Beauty_stuff

Хохотала, как гиена

Периодически мне показывают старые подписки людей, с которыми мы давно не общаемся, жизнь немножко развела. И я не могу стряхнуть странное ощущение – люди продолжают тащить за собой груз «быших» – экс директор, экс-руководитель, экс-специалист.  В нормальной жизни наверное это бы выглядело увесисто, как кирпич, но, простите за банальность, мы живем в уникальное время,никому больше так, гм, не повезло. Большие бренды, которые когда-то были в наших жизнях, давно ушли, и многие ушли некрасиво. Экс-звезды, с которыми в экс-жизни удалось поговорить 5 минут отведенного времени, и экс-приемы в работе, которые уже давно не работают. Самое странное - все эти люди, про которых я пишу, пересобрали свою жизнь и свою карьеру, многие не по одному разу, и большинство – суперуспешно.  Зачем продолжать нести с собой эту карму?

Скандал, который тлел уже некоторое время, разгорелся по полной программе. Что случилось: дело происходит в Германии, и с ним связан крупнейший парфюмерный дистрибьютор Nobilis, в портфолио которого примерно половина хитовой ниши. Где-то в конце лета-начале осени они активно включились с борьбу с дьюпами, и пошли двумя путями: основатели брендов записали видосики, в которых они рассказали о своем отношении к этому всему, а юристы Nobilis пошли строчить кляузы на видео, в которых блогеры рассказывают про дьюпы. И вот сейчас пузырь, который наполнялся медленно, но верно, лопнул – парфюмерные блогеры-отзовики начали записывать видосики, требующие отменить Nobilis, мотивируя это тем, что СЕО компании вступил в «открытую конфронтацию» с интернетом и угрожает тем самым священной корове свободы слова. СЕО действительно записал видео, краткое содержание которого сводится к «своих обидеть не дадим, кто не спрятался мы не виноваты», впрочем, в корректных вежливых формулировках. Важный момент, если вы уже тоже приготовились брать шашки и идти бороться за свободу слова – здесь речь не идет о сравнениях, важных для читателя, которому надо понимать, в какой стилистике сделаны духи. Под удар блокировки попадают люди, которые снимают отзывы на дьюпы. У главного залетевшего бородатого немецкого блогера, который за свободу слова, в числе первых висит видео про дьюп на Тилию, которая лучше чем Тилия, а еще и стоит три копья и флакон у нее золотой.   Пояснительная бригада по сути событий – у официального дистрибьютора есть законное право защищать свои бренды. В соцсетях это право реализовано очень просто: официал пишет жалобу, соцсеть блокирует нарушивший аккаунт. Обычно это происходит в двух случаях – если блогер уходит в поле недобросовестной конкуренции (Х полное говно, а Y гораздо лучше, причем даже если он как-то объясняет по пунктам, почему), либо если он рекламирует подделки с совпадающим торговым наименованием. Говорить о том, что плохого пиара не бывает, будет как минимум лукавством; но мне в целом кажется, что легитимизация дьюпов потому что «рынку они нужны» тоже является этим самым лукавством. Дьюпы не возникли сами по себе эволюционно, как кошечка тилькайо в Боливии, за каждым из них стоит человек, который взял чужое и захотел заработать денег, и именно поэтому он не просто скопировал композицию, но и полощет чужой бренд. За которым, к слову, тоже стоят люди, вкладывают в его развитие свое время, деньги и иногда душу, и почему они должны смириться с тем, что происходит и согласиться с тем, что «рынок требует»?

Закрыла сегодня целых три потребительских гештальта. Во-первых, наши долгие отношения с тушью Gucci официально закончились. Последний тюбик, заказанный у нас, повел себя как полное непотребство; я опечалилась немного, сравнила задротски этикетки, коробки и щетки, поняла, что они немножко отличаются, но не критично – и в конце концов могли просто измениться с временем. Ну типа был колпачок блестящий, стал полуматовый, не биг дил, по документам к туши докопаться решительно не за что, заехала официально. Гугл любезно подсказал, что год назад эти прекрасные люди слегка изменили состав – убрали какой-то консервант и уменьшили количество восков, в сухом остатке – это совсем другая тушь, и она мне не нравилась. Теперь вот попробую товарища Armani, есть у меня на него некоторые надежды. Щипцы Shu у меня сломались полгода назад, и, знаете – вроде бы сложно понять почему, вроде бы форма у всех примерно одна и та же, принцип один и тот же, но эти натурально лучшие. Заодно решила попробовать обновленные формулы PM, я его когда-то любила очень, и с вечными скидосами в магазине на Ю получается гуманно заплатить за нормальные волосы (шампунь хорош все так же). А розовую штуку эту Cle de peau я люблю давно, но последний экземпляр куда-то заиграла. Перерывала все сумки, карманы, косметички, ящики дома и на работе, не нашла. Со скидками и бонусами в одной там сети на Л получилось 3 тыщи рублей – мне кажется, за девочковое счастье очень бюджетно. А еще один бонусный, не поверите, аж здесь. Короче, сериал тот на паузе теперь, получается, надо придумать себе каких-то еще хотелок.

Я «люблю» такие истории примерно так же, как я отношусь к сериалу «черное зеркало»: когда на вопрос о том, почему женщины пишут комментарии о женщинах сотни женщин приходят, чтобы облить еще одну женщину грязью. Даже если не углубляться в то, что изначальный вопрос явно был байтом на комменты, это прекрасная иллюстрация социального климата в соцсетях.

Интересная получилась штука, внезапная для меня – я не ношу эти экзотические цветы примерно никогда, при слове «орхидея» в описании духов я воображаю себе девицу на каблах в Томасе Си, и непременно в черном кружеве. Нет, ну то есть раз в год я такое могу, но когда надо выежиться максимально. А тут вроде бы и орхидея, какой бы она не была – фантазийный цветочный аккорд, как по мне скорее на ванильную фиалку похожий – и бобы тонка с их ядовитой цианидностью, а поди ж ты, чувствуешь себя в этих духах суперспокойно. Вроде бы, одним боком похоже на люксовый профиль сложносочиненностью, но для люкса чрезмерно чисто звучит и, не поверите, минималистично – опять же, для экзотических этих цветов это очень странно все. Бродила в них в выходные, шуршала листьями, тискала лохматую собаку, много думала, и все это было как-то удивительно к месту и ко времени. Иногда, знаете, хочется побыть нормальной женщиной – удобной? Возможно. Не на сложном, не решать, не пытаться что-то изобразить и в целом не казаться примерно никем. Закрыться, наверное – но как-то скорее шторы задернуть от любопытных глаз.

Это 20 Red Shiso маленького бренда К-3, который в 2020 соосновал Кензо Такада.

Странное открытие случилось со мной сегодня поутру, когда я поняла, что настал тот день и пора носить колготки. Тут нужно лирическое отступление – я по этой части страшный, чудовищный консерватор а так же фанат маленькой марки Gypsy. У меня в этом смысле все как у Стива Джобса с водолазками или Марка Цукерберга с серыми майками – или 15 matte, если хочется типа голых ног, или все остальное время черные 60 ден. Отличная система, всегда работала, пока у нас была хоть какая-то доставка этого счастья; в прошлом году доставка начала сбоить и где-то к концу весны в мой дом пробрались колготки в ассортименте, заказанные подручными средствами. Тогда все их выносить не удалось, и вот таким образом в мои руки сегодня попала пачка разных, из которых я достала коричневое что-то и решила, что это отличный вариант под брюки (потому что я в принципе хз зачем заказала коричневые колготки тогда, если честно – возможно я была не  себе). Подозревать неладное я начала примерно на середине первой ноги. К середине второй ноги я подумала, что я не слабак и не тряпка, и проиграть колготкам – не лучший способ начать понедельник, но потом надо почитать упаковку и, возможно, еще раз принять душ. Надо сказать, что шедевр этого текстильного производства еще и тянется примерно до шеи, учитывая мой рост и обычные проблемы со всем, что надевается на ноги, это, конечно, удивительно. Ощущения после того, как я натянула это полностью, были еще удивительнее. Короче, на упаковке написано, что это утягивающие колготки, и это не обычный маркетинговый булшыт – они утягивают так, что примерно через 10 минут все жизненно важные органы хотят объявить режим эвакуации и найти себе какое-то другое, более дружелюбное тело для жизнедеятельности. Я представила, как я в этом состоянии сижу на работе с 9:30 до 18:30, и пошла переодеваться (спойлер – снимать тоже нелегко), но теперь у меня есть мысли по этому поводу. Первая и основная – дорогие женщины, зачем вы такое носите вообще? Я полагаю, если производитель эти колготки выпускает, значит, их покупают. Вторая – лет 10 назад один доктор в интервью мне сказал, что нам не повезло жить наши лучшие годы в тренде скинни-штанов, и поэтому мы – целлюлитное поколение. Потому что передавливать себе сосуды в целом неполезно даже локально, и тем более радикально - даже компрессионные чулки никто не носит постоянно, а там давление зонированное и более физиологичное. В общем, пожалуйста, не повторяйте моих ошибок, это очень вредная вещь, и главное бесполезная - даже самый внимательный бывший не оценит эти 1,5 мм "эффекта PUSH-UP".

Institut Esthederm сегодня устроил пабликток на сложную тему – про возраст и время, которое нельзя победить, можно только прожить. Сложную – потому что как о ней не говори, получается как будто слишком нарочито. «Золотое время» и вся эта риторика про лучший возраст – несерьезно. Думать о том, сколько денег нужно еще отнести стоматологам, как сделать так, чтобы перестала болеть спина (и далее по тексту) все начинают примерно в 35, и это довольно сильно задалбывает задолго до пятидесяти. И это в том случае, если косметологам не придется нести в три раза больше, потому что тебя в принципе не бесит морщина на лбу. Пойнт про то, что к 45 ты перестаешь париться по поводу своих выдуманных несовершенств и наконец-то принимаешь себя не совсем искренний: во-первых, не всем дано, во-вторых – и что, скажите, хорошего, в том, что предыдущие свои 20 активных лет ты был идиот и думал о какой-то херне, типа нос у тебя какой-то не такой? Спасибо, конечно, что можно уже и не париться. Писать о том, что мы сегодня стали более свободными без возрастных заглушек, которые были у наших родителей? Ну, вы знаете это все: в двадцать родить, в тридцать сделать карьеру, в сорок купить дачу, в пятьдесят готовиться к пенсии и внукам. Ну тоже такое, зеркало нашей антистабильности. Крамолу скажу, но было бы с какой-то точки зрения легче, если бы в твоей взрослой жизни все было предопределено по декадам. Извините, я иногда устаю, и мне хочется на ручки понятного, предопределенного, простого, с заборчиком и стрелочками «дальше туда», а скакать бодрым зайчиком в темный лес не хочется. Но это иногда, ладно. Хорошие новости, впрочем, тоже есть – например, когда мне исполнялось 30, я прорыдала примерно месяц. Когда мне исполнялось 40, у меня было ощущение, что мне стукнуло 182, а еще меня переехал поезд. Что-то мне подсказывает, что к пятидесяти я буду бодра и весела чуть ли не впервые в собственной истории круглых дат, потому что сейчас натурально цифры в паспорте не значат примерно ничего, они не жмут и не давят. Это удивительно свежее ощущение, которого я не знала всю предыдущую жизнь. Не знаю, сможет ли когда-нибудь человечество вообще перестать считать возраст чем-то значимым, и исчезнут ли из социально одобряемых формулировок вот эти «самый молодой топменеджер», «ему всего 17 а он уже», «в свои 60 она выглядит прекрасно», и так далее. Мне кажется, цифры возраста для людей все равно обладают самоценностью, но я не понимаю, почему практически любые эти цифры всегда используются в негативном контексте. Тут же дело даже не в том, что ты стареешь, потому что все люди стареют, извините за новость, а еще мы все умрем; мы так странно устроены, что и в 18, и в 29, и в 55 умеем находить недостатки. Слишком молод, слишком молод (ума не нажил, а уж как бы мог), слишком стар. Но может когда-нибудь мы сможем найти какую-то еще точку отсчета, без привязки к цифрам. Ну, по кольцам на шее считать, я не знаю. Ну и кстати мой текст про это все зимний шерили какое-то адское количество раз. Видимо, отзывается, даже если все такие суперпозитивные, и в пятьдесят жизнь только начинается (если не началась в сорок). Пойду тестить новенькую линейку для выработки NAD+ почти как электростанция, верю в лучшее.

Тут в запретграме по следам парфюмерной конференции случилась чуть-чуть кровавая дискуссия. Тейк такой: отливанты это плохо, дизайнерская идея без флакона и коробки мертва, распивочные запретить. Тем временем, дорогие производители, если хотите аргументный аргумент - делайте нормальные миниатюры. Потому что девочки, знаете ли, странно устроены - то у них пмс, то эстроген, то кортизоловая кататония, и пахнет им все всегда хрен пойми как по-разному и надо хоть два-три раза примерять это все.

Читала этот ваш интернет про Интершарм, и удивлялась, как будто мы были на двух разных выставках. Точнее, на двух мы были с теми, кто там натурально был, а 90% просто смонтировали какую-то хрень в ии, потому что тренд и залетает. У нас на нашем бизнес-ужине был хороший доклад Маши Ширшаковой, в котором она рассказывала про их летнюю маркетинговую кампанию и тонны хейта, которые они за нее отхватили. Причин при этом у хейта не было – просто как только ты становишься чуть заметнее, чем обычно, включается эта фигня. И по итогу такая волна становится даже более полезной для бизнеса, чем другие и по охватам, и по лидам, и по новым клиентам. И это, пожалуй, самая грустная новость нашего времени, я надеюсь, что хотя бы такой бонус ребята по итогам получат, но в целом не будут это как-то сильно брать в голову. Да, в этом году действительно было много детей. Потому что дети идут за блогерами довольно слепо, ломающие новости. Но мне, как человеку, который работал на стенде, эти дети показались удивительно классными – они приходили не за халявой, они приходили за активностями. То есть, вопрос они задавали всегда один: не «а что вы раздаете?» а «А что вы тут придумали?». За пробникам и всем бесплатным приходили обычные шагальщики выставок, бабулечки с тележками, тут ничего нового. В общем, если вам нужна юная аудитория, креативьте игровые механики все время, и все у вас будет хорошо. Видела двух подружек, которые поймали мой взгляд и почему-то рассказали, что им вобще все эти пробники не сдались, это их первый выходной день после родов и первый раз за полгода, когда с детьми согласились посидеть бабушки. И сколько бы толп не было, они настолько счастливы этим всем и так радуются, что им дали розовую малиновую сахарную вату, что просят не осуждать. Они так хохотали, это все тараторя, что мне прям стало жалко, что у нас на стенде не было миллиона каких-нибудь ништяковых штук, чтобы им стало еще радостнее (но ладно, накормили и напоили, дали больших шопперов, чтобы было удобнее ходить). Много читала о том, что нужно делать платным вход – мне кажется, это никак не спасает от халявщиков, потому что такая механика уже была, и было только хуже. Бабульки с тележками еще яростнее пытаются отработать свои потраченные 300 рублей, и отбиваться от них становится еще неприятнее. Единственное, наверное, что можно было бы сделать – первый день выставки открывать только бизнес-участникам. Да и это, как по мне, лишнее ограничение, которое может еще сильнее поломать баланс аудитории. Кроме того, у компаний-выставочников на протяжении года хватает закрытых мероприятий, на которых вообще нет никого, кроме коллег – у нас таких выставок по две в месяц. У Интершарма свой собственный уникальный формат, и мне кажется, не надо чинить то, что работает.

Батареи включили, а значит настало ТО САМОЕ ВРЕМЯ 😭

Была сегодня на интересном запуске – препаратах Biocellium. Строго говоря, швейцарских, потому что разрабатывали это там, и к нам даже подключился Пьер Моргон, доктор фармацевтических наук и еще много кто – там резюме на зависть –  главное что он создатель технологии. Но адаптируют и проверяют ее у нас, и здесь тоже тяжелая артиллерия пошла в дело - Денис Николаевич Силачёв (доктор биологических наук, профессор РАН, руководитель лаборатории технологий стволовых клеток НМИЦ им. В. И. Кулакова и лаборатории биохимии моторных систем МГУ и доктор Екатерина Круглик, которую все и так знают, но теперь она еще и амбассадор Biocellium. Интересно это все по двум причинам. Первая – это экзосомы (да, всех заколебали уже), но нового поколения, упакованные в липосомы и названные поэтому отдельным словом Salutosome. Вторая – насколько хорошо это все оформлено, любо-дорого. С экзосомами есть одна проблема, у большинства тех формул, которые уже есть на рынке - слабая база. Все пишут про эти адские миллионы, но никто толком не объясняет, откуда они берутся, как их очищают, что там вообще происходит. И у пользователя, которым в этом случае выступает врач, возникают закономерные вопросы и следом за ними не появляется уверенности в том, что это надо брать. Опасненько, короче. А тут красота -  мембрана везикулы соединяется с липосомой заданного состава и образует гибридную частицу около 150 нм. Состав частицы задает рецептура, поэтому каждая партия воспроизводима и измерима, мембрана везикулы проходит 10-кратную реконструкцию после выделения из питательной среды. В документе каждой партии зафиксированы размер, распределение и концентрация частиц, и все это проходит тройную проверку - две в Швейцарии, одну в Москве. Короче, никакой враг не пройдет. И что с этим всем делать: здесь принцип тот же, что и с похожими формулами - использовать после любых травматичных процедур, обеспечивая тем самым глубокое проникновение. Факторы роста, цитокины, аминокислоты и весь этот бульон очень круто ускоряет заживление после лазеров и микроигольчатых рф, в трихологии с тулиевым лазером они очень круто лечат алопецию. В линейке Biocellium есть сыворотки для лица и есть наборы для волос, и что интересно – они отдельно смотрят на то, как препараты влияют на заживление после пересадки волос (что логично, учитывая сколько стоит пересадка волос, и насколько хочется замаксить результат). В общем, выглядит это все очень убедительно, я очень буду ждать, когда эти крошки начнут разлетаться по клиникам. Пока что – только старт.

У нас в офисе есть какое-то количество хардкорных аллергиков. Поэтому мы со временем устроили немного парфюмерный апартеид, и со временем морально задавили любителей ганимедов, томофордов и прочих амуажей. Держится пока что только один любитель «Авентуса», но и он стал менее, так сказать, щедрым и обильным, остальной коллектив, видимо, опасается нашего верещания, да и в целом не горит желанием убивать людей. Но и в этих условиях время от времени в офисе появляется какой-то предмет «высокой парфюмерии». Стыдливо, как тать, прокрадывается туда, где верещать можно бесконечно и главное безадресно – в офисный туалет. Сегодня в мусорку полетел флакон Зеленски воннаби, судя по дизайну, и гордым называнием что-то типа перцетабакованили, но при этом токсичным облаком «Черной орхидеи», тем не менее, у меня возник вопрос. Я могу допустить такие, так сказать, изыски в форматах специальных спреев для унитазов, но они работают не совсем так, как привычные освежители – их брызгают на воду перед тем, как сделать свое черное дело, и масляная пленочка, которую они создают, физически препятствует распространению биологического, хм, запаха. Но с какой целью люди в туалете пользуются освежителями в таких вариантах – кто-то правда считает, что вот ЭТА композиция запахов звучит красиво и гармонично? Как-то, извините, становится лучше, звонче, шлейфит?

Муки утреннего выбора

Интересный кейс формируется прямо сейчас. «Молекула», как вы наверняка видели, открыла формат аутлета - отдельный магазин со скидками до 85%. Ажиотаж, конечно, начался знатный, потому что а ну-ка Амуаж купить за десятку? И тут образовалось две проблемы. Во-первых изначально слабая логистика доставки, которая и в нормальном режиме была довольно мучительной, а при ажиотажном спросе просто легла. Вместе с ней легла клиентская поддержка, причем даже та часть, которая должна быть автоматизированной. В 2026 году оператор не должен обрабатывать заказы вручную, а менеджеры не должны подтверждать заказ по телефону, это мало того, что долго, но еще и изрядно бесит. К заказу, который я сделала четыре дня назад, мне прилетел только чек, и больше ничего. Второй момент - демпинг, который в люксе не используют примерно никогда. Потому что мы все понимаем, что в этом сегменте мы платим в том числе за мечту, и эти изначальные 40 тысяч за флакон - это наш билет к этой мечте. Ухватили за 32 - офигеть счастье. А за 10 это как будто бы и не мечта, и вожделеть ничего не надо, пошел да купил. Короче, есть причины, почему люкс обычно не делает скидок больше 30%. И тут такой поворот. Пока что поднялась исключительно волна адского недовольства, но интересно посмотреть, куда это все вывезет в итоге. Что думаете?

Тем временем в офисе ждало праздничное. Люблю этот формат, не знаю с какого теперь и начинать (подозреваю, что с блестящего).