свой контент «цифровым», но, думаю, это только начало. И новость тут была, что ребята с Reddit через Stable Diffusion начали генерировать фотографии для верификации в сервисах с любым текстом и документами в руках. Всё лучше и лучше. Уверен, что никаких сервисов/нейросетей, которые смогу стабильно отличать нейросетевой контент от реального, не получится сделать. Свой пессимизм я писал в статье. Дальше — хуже. Дальше — тотальная деградация доверия к информации. Дальше «тёмный век интернета», после которого, надеюсь, будет Ренессанс. Пока вижу только 2 теоретические возможность решения проблемы: 1. Блокчейн и верификация всего «настоящего цифрового» только через него (условно смартфон сделал фотку и к ней сразу привязан токен). 2. Тотальный запрет нейросетей и преследование их создания как за наркотики. Смело? Ну, 24й год с выборами везде и нейросетями… Будет весёлым. Думаю после него начнётся жесть и строжайшее регулирование отрасли.

Дьявол в деталях. Упуская из виду детали, вы теряете: ❌рекламный бюджет; ❌лояльность клиентов; ❌прибыль. Расскажем, как контролировать всю воронку продаж и ничего не упускать, на мастер-классе “Как найти рекламу, которая сливает бюджет, и удвоить ROI”. 16 января в 15.00 Мастер-класс Roistat — это онлайн-встреча для тех, кто хочет: 🔹получать качественные и полные данные; 🔹контролировать окупаемость рекламных кампаний; 🔹видеть точки роста в трафике и воронке продаж; 🔹принимать обоснованные решения. Виталий Горюнов — эксперт в маркетинговой аналитике, расскажет, как выявить узкие места в воронке и наладить взаимодействие маркетинга и отдела продаж. Во время мастер-класса вы сможете задать интересующие вас вопросы. Эффективность рекламы у вас под контролем📈. Зарегистрироваться Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА» , ИНН:770997391, erid:LdtCKTmZq

Интернет (Ткачук) всё помнит Вижу шеринг графиков с MAU соцсетей по Медиаскопу (новый график). И каждый раз ОНИ ОТЛИЧАЮТСЯ. Как будто бы у нас всех память обнуляется и мы просто используем последний график. Так вот. Я очень хорошо помню, как Медиаскоп рисовал графики ухода всей аудитории из Инсты. Я нашёл их старую презентацию, в ней не миллионы человек, а доля населения, которая использует соцсеть. Даже не перемножая одно на другое заметно падение в 5 раз к декабрю. Теперь открываю новый график, который сделали РБК на основании исследования Медиаскопа. Ой, а падение Инсты меньше 2 раз за 2022, и незначительное снижение в 2023. Есть вероятность, что эта ситуация, когда главный и единственный измеритель интернета путается в своих данных и рисует не то, что есть, а то, что «надо» напрягает только меня одного. И сравнение данных за разные периоды бесполезно. Но, думаю это не так. Думаю те, кто работает в Digital постоянно ищут верифицируемые данные по аудитории. И вот такие приколы, когда задним числом данные меняются, это как вообще?

Ненавижу чувствовать себя частью воронки и видеть/понимать её этапы. Я люблю чувствовать заботу компании обо мне, как о её клиенте (потенциальном и текущим), а не идти по воронке.

Проверьте свои доступы Клиенты, агентства, этот пост-напоминание для вас. Проверьте кто имеет доступ к страницам, документам, отчётности. Я полностью уверен, что вы найдёте лишних людей. 100% они там будут. В старых проектах будет куча уже уволившихся менеджеров. Возможно даже старые агентства (скорее всего так и висят). Для меня это необъяснимый факт. Но в отрасли чуть ли не норма, когда у тебя остаются доступы к старым проектам. Помню даже писал, чтобы у меня их забирали и это происходило не всегда быстро. Что нужно проверить: 1. У кого есть доступ к администрированию страниц и рекламных кабинетов в соцсетях. 2. Вспомнить, когда меняли пароли к страницам и обновить их. 3. Ударить себе по рукам за «доступ по ссылке» у всех важных Google-документов. 4. Проверить, кто имеет доступы к вашим таблицам отчёности, папкам, дискам. 5. Доступы к счётчикам сайтов. 6. Лишние боты и люди в администраторах Telegram-каналов. Это прям очень важно, вернуть канал, если вдруг что случится, очень не просто. Пока писал пост сам обнаружил у себя лишние доступы к Метрике Dnative. Пост смело делаю ежегодным, актуальности он не потеряет никогда. Проверьте доступы, хуже от этого точно не будет.

Новый тренд в Reels-продвижении Жду, когда придёт к нам. Возможно уже после этого поста появятся такие аккаунты. Суть: новый аккаунт, прям нулевой. Автор даёт обещание что-то делать за каждого нового подписчика. Например тут парень говорит, что собирает новый набор Lego Ferrari. Ну, говорит и говорит. Только за первые пару дней он собрал 120 тысяч человек в аккаунте, а за неделю у него уже 220 тысяч. И устраивает теперь новый челлендж. А тут какой-то школьник говорит, что будет бить в барабан за каждого нового подписчика. Тоже неделю назад. И вот у него уже 154 тысячи человек подписанных на аккаунт. Таких аккаунтов сильно больше, просто я себе успел сохранить парочку. Для начала года — самое то. Вдруг хотели что-то начать делать, ну вот и дополнительная мотивация.

У меня был план и я его не придерживался Кароч, в декабре хотелось сделать некоторое количество видео-контента. Сам страдаю, что на ютубчике мало выходит того, что интересно, а времени много. Вот мы для Продажных блогеров и сделали. И чутка забыли это всё богатство опубликовать. Например Слепой тест оливье. Маркетингово? Ещё как. Был план затестить салаты из магазинов и сравнить с домашним, мол надо ли вообще запариваться и готовить дома или можно купить в магазине? Потестили. Но запостить перед НГ чутка забыли. Испарвляюсь https://youtu.be/UOCLlNyHbo0?si=FnIlax6egU2pRlgH + если вы пропустили Итоги года тут https://youtu.be/jXiVFoxz_XQ?si=HQjYyIeB_FBPgV7z Готовим Оливье и обсуждаем сам праздник Новый год и наши воспоминания тут https://youtu.be/jXiVFoxz_XQ?si=HQjYyIeB_FBPgV7z (дальше пойдут уже тексты, не переживайте)

Итоги года: Telegram, заменил ли ВК запрещенные соцсети, закон о рекламе, рынок рекламы 2023 Продажные блогеры, версия уютная. Что внутри: 1:44 — Новый год для маркетологов — какой он? 4:03 — Тренды 2024 года 6:03 — Отечественные соцсети vs Западные 8:50 — Заменил ли ВК запрещенные соцсети? 12:31 — Кросспостинг 15:21 — Планы и как Новый год влияет на работоспособность? 20:38 — Стоимость рекламы в Телеграм 22:28 — Возвращаемся к планам на новый год 25:48 — Digital-итоги года 31:46 — Обсуждаем предложку и всратых пиарщиков 34:26 — Введение закона о рекламе и штрафы 39:39 — Рынок рекламы в 2023 году 41:38 — Возвращаемся к трендам уходящего года 44:27 — Реклама и мошенничество на Маркетплейсах 51:17 — Подводим итоги 2023 года Смотреть https://www.youtube.com/watch?v=jXiVFoxz_XQ

Вам было мало? Пффф, ГОТОВИМ ОЛИВЬЕ У МЕНЯ НА КУХНЕ. С продажным Семёном Ефимовым. Думал он научит меня продавать побольше рекламы, а в итоге говорили про Новый год. Для меня НГ — главный праздник в году. Вот и выясняли, кто как отмечал, традиции, ощущения, подарки. Получается, мы приготовили оливье, чтобы вам было что смотреть, пока готовите оливье https://youtu.be/WTOFlZibHG0?si=BjkWH7XCoemb-ATI

Ткачук теперь в Яндексе Не нравится говорить о себе в третьем лице, поэтому я теперь в Яндексе. Точнее в Яндекс Рекламе. Точнее снялся в новогоднем выпуске ВНутренней кухни от Яндекс Рекламы. Звали говорить про тренды и итоги года (к чему я был готов), но пришлось ещё салаты готовить, мандаринки чистить и подкармливать су-шефа. Главное чудо, что команда успела смонтировать и опубликовать видео, хоть снимали мы его совсем недавно (не представляю какими силами совершён этот подвиг). Смотреть и готовить салаты вместе с нами (Я, Дукалис, Павликов — вас не научат, а вот баба Нина вполне) 👉https://youtu.be/jv9MsREBWgQ

Не SMM, а СТМ Как вы относитесь к собственным торговым маркам? Вот отношение потребителей в последнее время к ним сильно изменилось, и они всё чаще стали появляться в чеках покупателей. Благодаря высокому качеству и вкусовым характеристикам они могут конкурировать с известными и зарекомендовавшими себя игроками, при этом сохраняя доступную цену. А ретейл в свою очередь активно развивает данное направление. Доверие покупателей дополняется и активными промо-механиками. Помню, когда они только начали появляться, всё их продвижение ограничивалось ценой и присутствием на полке. А сейчас они вышли на ТВ и рекламируются в digital-сегменте. И даже вот в Telegram-каналах. И СТМ становятся полноправными участниками рынка, успешно конкурируя с известными брендами. Тренд на продукцию СТМ особенно ярко прослеживается на примере собственной торговой марки «Пятёрочки» - «Мясная Ферма», купить которую можно только в магазинах сети. Торговая марка получила высокие оценки от 152 990 покупателей «Пятёрочки» в мобильном приложении и средний балл за первое полугодие 2023 года составил 4,89 из 5 возможных. У меня даже рейтинг в такси бывает ниже 😉 А вот и их первый ролик с которым они вышли на ТВ и в Digital https://www.youtube.com/watch?v=Am4vjeZa70k Реклама, ООО «Агроторг», ИНН 7825706086, erid 2VtzqvWsKFi

Красивое 👍 Ну и накомментировали/налайкали же вы, молодцы

Внедрение IoT-технологий — необходимость в современных бизнес-реалиях. Этот вывод «МегаФон ПроБизнес» сделал на основе анализа того, как российские компании используют цифровые инструменты. С 2019 года «МегаФон ПроБизнес» делится аналитическими данными о применении технологичных сервисов. Они хорошо понимают потребности компаний и видят развитие рынка, потому что разрабатывают собственные решения и помогают бизнесу внедрять технологии. Данные исследования «IoT-Индекс», которое «МегаФон ПроБизнес» провел с агентством ORO (ex-Kantar), показывают, как российские компании используют интернет вещей: — 62% компаний считают, что IoT играет важную роль в цифровой трансформации. — 75% компаний называют интеграцию IoT в IT-систему главной задачей. — С внедрением IoT-решений скорость реагирования на внештатные ситуации увеличилась на 30–40%. Смотри видеообзор аналитического отчета «IoT-Индекс» и скачивай полную версию Реклама. ПАО "МЕГАФОН". ИНН 7812014560.

Новая статья в блоге Персональные итоги года. Или, как я говорю, необязательная, но важная статья (лично для меня). Давно думал начать делать такие большие статьи, но как-то «это ж не про SMM» и всегда откладывал. Но время пришло. Если есть мой личный канал @kachuk_aliaksey, почему не может быть чутка персонально меня в моём же блоге?) Внутри итоги самого блога Dnative, техники, дома, путешествий, собак, личной эффективности и того, что не получилось в этом году 👉 https://dnative.ru/personalnye-itogi-goda/

Очень большой проект Я его уже посмотрел, а вы сейчас посмотрите. Подборка из пятидесяти (50) интервью о том, как компании выбирают Digital-подрядчиков. То есть интервью с ЛПРами крупных российских брендов про сотрудничество с агентствами. Титаническая работа от Рейтинга Рунета. Вся подборка тут https://50-interviews.ratingruneta.ru/ На мой взгляд, это однозначный мастхэв в закладки и прекрасное чтение на январских праздниках (вы же не думали там отдыхать?) Внутри и OZON, и Tele2, Пятёрочка, СДЭК, МТС и так далее. Перечислять бренды могу долго, их 50 штук. Ещё раз, фундаментальная работа и никто ничего подобного на рынке не делал. Рейтингу Рунета — моё уважение. Очень хорошо снимает все вопросы по поводу «а как нам работать с крупными брендами?» для всех, кто мечтает в агентствах начать это делать. Ну и как не потерять клиента для тех, кто только начал. https://50-interviews.ratingruneta.ru/ 👍 На видео процесс создания лендинга, он тоже забавный и с отсылками.