Пиарим по-крупному

Что думают лидеры рынка. Свежее исследование от компании Яков и партнеры Выжимка: ▪️Самой важной проблемой для руководителей является дефицит квалифицированной рабочей силы, в качестве вызова его отмечают 60% респондентов. ▪️В 2024 году повышение стоимости капитала/процентных ставок впервые было отмечено среди главных рисков. ▪️Доля руководителей, ожидающих сохранения или улучшения текущего состояния компании выросла до рекордных 87%. ▪️Среди основных задач респонденты отмечают рост выпуска продукции/услуги, выход на новые сегменты клиентов, запуск новых инвестпроектов. ▪️До 71% выросла доля руководителей, считающих, что искусственный интеллект повлияет на их компании на горизонте одного года. Среди респондентов представители следующих отраслей: горнодобывающая отрасль и металлургия, банки и финансы, розничная торговля, нефтегазовая и химическая отрасль, строительство, технологии и ИТ, сельское хозяйство. Сохраняйте #стратегияанализ

Недельная подборка ▪️Что готовит для нас современный маркетинг Например, 70% покупателей предпочитают узнавать о продукте через нативную, а не традиционную рекламу. ▪️Заработала первая онлайн-витрина B2G и B2B-торговли Беларуси с Россией Ожидается, что вскоре через онлайн-витрину белорусские поставщики смогут находить партнеров не только среди государственных заказчиков, но и среди частных компаний России. ▪️В «Газпром-медиа» рассказали, почему доверие к интернет-рекламе снизилось В первом квартале 2024 года на рекламном рынке традиционные медиа обогнали интернет-сегмент по динамике роста — она составила 40% и 30% соответственно. ▪️Поколение Z чаще обращается к соцсетям, чтобы найти информацию о моде, красоте, еде и покупках. В то же время данные про крупные приобретения они ищут в поисковиках. ▪️Запрещённая соцсеть начала тестировать рекламу, которую нельзя пропустить. #новости

#️⃣Хештеги работают? Этот метод появился на прошлой неделе, но спамеры его уже захватили Мы с админами каналов про маркетинг, копирайтинг и продвижение решили собраться и выяснить: что дают хештеги? Для этого мы запускаем челлендж #ХалявныеОхваты В чем суть: 1️⃣ Все желающие пишут у себя на канале пост с хештегом #ХалявныеОхваты и условиями этого челленджа 2️⃣ Предлагаем перейти во вкладку Публичные посты с нашим хештегом: #ХалявныеОхваты 3️⃣ Ровно через неделю, 14 июня, мы подсчитываем число участников челленджа А затем закидываем его в рандомайзер и выбираем случайного победителя. 4️⃣ Главный приз — бесплатная реклама среди десятков каналов! Все участники конкурса должны тегнуть победителя: в формате рекламы, нативки, подборки, ссылки на пост и так далее. Любое упоминание на ваш вкус. ✅ В плюсе будут все: + мы проверим — есть ли смысл в тегах + подписчики узнают про новые крутые каналы + а один счастливчик — тонну бесплатной рекламы Подписывайтесь на каналы с тегом #ХалявныеОхваты и присоединяйтесь к челленджу. Протестируем — если ли нативный трафик в Телеге?)

С хештегами в ТГ ещё не разбиралась. Увидела челлендж. Присоединяюсь)

Лестница Бена Ханта, контент и коммуникации Бен Хант — американский маркетолог, который своей книге «Конверсия сайта: превращаем посетителей в покупателей» ввел понятие «лестница осведомлённости». Книгу, кстати, прилагаю и советую почитать. Лестница Ханта состоит из пяти ступеней: ▪️Отсутствие проблемы ▪️Осознание проблемы ▪️Поиск и сравнение вариантов решения ▪️Выбор продукта ▪️Выбор поставщика и покупка Что с этим делаем? 1. Нужно разобраться, что важно для вашего клиента на каждой ступени. 2. Готовим контент для каждого этапа. Именно с точки зрения смысла. 3. Определяем для каждого тип коммуникации — формат, в котором транслирует контент. #стратегияанализ #чеклист

Прямо с ПМЭФ на поезде можно уехать в светлое будущее — эффект полного погружения создали РЖД: тоннель и вагон с сидениями и милым сердцу чух-чух-чух. Стенд, кроме упора на иммерсивность, посвящён 50-летию Байкало-Амурской магистрали. Помещение за шторкой, куда мило пускает девушка-проводница, демонстрирует собирательный образ всех тоннелей Восточного полигона. Это импровизированный салон нового пассажирского поезда "Аврора". На экране специально крутят фильм о романтической истории на фоне строительства магистрали 74-84 годов — чтобы участники "ехали" и могли прочувствовать значимость подвигов героев-первопроходцев. А после долгого пути "вышли на станции" на зелёные луга, которые здесь же специально "вырастили". 😎 Mash на Мойке — новости СПб

Ещё немного стендов с ПМЭФ

О запрете рекламы Власти готовят проект о запрете рекламы в заблокированных соцсетях. Соответствующий документ может быть внесен в Госдуму в ближайшее время и принят до конца весенней сессии. Об этом рассказал депутат Антон Горелкин. По его словам, формально законопроект уже согласован. Готовящийся запрет предварительно затронет и юридических, и физических лиц. Им нельзя будет размещать рекламные интеграции в запрещенных социальных сетях. Если законопроект положительно оценят на ближайшей сессии Госдумы, ограничения могут вступить в силу уже к осени.

«Крупные корпорации уже заняли свои ниши в разрешенных социальных сетях. При этом в запрещенных компаниям с госучастием и так нельзя было публиковать рекламу. И все стараются не делать этого, потому что пострадает репутация. Но для малого и среднего бизнеса это будет очень больно. На телевизионную рекламу у МСП недостаточно денег. Кто-то вообще 100% рекламного бюджета тратит на запрещенные социальные сети. И для рынка в целом это также будет очень больно. Много компаний, скорее всего, закроется».

#smmdigital

Все только про ПМЭФ ПМЭФ — главная тема недели. А мы посмотрим, чем удивили компании в плане выставочной застройки. В декабре писала о трендах. В целом всё нашло воплощение: ▪️Нейросети ▪️Интерактив ▪️Мультимедиа ▪️VR ▪️Сторителлинг Сделала подборку того, что понравилось. Уралхим уже не первый год с цветами, но всё равно очень красиво. Для себя отметила проект компании «Газпром нефть» «Открывая тундру». Сразу захотелось к «Металл Экспо» готовиться) #event

Будущее социальных сетей: прогнозы трендов от Ogilvy Легендарное маркетинговое агентство выпустило важный и полезный отчёт с инсайтами и прогнозами о том, что ждёт маркетинг в социальных сетях в ближайшем будущем. Короткая выжимка о главном: Тренд №1: нестандартные коллаборации. В 2024 году в борьбе за внимание аудитории бренды всё больше ищут необычные партнёрства, а ещё актуальным трендом остаются лимитированные серии капсульных товаров с инфлюенсерами. Тренд №2: авторы контента в центре внимания. Когда прямая реклама работает всё хуже, на первый план выходят нативные форматы: бренды привлекают блогеров как консультантов и редакторов, и выстраивают долгосрочные связи вместо разовых спецпроектов. Тренд №3: AI проникает везде. Искусственный интеллект помогает не только автоматизировать клиентский сервис и управление сообществом, но и расширяет горизонты для анализа аудиторий и персонализированной доставке контента. Тренд №4: Аутентичный контент вместо «стерильного». Контент брендов всё больше походит на стихийный и «сырой» продакшн без дорогого продюсирования, мимикрируя под пользовательский контент для удержания внимания пользователей. Заваривайте любимый напиток и читайте остальные инсайты в документе: это супер полезное исследование для всех, кто занимается продвижением и хочет успевать быть на пике всех трендов. Срочно в избранное и репост всем коллегам.