Beauty_stuff

Хотела по-быстрому написать про магическую банку, но внезапно поняла, что и про марку целиком-то не все могут знать – слишком нишевая, извините, история. Sofia Bertrand – космецевтика, которую вряд ли оценят массово. Во-первых, сложно: маркетинг тут и не ночевал, названий и сладких описаний всех чудес, которые может сделать баночка, не найти. То есть, когда я зимой открыла набор с листовым золотом, который, на секундочку, стоит как чугунный мост и аж упакован в коробку, информацию о том, что это такое и куда клеить эти самые золотые листы, я выуживала из интернета. Вместо названий цифры, и кроме них на банках нет ничего. Для клиники и протоколов – идеально, для обычных людей хочется, знаете ли, сторителлинга, который морально оправдает потраченные деньги.   Ну то есть о том, что бренд назван не от балды, а в честь дочери основателя Игнасио Бертрана я узнала спустя 25 минут истеричного гугления, и об этом он рассказывал в какой-то клинике на интервью. На испанском рассказывал, чтоб вы оценили мои так сказать познания в ми иха и сериалах, которые переводили без заглушки оргинала. Так вот, как вы поняли по имени, есть тут некоторые испанские корни, но производство и разработка формул нахоятся во Франции и Швейцарии, потому что не в каждой стране есть подходящие мощности для решения таких задач. Пептиды, факторы роста и растительные меристемы, гиалуронка тут не простая, а PrimalHyal живадановская, плюс пара-тройка биотех-лабораторий, которые разрабатывают разнообразные системы доставки, включая нановезикулы - получается уже зажиточно, несмотря на визуальную простоту и минимализм. Все средства должны работать как конструктор, и здесь кроется во-вторых, почему марка не станет массовой: никто не любит сложностей. Крем 23 в 1 всегда победит тот, к которому нужна сыворотка, а потом бустер и еще лосьон. Но это если про марку в целом, а вот про банку эту – про нее другая история, она прекрасна и без ансамбля. Это пилинг, в описании которого примерно 14 раз упоминается слово «мягкий» – мягкие производные масел, мягкие эмульгаторы, мягкие энзимы, мягкая текстура, ну и так далее. Маслянистый густой мусс, который наносится на сухую кожу, массируется и в процессе приобретает какую-то удивительную почти текучую пластичность – как будто по коже льют теплое масло, и это приятно. На влажное лицо наносить его не надо, потому что энзимы не любят влажность и могут стать кусачими, после массажа нужно оставить на кожей минут на 5-10. За собственно отшелушивание отвечают не кислоты, как могло бы показаться, а бифидобактерии, кислоты здесь скорее буферные (и от этого формула такая мягкая, я писала уже что она мягкая?). И вишенка на торте: кроме отшелушивания эта штука работает как полноценная маска с витаминками и полезными экстрактами. Не жжет, не раздражает, не усиливает покраснения, сразу после снятия хорошо, но мне кажется, эффет накопительный – мне этого хорошо хватает примерно на неделю, и на 2-3 дни становится только лучше. В общем, #надобрать.

От красоты идеи с птичкой и клеткой я упал и немножко умер, конечно. Mendittorosa 🧡

Не в первый раз слышу, что эпоха hero ingredients уходит в прошлое, покопавшись в попытке вывести на сцену очередного героя, кажется, понимаю, почему. Недавно опубликовали исследование Galderma, которое подсветило галловую кислоту как компонент, который может стать спасателем для чувствительной кожи. Проводили его почти полгода, тест-группа – 806 взрослых людей от 18 до 70 лет. Смотрели состояние кожи инструментально, по фото и анализаторам, антиоксидантные биомаркеры, скорость обновления кожи и шкалу Sensiscale-10 (опросник по интенсивности 10 симптомов, связанных с реактивностью). Часть людей использовала дневную сыворотку Cetaphil (комплекс модифицированной галловой кислоты с витамином Е, гиалуроновая кислота, ниацинамид), часть – ночную (те же + центелла, пантенол и бифидобактерии), часть – обе.    В сухом остатке: одна только дневная сыворотка уронила до нормы уровень малонового диальдегида (МДА) и моногидропероксида сквалена в крови  -- это оксидативный и провоспалительный маркеры, которые «возбуждаются», например, сигаретным дымом. К 28-му дню чувствительность кожи снизилась на 86%, выраженность морщин — на 31%, уменьшились поры. По ночной сыворотке: увлажнение +60%, снижение TEWL на 15%, сияние +23%, гладкость +25%. Интересно, что показатели снижения чувствительности при использовании и дневной и ночной сыворотки чуть пониже, чем при использовании средств соло: 86% у дневной, 89% у ночной, 73% - у комплекса. Ну круто, в общем – это про комплекс Gallic-AOX, про который вещают во всех материалах Cetaphil. В составе тем временем - Epigallocatechin Gallatyl Glucoside (EGCG), а это актив Inoveol, запатентованный уже Givaudan, модифицированный экстракт зеленого чая с другими свойствами – тоже антиоксидант, но в первую очередь он снимает отечность. Что пошло не так – непонятно, но не написать про эту ложку дегтя среди красивых цифр было бы некорректно. Галловая кислота as is с меньшими тратами на доказательную базу на рыке есть давно, хотя и не массово, но там тоже не все так однозначно (извините). В сыворотке Glo Skin она с ретинолом и AHA, там в целом рассуждать о том, что она из-за таких широких спин будет видна, было бы глупо, примерна та же ситуация с Dr. Dennis Gross Ferulic + Retinol. В Dermalogica пишут про галловую кислоту, но используют не компонент в чистом виде, а ее содержание в составе экстракта вишни. Крутая была Tata Harper Elixir Vitae, но она и стоит, конечно, как самолет, и там кроме галловой кислоты целый список всего. Есть еще Diglucosyl Gallic Acid (DGA), и его много – кроме более мощного антиоксидантного статуса его любят как раз за побочное действие на микробиом и циркадианные циклы клеток кожи. Ночной Allies of Skin Multi Acids & Retinoid (опять с ретиноидами и кислотами), осветляющая линейка La Prairie, Sunday Riley B3 Nice (в основном с ниацинамидом), осветляющая линейка Obagi, Drunk Elephant C-Luma Hydrabright Serum. То есть, в предыдущих сериях она везде в группе поддержки – либо осветляющей, либо антивозрастной. Сделать ее ключевым игроком формулы, наверное, технически невозможно, потому что эффективная концентрация довольно низкая. Но в целом для чувствительной кожи, которой тоже нужно осветление и выравнивание, но не очень комфортен витамин С – надо запомнить.  

Сегодня было традиционное мероприятие в преддверии Интершарма. Везу сколько-то кг косметоса и несколько тонн полезной информации в голове из презентации Анны. Поделюсь некоторыми моментами, но надо переварить сначала.

Никогда не думала, что буду писать такой пост, но мне кажется, что он может быть полезен. Есть несколько довольно простых правил, которые нужно соблюдать, когда вы зовете людей на презентацию, групповой завтрак, обед, ужин и далее по списку. Людей нужно покормить в любое время дня и ночи. Вы не знаете, с каких галер к вам вырвался человек и было ли у него утром время тупо выпить кофе с булкой. Вы не знаете, куда он пойдет потом, и будет ли у него время победать. Это элементарная вежливость – это ваши гости, и вам надо о них позаботиться. Локация – важна. С площадками в Москве все довольно печально, потому что ничего нового толком не открывается, а каждый нормальный ивентщик ищет вседа какие-то уникальные споты. Если вы нашли такую площадку в Новоебенево, сразу рассчитывайте, что минимум процентов 20 людей к вам не доедет и даже не будет пытаться. Но даже в этом случае вам нужно сделать их жизнь чуть легче и хотя бы прикрепить к приглашению схему прохода. Не надо делать официальную программу дольше часа никогда. Оптимально – 20-30 минут, если вам есть, что сказать; после сорока минут уже хочется выйти в окно. Площадка должна быть готова за час до времени сбора гостей. В оставшееся время можно что-то подправить и еще красивее поставить цветы, но накрывать столы и расставлять мебель при живых людях, которые пришли вовремя - недопустимо. Тайминг – суперважен. В наше сумасшедшее время нет ничего важнее времени, и если люди хотят его уделить вам и вашему мероприятию – это очень круто. Относитесь к нему, пожалуйста, с уважением. Для утренних и дневных мероприятий на сбор гостей не должно уходить больше 30 минут НИКОГДА. Для вечерних тоже в общем и целом, но некоторые форматы не очень формальные позволяют чуть подзатянуть с началом, если придумать чем занять людей. И то в том случае если начало не очень позднее, потому что отъедать личное время в ночи в будни – очень плохая идея. Просто держите в голове, что средневзвешенный гость обычно готов потратить на мероприятие от 30 минут до часа, и не обижайтесь, если он уйдет раньше, чем вы дождались другого очень важного гостя, без которого нельзя было начинать. Он тоже, знаете ли, переживает, что вас этим демаршем обидел, но такая жизнь. Все, безусловно, обезличенно и без претензий, мне кажется, мы все делаем одно дело, и все должны быть счастливы по итогам.

Хочется зафиксировать сегодняшнее состояние тотального дзена, потому что у меня были первые выходные за последний месяц, когда не нужно было делать ничего. Можно было неспешно перебрать вещи и достать теплые свитера, почистить, погладить, развесить. Выбросить пару мешков старого, порадоваться освободившимся полкам и немедленно заказать еще немножко нового. Вымыть полы, стены, растения от адской пылищи и ходить босиком. Готовить горячую, ароматную и медленную еду. Сидеть на подоконнике вечером, слушая одним ухом «Дневники вампира» (у всех свои недостатки!), пить красное, смотреть на желтые уже листья за окном. Нашла в дальнем ящике сокровище - палочки из очень древней коллекции для дома Guerlain про русскую зиму, такой красивый samovar chai с ладаном, что изменила привычной «армянской бумаге» и не жалею. Вспомнила, как соскучилась по этому пиджачному и белорубашечному Эрмессансу. Мы с Элленой во время интервью разговаривали в основном про кожу и розу, и про перец я даже не спрашивала, но мне кажется, что именно он - его альтер эго, теплый человек такой получился во флаконе, хоть и светский, но очень обнимательный и улыбчивый. И новенькое масло для тела Laboratoires Mansard тоже вовремя приехало. Пахнет деревяшками и чуть дымно, бальзамно, укутывающе, зимой буду обмазываться с ног до головы.

тем временем красивое показывают - Mone расширяет свою косметическую линейку средствами для лица. По описанию база - увлажнение, питание, защита кожи.

Дорогой дневник…

Тут мне написали некоторый упрек, касающийся того, что снимать  треш слишком банально (как будто бы из предыдущего поста это выходит). И что такие живые картинки – это действительно революционно, свежо и так далее. Дело в том, что люди, пережившие рекламу нулевых, в цирке не смеются (даже в России – помните ли «евросеть цены просто о;:еть»? А голых людей, которые приходили за мобильным телефоном?). Это были времена, когда перешокировать всех конкурентов было необходимо. Люди, которые рекламой интересуются, должны были впитать и более тонкие истории, например, в восьмидесятых, кажется, «между мной и Кельвинами» (ну, вы знаете),  «Делает она это... или нет?» - «Только ее парикмахер знает наверняка» (это была реклама краски для волос, а волосы в шестидесятых только-только начинали красить не только женщины легкого поведения) и еще примерно миллион примеров. Это даже если про канонический Бенеттон не вспоминать. Разница только в том, что в те славные времена информационного шума было в сотни раз меньше, и у людей было время и ресурс над шуточкой подумать и посмеяться, когда дойдет. Добавить, короче, смыслов, самостоятельно. А у сегодняшних нас этого ресурса нет совсем – поэтому и рекламу нам нужно подавать уже пережеванной, понятной, сразу под дых и без прелюдий – не поймали за 3 секунды, потеряли фокус внимания. Поэтому извините, как по мне логику «чем дороже тем небрежнее» лучше всего иллюстрирует Джейн в мятых штанах и с напиханным в Биркин всем своим имуществом. Мне достаточно иронии уже в этом, а дальше уже больно глазам.

Интересный пример для всех, кто как-то работает с PR. Бренд Насти Мироновой изначально строил ядро сторителлинга через провокацию и довольно стандартные визуальные коды. Умеренный треш-контент – снимай дорогую банку в земле, говне и червях, это цепляет; надо снять кашемировые носки за 135 тысяч – положи их грязными и ношенными на поцарапанный стол рядом с чашкой чая, которую выпили неделю назад и там уже завелась плесень. Это очень недорогой способ влить в картинку признаки жизни, фактура, которая не может не работать, человеческий мозг так устроен, что ему нужны признаки жизни в визуальной коммуникации, он их принимает органичнее мультяшных ИИ-шных отрисованных штук. Поэтому выйти в этой стилистике на новый уровень, я подозреваю, было сложно. Дети на банках уже были, голый фаундер – да всегда, имитацией аналоговой размытости и грязным бельем тоже никого не удивить. Мне кажется поэтому из списка условно триггерящих тем была выбрана смерть, но такая, на полшишечки. Там не надо было кататься в гробу, как Ксения Анатольевна когда-то, достаточно визуала могилки; отсутствие логики – очень важный момент: почему история про потерю домашнего животного в запуске какой-то банки для волос? Потому что этот визуал должен выгонять ваши причинно-следственные связи в космос отсутствием формальной логики. Это своеобразный вечный двигатель дискуссии, потому что в нем никогда никто ничего не объяснит – примерно как в сериале Lost, за эту бесявость и любим. Мне кстати кажется, что Настя весь этот механизм не выучивала, она пришла к нему тоже очень органично, проживая годы в этих волнах обсуждений – тела, наготы, эстетики и треша. А дальше начинаются обсуждения обсуждений – например, работает ли культура отмены в России? Культура отмены в России работает немного не так, как везде, а красивее: мы люди, которые любят закрывать гештальты, нам всегда нужен апогей, эмоции, искренее сожаление, и такое же на разрыв прощение. Поэтому самые громкие истории здесь всегда будут с рваньем извинительной водолазки на груди, и такой же по накалу страстей общественной индульгенцией. Эту часть истории Predubezhdai доиграли как раз слишком картонно, просто потому что в ней изначально не было ничего личного. Но та волна, которая все-таки поднялась еще до выхода на сцену домашнего животного, наверное, поддержала открытие кофейни. В сухом остатке апогея так и не случилось, катарсис не произошел, бросаться в пучину ора обвинений или защищать до кровавых соплей тоже никого не хочется. Короче, способы публично садиться в лужу становятся все сложнее.

Тут короче в тему лонжевити врываются ортопеды и открывают эту темную дверь буквально с ноги. Потому что вы не поверите – одна из самых главных проблем качества жизни после, значит, наступления преклонного этого нашего возраста – это стопы. Там логика примерно такая: 1) Мы в целом мало ходим (сомнительно, но ок) 2) Когда мы все-таки ходим, делаем мы это чрезвычайно хреново, потому что современная обувь, цитирую, относится к анатомии ног без должного уважения. 3) Хреново ходим (пусть и много) – пальцы ног теряют силу хвата. Некачественно растопыренные пальцы ног, казывается, самый главный фактор, влияющий на падение людей в возрасте (видимо, лицом вниз, потому что ну было бы странно иначе). Если вы думаете, что это все – это не все. Сильные пальцы ног обеспечивают мозг более лучшей сенсорной информацией, следовательно – влияют на двигательные способности тела целиком и координацию. А еще перераспределение нагрузки помогает качать примерно все мышцы ног, включая четырехглавую. В общем, я была бы плохим блогером, если бы не перенесла эти знания в эмпирический опыт, поэтому по дороге с работы домой попробовала идти, правильно растопыривая пальцы (в кедах). Во-первых, это сложно. Во-вторых, это довольно сильно меняет жопную походку, и ко мне пристали три мужика. Расстояние от работы до дома – 890 метров, так что с точки зрения мужиков довольно-таки неплохой кипиай в пересчете на метраж. В общем, теперь и вы знаете.

Мы тут практически всей компанией съездили в Питер на три дня, в которые вошло по ощущениям полтора месяца – организовали два дня обучений, наш праздничный ужин на 150 випов, постояли на выставке и подготовили 100500 научных докладов. В общем, отлично съездили, никому не рекомендую повторять в таком режиме. Но внезапно появились две штучки, которые довольно сильно меня выручили в этой поездке и в принципе заиграли новыми красками. Гель для кожи вокруг глаз Guinot Life Influx – я где-то пару недель его тестирую, и он какой-то адски крутой по части укрепления кожи. Я даже не буду показывать, с какими мешками под глазами после 5 часов сна и некоторого количества пузырьков до этого он легонечко справился минут за 20, потому что показывать это негуманно. Всякое видела, конечно, но такой эффект в принципе и не все патчи дают, и даже микротоки не тянут. Внутри целая пачка аминокислот и еще одна пачка минералов и витаминов, текстура чуть липковатого в нанесении геля, но он очень быстро впитывается и не бесит. Стоит как крыло от самолета, но – простите за фигуру речи – того стоит, и я мне кажется впервые в жизни наношу крем для кожи вокруг глаз практически религиозно, потому что вижу результат. Стик Thalgo – палочка-выручалочка в условиях гиперсухого воздуха. При нанесении холодит, по ощущениям как твердая вода (сложно объяснить другими словами, но пару лет назад у Payot выходит такой стик для глаз, а совсем уж в мезозое у Cle de Peau был тональный стик с теми же ТТХ). Вообще не жирный, проваливается в кожу за секунду, делает хорошо. Не обязательная штука, конечно, просто дико приятная.

Пока все восхищаются Димой Биланом, который стал лицом косметоса, я восхищаюсь Armani который сделал лицом кота.

Это ваш админ вчера в ночи собирался в командировку, в которой собирается категорически отекать и не собирается мыть голову 4 дня. Новенький K18 получился хороший – я не очень люблю порошковые сухие шампуни, потому что мне не нравится, какими шершавыми становятся волосы. Для укладки иногда, если надо поднять корни, это хорошая история (впрочем, есть пудры, которые пальцами чувствуются получше). K18 – чуть пахнущая водичка, которая полностью впитывается и не бесит. На тот случай, если нужно продержаться еще один день – идеально. Маска Angiopharm уже проверена многократно и вот последним разом туда-сюда в поезде, после которого я выгляжу всегда ну так себе. И она сейчас, пожалуй, любимая – не только снимает отечность, но еще как-то очень мягко выравнивает тон и убирает покраснения (которые для меня в любом стрессе неизбежны). Из любопытного внутри есть экстракт хлореллы, который активизирует выработку VEGF, а эти ребята напрямую влияют на состояние сосудов и улучшают микроциркуляцию. Понятно, что эффективность в этом смысле будет видна от регулярности, но для моментальности положили троксерутин и напихали всякого укрепляющего и успокаивающего. Ну и в целом именно лимфодренажная линейка  Angiopharm крутышная, люблю нежно.

В пятницу сходила познакомиться с маркой, которую пропустила – Stereotype, деточку инкубатора марок ЗЯ. Повод получился хороший – в пространстве на «Флаконе» ребята сделали маленький арт-проект «Стереотипия» с молодыми художниками: четыре зоны, которые как бы символизируют послания ароматов (Ясность, Поток, Разлом, Равновесие). Марка, надо сказать, любопытная – это примерно карма для людей, которые годами ноют про засилие шлейфина и стоина. Кажется. Потому что в самом пространстве проекта с не очень хорошей вентиляцией получилось услышать только один аромат, Sago, да и то очень слабенько. Настолько не слышно было ничего, что я сделала то, что никогда не делаю с незнакомыми духами и облила руки прямо там – так было ну хоть как-то понятно, о чем речь. Но дальше было еще интереснее. Сами духи оставляют на коже тоненькую пленочку (это видимо фарнизол, которым часто стабилизируют мускусы, но это неточно). Тихушничают эти духи ровно до тех пор, пока эта пленочка остается на коже. Я помыла руки – и с левой руки полетел Unframe, мать сыра земля нагармоты, потница тмина с кардамоном, утопленные в сандаловой лактонности. С правой – молочный сандал с мускусом, который должен быть Brace. Brace я попробовала в субботу в нормальном спокойном режиме. И это снова какие-то другие духи – с ветивером, подкопченым деревом, амброй. Полчаса умеренной тишины, а потом снова включается громкость, не так, как у известных АДов, конечно, но говорить о том, что это «вторая кожа» и вот это все решительно невозможно. Держится сутки, если что, практически не меняясь. В общем, не знаю, как они будут это продавать – в магазинах с блоттера наверняка не слышно ничего. На коже – перевертыши, которых невозможно поймать за хвост. Мне кажется, никто в наше время не способен делать три подхода к духам, чтобы понять что там внутри, а по-другому здесь не получится. Интересно, конечно, насколько такой суперосознанный подход к парфюмерному потреблению взлетит.

Сегодня, кстати, 65 отмечает Томас Си. Не то, чтобы по этому поводу, но достала сегодня Grey Vetiver и это, конечно, ветивер для зануд - настолько ровненький и застегнутый на все пуговицы, что любо-дорого. (в мужчина - дева многое объясняет).