Вторые шансы

Тренд-репорты 2026 В январе и феврале наступает время тренд-репортов, руки доходят прочитать опубликованные в конце прошлого года, и выходят новые, учитывающие итоги прошлого года. Буду иногда публиковать заметки

Возвращаюсь в режим админа ТГ-канала про маркетинг Есть на российском beauty-рынке игрок, который в 2025 году сделал много всего для glow up'а, но вы этого еще не осознали: это сеть ПОДРУЖКА У них есть красивые фиолетовые коробочки, много магазинов в формате «у дома», широкий ассортимент модной корейской косметики (уходовой и декоративной), у них есть собственный маскот и много всего интересного. Давайте разбираться! СЕТЬ ПОДРУЖКА 1. Доступный формат: в сети более 550 магазинов (часть из них работает в обновлённом формате, тут шутка про то, что пока все обновятся — нужно будет новый ребрендинг делать), важно, что они расположены преимущественно «на районе» — то есть там, где люди проводят свое время. Таким образом, сеть меньше зависит от спада трафика в торговые центры 2. Выход на маркет-плейсы: а что если не конкурировать с маркет-пейсами, а использовать их как витрину и канал доставки? Таким образом поступили в Подружке, и теперь используют мощности ПВЗ и курьеров WB, Яндекс Маркета и Лавки. 3. Ребрендинг — если присмотреться, то с 2024 года бренд выглядит гораздо более заметным: трендовый заметный цвет, жизнерадостные элементы, очень девчачье оформление. 4. Расширение ассортимента: Подружка смотрит на восток, преимущественно в Корею. Южная Корея сейчас флагман трендов в бьюти: микро-иглы, PDRN, SPF в стиках, многофункциональные пенки-желе, блески и масла для губ в футуристичных пузырьках. Со снижением покупательской способности нет смысла заходить на территорию люкса, а вот на территории инноваций, впечатлений и доступных трендов — вполне. 5. Недоступный ассортимент: некоторые локальные бренды производят эксклюзивные линейки, вводят определенные оттенки для одной сети. Например, Mixit И второй стрим в этом же направлении — возможность заказать популярные в соцсетях бренды (Gisou, Rhode и другие), которые пока не представлены в системной продаже в РФ. Своего рода консьерж-сервис. 6. Программа лояльности и полноразмерные подарки: зумеры из моей команды пищат от восторга: когда рассказывают сколько полноразмерных продуктов им положили в подарок.

Со стороны мне видится, что бренд активно адаптирует гибкость в работе с ассортиментом небольших локальных игроков (hey! Babes или HollyShop), при этом обладая серьезными ритейл-мощностями. Тот случай, когда ритейлеры работает «от продукта» и точно дорастит маркетинг.

Фокус на новых платёжеспособных сегментах: синие воротнички, семьи на гос выплатах, silver generation, альфа. Смелый вызов и Золотому Яблоку и MagnitCosmetic — советую последить за развитием продукта и маркетинга сети в 2026.

у меня сегодня день рождения, как сказала мама: "очередной" 😎 Наверное, как и у многих, дни перед днем рождения -- своего рода затишье, когда ты сам с собой подводишь свои внутренние итоги, сверяешься в нужном ли направлении идешь, кто тебя окружает, не забыл ли ты о своих ценностях, что изменилось в твоем личном паззле. Но речь не об этом: вчера я начала составлять свой wishlist, и с удивлением поняла, что мне сложно хотеть каких-то конкретных материальных вещей. А хочется хорошего здоровья, конкретных навыков, добрых отношений с людьми, возможностей видеть мир, смелости идти в новое. Наверное, так и чувствуется благополучие и результат психологической работы) А в одном из поздравлений сегодня прозвучало: "Желаю найти 3 вещи в 2026, которые увлекут тебя также как в 2025 увлёк падел". И я считаю, это чудесный знак, продолжать мой внутренний поиск) ✨

Сегодня 12 января, я вспомнила пароль от рабочего компьютера, и должна признаться, что за каникулы не саморазвивалась , не сбила режим, не придумывала ничего, и наконец отдохнула Конец 2025 года выдался таким, что ничего не хотелось. Поэтому я собрала себя в кучу, каким-то чудом организовала себе камерный спортивный падел-кэмп в Адлере, погрузила вещи в чемодан, себя в такси и 29 декабря вылетела по направлению к пальмам. Первые пару дней я, кажется, особо и не разговаривала, просто ходила есть, смотрела на море, играла в падел. 3 января начались тренировки (в 8 утра и в 3 часа дня); я вставала в 7.15, собиралась, доезжала до тренировочной базы, после тренировки ела с видом на море в одном и том же ресторане. И ложилась поспать. Потом обед, тренировка, немножко отдохнуть и пойти на ужин. Казалось бы, ничего сверх-естественного, но режим и предсказуемость творят с ЦНС уставшего человека чудеса. Я действительно делала 1 дело в единицу времени и никуда себя не подгоняла. Мне даже не хотелось залипать в ленту рилсов. А уровень игры решительно улучшился. Мы ездили в гастро-театр IKRA, в баню с контрастами, много болтали и играли в падел. Я переслушала несколько лекций из образовательного проекта про внедрение инноваций и прошла несколько заданий из курса про интуицию, делала медитации, читала 1 книжку все каникулы и много подпевала музыке в машине. Я знаю, что часто после периода бессилия, ново-появившиеся силы хочется пойти и куда-то срочно потратить. Но разумнее их саккумулировать, привыкнуть к состоянию, когда они в достатке. И новые вершины покорять из состояния "достаточности". Желаю вам ясного года, пусть сил хватит на все важное.

Пока вы доедаете оливье, врываюсь к вам с совершенно пост-мета-ироничным трендом. В инсте вирусятся немецкие рейверы в татухах. Они классно двигаются под упругий бит со словами, которые русское ухо слышит как «филяй, филяй» и никак иначе. Русскоговорящая женская аудитория в комментах соревнуется в шутках, и просто кайфует и общается. Габберы танцуют в ванной под «матушка земля» и «катюша». Лор уже усложнился: самого первого любимчика Сёму успели вознести и отменить (он попросил не комментить его видосы на русском, не понимает он), его тик-ток друзья поступили дальновиднее и на новый год сняли видео, где очень стараются говорить на русском и танцуют под Дискотеку Авария. Открылись новые персонажи (например, Зоя — девушка Миши), а русские парни стараются наснимать рилсов с похожим вайбом (чаще всего получая комментарии из разряда: «не филяет, а филонит» или «перефиляй нормально»). В общем, очень жду, какой из брендов использует тренд действительно классно и с пониманием 🐣 ПРОСМОТР ФИЛЯЕВ ВЫЗЫВАЕТ ТОТАЛЬНОЕ ОФИЛЯЙНИВАНИЕ ПРЕДЛОЖКИ

Итогов года не будет, я только напомню вам, что с завтра у каждого из вас снова есть 365 дней на ВТОРЫЕ ШАНСЫ для самих себя (я держала в голове эту мысль весь год и посмотрите - он прошел интересно) С наступающим, и пусть вы и ваши семьи будут здоровы и счастливы

Нам нужно серьезно поговорить. Сегодня 25 декабря и, думаю, большая часть из вас еще не покупали никаких подарков. Поэтому я собрала сценарные задачи, и те предметы, которые могли бы их отработать. 1. Чтобы расслабиться и выдохнуть: красивый абонемент на практики Chill&heal, банный день, или процедуры в спа, пачка МАГНЕ-Б6 2. Чтобы сиять со смыслом: браслет желаний VIVA LA VIKA с новой надписью «Всем свое время», ироничная подвеска-круассан или колье-гороховый стручок от RASSVET DETAIL 3. Чтобы красиво раздеваться: Белье SOGU (когда хочется комфорта) или белье Blizhe (когда настроение «кружева») 4. Для сияющей кожи: Сыворотка с витамином С, линейка средств с PDRN и массажер для шеи 5 Для красивых волос: банки DAVINES (особенно линейка ALCHEMIC) 6 Полезные штуки домой: рисоварка, инфракрасная лампа, световой будильник 7 Спортивное хобби (вдруг, ваши подружки, как и я ходят на падел каждый день): носочки SPORTY&RICH, обмотки для ракеток, кроссовки BULLPADEL пишите, что забыла или что вам бы очень хот елось получить на праздники

Роскошный максимум НГ EDITION Каждый декабрь я нахожу себя в огромном худи неопределимого цвета, без укладки, пропускающую очередное классное и красивое мероприятие. И каждый декабрь я говорю себе, что это больше не повторится и в следующем году все точно будет иначе. Угадайте что? Оно повторяется! Написала себе памятку по ✨роскошному максимуму✨ декабря и в следующем году буду точно следовать плану! Забронировать поездку на НГ еще в июле (самые красивые локации и самые дешевые билеты) Уйти в отпуск 20 декабря (не позже) и вернуться 15 января (не раньше!) Не устать в декабре и не выгореть! Поставить дома живую елку и церемонно весь вечер ее наряжать Купить всем друзьям и близким подарки заранее (которые они точно будут рады получить) и упаковать их в бумагу O Paper paper без очереди в ноябре Купить билеты на щелкунчика и не закатывать глаза от того, что это банльно Ходить на все корпоративы и вечеринки в красивых нарядах Не ездить по пробкам, а по возможности оставаться дома 31 декабря пойти в баню В ночь на праздник выключить телефон и проспать до утра (если вам так этого хочется) Не писать итоги года Не загадывать специальное желание (потому что все и так есть или в процессе) Вырасти и все еще любить новый год, верить в его волшебство, а не только видеть в нем причину суеты и раздражения. пишите ваши пункты, дополним список

Роскошный максимум НГ EDITION Каждый декабрь я нахожу себя в огромном худи неопределимого цвета, без укладки, пропускающую очередное классное и красивое мероприятие. И каждый декабрь я говорю себе, что это больше не повторится и в следующем году все точно будет иначе. Угадайте что? Оно повторяется! Написала себе памятку по ✨роскошному максимуму✨ декабря и в следующем году буду точно следовать плану! Забронировать поездку на НГ еще в июле (самые красивые локации и самые дешевые билеты) Уйти в отпуск 20 декабря (не позже) и вернуться 15 января (не раньше!) Не устать в декабре и не выгореть! Купить всем друзьям и близким подарки заранее (которые они точно будут рады получить) и упаковать их в бумагу O Paper paper без очереди в ноябре Ходить на все корпоративы и вечеринки в разных нарядах каждый раз Чиллить весь декабрь, а е бегать в мыле Не ездить по пробкам, а выбирать свободное время31 декабр я пойти в банюЖивая елк а дома с винтажными игрушками/игрушками из ЦУМаВырасти и все еще любить НГКупить би леты на щелкунчика и не треснутьВ ночь на праздник выключить телефон и проспать до утраНе писать итоги годаНе загады вать желание (потому что и так все есть

За 2 месяца под кодовым названием "здоровье не купишь" было выпито очень много железа с фолиевой кислотой и магния с Б6, мне починили нестостоятельные вены на ногах и скорректировали зрение (все лазером). и вот что изменилось: нормализовался режим сна: я была уверена, что я никогда не буду рано (в 7 утра и раньше) вставать без страданий. Теперь в 7.30 утра раз в неделю я нахожу себя на корте, играющей в падел. Естественно, вечером я очень быстро засыпаю. Скорость реакции: проще всего это замечаешь в игре, но в жизни реакция тоже стала лучше. Меньше отечности: лицо, ноги, тело (даже если вечером я ела роллы) Повысилась выносливость: вчера мы играли турнир 3 часа и я не умирала в конце, у моего организма есть запас ресурсов. А также я двигаюсь быстрее. Ясность и точность: я четко вижу, что стало для меня качественным изменением в жизни. Я лучше вижу макеты, вижу корт, лучше вижу расстояния и перспективу. У меня буквально открылись глаза. Волосы и кожа: фолиевая кислота помогла волосам набрать плотность, а коже дала тот суппорт, который мы используем в работе с дерматологом. В целом, выстроить систему питания, отдыха, спорта и подпитки организма - не сверхсложная задача. Требует искреннего интереса к себе, четкой цели и некоторого усилия (силы воли). Открывает вообще другой энергетический уровень (то есть качество жизни). Всем советую Поделитесь, что успели сделать за год? И что планируете?

Кроме шуток — именно так я вижу влияние магния, психотерапии и медитаций на мою нервную систему в 2025 💜

Менеджмент людей и команд в 2026 Плотность изменений в единицу времени нарастает, информации становится еще больше (хотя казалось бы — КУДА?). К концу года хочется собрать выжимку из всех трендов, чтобы к стратсессиям у вас были шпаргалочки. Сегодня: тренды people-management от Оли Зангиевой (HR-терапевта, бизнес-психолога, HR-ментора топов). С Олей мы делали Хоган и это было очень по делу, так что рекомендую! Если коротко: лидеры организуют экосистемы, в которых люди раскрывают свой потенциал и получают наилучшие результаты, используя технологии (не только ИИ). Если подробно: Неизбежность изменений Мы устали от постоянной турбулентности и необходимости её контролировать. Фокус смещается от попыток управлять внешними изменениями - к жизни и творчеству внутри них. Бизнес будет тратить больше ресурсов на адаптацию, обучение и эксперименты. Интегральное лидерство Менеджмента как набора отдельных инструментов и практик уже недостаточно. Теперь это консистентная работа с организацией и людьми на всех уровнях: стратегическом, операционном, культурном, психологическом, духовном. Состояние как стратегическая задача Психологическое здоровье, устойчивость и адаптивность команды становятся важными измеримыми показателями, напрямую влияющими на бизнес-результаты и конкурентным фактором. Гибкая занятость: поликарьерность и проектные команды Чтобы диверсифицировать доход и чувствовать максимальную реализацию, таланты всё чаще выбирают формат мультизанятости и работу в нескольких компаниях или ролях одновременно. Бизнес, в свою очередь, оптимизирует расходы через кратковременное подключение проектных команд под конкретные задачи вместо расширения штата. Гибридные команды: люди + ИИ-агенты ИИ перестаёт быть инструментом и становится полноценным участником команды. Перераспределяются роли и задачи между людьми и агентами, меняются организационные процессы, меняется суть роли менеджера - он становится архитектором взаимодействия и эффективности объединённой команды. Инклюзивность как новый вызов для менеджеров и HR По данным ВОЗ более 1 миллиарда человек живут с различными нарушениями психического здоровья. Инклюзивная среда для людей с нейроотличиями и ментальными расстройствами - это фактор удержания, устойчивости и эффективности команд. Стоить не снижать требования, а о разумно адаптировать окружение и процессы: нагрузка и темп работы, формат и частота коммуникаций и т.д. Коучинг и фасилитация как суперкомпетенции лидера Теперь руководитель должен уметь работать с актуальными потребностями команды, поддерживать её ресурс и раскрывать потенциал каждого отдельного человека. Активное слушание и навык задавания сильных вопросов в индивидуальных и командных коммуникациях позволяют лидерам создавать среду вовлечённости, доверия и эффективно принимать решения. Микро-обучение и кастомные программы развития Большие образовательные программы не успевают за изменениями - навыки нужны конкретные и сразу. Обучение перестаёт быть универсальным и превращается в точечное, персональное и практико-ориентированное развитие, с фокусом на конкретных задачах бизнеса и сильных сторонах каждого сотрудника. Радикальная прямота вместо ненасильственного общения Прямой и честный диалог выходит на первый план, заменяя осторожные «политкорректные» формулировки. Ясная, взрослая коммуникация помогает быстрее принимать решения, снижает тревогу и укрепляет доверие между людьми. Поддержка и развитие команд через опыт: development + therapy + entertainment Психологическая поддержка интегрируется в образовательные форматы: игровые, нарративные, телесные, расстановочные и психодраматические практики. Например, плэйбэк-театр, иммерсивные воркшопы, совместные культурные опыты, командные походы и ретриты. Многие из этих трендов уже давно формируются и в 2026 будут только усиливаться, так что продолжаем работать с собой, с командами и с изменениями!

Продолжу историю, как не подавать виду, что ты устал(а), и эффективно с имеющейся усталостью работать. В первую очередь усталость и систематический стресс выдает состояние кожи. Я решила, что мне нужно проработать вопрос комплексно, поэтому подключила сразу нескольких специалистов: дерматолога, эндокринолога, психотерапевта. У меня в анамнезе жесткое постакне и первые признаки старения кожи. С начала этого года мы с Сашей Малаховой (мой большой друг, дерматолог, косметолог, основатель клиники ‘AM MEDICAL и бренда косметики ‘AM CODE) работаем в системном подходе. На первой консультации Саша написала годовой план с учетом примерно всего и мы постепенно его придерживались. . Основная задача: лёгкий лифтинг, улучшение текстуры и рельефа, уменьшение пор и разглаживание небольших следов постакне. В целом высыпаний сейчас практически не бывает, но хотелось максимально выровнять рельеф, потому что сияющая, здоровая кожа — это мой приоритет. Одна из самых любимых процедур в годовом протоколе — Neogen, азотно-плазменное омоложение. Его преимущество в том, что он работает и с рельефом, и с лифтингом, отлично снимает отёчность и даёт естественный результат. Он запускает реактивацию коллагена в коже, приподнимает дно шрамов от акне. Это одна из самых незаметных процедур: она не «сжигает» кожу, но при этом есть небольшая реабилитация — примерно 3–4 дня. Также в моём плане были фотомоложение IPL, ботокс Full Face и биоревитализация. Кстати, Neogen всегда выполняется в сочетании с биоревитализацией, при хорошей предварительной подготовке (пилинги, ретинол и БАДы). Если кожа более жирная, достаточно 1–2 подготовительных процедур — и Neogen для неё идеален. В целом, я снизила количество посещений косметолога, сменила инъекционную косметологию на аппаратную и чувствую классный эффект. Anti-age планом на следующий год поделюсь в следующем посте. Если есть вопросы по моему опыту в косметологии - welcome в комментарии.

#inspo: построение сильного бренд-комьюнити начинается с продукта, который решает задачу клиентов

И да. И нет. Клиентский опыт, сарафанка, отзывы и ugc — это очень важно. Но это узковатая история. Бюджет и маркетинг на новых пользователей привлекают еще больше клиентов, которых придется тоже treat right. И далее по спирали) Короче, не забываем привлекать новых, но не в ущерб качеству работы

И нет для меня ничего более отталкивающего, чем пуш на нужное решение, пока я «не дозрела». Даже если я склоняюсь в его пользу и уже четко все взвешиваю. Слишком жесткий пуш становится тем самым «весомым аргументом», который финалит решение (но уже в другую сторону). Я тут недавно купила образовательный продукт без агрессивных продаж. 6 поток ребята запустили. Только сейчас решила, что это вовремя и нужно. Глаза сделала с 4 раза, да много чего еще. Если человек сомневается — он не готов. Кайфа от продажи, партнерства, проекта особо не будет (в моем случае). Как у вас с этим? Поддаетесь на уговоры и работу с возражениями?

2 мысли в эту снежно-дождливую пятницу: 1. Люди, которые дисциплинированно ходят по ивентам в такую погоду — герои 💙 2. Никакое решение не может быть принято раньше, чем оно принято (и торопить бесполезно)

Вчера по приглашению Брусники (девелоперы, не кафе) была на лекции про счастье. Разбирались в том, что такое счастье с Вячеславом Дубыниным (нейрофизиолог, доктор наук и профессор МГУ) и Евгенией Волянской (Пространство Эволюция). Тема под конец года - горящая, поэтому коротко интересные тезисы: У счастья много форм и формулировок. Самая простая -- это быть в глубоком контакте с самим собой. Принимать и понимать того человека, который нам достался (самого себя то есть). Счастье - многомерная конструкция: аффект/состояние ВАУ (длится секунды) --> эмоция (держит нас часы/дни) --> чувства (недели, месяцы) --> настроения (годы). То есть в моменте я могу быть в неприятном аффекте, но чувства уже сформированы счастливые. Тут важно именно приучать себя формировать счастливые состояния. Метрики счастья не существует. К счастью, это одно из тех состояний, которые не требуют оцифровки) Рекомендуют, не счастливых людей к себе в команды на работу не брать, они это не счастье будут излучать на всех остальных. А мы восприимчивы и легко перенимаем фон и вайб. Как распознать, что человек не счастлив? С помощью лингвистических конструкций (слушайте внимательно, человек сам себя выдаст) Счастливым людям (ну тем, которые себя уже осознали) хорошо бы при выборе работы -- попадать в свой темперамент. Это позволяет заниматься тем, что на самом деле нравится и в чем мы сильны. Чтобы в этом разобраться можно пройти тест Хогана (проходила) или опросник Клиффтона (не проходила). Если тоже проходили - поделитесь, было ли полезно? Ну и кстати, гест-лист оказался неожиданно приятным, встретила знакомых больше, чем на за весь месяц. Судя по всему, думающему мозгу для счастья нужен разговор)

I have to confess: этой осенью я снова устала Устала нервничать, много работать, контролировать то, что не могу контролировать, постоянно играть в падел (и проигрывать), куда-то ехать и не высыпаться. Устала делать правильные шаги сегодня во имя хорошего будущего (я сделала операцию по зрению, на вены и еще несколько вещей, которые требовали дисциплины и восстановления). Не могу сказать, что это как-то отличается от моей обычной ударной осени (высокий сезон, повышенная ответственность, умри но сделай). Я доползала в декабре на морально-волевых, особо не получала никакого удовольствия и все январские праздники лежала ниже травы. тише воды. Я знаю за собой это умение грандиозно уставать. Поэтому сейчас время вторых шансов. Когда я устаю -- я перестаю о себе заботиться, перестаю наряжаться, красить глаза и готовить ужин. Я перестаю выходить в люди, придумывать себе новые развлечения и смеяться. Поэтому на прошлой неделе я сменила фокус, я постаралась сделать для своего тела, головы и лица что-то хорошее: была на приеме у Саши Малаховой (мы сделали базовый зимний уход и переписали годовой план поддержки моей кожи, все расскажу), очень честно говорила с терапевтом, была на массаже в Sculpt (хожу к Алексею на Маяковскую и он меня всегда спасает), на лазер в Est.Epil и на горячий пилатес в GRAND PLIE, неудачно сыграла на смешанном турнире по паделу, пугливо на женском, и классно на воскресном турнире внутри нашего чата. И это всегда магия: энергия, которую я направляю на себя, буквально меня спасает. Обращая внимание на себя, помогая и задумываясь о себе, откуда-то появляются силы. и уже не хочется прогуливать вечернее мероприятие и есть желание запланировать новогодние праздники, придумать платье, в котором пойти на день рождение к подруге и выбрать театр в феврале. Механика ясная, но каждый раз поражает меня своей эффективностью. Где внимание -- там энергия. Если ты в яме, переставай рыть

Время тренд-репортов на 2026 год! Pinterest в своем Predicts говорит нам следующее: 21 тренд укладывается в 3 основных направления: 1.Комфорт и принадлежность — основная эмоциональная опора потребителей: 55% респондентов по всему миру считают его первостепенной потребностью в повседневной жизни. 2. Отбор, а не копирование всего подряд. Трендов стало так много, что мы вынуждены выбирать то, что нам подходит. На остальное просто нет места. 3. Оптимизм, требующий подтверждения. Скорость изменений выросла в разы и теперь горизонт долгосрочного планирования схлопнулся до 24 месяцев. Тренды сгруппированы так: 1. Группа "комфортик": Gimme Gummy, Fun haus, Throwback kid, Pen pals, Cabbage crush, 2а. Кураторский подход в принадледности к сообществам: Afrohemian decor, Glamoratti, Poetcore, Khaki coded, Neo deco 2b. Кураторский подход в выражении себя: Glitchy glam, Brooched, Laced up, Scent stacking, Vamp Romantic 3. Осторожный оптимизм: Cool blue, Wilderkind, Extracelestial, Operaesthetic, Mystic outlands, Darecations Если разобраться, все это суть один паттерн: уставшие и стрессующие люди в поисках выхода - побег из офиса, с рабочего места, от новостной повестки. За пределы города, планеты Земля, условностей и приличий. В постоянном поиске внимания и уютного места, где можно быть самим собой. Кажется, нам всем пора домой